제품의 심미성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향

나다혜 성균관대학교 2015 국내석사

본 연구는 제품의 심미성과 기능성이 상충하는 상황에서 제품의 심미성, 기능성, 가격 및 제품의 가시성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향이 어떠한지 알아보고자 하였다. 이때 심미적인 제품의 선택에 주요한 영향을 미치는 소비자 특성은 무엇인지 및 이러한 선택을 하는 소비자의 구매 후 평가는 어떠한지 살펴보고자 하였다. 이를 위해 심미성이 높은 제품의 구매의도에 주요한 영향을 미치는 소비자 특성으로 소비자의 심미적 성향(centrality of visual product aesthetics; CVPA)을 고려하였다. 이에 본 연구의 가설 및 연구문제를 검증하고자 20~40대의 여성 소비자 420명을 대상으로 온라인 설문조사 및 실험을 실시하였다. 그중 298명의 자료를 최종 분석에 이용하여, 일원분산분석, 이원분산분석, 삼원분산분석, 대응표본 t-검정, 독립표본 t-검정을 통해 분석하였다. 본 분석을 통해 도출된 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 심미성과 기능성이 상충하는 두 제품 간의 선택 상황에서, 고심미성/저기능성 제품의 구매의도가 저심미성/고기능성 제품의 구매의도보다 더 높으며, 이러한 경향은 소비자의 심미적 성향이 높은 경우에 한해 나타났다. 둘째, 심미성과 기능성이 상충하는 두 제품 간의 선택 상황에서, 제품의 가시성에 따라 고심미성/저기능성 제품 및 저심미성/고기능성 제품의 구매의도 간에 극명한 차이가 있는 것으로 나타났다. 곧, 가시적 제품의 경우에 한해 고심미성/저기능성 제품의 구매의도가 저심미성/고기능성 제품의 구매의도보다 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 심미성과 기능성이 상충하는 두 제품 간의 선택 상황에서, 고심미성/저기능성/고가격 제품의 구매의도가 저심미성/고기능성/저가격 제품의 구매의도보다 더 높은 것으로 나타났다. 한편, 고심미성/저기능성 제품 및 저심미성/고기능성 제품에 각각 상이한 가격조건이 제시된 경우에 소비자의 심미적 성향에 따른 구매의도의 차이를 살펴보면, 소비자의 심미적 성향이 높은 경우 가격조건별 고심미성/저기능성 제품의 구매의도에 차이가 없는 것으로 나타났다. 하지만 소비자의 심미적 성향이 낮은 경우 가격조건별 저심미성/고기능성 제품의 구매의도에 차이가 있는 것으로 나타나, 저심미성/고기능성/고가격 제품의 구매의도가 저심미성/고기능성/가격 미제시 제품의 구매의도보다 더 낮은 것으로 나타났다. 넷째, 소비자의 심미적 성향과 구매 후 평가 간의 관계는 소비자의 심미적 성향이 높을수록 더욱 긍정적인 구매 후 평가를 경험하는 것으로 나타나, 곧 구매 후 제품만족도가 더 높은 동시에 구매 후 후회가 더 낮은 것으로 분석되었다. 따라서 제품의 심미성과 기능성이 상충하는 경우에 소비자들은 심미성을 기능성보다 우선시하여 구매하고자 하며, 이러한 경향은 심미적 성향이 높은 소비자에 한해 나타나는 것으로 파악되었다. 한편, 심미적 성향이 높은 소비자일수록 긍정적인 구매 후 평가를 경험하는 것으로 나타나므로, 심미적 성향이 높은 소비자들의 구매행동을 반드시 그릇된 것으로 치부하기에 한계가 따를 것으로 보았다. 한편, 제품의 심미성과 기능성이 상충하는 경우에 심미성을 우선시하여 구매를 결정하는 정도는 제품의 가시성에 따라 크게 좌우되는 것으로 나타나, 곧 소비자들은 가시적 제품의 구매를 고려하는 경우에 한해 심미성을 우선시하여 구매하고자 하는 것으로 분석되었다. 이로써 본 연구는 제품의 심미성과 기능성이 상충하는 상황에서 소비자들의 구매결정 및 구매 후 평가의 양상을 종합적으로 파악하여, 소비자들이 보다 만족적인 구매를 행하도록 돕는 소비자 교육의 기초 자료를 제공하는 데 의의가 있다. The purposes of this study are: 1) to examine the effect of product aesthetics, functionality, price, and product visibility on consumers’ purchase intentions in aesthetic versus functional trade-off contexts; 2) to find consumer traits that may account for the choice of an aesthetic option; 3) to explore postpurchase evaluations of consumers who are more design oriented than others. Based on a literature review, individual differences in the centrality of visual product aesthetics(CVPA) were posited as a consumer trait relating to design. An experimental study was designed to test the proposed hypotheses and research questions. Data were gathered from 420 female subjects from 20s to 40s, and those of 298 subjects were analyzed using ANOVA and t-test. Study findings are summarized as follows. Firstly, purchase intentions of a high-aesthetic/low-functioning option were higher than those of a low-aesthetic/high-functioning option in aesthetic versus functional trade-offs, and this tendency was found to apply exclusively to high CVPA consumers. Secondly, the relative weight of aesthetic and functionality placed in trade-offs differed sharply according to product visibility. As such, for visible goods, purchase intentions of a high-aesthetic/low-functioning option were higher than those of a low-aesthetic/high-functioning option, while for non-visible goods, purchase intentions of a high-aesthetic/low-functioning option were not significantly different from those of a low-aesthetic/high-functioning option. Thirdly, purchase intentions of a high-aesthetic/low-functioning/high-priced option were higher than those of a low-aesthetic/high-functioning/low-priced option in aesthetic versus functional trade-offs. Also, little evidence was found that high CVPA consumers would show higher purchase intentions of a high-aesthetic/low-functioning/high-priced option than those of a high-aesthetic/low-functioning/low-priced option. It was found, however, that low CVPA consumers showed lower purchase intentions of a low-aesthetic/high-functioning/high-priced option than those of a low-aesthetic/high-functioning/non-priced option. Lastly, high CVPA consumers reported more positive postpurchase evaluations than low CVPA consumers; that is, high CVPA consumers were found to experience lower postpurchase regret as well as higher postpurchase satisfaction than low CVPA consumers. This study has broadened insights into the purchase decisions and postpurchase evaluations of consumers in aesthetic versus functional trade-off contexts. It will help launch education programs or social campaigns for encouraging consumers to aim for more satisfactory purchases.

제품 심미성의 강조가 소비자의 제품평가에 미치는 영향에 대한 연구 : 제품 카테고리의 조절효과를 중심으로

오인애 고려대학교 대학원 2016 국내석사

본 연구에서는 제품의 심미성을 적절히 강조하는 마케팅 전략은 소비자의 제품 평가에 있어 긍정적인 영향을 미치며, 제품카테고리에 따라서 이러한 영향에 조절적 효과를 나타날 것이라는 가정을 세웠다. 즉, 제품이 쾌락재일 경우, 심미성 강조가 아주 강하더라도 제품평가에 긍정적인 영향을 미치는 반면 실용재일 경우, 과도한 심미성의 강조는 제품평가에 해를 끼칠 것이라는 가설을 세우고 이를 실험하였다. 이를 위한 연구1은 피험자들을 쾌락재그룹과 실용재그룹으로 나누었고, 시나리오를 통해 제품의 심미성을 강조한 제품정보를 담은 정보를 살펴보는 구매상황을 가정하여 제품평가에 있어서 심미성 강조에 따른 제품카테고리의 상호작용을 살펴보았다. 연구1의 결과는 모든 제품군에 있어 심미성을 적당히 강조하는 것은 전혀 강조하지 않는 것에 비하여 제품평가에 있어서 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나 가설1이 지지되었다. 제품카테고리의 조절효과의 경우, 심미성강조와 제품카테고리간 상호작용은 유의하지 않은 것으로 나타났지만 방향성과 기울기를 살펴보았을 때, 쾌락재에 있어서 심미성을 강하게 강조하였을 경우 적당히 강조한 경우에 비하여 피험자가 제품평가에 있어서 더 호의적인 응답을 보였으며, 실용재의 경우에도 마찬가지로 호의적인 응답을 보였으나, 쾌락재에 비하여 효과의 정도가 덜한 것으로 해석할 수 있었다. 연구2는 중립속성의 동일한 제품에 대한 소비목적을 실용적 소비목적과 쾌락적 소비목적으로 조작하여 소비목적을 달리했을 경우에도 제품카테고리의 조절효과와 유사한 조절효과가 나타날 것인가에 대해 추가적으로 살펴보았다. 본 연구는 비록 가설 2,3에 대한 통계적 유의성은 얻지 못했으나 제품의 디자인과 심미성이 소비자들의 구매결정에 점점 더 중요한 영향을 미치는 요인으로 인식되는 상황에서 심미성이라는 속성이 제품평가에 미치는 영향과 그 조절 변수를 연구했다는 것에 큰 실무적 의의가 있다고 할 수 있다. 또한, 기존의 심미성 혹은 아름다움에 관한 연구들이 두 갈래의 연구결과들이 상충하여 나타났던 상황에서 본 연구는 심미성이 어떠한 경우에 제품평가에 긍정적/부정적인 효과를 나타내는지 살펴보았다는 데에 이론적 의미가 있다.

디자인 심미성이 소비자 구매의도에 미치는 영향 : 소비자 혁신성향과 지각된 품질의 조절된 매개효과를 중심으로

조명환 韓國外國語大學校 大學院 2019 국내박사

The purpose of this dissertation is to provide a theoretical framework to help CEO and working-level staff to establish a new product strategy by analyzing the effect of design aesthetic on the purchase intention through the mediation effect of the perceived quality and the moderation effect of consumer innovativeness and brand reputation. To achieve this goal, electric fans and robot vacuum cleaners were selected as experimental stimulants, which are not only highly likely to be released among consumer electronics products registered for design patents under the Patent Information System(KIPRIS) but also featuring a design form of simplicity and complexity. Based on brand reputation, the 2X2 ANOVA Factorial Design was constructed and four types of groups of 30 persons per category participated in this study for 10 days from January 10 to January 20, 2019. The products selected as experimental stimuli are Dyson fans and Samsung Electronics robot vacuum cleaners from companies with high brand reputation, while Unimax fans and Iroom robot vacuum cleaners from companies with low brand reputation. The experimental metrics were constructed into brand reputation 2 (product with high reputation vs. product with low reputation) X design form 2(simple design vs. complex design) and then performed regression analysis. The adoption and rejection of the hypotheses was judged at a significant level p<0.1. The findings of this dissertation are as follows. First, design aesthetic has been shown to have a positive effect on the perceived quality and purchase intention. Second, the perceived quality was found to be mediating the relationship between design aesthetic and purchase intention. Third, the consumer innovativeness has not moderated the relationship between design aesthetic and perceived quality, while moderated the relationship between design aesthetic and purchase intention. Fourth, it has been confirmed that there is no moderation effect of brand reputation in the relationship between design aesthetic and perceived quality, design aesthetic and purchase intention respectively. Fifth, the moderated mediation effect of perceived quality and consumer innovativeness has been confirmed in the relationship between design aesthetic and purchase intention. The theoretical and practical implications of this study are as follows: First, this study is meaningful in that there are not many cases in which the aesthetic evaluation of simple design and complex design affects purchase intention. Second, this study confirms that the relationship between design aesthetic and purchase intention is more closely connected with the moderated mediation effect of the consumer innovativeness and perceived quality. Third, the design aesthetic affects purchase intention through the perceived quality. The quality of product is important because it is re-affirmed that it plays a role of bridging to consumers' purchase desires and leads to actual purchase behavior. Fourth, it has been found that modern consumers give aesthetically high scores to a simple design rather than a complex design. It is also found that the effect of design aesthetic on purchase intention becomes more important as consumer has innovative tendency. Fifth, with the proliferation of minimalism, consumers can find practical implications as they pursue the simplicity of design. Sixth, this study confirmed that design aesthetic is a relatively important variable, even considering a number of variables in the consumer electronics category, such as consumer innovativeness, the perceived quality, and brand reputation. Seventh, the typical strategy of new product launch is to enhance brand reputation. In this study, it was confirmed that the effect of design aesthetics is weak when the brand reputation is high in the relationship between design aesthetics and purchase intention of high-technology products. This suggests that a new product with a low brand reputation will have a greater effect on the purchase intention of the design aesthetic. This dissertation has the following limitations. First, this study has a sample limit. experiments in this study were conducted in some part of area. Second, the product design is not a real one, so it may be difficult to evaluate the product aesthetic. Third, there were practical difficulties in selecting experimental stimuli, where simple designs were considered typical designs. Fourth, the design aesthetic assessment was measured as a factor, not as a distinction between recognition, emotion, and behavior. Fifth, it failed to take into account the level of knowledge, level of interest, and contextual factors in the categories of consumers' products that affect the purchase intention. Further research should contribute to the development of following research by supplementing the various limitations of this dissertation and enhancing the validity and reliability of the research results. 이 연구는 디자인 심미성이 지각된 품질을 매개로 하여 구매의도에 미치는 영향력을 분석하고 소비자 혁신성향과 브랜드 명성의 조절효과를 분석함으로써 신제품 전략 수립을 위한 기업 최고경영자 및 실무진의 의사결정을 돕기 위한 이론적 틀을 제공함에 목적이 있다. 이를 위하여 특허정보시스템(KIPRIS)에 디자인 특허 등록된 소비재 가전제품 중에서 출시 가능성이 높고, 디자인 형태의 단순성과 복잡성 표현이 돋보이는 선풍기와 로봇청소기를 실험 자극물로 선정하였다. 브랜드 명성을 기준으로 2X2 ANOVA Factorial Design을 설계하고 카테고리별로 30명씩 4개 유형의 집단에 대해 2019년 1월 10일부터 1월 20일까지 10일간 남녀 120명을 대상으로 실험을 실시하였다. 실험 자극물로 선정된 제품은 브랜드 명성이 높은 회사의 제품으로 다이슨 선풍기와 삼성전자 로봇청소기이며, 브랜드 명성이 낮은 회사의 제품으로 유니맥스 선풍기와 아이룸 로봇청소기이다. Factorial Design은 브랜드 명성 2(명성이 높은 제품 vs 명성이 낮은 제품)X디자인 형태 2(단순한 디자인 vs 복잡한 디자인)로 메트릭스를 구성하여 회귀분석을 실시하였다. 연구가설은 유의수준 p<0.1에서 채택과 기각여부를 판단하였다. 본 논문의 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 디자인 심미성은 지각된 품질과 구매의도에 긍정적 영향을 미치고 있음이 확인되었다. 둘째, 지각된 품질은 디자인 심미성과 구매의도 간의 관계를 매개하고 있음이 확인되었다. 셋째, 소비자 혁신성향은 디자인 심미성과 지각된 품질 간의 관계에서는 조절효과가 나타나지 않았으나, 디자인 심미성과 구매의도 간의 관계에서는 조절효과가 확인되었다. 넷째, 디자인 심미성과 지각된 품질, 디자인 심미성과 구매의도 간의 관계에서 브랜드 명성의 조절효과는 없는 것으로 확인되었다. 다섯째, 디자인 심미성과 구매의도 간의 관계에서 소비자 혁신성향과 지각된 품질의 조절된 매개효과가 확인되었다. 본 연구의 이론 및 실무적 시사점은 다음과 같다. 첫째, 본 연구는 단순한 디자인과 복잡한 디자인에 대한 심미성 평가가 구매의도에 미치는 영향을 실증 분석한 사례가 많지 않다는 점에서 의미를 가지고 있다. 둘째, 소비자가 혁신적일수록 지각된 품질의 중요성이 강조되고 있으며 조절된 매개효과를 통해 디자인 심미성과 구매의도 간의 관계가 더욱 밀접하게 연결되고 있음을 본 연구는 확인하고 있다. 셋째, 디자인 심미성은 품질에 대한 주관적 지각을 거쳐 구매의도에 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 제품 품질은 소비자의 구매 욕구를 활성화시키고 실제 구매행동으로 연결되는 가교 역할을 하고 있음이 재차 확인되었다는 점에서 그 중요성이 크다고 할 수 있다. 넷째, 현대 소비자들은 제품 기능을 떠나 복잡한 디자인 보다는 단순한 디자인에 대해 심미적으로 높은 점수를 부여하고 있음이 확인되었다. 뿐만 아니라 소비자가 혁신적 성향을 가질수록 구매의도에 미치는 디자인 심미성의 영향력이 더욱 중요해지고 있음도 밝혀졌다. 다섯째, 미니멀리즘의 확산에 따라 소비자들도 디자인의 단순성을 추구한다는 점에서 실무적 시사점을 찾을 수 있다. 여섯째, 소비재 가전제품 카테고리에서 소비자 혁신성향, 지각된 품질, 브랜드 명성 등 여러 변수를 고려하더라도 디자인심미성이 상대적으로 중요한 변수임이 본 연구를 통해 확인되었다. 일곱째, 일반적인 신제품 출시전략은 브랜드명성을 높이는데 있다. 본 연구에서는 첨단기술제품의 디자인심미성과 구매의도 간의 관계에서 브랜드명성이 높은 경우 디자인 심미성의 영향이 약하다는 점이 확인되었다. 이것은 브랜드 명성이 낮은 신제품일수록 디자인 심미성의 구매의도 유발효과가 클 것이라는 점을 시사한다. 본 논문은 다음과 같은 한계점을 가지고 있다. 첫째, 표본의 한계로서 일부 지역에 국한되어 실험이 수행되었다. 둘째, 제품 디자인은 실물 제품이 아니므로 제품 심미성 평가에 애로가 있을 수 있다. 셋째, 실험 자극물의 선정에 있어 단순한 디자인이 전형적인 디자인으로 간주되는 현실적 어려움이 있었다. 넷째, 디자인 심미성 평가를 인지, 감정, 행동으로 구분하지 않고 하나의 요인으로 측정하였다. 다섯째, 구매의도에 영향을 미치는 소비자의 제품 범주에 대한 지식수준이나 관심 정도, 상황적 요인들을 고려하지 못했다. 추후연구에는 본 논문의 여러 한계점을 보완하고 연구결과의 타당성과 신뢰성을 제고함으로써 후속연구의 발전에 이바지해야 할 것이다.

하이테크 제품의 상대적 이점과 심미성이 고객의 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구

전묘 건국대학교 대학원 2019 국내석사

하이테크 산업은 다른 산업보다 세계시장 점유율이 높고 혁신적인 특징을 가지고 있어서 각 나라들은 하이테크 산업을 집중적으로 발전해왔다. 하이테크 제품은 기술 불확실성과 시장 불확실성이 매우 크다는 특성을 가지고 있기 때문에 신속하게 고객의 구매의도 향상시키기 위해서는 제품을 개발할 때 구매의도(purchase intention)에 영향을 미치는 요인들 고려해야한다. 본 연구에서는 심미성(aesthetics) 및 상대적 이점(relative advantage)을 제시하였다. 본 논문은 세 가지 목적이 있다. 첫째, 하이테크 제품의 상대적 이점이 구매의도에 미치는 영향에 대해서 살펴보고자 한다. 둘째, 하이테크 제품의 상대적 이점과 고객의 구매의도 간에 심미성의 조절효과가 있는지 확인하고자 한다. 셋째, 본 연구에서는 소비자의 하이테크 제품 구매의도에 대한 분석결과에 따라 불확실성이 높은 하이테크 기업들이 제품을 재발할 때 소비자들에게 어떻게 욕구시키고 확산시키는지 전략적 시사점을 제시하고자 한다. 이를 위해, 상대적 이점, 심미성과 구매의도에 대한 이론적 논의를 검토하였고. 이론적 논의 기반으로 연구모형 및 가설을 도출하였다. 실증분석은 가설의 유의성을 검증하기 위해 2019년 4월 6일부터 4월 28일까지 중국에 있는 최첨단 하이테크 제품을 구매할 수 있는 20~30대의 소비자 333명을 대상으로 온라인(online) 설문지를 통해 실증연구를 진행하였다. 최종적으로 313부를 실증분석에 사용하였다. 분석 결과, 첫째, 하이테크 제품의 상대적 이점은 고개의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 심미성은 하이테크 제품의 상대적 이점이 고개의 구매의도에 영향을 줄 때 긍정적인 조절효과가 있다고 나타났다. 이러한 연구결과는 다음과 같은 실무적 시사점을 제출하고 있다. 첫째, 상대적 이점을 부각시키는 통합적 마케팅 홍보 전략이 필요하다. 예를 들면, 소비자들이 직접 하이테크 제품의 상대적 이점을 실제적인 확인할 수 있는 기회를 제공하고, 하이테크 제품이 기존의 제품에 비해서 더 유용한 장점을 강조할 수 있는 다양한 광고를 이용할 것이다. 둘째, 감성적인 차원인 심미성의 조절효과를 고려하여 신제품을 개발할 때는 제품의 디자인 전략을 중시할 필요가 있다. 사람마다 심미성에 대한 이해가 다른데 다자인 전략을 세울 때 유형와 독특차원을 참고 하면 좋을 것이다. Technology-based economic development is one of the key strategies for many countries. Due to High-tech market uncertainties, tech-company needs to understand how to provoke customers’ purchase intentions; tech-company must develop products while understanding major factors which increase customers’ purchase intentions. This paper suggests that relative advantage and aesthetics are the key driving force of increasing customers’ purchase intentions. This paper comprised of three main points. First, how relative advantage affects the high-tech product’s purchase intention. Second, how aesthetic factor has moderate effects between the relative advantage and customers’ purchase intentions on high-tech products. Lastly, by analyzing customers’ purchase intentions, this paper shows how the high-tech company promotes its products to customers. For this purpose, the theoretical discussions about relative advantages, aesthetics and purchase intentions were reviewed; based on the theoretical discussions, research models and hypotheses were derived. For statistical purpose, this paper conducted an online survey of 333 possible high-tech customers from April 6 to April 28; out of 333 surveys, 313 surveys used in statistical analysis. According to statistical findings, the relative advantage of the high-tech product has positive effects on customers’ purchase intentions; aesthetic factor also has positive on customers’ purchase intentions while serve as moderating variable. This study suggests that a high-tech company must formulate an integrated marking promotion strategy to highlight relative advantages in order to achieve competitive advantage. Furthermore, while developing high-techproducts, company must consider the interaction of aesthetic design of their products and product evaluation.

에스닉 레스토랑에서의 식공간 연출 구성요소에 대한 중요도 분석

최수지 연세대학교 생활환경대학원 2011 국내석사

본 연구는 에스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요소에 대한 중요도를 조사하기 위해 Bitner의 서비스 물리적 환경 요소를 토대로 기존 선행연구의 단일 차원으로 구성된 식공간 연출 구성요소를 통합적이고 포괄적으로 정립하고 소비자가 인식하는 중요도의 하위개념을 분석하여, 에스닉 레스토랑업체의 경영자나, 식공간 연출을 하는 전문가에게 전략의 지침을 제공하고자 한다. 식공간 연출 구성요소에 대한 내용으로 18변수를 추출하였으며, 14개의 변수를 3개의 요인 즉 심미성, 분위기, 공간 및 기능성으로 추출하였다. 설문의 내용은 레스토랑 내의 전체적인 분위기와 테이블위의 심미성과 시설의 기능성외 중요도에 대하여 51문항으로 구성하였다. 설문지는 on-line으로 Screening을 통하여 레스토랑 이용 경험자를 추출하여 300부를 배포하고 회수하여 분석에 사용하였고, 조사 자료의 분석은 SPSS(Ver. 18.0)을 사용하여 빈도분석, 기술 통계분석, t-test 및 ANOVA를 실시하였으며, 설문 항목의 신뢰도 분석을 위해 Cronbach's alpha값을 이용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 조사 대상자의 레스토랑 이용 특성에 따른 외식횟수는 월 평균 4~7회가 40%의 응답을 보이고, 지출 면에서는 월 평균 10만원~20만원 대(代)이며, 가족식사의 방문 목적과 요일에 관계없이 외식하는 것으로 높은 응답비율을 보였다. 둘째, 에스닉 레스토랑별 이용 빈도와 선호도는 베트남 레스토랑을 가장 많이 이용하며, 가장 선호하는 것으로 나타나 선호도와 이용 빈도가 비례하였다. 인도, 태국, 터어키, 멕시코 식당은 이용 빈도와 선호도는 다르게 나타났다. 이는 외식시장의 베트남 레스토랑이 다른 에스닉 레스토랑에 비해 많은 점포수와 프랜차이즈로 일반화 되어있고, 월 평균 외식비용 지출을 10~20만원대(代)로 소비자의 외식비용 지출에 가장 적합하기 때문으로 보인다. 셋째, 일반 레스토랑과 레스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요인의 분석은 심미성을 고려한 테이블 세팅, 테이블위의 장식, 음식과 그릇의 조화, 레스토랑에 어울리는 표지판을 에스닉 레스토랑 이용자들이 식공간 연출 구성요소를 중요하게 인식함을 알았다. 이는 에스닉 레스토랑의 민족적이고 고유한 전통음식을 원하는 소비자는 개성 있고 전통적인 그 나라 고유의 음식을 중요하게 인식하고 새로운 자극을 경함하고자 함을 알 수 있다. 넷째, 에스닉 레스토랑의 요인은 분위기와 공간 및 기능성은 실내장식 색채와 시설의 접근성만이 일반 레스토랑보다 중요하게 인식하였으며, 교육수준에 따라서는 분위기를 중요하게 인식하고 월 평균이 200만원 미만인 소비자가 심미성을 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 이는 저소득층에서는 심미성을 중요하게 인식한 반면 고학력층은 분위기를 중요하게 인식하는 차이를 보였다. 다섯째, 에스닉 레스토랑을 이용하는 소비자의 이용 빈도가 높을수록 심미성, 분위기, 공간 및 기능성에 각각 유의미한 차이를 보이고, 외식비용의 지출을 5만원 대(代)보다 20만원 대(代) 이상의 지출자는 심미성과 공간 및 기능성을 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 자주 이용하는 소비자는 세가지 요인을 모두 중요하게 인식한다는 중요한 사실을 알게 되었다. 본 연구는 에스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요인을 기존 선행연구의 단일 차원으로 구성된 것을 통합적이고 포괄적으로 살펴봄으로 에스닉 레스토랑의 경영자나 식공간 연출 의뢰자에게 전략의 지침을 제공하는데 의의가 있으나, 각 나라별 에스닉 레스토랑 즉 베트남, 인도, 태국, 터어키, 멕시코 레스토랑의 각각의 개성 있고 민족적인 고유의 음식을 선보이는 외식산업에서는 좀 더 세밀하게 나라별 레스토랑의 식공간 연출 구성요소를 세분화해야하는 한계점을 보여 향후 연구해 볼 과제이다.에스닉 레스토랑에서의식공간 연출 구성요소에 대한 중요도 본 연구는 에스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요소에 대한 중요도를 조사하기 위해 Bitner의 서비스 물리적 환경 요소를 토대로 기존 선행연구의 단일 차원으로 구성된 식공간 연출 구성요소를 통합적이고 포괄적으로 정립하고 소비자가 인식하는 중요도의 하위개념을 분석하여, 에스닉 레스토랑업체의 경영자나, 식공간 연출을 하는 전문가에게 전략의 지침을 제공하고자 한다. 식공간 연출 구성요소에 대한 내용으로 18변수를 추출하였으며, 14개의 변수를 3개의 요인 즉 심미성, 분위기, 공간 및 기능성으로 추출하였다. 설문의 내용은 레스토랑 내의 전체적인 분위기와 테이블위의 심미성과 시설의 기능성외 중요도에 대하여 51문항으로 구성하였다. 설문지는 on-line으로 Screening을 통하여 레스토랑 이용 경험자를 추출하여 300부를 배포하고 회수하여 분석에 사용하였고, 조사 자료의 분석은 SPSS(Ver. 18.0)을 사용하여 빈도분석, 기술 통계분석, t-test 및 ANOVA를 실시하였으며, 설문 항목의 신뢰도 분석을 위해 Cronbach's alpha값을 이용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 조사 대상자의 레스토랑 이용 특성에 따른 외식횟수는 월 평균 4~7회가 40%의 응답을 보이고, 지출 면에서는 월 평균 10만원~20만원 대(代)이며, 가족식사의 방문 목적과 요일에 관계없이 외식하는 것으로 높은 응답비율을 보였다. 둘째, 에스닉 레스토랑별 이용 빈도와 선호도는 베트남 레스토랑을 가장 많이 이용하며, 가장 선호하는 것으로 나타나 선호도와 이용 빈도가 비례하였다. 인도, 태국, 터어키, 멕시코 식당은 이용 빈도와 선호도는 다르게 나타났다. 이는 외식시장의 베트남 레스토랑이 다른 에스닉 레스토랑에 비해 많은 점포수와 프랜차이즈로 일반화 되어있고, 월 평균 외식비용 지출을 10~20만원대(代)로 소비자의 외식비용 지출에 가장 적합하기 때문으로 보인다. 셋째, 일반 레스토랑과 레스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요인의 분석은 심미성을 고려한 테이블 세팅, 테이블위의 장식, 음식과 그릇의 조화, 레스토랑에 어울리는 표지판을 에스닉 레스토랑 이용자들이 식공간 연출 구성요소를 중요하게 인식함을 알았다. 이는 에스닉 레스토랑의 민족적이고 고유한 전통음식을 원하는 소비자는 개성 있고 전통적인 그 나라 고유의 음식을 중요하게 인식하고 새로운 자극을 경함하고자 함을 알 수 있다. 넷째, 에스닉 레스토랑의 요인은 분위기와 공간 및 기능성은 실내장식 색채와 시설의 접근성만이 일반 레스토랑보다 중요하게 인식하였으며, 교육수준에 따라서는 분위기를 중요하게 인식하고 월 평균이 200만원 미만인 소비자가 심미성을 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 이는 저소득층에서는 심미성을 중요하게 인식한 반면 고학력층은 분위기를 중요하게 인식하는 차이를 보였다. 다섯째, 에스닉 레스토랑을 이용하는 소비자의 이용 빈도가 높을수록 심미성, 분위기, 공간 및 기능성에 각각 유의미한 차이를 보이고, 외식비용의 지출을 5만원 대(代)보다 20만원 대(代) 이상의 지출자는 심미성과 공간 및 기능성을 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 자주 이용하는 소비자는 세가지 요인을 모두 중요하게 인식한다는 중요한 사실을 알게 되었다. 본 연구는 에스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요인을 기존 선행연구의 단일 차원으로 구성된 것을 통합적이고 포괄적으로 살펴봄으로 에스닉 레스토랑의 경영자나 식공간 연출 의뢰자에게 전략의 지침을 제공하는데 의의가 있으나, 각 나라별 에스닉 레스토랑 즉 베트남, 인도, 태국, 터어키, 멕시코 레스토랑의 각각의 개성 있고 민족적인 고유의 음식을 선보이는 외식산업에서는 좀 더 세밀하게 나라별 레스토랑의 식공간 연출 구성요소를 세분화해야하는 한계점을 보여 향후 연구해 볼 과제이다. 에스닉 레스토랑에서의 식공간 연출 구성요소에 대한 중요도 본 연구는 에스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요소에 대한 중요도를 조사하기 위해 Bitner의 서비스 물리적 환경 요소를 토대로 기존 선행연구의 단일 차원으로 구성된 식공간 연출 구성요소를 통합적이고 포괄적으로 정립하고 소비자가 인식하는 중요도의 하위개념을 분석하여, 에스닉 레스토랑업체의 경영자나, 식공간 연출을 하는 전문가에게 전략의 지침을 제공하고자 한다. 식공간 연출 구성요소에 대한 내용으로 18변수를 추출하였으며, 14개의 변수를 3개의 요인 즉 심미성, 분위기, 공간 및 기능성으로 추출하였다. 설문의 내용은 레스토랑 내의 전체적인 분위기와 테이블위의 심미성과 시설의 기능성외 중요도에 대하여 51문항으로 구성하였다. 설문지는 on-line으로 Screening을 통하여 레스토랑 이용 경험자를 추출하여 300부를 배포하고 회수하여 분석에 사용하였고, 조사 자료의 분석은 SPSS(Ver. 18.0)을 사용하여 빈도분석, 기술 통계분석, t-test 및 ANOVA를 실시하였으며, 설문 항목의 신뢰도 분석을 위해 Cronbach's alpha값을 이용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 조사 대상자의 레스토랑 이용 특성에 따른 외식횟수는 월 평균 4~7회가 40%의 응답을 보이고, 지출 면에서는 월 평균 10만원~20만원 대(代)이며, 가족식사의 방문 목적과 요일에 관계없이 외식하는 것으로 높은 응답비율을 보였다. 둘째, 에스닉 레스토랑별 이용 빈도와 선호도는 베트남 레스토랑을 가장 많이 이용하며, 가장 선호하는 것으로 나타나 선호도와 이용 빈도가 비례하였다. 인도, 태국, 터어키, 멕시코 식당은 이용 빈도와 선호도는 다르게 나타났다. 이는 외식시장의 베트남 레스토랑이 다른 에스닉 레스토랑에 비해 많은 점포수와 프랜차이즈로 일반화 되어있고, 월 평균 외식비용 지출을 10~20만원대(代)로 소비자의 외식비용 지출에 가장 적합하기 때문으로 보인다. 셋째, 일반 레스토랑과 레스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요인의 분석은 심미성을 고려한 테이블 세팅, 테이블위의 장식, 음식과 그릇의 조화, 레스토랑에 어울리는 표지판을 에스닉 레스토랑 이용자들이 식공간 연출 구성요소를 중요하게 인식함을 알았다. 이는 에스닉 레스토랑의 민족적이고 고유한 전통음식을 원하는 소비자는 개성 있고 전통적인 그 나라 고유의 음식을 중요하게 인식하고 새로운 자극을 경함하고자 함을 알 수 있다. 넷째, 에스닉 레스토랑의 요인은 분위기와 공간 및 기능성은 실내장식 색채와 시설의 접근성만이 일반 레스토랑보다 중요하게 인식하였으며, 교육수준에 따라서는 분위기를 중요하게 인식하고 월 평균이 200만원 미만인 소비자가 심미성을 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 이는 저소득층에서는 심미성을 중요하게 인식한 반면 고학력층은 분위기를 중요하게 인식하는 차이를 보였다. 다섯째, 에스닉 레스토랑을 이용하는 소비자의 이용 빈도가 높을수록 심미성, 분위기, 공간 및 기능성에 각각 유의미한 차이를 보이고, 외식비용의 지출을 5만원 대(代)보다 20만원 대(代) 이상의 지출자는 심미성과 공간 및 기능성을 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 자주 이용하는 소비자는 세가지 요인을 모두 중요하게 인식한다는 중요한 사실을 알게 되었다. 본 연구는 에스닉 레스토랑의 식공간 연출 구성요인을 기존 선행연구의 단일 차원으로 구성된 것을 통합적이고 포괄적으로 살펴봄으로 에스닉 레스토랑의 경영자나 식공간 연출 의뢰자에게 전략의 지침을 제공하는데 의의가 있으나, 각 나라별 에스닉 레스토랑 즉 베트남, 인도, 태국, 터어키, 멕시코 레스토랑의 각각의 개성 있고 민족적인 고유의 음식을 선보이는 외식산업에서는 좀 더 세밀하게 나라별 레스토랑의 식공간 연출 구성요소를 세분화해야하는 한계점을 보여 향후 연구해 볼 과제이다. 핵심되는 말 : 에스닉 레스토랑, 심미성, 분위기, 공간 및 기능성

태양전지 적용 건축물의 심미성 평가방안에 대한 연구

조한솔 전남대학교 2018 국내석사

지구온난화 문제가 심각해지면서 신·재생에너지 문제를 해결하기 위해 신재생에너지에 대한 관심이 증가하고 있으며, 그 중 태양전지 시장이 점점 확대되어가고 있는 상황이다. 현재 태양전지는 투명도 조절과 색상표현이 가능한 모듈이 개발되었으며, 건축입면에 다양한 디자인 표현이 가능하게 되었다. 하지만, 태양전지는 에너지성능을 중심으로 일부 전문가에 의해 적용되고 있으며, 형태, 색채, 투광성, 일체성 등에 대한 정립이 되지 않은 상황이다. 따라서 이러한 태양전지의 심미성을 위한 평가시스템을 분석하고 제시함으로써 건축입면의 통합적인 디자인 가이드라인을 제시하고자 한다. 이에 본 연구는 태양전지 적용 건축물의 심미성 평가를 위한 평가시스템을 제안하는 것을 목적으로 한다. 연구의 내용을 요약하면 다음과 같다. 첫 째, 심미성 평가요소 도출을 위해 선행연구 및 사례조사를 통하여 적합성 · 평가 가능성을 중심으로 심미성 요소를 분석하여 최종 요소를 도출한다. 둘 째, 태양전지 적용 건축물의 대표적인 유형에 대해 분석하고 설정하며, 유형별 대표적인 평가 대상지 3곳을 선정한다. 셋 째, 도출된 평가요소에 대한 AHP(Analytic Herachial Process) 중요도 분석을 실시하며, 건축관련 종사자를 대상으로 객관적인 중요도 분석을 진행한다. 넷 째, 구축된 평가지표를 유형별 대표유형에 적용하여 태양전지 적용건축물의 심미성 평가를 진행한다. 설문조사 방법으로 평가대상지의 영상을 통해 평가한다. 다섯 째, 설문조사를 통한 결과 값에 AHP를 적용하여 최종적인 태양전지 적용 건축물의 평가시스템을 분석하고 제안한다. 결론적으로, BIPV 심미성 평가요소는 총 12개의 요소로 설정되었으며, BIPV 건물의 심미성을 평가하기 위하여 이러한 평가 요소를 기반으로 한 평가시스템을 구축하였다. 분석 결과, BIPV 심미성은 벽면형, 창호형, 커튼월 순서로 심미성이 우수하다고 평가되었으며, 심미성 평가의 다양한 변수를 분석하기 위하여 성별 및 직군에 따른 점수차를 분석하였다. 분석 결과는 같은 조건에서 남성들이 여성들보다 미적 점수를 더 높게 평가하며, 직군에 따른 점수차는 거의 비슷하나 실무자는 구조미에 대한 심미성 점수를 높게 평가하였다.

디지털 컨버전스 제품 외관의 심미성이 소비자 구매 관심에 미치는 영향에 관한 실증연구 : 소비자 미적 반응과 기대 기능성의 매개 효과와 심미적 성향 (CVPA)의 조절 효과를 중심으로

최정윤 이화여자대학교 대학원 2025 국내박사

기술의 급속한 발전으로 인해 제품의 품질, 기능, 가격 등에서의 차별화가 점점 어려워지는 현대 기업 환경에서, 제품 외관은 소비자의 주의와 관심을 끌어내고 경쟁 우의를 확보하는 중요한 수단으로 간주되고 있다. 특히, 정보기술과 결합된 다양한 기능을 제공하는 디지털 컨버전스 제품의 경우, 기능의 유사성으로 인해 외관의 심미성이 더욱 중요한 이슈로 부각되고 있다. 최근 성공적인 제품 출시 사례에서도 알 수 있듯이, 외관이 아름다운 제품은 예술 작품을 감상하듯 심미적 인상을 소비자에게 전달하며, 이러한 인상은 소비자의 제품 평가에 영향을 미치고 제품 외관과 소비자 간의 관계성을 새롭게 조명하고 있다. 또한, 가정에서 가구 형태로 활용되는 가전제품은 이색적인 외관을 통해 기존과는 다른 소비자 사용 경험을 요구하며, 이는 기술의 역설을 드러내는 동시에 소비자의 구매를 망설이게 하는 주요 요인으로 작용하고 있다는 것이다. 이러한 다양한 특성을 지닌 제품 외관은 예술 작품과 유사한 새로운 패러다임으로 부상하고 있지만, 대부분의 제품 연구는 여전히 소비자에게 익숙한 제품을 중심으로 이루어지고 있으며, 이로 인해 표준화된 형태를 제공하는 기존 제품들과 달리, 기술 발전으로 새롭게 도입된 제품들이 소비자의 시각적 인식과 성향을 충분히 만족시키지 못하는 경우가 발생하고 있다. 이에 본 연구는 디지털 컨버전스 제품의 외관 심미성이 소비자의 시각적 정보 처리에 미치는 영향을 탐구하였다. 연구 과정에서 실제 블루투스 스피커 제품의 사진을 시각 자극물로 활용하여 제품 외관의 심미성을 평가하고, 소비자가 이를 어떻게 인식하고 해석하는지 분석하였다. 블루투스 스피커는 디지털 컨버전스 제품으로 분류될 수 있는데, 다양한 디지털 기술과 기능이 결합되어 소비자의 경험을 향상시키는 제품으로, 소비자의 라이프스타일과 생활 환경에 적합한 인테리어 디자인 요소로 외관을 통해 소비자의 시각적 호소력을 높여 구매 관심을 유도할 수 있는 중요한 제품으로 평가되기 때문이다. 이러한 블루투스 스피커 외관이 소비자의 시각적 경험과 해석 과정에 미치는 영향을 조사하였으며, 이를 바탕으로 제품 외관이 소비자의 구매 관심에 미치는 영향을 깊이 있게 이해하는 데 중점을 두었다. 그리고 연구 모형과 가설을 검증하기 위해 예술 실험 미학에서 활용되는 시각 자극 기반 실험 설계와 정량적 조사 방법을 결합한 연구 방법론을 적용하였다. 이러한 방법론은 연구 모델에 대한 현상학적 이해와 정량적 분석을 동시에 심화할 수 있는 실용적인 장점을 제공하며, 현대 사회과학 연구에서 널리 사용되는 접근법으로, 본 연구에서는 제품 외관의 심미성 요소를 참신성, 조화성, 균형성으로 구분하고, 소비자 미적 반응과 소비자의 심미적 성향에 따른 조절효를 분석하였다. 또한, 제품 외관의 심미성 요소가 제품의 기대 기능성의 하위 요소인 유용성, 혁신성, 용이성에 미치는 영향을 평가하여, 이러한 요소들이 소비자의 구매 관심에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 양적 연구 결과에서는 제품 외관의 심미성 요소 중 조화성이 소비자 구매 관심에 가장 강력한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소비자들이 제품 외관에서 조화성을 높게 평가하는 경향이 있음을 확인하였다. 또한, 참신성 역시 소비자 구매 관심에 긍정적인 영향을 미쳐, 새롭고 독특한 외관이 소비자의 관심을 효과적으로 증가시킬 수 있음을 보여주었다. 반면, 균형성은 구매 관심에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 이는 소비자들이 균형 잡힌 외관을 다소 평범하거나 흥미롭지 않게 느낄 가능성이 있다는 점을 알 수 있다. 그리고 참신성, 균형성, 조화성 모두 소비자의 미적 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 소비자 미적 반응이 높을수록 구매 관심에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난다. 참신성과 조화성은 소비자의 심미적 성향에 따라 미적 반응에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 아름다움을 중시하는 소비자는 새롭고 조화로운 제품 외관에 대해 더 강한 미적 반응을 보이며, 이는 심미적 성향이 높은 사람들이 아름다움을 중요시한다는 기존 연구 결과를 지지하는 것으로 확인하였다. 반면, 균형성은 소비자의 심미적 성향에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않아, 이와 관련된 세부 연구가 필요함을 시사한다는 것을 알 수 있다. 또한, 제품 외관의 심미성 중 조화성이 제품의 기대 기능성에 가장 강력한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 참신성과 균형성의 영향은 상대적으로 제한적이었으나, 새롭고 독특한 외관의 제품은 소비자로 하여금 이를 혁신적으로 인식하게 하는 경향을 확인함을 알 수 있다. 특히, 조화성과 균형성은 제품 외관이 소비자에게 혁신성과 사용 편의성에 대한 긍정적인 기대를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 그리고 소비자가 제품에서 제공되는 정보를 유용하고 혁신적으로 느낄수록, 그리고 제품 사용의 용이성에 대한 기대가 높을수록 제품의 수용 가능성과 구매 관심에 긍정적으로 나타난다. 문헌연구와 양적 연구 결과에서 참신성, 균형성, 조화성과 같은 심미성 요소는 소비자 미적 반응을 높이며, 소비자의 심미적 성향이 높을수록 아름다운 제품 외관에 대해 더 긍정적인 것으로 나타났다. 또한, 제품 외관의 심미성 요소는 소비자가 제품의 기능성을 간접적으로 유추할 수 있도록 하며, 이를 통해 유용성, 혁신성, 용이성에 대한 기대를 높이며, 동시에 구매 관심에도 긍정적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 이는 제품 외관이 마케팅 전략과 밀접하게 연계되어 있음을 보여주며, 기업이 소비자의 기대와 시각적 선호를 반영한 심미성 요소를 기반으로 제품 외관을 설계할 경우, 시장에서 경쟁력을 강화할 수 있다는 점을 나타내고 있음을 알 수 있다. 또한, 다양한 기능이 결합된 디지털 컨버전스 제품의 경우, 소비자가 구매 전에 모든 기능을 직접 확인하기 어려운 상황에서 제품 외관의 심미성, 소비자 미적 반응 그리고 소비자의 심미적 성향은 소비자의 구매 관심을 효과적으로 유도하고, 제품의 기능에 대한 기대를 형성하는 요인으로 작용하고 있음을 알 수 있다. 본 연구는 기업이 제품 전략을 수립할 때 외관의 심미성을 핵심적으로 고려하야 한다는 점을 강조하며, 이러한 접근이 제품의 시각적 매력을 강화하는 데 그치지 않고 소비자와의 정서적 연결을 형성하며, 소비자의 구매 관심 과정에 미치는 영향을 구체적으로 분석했다는 점에서 의의가 있다. 그리고 제품 외관의 심미성이 소비자 행동에 미치는 다각적인 영향을 체계적으로 검토함으로써, 기업이 소비자의 기대와 시각적 선호를 반영한 효과적인 제품 전략을 수립하는 데 실질적인 시사점을 제공한다. This study explores the importance of product appearance in the modern corporate environment, where rapid technological advancements make it increasingly difficult to differentiate products based on quality, functionality, and price. Particularly in digital convergence products combined with information technology, the similarity of functionalities emphasizes the significance of aesthetics in consumer product choice. Successful product launches demonstrate how the aesthetic impression from appearances significantly influences consumer evaluations, alongside functionality. This research theoretically analyzes how the aesthetics of digital convergence products affect consumer purchase interest and investigates the impact of consumers’ aesthetic responses and aesthetic tendencies on purchasing decisions. Additionally, it empirically tests how the aesthetic appearance of products, through expected functionality, influences consumer purchase interest. This study aims to provide a theoretical foundation for understanding the importance of product appearance, contributing to effective marketing strategies and product development. Thus, this research explored how the aesthetics of product appearance, consumer aesthetic responses, aesthetic tendencies, and expected product functionality influence the processing of information through visual perception. It specifically targeted digital convergence products, classifying the main aesthetic components of product appearance into categories of novelty, balance, and harmony, and analyzed their impact on shaping consumer purchase interest. The findings indicated that aesthetic elements are not isolated but interact with each other to significantly influence consumer purchase interest. The study further examined the moderating effects of consumer aesthetic responses and aesthetic tendencies, as well as the impact of anticipated product functionality on purchase interest, establishing that these elements synergistically affect purchase interest through cognitive processes. This study sough to investigate the impact of aesthetic elements of product appearance on consumer purchase interest. Specifically, it aimed to identify which aesthetic elements of product appearance are perceived aesthetically by consumers, how these visual perceptions trigger aesthetic responses, and how consumers’ aesthetic tendencies modulate this relationship. Additionally, the research intended to clarify how the aesthetics of product appearance enhance expected functionality and act as a critical factor in increasing consumer purchase interest.

침구 텍스타일 디자인의 심미성이 선호도, 감성만족, 행동의도에 미치는 영향 : 침구 디자인 유형을 중심으로

김희원 서경대학교 일반대학원 2025 국내석사

집 안에서 생활하는 홈루덴스족의 증가와 동시에 개인의 선호를 반영한 실내 인테리어가 중요시되는 추세이다. 이와 함께 침실 공간에서의 침구 또한 소비자의 니즈가 다양화 되어가면서 인테리어 업계에서는 침구 시장에 주목하고 있다. 따라서 침구 디자인 산업에서의 전략은 기획 및 마케팅적 측면에서 주시해야 할 필요성이 있으며, 특히 침구 디자인에 대한 소비자의 미적 요구를 통해 선호와 감성적 반응을 분석하여 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 침구 텍스타일 디자인의 요소를 파악하는 전략적 접근이 요구된다. 이에 따라 본 연구에서는 침구 디자인의 유형화를 중심으로 하여, 침구 텍스타일 디자인의 심미성이 소비자의 선호도, 감성만족, 행동의도에 미치는 영향에 대한 파악을 목적으로 연구를 진행하였다. 이론적 고찰에서는 선행연구를 통해 침구의 정의 및 구성에 대해 고찰하였으며, 침구 디자인 기획 및 마케팅 분야 선행연구를 조사하였다. 또한 텍스타일 디자인의 정의 및 분류를 통해 연구 기틀을 구성하기 위한 토대를 마련하였다. 다음으로 연구문제에서는 문헌자료 및 선행연구 분석 결과를 바탕으로 한 연구가설을 설계하였다. 자료수집 및 분석방법은 20~30대 소비자 210명을 대상으로 하여 2024년 6월 04일부터 6월 11일까지 7일의 기간 동안 수집한 자료를 이용하였으며, 통계(SPSS Statistcs 21) 프로그램을 활용하여 연구가설에 대한 검증을 진행하였다. 측정도구에서는 선행연구를 기반으로 하여 설문의 문항을 구성하였다. 설문 진행 시, 소비자들의 시각적 이해를 돕기 위해 침구 텍스타일 디자인의 유형별 이미지를 자극물로 제시하고자 이미지를 수집 및 분류하여 자극물을 선정하였다. 이미지 수집 방법은 제23~25차 한국산업의 브랜드파워 K-BPI 홈패션 부문1~3위인 이브자리, 알레르망, 세사리빙의 공식 웹사이트를 대상으로, 2024년 3월 29일부터 4월 23일까지 각 브랜드 온라인 사이트의 차렵이불세트 카테고리의 신상품 중 텍스타일 디자인이 들어간 침구를 대상으로 이미지를 수집하였다. 수집된 이미지는 텍스타일 디자인의 구성요소를 토대로 분류하여 최종적으로 3개의 자극물을 선정하였으며, 각각 ‘사실적 유형’, ‘약화적 유형’, ‘추상적 유형’으로 명명하였다. 연구가설 검증에 앞서 측정항목의 신뢰도 및 타당도를 알아보기 위해 신뢰도 분석과 요인분석을 진행하였으며, 침구 텍스타일 디자인 유형별 심미성, 선호도, 감성만족, 행동의도의 차이를 분석하고, 인구통계학적 특성에 따른 침구 텍스타일 디자인 유형별 심미성, 선호도, 감성만족, 행동의도의 차이를 분석하였다. 다음으로는 상관관계분석을 통해 관계를 검증하였으며, 침구 텍스타일 디자인의 심미성이 선호도와 감성만족에 미치는 영향을 알아보고, 선호도와 감성만족이 행동의도에 미치는 영향관계를 측정하였다. 연구의 결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 침구 텍스타일 디자인의 사실적 유형과 추상적 유형은 ‘선호도’의 차이가 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 20~30대 소비자는 자연물 모티브에 사실적 표현 기법이 적용된 디자인보다 기하물 모티브에 추상적 표현 기법이 적용된 침구 디자인을 선호하는 것으로 확인되었다. 둘째, 침구 텍스타일 디자인의 사실적 유형은 ‘선호도’에서 ‘결혼여부’에 따라 차이가 있는 것으로 나타났으며, 미혼보다 기혼의 소비자가 자연물 모티브에 사실적 표현 기법이 적용된 침구 텍스타일 디자인을 선호하는 것을 알 수 있었다. 셋째, 침구 텍스타일 디자인에 대한 ‘심미성’은 ‘선호도’와 ‘감성만족’에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이를 통해 침구 텍스타일 디자인의 심미적인 요인이 선호와 감성적 만족감에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 넷째, 침구 텍스타일 디자인에 대한 ‘선호도’와 ‘감성만족’은 ‘행동의도’에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 이는 침구 텍스타일 디자인의 선호 여부와 감성적 요인은 침구 제품의 구매의도 및 구전의도로 이어지는 직접적인 결정요인인 것으로 해석할 수 있다. 연구의 결과를 종합하여 보면, 자연물 모티브에 사실적 표현 기법이 적용된 침구 텍스타일 디자인은 20~30대 소비자에게 선호도가 낮은 것을 알 수 있었으며, 미혼보다 기혼의 소비자가 선호하는 것으로 나타났다. 그러므로 기획 및 마케팅 시 기혼의 소비자에게 감성 가치를 강조하여 선호를 유도하는 전략이 필요할 것이다. 자연물 모티브에 약화적 표현 기법이 적용된 침구 텍스타일 디자인에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았지만, ‘선호도’에서 사실적 유형보다 약화적 유형의 평균값이 높게 나타났다. 이는 20~30대 소비자는 사실적 표현 기법보다 약화적 표현 기법을 사용한 자연물 모티브의 침구 텍스타일 디자인을 선호한다는 것을 알 수 있으며, 20~30대 소비자를 대상으로 한 자연물 모티브의 침구 디자인 기획 시 모티브의 형태를 간략하게 약식화하여 표현한 디자인을 중심으로 개발하는 것이 요구된다. 마지막으로, 기하물 모티브에 추상적 표현 기법이 적용된 침구 텍스타일 디자인은 20~30대 소비자가 가장 선호하는 디자인으로 나타났으며, 인구통계학적 특성으로 인한 기호의 차이가 두드러지지 않는 베이직한 디자인이라는 것을 알 수 있었다. 이러한 수요를 충족시키기 위해서는 해당 카테고리의 제품군을 다양화하고, 넓은 소비자층을 포용할 수 있는 전략적 접근 방식이 필요하다. 본 연구는 침구 텍스타일 디자인에 대한 소비자들의 심미성이 선호도, 감성만족, 행동의도에 미치는 영향을 분석하고 시사점을 도출하였다. 그러나 수도권 중심으로 설문을 진행하여 연구 결과의 일반화에 제한이 있어, 향후 연구에서는 조사 지역 확대와 표본 수의 증가가 필요하다. 후속 연구에서는 본 연구의 한계를 보완하여 소비자에게 적합한 디자인 개발 및 마케팅 전략 수립에 기여하기를 기대한다. Personalized interior design is becoming increasingly important as more people spend more time at home. At the same time, consumers' needs for bedding in the bedroom are diversifying, and the home furnishings industry is paying attention to the bedding market. Therefore, strategies in the bedding design industry need to be monitored in terms of planning and marketing, and in particular, a strategic approach is required to identify elements of bedding textile design that can positively influence consumer behavior by analyzing preferences and emotional responses through consumers' aesthetic needs for bedding design. Therefore, this study focuses on the classification of bedding design and aims to identify the effects of aesthetics of bedding textile design on preference, emotional satisfaction and behavioral intention. In the theoretical review, the definition and organization of bedding through previous studies were discussed, and previous studies in the field of bedding design planning and marketing were reviewed. In addition, the definition and categorization of textile design laid the foundation for organizing the research framework. Next, the research hypothesis was developed based on the results of the literature review and previous studies. The data collection and analysis method used data collected from 210 consumers in their 20s and 30s for 7 days from June 4 to June 11, 2024, and the research hypotheses were verified using the statistical program (SPSS Statistics 21). The survey questions were organized based on previous studies in the measurement tools. In order to present images of each type of bedding textile design as stimuli to help consumers' visual understanding, images were collected and categorized to select stimuli. The image collection method was based on the official websites of Evezari, Allerman, and Sesa Living, which were ranked 1-3 in the home fashion category of the 23rd-25th Korea Industry Brand Power Home Fashion Awards, and collected images of bedding with textile designs among the new products in the comforter set category on each brand's online website from March 29 to April 23, 2024. The collected images were categorized based on textile design components, and three stimuli were selected and categorized as realistic, attenuated, and abstract. Reliability analysis and factor analysis were conducted to examine the reliability and validity of the measurement items, and differences in aesthetics, preference, emotional satisfaction, and behavioral intention by type of bedding textile design were analyzed. Differences in aesthetics, preference, emotional satisfaction, and behavioral intention by type of bedding textile design by demographic characteristics were analyzed. Correlational analysis was then used to verify the relationships, determine the influence of bedding textile design aesthetics on preference and emotional satisfaction, and measure the impact of preference and emotional satisfaction on behavioral intention. The results of the study can be summarized as follows: First, there was a difference in "preference" between "abstract" and "realistic" types of bedding designs. Consumers in their 20s and 30s preferred bedding designs with abstract geometric motifs over designs with realistic natural motifs. Second, the "realistic type" of bedding design differed in "preference" between "married" and "single" consumers. This suggests that married consumers prefer bedding textile designs with realistic expression techniques of natural motifs over unmarried consumers, confirming the need for marketing strategies that emphasize the emotional value of the target audience. Third, the “aesthetics” of bedding textile design was found to positively influence “preference” and “emotional satisfaction”, indicating that the aesthetic factors of bedding textile design influence preference and emotional satisfaction. Fourth, "preference" and "emotional satisfaction" of bedding textile designs were found to have a positive effect on "behavioral intention", which can be interpreted as a direct determinant of which bedding textile designs are preferred and emotional factors lead to purchase intention and recommendation intention of bedding products. The results of the study showed that bedding textile designs with realistic expression techniques applied to natural object motifs are less preferred by consumers in their 20s and 30s, and are preferred by married people more than single people. Therefore, it is necessary to emphasize the emotional value of bedding textile designs to promote preference among married consumers in planning and marketing. There was no significant difference in the preference of bedding textile designs with attenuated natural motifs, but the average value was higher than that of the realistic type. This suggests that consumers in their 20s and 30s prefer bedding designs with natural object motifs using attenuated expression techniques over realistic expression techniques. Therefore, it is necessary to develop bedding designs with natural object motifs targeting consumers in their 20s and 30s, focusing on designs that express the shape of the motif in a simplified manner. Finally, bedding with geometric motifs and abstract expressions is highly preferred by consumers in their 20s and 30s, indicating that this is a basic design with less pronounced differences in preferences across demographic groups. Meeting this demand will require strategic expansion to diversify the category's product offering and an efficient approach to reach a broad consumer base. This study analyzed the impact of aesthetics on consumers' preferences, emotional satisfaction, and behavioral intentions toward bedding textile designs and provided suggestions. However, the generalizability of the findings is limited by the fact that the survey was conducted mainly in the Seoul metropolitan area. Therefore, it is necessary to expand the survey area and increase the number of samples in further research. Subsequent studies are expected to compensate for the limitations of this study and contribute to the development of designs and marketing strategies suitable for consumers.

시 인식 중심의 심미적 문식성 교육 연구

김민재 서울대학교 대학원 2021 국내박사

본 연구는 학습자가 텍스트를 시라는 예술적 양식으로 받아들여 자신에게 의미 있는 방향으로 심미적 체험을 형성하고 미적인 이해·표현 역량을 기를 수 있도록 하는 교육을 구안하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 문학교육에서 심미성 개념을 재정립하고, 문식성의 관점에서 심미성이 학습자의 실천적 층위에서 의미를 가질 수 있도록 하는 심미적 문식성 교육의 구도와 내용을 체계화하는 이론을 제시하였다. 문학교육에서 아름다움은 문학의 본질을 이루며 윤리적·인식적 가치와 함께 그 토대를 이루는 근본적 조건이 된다. 그러나 미 개념에 중첩된 여러 의미와 함께 심미성은 그 논의가 분산적으로 이루어져 문학교육을 이루는 주요 요소들과 이론적·실제적 차원에서 구별되지 못하며, 이에 학습자 수행 층위의 구체적 장면에서 그 역할을 찾기 어렵다. 한편, 문학 환경 변화 및 예술의 일상화, 미 개념의 외연 확장에 따른 문학교육의 지형 변화는 심미성의 의미와 역할에 대한 성찰과 근본적 정립을 요청한다. 이에 본 연구에서는 문학교육적 차원에서 심미성의 이론적 정위를 검토하여 재개념화하고, 국어교육의 중핵적 능력으로서의 문식성 개념과 연계하여 ‘심미적 문식성’ 개념을 정립하였다. 심미적 문식성은 ‘시 텍스트를 심미적으로 체험 및 이해하여 이를 언어화할 수 있으며, 이를 바탕으로 미적인 이해·표현 양식을 형성하여 일상적 맥락으로 확장할 수 있는 능력과 태도’로 교육적 실천력을 가지는 개념이다. 이와 함께 학습자의 머릿속에 구성된 하나의 장르적 범주로서의 ‘시 인식’ 개념을 설정하였다. 시 인식이란 학습자가 시라는 개념에 대해 지니고 있는 다양한 인식으로, 학습자가 시를 시로서 받아들이도록 하는 기제이다. 심미성과 연계하여 시 인식의 세 가지 핵심 요소로 ‘표현’, ‘내용’, 그리고 이 둘을 정의하고 연결하는 ‘목적’을 설정하였다. 심미적 문식성과 시 인식은 체험의 층위별로 다양한 형태로 상호작용하며 학습자의 이해·표현을 추동한다. 본 연구에서는 학습자의 심적 작업과 행위의 연관에 초점을 두어 ‘시적 언어의 중층적 구조 기반의 정서-인지 상호작용’, ‘심미적 체험의 단위로서의 텍스트의 의미 실현’, ‘맥락의 교차를 통한 장르적 범주화’로 세 가지 기제를 제시하였다. 학습자의 시 인식을 중심으로 한 심미적 문식성의 작용 양상은 구성적 근거이론 방법에 따라 자료를 수집하여 분석한 후 네 가지 범주를 도출하여 이론화하였다. 문식성의 수준을 고려해 학습자군을 셋으로 나누어 인식 및 수행조사를 실시하고, 이론적 표집에 따라 인터뷰를 진행하였다. 양상의 범주화는 각 표현과 내용이 인식되고 내재적으로 연결되는 원리별로 네 가지 층위를 나누고, 표현, 내용, 표현과 내용의 연관 기제라는 틀로 기술하였다. 감각 표상을 통한 심미적 체험 발생, 미적 속성 탐구를 통한 이해 심화 및 정서 구체화, 미적 구조 인식을 통한 텍스트 의미의 일관화와 미적 판단, 예술 양식으로서의 패턴 인식 및 이론화로 나누어 그 양상을 분석하였다. 또한 심미적 문식성의 작용 양상에 영향을 미치는 주요 요인을 고찰하여 이론 도출의 기반으로 삼았다. 이론적 고찰과 학습자 자료 분석에 대한 지속적 비교방법을 통해 시 인식 중심의 심미적 문식성 교육 이론을 도출하였다. 우선 교육의 구도로 학습자가 위치한 담론과 정체성, 문식성의 위계적 속성, 그리고 가장 중요한 문식성의 구심점으로서의 심미성 개념의 구조와 작용을 밝혔다. 심미성은 감각적 차원부터 고차원적인 인지의 차원까지의 연속체의 구조를 지니는 개념으로, 각 층위별로 ‘미’는 감각적 표상, 표현·내용 인식, 미적 판단, 미의식 형성으로 실현된다. 또한 심미성을 감각, 감수성, 정서 등의 정의적 요소, 그리고 그중 쾌, 유희, 향유 등의 즐거움의 감정과의 관계를 밝히고 인지적 작업과의 관계에서 각 층위별로 어떻게 구현되는지를 밝혔다. 교육의 구도에 따라 구체적인 교육 내용을 체계화하였다. 예술로서의 시의 미적 구조 이해, 심미적 체험 발생을 위한 조건 설정, 미적 속성 의미화를 위한 전략 인지, 미의식을 매개로 한 일상적 삶의 맥락에의 전이의 네 가지 차원으로 나누어, 학습자가 심미성을 신비화하거나 당위적인 신조로서 인식하기보다는 실질적 차원에서 미적인 방식으로 시 텍스트를 의미화하고, 삶의 여러 국면에 적용할 수 있도록 하는 교육 내용을 체계화하여 제안하였다. 본 연구는 이론적 정립과 실제의 분석을 통해 추상적인 차원에서 논의되어 오던 심미성의 이론적 위치를 재정립하고 학습자의 역량과 관련하여 개념을 구조화하여 문학교육에서 심미성 논의의 기반을 이론적·실천적 층위에서 마련하였다는 의의를 지닌다. The purpose of this study is to devise an education which enable learners to develop competency in aesthetic understanding and expression by interpreting aesthetic experience of poetry as a form of art. To this end, this study aims to reconceptualize the aesthetics in perspective of literature education and to create an aesthetic literacy education theory focusing on the learner’s concept of poetry.   In literature education, aesthetics is regarded as the fundamental basis for achieving educational goals with cognitive and ethical values ​​in literature as linguistic art, especially in the poetry genre. However, role of aesthetics in the actual phenomenon of the learner’s performance level has been ambiguous due to the hardship in segregating the concept of beauty from major concepts constituting literarature education at the theoretical and phenomenal level along with the diversity. On the other hand, along with the daily life of art, which was considered separate from everyday life, aesthetic experience as a method of human perception was given importance in terms of competence. Nonetheless, the importance of aesthetic experience as a method of human perception has been emphasized in terms of competency with habituated art, which was isolated from daily life. Within such transformation in the re-examination of literature as a form of art, re-establishing the status of aesthetics in literature education is currently in demand. In this study, the concept of “aesthetic literacy” has been established through the process of review and redefining theoretical status of aesthetics the connecting with the concept of literacy as the core of language education. Aesthetic literacy is defined as "the competency and attitude to aesthetically comprehend poetic text to convert in language, then derive aesthetic expression and outstretch into ordinary context,” a concept which could be delivered to educational practice. In addition, the concept “perception of poetry” was coordinated to be a genre-like category constructed in the minds of learners. Perception of poetry is a concept which embraces various perceptions learners have towards poetry and the mechanism to absorb it as poetry itself. With the connection to aesthetics, the three key aspects of perception of poetry are predefined as“expression,” “context,” and “objective” which cohesively defines the preceding two aspects. Aesthetic literacy and perception of poetry have interacted in various forms by each level of experience and function as a substance to induce learner’s comprehension and expression. The focus of the study head towards the relationship of learner’s psychologic work and physical action which leads to presenting three mechanisms: 1) layered structure based on interaction between emotion and cognition, 2) formation of textual meaning in units of aesthetic experience, and 3) genre categorization through contextual intersection. The functioning pattern of aesthetic literacy centering on the learner's perception of poetry was theorized by deriving four categories from the analysis of data collected accordingly with constructive grounded theory. The process of data collection is as followed: 1)Segmenting the population into three groups in different literacy levels, 2)conducting cognitive and execution tests, and 3) interviewing samples from each group. Categorization of learner’s aspects was executed under the framework consist of the three key aspects of perception of poetry, expression, context and the connection of two under the objective, based on the fundamental that expression and content are perceived and intrinsically connected at each level. Subsequently, analysis of learner’s aspects was done in each of the four phases: 1) occurrence of aesthetic experience, 2) amplification of understanding through exploration of aesthetic properties, 3) Alignment of textual meaning through recognition of aesthetic structure, 4) Pattern recognition and theorization as a form of art. Moreover, Factors which affects learner’s percention of poetry and aesthetic literacy has been analyzed then applied the implications in developing the education theory. Through continuous comparison between theoretical study and analysis of learner’s aspects, the foundation of aesthetic literacy education theory in focus of perception of poetry has reached its completion. For the composition of education, the learner’s identity and discourse, hierarchical attributes of literacy, and the structure and function of aesthetics. Aesthetics is a continuum which encompasses the span from sensing to higher-level cognition and presented in the sequential layers of sensory representation, expressive and contextual cognition, aesthetic judgement and formation of aesthetic sense. Additionally, relationswith affective elements, such as sense, sensitivity and emotion, and specifically emotions of pleasure, have been founded along with the outcomes of embodiment in each layer within the connection between cognitive work. The content of education has been systemized according to the educational structure. It is designed to guide learners to define poetry text and apply it into various aspects of life in a more practical manner rather than perceiving with normative belief or mythicizing aesthetics. The structure is divided into four parts: 1) Comprehending the aesthetic properties of as a form of art, 2)Coordinating premises of occurrence of aesthetic experience, 3) Recognizing the strategy to convert aesthetic attributes into meaningful context, and 4)Conveying into daily life context through aesthetic sense. This study has its significance in laying the foundation for a full-fledged discussion of aesthetics at the theoretical and practical level by structuring the concept of aesthetics, structuralizing and reconceptualizing as aesthetic literacy at the learner‘s performance level.

순환골재 활용 건축 외피의 심미성 분석

임미정 전남대학교 2025 국내석사

우리나라는 고도의 경제 발전을 이루면서 건축물들이 고층화 되어가고, 많은 에너지를 소비하고 있지만 시간이 지나 철거되는 경우 자원의 재활용이 잘 이루어 지고 있지 않다. 본 연구에서는 선행연구와 사례분석을 순환골재의 현황과 순환골재를 활용하여 생산이 가능한 건축디자인 측면에서 활용할 수 있는 자재를 분석하고 건축물의 외피에 적용가능한 자재의 심미성에 대해 분석하고자 한다. 골재의 경우 천연자원의 수급이 어렵고 채취 과정의 자연훼손과 탄소 발생 등과 같은 환경 문제를 발생시킨다. 이러한 점에서 폐콘크리트의 처리를 통한 재활용 자원인 순환골재의 활용은 자원순환을 가져옴으로써 친환경적이다. 하지만 폐기물이라는 인식과 안정성에 대한 우려 등과 같은 품질에 대한 불확신으로 인해 순환골재의 경우 토목 자재 등에 국한되어 사용되고 있고 민간 건축물에 사용은 미흡하다. 이에 본 연구에서는 품질 기준을 만족하는 순환골재의 생산을 이루고 있는 현 상황에서 부가가치가 낮은 단순한 용도의 사용뿐 아니라 건축물 외피에 적용이 가능한 디자인 요소가 강조된 건축자재의 생산과 활용을 통하여 보다 나은 용도로의 활용을 기대한다. 따라서 토목재나 건축 구조재로의 활용뿐만 아니라 건축물의 디자인 자재로의 활용에 대한 부분에 집중하여 연구를 수행하고자 한다. 이를 위한 본 연구의 내용을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 순환골재의 일반적 특성 및 활용 현황을 분석한다. 둘째, 순환골재를 활용하여 생산이 가능한 건축디자인 자재의 사례를 분석한다. 셋째, 건축물의 외피에 적용이 가능한 순환골재를 활용한 건축 외장디자인 자재의 심미성 요소를 분석하기 위하여 전문가 AHP 조사를 수행하고 심미성 요소들의 중요도를 분석한다. 넷째, AHP 분석을 바탕으로 건축 외피에 적용이 가능한 순환골재를 활용한 디자인 자재를 제작하거나 순환골재를 외피에 적용할 때, 심미적 우수성을 위한 디자인 특성을 분석하고 기준을 제시한다. 연구를 통해 살펴본 결과, 건축물의 외피에 적용이 가능한 건축 외장디자인 자재의 생산에 순환골재를 활용하여 심미성 요소 중 입체감이 강조된 디자인을 반영하는 것이 활용도를 높이는 데에 긍정적 영향을 미친다고 추측할 수 있다. 따라서 토목 자재나 구조재로의 사용뿐 아니라 건축디자인 요소로의 활용을 통한 순환골재의 활용 활성화에 기여할 수 있다고 판단할 수 있다. In Korea, buildings are becoming high-rise and consume a lot of energy due to rapid economic development, but if they are demolished over time, resources are not recycled well. This study aims to analyze the current status of recycled aggregates and materials that can be used in terms of architectural design that can be produced using recycled aggregates, and to analyze the aesthetics of materials applicable to the outer shell of a building. In the case of aggregates, it is difficult to supply and demand natural resources, and environmental problems such as natural damage and carbon generation occur during the collection process. In this regard, the use of recycled aggregates, which are recycled resources through the treatment of waste concrete, is eco-friendly by bringing resource circulation. However, due to uncertainty about quality, such as the perception of waste and concerns about safety, recycled aggregates are used only in civil engineering materials and are insufficiently used in private buildings. Therefore, in this study, it is expected that the production of recycled aggregates that meet quality standards will be used for better purposes through the production and utilization of building materials emphasizing design elements applicable to the exterior of the building as well as simple use with low added value. Therefore, we intend to conduct research focusing on not only the use of civil engineering materials or architectural structural materials but also the use of buildings as design materials. To this end, the contents of this study are summarized as follows. First, it analyzes the general characteristics and utilization status of recycled aggregates. Second, we analyze the case of architectural design materials that can be produced using recycled aggregates. Third, in order to analyze the aesthetic factors of architectural exterior design materials using recycled aggregates that can be applied to the exterior of buildings, an expert AHP survey is conducted and the importance of aesthetic factors is analyzed. Fourth, based on AHP analysis, design characteristics for aesthetic excellence are analyzed when creating design materials using recycled aggregates that can be applied to the exterior of a building or applying recycled aggregates to the exterior. As a result of research, it can be assumed that the use of recycled aggregates in the production of architectural exterior design materials that can be applied to the exterior of buildings has a positive effect on increasing utilization by reflecting designs that emphasize a three-dimensional effect among aesthetic factors. Therefore, it can be judged that it can contribute to boosting the use of recycled aggregates by utilizing them as architectural design elements as well as civil engineering materials or structural materials.