불어 광고 언어 표현의 연구 - 수사법과 그 효과를 중심으로 = Etude sur les expressions publicitaires - les figures et leur effet de persuasion

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

L`analyse de la publicite´ fonctionne au niveau du contenu d`un message et de ses expressions. Mais elle cherche plus a｀ e´tablir la le´gitimite´ du signifiant que du signifie´, d`autant que le registre du sigrufie´ est restreint dans le message publicitaire a｀ une certaine cate´gorie de produits. Dans cet article, nous re´fle´chissons sur les expressions que le slogan publicitaire utilise pour rendre plus neuf et plus informatif son message. Et cela sous le classement suivant: - figures de mot qui concernent la matie｀re sonore de la langue, comme allite´ration, assonance, rime, paronomase, antanaclase, calembour, crase, de´rivation; - figures de sens qui consistent a｀ employer un terme avec une signification qu`il n`a pas habituellement, comme me´taphore, me´tonymie, synecdoque, antonomase, hyperbole, oxymore; - figures de construction qui concernent l`ordre de la phrase ou du discours, comme ellipse, asynde｀te, re´pe´tition, pe´rossologie, antithe｀se, anacoluthe, gradation, chiasme; - figures de pense´e qui concernent le rapport de l`e´nonce´ avec son sujet et avec son objet, le re´fe´rent, comme hyperbole, pre´te´rition, question oratoire, apostrophe, prosopope´e.