부산국제영화제의 운영과 성과

김복자 단국대학교 2006 국내석사

부산국제영화제 10년의 성장기는 고스란히 국내 영화제의 역사다. 부산국제영화제는 일부의 비판이 없진 않으나 아시아권의 주요 영화제로 자리매김했다는 게 중론이다. 열기도 뜨거웠고 다양한 출품작을 통해 세계영화의 흐름을 보여 준 것도 수확이지만, 무엇보다 수준 높은 아시아 영화들이 선보임으로써 한국영화의 현주소를 적나라하게 되돌아보게 했다는 점을 빼놓을 수 없다. 영화가 현실의 거울이고 세계를 내다보는 창(窓)이라고 할 때, 거울에 비친 우리의 진정한 모습도 보아야 하고 세계인이 그 창으로 우리를 볼 수 있어야 한다고 생각한다. 우리가 세계 문물을 받아들여 누구든 마음껏 흡수하되 그래도 우리 것, 우리 정서는 지켜 가야 한국인 정체성이 유지되고 떳떳할 수 있기 때문이다. 이 연구는 부산국제영화제를 운영 실태와 성과 등을 통하여 한국 문화의 정체성을 나타내고 우리의 삶에 뿌리를 내린 한국 영화계의 현주소를 진단하고 한국영화의 경쟁력, 영화산업의 미래와 앞으로 어떤 방향으로 나아갈 지에 대한 나름대로의 대안도 제시해 보고자 했다. 그 동안 헐리우드 일변도의 영화에 익숙해 있는 우리 관객을 위해서나 해외진출이 미미한 우리 영화계를 위해서 국제영화제가 활발하고 다양하게 열리는 것은 매우 바람직한 일이며 오히려 좀 더 다양하게 개최될 필요가 있다. 다만 좀 더 지속적이고 의미있는 국제영화제로 나아가기 위해서는 몇 가지 점에서 보완할 필요성이 제기되고 있다. 우선 영화제를 개최하는데 장애가 되는 행정적인 문제를 해결해야 할 필요가 있다. 현재 부산영화제의 경우에도 심의문제가 가장 큰 딜레마로 남아있다. 3회 이상 개최된 영화제에 한해서 심의를 면제한다는 조항이 생기기는 했지만 아직 국제영화제는 해당되지 않기 때문에 이를 해결하기 위해서 일괄심의나 서류심사 등 편법을 동원하거나 아니면 아예 무시하고 불법으로 영화제를 개최할 수밖에 없는 상황이다. 국내에서 개최되는 국제영화제를 문제투성이로 만들어 우리 스스로 3류 영화제로 전락시키는 결과를 초래하기 전에 선진국 문턱에 들어선 국가의 위상에 걸맞게 행정적인 결단을 내려 국제영화제를 포함한 모든 영화제의 심의를 면제하는 조치를 내려야 할 것이다. 두 번째로는 영화제를 운영하는 주측들이 영화제의 성격과 규모를 자신들의 역량이나 특성에 맞게 규정하고 그에 맞추어 행사규모를 조정해서 효율적으로 운영할 필요가 있다. 각 영화제가 눈에 보이지 않는 경쟁으로 규모 키우기에 열중하기보다는 규모는 작더라도 자신들만의 특성이 부각되고 실속 있는 행사로 만들어 가기 위한 방안을 준비하려는 의지를 보여야 할 것이다. 작품의 선정에서도 유명한 영화라 하더라도 자신의 영화제와 성격이 맞지 않을 경우 과감하게 포기하는 정신을 지켜야 할 것이다. 아직은 그저 반가워서 많은 관객들이 몰리고 있지만 이 거품이 빠지고 나면 현재와 같은 전폭적인 호응을 기대하기는 힘들 것이다. 규모보다는 질적인 면에서 보완을 해서 외국의 권위 있는 감독들과 영화관계자들의 자발적인 참여를 유도할 수 있는 행사로 발전시켜 나가야 할 것이다. 세 번째는 영화제를 개최하는 도시의 기반시설을 보완해야 한다. 영화제를 계기로 해서 극장이나 부대행사장의 시설을 보완한다면 그 시설을 활용하여 지역주민들의 문화적 욕구를 충족시킬 수 있는 다양한 행사 주최와 기획이 가능해질 것이며 영화제도 한층 수준 높게 진행할 수 있게 될 것이다. 부산국제영화제에 열광하는 관객들과 부산국제영화제를 통해 한국영화에 관심을 가지게 된 외국의 영화관계자들, 부산국제영화제가 개최된 도시의 시민으로서 문화적 자긍심을 가질 수 있게 된 지역 주민들, 그리고 무엇보다도 부산국제영화제를 통해 자신의 장식물을 관객에게 보여 주고 평가받을 수 있는 소중한 기회를 가질 수 있었던 영화창작자들을 위해서 부산국제영화제는 지속적으로 개최되어야 하고 발전되어야 한다.

영화제 포스터의 시각적 표현 유형에 관한 연구 : 부산국제영화제 중심으로

이하늘 신라대학교 산업융합대학원 2022 국내석사

코로나19 팬데믹 상황에서 2021년 국내에서는 처음으로 진행된 국제행사인 부산국제영화제는 코로나 사태 이후 1,000명 이상의 일반 관객이 참여한 우리나라 최초의 국제행사였다. 명실상부의 우리나라 최초의 국제 영화제인 부산국제영화제의 질적 성장과 더불어 영화제를 홍보하는 대표적인 매체인 포스터 디자인 또한 많은 발전을 가져왔다. 본 연구는 국제영화제 포스터의 구성요소를 조형적 구성요소(이미지, 로고, 컬러, 여백, 레이아웃)와 내용적 구성요소(타이틀 위치, 서체, 형식)로 분류하여 알아보고 부산국제영화제 포스터 26종의 메인 이미지 유형과 작업에 참여한 작가들의 원화 작품을 조사하여 타 국제영화제 포스터와의 차별화된 점을 알아보았다. 부산국제영화제 포스터의 시각적 표현 유형이 포스터 선호도에 어떤 차이가 발생하는지 알아보기 위해 연구의 목적에 맞는 국제영화제 포스터를 세 가지 유형(원화, 사진, 그래픽)으로 실험 포스터를 제작하여 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 원화를 사용하여 제작한 포스터가 가장 높은 선호도(5.02)로 나타났으며 사진은 4.67로 나타났고 그래픽은 4.20으로 가장 낮은 선호도를 보였다. 이와 같은 결과에 의하면 불특정 다수를 대상으로 커뮤니케이션을 해야 하는 영화 제 포스터의 효과를 극대화하기 위해서는 명확한 콘셉트와 대중들에게 이미 익숙하고 예술성도 있는 원화 이미지를 사용하여 부산국제영화제 포스터를 제작하였을 때 원화 고유의 속성이 결합하여 원화를 감상할 때 얻는 심미적 만족감을 충족시켜 포스터에 집중하게 하여 긍정적인 반응을 유발할 수 있을 것이다. 향후 매년 개최되는 부산국제영화제 포스터를 디자인할 때 차별화된 정체성을 가진 포스터가 대중들과 관객들에게 흥미와 공감을 유발하고 예술성을 함께 아우를 수 있는 디자인 발전에 도움이 될 수 있기를 바란다. The Busan International Film Festival, the first international event held in Korea in 2021 amid the COVID-19 pandemic, was the first international event in Korea with over 1,000 general audiences participating since the Corona crisis. In addition to the qualitative growth of Busan ​​International Film Festival, Korea's first international film festival, poster design, a representative medium to promote the film festival, has also brought many developments. This study classified the components of the posters of the International Film Festival into formative components (image, logo, color, margin, layout) and content components (title position, typeface, format) and examined the main image types of 26 types of posters of the Busan ​​International Film Festival and the original works of artists participating in the work to find out the difference from other international film festival posters. To find out the difference in the preference of posters in the visual expression types of posters at Busan International Film Festival, the survey was conducted by producing experimental posters with three types (original painting, photography, and graphics) of the posters at the International Film Festival that fit the purpose of the study. The result of the study showed that posters made using original painting showed the highest preference (5.02), the picture was 4.67, and the graphics showed the lowest preference with 4.20. According to the results, in order to maximize the effect of posters for movies that require communication with unspecified majority, when the posters of Busan International Film Festival were produced using a clear concept and a Korean image that is already familiar to the public and artistic, the unique attributes of the Korean won combined to satisfy the aesthetic satisfaction obtained when appreciating the Korean won, which will lead to a positive response. When designing posters for the Busan International Film Festival held every year in the future, it is hoped that a poster with a differentiated identity will arouse interest and sympathy for the public and audience and will help develop a design that can embrace artistry.

A Study on the Impact of the Busan International Film Festival on the Shaping of Busan’s City Image

강자용 신라대학교 일반대학원 2025 국내석사

부산국제영화제는 1996년에 창립된 이후 한국 영화산업의 발전을 촉진하는 동시에 부산의 도시 이미지 형성에 깊은 영향을 미쳤다. 아시아에서 가장 영향력 있는 문화 행사 중 하나로 자리 잡은 부산국제영화제는 문화 활동을 도시 브랜드 구축의 도구로 활용하며, 문화 전파, 경제 성장, 그리고 세계적 인지도 향상에 다각도로 기여하고 있다. 부산국제영화제는 지역적 유산과 국제적 매력을 결합함으로써 부산을 활기찬 문화 중심지로 변모시켰으며, 현대적이고 문화적으로 다양한 도시 이미지를 구축하여 한국의 글로벌 문화 정체성의 중요한 구성 요소가 되었다. 본 논문은 도시 이미지 이론과 영화제의 매스미디어 효과를 바탕으로 부산국제영화제가 관광업과 영화산업의 발전을 어떻게 촉진하고, 한국 문화를 어떻게 전파하며, 주민 생활을 어떻게 풍요롭게 만드는지에 대해 분석한다. 문헌 연구와 사례 분석을 통해, 부산국제영화제가 단순한 문화 플랫폼을 넘어, 글로벌화되고 문화적으로 다원화된 국제도시로서의 부산 이미지를 형성하는 중요한 경로임을 확인하였다. 또한, 부산국제영화제의 성공 사례는 문화 행사를 통해 도시 이미지를 구축하려는 다른 도시들에게도 귀중한 참고자료를 제공한다. 경제적 관점에서 부산국제영화제는 부산을 활기찬 관광 및 문화 목적지로 탈바꿈시켰다. 매년 수천 명의 전 세계 관광객, 영화 제작자 및 업계 전문가들이 영화제를 찾으며, 부산의 숙박업, 관광업 및 서비스업을 크게 활성화시켰다. 이러한 직접적인 경제적 효과 외에도 부산국제영화제는 한국 영화 및 창의산업의 장기적 성장을 촉진하였다. 영화제를 중심으로 이루어지는 국제 언론 보도는 부산과 한국 영화의 가시성을 크게 확대하여 글로벌 시장에서의 위상을 강화하고 있다. 한국 문화의 전파 측면에서 부산국제영화제는 “아시아의 창”과 같은 독특한 프로그램과 상을 통해 아시아 영화를 지원하고 있다. 영화제는 한국 영화 제작자들의 작품을 소개하며, 사회적 문제, 역사적 서사, 현대적 변화와 같은 주제를 탐구한다. 이를 통해 부산국제영화제는 한국 문화를 널리 알리는 동시에 현대 사회의 도전 과제를 다루며 한국 사회에 대한 세밀한 이해를 증진시킨다. 부산국제영화제는 부산을 지역 문화와 국제적 대화가 교차하는 세계적인 교류의 장으로 자리매김하게 만들었다. 사회적 측면에서 부산국제영화제는 지역사회를 의미 있는 방식으로 참여시킴으로써 부산 시민들의 문화적 정체성을 강화하고 여가 생활을 풍요롭게 하고 있다. 공개 상영, 인터랙티브 행사, 자원봉사 프로그램 등을 통해 시민들이 영화제에 적극적으로 참여할 수 있도록 하여 문화적 자부심을 고취시키고 부산 도시 정체성과의 연계를 강화하고 있다. 부산국제영화제는 또한 지역 예술가, 기관, 국제 조직 간의 협업을 장려하여 부산이 한국에서 활기찬 문화 중심지로 자리 잡을 수 있도록 하고 있다. 그러나 부산국제영화제는 문화적 우선순위와 상업적 이익 간의 균형 유지, 지속 가능한 자금 확보, 빠르게 변화하는 글로벌 영화산업에의 적응 등과 같은 과제에 직면하고 있다. 본 논문은 부산국제영화제와 칸 영화제 및 상하이국제영화제 등 주요 국제 영화제를 비교하여 도시 브랜드 구축에서 문화 행사를 지속 가능하게 유지하는 전략을 도출하였다. 디지털 플랫폼 활용, 글로벌 기관과의 파트너십 구축, 국가 문화 정책과 지역적 이니셔티브의 조화를 포함한 방안을 제안한다. 본 연구는 도시 이미지 구축과 문화 활동의 관계에 대한 새로운 시각을 제시하며, 문화 산업 및 도시 개발 정책 수립에 실질적인 참고자료를 제공한다. 특히, 부산국제영화제와 같은 문화 행사가 도시 정체성을 형성하고 지속 가능한 성장을 촉진하는 데 있어 갖는 변혁적 잠재력을 강조한다. The Busan International Film Festival (BIFF), established in 1996, has significantly contributed to the development of the Korean film industry while profoundly shaping the city image of Busan. As one of Asia’s most influential cultural events, BIFF has leveraged cultural activities to enhance city branding by focusing on cultural dissemination, economic growth, and global recognition. By integrating local heritage with international appeal, BIFF has transformed Busan into a vibrant cultural hub, amplifying its international reputation and shaping a modern, diverse urban identity. It has become an indispensable component of South Korea’s global cultural identity. This thesis, grounded in city image theory and the media effects of film festivals, analyzes how BIFF promotes tourism, drives the development of the film industry, facilitates the dissemination of Korean culture, and enriches residents’ lives. Through literature review and case analysis, the research demonstrates that BIFF serves as more than a cultural platform; it is also a key mechanism for positioning Busan as a globalized, culturally diverse international city. Furthermore, the festival’s success provides valuable insights for other cities aiming to enhance their image through cultural activities. Economically, BIFF has transformed Busan into a dynamic tourist and cultural destination. Each year, the festival attracts thousands of global visitors, filmmakers, and industry professionals, significantly boosting Busan’s hospitality, tourism, and service sectors. Beyond these immediate benefits, BIFF fosters long-term growth in Korea’s film and creative industries. The extensive media coverage surrounding the festival enhances the visibility of both Busan and Korean cinema, strengthening their positions in global markets. In terms of cultural promotion, BIFF highlights its support for Asian cinema through distinctive programming and awards, such as “A Window on Asian Cinema.” These initiatives showcase the works of Korean filmmakers and explore themes related to social issues, historical narratives, and modern transformations. By doing so, the festival not only promotes Korean culture but also engages with contemporary challenges, fostering a nuanced understanding of Korean society. BIFF has established Busan as a global platform for cultural exchange, where local culture intersects with international dialogue. Socially, BIFF enriches the lives of local residents by engaging them meaningfully in the festival’s activities. Public screenings, interactive events, and volunteer programs encourage active participation, fostering cultural pride and strengthening residents’ sense of identity with the city. Additionally, BIFF facilitates collaborations between local artists, institutions, and international organizations, further reinforcing Busan’s status as a vibrant cultural center in South Korea. However, BIFF faces challenges, including balancing cultural and commercial priorities, securing sustainable funding, and adapting to the rapidly evolving global film industry. By comparing BIFF with other international film festivals such as the Cannes Film Festival and Shanghai International Film Festival, this thesis identifies strategies for sustaining cultural activities within urban branding efforts. Recommendations include leveraging digital platforms, establishing partnerships with global institutions, and aligning national cultural policies with local initiatives. This research provides a fresh perspective on the relationship between city image construction and cultural activities. It also offers practical insights for formulating cultural industry policies and urban development strategies, underscoring the transformative potential of cultural events like BIFF in shaping city identity and fostering sustainable growth.

부산국제영화제의 글로컬 문화정체성에 관한 연구

박강미 韓國外國語大學校 大學院 2012 국내박사

영화는 사물의 움직임을 기록하고자 했던 인류의 미적 표현 욕망을 기술적으로 실현함으로써 탄생하였다. 영화는 ‘예술’임과 동시에 대중적 인기를 끌면서 자본이 투입된 ‘산업’이 되었다. 영화제는 작가 간의 창작성과 작품성을 가늠하고 대중들에게 영화를 소개하는 역할을 하는 영화 축제이다. 영화의 대중화 과정에서 탄생한 영화제는 지역과 국가를 넘어 세계화되어가고 있다. 문화의 세계화 과정을 통해 영화제들은 자기들만의 변별성을 잃어버리고 구별하기 어려워졌다. 수많은 국제영화제들이 세계적인 영화제로 성장하는 과정에서 많은 어려움과 변화들을 겪어왔다. 그 어려움을 딛고 자기정체성을 분명히 만들어낸 영화제들이 인정받고 있는 것이 사실이다. 오늘날 부산국제영화제의 성공에 대한 분석을 위한 많은 연구들이 있지만 영화제의 경제효과 등에 대한 연구들이 주를 이룬다. 그러나 성공이란 어떤 일의 결과이지 요인이 아니다. 부산국제영화제의 성공을 설명하는 많은 요인 중 자기정체성이 가장 중요한 요소라고 생각한다. 그 이유는 자기정체성을 분명히 가진 영화제들만이 지속가능한 발전을 이룰 수 있기 때문이다. 따라서 영화제가 어떤 과정을 통해 자기정체성을 형성했는지에 대한 연구는 필수적이다. 본 연구에서는 유럽과 아시아의 국제영화제들의 역사를 통해 정체성 키워드를 찾고 정체성을 분석하기 위한 지표를 개발하였다. 이 정체성 지표를 통해 정체성 지도를 그리면 각 국가별로 혹은 지표별로 간편하게 정체성을 비교할 수 있다. 부산국제영화제가 만들어낸 아시아적 정체성은 다른 국제영화제들과 차별화를 위한 전략이었다. 하지만 부산국제영화제는 로컬리티의 지향을 통해 세계적인 영화제가 될 수 있다는 역설을 보여주었다. 부산국제영화제가 추구한 세방화 전략은 영화제 차별화 전략 수준을 넘어서 부산국제영화제답게 만드는 자기정체성이다. 이 아시아적 정체성이라는 세방화 전략은 부산국제영화제의 지속가능한 발전의 근본 이유이다. 이 논문은 한국 영화산업 발전의 핵심적 역할을 하고 있는 부산국제영화제에 대해 일국적 관점을 벗어나 세계 각국의 영화제들의 역사에 대한 통시적인 연구를 하고 동시대 아시아 영화제들과의 공시적인 정체성 분석을 시도한 것이 중요한 의의라고 하겠다. 개발된 정체성 지표 및 정체성지도를 통해 영화제의 정체성을 분석하는 것은 향후 아시아 국가들의 국제영화제 안에서 부산국제영화제의 정체성을 통시적으로 분석하고 영화제의 정책과 정체성에 관한 전략을 세우는데 활용할 수 있을 것으로 기대한다. Film was created by technically realizing the desire of the aesthetic expression from human beings who wanted to record the movement of things. Also, film became an 'industry' in which capitals are invested as it is 'art' and becomes popular at the same time. Film festival is an event that plays a role in judging the creativity and cinematic quality among writers and introducing films to the public. Film festival which was created by popularization of film is gradually globalizing beyond locals and nations. Due to globalization of cultures, film festivals lost their own distinction and had difficulty distinguishing themselves. Many different film festivals have experienced many difficulties and changes while they grew into global film festivals. The reality is that film festivals which overcame the difficulties and clearly created their own identities are getting recognized. Although there are many studies on the success of BIFF today, there are overwhelming studies on the economic effect of film festivals. However, success is an outcome of something, but not a factor. In this study, we consider that self-identity is the most important factor among many factors explaining the success of BIFF because only film festivals with clear self identity can make sustainable development. Therefore, studies on how film festivals created their own identities are essential. In this study, we developed the index to find the identity keyword and analyze the identity based on the history of international film festivals in Europe and Asia. We can simply compare the identity by nation or index by drawing the identity map with this identity index. Asian identity that BIFF created was the strategy for differentiating other international film festivals. However, BIFF showed the paradox that it can be an international film festival by locality-oriented factors. Glocalization strategy that BIFF sought is self-identity which makes it have its own image beyond the strategy for differentiating film festivals. Glocalization strategy as Asian identity is the root cause of sustainable development of BIFF. In this study, we suggest the significance that we conducted a diachronic study on the history of global film festivals around the world, and a synchronic analysis on the identity of Asian film festivals beyond the national perspective on BIFF which plays an important role in the development of Korean film industry. We expect that the analysis on the identity of film festivals on the basis of the developed identity index and identity map will be used for diachronically analyzing the identity of BIFF in Asian film festivals, and establishing the strategy for the policy and identity of film festivals.

부산국제영화제 포스터를 응용한 Brooch 디자인 연구

전혜진 가야대학교 일반대학원 2009 국내석사

본 연구는 2008년 10월 부산국제 영화제가 13주년을 맞이하면서 세계적으로 자리매김 하였고, 우리나라와 중요한 영화인들만의 자리가 아니라 다양한 문화를 가진 여러 나라들에서 주목받고 있다. 이러한 부산국제영화제에서 다양한 장르의 문화가 형성되었다. 그중 대표적이며 바로 알려지는 포스터를 디자인의 중심으로 장식적 효과가 큰 브로치를 디자인함으로써 본 논문은 시작되었다. 이러한 부산국제영화제의 포스터는 한국적이면서 아시아의 이미지를 표현한 디자인으로 이를 적극 활용하여, 장식적 역할에서 포인트가 되는 브로치를 디자인함으로 우리나라만의 디자인을 세계에 알릴 수 있는 좋은 기회가 될 것이다. 세계 각국이 모여 함께하는 부산국제영화제는 언론과 매스미디어 등을 통한 브랜드 간접 광고효과 역시 대단하리라 사료된다. 이러한 점을 적극 활용하였을 때 브랜드의 세계화와 한국 Jewelry 산업의 발전을 꾀하리라 사료된다. 더불어 우수한 Jewelry 상품을 부산국제 영화제 산업의 한 분야로 더욱 개발해 갔을 때 ‘영화제 Jewelry ’라는 상징적 의미와 또 다른 하나의 시장이 만들어져 부산국제영화와 함께 성장하는 비즈니스의 장으로 열릴 것이다. 본 연구는 부산국제영화제의 의미를 전달하는 포스터디자인에 독특한 개성이 있는 감각 있는 브로치를 디자인하고 제작하여 국제영화제에 파생하는 상품으로의 발전과 새로운 브랜드형성과 우리나라의 Jewelry 시장이 얼마나 발전해 왔는지 보여줄 수 있는 좋은 기회가 되리라 생각한다. 더불어 우리나라 Jewelry 산업이 세계적으로 뻗어 나갈 수 있는 좋은 계기가 될 것이라는데 그 의의를 둔다. This study has focused on the Pusan International Film Festival and its turning 13 years of age. The festival is not a place just for Koreans, engaged in movie industry. It is paid attention to from lots of overseas countries with different cultures. In the Pusan International Film Festival, a wide range of culture genres have been set up. This report starts with designing a huge brooch for effective decoration in the poster representing and announcing the festival. The poster for the festival was designed to express the image of Korea and Asia using effectively decorative brooch to let the world know Korea, or more specifically its peculiar design . The Pusan International Fiml Festival will certainly have a huge impact on indirect advertisements of brands with presses and media coming from each country all over the world. Taking advantage of the possibility will lead to a global brand establishment and the development of Korean jewelry industry. In addition, developing quality jewelry products as part of the Pusan International Film Festival will make a symbolic ‘Film Festival Jewelry’ notion and another market for business feasibility to grow further. This study will be a good opportunity to show how Korean jewelry industry has developed and to form a new brand by designing and making peculiar and sensible brooch as derivative products of an international festival as well as to deliver the meaning of the Pusan Film Festival through the poster. Furthermore, it will come up with a cause for Korean jewelry industry to develop further into the world market.

청도시와 부산시의 도시마케팅전략 비교연구 : 청도국제맥주축제와 부산국제영화제를 중심으로

장쉬에 서울시립대학교 일반대학원 2014 국내석사

In the age of globalization the cities around the world began to compete with each other for economic development. Some cities have taken a new managing approach, city marketing, which was created based on the management means used by enterprise. Korea started city marketing following the launch of the autonomous local government system in 1995. In China, city marketing was introduced by few cities till the early 1990s. The purpose of this paper is to compare the city marketing strategy of Qingdao and Busan by the research between Qingdao International Beer Festival and Busan International Film Festival which are the most representative brand festivals of two cities. 글로벌 시대에 도시 간 경쟁에서 주도권을 확보하기 위해서 타 도시와의 차별화 전략, 그리고 이를 지원하는 도시마케팅 전략은 필요하다. 대한민국은 1995년 지방자치제의 실시에 따라 본격적인 도시마케팅의 시대가 시작되었고 중국은 1978년 개현개방이후에 경제 급속히 성장하기에 따라 도시화 과정에서 바람직한 발전을 도모하러 도시마케팅을 실시하기 시작했다. 지역 축제는 도시에게 중요한 문화자산이자 도시마케팅의 중요한 대상로서 도시, 지역주민과 관광객를 모두 다 연결해 줄 수 있는 매개다. 한 도시의 지역 축제는 이 도시가 실시하는 마케팅전략을 표현할 수 있다. 분 연구는 중국 청도시에서 개최된 청도국제맥주제와 한국 부산에서 개최된 부산국제영화제의 현황 분석 및 검토하여 두 도시가 실시하고 있는 도시마케팅전략의 공통점과 차이점을 발견한다. 그 다음에 청도국제맥주축제와 부산국제영화제를 중심으로 두 도시가 실시한 도시마케팅전략을 도시마케팅의 지역믹스전략 관점에서 비교 분석하기를 통해 시사점을 도출하고자 한다.

부산국제영화제 포스터의 시각 이미지 연구

김수현 한국외국어대학교 대학원(석사) 2026 국내석사

Film festival posters function as a core communication tool, conveying the identity and message of contemporary film festivals. This study treats the official posters of the Busan International Film Festival regarded as Korea’s most successful film festival – as visual texts, and seeks to examine the meanings and identity embedded within them. Applying the semiotic theory of Roland Barthes, this research analyzed the connoted meanings within the visual imagery of the official posters from the 1 st to the 29th editions. When applied to a film festival, a poster serves to communicate the event’s character and concept, capable of leaving a strong impression on the audience. To analyze these posters in-depth, this study employs Roland Barthes’semiotics as an analytical framework. It first identifies the first-order meaning(denotation), which is formed by the combination of the signifier and the signified. Subsequently, it analyzes the secondary meaning precess(connotation)-where this initial sign becomes a new signifier that generates a broader cultural meaning known as ‘myth’-to understand how the message if naturally communicated. First, an analysis of the individual posters by period revealed that the early period demonstrated an intention to promote the host region and country, while simultaneously connoting the meaning of a ‘festival for all’. In te middle period, in addition to these characteristics, the aspiration to become Asia’s premier film festival, along with the diversity and harmony of film genres, became more prominent. The recent period conveyed a message aimed at solidifying the top-tier status BIFF has achieved. Overall, BIFF has consistently communicated themes such as its core identity, the festival’s passion, diversity and harmony, the symbolism of Busan, Korean tradition, and an Asian vision. Among these, three core themes consistently emerged: First, ‘Tradition’, which reveals national cultural identity through traditional Korean motifs and techniques. Second, ‘Locality’, which emphasizes the sea and landmarks representing the host city, Busan. Third, ‘Growth’, which demonstrates reach. In conclusion, this study reveals BIFF’s identity is constructed through three key themes. Its posters, as visual texts, communicate its evolution from a local, tradition-based event to a global one. The study’s significance lies in analyzing these posters as a semiotic system of identity, not mere design. While limited to posters, future research should also analyze other elements like programming and audience reception. 영화제와 포스터는 하나의 문화콘텐츠로서 현대 시대 영화제의 정체성과 메시지를 전달하는 핵심적인 소통 수단으로 작용하고 있다. 본 연구는 국내 영화제 중 가장 성공적인 영화제로 꼽히고 있는 부산국제영화제의 공식 포스터를 하나의 텍스트로 바라보고 그 안에 담긴 의미와 정체성을 연구하고 자 한다. 이에 롤랑 바르트의 기호학 이론을 적용하여 제1회부터 제29회까지의 공식 포스터 중 세 가지 유형으로 분류하여 총 24개의 포스터를 대상으로 시각 이미지에 내포된 의미를 분석하였다. 포스터를 영화제에 적용시켰을 때, 축제의 성격과 콘셉트를 알리는 역할을 하며 관객들에게 강한 인상을 남길 수 있다. 이러한 포스터를 심층적으로 분석하기 위해 롤랑 바르트의 기호학을 분석 틀로 사용하여 기표와 기의가 합쳐져 이루어지는 1차적인 의미를 찾고 이 기호가 새로운 기표가 되어 더 넓은 문화적 의미인 신화를 생성하는 2차적 의미 과정을 분석하여 어떻게 메시지를 자연스럽게 전달하는지 파악할 수 있다. 본 연구는 분석 대상을 시기별로 나누는 대신, 포스터에 나타난 이미지를 기호화하여 부산국제영화제가 일관되게 전달해 온 핵심적인 정체성을 세 가지 유형으로 분류하여 고찰하였다. 전체적으로 부산국제영화제는 영화제의 성격과 이미지, 축제의 열정과 화려함, 다양성과 화합, 부산이라는 도시의 상징성, 한국 전통, 그리고 아시아적 비전 등을 일관되게 전달하고 있었으나, 그중 가장 지속적으로 드러나는 핵심적인 유형은 세 가지가 존재했다. 첫째는 한국의 전통적인 소재와 기법 등을 활용하여 국가의 문화적 정체성을 드러내는 전통성이다. 둘째는 개최지인 부산의 지역을 드러낼 수 있는 바다와 랜드마크를 강조하는 지역성이다. 셋째는 아시아 대표 영화제가 되겠다는 비전과 나아가 세계적으로 도약하기 위한 의지가 드러나는 세계성이다. 이 세 가지 유형은 부산국제영화제가 일관되게 전달하는 메시지로 확인되었고 부산국제영화제가 추구하는 핵심적인 정체성을 확인하였다. 결론적으로 본 연구는 부산국제영화제가 ‘전통성’, ‘지역성’, ‘세계성’이라는 세 가지를 통해 계속해서 정체성을 구축해 왔음을 밝혔다. 한국의 전통과 부산이라는 지역 기반 위에서 세계적인 영화제로 나아갔음을 포스터라 는 시각 텍스트를 통해 관객들에게 일관되게 전달해 왔으며 이는 포스터를 디자인이 아닌, 정체성을 담은 기호로 분석하여 의미 체계를 밝혀낸 점에서 의의를 가지고 앞으로 부산국제영화제 포스터 제작 방향성에 있어 도움이 될 것이다. 다만, 분석 대상을 포스터에만 한정한 한계점이 있으며 향후에는 영화제 프로그램 구성이나 관객 반응 등 다양한 매체 요소를 함께 분석하여 연구를 확장할 필요가 있다.

부산국제영화제에 대한 신문의 의제설정 영향에 관한 연구

이희정 동아대학교 2007 국내석사

이 연구는 부산국제영화제(PIFF)에 대한 지역신문의 보도태도가 영화제의 성공 및 지역사회 발전에 미치는 영향을 매스컴 효과이론 중 의제설정(agenda-setting) 기능을 통해 검증하기 위한 것이다. 의제설정 기능의 영향을 검증하며 분석대상으로 부산국제영화제를 선택한 것은 지역신문이 이 영화제의 역할에 각별한 기능을 부여하며 의제설정 기능을 행사하고 있을 것으로 보기 때문이다. 이 연구는 지역신문의 의제설정 기능 행사 실태와 그 영향을 분석하기 위해, 세칭 ‘지방지’ 중 국제신문과 ‘중앙지’ 중 동아일보 2개 신문을 선택, 부산국제영화제관련 기사의 게재시기와 양, 유형을 조사하고, 각 기사들의 의제설정 기능 행사 여부를 검증했다. 내용분석 연구를 하며 질적 분석 및 양적 분석 방법을 두루 활용한 것이다. 두 신문의 보도경향을 분석하기 위한 보도기사 수집기간은 2005년 1년이다. 부산국제영화제가 제10회를 맞는 만큼, 일정한 의미를 부여한 기사들이 있을 것으로 예측한 것이다. 분석 결과 지역신문인 국제신문은 동아일보보다 부산국제영화제 관련 보도 건수에서부터 압도적인 우위를 보였다. 보도시기에 따라서도 영화제 개최 전부터 그 이후까지 꾸준히, 기사의 상당량을 의제설정적 기사로 보도한 것으로 나타났다. 국제신문은 지역신문으로서 확실한 의제설정 기능을 행사하고 있는 것이다. 의제설정 기능 행사의 영향은 컸다. 우선 지역사회에 끼친 영향으로, *지역경제 활성화 *지역 이미지 향상 *지역사회 통합 *지역문화 육성 *지역사회 환경 개선 등 주로 지역사회의 경쟁력을 강화하는 결과를 나타냈다. 부산국제영화제에 끼친 영향으로는 단연 부산경제를 살릴 전략산업으로써 21C 고부가가치를 실현할 수 있는 영상산업 육성에 기여한 바가 컸다. 부산국제영화제의 오늘날 위상을 다지는데 지역 언론 및 지역사회와 함께 시너지 효과를 발휘한 바는 대단했다는 것이다. 이 연구의 결과 매스컴 효과이론 중 대표적인 의제설정 기능의 순기능을 확인했다. 의제설정 기능의 영향 역시 크다는 사실도 확인했다. 따라서 신문은 사회 주요의제를 설정하는 고유의 기능을 살려 특정 이슈에 대한 의제설정적 기능을 적극 활용, 행사할 필요가 있는 것으로 나타났다. 특히 지역신문은 지역사회 발전에 필요한 의제를 적극 설정, 행사함으로써 지역신문의 본질적 기능에 보다 충실할 수 있을 것이다.

영상교육이 어린이에게 미치는 영향에 관한 연구 : 부산국제어린이영화제와 초등학교 영화교육을 중심으로

이윤실 동의대학교 영상정보대학원 2006 국내석사

이 논문은 어린이 영상교육에 대한 연구로, 연구자는 여기서 국내에서 시행되고 있는 어린이 영상교육의 실태에 대한 분석을 통해 어린이 영상교육의 필요성을 제기하고 그 올바른 방향을 제시하고자 하였다. 본 논문은 어린이에게 영상교육이 주는 영향에 대한 연구이지만 현재 국내 영상교육 프로그램이 아직 개발단계인 탓에 주로 연구자의 개인의 경험에 근거하여 기술되었다는 사실을 먼저 밝혀두고자 한다. 어린이 영상교육에 대한 연구자의 논문을 요약하자면 다음과 같다. 제 1 장 서론에서는 연구자의 논제인 영상교육이 어린이에게 미치는 영향 연구에 대한 필요성과 목적 등을 간략히 서술하였고, 연구주제의 설정 및 연구 내용에 대해 다루었다. 제 2 장 어린이 영상교육의 필요성에서는 대중매체가 어린이에게 미치는 긍정적인 영향과 영상매체와 어린이에 대해 다루었다. 현재 대중매체가 어린이에게 미치는 영향력에 대한 조사들이 대부분 순기능(positive function)보다는 역기능(negative function)적인 면에 초점을 맞추어 연구되어 왔음을 지적하였다. 미디어 자체는 본질적으로 중립적인 문명의 이기(利器)로서 선(善)이며 정보, 사상, 가치를 전달하고 교육하는 커뮤니케이션 수단임을 강조하며, 따라서 모든 문명의 이기가 그러하듯 미디어 또한 이에 대한 인식 및 이용 방법여하에 따라 긍정적으로 작용할 수도 있고, 부정적으로 작용할 수도 있다는 점을 들어 본 논문에서는 긍정적인 영향에 대해서 논하였다. 또 영상매체와 어린이에서는 어린이에게 가장 가까이 접해있는 영상매체인 텔레비전에 대해 논하였다. 텔레비전이 가정에서 중요한 부분이 된 오늘날, 텔레비전이 어린이들에게 유익한가 유해한가를 말하는 것은 과학적으로 옳지 않다. 텔레비전은 특정 프로가 교차되는 한쪽에만 존재하는 것이 아니라 어린이의 전체적인 생활 가운데서 존재하고 있기 때문이다. 제 3 장에서는 부산국제어린이영화제의 개최와 그 속의 영상교육 프로그램들이 어린이에게 미치는 영향에 대하여 알아보았다. 부산국제어린이영화제의 개최기획서를 중심으로 '부산국제어린이영화제 프레-페스티발'의 실적을 비롯 많은 오류들과 수정, 보완해야할 점 그리고 앞으로 부산국제어린이영화제가 나아가야할 방향을 제시하였다. 또 부산국제어린이영화제와 영상교육 프로그램에 대한 연구자의 직접적인 경험을 토대로 어린이들이 영상교육을 통해 변해가는 모습들을 실증적으로 기록하였다. 제 4 장 초등학교 영화교육에서는 초등교육과정 속 영화교육이 어린이에게 미치는 영향에 대해 서술하였다. 영화교육위원회 '영화 강사풀' 제도를 중심으로 현재 시행중인 초등학교 영화교육의 몇 가지 사례들을 분석하였다. 이를 통해 초등학교 제도권 내의 영화교육이 어린이들에게 미치는 영향을 알아보았다. 생활환경의 변화로 인해 어린이 영상교육의 필요성은 점점 더 증대하고 있다. 하지만 국내의 어린이 영상교육은 방법론적으로 출발단계에 머물러 있으며, 현재 시행되고 있는 교육프로그램도 시행착오를 거듭하고 있음이 본 연구를 통해 확인되었다. 어린이 영상교육은 영상세대인 어린이들이 영상을 보는 올바른 눈을 길러주는 교육인 동시에 생각할 수 있는 힘을 길러주며, 나아가 그들만의 소통이 가능하도록 만들어 주는 것이다. 따라서 영상물을 올바르게 이해하는 영상읽기, 즉 리터러시 교육뿐만 아니라 영상매체를 활용하여 자신의 생각을 표현하는 창작교육이 병행되어야 할 것이다. 또한 교육 대상의 신체적, 정신적 성숙도를 고려한 다양한 교재 및 교육 방법의 개발이 필요하다. 그리고 무엇보다도 어린이 영상교육을 전담할 수 있는 전문 교육인력을 양성하는 것이 시급하다 할 것이다. This thesis is a study on children film education, suggesting the importance of children film education through an analysis of the education that is actually preceded in Korea and the direction it has to take. Before proceeding, I have to first admit the fact that although this thesis deals about the affect the film education would have on children, since Korea is still in the development stage regarding film education programs, it has been written mostly based on personal experiences. This thesis on children film education can be summarized as following. Chapter 1, briefly explains the importance and purpose of study on the affect of film education on children, how the subject was decided and the process of the study. Chapter 2, the importance of children film education, demonstrates the positive affect of mass media on children and the connection between the visual media and children. By pointing out the fact that the existing studies regarding the affect of mass media on children is concentrated on the negative function rather than on the positive function, explained that the reason is because the affect of mass media, especially visual media, is one of the importance causes of children and juvenile problems that has begun to materialize as a social problem. And further explained that however, media itself is good, for it is essentially the most neutral modern convenience, emphasized the fact that its a means of communication that delivers information, ideology and value, and that media, just like most of the other modern conveniences can a negative or positive function according to how its acknowledged and used, and concentrated mainly on the positive function. Chapter 3, Busan International Kids Film Festival, deals with the holding of the film festival, children media education and the affect the film festival has on children. I have shared the experiences that I have had during my work as a publicity team manager for the film festival, and since my work as a team manager was making the curriculum of the festival, planning the pre-festival, I have suggested some solutions in how each problems could be most effectively improvised and the direction Busan International Kids Film Festival should take. I have also recorded down various children events and the changes of children through media education programs that are being pursued in which I am personally participating presently. Chapter 4, Elementary film education, deals with the affect children are having through the film education that is part of the curriculum in elementary school. I have introduced Film Education Committee's "Film Teacherful" system and found out about the affect film education within the elementary education system by studying the cases of schools that has film education in its curriculum. Due to the change of living conditions, the importance of children film education is increasing by the day. However, Korea's children film education is still remaining on the starting point in the means of methodology, and the presently operated education programs are going through the phases of trial and error, as explained in this thesis. The main purpose of children film education has its means of educating children to learn have the eye to see and evaluate films properly and appropriately, help them to have depth in their thoughts and moreover able them to communicate well with one another. In another words, it's not only the literacy education that helps the children to properly understand films but as well as creative education that will able children to express their thoughts through media. Further more various textbooks and methodology under the consideration of the physical as well as mentality of the children needs to be developed. But what's more important is to educate teachers who are able to take responsibility in delivering film education to the society.

國際映畵祭의 比較硏究

김재훈 명지대학교 사회교육대학원 1999 국내석사

本 硏究는 比較硏究로서 世界化시대에 발맞춰 韓國의 釜山國際映畵察가 世界로 나아갈 길을 마련하고 韓國映畵가 世界的으로 認定받을 수 있는 계기를 마련함과 동시에 東京國際映畵祭와의 比較를 바탕으로 國際映畵察로서의 發展可能性을 알아보는 것이 目的이라 하겠다. 우선, 모든 國際映畵祭의 根源이라고 할 수 있는 아카데미 영화제의 草創期부터 국제영화제로써의 틀을 잡아나가기까지 필요했던 각종 施賞部門과 프로그램구성, 그리고 출품규정을 간단히 설명하였다. 70년이 넘는 오랜 세월동안전세계인의 끊임없는 관심을 받아온 이유를 分析하여 본 연구에서 비교하고자하는 두 국제영화제의 특성을 살펴보고 앞으로의 발전가능성을 진단해보는 期會를 부여하고자한다. 다음으로, 韓國 最初의 국제영화제이며 韓國映畵의 位相을 세계에 알리기 위해 만들어진 釜山國際映畵祭가 세계적인 수준에 어느 정도 도달해 있는지 등을 출품규정, 수상작, 영화제결산 등의 분석을 통해 알아보고 두 영화제를 수상내용, 구성요소, 지원사, 그리고 행사일정 등을 비교하여 같은 아시아권의 국제영화제로서 두 영화제가 가지고 있는 현재와 미래의 발전가능성을 알아본다. 우선 수상내용을 비교한 것을 살펴보면 두 영화제의 1등상에서부터 3등상까지 각 상들이 가지는 의미와 수상내용 및 기준을 비교해보고 比較가 不可能한나머지 상들을 분류하여 두 영화제가 가지고있는 映畵祭의 特性을 살펴보았다. 구성요소를 비교한 것을 살펴보면 두 영화제가 공통적으로 가지고 있는 아시아 영화를 소개하는 부문이 있다. 부산이 가지고 있는 각 장르별 최신작 소개와 동경 최고인기영화의 소개 등 비슷해 보이면서도 각 영화제의 특색을 나타낼 수 있는 독특한 부문을 비롯하여 나머지 다른 요소들의 비교를 통해서 두 영화제의 이해를 도왔다. 마지막으로 지원사와 행사일정 등을 비교하여 두 영화제를 지원해주는 지원회사의 차이점과 영화제에 관한 지역사회의 관심도를 알아보았고, 또한 어떠한 관리하에 영화제가 진행되어 나가는지 살펴보았다. 이와 같이 부산국제영화제와 동경국제영화제의 發展可能性에 대해 보다 多角的인 時點에서보면 앞서 언급한 영화제의 특성 및 지원도 중요하지만, 여러 行政的인 문제나 관객들의 수준과 같은 附隨的인 要素들도 映畵祭 發展에 있어 다른 프로그램에 뒤지지 않을 만큼 重要한 要因이라고 할 수 있다. The purpose of this research is to decide the future course Pusan International Film Festival. Korea will go forward in the breast of globalized age, prepare for an opportuIll 'ty Korean movie can be recognized worldwide and explore its possibility of development to international film festival based on the comparison of it with Tokyo International Film Festival. Above all, the paper made a brief explanation to a variety of award fields. program compositions, and exhibition regulations needed from the early stage to the establishment stage of the Academy Film Festival, we can describe as the origin of all international film festivals. Analyzing the reason why it has attracted steady and constant attention of the world people over 70 years, this paper endeavors to examine the characteristics of the two international film festivals to be compared and provide an opportunity to diagnose the future developmental possibility. Second, it explores with what certain area reaches Pusan International Film Festival, Korea fmt international film festival, a means of making known the phase of Korean movie worldwide through the analysis of exhibition regulations, awarded works, final evaluation and it also explores the development possibility of the two Film Festival as worldwide International Film Festival located in Asia in now and the future by comparing award, composition factor, sponsor, and the schedule of the event. First of all, looking at the compared award, it compares the meaning of prize from first rn third, award, and standard, and this papa- also defines the characteristics of two film festivals. In case of composition factor, both two film festivals have common section presenting Asian films. This research also gives you the understanding of two international film festivals with the section contains characteristic of the two such as new-est film presentation in Pusan and the most popular block-buster film presentation and by means of comparing other factors. Finally, this comparative research looks up the difference between sponsor of the two by comparing sponsor and schedule of events, and the rate of interest of the local area And again, this e;uamin es what controls the process of two international film festivals. Likewise. looking at the development possibility of Pusan International Film Festival and Tokyo International Film Festival from the diversified viewpoint, the characteristics and support of movie festivals mentioned earlier are important, but the subsidiaxy factors such as many administrative problems and audience levels can be said to be not less significant than other programs in the development of movie festivals.