산업재 브랜드의 TV광고가 브랜드 자산에 미치는 영향 연구 = The Effects of Corporate Brand TV Commercial on Industrial Brand Equity

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 산업재 제품을 생산하는 기업 브랜드의 TV광고가 기업 인지도, 기업 이미지, 기업 선호도 및 기업에 대한 긍정 구전과 같은 기업 브랜드 자산에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과, 산업재 기업 브랜드의 TV광고는 기업의 최초 상기와 비보조 상기 모두에서 긍정적인 영향을 주며, 기업 이미지에 미치는 영향은 감성적 속성 차원에서의 기업 이미지보다는 기능적 속성 차원에서의 기업 이미지에서 더 높게 나타났다. 또한 산업재 브랜드의 TV광고는 해당 기업의 기업 선호도 및 긍정 구전과 같은 기업 브랜드에 대한 태도를 높여 줄 뿐만 아니라 통계적으로 유의하지는 않지만 같은 산업 내에서 해당 기업보다 인지도가 높은 기업의 브랜드 태도에도 긍정적인 영향이 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research is analyzed the effects of corporate brand TV commercial on industrial brand equity such as awareness, image, preference and positive word of mouth. As results, we showed that corporate brand TV commercial is significantly related to consumer`s top of mind, unaided brand awareness, brand image and brand preference toward industrial brand. In the effects on brand image it is more significantly related to functional than emotional. Corporate brand attitude such as brand preference and positive word of mouth is also positively significant to corporate brand TV commercial.

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