댄스스포츠 경기 관람유인요인이 재관람의도에 미치는 영향

이은경 경희대학교 2009 국내석사

본 연구는 댄스스포츠 경기 관람유인요인인 경기장, 관람촉진, 관람료, 경기상황요인이 재관람의도에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 2008년 서울지역에서 개최하는 전국규모의 댄스스포츠 경기대회로 출전선수가 200커플 이상인 대회 중 총 3개의 경기대회에서 관람객 350명을 편의표본추출방법으로 추출하였다. 수집된 자료 중 신뢰성이 낮다고 판단되는 33명의 표본을 제외한 317명의 표본을 실증분석에 사용하였다. 자료수집을 위한 측정도구로 설문지를 사용하였으며 인구통계학적특성, 관람유인요인, 재관람의도에 대한 문항으로 구성하였다. 타당도는 전문가 집단의 주관적 판단과 요인분석에 의하여 검증하였으며 측정도구의 Cronbach's α값은 .71∼.78로 나타나 신뢰할만한 것으로 판단되었다. 자료분석은 Window용 SPSS/PC+15.0 version을 사용하여 기술통계분석, 독립 t검정, 일원배치분산분석, 상관분석과 다중회기분석을 실시하였다. 이와 같은 연구방법에 따라 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 인구통계학적특성에 따른 댄스스포츠 경기 관람유인요인은 성별을 제외하고 연령, 교육정도, 직업, 가구 월평균 소득, 관람횟수에 유의한 차이가 있으며 이러한 결과는 남녀 차이 없이 경기장, 관람촉진, 관람료, 경기상황을 중요하게 생각한다고 사료된다. 둘째, 인구통계학적특성에 따른 재관람의도는 연령, 교육정도를 제외하고 성별, 직업, 가구 월평균소득, 관람횟수에 유의한 차이를 보였다. 이를 통해 댄스스포츠 종목 특성인 스포츠와 예술의 조화로 감성적인 성향이 강한 여성들의 재관람의도가 높다는 것을 알 수 있었으며 또한 각종 방송매체들로 사회적인 이슈가 되면서 나타난 결과라는 것을 알 수 있었다. 마지막으로 셋째, 관람유인요인인 경기장 요인과 관람촉진요인이 재관람의도에 유의한 영향을 미친다. 이는 경기장의 쾌적한 시설환경 그리고 관람촉진의 경기홍보, 특별 이벤트가 관중의 흥미 유발로 댄스스포츠 경기의 재관람의도를 높이는 것이라 사료되며 이러한 결과는 차별적인 마케팅의 토대를 마련으로 향후 댄스스포츠 경기 활성화를 위한 전략을 수립 할 수 있을 것이라 시사된다. 본 연구의 분석결과는 관람유인요인을 경기장, 관람촉진, 관람료, 경기상황으로 제한을 두어 분석하였다. 따라서 댄스스포츠 경기 관람자를 대상으로 위의 변인 외에 다른 잠재적 변인을 통한 세부적인 연구가 필요하다. This study aims to find out the effects of spectating inducing factors that is, stadium, spectating promotion, admission fees and game situation factors, on the revisit intention of dancesport. To achieve this purpose, 350 spectators were selected by convenience sampling in 3 dancesports competitions which were held in Seoul in 2008 and whose entrants were more than 200 couples. Among the data, the data of 33 samples whose reliability was considered low were excluded and 317 samples were used for an empirical analysis. As a measuring instrument, a questionnaire was used and the questionnaire was composed by the items related to the demographic characteristics, spectating inducing factors and revisit intention. Validity was verified by the subjective judgement of professional bodies and factor analysis. The Cronbach's α value of measuring instrument was .71∼.78 and was judged reliable. To analyze the data, SPSS/PC+15.0 version for Windows was used and descriptive analysis, independent t-test, one-way ANOVA, correlations analysis and multiple regression analysis were performed. The study results are as follows. First, in the spectating inducing factors(stadium, spectating promotion, admission fees and game situation) of dancesport competitions according to demographic characteristics, there were significant differences in demographic characteristics except sex. In the spectating inducing factors of dancesport competitions according to age and education level, there were significant differences in stadium. According to family's average monthly income, there were significant differences in stadium, admission fees and game situation. According to visit frequency, there were significant differences in stadium and game situation. Second, revisit invitation according to demographic characteristics, there were significant differences in sex, occupation, family's monthly income and visit frequency except age and education level. As for sex, women showed the higher degree of revisit intention than men, as for occupation, independent professionals showed the highest revisit intention and as for visit frequency, people who visited more than 5 times a month showed the lowest revisit intention. Lastly, the conclusion is that spectating inducing factors, spectating promotion factor and stadium factor have significant influence on revisit invitation.

클래식 기획공연 재관람의도에 미치는 영향 요인에 관한 연구 : 예술의전당 교향악축제를 중심으로

신수근 중앙대학교 대학원 2025 국내석사

오늘날 클래식 공연은 예술적 가치와 관객의 문화적 경험을 동시에 충족시키는 중요한 매개체로 자리 잡고 있다. 특히 기획공연은 공연장이 주도적으로 기획하고 운영하여 관객과의 소통을 강화하고, 공연의 예술적 정체성을 실현하는 핵심적 역할을 한다. 본 연구는 클래식 기획공연의 속성을 체계적으로 규명하고, 이러한 속성이 관객의 재관람의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하며, 관객 유형별 차이를 규명하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 마케팅믹스 7P를 기반으로 클래식 기획공연의 일반적 속성과 특수성을 반영한 설문 문항을 개발하였으며, 탐색적 요인분석을 통해 클래식 기획공연의 주요 속성으로 '공연 품질', '기획공연 정체성', '현장 서비스', '프로모션', '가격', '명성', '기획공연 부대요소', '접근성', '기획공연 혜택' 등 총 9개 요인을 도출하였다. 다중회귀분석 결과, 클래식 기획공연 속성 중 '공연 품질'과 '기획공연 정체성'이 재관람의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 클래식 기획공연의 프로그램 완성도와 고유한 정체성이 관객의 지속적인 관심과 참여를 이끄는 핵심적 요소임을 시사한다. 반면, '접근성'은 재관람의도에 부(-)의 영향을 미쳐, 물리적 거리와 편리성이 낮을수록 관객의 재관람의도가 감소할 가능성을 보여준다. 이외의 요인인 '현장 서비스', '프로모션', '가격', '명성', '기획공연 부대요소', '기획공연 혜택'은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 조절효과 분석을 통해 관람 빈도와 거주 지역에 따른 관객 유형별 차이를 검증한 결과, 고빈도 관객은 '공연 품질'과 '기획공연 정체성'의 영향을 받는 반면, 저빈도 관객은 '공연 품질', '프로모션', '기획공연 정체성', '접근성' 등 다양한 요인에 영향을 받는 것으로 나타났다. 또한 서울/경기 지역의 관객 역시 '공연 품질'과 '기획공연 정체성'의 영향을 받았으나, 그 외 관객은 이 두가지의 요인 외에도 ‘프로모션’과 ‘명성’ 요인에 영향을 받는 것으로 나타나 지역에 따른 차별화된 마케팅 전략이 필요함을 확인할 수 있었다. 따라서 본 연구는 클래식 기획공연 속성과 재관람의도의 관계를 실증적으로 검증하고, 관객 유형별 차이를 규명하였다. 이를 통해 기획공연의 고유한 특성과 관객의 다양한 요구를 반영한 운영 및 마케팅 전략 수립의 기초 자료를 제공하였으며, 공연장의 예술적 정체성과 지속 가능성을 높이는 데 실질적인 시사점을 제안하였다. Today, classical performances have established themselves as an important medium that simultaneously fulfills artistic value and provides audiences with cultural experiences. In particular, programmed performances play a pivotal role in enhancing communication between concert halls and audiences and in realizing the artistic identity of the performances. This study aims to systematically identify the attributes of classical programmed performances, empirically analyze the impact of these attributes on audience reattendance intentions, and examine differences based on audience types. To this end, survey questions were developed based on the marketing mix 7Ps, reflecting the general attributes and specific characteristics of classical programmed performances. Through exploratory factor analysis, nine key attributes were identified: "performance quality," "programmed performance identity," "on-site services," "promotion," "price," "reputation," "auxiliary elements of programmed performances," "accessibility," and "programmed performance benefits." The results of multiple regression analysis showed that among these attributes, "performance quality" and "programmed performance identity" had a significant positive impact on reattendance intentions. This indicates that the program’s completeness and unique identity are key factors in maintaining audience interest and encouraging continued participation. On the other hand, "accessibility" showed a negative impact on reattendance intentions, suggesting that lower physical convenience or distance reduces the likelihood of reattendance. Other attributes, such as "on-site services," "promotion," "price," "reputation," "auxiliary elements of programmed performances," and "programmed performance benefits," did not have a significant effect. Moderation analysis revealed differences based on audience frequency and residential regions. High-frequency attendees were influenced by "performance quality" and "programmed performance identity," while low-frequency attendees were affected by a wider range of factors, including "performance quality," "promotion," "programmed performance identity," and "accessibility." Additionally, audiences from the Seoul and Gyeonggi regions were primarily influenced by "performance quality" and "programmed performance identity," whereas audiences from other regions were also affected by "promotion" and "reputation," emphasizing the need for region-specific marketing strategies. In conclusion, this study empirically examined the relationship between the attributes of classical programmed performances and reattendance intentions and identified differences among audience types. The findings provide foundational data for developing operational and marketing strategies that reflect the unique characteristics of programmed performances and the diverse needs of audiences. Furthermore, the study offers practical implications for enhancing the artistic identity and sustainability of concert halls.

무용공연의 관람동기, 관람만족도, 재관람의도에 관한 연구 : 광주시립무용단 관객 중심

박승희 전남대학교 대학원 2013 국내석사

본 연구는 무용공연을 관람하는 관객의 관람동기, 관람만족도, 재관람의도간의 관련성과 영향력을 분석함으로써 무용공연의 관람 비율과 만족도를 높이고, 무용공연 활성화에 기초자료를 제공하는데 목적을 두었다. 조사대상은 2012년 5월부터 8월말까지 4회 공연을 통해 광주시립무용단의 공연을 관람하는 관객을 모집단으로 설정한 다음 편의표본 추출방법을 활용하여 총 487명의 표본을 추출하였다. 본 연구목적을 달성하기 위한 연구문제는 인구통계학적 특성에 따라 무용공연의 관람동기, 관람만족도, 재관람의도의 차이를 분석하고, 관람동기가 관람만족도에 미치는 영향, 관람동기가 재관람의도에 미치는 영향, 관람만족도가 재관람의도에 미치는 영향을 분석하였다. 이상의 연구방법에 의해 조사 분석한 결과와 논의를 통해 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성별 무용공연 관객의 관람동기, 관람만족도, 재관람의도의 차이를 살펴보면, 관람동기의 하위요인 중 일상탈출은 남자, 20대 이상이고, 대학교 재학 이상 학력의 대학생, 직장인, 주부 집단에서, 문화적 동기는 20대 이상이고, 대학교 재학 이상 집단의 대학생, 주부, 직장인 집단에서 높은 차이를 보였다. 유희성은 20-30대 연령 집단, 학력에 따라서는 대학교 재학, 대졸 이상, 고졸 이하 순으로 차이를 보였고, 인간관계는 20-30대 대학생이 높은 차이를 보였다. 또 가족친화력은 20대 이상 집단, 무용단 관심은 20세 이하와 20-30대, 대학생 집단이 높은 차이를 보였다. 관람만족도에 따른 차이를 살펴보면, 20대 이상, 대학교 재학 이상의 주부, 직장인, 대학생 집단에서 높은 차이를 보였고, 재관람의도에 따른 차이를 보면, 남자, 20대 이상, 대학교 재학 이상의 직장인, 주부, 대학생 집단이 높은 차이를 보였다. 둘째, 무용공연 관객의 관람동기가 관람만족도에 미치는 영향을 살펴보면, 관람동기 하위요인 중 일상탈출, 문화적 동기, 유희성, 무용단관심이 관람만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 무용공연 관객의 관람동기가 재관람의도에 미치는 영향을 살펴보면, 관람동기 하위요인 중 일상탈출, 문화적 동기, 유희성, 무용단관심이 재관람의도에 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 넷째, 무용공연 관객의 관람만족도가 재관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해 볼 때 무용공연 활성화를 위해서는 먼저 관객들의 욕구나 성향, 소비행동을 파악하여 관람동기를 유발 시켜야 하며, 관객들로 하여금 반복된 일상에서의 스트레스를 해소시키고, 여유와 휴식을 취한다는 느낌을 받을 수 있는 공연, 문화적 자부심과 욕구충족, 사고력, 감동을 유발할 수 있는 공연이면서도 동시에 재미있고 흥미로우며 즐길 수 있는 공연이 되도록 레퍼토리를 개발하여 관객만족을 증가시킨다면 기존 관객의 재관람을 유도할 수 있으며, 더 나아가 잠재되어 있는 관객을 이끌어 낼 수 있을 것이다.

태권도 상설 공연의 체험경제요소가 재관람 의도에 미치는 영향 : 브랜드 자산, 브랜드 태도의 다중직렬매개효과

임의현 경희대학교 대학원 2025 국내석사

본 연구는 태권도 상설 공연의 체험경제요소와 재관람의도의 관계에서 브랜드 자 산과 브랜드 태도의 매개효과와 다중직렬매개효과를 검증하는 데 목적이 있다. 이 를 통해 공연의 체험경제요소로 인한 소비자의 인식을 분석하고 태권도 공연의 대 중화 및 마케팅 전략 수립을 목적으로 본 연구가 최종적으로 태권도 문화산업의 이 바지할 수 있는데 필요한 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구는 태권도원에서 진행하는 태권도 상설 공연을 관람한 관람객들을 대상 으로 2024년 6월부터 2024년 8월에 걸쳐 342명의 표본을 수집하였으며, 회수된 설 문지 중 이중 응답과 불성실하게 응답한 설문지 등 본 연구에서 사용할 수 없다고 판단되는 자료 29부를 제외한 313부의 자료를 최종 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 25.0을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다 중회귀분석, 매개효과 검증, 다중직렬매개효과 검증을 실시하였으며, AMOS 24.0을 사용하여 확인적 요인분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 체험경제요소가 재관람의도에 미치는 영향 에 대한 분석 결과 체험경제요소는 재관람의도에 정(+)적인 영향을 미쳤다. 둘째, 체험경제요소와 재관람의도의 관계에서 브랜드 자산의 매개효과 검증 결과 체험경제요소가 재관람의도에 미치는 영향에 있어 브랜드 자산은 정(+)적인 매개효 과가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 체험경제요소와 재관람의도의 관계에서 브랜드 태도의 매개효과 검증 결과 체험경제요소가 재관람의도에 미치는 영향에 있어 브랜드 태도는 정(+)적인 매개효 과가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 체험경제요소와 재관람의도의 관계에서 브랜드 자산과 브랜드 태도의 다중 직렬매개효과 검증 결과 체험경제요소가 재관람의도에 미치는 영향에 있어 브랜드 자산과 브랜드 태도는 정(+)적인 다중직렬매개효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 태권도 상설 공연의 체험경제요소로 인해 관람객들이 느끼는 태권도 공연의 브랜드 자산, 브랜드 태도가 변화하고 나아가 재관람의도에 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있다. 따라서, 태권도 상설공연 관람객은 체험경제요소를 통해 향후 태권도 상설공연을 지속적으로 관람할 것이며, 태권도 공연에 대한 브랜 드 자산을 높여준다면 관람객들은 그에 따른 긍정적인 브랜드 태도가 형성될 것이 다. 이로인해 태권도 상설공연은 공연예술 분야에서의 새로운 패러다임을 형성하여 각광받는 여가활동으로 자리 잡을 수 있을 것이다.

스포츠 관람요인이 구단이미지 및 재관람의도에 미치는 영향 : -국내 프로야구를 중심으로-

김상원 건국대학교 대학원 2016 국내석사

Today’s professional sports industry is growing steadily, continuing to achieve development and success. In the meantime, enterprises are interested in getting economic benefits using the professional sports industry as a means of the promotion of marketing, and of them, the professional baseball industry records most spectators of the most professional sports events, so it is considered the most attractive means of the promotion of marketing for enterprises. This study aims to investigate and analyze the effects of sports spectator factors of professional baseball of the domestic professional sports events on team image and revisit intention and provide persons concerned with the team and the persons in charge of marketing with materials for the team’s interest and development strategy. It will analyze sports spectator factors (stadium factor, game condition factor, spectating cost factor and spectating promotion factor), investigate and reveal their relationship of influence on team image and revisit intention and verify if team image has a mediating role in the relationship between sports spectator factors and revisit intention. As a sample for the verification of hypothesis, a survey was conducted with 280 male and female spectators residing in Seoul and Gyeonggi, who have experience of visiting a sports stadium at least once. 280 copies of the questionnaire were distributed in total, and excluding 19 copies with inconsistent responses, 261 copies were used in an empirical analysis. The results of the analysis verified in this study are summarized as follows: First, as a result of a multiple regression analysis in order to examine the relationship between four sports spectating factors and revisit intention, it turned out that all four sports spectating factors (stadium factor, game condition factor, spectating cost factor and spectating promotion factor) have positive effects on revisit intention. Second, as a result of a multiple regression analysis in order to examine the relationship between four sports spectating factors and team image, it turned out that all four factors (stadium factor, game condition factor, spectating cost factor and spectating promotion factor) have positive effects on team image. Third, in the relationship between four sports spectating factors and revisit intention, it turned out that the team image has a mediating role. Also, it was found that it partially mediates game condition factor and spectating promotion factor and directly mediates stadium factor and spectating cost factor. These research results will be actively used as a means of marketing promotion, so that they will greatly help the persons concerned with the team and the persons in charge of marketing establish the team’s interest and development strategy by understanding spectating factors that make spectators have a positive team image and revisit intention. 오늘날의 프로스포츠 산업은 지속적으로 발전과 성공을 거두며 꾸준히 성장하고 있다. 이러한 가운데 기업들은 프로스포츠 산업을 마케팅 촉진수단으로 이용하여 경제적인 효익을 거두는데 관심을 두고 있고, 그 중 프로야구 산업은 프로스포츠 종목 중 가장 많은 관람객 수를 기록하고 있어 기업에게 가장 매력적인 마케팅 촉진수단이라 할 수 있다. 본 연구는 국내 프로스포츠 종목 중 프로야구의 스포츠 관람요인이 구단이미지 및 재관람의도에 미치는 영향을 조사 분석하여 구단관계자 및 마케팅 담당자들에게 구단의 이익과 발전전략을 위한 자료를 제공하는데 목적을 두고 있으며, 스포츠 관람요인(경기장 요인ㆍ경기 상황 요인ㆍ관람비용 요인ㆍ관람촉진 요인)을 분석하여 구단이미지와 재관람의도와의 영향관계가 있는가를 규명하고 구단이미지가 스포츠 관람요인과 재관람의도와의 관계에서 매개적 역할을 하는지 확인하고자 한다. 가설의 검증을 위한 표본으로는 서울ㆍ경기에 거주하는 스포츠 경기장을 한번 이상 방문해 본 경험이 있는 남녀 관람객 280명을 대상으로 설문을 진행하였다. 설문지는 총 280부를 배포하여 불성실하게 응답한 설문 19부를 제외한 261부를 실증 분석에 사용하였다. 본 연구에서 검증한 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 스포츠 관람의 4가지 요인과 재관람의도 간의 관계를 알아보기 위해 다중회귀분석을 실시한 결과, 스포츠 관람의 4가지 요인(경기장 요인ㆍ경기 상황 요인ㆍ관람비용 요인ㆍ관람촉진 요인) 모두 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 관람의 4가지 요인과 구단이미지의 관계를 알아보기 위해 다중회귀분석을 실시한 결과, 4가지 요인(경기장 요인ㆍ경기 상황 요인ㆍ관람비용 요인ㆍ관람촉진 요인) 모두가 구단이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 관람요인의 4가지 요인과 재관람의도와의 관계에서 구단이미지는 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 그리고 경기 상황 요인ㆍ관람촉진 요인은 부분 매개, 경기장 요인ㆍ관람비용 요인은 직접 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 연구의 결과는 마케팅 촉진수단으로 적극 활용하여 구단관계자 및 마케팅 담당자들에게 관람객들이 긍정적인 구단이미지와 재관람의도를 갖게 되는 관람 요인들을 파악하여 구단의 이익 및 발전전략을 수립할 수 있도록 큰 도움을 줄 것으로 본다.

스포츠이벤트시설의 서비스스케이프가 관람가치 및 재관람의도에 미치는 영향 : 성남시 탄천종합운동장을 중심으로

서정화 을지대학교 대학원 2017 국내석사

스포츠산업에 대한 중요성이 커지면서, 스포츠이벤트는 개최되는 지역을 홍보할 수 있는 수단이 되며, 지역 관광 개발 및 관광객 유인요소로서 큰 영향력을 지니고 있다는 인식이 높다. 그러나, 단순한 물리적 시설만으로는 경쟁력이 떨어지므로, 관람객의 욕구와 관람가치에 적절한 서비스스케이프를 제공해서 스포츠이벤트시설이 더 적극적으로 활용되고, 관람객을 유치할 수 있는 마케팅 전략을 모색해야한다. 따라서, 본 연구는 스포츠이벤트시설의 서비스스케이프의 관람가치 및 재관람의도에 미치는 영향을 고찰하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 K리그 경기를 관람하기 위해 성남 탄천종합운동장에 개별적으로 방문한 관람객 250명을 대상으로 조사하였으며, 조사기간은 성남FC의 홈경기가 개최되는 2016년 7월 20일에서 9월 17일까지 4회에 걸쳐 실시하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠이벤트시설의 서비스스케이프가 관람가치에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였고. 둘째, 관람가치가 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 셋째, 스포츠이벤트시설의 서비스스케이프가 재 관람의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.

프로야구 관람가치가 관람만족과 팀태도 및 팀이미지를 통해 재관람의도에 미치는 영향

문성균 단국대학교 일반대학원 2011 국내석사

이 연구의 목적은 프로야구 관중의 관람가치와 관람만족, 팀태도, 팀이미지, 재관람의도와의 관계를 구조방정식모형을 활용하여 실증적으로 규명하는 데 있다. 즉, 관람가치(실용적 가치 및 쾌락적 가치)를 독립변수로, 관람만족, 팀태도 및 팀이미지를 매개변수로 그리고 그에 따른 재관람의도를 종속변수로 구성하여 변수들의 인과관계를 규명하는 것이다. 그에 따른 실증결과를 바탕으로 전략적 시사점을 도출함으로써 향후 프로야구 구단에게 관중들의 행동 및 성향분석과 마케팅 전략 수립의 기초자료를 제공하는 데 의미가 있다. 이 연구의 대상은 2010 프로야구에 참가한 상위 3구단의 홈 관중이다. 편의표본추출법과 자기평가기입법을 통해서 300부를 표집한 후 총 260부를 최종자료로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 모형의 적합도 검증을 확인한 후 개별 가설들을 검증하였는데, 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 관람가치의 하위변수인 실용적 가치와 쾌락적 가치는 관람만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관람만족은 팀태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관람만족은 팀이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 관람만족은 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 팀태도는 재관람의도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 팀이미지는 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 이러한 연구결과로 프로야구 관계자들은 더욱더 프로야구를 관람하는 관중들의 관람가치를 높이기 위해 노력해야 할 것이다. The purpose of this study was to investigate the structural relationships in which this researcher hypothesized that the spectators' ultimately-sought spectating desires of professional baseball are centered on the value of utilitarian & hedonic while hypothesizing that the relations with their intention of revisit to professional baseball are centered on satisfaction with spectating, attitude toward a team, and team image. For this purpose, this research put its more concrete purpose on the verification of individual hypothesis after verifying the goodness of fit of a model installed on the theoretical basis. This research set the home spectators of the 2010 CJ Magu-Magu Professional Baseball as its study object. After sampling 300 copies of questionnaire through convenience sampling this research used a total of 260 copies as final valid samples after leaving out 40 copies which were judged to be unsuited for research work. As for its data processing, this research verified individual hypotheses after verifying the goodness of fit of a model using SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0. This research got the results through the verification of individual hypotheses as follows. First, the value of utilitarian and hedonic were found to have on a positive effect on satisfaction with spectating. Secondly, satisfaction with spectating was found to have a positive effect on the attitude toward a team. Third, satisfaction with spectating was found to have a positive effect on a team image. Fourth, satisfaction with spectating was found to have a positive effect on the intention of revisit. Fifth, the attitude toward a team was found to have a positive effect on the intention of revisit. Sixth, a team image was found not to have a positive effect on the intention of revisit.

민속씨름대회 관람동기가 관람만족 및 재관람의도에 미치는 영향

이건호 용인대학교 2017 국내석사

수원FC 팀 승격에 따른 수원시민들의 관람만족이 지역애착도, 팀 동일시 재관람의도에 미치는 영향

김창희 경희대학교 대학원 2017 국내석사

Abstract The Suwon CitizensThe Influence of Satisfaction on Local Attachment, Team Identification, and Intention to Visit The Graduate School of Education Kyung Hee University Major of Physical Education Chang-hee, Kim The purpose of this study is to investigate the influence of Suwon FC team promotion on Suwon Citizens' satisfaction on local affection, team identification and re - viewing intention, It is aimed to provide basic data for establishment and policy establishment for development and activation. In order to accomplish the purpose of this study, a sample was extracted using the convenience sampling method among the non - probability sampling methods for the participants who reside in Suwon city, Gyeonggi - do in 2016. A total of 300 questionnaires were distributed and 300 questionnaires were collected. A total of 283 questionnaires were used in this study, except for 17 questions that were answered incorrectly or missing some of the survey items. To analyze the collected data, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and one - way ANOVA were conducted and post - analysis was conducted. In addition, correlation analysis and regression analysis were conducted to analyze the relationship between variables and to derive the following results. First, there was a statistically significant difference between the satisfaction of viewing, the attachment, the team identification, and the intention of re-viewing according to demographic characteristics. There was no significant difference in the satisfaction of viewing according to age and educational attainment, the degree of local affection, team identification and re - viewing intention. However, The satisfaction of viewing was different according to the number of direct visits. There was a difference in the regional affinity according to the number of indirect visits and the regional affinity according to the number of direct visits. There were also differences in the number of indirect visits and team identification. There was a difference in the intention to re - visit according to the number of indirect visits, and there was a difference in intention to re - visit according to the number of direct visits. Second, the correlation between the satisfaction of watching, the local affection, the team identification, and the intention of re - viewing were statistically significant, and the correlation between the independent variable and each sub - factor was also significant. Third, as the result of analyzing the effect of spectator 's satisfaction on local affection, viewing satisfaction showed significant influence on sub - Satisfaction was positively related to dependency, identity, and familiarity, which are sub - factors of community attachment. In addition, satisfaction of viewing showed significant positive influence on team identification, and it showed positive affection, As a result of analyzing the effect of viewing satisfaction on re - viewing intention, viewing satisfaction had a positive influence on re - viewing intention and positive influence. Fourth, as a result of analyzing the influence of local affection on team identification, it was found that local affection had a significant effect on team identification. The results of this study are as follows. First, the positive affects of reappearance intention were found to be positive. Respectively. Fifth, analyzing the effects of identification on re - visit intention, team identification has a positive effect on re - visit intention and has a positive effect. As a result, the attractiveness of local sports fans will have a great impact on local self - esteem, regional dependency, settling, and identity by promoting Suwon FC. The promotion of Suwon FC is an important promoter that promotes the intangible value of community sports fans by giving meaning to the community and providing local people with a sense of unity and a common interest. In addition, as decentralization of local autonomy has expanded, it has been shifting from a system led by specific companies and sports organizations to a close sports sport based on regional localism. I think it is necessary to encourage the development of professional soccer and soccer so that many fans can find the stadium if the sports team, sports facilities and sports events related to the area are developed. 국문초록 수원FC 팀 승격에 따른 수원시민들의 관람만족이 지역애착도, 팀 동일시, 재관람의도에 미치는 영향 경희대학교 교육대학원 체육교육 김 창 희 본 연구는 수원FC 팀 승격에 따른 수원시민들의 관람만족이 지역애착도, 팀 동일시, 재관람의도에 미치는 영향에 대해서 어떠한 상관성과 영향력이 있는지를 규명함으로써 향후 수원FC 팀 나아가 프로축구 K -리그의 발전과 활성화를 위한 환경구축 및 정책수립을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구의 목적을 수행하기 위하여 2016년 경기도 수원시에 거주하고 있는 참여자를 대상으로 비확률표본추출방법(nonprobability sampling) 중 편의표본추출법(convenience sampling)을 이용하여 표본을 추출하였다. 총 300부의 설문지를 배포하여 300부를 회수하였고, 회수된 설문지 중 불성실하게 응답하거나, 조사내용 중 일부가 누락되어진 17부를 제외한 총 283부의 설문지를 본 연구에 사용하였다. 이후 수집된 자료를 분석하기 위하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 일원변량분석(One-way ANOVA)을 실시한 뒤 사후분석(post-hoc)을 실시하였다. 또한 상관관계 분석과 회귀분석을 실시하여 변인간의 관계를 분석하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 관람만족과 지역애착도, 팀 동일시 및 재관람의도에 차이 결과 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 연령과 학력에 따른 관람만족과 지역애착도, 팀 동일시 및 재관람의도에는 차이가 나타나지 않았으나 간접관람횟수에 따른 관람만족에는 차이가 나타났으며, 직접관람횟수에 따른 관람만족도 차이가 나타났다. 간접관람횟수에 따른 지역애착도는 차이가 나타났으며, 직접관람횟수에 따른 지역애착도 또한 차이가 나타났다. 간접관람횟수에 따른 팀 동일시에도 차이가 나타났으며 직접관람횟수에 따른 팀 동일시에도 차이가 나타났다. 간접관람횟수에 따른 재관람의도는 차이가 나타났으며, 직접관람횟수에 따른 재관람의도는 차이가 나타났다. 둘째, 관람만족과 지역애착도, 팀 동일시 및 재관람의도의 상관관계는 통계적으로 유의한 상관이 있는 것으로 나타났으며, 독립변인과 각 하위요인간의 상관관계도 유의하게 나타났다. 셋째, 관람만족이 지역애착도에 미치는 영향을 분석한 결과 관람만족은 지역애착도 하위요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관람만족이 지역애착도에 하위요인인 의존성과 정체성, 친분성에는 모두 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 관람만족이 팀 동일시에 미치는 영향을 분석한 결과 관람만족은 팀 동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관람만족이 재관람의도에 미치는 영향을 분석한 결과 관람만족은 재관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지역애착도가 팀 동일시에 미치는 영향을 분석한 결과 지역애착도는 팀 동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지역애착도가 재관람의도에 미치는 영향을 분석한 결과 지역애착도는 재관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 동일시가 재관람의도에 미치는 영향을 분석한 결과 팀 동일시는 재관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과 시민구단 수원FC가 승격함으로써 지역 스포츠팬들의 애착도는 지역 자부심과 지역의존성, 정착성, 정체성에 많은 영향을 줄 것이다. 수원FC의 승격은 지역사회 스포츠팬들에게 지역사회에 대한 의미를 부여하고 지역주민들의 일체감 조성 공동의 관심사 제공의 역할과 지역경제 활성화 등의 무형적 가치를 촉진시키는 중요한 촉진제 역할을 하고 있기 때문이다. 또한 지방자치의 분권이 확장되면서 특정 기업과 스포츠조직이 주도하던 시스템에서 지역 로컬리즘을 기반으로 한 밀착형 스포츠 시대로 변화하고 있다. 지역을 연고로 하는 스포츠팀과 스포츠시설, 스포츠이벤트들이 다양하게 생겨나고 있기 때문에 이러한 점을 부각시키게 된다면 프로축구, 한국축구의 발전과 많은 팬들이 경기장을 찾을 수 있도록 많은 장려가 필요하다고 생각된다.

뮤지컬 관람동기가 관람만족 및 재관람의도에 미치는 영향 : 중국 소극장 뮤지컬 <아폴로니아(APOLLONIA)>를 중심으로

김성순 중앙대학교 예술대학원 2024 국내석사

改革开放以来,中国经济快速增长,人民文化消费稳步上升。演出行业是文化产业的基础,在文化市场上占有重要地位。由于音乐剧同时具有娱乐性和商业性的特点,在中国逐渐得到了更多观众的认可,成为了许多年轻人新的文化生活方式。而小剧场音乐剧由于具有制作成本低,实验性强,可以及时进行自我改进和优化等优点,近年来在中国逐渐形成了越来越完善的小剧场音乐剧运营模式。 本研究旨在通过文献研究和问卷调查进行实证分析,研究中国小剧场音乐剧的代表作品《阿波罗尼亚》的观看动机对观看满意度和再观看意愿的影响。为此,于2023年10月23日至10月31日,针对观看过小剧场音乐剧《阿波罗尼亚》的314名中国观众,通过网络问卷调查进行了调查。现将本研究结果总结如下。 音乐剧观看动机由文化经验性、好奇心、娱乐动机、社会动机和教育动机5个动机组成,它们都会对观看满意度产生积极影响。另外,音乐剧的观看动机和观看满意度也会对再观看意图产生积极影响。 以本研究结果为基础得出的启示如下。第一,对小剧场音乐剧的观看动机进行分析的结果显示,从整体上看,娱乐动机、好奇心、文化经验性的占比最高,由此可见音乐剧产业应重点针对普通消费者进行宣传。第二,调查对象中20多岁人群占比最大,因此有必要让不同年龄层享受中国小剧场音乐剧。第三,同一音乐剧作品的观看次数大体上为5次以上,可以得出小剧场音乐剧再次观看的概率高的结论,因此有必要针对再次观看的观众制定适当的营销战略,并努力提高观众的再观看的意图。 개혁개방 이후 중국의 경제는 빠르게 성장하고 있으며 국민의 문화소비도 꾸준히 상승하고 있다. 공연산업은 문화산업의 기초이며 문화시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 뮤지컬은 오락성과 상업성의 특성을 동시에 가지고 있기 때문에 최근 몇 년간 중국에서 더 많은 관객에게 인정받으며 많은 젊은이의 새로운 문화생활 방식으로 자리를 잡게 된다. 소극장 뮤지컬은 제작비가 저렴하고 실험성이 강하여 관객들의 반응과 시장 피드백을 적시에 포착하여 스스로 개선하고 최적화할 수 있는 장점이 있기 때문에 중국에서 점점 더 완전한 소극장 뮤지컬 제작기업과 운영모델이 형성되었다. 본 연구는 문헌연구와 설문조사를 통해 실증분석을 수행하고 중국 소극장 뮤지컬의 대표 작품 <아폴로니아(APOLLONIA)>의 뮤지컬 관람동기가 관람만족과 재관람의도에 미치는 영향을 연구하는 데 목적이 있다. 이를 위해 2023년 10월 23일부터 10월 31일까지 8일 동안 소극장 뮤지컬 <아폴로니아>를 관람한 적이 있는 중국 관객 314명을 대상으로 온라인 설문조사를 통해 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 뮤지컬 관람동기는 문화경험성, 호기심, 오락적 동기, 사회적 동기, 교육적 동기의 5개 동기로 구성되어 모두 관람만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 뮤지컬 관람동기와 관람만족은 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구결과를 토대로 도출된 시사점은 다음과 같다. 첫째, 소극장 뮤지컬의 관람동기에 대해 분석한 결과 전체적으로 볼 때 오락적 동기와 호기심, 문화경험성이 가장 높게 나타났다. 중국에서 뮤지컬산업 발전에는 아직 시간이 필요하며 따라서 일반 소비자들이 뮤지컬을 경험할 수 있도록 홍보에 주력해야 한다. 둘째, 조사대상 중 20대가 가장 큰 비율을 차지한 것으로 나타났다. 젊은 관객층은 계속 유지해 나가되 중국 소극장 뮤지컬을 다양한 연령층이 향유하도록 관객층을 폭넓게 할 필요가 있다. 셋째, 동일 뮤지컬 작품 관람횟수는 대체적으로 5회 이상 관람하는 것으로 나타났고 소극장 뮤지컬의 재관람 확률이 높다는 결론을 내릴 수 있었다. 이는 재관람 관객을 위한 적절한 마케팅 전략을 세울 필요가 있음을 방증하는 것이라 하겠다. Since the reform and opening up, China's economy has been growing rapidly, and people's cultural consumption has been steadily rising. The performance industry is the basis of the cultural industry and occupies an important position in the cultural market. Since musicals have the characteristics of entertainment and commerciality at the same time, they have been recognized by more audiences in China in recent years and have established themselves as a new cultural lifestyle for many young people. Small theater musicals have the advantage of being able to improve and optimize themselves by capturing audience reactions and market feedback in a timely manner due to their low production cost and strong experimentation, so more and more complete small theater musical production companies and operating models have been formed in China. The purpose of this study is to conduct empirical analysis through literature research and surveys and to study the effect of musical motivation on viewing satisfaction and re-watching intention of the representative work "APOLLONIA" of Chinese small theater musicals. An online survey was conducted on 314 Chinese audiences who had watched the small theater musical "APOLLONIA" for eight days from October 23 to October 31, 2023. The results of this study are summarized as follows. Musical viewing motivation consists of five motivations: cultural experience, curiosity, entertainment motivation, social motivation, and educational motivation, all of which were found to have a positive effect on viewing satisfaction. In addition, it was confirmed that the motivation to watch the musical and the satisfaction of watching the musical had a positive effect on the intention to watch it again. The implications derived based on the results of this study are as follows. Firstly, as a result of analyzing the motivation for viewing small theater musicals, entertainment motivation, curiosity, and cultural experience were the highest overall. It still needs time to develop the musical industry and should focus on promoting it to general consumers. Secondly, among the survey subjects, those in their 20s accounted for the largest proportion. It is necessary to let various age groups enjoy Chinese small theater musicals. Thirdly, it was found that the number of visits to the same musical works was generally more than 5 times, and it can be concluded that the probability of re-watching small theater musicals is high. It is necessary to establish an appropriate marketing strategy for re-watching audiences and to try to increase the audience's re-watching intention.