Role of mobile visual search in on-line fashion retailing

Liu, Tungyun Graduate School, Yonsei University 2021 국내석사

최근 마케팅 분야에서 모바일 비주얼 검색에 대한 관심이 높아졌음에도 불구하고 기존의 모바일 비주얼 검색 관련 연구는 주로 기술적 측면에만 초점을 맞추고 있다. 또한 최근 패션 분야의 트렌드에서는 모바일 비주얼 검색 도구의 잠재력과 중요성을 보여주고 있지만 패션 산업의 비주얼 검색 관련 연구는 마찬가지로 마케팅 영역이 아닌 기술적 측면에 집중되고있다. 마케팅 관점에서 모바일 비주얼 검색이 소비자 및 기업에 미치는 영향을 이해하는 데 중점을 둔 선행 연구가 거의 없기 때문에, 패션 마케팅 분야에서 마케팅 관점에 초점을 맞춘 모바일 비주얼 검색에 대해서 연구할 필요성을 제기한다. 본 연구는 모바일 비주얼 검색이 전략적 기술 서비스로서 기업의 마케팅 성과에 미치는 영향을 이해하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 본 연구는 2 단계의 연구결과를 통해 모바일 비주얼 검색의 특성을 파악하고 모바일 비주얼 검색의 특성들이 소비자에게 미치는 영향을 관찰하고자 한다. 연구1에서는 질적 연구로 심층인터뷰(in-depth) 방식을 채택하여 소비자 관점에서 모바일 비주얼 검색의 특성을 알아낸다. 스터디 1의 결과를 바탕으로 스터디2에서는 연구모델을 제시하여 모바일 비주얼 검색의 특성이 소비자의 지각된 경제적 가치와 고객 몰입에 미치는 영향을 알아보고, 또한 그에 따른 소비자의 모바일 비주얼 검색 서비스 사용 의도에 어떻게 영향을 주는지에 대해 연구한다. 본 연구의 결과의 요약은 다음과 같다. 첫째, 연구1의 소비자 인터뷰 분석을 통하여 ‘편의성’, ‘정보 품질’, ‘개인화’, ‘텍스트가 필요 없는 인터페이스 디자인’,’비주얼 커뮤니케이션’ 라는 5개의 모바일 비주얼 검색의 특성이 도출되었다. 둘째, 모바일 비주얼 검색에 대한 소비자 지각된 경제적 가치와 모바일 비주얼 검색에 대한 고객몰입에 있어서 편의성, 정보 품질과 개인화와 보다 텍스트가 필요 없는 인터페이스 디자인 및 비주얼 커뮤니케이션은 더 중요한 특성으로 나타났다. 셋째, 모바일 비주얼 검색은 서비스로써 소비자에게 경제적 가치를 가져다주는 것에 덧붙여, 모바일 비주얼 검색은 또한 서비스 제공자에 대한 고객몰입을 하게끔 이끌어 소비자의 사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 소비자의 온라인 쇼핑 성향 유형과 수준 차이는 소비자가 온라인 패션 쇼핑 시 모바일 비주얼 검색의 사용의도에 다르게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 패션 산업 및 마케팅 분야에서 모바일 비주얼 검색과 관련 연구의 부족을 보충함으로써 학문적 의의가 있다. 또한 패션 브랜드에서 모바일 비주얼 검색 관련 마케팅이나 서비스 전략을 개발할 때 참고할 수 있는 자료를 제공한 부분에서 실무적 의의가 있다. Mobile visual search, which is an image-based information retrieval technology, is a convenient and efficient tool that can quicken consumers' product searching and shorten the gap between seeking and purchase. To assist consumers efficiently in finding the products they want in a great number of products, this technology-based information search tool is adopted as a service tool by online fashion retailers. Despite the interest in the mobile visual search in the marketing sector increased recently, there are few researchers study about mobile visual search in the fashion industry from the marketing perspective. To fill the gap in the existing literature of mobile visual search and fashion industry, the present research aims to give a comprehensive insight into the influence of mobile visual search as a strategic technology service on firms marketing performance. For this purpose, two studies were conducted to examine the features of mobile visual search and its effect on online fashion retailing. In study 1, an in-depth interview was conducted to 15 participants to figure out the features of mobile visual search. In study 2, combined with the results from the interview of study 1, a conceptual model is proposed for examining how the mobile visual search features affect consumer perceived economic value and customer commitments in turns influence consumer's usage intention of mobile visual search service, and how the different levels of consumer online shopping orientation moderate the relationship of consumer perceived economic value, customer commitments, and usage intention of mobile visual search was observed. Through a Korean online survey panel, an online survey was conducted to 400 online shopping consumers aged 20~39 years old. The statistical program SPSS 25.0 and AMOS 22.0 were employed to analyze the collected data. This study contributes to the academic area by making up for the lack in the literature of mobile visual search use in the marketing and fashion industry. Concerning marketing management, the present study provides valuable insight for fashion marketers to develop marketing strategies.

Human performance in visual search for multiple targets

홍승권 State University of New York at Buffalo 2002 해외박사

Previous studies of visual search of an extended search field have been limited to search tasks for locating a single target. This study extended the models and data for locating a single target to search tasks for locating multiple targets. Multiple-target search tasks can be categorized into two types by the exhaustiveness of the task. In exhaustive visual search tasks, observers have to find all given targets, and in non-exhaustive visual search tasks, observers must stop at some point during the task. The first topic of this study was to derive human performance models for exhaustive multiple-target search and then to validate the models. Random and systematic models for an exhaustive search task were derived which were expected to describe upper and lower bounds of human search performance. The proposed random search model was described by a hypo-exponential distribution, while the proposed systematic search model was a piece-wise curvilinear function. These models were general models, including those of the single-target search as special cases. Human search performance data from a visual search experiment fitted between the two search performance models. On the other hand, judging from the analysis of interview data and search performance data, participants' search behavior changed during exhaustive multiple-target search tasks. The models showed that they searched the search fields (1) at faster speed, (2) with shorter dwell time in a fixation, and (3) with less revisits in a fixation in the initial period of the search task than in the late period. Such a phenomenon was more evident in a multiple-target search task than in a single-target search task, and in a multiple-target search task for different-type targets than in a multiple-target search task for targets of the same type. The second topic of this study was to derive an optimal stopping time model for a non-exhaustive search task where multiple targets can be detected. Three usage strategies of the optimal stopping time were compared: a self-stopping strategy, an externally forced stopping strategy and a hybrid stopping strategy. The self-stopping strategy was the most effective among the three strategies under almost all task conditions of different time pressure and different pre-information on the number of targets (known and unknown number of targets). Such effectiveness of the self-stopping strategy might be caused by human observers' situation awareness ability, using decision cues. Finally this study suggested a way to bridge between search theory in extended visual fields and theories of search in a single fixation. Although our study proposed computational performance models, the visual lobe (an important input parameter in both models) was measured by an experiment, instead of being computed. Comparing FVS (Function-based Visual Search) theory with AVS (Attention-Based Visual Search) theory, it was recognized that AVS theory can support the computational prediction of a visual lobe. As an extension to the current study, such a bridging between FVS theory and AVS theory should be performed to develop more useful and general human performance models.

(The) influence of working memory on visual search efficiency : visual search does not remain efficient when working memory is working

한상훈 Graduate School, Yonsei University 2003 국내석사

방해자극 사이에서 탐색자극을 찾아내는 시각탐색 과정에 작업기억이 개입하는가? 시각탐색과는 무관한 정보가 작업기억 내에 유지, 조작되는 상황에서 탐색의 효율성이 변화하는지의 여부를 알아보았다. 최근 Woodman 등 (2001)은, 시각탐색의 효율성, 즉 시각 탐색 그래프의 기울기가 시각적 자극을 작업기억에 유지하면서 시각탐색을 하건, 단독으로 시각탐색을 수행하건 일정하게 나타남을 보임으로써 작업기억과 선택적 주의가 요구되는 시각탐색과정이 밀접한 관련을 맺고 있지 않다고 주장한 바 있다. 하지만, 그들의 연구에서의 작업기억에 대한 조작은 시각적인 단기기억 저장에 국한되어 있다. Baddeley와 Hitch (1974)의 연구를 시작으로 작업기억은 단기 저장 기능뿐 아니라, 기억 정보에 대한 집행기능과도 관련되어 있음을 많은 연구에서 밝힌 바 있다. 본 연구에서는 Woodman 등이 사용한 이중과제 패러다임을 수정하여, 작업기억에서 정보를 유지하는 것뿐 아니라 계속적으로 기억 정보를 조작해야 하는 조건 하에서 시각탐색 기울기가 변화하는지 살펴보았다. 실험 1에서 작업기억 내에 계속적인 정보의 유지 및 조작이 이루어질 수 있도록 참가자는 매 시행마다 무선적으로 추출되어 제시되는 세 자리 숫자를 기억하고 계속해서 3씩 빼나가는 역행 숫자세기 과제(Backward Counting)를 수행하였으며, 그 중간에 시각탐색을 수행하였다 (이중과제). 또 다른 기억과제를 사용한 실험 2에서, 실험 참가자들은 무선적인 순서로 제시되는 알파벳 4개를 기억하고 이를 알파벳 순서로 재배열하는 과제를 수행하였고 실험 1과 마찬가지로 중간에 시각탐색을 수행하였고 실험 참가자들은 탐색자극을 찾아 빠르고 정확하게 반응해야 했다. 실험 결과, 실험 1과 2처럼 작업기억 내에서 정보를 계속해서 조작하고 있어야 하는 경우의 탐색 기울기는 단독으로 시각탐색과제를 수행할 때와 비교하여 유의미한 증가를 보였으며, 이는 작업기억 과정이 시각 탐색의 효율에 영향을 주는 것으로 해석된다. 특히, 이는 집행기능의 수행과 관련해 필요한 작업기억 용량이 시각탐색 수행에서도 요구되는 것으로 해석할 수 있다. Is executive working memory (WM) involved when searching for a visual target among distractors? In a recent study by Woodman et al (2001), the efficiencies of visual search were nearly identical for single-task (search-alone) and dual-task (memory & search) conditions. They suggested that visual search require minimal visual working memory resources, which is inconsistent with theories that propose a close link between attention and working memory. The manipulation of WM in their study, however, was confined to short-term memory stores. WM has been thought to include not only short-term memory stores but also executive processes that operate on the contents of memory (Baddeley & Hitch, 1974). The present study examined the involvement of WM in search using a dual-task paradigm in which participants performed visual search while manipulating, as well as maintaining, information held in WM. In Experiment 1, the participants were required to maintain and continuously subtract three from a three- digit number that was randomly renewed on each trial. Experiment 2 employed a different working memory task, in which participants were required to retain a sequence of letters and reorder the sequence into alphabetic order in memory. While they were performing these executive working memory tasks, the participants were asked to rapidly detect targets presented within visual search arrays. In both experiments, the search slopes in the dual-task condition were significantly steeper than those in the search-alone condition, indicating that performing the WM tasks influenced the efficiency of visual search. These results suggest that WM resources related to executive functions seem to be required in visual search.

의미기반 비주얼 이미지 검색 시스템 구축에 관한 연구

모영일 건국대학교 대학원 2010 국내박사

시각 탐색에서 탐색에 대한 공간적 기억 정보가 선택적 주의 이동의 효율성에 미치는 영향

백종수 연세대학교 대학원 2003 국내석사

복잡한 시각 장면에서 여러 대상들 가운데 표적을 찾는 시각 탐색과제는 전통적으로 선택적 주의가 요구될 뿐만 아니라 공간적 주의의 이동이나 탐색한 자극들에 대한 기억도 필요한 것으로 보고되어 왔다 (Chun & Jiang, 1998; Downing, 2000; Klein, 1988; Klein & MacInnes, 1999), 이러한 발견과는 달리, Horowitz와 Wolfe(1998)는 시각탐색에서 기억의 개입 여부를 보다 직접적으로 측정하려고 했는데, 이들의 연구에서는 시각 탐색에서의 순간적인 기억이 형성되지 못해, 이미 탐색한 대상에 대해서도 끊임없이 재탐색이 이루어짐을 보고하고 있다. 본 연구에서는 시각 탐색에서 탐색 경로에 대한 공간적 기억 정보가 선택적 주의의 이동을 안내해 더 효율적인 탐색을 유도하는지의 여부를 새로운 실험 기법을 사용하여 알아보았다. 이를 위해, 탐색 방식을 제한하지 않는 전형적인 시각 탐색 조건에서의 탐색 효율성과 재탐색이 이루어지기 힘든 제한된 탐색 조건에서의 탐색 효율성을 비교하였다. 실험 결과, 탐색 방식을 제한하지 않는 시각 탐색 조건과 효율성과 재탐색이 이루어지기 힘든 제한된 탐색 조건에서 동일한 탐색 효율성을 나타내었는데, 이 결과는 실험 참가자들이 탐색방식을 제한하지 않는 시각 탐색 조건에서도 재탐색을 거의 하지 않는 방식으로 시각 탐색 과제를 수행했음을 의미한다. 즉, 본 연구결과는 시각탐색에서 탐색대상이나 공간에 대한 정보가 기억되고 이러한 정보가 시각 탐색과정에서 공간주의를 효율적으로 이동하는데 활용되고 있음을 시사하는 것이다. The limitation of human visual information processing raises the need for selection from among the many available stimuli. For this matter, we shift selective attention spatially to the goal-relevant objects. There have been several studies that emphasized the possible involvement of memory information into spatial shift of selective attention (Chun & Jiang, 1998; Downing, 2000; Klein, 1988; Klein & MacInne, 1999). However, in other recent studies the inferiority of human visual memory was revealed (Rensink, O'regan, & Clark, 1997; Simons & Levin, 1997); consequently, researchers suggested that memory for search was not built so that visual search could not prevent continuous revisiting to the previously examined items (Horowitz & Wolfe, 1998). The present study examined the involvement of spatial memory into visual search; whether spatial memory guides selective attentional shifting or not. To explore the way how search works, we compared the efficiencies of memory-free search and memory-based search. In the result, the efficiencies of attentional shifting were nearly identical for the free search and the constrained search conditions. This finding implies that even in the free search condition the participants scarcely revisit to the previously searched items. The result suggests that instant memory information can be formed when we spatially shift our selective attention in the context of visual search. In addition, the results support the previous research which proposed the involvement of spatial memory information in guiding effective attentional shift.

반응 억제와 시각탐색의 상호작용

주유정 연세대학교 대학원 2017 국내석사

The ultimate goal of cognitive system is to distinguish essential information from the flow of a successive amount of information. As those selections are multiple-stage process, they occur as various forms from blocking unnecessary perceptual inputs to inhibiting inappropriate thoughts and actions. The present study examined whether response inhibition has an effect on subsequent visual search. In Experiment 1, participants were required to press a response button with their left index finger as quickly and accurately as possible when Go cue was presented on the screen but had to countermand their action on seeing No-go cue presented on the screen (Go/No-go task). No-go cue was presented on 33% of trials. A visual search array then was followed for searching the target among 3 or 7 distractors. We observed that overall search response time(RT) was slowed after countermanding response on No-go trials as compared with Go trials which required to press a button, but its search efficiency was not impaired. In Experiment 2, participants made a speeded response to indicate whether the color of circle was red or green, but they had to countermand their action when listening to auditory stop signal (stop-signal task). On 33% of trials, a stop-signal was provided. Then they had to search the target among distractors. The result showed that visual search efficiency was impaired when participants countermanded their response as compared with when they made a response. These findings suggest that cancellation of planned action interferes with the visual search, and response inhibition and visual search could partially share their cognitive resources. 인지체계의 궁극적인 역할은 끊임없는 정보의 흐름 속에서 필수적인 정보를 구별하는 데 있다. 이러한 선택은 다층적인 과정으로서, 불필요한 지각적 입력을 차단하는 단계에서부터 부적절한 생각과 행위를 중단하는 단계까지 다양한 방식으로 발생한다. 이에 본 연구는 지각과제에서 반응을 멈추는 행위가 후속 시각선택에 미치는 영향을 검토하였다. 실험 1에서 참가자들은 화면에 반응 단서가 나타나면 반응 버튼을 빠르게 누르고 무반응 단서가 나타나면 반응을 멈추어야 했다(반응/무반응 과제; Go/No-go task). 이어서 주변에 등장한 탐색 배열 중 표적을 찾아 보고해야 했다(시각탐색 과제; visual search task). 표적자극은 세 개 혹은 일곱 개의 방해자극과 함께 등장하였다. 그 결과 반응 이후보다 무반응 이후에 탐색 반응시간이 전반적으로 느려졌지만, 탐색 효율성은 변하지 않았다. 실험 2에서 참가자들은 화면에 나타난 도형의 색깔을 판단하여 반응하되 경고음이 들리면 반응을 멈추어야 했다(정지신호 과제; stop-signal task). 이어서 방해자극과 함께 등장한 표적을 탐색하였다. 그 결과, 반응을 했을 때에 비해 반응을 멈춘 상태에서 시각탐색의 효율성이 감소하였다. 두 실험의 결과는 이미 활성화된 반응 계획을 취소하는 행위가 시각탐색을 방해한다는 점을 지지하며, 반응 억제와 시각탐색이 부분적으로 인지적 자원을 공유할 가능성을 시사한다.

Predictive spatial working memory content guides visual search

김장진 Graduate School, Yonsei University 2006 국내석사

The visual system can learn invariant spatial configurations that can serve as contextual cues to guide spatial attention (Chun & Jiang, 1998). We examined whether repeatedly presented working memory (WM) arrays can serve as contextual cues. Participants performed visual search while maintaining a WM array presented at the beginning of each trial. In the learning phase, each WM array was paired with a specific target location and the paired presentations were repeated throughout the entire learning session. In the test phase, half of the parings remained constant (old condition), but the other half switched to new, unpaired locations (new condition). If associations between the representations maintained in WM and search target locations are learned and used as contextual cues, search performance should be better in the old condition than in the new condition. In Experiment 1, four color patches were used as WM stimuli and paired with specific target locations in visual search. The results showed that color WM representations in the old condition did not improve search performance. In Experiment 2 and 3, four locations were used as WM stimuli and paired with specific target locations in visual search. The results showed that the associations between spatial WM representations and target locations improved search performance (Experiment 2) and WM performance (Experiment 3). Chance performance in a subsequent recognition test showed the learned associations were implicit. These results indicate that “contextual cueing” can occur even when the predictive context is not concurrently present, and such implicit contextual cueing of attention by WM was specific to spatial WM.$$a$$a 사람의 시각 기제는 변치 않는 공간적 배치를 공간 주의를 유도하는 맥락 단서로 학습한다 (Chun & Jiang, 1998). 이 연구는 반복 제시되는 작업 기억 자극이 맥락 단서로 활용되는 지의 여부를 알아보았다. 참가자는 매 시행의 처음에 제시되는 작업 기억 과제의 자극을 기억하며 시각 탐색 과제를 하였다. 학습 단계에서 각각의 작업 기억 과제의 자극은 시각 탐색의 표적 자극의 위치와 연합되어 반복적으로 제시되었다. 검사 단계에서 연합 중 절반은 작업 기억 과제와 표적 자극의 위치간의 연합을 유지(old 조건)하였지만, 나머지 연합에서의 작업 기억 과제는 연합되지 않았던 다른 표적 자극의 위치와 새로이 연합(new 조건)되었다. 만약, 작업 기억에 유지되는 내용과 시각 탐색의 특정 위치간의 연합이 학습되어 맥락 단서로 사용된다면, 시각 탐색의 수행율은 old 조건에서 보다 높을 것이다. 실험 1에서는 네 개의 색 조각이 작업 기억 과제로 제시되어 시각 탐색의 표적 자극의 위치와 연합되었다. 그 결과, old 조건에서의 시각 탐색 수행율은 new 조건과 유사했다. 실험 2와 3에서는 네 개의 위치가 작업 기억 과제로 제시되어 시각 탐색의 특정 표적 자극의 위치와 연합되었다. 그 결과, old 조건에서의 시각 탐색의 수행율 (실험 2)과 작업 기억의 수행율 (실험 3)이 공간적 작업 기억의 표상과 표적 자극 위치간의 연합에 의해 향상되었다. 연합에 대한 사후 재인 과제의 결과는 참가자의 연합에 대한 기억이 암묵적임을 보여주었다. 이 연구의 결과는 맥락 단서가 시각 탐색 과제와 함께 제시되지 않을 때에도 맥락 단서 효과가 발생할 수 있으며, 이러한 작업 기억에 의한 암묵적 맥락 단서 효과는 공간적 작업 기억에 한정됨을 시사한다.$$a$$a

Development of a model for quantifying perceived visual complexity

윤솔희 Graduate School, Yonsei University 2013 국내석사

시각탐색에서 배경맥락의 암묵적 학습

현진실 연세대학교 대학원 2002 국내석사

대부분의 실험실 자극상황과는 달리 실생활에서의 시각탐색은 탐색 대상이 되는 자극들 뿐 아니라 이들이 놓인 다양한 시각적 배경이 함께 존재하는 가운데 이루어진다. 본 실험에서는 시각탐색과 직접적인 관련이 없는 배경자극이 탐색자극들과 함께 제시되는 경우, 이들 배경자극이 반복되는 시각탐색에서 암묵적으로 학습되는지의 여부를 측정하였으며, 이러한 암묵적 학습이 어떤 방식으로 시각탐색 수행에 영향을 미치는지를 밝히려 하였다. 이를 위하여 맥락단서효과 패러다임(예, Chun & Jiang, 1998)이 사용되었는데, 실험 1에서는 탐색 과제와 무관한 시각적 배경맥락의 반복 제시가 표적 탐색수행에 도움이 되는 것으로 나타났으며, 이는 배경맥락이 암묵적으로 학습되었음을 시사하는 것이다. 배경맥락 정보의 어떤 측면이 시각탐색과정에서 도움이 되는지를 밝히기 위하여 4개의 후속 실험이 수행되었다. 동일한 탐색자극의 배열형태가 반복되는 조건이라고 해도 배경맥락 형태의 명암이나 위치가 달라지는 경우에는 맥락단서효과가 크게 줄어드는 결과가 나타났다. 이들 실험을 통하여 배경맥락에 포함된 윤곽선의 형태나 그 위치가 맥락 단서로서 시각탐색에 영향을 미치는 것과, 이러한 배경맥락의 형태와 위치는 탐색 자극의 배열형태(configuration)와 암묵적으로 연합되어 학습되는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과들은 탐색대상이 되는 자극 뿐 아니라 탐색과 무관한 배경 정보도 암묵적 학습의 대상이 되어 시각탐색에서 공간적 주의를 인도하는데 중요한 역할을 하고 있음을 시사한다. Visual search in a real world situation is usually performed with various visual backgrounds as well as with search items. We measured implicit learning of task-irrelevant background stimuli in repeated visual search displays using the “contextual cueing” paradigm(Chun & Jiang, 1998). Experiment 1 showed that a repeated background context helped target search, indicating that the background context was learned implicitly. Following experiments were conducted to test how background context information facilitated visual search. Contextual cueing effect was decreased when the shape or the location of background stimuli has changed, even if the spatial configuration of search items was invariant across block. We concluded that the shape or the contour of background stimuli, the spatial configuration of search items, and the association between the two were learned implicitly, and that this implicit learning guided spatial attention.

Implicit learning of a context-independent spatial bias

Hong, In-jae Graduate School, Yonsei University 2017 국내석사

Probability cueing refers to a spatial bias to a location where the target frequently appears, and is incidentally learned by experience. This study explored the influence of context on probability learning. Throughout the study, the context was defined as color of items either in black or white, and each context predicted distinct locations to contain the target more frequently. It was expected to be learned either a context-specific probability cueing, a distinguishable spatial bias according to the context, or a context-independent probability cueing, a spatial bias to any locations that the target frequently appeared regardless of the contexts. In Experiment 1, the display was divided into two regions, containing one search item on each. Each context predicted either the left or the right region for the target to be presented with the validity of 80%. As a result, visual search was not facilitated when the target appeared at the region where the context highly predicted as a target location. The results imply that implicit learning of a context-specific spatial bias was not revealed. In Experiment 2, search array was shortly presented so that the target and the distractor were hardly discriminated. The contextual information was expected to be more useful in visual search due to the readjusted task difficulty. However, demanding task was not able to yield a context-specific probability cueing effect. Results of Experiments 1 and 2 can be interpreted as a failure of learning of overall statistical information, because small item numbers used in visual search hindered the statistical learning. Also, it can be interpreted as an implicit learning of a context-independent spatial bias, but the experimental design was not sensitive to reflect the learning effect. In Experiment 3, the set size was increased and the display was divided into quadrants to speculate the influence of the context on probability cueing. Color of item predicted two of non-overlapping quadrants frequently as target locations. As a result, spatial attention was captured by overall probabilistic manipulation; visual search was facilitated when the target appeared at the frequently visited quadrants than when the target appeared at the rarely visited quadrants, even without explicit knowledge of probabilistic distribution. However, search times were not significantly reduced when the target appeared at the quadrant where the context frequently predicted than when the target appeared at the quadrant where the counter-context frequently predicted. The overall results of Experiment 3 imply that the context-independent, rather than context-specific, spatial bias was implicitly learned. Experiment 4 was conducted to see if top-down attention can modulate the distinctive probability learning by the contexts, by pre-exposing the context before the visual search. The results supported the context-independent probability learning, because the context-predicting target location was not able to capture attention. In sum, the study found out that the context-specific probability is not learned even though distinguished learning may benefit the visual search. Although the context predicted distinct location frequently as target to appear, context-independent probability was implicitly learned. This study confirmed the robustness of the probability cueing effect in perspective of ratio. The ratio of the frequently predicted to the rarely predicted target locations was 2:1, which is a reduced ratio compared to other probability learning studies. The probability cueing effect was still observed even the benefit from the probability learning was reduced due to the reduced ratio. The study also casts the possibility that top-down attention might have an influence on probability learning. Top-down attention is considered not affecting probability learning, since top-down attention and probability learning are based on the dissociated attentional resources. However, it is expected that the context-specific probability cueing would be implicitly learned when the context is highly relevant to and is beneficial in the task performance. It is also expected that explicit knowledge and conscious intention on the contextual information would yield the context-specific spatial bias. 위치 확률 단서 효과(probability cueing effect)란 자극이 빈번하게 출현하는 위치로 공간 주의의 편향이 발생하는 것을 의미한다. 본 연구는 맥락이 확률 단서 학습에 미치는 영향을 알아보고자 실시되었다. 모든 실험에서 맥락은 흰색 또는 검정색의 자극 색깔로 정의되었으며, 목표 자극은 맥락에 따라 서로 다른 위치에 높은 확률로 출현하도록 조작되었다. 제시된 맥락에 의해 빈번하게 예측되던 목표 자극의 위치로 공간 주의의 편향이 발생하는 맥락 특정적인 확률 단서 또는 맥락과 상관 없이 자극이 빈번하게 출현하던 위치로 공간 주의의 편향이 발생하는 맥락 독립적인 확률 단서를 암묵적으로 학습할 수 있을 것으로 기대하였다. 실험 1에서는 화면을 두 영역으로 나누어 두 개의 탐색 자극을 제시하였다. 맥락에 따라 왼쪽 또는 오른쪽 영역에 80%의 확률로 목표 자극이 제시되었다. 그러나 제시된 맥락이 높은 확률로 예측하던 위치에 목표 자극이 제시되더라도 다른 맥락이 높은 확률로 예측하던 위치에 목표 자극이 제시될 때보다 탐색 속도가 유의하게 빨라지지 않았다. 이는 맥락 특정적인 확률 단서를 학습하지 못하였음을 의미한다. 실험 2에서는 목표 자극과 방해 자극을 구별하기 어렵도록 자극 제시 시간을 감소시켰다. 맥락 정보가 탐색 수행을 높이는 요소로 작용할 것으로 기대하였으나, 맥락 특정적인 확률 단서 효과는 발견되지 않았다. 실험 1과 2의 결과를 통해 탐색 자극의 수가 적어 실험 전반에서 사용된 확률 정보 자체를 학습하지 못하였을 가능성을 살펴볼 수 있다. 혹은 맥락 독립적인 확률 단서를 암묵적으로 학습하였을 가능성 또한 살펴볼 수 있다. 실험 3에서는 탐색 자극의 개수를 증가시키고, 화면을 사분면으로 나누어 맥락이 확률 단서 학습에 미치는 영향을 알아보았다. 두 개의 색깔 맥락은 서로 다른 사분면을 각각 높은 확률로 목표 자극이 출현할 것으로 예측하였다. 그 결과, 확률적 분포에 대한 의식적 지식이 없더라도 자극이 빈번하게 출현하던 위치로 공간 주의의 편향이 발생하는 것으로 나타났다. 이는 맥락 독립적인 확률 정보가 암묵적으로 학습되었음을 의미한다. 다시 말해, 확률 정보가 암묵적으로 학습되었지만 학습된 확률 정보가 맥락에 따라 구별적으로 학습되지는 못하였다. 하향적 주의를 사용하도록 유도한다면 맥락 특정적인 확률 단서를 학습할 수 있는지를 알아보고자 실험 4에서는 시행마다 맥락 정보를 시각탐색 전에 제시하였다. 그러나 맥락이 예측하는 높은 위치로의 공간 주의 편향은 발생하지 않아 맥락 독립적인 확률 단서 학습을 지지하는 것으로 나타났다. 요약하자면, 본 연구를 통해 암묵적으로 제시되는 맥락 정보를 학습하는 것이 시각 탐색에 유리하더라도 맥락에 따라 구분적인 확률 정보는 학습하지 않는 것을 확인하였다. 맥락에 따라 서로 다른 위치에 자극이 출현할 것을 높은 확률로 예측하도록 하였으나 맥락 독립적인 확률 정보만을 학습할 수 있는 것으로 나타났다. 이 연구는 확률 단서 효과가 비율적으로 강력한 효과임을 시사한다. 맥락 정보를 고려하지 않은 경우 높은 자극 출현 확률 위치와 낮은 확률 위치 간 비율은 2:1로, 기존의 확률 단서 연구에서 사용된 3:1에 비해 낮은 비율이다. 비율이 감소함에 따라 시각탐색에서 얻을 수 있는 이득 또한 감소함에도 확률 단서 효과는 관찰되었다. 또한 이 연구를 통해 하향적 주의의 일부 요소가 확률 단서 학습에 영향을 줄 가능성을 추론할 수 있다. 하향적 주의와 확률 단서 학습은 구분된 자원을 갖기 때문에 하향적 주의는 확률 학습에 영향을 주지 않는 것으로 알려져 있다. 그러나 맥락 정보가 과제와 관련성이 있어 과제 수행에 이득이 되는 경우 맥락 특정적인 확률 단서를 학습할 수 있을 것이라고 생각된다. 맥락 정보에 대한 의식적 지식과 의도가 있는 경우 또한 맥락에 따른 공간 주의의 편향이 발생할 것으로 보인다.