디지털 TV시대의 새로운 광고방식 도입에 관한 연구 : 버추얼 광고와 쌍방향 TV광고를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 목차 = ⅰ
• 표목차 = ⅴ
• 그림 목차 = ⅵ
• 요약문 = ⅶ
• Ⅰ. 서론 = 1
• Ⅱ. 우리나라의 방송 디지털화 추진현황과 전망 = 4
• 1. 지상파 TV = 4
• 2. 종합유선방송 = 6
• 3. 위성방송 = 8
• 4. DMB(Digital Multimedia Broadcasting) = 11
• Ⅲ. 외국의 새로운 광고 기술과 광고 방식 = 15
• 1. TV 광고유형 및 형태 = 15
• 1) 공인 광고유형 = 15
• 2) 기타 유형 = 19
• 2. 버추얼 광고 = 21
• 1) 버추얼 광고의 특성과 장점 = 30
• 2) 버추얼 광고의 유형 = 32
• 3. 쌍방향 TV광고 = 33
• 1) 쌍방향 TV광고의 개념과 특성 = 33
• 2) 쌍방향 TV광고의 유형 = 36
• 4. 스플릿스크린(Splitscreen) = 38
• Ⅳ. 외국의 버추얼 광고와 쌍방향 TV광고 도입 및 운영실태 = 42
• 1. 미국 = 42
• 1) 버추얼 광고 = 44
• 2) 쌍방향 TV광고 = 51
• 2. 영국 = 53
• 1) 버추얼 광고 = 53
• 2) 쌍방향 TV광고 = 54
• 3. 프랑스 = 61
• 1) 버추얼 광고 = 61
• 2) 쌍방향 TV광고 = 67
• (1) Canal Satellite = 72
• (2) TPS = 73
• 4. 독일 = 78
• 1) 버추얼 광고 = 78
• (1) 방송국가조약(Rundfunkstaatsvertrag)의 버추얼 광고 규정 = 78
• (2) 주 미디어청 공동 기본원칙 = 79
• (3) 독일공영방송협회(ARD) 기본원칙 = 80
• 2) 쌍방향 TV광고 = 81
• Ⅴ. 외국의 버추얼 광고와 쌍방향TV 광고 벤치마킹을 통한 종합적 논의 = 83
• 1. 미디어 정책적 차원 = 83
• 1) 도입 배경 = 83
• 2) 새로운 광고방식 도입을 둘러싼 미디어 정책적 논의 = 84
• 2. 경제적 차원 = 89
• 1) 시장규모와 성장 잠재력 = 89
• 2) 광고제작 및 광고비용 = 95
• (1) 쌍방향 TV광고 제작 프로세스 = 96
• (2) 쌍방향 TV광고 요금 = 110
• 3) 기존 광고시장 구조에 미치는 영향 = 117
• 4) 광고 현황 및 시장 분석 = 119
• 3. 사회문화적 차원 = 124
• 1) 이용자의 수용태도 = 124
• 2) 이용 실태 분석 = 127
• 3) 이용자의 반응 = 129
• 4) 쌍방향 TV광고의 효과 = 137
• 5) 케이스 스터디 = 139
• 4. 법제도적 차원 = 143
• 1) 국제기구의 관련 규정 = 143
• (1) FIFA = 143
• (2) EBU(유럽방송연맹) = 149
• (3) EU = 152
• (4) EGTA = 161
• (5) VIA = 163
• 2) 국가별 규제내용 분석 = 164
• (1) 미국 = 165
• (2) 영국 = 165
• (3) 프랑스 = 168
• (4) 독일 = 170
• 3) 규제 전망 = 171
• Ⅵ. 우리나라의 버추얼 광고와 쌍방향 TV광고 도입에 관한 정책적 논의 = 178
• 1. 버추얼 광고 = 178
• 1) 도입의 필요성 = 178
• 2) 도입 방안 = 180
• 3) 바람직한 규제 방안 = 182
• (1) 방송법 및 방송법 시행령 = 183
• (2) 방송심의에 관한 규정 = 186
• 2) 쌍방향 TV광고 = 186
• (1) 도입의 필요성 = 188
• (2) 도입과 바람직한 규제방안 = 189
• Ⅶ. 결론 = 193
• 참고문헌 = 195