포장디자인 색채선호도 연구 : 국내 화장품을 중심으로 = (A) study on Color Preference for Package Design : Focused on the Domestic Cosmetic

국문 초록 (Abstract)

포장디자인은 소비자가 구매하는 시점의 최일선에 있는 직접적인 커뮤니케이션의 요소로서 색채와 일러스트레이션 그리고 브랜드로고타입 등의 시각적 요소로 이루어져 있다. 이 중 삼품의 가치를 좌우하는 것이 색채이다.
포장디자인의 가장 중요한 요소인 색채는 판매에 있어 실질적인 역할을 하게 되는데 다양하고 비슷한 성격의 제품들 중에서 뚜렷한 판매의 실적을 올리기 위해선 차별화가 우선시된다. 이런 색채의 차별화는 각 상품이 진열되어 있을 때 다른 상품보다 선택적으로 보여질 수 있는 힘을 가진다.
소비에 있어 고도로 발달된 소비자들은 스스로의 감각에 의존하게 되어 그 변수의 직용은 매우 복잡하고 다양하다. 날로 다양해져 가는 그들의 기호는 점차 그 범위와 폭이 넓어지고 있다고 할 수 있겠다. 소비자는 이제 더 이상 물건을 필요에 의해서가 아니라 그들 자신의 기호와 취향, 개성 등을 나타내기 위한 수단으로 생각하며 그렇기 때문에 상품의 구매행위 역시 그러한 동기에 부합되고 개성 있고 독특한 것을 찾아내려 한다. 나날이 높아지는 소비자들의 심미안에 포장디자인의 색채 역시 부응해야 한다.
대중상품의 판매에 있어 색채는 상품의 호감도와 연결되기 때문에 각 색채의 판매성을 고려해보아야 한다. 판매색은 보는 관점에 따라 ①인류색으로의 판매색, ②개인색으로의 판매색, ③민족색으로의 판매색, ④성색(性色)으로의 판매색, ⑤상품 이미지색으로의 판매색으로 나누어 볼 수 있다.
화장품 용기디자인과 포장디자인의 변천은 화장품 공업기술 수준과 맥을 같이하면서 여성의 표현 욕구를 충족시켜 주는 유행을 동반하며 발전해왔다. 그러나 일반적으로 국내에선 화장품 제조기술이나 신제품 개발에 비해 용기디자인과 포장디자인은 상대적으로 뒤떨어지고 있는 실정이었다. 하지만 최근 국내화장품도 현대적인 감각과 깨끗한 형태와 색채를 추구하려는 경향은 강해졌다.
이에 본 논문은 현재 국내시판중인 국내화장품의 색채 선호도와 예상 색채선호도를 조사하며 분석하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The package design is the first-line direct constituent of communications with consumers at sales. It is composed of visual elements like color, illustration and brand logo type and so on. The most influential element of them on the value of goods is color.
The color as a core element of packing design plays a practical role in sales, and the differentiation should be advanced to reach a certain sales target, distinctively from the various analogues. This differentiated color will empower the goods highlighted among the others at display.
The functions of variations are diverse and complex for highly developed consumers from the viewpoint of consumption as they are depending on sensibility. The range and degree of tastes are gradually widened. The consumers buy the goods from necessity no longer, but they consider the goods as an expression mean of their preference, tastes and characters. Accordingly, the purchasing behavior is in line with their motive, personal characters and uniqueness. In conclusion, the color of the package design should meet the consumer's aesthetic level upgraded day by day as above.
The color is coupled with the attractiveness of the goods, so the salability of each color should be taken into account. The selling color is classified into ① selling color as mankind's color, ② selling color as individual color, ③ selling color as national color ④ selling color as sexual color and ⑤ selling color as goods identity color.
The cosmetic container design and the package design have developed by satisfying female expression desires to the level of cosmetic industrial technology. But the container design and the package design have not grown as much, compared with cosmetic manufacturing technology or the development of new products in Korea. Recently, the cosmetic industry tends strongly to pursue for modern sense, clear shape and color.
In this tendency, this study has inspected and analyzed the preference on color of the selling cosmetics and the expected color trend in Korea.

목차 (Table of Contents)

• 국문 요약 = ⅰ
• 목차 = ⅱ
• 표목차 = ⅳ
• 그림 목차 = ⅴ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구목적 및 배경 = 1
• 2. 연구방법 및 범위 = 3
• Ⅱ. 포장디자인과 색채 = 5
• 1. 포장디자인 현대적 의의 = 5
• (1) 포장디자인 기능과 역할 = 9
• (2) 포장디자인 시각적 요소 = 16
• 2. 포장디자인과 색채 = 20
• 3. 소비자와 색채 = 28
• 4. 색채와 구매심리 = 35
• Ⅲ. 화장품 포장디자인 = 41
• 1. 화장품 포장디자인 현황과 특성 = 41
• 2. 화장품 포장의 컬러마케팅 = 47
• Ⅳ. 화장품포장의 색채선호도 조사 및 분석 = 52
• 1. 조사대상 및 방법 = 52
• 2. 조사 분석 = 54
• (1) 조사 대상자의 속성 = 54
• (2) 선호도 분석 = 56
• 3. 문제점 및 개선방안 = 70
• Ⅴ. 결론 = 72
• 참고문헌 = 74
• Abstract = 76
• 부록-설문지 = 78