3D 게임 엔진을 이용한 옥외광고의 광고 효과 분석 및 환경평가에 관한 연구 = Study on the Analysis of Advertising Effects and Environmental Evaluation of Outdoor Advertising Using 3D Game Engines

국문 초록 (Abstract)

현대의 도시는 잘 정비된 도로들, 고층건물들, 자연과 조화를 이루는 친환경적인 요소들을 부각시키는 방향으로 정비되고 있다. 그러나 사거리의 주변 건물들 옥상에는 어김없이 거대한 전광판들이나 옥외광고물들이 서있고 자동차안에서 많은 시간을 보내는 사람들은 싫든 좋든 하루에도 셀 수 없을 만큼 많은 옥외광고물들을 봐야 한다. 이러한 옥외 광고물들은 자극적인 색채와 비주얼로 시선을 주목시키는데 최우선을 둔다. 그러다 보니 주변 환경과의 부조화가 일어나고 도시 전체의 이미지를 형성하는데 장애요인이 되기도 한다. 따라서 옥외광고의 디자인은 일반적인 신문광고나 잡지광고와는 다른 스케일감으로 진행되어야 한다. 특히 LED, LCD와 네온의 발달은 옥외광고의 디자인 개념을 바꾸어 놓았다. 선명한 화면과 유려한 움직임은 TV용 CF까지도 옥외에서 연출할 수 있다. 이런 옥외광고에 가상현실의 개념이 도입된다면 동영상의 움직임에 의한 효과를 바로 시뮬레이션 해볼 수도 있고 건물의 옥상에 설치된 구조물의 형태도 실제감을 느낄 수 있다. 또한 도로변에 위치한 빌보드 형태의 옥외광고 역시 차를 타고 그곳을 지나가는 시뮬레이션으로 광고의 노출효과와 시각상의 모든 시행착오를 줄일 수 있다. 이런 시뮬레이션의 방법에 3D 게임 엔진의 응용은 매우 유용한 수단이 될 수 있을 것이다. 스케일감에서 오는 착오와 주변 환경과의 조화를 미리 실제감 있게 확인할 수 있기 때문에 디자인 환경에서부터 디테일한 광고 효과의 분석까지 체계적인 평가시스템을 구성하는데 3D 게임 엔진을 이용한 가상현실 시스템을 제안한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Modern cities are arranged in a direction to make well-maintained roads, high rise buildings, and environmentally-friendly factors that harmonize with nature stand out. However, we can find that huge electronic advertising boards stand at the rooftops of buildings in intersections or outdoor ads stand on the streets. People who spend a lot of time in vehicles have no other choice but to look at so many outdoor ads a day, whether they like them or not. These outdoor ads focus on attracting people`s attention with stimulating colors and visual effects. Therefore, disharmony with surrounding environment is caused, and the outdoor ads become a disturbing factor to create an image of a whole city. For this reason, the design of outdoor advertising should be carried out with different sense of scale from newspaper or magazine advertising. Especially, the development of LED, LCD, and neon has changed the design concept of outdoor advertising. CF for TV can be presented outdoors with clear screen and flowing and elegant movements. If the concept of virtual reality is introduced to the outdoor advertising, the effects of moving image can be simulated, and the shape of a structure installed at the rooftop can be actually felt. For the outdoor advertising in the form of billboard located on a street, an exposure effect of advertising and all visual trials and errors can be reduced through simulation of people passing by the location in a vehicle. The application of a 3D game engine to the simulation can be a very useful means. In this research, a virtual reality system using 3D game engines is proposed in composing a systematic evaluation system ranging from the analyses of design environment to detailed advertising effects, because an error deriving from the sense of scale, and harmony with surrounding environment can be checked vividly in advance.

참고문헌 (Reference)

1 "표현도구로서의 컴퓨터3d 엔진을 이용한 옥외광고의 광고 효과 분석 및 환경평가에 관한 연구 - 박찬익 그래픽스 에 관한 연구" 1996

2 "컴퓨터게임과 가상현실" Buddsmseminar 2000

3 "캐릭터 애니메이션 엔진" 한국정보과학회 2003

4 "제품디자인 평가를 위한 인공현실감 활용에 관한 연구" 1995

5 "온라인 3D 게임 엔진 Dream3D의 설계 및 구조" 2003

6 "옥외광고물 그래픽 현황분석에 관한 연구" 2005

7 "시각디자인에 있어서 가상현실의 활용방안에 관한 연구" 1996

8 "게임 시나리오 개론" 사이버 출판사 2005

9 "가상공학-가상현실기술" 2006

10 "Web Contents를 위한 가상현실 구현에 관한 연구" 2005

11 "3D Artisan" 2006