스포츠 스타의 이미지와 소속 팀, 보증 제품 및 사회 이미지의 관계에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 마케팅 커뮤니케이션 전문가, 커뮤니케이션 이론 전문가, 스포츠 마케팅 전문가가 참여하는 간학문적 연구이다. 이 연구는 일반 대중들이 스포츠 스타의 이미지에 대해 어떠한 인식을 하고 있으며, 그들의 인식이 국내 출신 스포츠 스타와 해외 출신 스포츠 스타 간에 어떤 차이를 보이는지에 대해 살펴 볼 것이다. 그리고 이들 이미지가 그가 소속되어 있는 팀과 보증 제품에 대한 태도에는 어떠한 영향을 미치는지를 분석 할 것이다.
스포츠 스타들의 이미지는 수용자들에게 스포츠 및 사회에 대한 새로운 인식을 계발하거나 기존인식에 변화를 일으킬 수 있다. 따라서 본 연구에서는 스포츠 스타들의 이미지가 수용자들의 인식에 미치는 영향에 대해서도 조사할 할 것이다.
이 연구는 총 4단계의 절차를 통해 스포츠 스타이미지 측정 도구를 개발하고, 설문과 인기순위 등을 통해 스포츠 스타를 선정한 뒤, 단순무선으로 표집 한 500명을 대상으로 설문조사를 실시하여 이루어진다. 자료 분석에는 빈도분석, 백분율, 평균과 표준편차 등의 기술분석과 확인적 요인분석, t-test와 변량분석, 다변인 회귀분석 등이 활용된다.