중국의 유통환경 변화와 유통시장 진출전략 = A Study on the Change of Distribution Environment in China and How to advance into Chinese Distribution Market

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

China is not so much producing district as global consumer market now. This study is to reinvestigate china as a consumer market and suggest korean distribution firms on strategy to advance into china.
In the first place this study look into distribution environment in china by means of chinese economic present situation, chinese consumer market, point of distribution construction in china.
In the Second place this study suggest diverse strategy that korean distribution firms advance into distribution market in china on the basis of analyzing distribution environments changing.
Korean distribution firms is on the point of advancing into china. they need to prepare diverse strategy different from multinational distribution firms, chinese distribution firms so as to preoccupy chinese distribution market.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 생산지가 아닌 소비시장으로서의 중국을 재조명 해 보고, 한국 유통업체의 중국시장 진출전략을 제시하고자 한다. 본 연구는 중국의 경제현안과 중국소비시장의 분석을 통해 중국의 유통환경을 살펴 보고, 중국유통업의 현황과 유통시장의 문제점을 분석한 뒤 이를 기반으로 한국유통업체의 중국유통시장 진출전략을 제시하고 있다.후발주자인 한국 유통업체가 중국시장에 진출하는데 필요한 전략은 다음과 같다. 첫째, 중국 소비시장의 면밀한 조사에 따른 각 지역의 소비시장 특성에 맞는 맞춤유통전략을 마련해야 된다. 둘째, 한류현상을 유통업체의 홍보전략과 연계할 수 있는 다양한 한류마케팅 방안을 마련해야 된다. 셋째, 경제개발이 본격화된 중국 서부지역에 진출하여 서부지역을 유통거점으로 만들어야 된다. 넷째, 중국진출 한국제조업체와 중국 현지파트너간의 다양한 협력방안을 강구해야 된다.

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