스포츠이벤트 참가자의 참가행동 및 결정요인이 재구매 행동에 미치는 영향

강상조 경희대학교 2008 국내박사

This study was initiated to analyze sport event participants' consumer behaviors that could be instrumental for developing successful sport event marketing strategies and thus maximizing benefits of hosting sport events by regional governments. In effectively accomplishing such ultimate purpose of study, this study attempted to investigate the differences in participation characteristics, participation motives, selection attributes, customer satisfaction and repurchase behaviors of sport event participants in terms of demographic information and the causal relationships among participation motives, selection attributes, customer satisfaction and repurchase behaviors. In order to achieve such study purposes, this study employed survey methodology, and the participants of this study were limited to those who visited sport event host cities from other regions for the sport events. The survey was conducted during June and July in 2007, and questionnaires, on the basis of convenient sampling method, were distributed to a total of 600 sport event participants from 3 different sport events. The instruments utilized in this study were created on previous research that dealt with factors and items relative to sport event participants' consumer behaviors and they were validated through content validity evidence by a panel of experts in sport event and marketing and construct validity evidence by exploratory factor analysis. Moreover, reliability for instruments was conformed through internal consistency among items within a factor. After deleting incomplete ones, a total of 573 questionnaires were analyzed through descriptive statistics such as frequency, mean and standard deviation, one way analysis of variance and multiple regression analysis on the statistical significance of .05. Accordingly, following findings were derived from this study. First, statistical significance existed in the differences of participation characteristics of sport event participants in terms of demographic characteristics. Second, statistical significance existed in the differences of participation motives ,including health promotion, family relation, entertainment, interpersonal relation, extrication and fresh experience, in terms of demographic characteristics. Third, statistical significance existed in the differences of selection attributes, such as benefit, cost, facility, image and transportation except service, in terms of demographic characteristics. Fourth, statistical significance existed only in terms of education levels in the differences of customer satisfaction of sport event participants. Fifth, statistical significance existed in the differences of repurchase behaviors in terms of demographic characteristics such as gender, age, marital status, income and residency. Sixth, among six factors of participation motives, only fresh experience, entertainment and family bond factors had significant effects on selection attributes. Seventh, only two factors such as entertainment and family bond significant effects on customer satisfaction of sport event participants. Eighth, only two factors such as health promotion and entertainment had significant effects on repurchase behaviors of sport event participants. Ninth, among six factors of selection attributes, participation benefit, host city's image, service, transportation and facility factors had significant effects on customer satisfaction of sport event participants. Tenth, only three factors such as host city's image, service and cost factors had significant effects on repurchase behaviors of sport event participants. In conclusion, most of research hypotheses were accepted in this study as confirmed in previous research and the current study provides practical information that could contribute to developing successful sport event marketing strategies. 본 연구에서는 스포츠이벤트 참가자의 소비자행동을 종합적으로 분석하여 성공적인 스포츠이벤트 마케팅 전략 수립을 위한 마케팅 방향을 제시하고 해당 스포츠이벤트 개최의 파급효과를 극대화하기 위한 기초 전략을 제공하기 위해 실행되었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 스포츠이벤트 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 참가특성, 참가동기, 참가결정요인, 소비자만족도 그리고 재구매행동 차이를 분석하였으며 또한 스포츠이벤트 참가자의 참가동기, 참가결정요인, 소비자만족도 그리고 재구매행동간의 인과관계를 포괄적으로 분석하였다. 스포츠이벤트 참가자의 소비자행동을 분석할 본 연구의 조사대상은 지자체에서 개최하는 각 종 스포츠이벤트 중 참여형 스포츠이벤트로 한정하였으며 설문조사는 2007년 6월 중순부터 7월 중순 사이 지자체에서 개최된 3개의 참여형 스포츠이벤트에서 각각 200명씩 총 600명을 대상으로 임의표본추출법에 따른 표집방법을 활용하여 실시하였다. 본 연구에서 사용한 조사도구는 설문지이며 선행연구에 기초하여 소비자행동 요인 및 항목을 추출하였으며 연구 상황에 적합하게 수정 보완하여 사용하였다. 설문지의 타당도와 신뢰도 검증은 먼저 각 설문지의 요인과 항목의 적합성과 대표성에 대한 내용타당도를 스포츠이벤트 및 마케팅 전문가를 통해 검증하였으며 구성개념을 지닌 참가동기, 참가결정요인 설문지에 대해서는 탐색적 요인분석과 내적 일관성(Cronbach's a) 분석을 통해 설문지의 타당도를 검증하였다. 회수된 설문지는 설문응답에 오류 및 응답률이 낮은 27부의 설문지를 제외한 573부의 설문지를 자료 분석에 사용하였다. 수집한 자료는 기술통계를 통해 자료 특성을 분석하고 연구목적 및 연구가설을 검증하기 위해 카이자승검증, 일원변량분석 그리고 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 스포츠이벤트 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 스포츠이벤트 참가형태의 차이에는 통계적으로 의미 있는 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠이벤트 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 건강증진 동기는 성별, 연령 그리고 소득 수준에서 유의미한 차이가 있었으며 새로운 체험 동기에서는 연령, 결혼유무, 직업 그리고 거주지 요인 그리고 일상탈출 동기는 직업 요인에서만 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 대인관계 동기 요인은 직업 및 소득 수준에서 유의한 차이가 있었으며 가족유대 동기는 성별, 결혼유무, 직업, 소득수준 그리고 거주지 요인에서 그리고 오락 및 흥미 동기 요인은 성별, 직업, 소득수준 그리고 거주지에서 유의한 차이가 있었다. 셋째, 스포츠이벤트 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 참가결정요인의 차이는 서비스 요인을 제외한 참가혜택, 교통, 참가비용, 시설 그리고 이미지 요인에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 참가혜택은 학력 요인에서만 유의한 차이가 있었고 시설은 성별, 직업 그리고 거주지에서 유의한 차이가 나타났다. 또한 참가경비는 성별, 연령 그리고 소득수준에서 교통은 성별, 결혼유무 그리고 거주지 요인에서 유의한 차이가 나타났다. 마지막으로 개최지 이미지 요인은 연령, 결혼유무 그리고 거주지에서 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 스포츠이벤트 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 소비자만족도는 학력 요인에서만 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 즉, 시설만족에서는 연령, 서비스만족에서는 학력, 혜택만족에서는 연령, 결혼유무 및 직업, 이미지만족에서는 결혼유무, 학력 그리고 거주지, 교통만족에서는 성별과 거주지 요인에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 다섯째, 스포츠이벤트 참가자의 인구통계학적 특성에 따른 재구매행동은 재구매의사에서는 성별, 결혼유무, 소득수준 그리고 거주지 요인에서 유의한 차이가 나타났으며 타인추천의사에서는 성별, 결혼유무, 소득수준에서 유의한 차이가 나타났다. 여섯째, 스포츠이벤트 참가자의 참가동기와 참가결정요인간의 관계에서는 참가결정요인 중 혜택에 영향을 미친 참가동기는 새로운 체험, 가족유대, 오락 및 흥미, 시설에 영향을 미친 참가동기는 새로운 체험, 가족유대 그리고 오락 및 유흥, 경비에 영향을 미친 요인은 오락 및 유흥, 교통에 영향을 미친 요인은 가족, 이미지에 영향을 미친 요인은 건강, 새로운 체험, 일상탈출, 가족유대 그리고 오락 및 유흥, 마지막으로 서비스요인에 영향을 미친 요인은 새로운 체험과 오락 및 흥미 요인이었다. 일곱째, 스포츠이벤트 참가자의 참가동기와 소비자만족도간의 관계에서는 소비자만족 요인 중 시설만족에 영향을 미친 요인은 일상탈출, 대인관계 그리고 오락 및 유흥, 서비스만족에 영향을 미친 요인은 가족유대, 혜택만족에 영향을 미친 요인은 건강증진, 새로운 체험, 가족유대 그리고 오락 및 유흥, 마지막으로 이미지만족에 영향을 미친 요인은 건강증진, 새로운 체험, 가족 유대 그리고 오락 및 유흥이었다. 여덟째, 스포츠이벤트 참가자의 참가동기와 재구매행동과의 관계에서 재구매행동 요인 중 재구매의상에 영향을 미친 요인은 건강증진과 오락 및 유흥, 타인추천의사에 영향을 미친 요인은 건강증진, 대인관계 그리고 오락 및 유흥 요인이었다. 아홉째, 스포츠이벤트 참가자의 참가결정요인과 소비자만족도간의 관계에서 소비자만족도 요인 중 시설만족에 영향을 미친 요인은 혜택, 서비스만족에 영향을 미친 요인은 혜택, 교통 그리고 서비스, 혜택만족에 영향을 미친 요인은 혜택과 이미지, 이미지만족에 영향을 미친 요인은 혜택, 경비 그리고 이미지, 마지막으로 교통만족에 영향을 미친 요인은 혜택, 교통 그리고 서비스 요인이었다. 열째, 스포츠이벤트 참가자의 참가결정요인과 재구매행동과의 관계에서 재구매행동 중 재구매의사에 영향을 미친 요인은 경비, 이미지 그리고 서비스였으며 타인추천의사에 영향을 미친 요인은 시설, 경비, 이미지 그리고 서비스 요인이었다. 결론적으로 본 연구에서 설정한 대부분의 연구가설은 부분적 또는 전체적으로 채택되었으며 이러한 연구결과에 기초하여 성공적 스포츠이벤트 개최를 위한 스포츠이벤트 소비자마케팅 전략을 종합적으로 제시하고 있다.

지역커뮤니티와 연계한 메가스포츠이벤트 경기장 마스터플랜 수립에 관한 연구 : 2018 평창동계올림픽 강릉빙상경기장을 대상으로

최지민 서울대학교 환경대학원 2012 국내석사

런던올림픽이 2012년 여름을 뜨겁게 달굴 국제적인 이슈로 주목받고 있다. 이는 세계화에 힘입어 메가스포츠이벤트가 받고 있는 세계적 관심을 반영한다. 메가스포츠이벤트 개최는 일자리 창출, 경제 활성화 뿐 아니라 도시브랜드 가치 상승을 통한 관광객 유치에서 지역재생에 이르기까지 단․장기적 안목에서 다양한 긍정적 파급효과를 가져온다. 그러나 이와 같은 파급효과에 대한 긍정적 기대와 달리 단기적 이익을 위하여 이벤트에 중점을 둔 계획은 경기장의 이벤트 이후 활용을 찾지 못함으로써 지역커뮤니티의 세금을 독식하는 ‘돈 먹는 하마(white elephant)’를 양산하거나 지역커뮤니티와의 연계성을 배제한 채 기존 커뮤니티를 와해시키는 ‘젠트리피케이션(gentrification)’을 초래하는 결과를 가져왔다. 본 연구는 이러한 문제의식을 가지고 장기적인 관점에서 지역 커뮤니티에 긍정적 유산을 남기기 위한 계획 전략을 찾고자 한다. 메가스포츠이벤트가 장기적 유산을 남기기 위한 전략수립에 관한 연구를 수행하기 위해 통합적 분석 틀을 설정하여 사례연구를 진행하였고, 그 분석결과를 평창동계올림픽 강릉빙상졍기장 부지에 적용하여 전략을 모색하였다. 계획의 방향은 선행연구 고찰을 통해 통합적 접근과 물리적 계획으로 나누어 설정하였다. 통합적 접근의 방향은 지역계획에 통합적인 계획, 이른 단계에서의 계획, 커뮤니티 참여, 이해관계자의 의견 수렴으로 설정하였다. 물리적 계획 측면에서는 이벤트 시와 이벤트 후의 규모, 프로그램, 경계 및 접근성을 계획의 중요 요소로 보고 사례연구를 수행하였다. 서울올림픽을 개최했던 종합운동장의 경우 이벤트 개최에 치중하여 대규모의 경기장과 광장을 계획하였고 이벤트 후 규모를 그대로 유지함으로써 버려진 공간을 양산하였다. 시드니 올림픽 경기장의 경우도 장기적 유산계획을 세웠지만 이벤트 개최에 집중하고 지역 통합적인 계획을 갖지 못하여 잠실종합운동장과 마찬가지로 대규모 경기장이 ‘돈 먹는 하마(white elephant)’로 전락하였다. 시드니는 이벤트가 종료된 뒤 새로운 단기계획안을 내놓았지만, 역시 근시안적이라는 비판을 받아 ‘비전 2025’, ‘마스터플랜 2030’과 같은 지역계획과 연계하는 장기적 비전을 제시하였다. 그러나 명확한 비전을 갖지 못하였고 기존의 구획이 만드는 구역화가 지역과의 연계성을 저해하여 여전히 원활한 이용이 일어나지 않고 있다. 상암월드컵경기장 사례의 경우 이벤트 사후 수익성 창출을 위해 계획단계에서 사후활용공간과 시설에 대한 고민이 이루어졌으며, 사후 시설활용의 수요를 높이기 위해 지역커뮤니티의 의견수렴이 이루어졌다. 월드컵 개최와 함께 계획된‘새천년신도시’의 장기적 계획에 통합됨으로써 지역과의 연계성을 높였고 그 결과, 스포츠, 엔터테인먼트, 레저, 쇼핑, 휴식의 복합공간이 조성되어 시너지 효과를 냈다. 런던올림픽은 입찰 준비 단계부터 이벤트를 위한 계획과 장기적 유산계획을 준비하여 지역계획에 통합되면서 지역 커뮤니티의 필요를 반영한 전략적인 전환 계획을 마련하였다. 계획에서의 커뮤니티의 직접적인 참여는 적었지만 다양한 프로그램 운영을 통해 지역커뮤니티가 주체가 되는 이벤트가 되도록 준비하였고, 지역커뮤니티의 필요에 맞게 규모를 조정하고 지역 내 연결성을 높이는 계획을 세워 장기적인 관점에서 지역을 배려한 계획전략을 수립하였다. 사례연구를 통해 도출된 지역커뮤니티를 위한 메가스포츠이벤트 계획 방향은 다음과 같다. 첫째, 메가스포츠이벤트 경기장의 활용도를 높이기 위해 장소성과 지역의 장기적 계획에 기반하여 장기적인 목표와 비전을 수립해야 한다. 또한 규모, 경계 및 접근성, 프로그램의 복합성 측면에서 지역의 필요를 반영한 점진적으로 변화하는 전략적 계획을 수립하여야 한다. 둘째, 지역커뮤니티와의 연계성을 높이는 계획이 되기 위해 지역발전계획의 과정으로서 메가스포츠이벤트 계획이 수립되어야 하고 이벤트 전 과정에서 지역 자원을 활용한 계획이 이루어져야 한다. 위에서 도출된 방향성을 바탕으로 평창동계올림픽 빙상경기대회 마스터플랜 전략을 수립하기 위해 이를 빙상경기대회가 개최될 강릉 종합운동장 부지에 적용하였다. 강릉은 인구가 적고 인구정체 현상을 겪고 있어 빙상경기장 이벤트 사후 이용자가 부재하다. 조직위원회는 경기장의 사후활용에 대해 다양한 안을 제시하고 있지만 현시점에서는 메가스포츠이벤트 개최가 지역커뮤니티에 또 하나의 ‘돈 먹는 하마(white elephant)’를 양산할 가능성이 높아 보인다. 이러한 정황적 상황을 극복하고, 평창동계올림픽대회가 강릉에 장기적인 긍정적 유산을 남기는 이벤트가 되기 위해서 지역분석, 자원분석, 필요분석, 지역계획검토를 통해 다음과 같은 마스터플랜 계획 전략을 수립하였다. 첫째, 활용도를 높이기 위해 기존의 문화생활체육의 메카라는 장소성을 살리고 이벤트 후 문화레저 관광지로 조성하는 비전을 설정하였다. 위의 비전에 맞추어 규모, 경계, 프로그램을 이벤트 전, 이벤트 시, 이벤트 후로 나누어 전략적인 계획을 수립하였다. 이벤트 개최 전에는 기존 문화시설에 추가로 아트센터와 예술광장을 조성하여 문화공간을 강화하고, 주차장을 축소하여 캠프 프로그램을 위한 임시체육시설공간을 조성한다. 실내종합체육관과 종합경기장 사이의 경계 완화를 위해 도로를 우회하고 광장을 조성하며, 셔틀버스 도입을 통해 접근성을 높인다. 이벤트 개최 시 기존 야외 체육 프로그램을 단순화하여 거리광장을 형성하고 구릉지의 자연적인 경계를 활용하여 이벤트 부지를 구역화한다. 이벤트 후에는 아이스하키장을 철거한 자리에 커뮤니티센터, 선수숙소, 스포츠전문센터 등을 건립하고 거리광장을 축소하여 잔디광장을 조성한다. 또한, 경계를 없애고 접근성을 높이기 위해 주변지역과 연계하여 녹지화한다. 둘째, 지역커뮤니티와의 연계성을 높이기 위해 지역발전계획에 기반하여 지역자원을 활용한 주민참여 전략을 수립하였다. 지역발전 계획의 과정으로서 평창동계올림픽대회가 되기 위해 저탄소녹색시범도시와 연계한 생태적 관광지를 조성하고, 현대적 문화체육공간의 장소성을 강화하여 전통문화벨트를 지원한다. 지역자원을 활용한 마케팅 방안으로 이벤트 개최 전부터 아트마켓을 통해 현대적 문화콘텐츠를 강화하고 청소년 캠프와 방과 후 교실을 운영하여 빙상스포츠 인프라 구축과 종합운동장 이용 활성화를 도모한다. 이벤트 개최 후에는 빙상 축제를 개최하고 올림픽 공원을 일상여가 문화 공간으로 조성한다. 마지막으로 주민과 함께하는 녹색네트워크 조성과 셔틀버스 노선계획을 통해 주민참여를 통한 장소 만들기를 시도하고, 운영․관리를 위한 지역커뮤니티 기반을 구축한다. 평창동계올림픽 개최가 강릉시의 지역 활성화에 기여하기 위해서는 5년여 남은 현재의 시점에서부터 장기적 비전을 가지고 지역커뮤니티를 배려한 마스터플랜 계획이 이루어져야 한다. 강릉에 대한 심도 있는 지역분석을 통해 사회적․문화적․경제적․물리적 측면에서 보다 다양한 전략을 수립해야 할 것이며 지역커뮤니티를 가장 중요한 주체로 생각한 장기적 유산 계획이 이루어져야 할 것이다. 지역의 스토리가 이벤트 전부터 이벤트 후까지 이어지는 강릉만의 메가스포츠이벤트가 되길 기대해 본다.

지자체공무원들의 스포츠이벤트 관심도가 스포츠이벤트 유치에 미치는 영향

이동규 경기대학교 스포츠과학대학원 2015 국내석사

본 논문은 지방자치제 실시 이후, 지방자치단체의 스포츠 활성화 정책에 맞추어 발전해 온 스포츠이벤트에 대한 지자체공무원들의 관심도가 스포츠이벤트 유치에 어떠한 영향을 미치는지 규명함으로서 스포츠이벤트의 질적 향상과 스포츠이벤트의 긍정적 기능을 재인식시킴은 물론, 지역사회 발전에 어떤 파생적 가치를 지향하고 있는지를 파악하고 스포츠이벤트 활성화를 위한 기초 자료를 제공하는데 목적이 있다. 따라서 연구의 기초자료를 확보하기 위해 경기남부권(경기도청, 수원시, 용인시, 화성시, 오산시, 평택시, 안성시) 지자체공무원을 대상으로 설문지를 실시하였으며, 설문지 각 문항의 이해 정도를 파악하기 위한 예비조사를 실시하여, 문항을 수정·보완 하였다. 280명의 설문을 통해 부적절하거나 미완성된 질문 응답자를 제외하고, 261명의 설문자료를 분석하였다. 수집된 설문지는 통계 프로그램인 SPSS 18.0프로그램을 사용하여 분석하였다. 본 연구의 자료 분석을 위해 요인분석, 빈도분석, t검정, 일원분산분석, 상관분석, 다중회귀분석의 통계기법을 실시하였다. 이러한 연구과정을 통하여 도출해낸 구체적인 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 지자체공무원들의 사회인구학적 특성 변인에 따라 스포츠이벤트 관심도에는 부분적으로 차이가 있는 것으로 나타났다. 성별, 행사참여수, 유치하고 싶은 스포츠이벤트 종류에 따른 관심동기부여, 가치동기부여, 활동동기부여 간에는 차이가 있는 것으로 나타났으며, 연령, 학력, 근무경력, 근무지역에 따라서는 모두 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 지자체공무원들의 사회인구학적 특성에 따라 스포츠이벤트 유치중요도에는 부분적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 성별, 유치하고 싶은 스포츠이벤트 종류, 근무지역은 스포츠이벤트 유치중요도에 통계적으로 유의한 차이가 나타났지만 학력, 연령, 근무기간, 행사참여 수 등에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 지자체공무원들의 스포츠이벤트 관심도의 관심동기부여, 가치동기부여, 활동동기부여에 따라 스포츠이벤트 유치중요도에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 스포츠이벤트 관심도의 가치동기부여는 스포츠이벤트 유치중요도의 경제산업요인에 영향을 미치며, 가치동기부여와 활동동기부여는 스포츠이벤트 유치중요도의 사회문화요인에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과들을 통해 지자체공무원들의 사회인구학적 특성에 따른 스포츠이벤트 관심도와 스포츠이벤트 유치중요도의 차이와 스포츠이벤트 관심도와 스포츠이벤트 유치중요도의 인과관계를 밝혔다. 즉, 지자체공무원들이 인식하는 스포츠이벤트 관심도는 스포츠이벤트 유치중요도에 영향을 미치는 선행요인임을 확인할 수 있었다. This research is conducted to understand the local community government employees’ effect on Sports Events with their interest after implementing local self-government policy. With the fact, the research approaches to comprehend the kinds of influence that have upon local community improvements and the values within it which derived from the efforts, as well as recognizing the positive aspects of Sports Events and its qualitative enhancements. It will be used to provide basic information to vitalize Sports Events in the future. In order to retain the basic data, the survey was conducted with local community government employees (Gyeongi, Suwon, Yongin, Hwasung, Osan, Pyeongtaek, Ansung) and to understand the level of understanding of each questionnaire, a pilot research was held in advance and be modified. Total 280 have responded on the survey, but excluding all inappropriate and incomplete respondents, 261 data samples have been collected. The collected samples have been analyzed with statistic program SPSS 18.0. To analyze the data, factor analysis, frequency analysis, t test analysis, one-way ANOVA, correlation analysis and multiple regression analysis were used. Through these research process, below are the research results. Firstly, the interest in Sports Events for local community government employees were partially different based on their socio demographic variables. The interest motivation, value motivation and activity motivation were all different according to their gender, number of event participations and event types. However, there were no significant nor noticeable differences based on their age, academic backgrounds and working region. Secondly, there was a noticeable fact on the ‘Importance of holding Sports Event’ by local community government employees’ social demography. Gender, event types and working region have been analyzed and found to be a noticeable factor on ‘Importance of holding Sports Event’ statistically, but no differences in academic background, age, working years and number of event participations. Thirdly, local community government employees’ interest motivation, value motivation and activity motivation on Sports Events have a partial impact on the ‘Importance of holding Sports Event’. Significantly, the interest on value motivation for Sports Event effects economic industry forces in ‘Importance of holding Sports Event’ and value motivation and activity motivation effects on its social & cultural factors. With these results, the research have proven the differences between the ‘Interest of Sports Events’ and the ‘Importance of holding Sports Events’ as well as the causality between ‘Interest of Sports Events’ and the ‘Importance of holding Sports Events’. So, it finds the fact that ‘Interest of Sports Events’ is the precedence factor of the ‘Importance of holding Sports Events’ for local community government employee.

메가스포츠이벤트에 대한 기대감과 지각된 가치가 공동체의식 및 개최지지도에 미치는 영향에 관한 연구 : 2018평창동계올림픽 성공기원 플래시몹 행사를 중심으로

안명식 세명대학교 대학원 2018 국내석사

본 연구는 2018평창동계올림픽 성공기원 플래시몹 관람자를 대상으로 메가스포츠이벤트 기대감과 지각된 가치, 공동체의식 및 개최지지도의 관계를 밝혀내어 플래시몹 행사가 성공적인 올림픽 개최를 위한 마케팅 전략 중의 하나로써 자리 잡을 수 있도록 기초자료를 제공함은 물론 나아가 중요한 문화관광이벤트로 발전할 수 있도록 토대를 마련할 수 있도록 기초적인 자료를 제공하는데 목적을 두고 진행되었다. 본 연구에서는 문화관광이벤트로써 2018평창동계올림픽 성공기원 플래시몹 관람자를 연구대상으로 정하였으며, 자료를 얻기 위해 2018년 1월 13일 서울시 송파구 롯데월드에서 펼쳐진 평창 동계올림픽 성공기원 플래시몹을 관람한 관람자들에게 설문을 실시하였다. 설문은 플래시몹 행사 직후에 이루어졌으며, 비확률 표본 추출(non probability sampling) 중 판단표본추출(purposive sampling)을 사용하여 이루어졌다. 총 330부의 설문지를 배부하였다. 이 중 321부가 회수 되었으며, 설문지 중 불성실하게 응답하였거나 이중응답 등 본 연구에서 사용할 수 없다고 판단되는 설문지를 제외한 303명의 자료가 실제분석에 사용하였다. 설문지는 303명의 자료가 실제분석에 사용되었으며, 자료처리는 Windows SPSS 22.0과 Amos 22.0을 이용하여 연구대상자에 대한 기술통계와 연구 변인에 대한 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석, 확인적 요인분석 그리고 상관관계분석 및 구조방정식모형분석을 실시하였다. 그 후, 매개효과의 통계적 유의성을 검정하는 부트스트래핑 방법을 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 메가스포츠이벤트 기대감은 지각된 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 메가스포츠이벤트 기대감은 개최지지도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 메가스포츠이벤트 기대감은 공동체의식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지각된 가치는 개최지지도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각된 가치는 공동체의식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 공동체의식은 개최지지도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 메가스포츠이벤트 기대감과 공동체의식의 관계에서 지각된 가치는 매개하는 것으로 나타났다. 여덟째, 메가스포츠이벤트 기대감과 개최지지도의 관계에서 공동체의식은 매개하는 것으로 나타났다. 아홉째, 지각된 가치와 개최지지도의 관계에서 공동체의식은 매개하는 것으로 나타났다. 결론적으로 2018평창동계올림픽의 개최지지도를 높이기 위해서는 우선적으로 올림픽이벤트가 갖는 긍정적인 효과, 즉 경제산업과 사회문화적인 측면에서의 다양한 긍정적인 혜택을 강조하는 홍보가 이루어져야 함을 시사한다. 더불어 플래시몹 이벤트를 통한 올림픽성공기원 공연에 대한 지각된 가치의 상승은 국민적인 공동체의식을 고취시키는 효과가 있으며 궁극적으로 개최지지도 상승에도 고무적인 역할을 한다는 것을 의미한다. The objective of this study is to provide the basic data onto settling the Flash-mob event as a marketing strategy for holding the successful Olympics, and also for establishing the basis to develop it into the important culture & tourism event, by revealing the relationships between expectation of mega sport event, perceived value, community spirit and host-supporting, targeting the viewers of a Flash-mob of wish for the successful 2018 PyeongChang Winter Olympics. A survey was conducted targeting the viewers of a Flash-mob of wish for the successful 2018 PyeongChang Winter Olympics as a culture & tourism event in Lotte World, Songpa-gu of Seoul on January 13th 2018 for data collection. The survey was conducted right after the Flash-mob event, and the purposive sampling of non-probability sampling was used. After distributing total 330 questionnaires, total 321 questionnaires were collected. Total 303 questionnaires were used for the actual analysis after excluding questionnaires with insincere or dual responses. Using the Windows SPSS22.0 and Amos22.0 for data-processing, the descriptive statistics of research subjects, and the exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation analysis model of research variables were performed. After that, the bootstrapping method to verify the statistical significance of mediating effects was used. The results of this study are as follows. First, the expectation of mega sport event had effects on the perceived value. Second, the expectation of mega sport event had effects on the host-supporting. Third, the expectation of mega sport event had effects on the community spirit. Fourth, the perceived value did not have effects on the host-supporting. Fifth, the perceived value had effects on the community spirit. Sixth, the community spirit had effects on the host-supporting. Seventh, the perceived value mediated the relationship between expectation of mega sport event and community spirit. Eighth, the community spirit mediated the relationship between expectation of mega sport event and host-supporting. Ninth, the community spirit mediated the relationship between perceived value and host-supporting. Therefore, in order to increase the host-supporting of the PyeongChang Winter Olympics, basically, there should be the promotion emphasizing the positive effects of the Olympics, which is the benefits of the economic industry and sociocultural aspect. Moreover, the increase in the perceived value of performance wishing for success through Flash-mob would inspire the national community spirit, which eventually plays the inspirational role in the increase in host-supporting.

메가 스포츠이벤트 TV 중계방송이 주관 방송사 시청률에 미치는 영향 : 2010 FIFA 남아공 월드컵을 중심으로

노예영 서울대학교 대학원 2013 국내석사

스포츠 콘텐츠는 시청자들에게 높은 만족도를 제공해주고 방송사에 높은 시청률을 보장해 킬러 콘텐츠라고 불린다. 본 연구의 목적은 메가 스포츠이벤트 TV 방송 프로그램으로 인한 주관 방송사의 시청률 상승효과를 알아보고자 하는 데에 있다. 구체적으로는 시청률 상승효과를 직접효과, 유출효과, 유입효과로 나누어 스포츠이벤트 프로그램의 영향으로 해당 프로그램의 시청률과 스포츠이벤트 프로그램의 앞에 인접한 시간대, 뒤에 인접한 시간대의 시청률이 상승하는 효과를 실증적으로 검증하고자 하였다. 연구목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 2010년 SBS가 단독으로 중계한 ‘2010 FIFA 남아공 월드컵’을 연구대상으로 선정하고, 월드컵 중계방송이 SBS에 가져오는 직접적인 시청률 변화, 인접한 시간대의 시청률 상승효과 등을 살펴보았다. 본 연구에서는 시청률 조사 전문기관인 TNmS의 분당 시청률 데이터를 수집하고, 이를 최소분석단위로 하였다. 시청률은 표본이 되는 각각의 경기에 대한 경기 시작 시각부터 경기 종료 시각까지의 분당 시청률을 합산하여 경기 시간으로 나눈 평균 시청률을 해당 경기의 시청률로 정의하였다. 시청률 분석 채널은 KBS1, KBS2, MBC, SBS 등 지상파 4채널로 하였고, 2010 FIFA 남아공 월드컵 64개 경기를 표본으로 하여 독립표본 T검정(independent t-test), 대응표본 T검정(paired t-test)을 통해 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, SBS는 2010 FIFA 남아공 월드컵을 단독으로 중계하면서 월드컵 프로그램의 평균 시청률은 동시간대 경쟁 채널보다 높은 시청률을 기록했다. 또한 SBS의 전·후 4주의 동시간대 시청률보다도 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 월드컵 기간 동안의 SBS 전체 시청률이 월드컵이 아닌 기간보다 높게 나타났다. 이를 종합하여 볼 때, 월드컵 프로그램으로 인한 시청률 상승의 직접효과가 있는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, SBS의 월드컵 중계방송 프로그램 시작전 1시간대의 시청률은 부분적으로 동시간대 타채널의 시청률보다 높은 것으로 나타났다. 마찬가지로 부분적으로 남아공 월드컵 프로그램 앞에 인접한 시간대의 시청률이 SBS의 전·후 4주의 동시간대 시청률보다도 높은 것으로 나타났다. 이에 월드컵 프로그램으로 인한 앞 시간대의 시청률이 상승하는 유출효과를 부분적으로 확인할 수 있었다. 마지막으로 SBS의 월드컵 중계방송 프로그램 뒤에 인접한 시간대 시청률은 동시간대 경쟁 채널의 시청률보다 높은 것을 확인할 수 있었다. 또한 남아공 월드컵 프로그램 종료후 1시간대 SBS의 시청률도 전·후 4주의 동시간대 시청률보다 높았다. 이에 스포츠이벤트 프로그램으로 인해 뒤 시간대의 시청률이 상승하는 유입효과가 발생했음을 확인하였다. Sport contents are called ‘killer contents’ since they provide a high degree of satisfaction to the viewers and guarantee high ratings for broadcasting companies. The purpose of this study is to figure out the effect of telecasting mega sport events on the increase of host broadcaster's ratings. In detail, the effect on the rise of ratings were divided into the direct effect, lead-out effect, and lead-in effect in order to positively verify the effect on the increase in ratings of the corresponding program and those of the time slots adjacent to, before and after, the sports event program as a result of the program. So as to achieve the purpose of research, this study selected as the research object the ‘2010 FIFA World Cup South Africa’ for which SBS solely ran commentary and observed the effect that the World Cup commentary had on the direct change in ratings and the rise in ratings of adjacent time slots. This study collected the data of ratings per minute owned by TNmS, an agency specialized on ratings research, and utilized them as the minimum unit of analysis. The ratings of a particular event are defined as average ratings - the sum of the ratings per minute from the starting and ending time of each event that are sampled, divided by the duration of the event. Four terrestrial broadcasting channels - KBS1, KBS2, MBC, and SBS - were analyzed, with the 64 events in the 2010 FIFA World Cup South Africa as samples and through the independent t-test and paired t-test. The results of this study are as follows. First, while SBS single-handedly commentated on the 2010 FIFA World Cup South Africa, the average ratings of its World Cup program recorded higher ratings than those of the competing broadcasters during the same time slot. Furthermore, it is found that the ratings were higher than those of SBS during the same time slot within the 4 weeks before and after the sample period. Finally, the ratings of SBS as a whole increased than those during the non-World Cup season. Overall, there existed a direct effect on the rise in ratings due to the World Cup program. Second, it was found that the ratings of the time slot of the hour before the start of SBS's World Cup commentary program rose in part compared to the ratings of competing broadcasters during the same time slot. Likewise, the ratings of the time slot before the World Cup program were partly higher than those of SBS during the same time slot within the 4 weeks before and after the sample period. Thus, there partly existed a lead-out effect according to which the ratings of the time slot before the World cup program increase. Lastly, the ratings of the time slot after SBS's World Cup program were higher than those of competing broadcasters during the same slot. Moreover, the ratings of the time slot after the World Cup program were higher than those of SBS during the same time slot within the 4 weeks before and after the sample period. Therefore, a lead-in effect according to which the ratings after the sport event program rise occurred.

스포츠이벤트 안전사고 방지 방안 연구 : 확장된 계획행동이론(ETPB)의 적용

장세진 고려대학교 대학원 2023 국내박사

본 연구는 국내 및 국제 스포츠이벤트에서 흔히 발생하는 안전사고의 사전 예방을 위해 스포츠 행사에서 안전한 환경을 구축하는 데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 전국의 스포츠행정가 200명에게 온라인 설문지를 배포하여 데이터를 수집하였다. 수집된 데이터는 Excel 및 IBM SPSS Window 버전 26.0을 사용하여 기술통계, 빈도분석, 확인적요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 독립표본 t-test, 일원배치분산분석, 구조방정식모형과 같은 통계분석을 실시하였고, 모든 통계 검정의 유의 수준은 0.05로 설정하였다. 본 연구는 참가자보다는 스포츠이벤트 주최자의 관점에 초점을 맞추고 있다. 따라서 지각된 행동통제력을 강화하고 주최자들 사이의 안전의식을 향상시키기 위한 학문적 의의를 가진다. 또한, 본 연구는 스포츠이벤트 주최자에 대한 네 가지 예측변수의 영향을 분석하여 스포츠이벤트 주최자를 위한 효과적인 안전전략을 개발하기 위한 기초자료를 제공하였다. 스포츠이벤트의 안전성을 향상시키기 위해서는 스포츠이벤트를 계획할 때 다음과 같은 핵심 원칙을 고려해야 한다. 첫째, 전반적인 안전관리 계획의 수립에 관한 것이다. 둘째, 통합적인 접근 방식이다. 셋째, 지속적인 교육과 훈련이다. 넷째, 상황에 유연하게 대처할 수 있는 능력을 기르는 것이다. 마지막으로, 관련 규정을 준수하는 것이다. 본 연구의 결과는 확장된 계획행동이론을 바탕으로 스포츠이벤트 주최자의 계획행동이론(TPB), 안전의식, 전문성 및 행동의도 간의 관계를 이해하는데 이론적, 실천적 함의를 가지고 있다. 또한, 이 분야에 대한 추가적인 연구 기회를 강조하여 이벤트 안전을 강화하기 위한 지식과 전략의 지속적인 개발에 기여한다. 본 연구는 연구자가 스포츠이벤트를 임의로 한정하여 설문조사를 실시하였기에 일반화 측면에서 한계가 있다. 향후 스포츠이벤트가 포함될 수 있는 부분에 대한 추가적인 연구를 바탕으로 스포츠이벤트 전체로의 일반화를 위한 노력이 필요하다. 또한, 본 연구는 면접과 참여관찰 기법을 통해 정서적 측면을 통합하여 안전과 관련된 행동을 보다 심층적으로 분석할 수 있는 질적 연구방법의 필요성을 제시하고 있다. 추가 변수와 대체 구조방정식 모델을 고려하여, 보다 다양한 접근 방식을 제공할 필요가 있고, 안전한 스포츠 행사를 위해서는 주최 측을 위한 세부 교육 및 훈련 프로그램, 안전 수준을 측정하기 위한 종단적 연구, 정부 당국과 협력한 제도적 조치가 필수적이다. 마지막으로, 안전과 관련된 예산의 일부를 의무적으로 편성하도록 의무화하면 이벤트 주최자의 안전관리 소홀을 방지할 수 있을 것으로 판단된다. This study has significant practical implications for proactively preventing safety accidents that commonly occur during both national and international sporting events. The main objective is to establish secure and safe environments for sports events, ensuring the well-being of the general public. To achieve this goal, an online questionnaire was distributed to 200 sports administrators across the country to gather data. The statistical analyses conducted on the collected data encompassed various techniques, including descriptive statistics, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, independent t-test, one-way ANOVA, and structural equation modeling. The chosen significance level for all statistical tests was set at 0.05. ensuring the reliability and validity of the obtained results. This study primarily emphasizes the viewpoint of sports event organizers as opposed to the participants. Its academic significance lies in its contribution to enhancing perceived behavioral control and fostering safety awareness among these organizers. Additionally, by investigating the influence of the four predictors on sports event organizers, the study holds practical significance as its furnishes foundational data for the development of effective safety strategies tailored to the needs sports administrators. In order to enhance the safety of sports events, careful attention should be given to the following key principles during the planning and organization stages sports events. Firstly, the establishment of a comprehensive safety management plan is crucial. Secondly, adopting an integrated approach that encompasses various aspects of safety is essential. Thirdly, emphasizing continuous education and training is vital to ensure the competence of the individuals involved. Fourthly, developing the capacity to effectively handle dynamic situations is imperative. Lastly, strict adherence to pertinent regulations is of utmost importance to maintain compliance and promote a culture of safety. The findings of this study carry both theoretical and practical implications in terms of comprehending the interplay among the Theory of Planned Behavior (TPB), safety awareness, expertise, and behavioral intentions of sports event organizers within the framework of the Extended Theory of Planned Behavior (ETPB). Furthermore, it sheds light on potential avenues for further research in this domain, thereby enriching the existing. Body of knowledge and facilitating the formulation of strategies aimed at bolstering event safety. This study has limitations in terms of generalizability, primarily stemming from the selection of specific sports events for the survey. To enhance the generalizability of future research, it is recommended to include a broader range of sports events in the study sample. Moreover, the study underscores the importance of incorporating qualitative research methods to gain a more in-depth understanding of safety-related behaviors, specifically by utilizing techniques such as interviews and participatory observation to explore the emotional aspects involved. Additionally, the inclusion of additional variables and alternative structural equation models is advised to adopt a more comprehensive approach. In order to ensure the safety of ports events, it is essential to implement detailed education and training programs for organizers, conduct longitudinal studies to measure safety levels over time, and establish institutional measures in collaboration with government authorities. Lastly, mandating the allocation of a portion of the safety budget can effectively prevent negligence in safety management by event organizers.

스포츠이벤트를 통한 도시마케팅 효과 연구 : 거주민들의 태도 및 지역사회 발전

김준수 국민대학교 스포츠산업대학원 2006 국내석사

스포츠이벤트가 도시마케팅 전략의 하나로 중요시 대두되고 있는 현시점에서 우리는 각종 스포츠 이벤트의 개최 및 지역 특성에 적합한 스포츠이벤트의 개발을 통하여 지역사회 개발을 효과적으로 추진할 수 있는 방안과 스포츠이벤트에 대한 지역주민들의 적극적인 참여를 유도할 필요가 있다. 따라서 이 연구는 스포츠를 정책적으로 도시마케팅의 수단으로 활용하고 있는 도시들이 거주민들에게 어떠한 효과를 얻고 있는지를 파악하고 이를 토대로 좀 더 발전적인 스포츠이벤트를 기획하고 참된 의미의 지역사회개발과 효율적인 지역사회 체육시책의 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이 연구의 조사대상은 2006년 2월 23~27일에 단일 스포츠이벤트인 통영컵 국제프로축구대회가 개최된 통영시를 모집단으로 선정한 후 현지 거주민들 450명을 대상으로 편의할당표집법(Convenient Quota Sampling Method)을 사용하여 설문지를 배포하였다. 회수된 설문자료 중 이중기입, 무기입 등 불성실하게 응답했다고 판단되는 22부의 설문지를 제외한 428부(95.1%)의 설문지를 연구에 사용하였다. 조사도구는 선행연구인 강성관(2002), 김승겸(2001), 최상수(2000)가 사용한 설문지를 본 연구의 목적에 맞게 수정 보완하여 설문지 초안을 작성한 후 요인분석과 신뢰도를 검증한 후 발견된 문제점은 재검토 및 수정하여 설문지를 작성하였다. 설문지의 신뢰도는 요인분석(Factor analysis)을 통해 Cronbach’ α 계수가 .723~.925로 나타났다. 자료처리를 위한 통계방법은 요인분석(Factor analysis), 기술통계(Descriptive analysis), 독립 t검증(Independent t-test) 일원변량분석(One-way ANOVA), 단순선형회귀분석(Simple Linear Regression), 다중회귀분석(Multiple regression analysis)을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 거주민들의 스포츠이벤트에 대한 태도 차이에서는 남자가 여자 보다 높고, 월 가계소득은 250~400만원 미만의 집단이 100~250만원미만 집단 보다 높았다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 도시마케팅 효과 차이에서는 여자가 남자 보다 사회·문화적 효과와 환경적 효과를 높게 평가하였다. 연령에 있어서는 20세 미만이 20~29세와 30~39세보다 환경적 효과가 높게 나타났다. 직업에서는 경제적 효과에서 관리/사무직과 전문/자유직이 자영업/재인사업에 보다 높았으며, 사회·문화적 효과에서는 관리/사무직이 고등학생, 대학생, 자영업/개인사업, 판매/서비스업에 비해 높았다. 환경적 효과에서는 고등학생이 자영업/개인사업 보다 높았다. 그리고 학력에서는 경제적 효과에서 전문대 졸업과 대학교 졸업이 고등학교 졸업 이하 보다 높았으며, 사회·문화적 효과에서는 전문대 졸업이 고등학교 졸업 이하 보다 높았다. 마지막으로 월 가계소득에 따른 도시마케팅 효과 차이에서는 경제적 효과에서 100만원 미만 집단이 250~400만원 미만 집단 보다 높았다. 셋째, 스포츠이벤트에 대한 거주민들의 태도가 도시마케팅 효과에 미치는 영향에서는 거주민들의 태도가 긍정적일수록 경제적 효과, 사회·문화적 효과. 환경적 효과 도시 이미지 효과가 높아지는 것으로 나타났다. 넷째, 도시마케팅 효과가 지역발전에 미치는 영향에서는 경제적 효과, 사회·문화적 효과 환경적 효과 도시이미지 효과가 높을수록 지역발전에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. Currently sports event is very crucial as the strategy of city marketing. Local government needs to drive community development effectively and guide active participation of residents about sports event through development of sports event suitable for various sports event host and community characteristic. Therefore this study was to grasp the city which uses sports as a marketing strategy can effect on residents and on the basis of these, planning more improved sports event and provide a fundamental data for community development and effective physical education policy of communities. To achieve this purpose, total 450 samples were drawn for subjects of this study and subjects were residents who are living in Tongyoung City. They were selected randomly by using the convenience sampling. After eliminating 22 incomplete questionnaires, 428 questionnaires were finally used for this study indicating 95.1 percent retaining rate. The instrument used in this study was modified and complemented based on the studies of Kang(2002), Kim(2001), and Choi (2002). The data was analyzed by using SPSS Ver. 12.0 for Windows and statistical methods such as factor analysis, descriptive statistic, Independent t-test, One-way ANOVA, Simple linear regression and multiple regression analysis were used. It was resulted in a reliable instrument since computing Cronbach' α which is a way of measuring reliability of these factors. The alpha coefficients for this questionnaires were from .723 to .925. The result of this study were as follows: First, in the difference of attitude about sports event according to demographic variables were showed difference in gender, incoming. Second, in the difference of effect on city marketing through sports event according to demographic variables were showed difference in gender, age, job, school record and incoming. Third, attitude of residents about sports event had influenced on city marketing effects. Forth, city marketing effects had influenced on community development.

국제스포츠이벤트 개폐회식 연출방향의 대중선호도 및 만족도 IPA 분석

조홍래 중앙대학교 예술대학원 2023 국내석사

This study examines the general public’s preferences and satisfaction towards the directing of the opening and closing ceremonies of international sporting events in order to develop basic data that can help determine in which areas to reflect the public’s preferences when such an event is scheduled for or hosted in South Korea in the future. Based on a review of precedent studies and cases, a total of five directing areas – story, music, dance, technology, and video – were derived, for which the importance-performance analysis (IPA) was conducted to investigate differences in preferences and satisfaction levels. A survey was conducted among 350 individuals from the general public who have watched the opening and closing ceremonies of international sporting events directly or indirectly (in person or on television), and the collected data were analyzed through SPSS v. 25.0 programs (statistical package), First, according to an analysis of watching characteristics, it was found that most watched the events because they were globally celebrated, and the number of viewings ranged from . Furthermore, the survey participants responded that they mostly acquired information through the television and radio and that the most memorable opening and closing ceremonies of international sporting events were those for the Olympic Games. Second, an analysis of differences in preferences and satisfaction levels for directing areas according to demographic characteristics showed overall high preferences and satisfaction levels for those of age over 40s and 50s, who are married, who are attending or graduated from graduate schools, and who earn an average monthly income of KRW 5 million or more. Third, based on the analysis that examined whether there were differences between preference and satisfaction level for each directing area, “story” displayed both high preference and satisfaction level for “message that all can relate to.” Regarding “music,” preference was highest for “national or traditional music,” while satisfaction levels were greater for “national or traditional music” and “Western or modern music.” In “dance,” preference was highest for “mixed dance between traditional and modern, while satisfaction levels were highest for “traditional dance” and “group dance and mass game.” Both preference and satisfaction level were highest for “stage equipment (special equipment for directing)” in “technology.” Lastly, both preference and satisfaction level were greatest for “large-scaled expression” in the directing area of “video.” Fourth, according to IPA grid analysis for preferences and satisfaction levels towards directing areas for opening and closing ceremonies of international sporting events, the “story” items of “value of the game,” “message that all can relate to,” and “material based on history and tradition” items were in the “keep up the good work” quadrant, while “superiority of hosting country or city,” “industrial superiority demonstrating the hosting country’s competitiveness,” and “story development based on myths or fables” were in the “low priority” quadrant, and “story development based on objectively proven historical truth” in the “concentrate” quadrant. With respect to “music,” “national or traditional music,” “Western or modern music,” “ensembles or choirs,” and “live music” were part of the “keep up the good work” quadrant. However, “fusion music and crossover music,” “solo musical performances,” and “virtual instruments” were in the “low priority” quadrant. Regarding “dance,” “traditional dance,” “modern dance,” “mixed dance between traditional and modern,” “collaboration with world-renown artists,” and “group dance and mass game” were in the “keep up the good work” quadrant. Similar to “music,” “solo dance performances” was of “low priority.” For “technology,” “stage equipment,” “convergence technology with IT technology,” “imaging technology that considers viewers,” and “directing technology that considers/adds realism” were part of the “keep up the good work” quadrant, but “analog technology” and “viewer/audience interactive technology” were in the “low priority” quadrant. Lastly, with respect to “video,” “artistic expression,” “directing that considers various viewership platforms,” and “spatial directing exclusively for the video” were in the “keep up the good work” quadrant, but “large-scaled expression” and “game broadcasting using 3-dimensional filming methods” were of “low priority.” As shown in this study, Korea is the fifth country in the world to achieve a , and it has become necessary for Korean organizers and directors to make qualitative improvements in terms of more systematic and scientific planning and production in order to become a content powerhouse beyond a sports powerhouse. For this to be realized, in addition to convergence between genres, such as music and dance, technology and video, and traditional and modern dance, convergence between existing productional elements, like music and dance, and new technologies (e.g.: AR, VR, XR, and MR) should be actively reviewed and attempted. 본 연구는 국제스포츠이벤트 개폐회식 연출방향에 대한 일반 대중들의 선호도와 만족도를 알아봄으로써, 향후 우리나라에서 개최가 예정되어 있거나, 유치가 되었을 때 일반 대중들의 선호도를 어떤 부분에 반영하여야 할지 등에 도움을 줄 수 있는 기초자료를 도출하는 데 목적이 있다. 이에 선행연구에 대한 문헌고찰과 사례를 통해 국제스포츠이벤트 개폐회식 연출방향을 총 5가지 요인(스토리, 음악, 무용, 기술, 영상)으로 도출하였으며, IPA 기법을 활용하여 선호도와 만족도의 차이를 분석하고자 하였다. 이를 위해 역대 국제스포츠이벤트 개폐회식을 직간접적(현장/TV)으로 본 적이 있는 일반대중 350명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 수집된 자료에 대한 통계처리를 SPSS v. 25.0 프로그램(통계 패키지)을 활용하여 분석하였으며, 결론을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 관람특성을 분석한 결과 관람계기는 대체적으로 전 세계적으로 유명한 이벤트라서 관람하게 된 것으로 나타났고, 관람 횟수는 1~2회나 3~5회 정도 관람한 것으로 나타났다. 또한 정보습득경로는 주로 TV 및 라디오를 통해 정보를 습득한 것으로 나타났고, 기억에 남은 국제스포츠이벤트 개폐회식은 대체적으로 올림픽의 개폐회식이 가장 기억이 남는 것으로 나타났다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따라 연출방향에 대한 선호도/만족도 차이를 분석한 결과 먼저, 연령에 있어서는 40~50대 이상에서, 결혼여부에 따라서는 기혼의 경우가, 최종학력에 따라서는 대학원 재학 및 졸업에서, 월 평균 소득에 따라서는 500만원 이상의 경우에서 상대적으로 전반적인 선호도와 만족도가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 각 연출방향에 대한 선호도-만족도에 차이가 있는지를 분석한 결과 ‘스토리’는 선호도와 만족도 모두 ‘전 인류가 공감할 수 있는 메시지’가 가장 높게 나타났으며, ‘음악’의 선호도는 ‘국악이나 전통음악’이 가장 높았고, 만족도는 ‘국악과 전통음악’과 ‘양악이나 현대음악’이 가장 높게 나타났다. ‘무용’의 선호도는 ‘전통/현대 혼합무용’이 가장 높았고, 만족도는 ‘전통무용’과 ‘단체무용, 매스게임’이 가장 높게 나타났으며, ‘기술’은 선호도와 만족도 모두 ‘무대장치(연출을 위한 특수장치)’가 가장 높게 나타났다. ‘영상’은 선호도와 만족도 모두 ‘스케일감 있는 표현’이 가장 높게 나타났다. 넷째, 국제스포츠이벤트 개폐회식 연출방향의 선호도와 만족도에 대한 IPA 격자도를 분석한 결과 ‘스토리’는 ‘대회의 가치’, ‘전 인류가 공감할 수 있는 메시지’, ‘역사와 전통을 기반으로 하는 소재’가 유지강화항목으로 나타났고, ‘개최국이나 개최도시의 우월성’, ‘국가의 경쟁력을 보여줄 수 있는 산업적 우월성’, ‘신화나 설화를 활용한 스토리 전개’는 점진개선항목으로, ‘객관적으로 검증된 역사적 사실을 근거로 한 스토리 전개’는 지속유지항목으로 나타났다. ‘음악’은 ‘국악이나 전통음악’, ‘양악이나 현대음악’, ‘합주나 합창’, ‘라이브음악’이 유지강화항목으로 나타났고, ‘퓨전음악, 크로스오버음악’과 ‘독주나 독창’, ‘가상의 악기’는 점진개선항목으로 나타났다. ‘무용’은 ‘전통무용’, ‘현대무용’, ‘전통/현대 혼합무용’, ‘세계적인 예술가와의 공동작업’, ‘단체무용, 매스게임’이 유지강화항목으로 나타났고, ‘독무’가 점진개선항목으로 나타났다. ‘기술’은 ‘무대장치’, ‘IT 기술과의 융합기술’, ‘시청자를 고려한 영상기술’, ‘현장감을 고려한 연출기술’이 유지강화항목으로 나타났고, ‘아날로그 기술’, ‘시청자/관객 인터랙티브 기술’이 점진개선항목으로 나타났다. ‘영상’은 ‘예술적 표현’, ‘다양한 플랫폼을 고려한 연출’, ‘영상만의 공간연출’이 유지강화항목으로 나타났고, ‘스케일감 있는 표현’, ‘입체적 촬영기법을 활용한 중계영상’이 점진개선항목으로 나타났다. 본 연구에서 밝힌 바와 같이 우리나라는 전 세계에서 다섯 번째로 그랜드슬램을 달성한 국가로서 스포츠 강국을 넘어 콘텐츠 강국을 향해 대한민국의 기획자, 연출자들이 보다 체계적이고 과학적인 기획과 연출의 영역에서 질적 향상의 노력을 기울여야 할 필요가 있다. 이를 위해 음악과 무용, 기술과 영상, 전통무용과 현대무용 등의 장르간 융합은 물론 더 나아가 기존의 음악, 무용 등의 연출요소와 신기술 (AR, VR, XR, MR 등)과의 융합도 적극적으로 검토되고 시도되어야 할 것이다.

지역간 산업연관모형(IRIO)을 이용한 메가스포츠이벤트 지역경제 파급효과 : ‘2010 춘천 월드레저총회 및 경기대회’를 중심으로

문지효 강원대학교 대학원 2011 국내석사

Recently, The entire world has been involved in the competition to attract the Mega-Sports event. The endeavors to attract the Mega Sports event in many regions in the world was very competitive because of its impacts were very influential in the future not only for the period of holding in spite that it was held in comparatively short time. However, the holding of the Mega Sports event was not directly connected to the tremendous economic effects certainly. Actually the impacts can not be made sufficiently comparing to the huge invested budget into the every construction such as the competition facilities due to the characteristics of the sports event. In addition, not only the construction of the competition facilities but also maintaining and operating the competition facilities may be connected to the financial burden for the district of event after the Mega Sports event. On the other hand, the impact on the regional economy owing to the holding of the event had been appears as the biggest issue of the local government corresponding for such events because of the quantitative increase of the many events not only restricted to the Mega Sports event. Because this can suggest the objective accomplishment index by evaluating the impact to the regional economy and the tourism industry. Accordingly, this study is purposed to analyze the economic impact of the Mega Sports event on the region by means of the Inter Regional Input Output Analysis in these viewpoints. As a method of study, the tourism industry was re-classified into wholesale and retail business, food business, accommodation and culture amusement service in two inter regional industry relation tables composed of Gangwon-do and Non Gangwon-do, and the economic impact distributed to the district owing to the holding of the ‘2010 Chuncheon World Leisure Congress and Leisure Games' was analyzed by deriving the tourism multiplier. The calculated result of the multiplier showed that the tourism multiplier was lower than any other industry in Gangwon-do in spite that the tourism industry is a strategic business in Gangwon-do. Especially, it was indicated that the production inducing multiplier and income inducing multiplier out of the touring multipliers were lower than the average of entire industry in Gangwon-do. On the other hand, the added value inducing multiplier and the employment inducing multiplier were appeared as a bit higher than the average of entire industry. It was revealed that the employment inducing effect of the tourism industry was very big because the employment inducing multiplier was far higher than the average of entire industry in Gangwon-do. It was surveyed that the out visitors to the ‘2010 Chuncheon World Leisure Congress and Leisure Games' are 760,000 and 35,000Won of spending per capita. The direct amount inflow to Chuncheon City was about 26.7billion Won and the distributed economic impact to the district was estimated in consideration of the derived tourism multiplier. When the economic impact distributed directly and indirectly to the economy of Chunchoen was analyzed, about 45.38 billion Won of production induced effect, about 24.01 billion Won of added value induced, about 8.62 billion Won of income induced effect and about 1,010 employment induced effect had been appeared. In addition, the following method for the maximization of impact on the regional economy was suggested in this study. First, the leakage which acts for the obstacles of the industry development shall be examined for the maximization of the tourism industry development and economic impact on Gangwon-do. Especially, it was revealed when the impact from the '2010 Chuncheon World Leisure Congress and Leisure Games' to the district were estimated, about 82% out of the total economic impact will contribute to the economy of Chuncheon. The method to remove the factors of leaking shall be established because about 18% of the total economic impact was leaked to the other districts and such impact is a mutual relation between the industries in the other districts. Second, the method to establish the correlation between the tourism industry and other industry was surveyed as well as removing the factors of leaking. Especially, the fact that purchasing the intermediate materials by the tourism industry from the other districts is because the corresponding intermediate materials are not produced in Gangwon-do or it is difficult to use the corresponding intermediate materials due to the weak relation among the industries. The maximum utilization of the resources inside the district through establishment of the network system between the tourism industry and other industries inside Gangwon-do will reduce such leakage. Third, '2010 Chuncheon World Leisure Congress and Leisure Games' was featured as a sports-event and consequently, the construction of the international scale competition facilities was followed in the process of holding the event. However, the specific plan for utilizing the competition facilities had not been planned in advance by Chuncheon City. Therefore, it is necessary to discuss practically the method to utilize the facilities of huge investment as a revenue source for the district. 전 세계는 현재 메가스포츠이벤트 유치를 위한 경쟁을 벌이고 있다. 비교적 짧은 시간에 일시적으로 개최되지만 개최기간 뿐만 아니라 사후에 미치는 파급효과가 지역이벤트에 비해 매우 큰 메가스포츠이벤트를 유치하려는 세계 각 지역들의 노력은 매우 치열하다. 그러나 메가스포츠이벤트 개최가 꼭 막대한 경제효과로 연결되는 것은 아니다. 실제로 스포츠이벤트라는 특성상 경기시설 등 각종 건설에 투입되는 막대한 재원에 비해 충분히 그 효과가 창출되지 못할 수 있다. 또한 경기시설 건설 뿐만 아니라 메가스포츠이벤트 사후에 경기시설을 유지⋅운영하는 것 역시 개최지역의 재정적 부담으로 이어지게 된다. 한편 메가스포츠이벤트 뿐만 아니라 국내의 각종 이벤트 양적 증가에 따라 이벤트 개최로 인한 지역경제 파급효과 역시 이벤트를 개최하는 지자체의 최대 관심사로 부각되고 있다. 이는 이벤트가 지역경제 또는 지역 내 관광산업에 발생시키는 경제적 파급효과를 평가하여 객관적인 성과지표를 제시할 수 있기 때문이다. 따라서 본 연구는 이러한 측면에서 지역간 산업연관모형(IRIO)을 이용하여 메가스포츠이벤트의 지역경제 파급효과를 분석하고자 하였다. 연구방법으로, 강원권⋅비강원권으로 구성된 2 지역간 산업연관표에서 도소매업, 음식업, 숙박업, 문화⋅오락서비스업으로 관광산업을 재분류 한 뒤 관광승수를 도출하여 ‘2010 춘천 월드레저총회 및 경기대회’ 개최로 지역에 파급된 경제적 효과를 분석하였다. 승수 도출결과, 강원도 관광승수를 도출한 결과 관광산업은 강원도의 전략산업임에도 불구하고 강원도의 관광승수는 강원도 내 타 산업에 비해 낮은 것으로 나타났다. 관광승수 중 특히 생산유발계수와 소득유발계수가 강원도 전 산업 평균보다 낮은 것으로 나타났다. 한편 관광산업의 부가가치유발계수와 취업유발계수는 전 산업 평균에 비해 약간 높은 수준으로 나타났으며 특히 취업유발계수의 경우 강원도 전 산업 평균을 훨씬 상회하는 것으로 나타나 관광산업의 취업유발효과가 매우 큰 것으로 나타났다. ‘2010 춘천 월드레저총회 및 경기대회’의 외래방문객은 76만명, 1인당 지출액은 약 3만 5천원으로 조사되어 춘천시로의 직접유입액은 약 267억원인 것으로 나타났으며, 이에 도출된 관광승수를 고려하여 지역으로 파급된 경제효과를 추정하였다. 이 중 춘천지역 경제에 직⋅간접적으로 파급된 경제효과를 분석해보면 생산유발효과 약 453억 8천만원, 부가가치유발효과 약 240억 1천만원, 소득유발효과 약 86억 2천만원, 취업유발효과가 약 1,010명으로 나타났다. 또한 본 연구에서는 다음과 같이 지역경제 파급효과 극대화 방안을 제시하였다. 첫째, 강원도 관광산업 발전 및 지역경제 파급효과 극대화를 위해 산업발전의 장애요인으로 작용하는 누출을 점검해야한다. 특히 본 연구에서 최종수요 의존도를 통해 ‘2010 춘천 월드레저총회 및 경기대회’가 지역 내에 유발한 효과를 분석한 결과 총 경제적 파급효과 중 평균 약 82%가 춘천 지역경제에 기여하는 것으로 나타났다. 이러한 효과는 타 지역과의 지역 간, 산업 간 상호 연관관계에 의한 것이므로 총 경제적 효과의 약 18%가 타 지역으로 누출되었다는 것을 의미하기 때문에 누출요인을 제거하기 위한 방안을 수립해야 할 것이다. 둘째, 누출요인을 제거함과 동시에 지역 내 관광산업과 타 산업의 연관관계를 구축하기위한 방안을 모색해야한다. 특히 관광산업이 타 지역으로부터 중간재를 많이 구입한다는 것은 강원도 내에서 해당 중간재가 생산되지 않거나 산업 간 연관관계가 약해, 해당 중간재를 이용하기 어렵기 때문이므로 강원도 내에서 관광산업과 타 산업간 네트워크 체계 구축을 통해 지역 내 자원을 최대한 활용할 수 있도록 해야 누출을 줄일 수 있을 것이다. 셋째, ‘2010 춘천 월드레저총회 및 경기대회’는 스포츠이벤트라는 특성을 지니며, 따라서 이벤트 개최단계에서 국제적 규모의 경기시설 건설이 수반되었다. 하지만 춘천시의 경우 경기시설 등에 대한 구체적인 사후 활용방안이 사전에 계획되지 않았다. 그렇기에 ‘2010 춘천 월드레저총회 및 경기대회’의 경제적 파급효과를 앞으로도 지속적으로 이어가기 위해서는 막대한 재원을 투입한 시설을 지역 수익원으로 활용할 수 있는 방안을 현실적으로 논의할 필요가 있을 것이다.

스포츠이벤트의 지역사회 기여도 분석

김주환 강원대학교 산업과학대학원 2010 국내석사

이 연구는 스포츠이벤트가 지역사회 기여도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하여 향후 지역사회에서 스포츠 관련 이벤트가 개최되는데 있어 필요한 기초 자료를 제시하고자 하는데 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위하여 2009년 11월 1일에서 11월 10일 사이 강원도 동해시에 거주하고 있는 주민을 대상으로 편의할당표집법(convenient quota sampling method)을 사용하여 300명의 표본을 추출하였다. 자료수집을 위한 측정도구는 고상미(2004), 김도훈(2009), 김상훈(2007)의 선행연구에서 사용된 설문지를 토대로 이 연구에 부합되도록 수정ㆍ보완하여 작성하였다. 설문지의 타당도와 신뢰도는 요인분석을 통해 구성 타당도를 검증하였으며, Cronbach's α .945~.910로 나타나 설문지의 신뢰도를 확보하였다. 이상의 과정을 거쳐 SPSS 12.0 통계프로그램을 이용하여 기술통계분석(descriptive analysis), 요인분석(factor analysis), 독립 t 검증(independent t-test), 일원변량분석(One-way ANOVA), 다중회귀분석((multiple regression analysis)을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 스포츠이벤트의 지역사회 기여도 인식의 차이는 성별과 최종학력에 차이가 나타났고, 결혼여부, 연령, 소득수준, 직업, 거주기간에서는 차이가 없었다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 스포츠이벤트에 대한 소비자 만족도에서는 차이가 없었다. 셋째, 스포츠이벤트의 지역사회 기여도 중 경제적 효과와 도시홍보 효과가 소비자 만족도에 큰 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to investigate the contributions of sports events to the local community in order to create and provide information that can be used to hold sports related events in local communities. In order to achieve this purpose, 300 samples were selected from local residents in DongHae City, the Province of Gangwon from 1st to 10th of November 2009 by using Convenient Quota Sampling Method. The instrument was questionnaire, and it was modified and complemented based on the previous study of Goh(2004), Kim(2007) and Kim(2009). To test validity and reliability of the questionnaire, factor analysis and Cronbach's α were conducted. The alpha coefficients were ranged from .945 to .910. The data was analyzed by using SPSS version 12.0. The results were drawn out through Descriptive analysis, Factor analysis, independent t-test, One-way ANOVA and Multiple Regression Analysis. The results of this study were as follows: First, the perception gap about sports events' contributions according to demographic characteristics existed in gender and educational background, but did not exist in marital status, age, income level, occupation and period of residence. Second, there was no meaningly difference in consumer satisfaction about sports events according to demographic characteristics. Third, among sports events' contributions, economic effect and community PR effect had significant influence on consumer satisfaction.