체크 패턴을 응용한 뉴트로(New-tro) 패션 디자인 연구

고은빛 동덕여자대학교 2020 국내석사

고도화된 문명사회에 살아가는 1020세대는 새로움을 추구한다. 다양성이 특징이 된 현대사회에서 더 이상 새로운 것은 찾기 어려워졌다. 이 역설적인 상황이 새로운 트렌드인 뉴트로가 떠오르는 배경일 것이다. 뉴트로란 새로움(New)과 복고(Retro)를 합친 신조어로, 완벽하고 매끈한 것 보다 옛 것의 불완전함이 새로운 매력 포인트가 되고 있다. 더 이상 옛 것인지, 새 것인지가 중요한 것이 아니라 독특함과 개성을 추구할 수 있는가가 중요해졌다. 그런 의미에서 뉴트로가 1020세대에게 주는 느낌은 신선한 충격이었다. 특히 패션에서 뉴트로 경향은 20세기의 다양한 아이템이 새롭게 등장하고, 단지 예전의 디자인을 재현하는 것이 아닌 현대적 감각의 개성과 아날로그적 감성을 결합하여 기존의 레트로와 차별화를 추구하는 디자인으로 나타났다. 사례분석과 트렌드 조사를 통하여 뉴트로 경향이 보이는 애니멀 패턴, 플라워 패턴, 체크 패턴 등 여러 패턴들 중에서 트레디셔널 체크 패턴이 뉴트로 경향을 잘 보여주고 있다고 판단하였다. 그러므로 본 연구의 목적은 다양한 체크 패턴과 이질적 소재의 믹스 앤 매치로 창의적이고 새로운 뉴트로 트렌드의 여성복 패션 디자인을 개발 하는 데 있다. 더 나아가 뉴트로 트렌드가 패션에 어떠한 방식으로 접목되었는지 알아보고, 체크 패턴과 뉴트로 패션의 특징을 응용하여 새롭고 감각적인 패션디자인을 개발하는데 본 연구의 의의가 있다. 본 연구의 방법은 뉴트로 트렌드의 기반이 되는 레트로, 뉴트로와 관련된 문헌, 선행 연구, 인터넷 자료를 참고, 분석하여 연구하였다. 사례 분석은 뉴트로 패션 경향이 본격적으로 컬렉션에 나타나기 시작한 2018에서 2019 S/S, F/W, 2020 S/S 시즌으로 범위를 한정하였다. 컬렉션과 패션 트렌드를 조사하기 위해 각 시기에 발표된 세계 4대 패션쇼의 컬렉션을 참고하고 이외에도 보그, 삼성디자인넷, 퍼스트뷰코리아 등과 같은 인터넷 사이트 자료 등을 적극 활용하여 사례 분석하였다. 그 결과 뉴트로 패션의 특징을 클래식, 로맨틱, 스트리트로 분류하여 각기 다른 6벌의 의상 작품을 제작하였다. 본 연구는 다음과 같은 순서로 진행 되었다. I 장에서 연구 목적 및 의의, 연구 내용과 방법에 대해 논하였다. II 장에서 뉴트로와 레트로의 차이점을 알아보고, 뉴트로의 개념, 발생배경을 고찰하였고, 체크 패턴의 개념, 발생배경, 종류에 대하여 정리하였다. III 장에서 컬렉션 시즌별로 뉴트로 패션의 트렌드와 사례를 분석하였고, 이를 바탕으로 체크 패턴을 연계하여 뉴트로 패션에 표현된 3가지 특징을 도출하였다. IV 장에서 뉴트로 패션에 표현된 특징을 바탕으로 독창적이고 감각적인 작품 6점을 제시하고자 하였다. 작품의 전체적인 구성은 클래식 2점, 로맨틱 작품 2점, 스트리트 작품 2점으로 나누어 제작하였다. Ⅴ장에서는 위에서 분석한 뉴트로 패션의 특징에 다양한 체크 패턴이 어떻게 표현되었는지 사례 분석하여 정리하고 이를 응용한 뉴트로 패션디자인 연구 및 개발의 방향을 제시하였다. 위와 같은 과정에서 도출한 뉴트로 패션의 특징은 클래식, 로맨틱, 스트리트 이다. 이 세 가지 특징이 표현된 체크 패턴을 응용한 뉴트로 패션례분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 체크 패턴을 응용한 뉴트로 패션에서 클래식은 고전적 요소를 가지고 있는 스타일로, 단순하고 절제된 형태의 H실루엣이나 구조적인 테일러링의 특성은 그대로 지속되었다. 하지만 다양한 소재와 컬러, 테일러링 변화에 의하여 새로운 변화를 준 뉴트로 클래식 디자인을 보여줬다. 둘째, 체크 패턴을 응용한 뉴트로 패션에서 로맨틱은 로맨티시즘을 가진 요소를 말한다. 자유분방한 표현을 주장한 낭만주의 시대의 화려하고 장식적인 복식과 예술의 전반적인 분야에서 영감을 받아 새롭게 재해석 한 여성적이고 로맨틱한 디테일을 사용한 뉴트로 로맨틱 디자인을 보여줬다. 셋째, 체크 패턴을 응용한 뉴트로 패션에서 스트리트는 거리문화의 변용으로 생성된 패션으로 시작하였다. 현재에는 과거의 안티적 성향이 아닌, 고스, 펑크, 글램 등 과거의 다양한 테마와 현대의 애슬레저, 스포티즘의 조합으로 새로운 개인의 스타일과 창의적인 개성을 보여주고, 실용적인 디테일과 과감한 실루엣이 혼합된 다양한 뉴트로 스트리트 디자인을 보여줬다. 이와 같이 체크 패턴을 응용한 뉴트로 패션디자인의 특징을 응용하여 클래식 2점, 로맨틱 2점, 스트리트 2점으로 구성한 6점의 작품을 제작하였다. 본 연구를 통해 새롭게 떠오른 트렌드인 뉴트로 현상과 체크 패턴에 대해 분석하여 뉴트로 패션의 특징을 알아보고 이 특징을 부각시켜 감각적이고 독창적인 작품을 제작할 수 있었다. 기존의 빠르게 사라지는 패션 트렌드와 다르게 과거와 현재를 이어주는 감성을 자극하였다. 또한 새로운 트렌드가 옛것에서도 비롯될 수 있음을 주목하고, 뉴트로 패션에 대한 다양한 후속연구가 지속적으로 이루어지길 기대한다. Teenagers and twenties (hereinafter referred to as “1020 generations”) who live in the advanced civilized society look for something new. It is difficult to find no longer anything new in modern society, which is characterized by diversity. This paradoxical situation may be the background where a new trend, New-tro emerges. What is the New-tro? It is a neologism combined "New" with "Retro". The imperfection of the old things gets to be new charming point rather than things perfect and smooth. It is important not whether it is new or old but whether it is possible to pursue uniqueness and individuality. In that sense, the feeling that the New-tro gives to 1020 generations was a fresh shock. Particularly in fashion, the trend of New-tro has made various items of the 20th Century appear. It isn't just to reproduce the previous designs. It newly appears as a design that seeks to differentiate itself from the existing Retro by combining the individuality of modern senses and analog emotion. Among various patterns such as animal pattern, flower pattern and check pattern etc.,I think that the traditional check pattern reflects well the New-tro trend through case analysis and trend investigation. Therefore, the purpose of this study is to develop women's fashion design based on the new and creative New-tro trend by mix and match of various check patterns and disparate materials. Furthermore, there is a significance of this study where I will find out the way of engrafting the New-tro trend into fashion, and develop new and sensuous fashion design by applying the characteristics of check pattern and the New-tro fashion. As the method of this study, I referred to, analyzed and researched the Retro, which is basis of the New-tro trend, and literatures, advanced researches and internet data related to the New-tro. The scope of the case analysis is limited to 2019 S/S, F/W, 2020 S/S seasons from 2018 when the New-tro fashion trend begins to appear in a collection in earnest. I referred to 4 major fashion shows’ collections which were released at each time in order to investigate collections and fashion trends. In addition to it, I analyzed cases by actively utilizing internet data etc. such as Vogue, Samsung Design Net and First View Korea. As a result, I classified the characteristics of New-tro fashion trend in to Classical, Romantic, and Street and made six pairs of clothes works where each of them is different. This study was conducted as follows: In the Chapter I, it contains the purpose and significance of the study and content sand method of the study. In the Chapter II, I looked into the difference between New-tro and Retro, concept of New-tro, the background of occurrence and straightened up the concept of check pattern, the background of occurrence and types of check patterns. In the Chapter III, I analyzed the New-tro fashion trend and cases by collection season and I drew out 3 characteristics expressed in the New-tro fashion connected to the check pattern based on the aforementioned. In the Chapter IV, I intended to suggest 6 pairs of works which are original and sensual based on the characteristics expressed in the New-tro fashion. The works are composed of 2 pairs in Classical, 2 pairs in Romantic and 2 pairs in Street on the whole. In the conclusion of the Chapter V, I straightened up the characteristics of the New-tro fashion analyzed as above and how they were expressed in case of adding various check patterns to these characteristics. I suggested the direction of research and development of the design applied them. The characteristics of the New-tro fashion drawn from the above process are 3 types of Classical, Romantic, and Street. The result of the case analysis on the New-tro fashion applied check patterns where such characteristics are expressed is as follows: First, in the New-tro fashion that was applied check patterns, the Classical is a style having classical factors. The Classical style retains the characteristics, which are H silhouette’s simple and restrained form or structural tailoring, as they are, but it shows the New-tro Classical design that has been changed by various materials, colors, and tailoring changes. Second, in the New-tro fashion that was applied check patterns, the Romantic refers to elements that are inclined to romanticism. The Romantic style is inspired from the colorful and decorative costumes of the Romantic period when free wheeling expressions were advocated and from the overall art fields and by new lyre interpreting them, shows a romantic design with feminine and emotional romantic details. Third, in the New-tro fashion that was applied check patterns, the Street begins as a fashion created by a transformation of street culture. As a combination the past various themes such as Goth look, Punk and Glam not the meaning of negativity in the past, and the modern athleisure look and sportism, it shows newly differentiate individual style and creative individuality and shows various New-tro Street design where practical details and bold silhouettes are mixed. As above, six pieces of works composed of two pieces of Classical, two pieces of Romantic and two pieces of Street were made by applying the characteristics of the New-tro fashion design based on characteristics of check patterns Through this study, I could analyze the New-tro phenomenon, which is a newly emerging trend and the check patterns look into the characteristics of the New-tro fashion and make sensuous and original works by highlighting such characteristics. Unlike the existing fashion trend which disappears fast, it stimulates the emotions connecting the past and the present. Furthermore, I pay attention to the fact that the new trend may originate from the old and expect various follow-up studies on the New-tro fashion to be continued.

스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 지속적 사용가능성에 미치는 영향

조한나 경희대학교 대학원 2021 국내석사

본 연구는 스포츠 브랜드 뉴트로 제품을 구매하는 소비자를 대상으로 뉴트로 제품의 디자인 속성이 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 지속적 사용가능성의 관계를 규명하여, 효과적인 마케팅 수단으로 활용하기 위한 기초 자료를 제시하는데 있다. 본 연구의 대상은 스포츠 브랜드 뉴트로 제품을 구매한 경험이 있는 20대 이상의 소비자 302명을 대상으로 설문을 실시하였으며, 이 중 300부를 분석하여 본 연구에 사용하였다. 수집된 설문지는 통계프로그램인 SPSS Version 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석(Frequency Analysis), 탐색적 요인분석(Factor Analysis) 및 신뢰도분석(Reliability Analysis)을 실시하였다. 또한 상관관계분석(Correlation Analysis), 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차를 통하여 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 디자인속성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 있어서 브랜드 인지, 브랜드 이미지, 지각된 품질에 유의한 영향을 미쳤다. 구체적으로 브랜드 인지도에는 상징성, 브랜드 이미지에는 기능성, 상징성, 지각된 품질에는 심미성과 상징성 요인이 영향을 미쳤다. 둘째, 디자인속성의 하위요인인 심미성과 상징성 요인은 브랜드 개성에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 디자인속성의 하위요인인 심미성, 기능성, 상징성 요인7은 지속적 사용가능성에 유의한 영향을 미쳤다.

뉴트로 관점에서 동시대 클래식 패션 디자인 연구

손영남 중앙대학교 대학원 2025 국내석사

현대 패션에 나타나고 있는 과거의 스타일을 현대적으로 재해석하는 복고 현상은 단순한 재현이 아닌 새로운 창조의 방식으로 진화하고 있다. 특히 뉴트로는 과거와 현재의 창의적 결합을 의미하며, 특히 MZ세대를 중심으로 한 새로운 소비층의 감성과 호응하며 패션 디자인 전반에 걸쳐 주요 트렌드로 자리 잡았다. 특히 라프 시몬스(Raf Simons)는 질 샌더, 디올, 캘빈 클라인, 프라다에서 크리에이티브 디렉터로 활동하며 각 브랜드의 클래식한 디자인 유산을 기반으로 뉴트로 트렌드의 실제적 구현의 대표적 사례라 할 수 있다. 이에 라프 시몬스의 디자인을 중심으로 현대 클래식 패션의 재해석 양상을 학문적으로 분석할 필요가 있다. 본 연구의 목적은 뉴트로 관점에서 동시대 클래식 패션 디자인의 특성을 유형화하고, 현대 패션에서 과거의 요소들이 어떻게 창의적으로 재해석되고 있는지를 밝히는 데 있다. 이를 위해 첫째, 뉴트로와 클래식 패션의 개념 및 발생 배경 고찰을 통해 이론적 기반과 분석 틀을 마련한다, 둘째, 라프 시몬스의 디자인 사례를 중심으로 클래식 패션의 유형을 분류한다. 셋째, 각 브랜드의 컬렉션에 나타나는 뉴트로 디자인 특성을 도출한다. 연구 방법은 이론적 연구와 사례 분석 연구를 병행하였다. 사례 분석 대상은 라프 시몬스가 크리에이티브 디렉터로 재직했던 디올(2012–2015), 캘빈 클라인(2016–2018), 프라다(2020–2025)의 컬렉션으로 한정하였다. 이에 라프 시몬스가 크리에이티브 디렉터로 활동한 디올, 캘빈 클라인, 프라다 컬렉션에 나타난 뉴트로 관점의 동시대 클래식 패션 특성을 살펴보았으며 내용은 다음과 같다. 먼저 클래식 패션은 고전적 클래식, 베이직 클래식, 아메리칸 클래식의 세 유형으로 분류되었으며, 분석 결과 세 브랜드 모두 고전적 클래식이 주로 나타났고, 베이직 클래식은 실용성과 절제된 미학을 중심으로, 아메리칸 클래식은 제한적으로 미국적 정체성을 현대적으로 재해석한 사례로 확인되었다. 그리고 전반적으로 라프 시몬스의 디자인은 뉴트로 특성을 기반으로 브랜드의 전통을 동시대 감성에 맞게 새롭게 구현하며, 재현성, 절충성, 포용성, 유희성의 특성을 나타냈다. 이에 따른 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 재현성 측면에서 세 브랜드는 과거의 상징적 스타일을 현대적 감각과 기술로 재해석하며 전통과 혁신이 융합된 새로운 방식의 복고를 제시하였다. 디올은 1950년대 뉴룩 실루엣을 현대적으로 구현하였고, 캘빈 클라인은 미국 문화유산을 동시대적으로 재구성했으며, 프라다는 1990년대 미니멀리즘을 디지털 감성으로 재해석하였다. 둘째, 절충성은 전통과 현대, 실용성과 미학, 고전성과 기술성을 융합하여 시대를 초월하는 새로운 스타일을 창출하는 방식으로 나타났다. 디올은 역사적 복식과 뉴룩을 혼합한 실험적 스타일을 제안하였고, 캘빈 클라인은 미국 대중문화와 영화 소재를 절충적으로 재구성하였으며, 프라다는 클래식 소재와 스트리트 감성, 첨단 기술을 결합해 융합적 미학을 제시하였다. 셋째, 포용성은 다양한 문화적 배경, 세대, 성별의 요소들을 유연하게 수용하며 전통적인 경계를 허물고 새로운 정체성을 제시하였다. 디올은 미니멀한 구조와 포인트 컬러를 통해 현대적인 우아함을 구현하였고, 캘빈 클라인은 앤디 워홀의 예술을 활용해 미국 대중문화를 아우렀으며, 프라다는 군복과 유니폼의 재해석을 통해 젠더와 문화의 경계를 넘나드는 포용성을 드러냈다. 넷째, 유희성은 과거의 상징이나 디자인 요소를 생동감 있게 변형하고 과장된 디테일로 표현함으로써 감각적 즐거움과 시각적 충격을 유도하였다. 디올은 3D 장식과 흑백 대비를 통해 시각적 실험을 펼쳤고, 캘빈 클라인은 잠수복 소재를 일상복에 접목해 유희적 메시지를 전달하였으며, 프라다는 투명 소재와 대조적 질감의 결합으로 극적이고 실험적인 표현을 시도하였다. 이처럼 라프 시몬스는 과거의 유산을 존중하면서도 동시대적 감성과 기술, 문화적 코드들을 절충·융합함으로써 클래식 패션을 재정의하고, 뉴트로적 관점에서 새로운 패션 언어를 창조해 냈다. The retro phenomenon in contemporary fashion, which reinterprets past styles in modern ways, has evolved beyond mere replication into a creative process of innovation. In particular, "Newtro" fashion—representing the fusion of past and present—has emerged as a major trend, especially among the MZ generation. Raf Simons, as a creative director at Jil Sander, Dior, Calvin Klein, and Prada, serves as a representative figure who has embodied the Newtro trend by modernizing each brand’s classic design heritage. Therefore, this study seeks to academically analyze how classic fashion is reinterpreted from a Newtro perspective through the lens of Raf Simons’ work. The purpose of this study is to categorize the characteristics of contemporary classic fashion from the Newtro viewpoint and to explore how elements from the past are creatively reimagined in modern fashion. To achieve this, the study first examines the concepts and backgrounds of Newtro and classic fashion to establish a theoretical foundation. Second, it classifies types of classic fashion based on Raf Simons’ design cases. Third, it identifies Newtro characteristics found in the collections of brands directed by Simons. The methodology involves literature review and case study analysis, focusing on the collections of Dior (2012–2015), Calvin Klein (2016–2018), and Prada (2020–2025) during Simons' tenure as creative director. The results of the analysis are as follows. Classic fashion is categorized into three types: traditional classic, basic classic, and American classic. Across all three brands, traditional classic elements appeared most prominently, while basic classic was associated with minimalism and practicality, and American classic was selectively expressed through modern reinterpretations of American identity. Raf Simons' designs applied Newtro characteristics such as representativeness, eclecticism, inclusivity, and playfulness. This study concludes that Simons redefined classic fashion by harmonizing tradition with modern sensibilities, technologies, and cultural codes. Through this, he created a new fashion language rooted in Newtro aesthetics.

드라마에 나타난 뉴트로(Newtro) 요소가 소비자 마케팅의 경험적 가치와 행동의도에 관한 연구 : 중국 TV 드라마“繁花”(번화) 중심으로

호효림 우송대학교 일반대학원 2024 국내박사

본 연구의 목적은 최근 인기를 끌고 있는 뉴트로 드라마를 대상으로 뉴트로 마케팅의 속성요인이 시청자들의 드라마 만족도와 행동의도에 미친 영향을 분석하는 것이다. 급변하는 문명사회를 살아가는 현대 소비자들은 이색적인 경험과 진정성을 원하고 있다. 본 연구는 뉴트로 지향성을 가진 드라마 중 (2023년부터 2024년 초까지 방영된) 드라마의 시대적 배경이 시청자들의 시청률과 드라마 만족도 등 마케팅에 미치는 행동의도를 조사하고자 했다.

뉴트로 레스토랑 소비동기의 속성요인에 대한 연구 : MZ 세대 방문 소비자를 중심으로

최철 강원대학교 대학원 2024 국내박사

최근 몇 년 동안 뉴트로 트렌드는 디자인이나 패션 등 다양한 산업에 활용되고 있다. 뉴트로는 새로움(New)과 복고 ‛Retrospect'의 준말인 ‛Retro'를 합쳐 만든 신조어로 정의하였다. 과거에 대한 재현으로 현대인들의 추억만을 불러일으킨다는 것일 뿐만 아니라 과거인 것을 현대적 감각에 맞게 재해석하여 가치와 의의를 부여한다. 외식산업은 지속적으로 발전하고 경쟁이 치열해지면서 경쟁력을 키우기 위해 차별화된 특색이 필요하다. 요리기술과 메뉴 구성만으로는 돌파하기 어려운 상황에서, 소비자들의 긍정적 감정을 유발하고 뉴트로 분위기를 조성하여 브랜드를 선호하게 만드는 전략이 주목받고 있다. 이러한 뉴트로 감성은 현대적 요소와 과거의 요소를 결합하여 새로운 의미와 가치를 부여하며, MZ세대 등 소비층을 사로잡고 있다. 뉴트로 레스토랑은 디자인과 메뉴를 통해 '그때 그 시절' 감성을 추구하고, 전통적인 가정식 요리나 특정 시대의 클래식 요리를 현대적인 조리기술과 결합하여 독특한 맛과 풍미를 제공한다. 이를 통해 소비자들은 과거의 행복한 추억을 상기시키며 향수를 느끼고 색다른 경험을 즐길 수 있다. 외식은 더 이상 배를 채우는 단순한 행위가 아니라, 개인의 개성과 품위를 보여주는 상징으로 여겨지고 있으며, 뉴트로 레스토랑은 전통과 현대의 결합으로 매력적인 이미지를 구축하고 있다. 본 연구에서는 정성적 연구를 통하여 뉴트로 레스토랑을 이용한 소비자들을 대상으로 소비동기를 규명하고자 한다. 이러한 탐색적 연구의 결과와 이론적 연구를 통하여 규명된 뉴트로 레스토랑 소비동기가 경험적 가치, 태도와 재방문의도에 미치는 영향을 실증분석을 통해 밝히고 효과적인 마케팅 방안을 모색하는 것이 중요하다. 이를 통해 외식산업의 발전과 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것으로 기대된다. 본 연구의 목적은 다음과 같다. 첫째, 뉴트로 레스토랑을 이용한 MZ세대 소비자를 대상으로 일대일 인터뷰를 실시하여 뉴트로 레스토랑을 이용한 소비자들의 소비동기가 무엇인지 밝힌다. 둘째, 탐색적/ 확인적 요인분석을 통해 차원을 검증하고 규명된 소비동기가 경험적 가치, 태도와 재방문의도에 어떤 영향을 미치는지 실증 분석한다. 셋째, 앞선 실증분석을 토대로 뉴트로 외식업체에 대한 마케팅 방안을 제시한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 선행연구 고찰과 심층 인터뷰 결과를 바탕으로 도출된 뉴트로 레스토랑을 소비동기는 노스탤지어, 식도락, SNS활동과 추천, 쾌락적, 과시성의 5개 요인이다. 둘째, 연구모형 검정결과 소비동기 중 노스탤지어, 식도락, SNS활동과 추천, 쾌락성의 4개의 요인은 경험적 가치에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났으나, 과시성 요인은 경험적 가치에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 경험적 가치는 태도와 행동의도에 유의한 영향을 미칠 것이라는 연구가설은 채택되었다. 넷째, 태도가 행동의도에 정(+)영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 경험적 가치가 행동의도에 미치는 영향에서 태도는 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구의 한계와 향후에 발전 제언으로 첫째, 심층 인터뷰 대상은 10명으로 제한되며 전체 외식 소비자를 대표한다고 할 수 없다. 질적 연구의 특성상으로 인해 많은 표본으로 연구하기가 어렵지만, 향후 본 연구를 기반으로 한 후속 연구에서 연구 대상이 더욱 확대하고 다양한 소비자 그룹을 포함하여 더 포괄적인 통찰력을 얻는 것으로 기대된다. 둘째, 실증연구에서 연구의 조사대상은 주로 20~25세 학생 집단에 집중되어 있어 한계가 있으며, 향후 연구는 다양한 연령층과 직업군을 대상으로 분석되면 다른 분석 결과가 나타날 것으로 예상된다. 마지막으로, 본 연구에서는 뉴트로 레스토랑 소비자의 뉴트로에 대한 개인 선호도를 고려하지 않았으며, 향후 연구에서 뉴트로에 대한 높은 관심도와 낮은 관심도를 구분하여 비교분석을 통해 더 다양한 연구결과를 제시하여 의미 있는 시사점을 제시할 것으로 기대된다. In recent years, the New-retro trend has been widely used in various fields such as design and fashion. The word "new-retro" is derived from "new" and "Retrospect", which means the review and reproduction of the past, which not only evokes the memories of modern people, but also reinterprets the past according to the modern sense, giving it new value and meaning. As the restaurant industry continues to grow and competition intensifies, restaurants need to differentiate themselves to increase their competitiveness. As traditional culinary techniques and menu compositions are difficult to break through, inducing positive consumer emotions, creating a nostalgic atmosphere and providing full emotional value has become a highly sought-after strategy. New Retro combines elements of the modern and the past, adding new meaning and value, and attracting the attention of young consumers in particular. Pursuing the emotions of a bygone era through nostalgic décor and menu design, new-retro restaurants offer unique flavors by combining traditional home cooking or classic dishes from a particular era with modern cooking techniques. This allows consumers to reminisce about happy times in the past, feel nostalgic and enjoy a distinctive experience. Nowadays, eating out is no longer a simple act of filling the stomach, but is seen as a symbol of personal taste and individuality, and new-retro restaurants combine tradition with modernity to provide consumers with a unique and appealing experience. This study aims to explore the consumption motivations of consumers of new retro restaurants through qualitative research. Through exploratory findings and theoretical studies, the empirical analysis reveals the impact of retro restaurant consumption motivation on experience value, attitude, and willingness to return, which provides an important reference for the development of effective marketing strategies. This will contribute to the development of the restaurant industry and the market positioning of new retro restaurants. The specific objectives of this study are as follows: First, to understand the consumption motives of MZ generation consumers of new retro restaurants through in-depth interviews with them. Second, to empirically analyze the influence of consumption motivation on experience value, attitude, and willingness to return by exploring/confirming factor analysis validation dimensions. Third, based on the previous empirical analysis, the marketing strategy of new retro restaurants is proposed. The results of this study are as follows: First, based on the results of previous research and indepth interviews, the consumption motives of new retro restaurants were identified as including nostalgia, food experience, SNS recommendation, pleasure and show-off motives. Second, the results of the research model validation showed that nostalgia complex, food experience, SNS recommendation, and pleasure motives had a significant effect on experience value, while show-off motives had a significant effect on experience value. In terms of limitations of this study and suggestions for future development, first, the in-depth interviews were limited to 10 consumers, which is insufficient to represent the entire group of restaurant consumers. Second, due to the nature of qualitative research, it is difficult to conduct a study with a large sample size, but future follow-up studies are expected to expand the study population to gain more comprehensive insights, including different consumer groups. Finally, this study did not consider consumers' personal preferences for new retro elements, and future research could further differentiate between highly concerned and less concerned consumers to provide more diverse results and meaningful insights.

뉴트로 감성 패키지 디자인의 소비자 구매의도 분석

기홍매 영남대학교 대학원 2021 국내박사

최근에는 과거 경험을 바탕으로 익숙한 추억과 향수를 자극했던 레트로에서 한발 더 나아가 낯설고 경험하지 못한 과거를 재해석하여 재미와 흥미를 제공하는 뉴트로로 소비 트렌드가 변하고 있다. 과거에는 낡고 촌스럽다고 소비자들에게 인식되었던 디자인 형태가 최근에는 소비자의 향수와 함께 새로움과 신선함을 불러일으킬 수 있는 중요한 마케팅 도구로서 각광을 받고 있는 것이다. 뉴트로 콘셉트는 중장년층에는 옛날 향수를 제공하고 30대 이하의 젊은 층에게 새로운 감성을 불러일으키는 데 중점을 두고 있다. 최근 MZ세대와 뉴실버세대는 모두 한국의 소비시장에서 중요한 소비계층으로 인식되고 있으며, 이에 본 연구에서는 소비시장에서 중요한 소비계층인 MZ세대와 뉴실버세대를 두 집단 대상으로 뉴트로 감성 마케팅 전략에 대한 방향성을 제언하는 것에 목적이 있다. 연구의 목적을 이루기 위해 먼저 뉴트로 감성 마케팅에 대한 선행연구들을 폭넓게 고찰하여 분석을 통해 뉴트로 감성 마케팅 표현 유형 및 표현 특성을 도출한다. Brown이 제시한 레트로 마케팅의 표현 특성을 기반으로 뉴트로에 관한 선행연구를 재정리하여 새로운 뉴트로 마케팅의 표현 특성인 한정성, 신비성, 증폭성, 재미성, 재해석성, 현대성, 감정성, 대중성, 모방성 등을 제시하였다. 둘째, 뉴트로 감성 마케팅을 이용한 사례 분석을 통해 각 디자인 요소 어떻게 변화하였는지, 뉴트로 특성을 어떻게 표현하고 있는지를 밝힌다. 이에 뉴트로 디자인의 각 표현 특성의 세부 전략을 도출하였다. 셋째, 뉴트로 감성 마케팅의 표현 특성이 소비자 세대에 따라 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지 측정하고, 세대별 소비자 행동 결정의 특성 요소 간의 상대적 중요도를 도출한다. 뉴트로 디자인의 각 표현 특성의 중요도를 규명함으로써 뉴트로 개념을 활용한 패키지 디자인 개발 시 고려할 특성에 대한 핵심 특성을 제공하였다. 넷째, 뉴트로 감성 마케팅을 이용한 상품에 대한 브랜드 친숙성과 태도, 구매의도 사이의 영향 관계를 세대별로 구분해 차이점을 비교하며, 브랜드 친숙성이 태도, 구매의도에 미치는 영향 관계를 규명한다. 사례 분석과 실증 분석을 통해 도출된 뉴트로 디자인 전략 혹은 뉴트로 디자인의 향후 방향성에 대한 제안하였다. 연구의 세부적인 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 뉴트로 감성 마케팅 표현 특성이 소비자 세대에 따라 소비자 행동에 영향을 미치는 것에 대한 차이를 측정하는 것에 목적이 있었다. 실증분석을 통해 뉴실버세대에게는 재미성, 증폭성에 중점을 두는 전략을 적절히 활용한다면 더 효과적으로 역할을 할 수 있다고 판단된다. 반면에 MZ세대에게는 재미성, 증폭성뿐만 아니라 대중성, 한정성에도 중점을 두는 전략을 적절히 활용한다면 더 효과적으로 역할을 할 수 있다고 판단된다. 앞에 사례분석을 통해 얻은 재미성에 대한 전략은 해당 제품의 디자인을 패러디하여 다른 카테고리 상품과 컬래버레이션을 시도하거나, 신조어 및 유행어를 패러디하여 제품명이나 브랜드 슬로건을 표현하거나, 브랜드의 상징적인 전체성을 가지고 포스터, 인쇄, 영상 광고, 캠페인 굿즈 상품과 같은 다양한 매체에 패러디적으로 접근하는 등 재미와 유머코드 더한 콘텐츠를 제공하는 것이 바람직하다. 이러 패러디적 속성에 재미와 유머코드 더한 콘텐츠를 통해 소비자의 마음을 사로잡아 지루함을 피할 수 있다. 중폭성에 대한 전략은 SNS 등 파급력을 가진 소통 도구를 통해 소비자와 지속적으로 소통하며 콘텐츠를 확산하거나, 다양한 채널의 네트워크를 통해 제품에 대한 홍보성 콘텐츠를 전달 및 확산하는 것도 효과적일 수 있다. 홍보 채널을 통한 홍보 확산으로 소비자가 궁금증을 증폭시키고 소유 욕구를 자극할 수 있다. 대중성에 대한 전략은 과거에 유행되어 대중들에게 익숙한 선행양식을 활용하거나, 과거에 친숙한 디자인 요소나 문구를 추가하여 표현하거나, 젊은 층을 타깃으로 인터넷에서 유행하는 표현방식을 활용하는 것이 바람직하다. 대중적인 소비성을 갖춘 문화적 콘텐츠나 한 시대에 유행하여 대중에게 익숙하면서도 인상적인 소재를 사용하여 소비자에게 친근감을 느끼게 할 수 있다. 한정성에 대한 전략은 출시한 제품이나 이벤트성 제품이 공급되는 양을 제한하는 양적 희소성이나 시기를 제한하는 시간적 희소성, 또한 판매 장소를 제한하는 장소적 희소성 전략을 적절하게 활용한다면 더 효과적일 것으로 판단된다. 이러한 한정성을 통해 소비자의 기대감과 소장 욕구를 자극할 수 있다. 둘째, 뉴트로 감성 마케팅을 이용한 상품에 대한 브랜드 친숙성과 태도, 구매의도 사이의 영향 관계를 세대로 구분해 차이점을 비교하여 브랜드 친숙성이 태도, 구매의도에 미치는 영향 관계를 규명하는 것에 목적이 있었다. 뉴실버세대는 MZ세대와 달리 뉴트로 감성 마케팅을 이용한 상품에 대한 브랜드 친숙성이 제품 태도와 구매의도 사이에 연관성을 가지는 것으로 나타났으며, 친숙성은 태도와 구매의도에 유의한 정의 영향을 미치는 관계임이 확인되었다. 이상과 같은 이유로 뉴실버세대에 대한 뉴트로 감성 마케팅 전략은 브랜드 친숙성이 영향을 주는 친숙한 디자인 자극 요소를 활용해야 한다. 즉 상품의 정체성을 가지고 있는 디자인 요소를 다른 현대적인 다자인 요소에 비해 더 명확히 표현하는 디자인 전략이 마련되어야 한다. 뉴트로 감성 마케팅을 이용한 상품의 디자인 요소 분석 결과와 같이 브랜드 역사성과 정통성을 상징할 수 있는 타이포그래피와 캐릭터 요소에 대한 시각의존도를 높임으로써 브랜드의 고유한 정체성과 과거의 레이아웃과 컬러 요소들을 유사하게 유지하는 것이 바람직하다. 뉴트로에 대한 소비자의 관심이 만큼, 본 연구 내용과 결과가 식음료 산업군에서 활용되고 있는 뉴트로 감성 마케팅에 대한 구체적이고 명확한 전략을 개발하는 것에 많은 도움이 될 것으로 기대한다. Recently, the consumption trend has changed from retro, which stimulated familiar memories and nostalgia based on past experiences, to Newtro, which provides fun and interest by reinterpreting the unfamiliar and unexperienced past. In the past, the design form, which was recognized by consumers as old and rustic, has recently been spotlighted as an important marketing tool that can create novelty and freshness along with consumer nostalgia. The Newtro concept focuses on providing old perfumes to middle-aged people and creating new sensibilities for young people under their 30s. Recently, both the MZ generation and the New Silver generation are recognized as important consumers in the Korean consumer market, and the purpose of this study is to suggest the direction of the Newtro emotional marketing strategy to the two groups. To achieve the goal of the study, we first consider a wide range of prior studies on Newtro emotional marketing and derive the type and expression characteristics of Newtro emotional marketing representation through analysis. Based on the expressive characteristics of retro marketing presented by Brown, prior research on Newtro marketing was reorganized to present the expressive characteristics of Newtro marketing, such as limitation, mystery, amplification, fun, reinterpretation, modernity, emotion, popularity, and imitation. Second, a case analysis using Newtro Emotional Marketing reveals how each design element has changed and how it expresses Newtro characteristics. Thus, we derive a detailed strategy of each representation characteristic of the Newtro design. Third, we measure how the expression characteristics of Newtro Emotional Marketing affect consumer behavior according to the consumer generation and derive the relative importance among the characteristic elements of generational consumer behavior decisions. By identifying the importance of each expression characteristic of Newtro design, we provide key characteristics for the characteristics to be considered in the development of package designs utilizing the concept of Newtro. Fourth, the influence relationship between brand familiarity, attitude, and purchasing intentions using Newtro Emotional Marketing is classified by generation to compare differences, and the impact of brand familiarity on attitudes and purchasing intentions is identified. I propose a Newtro design strategy or future direction of Newtro design derived from case analysis and empirical analysis. The detailed analysis results of the study are as follows. First, the goal was to measure differences in the effects of Newtro emotional marketing expression characteristics on consumer behavior according to the consumer generation. Through empirical analysis, it is judged that it can play a more effective role for the New Silver Generation if it appropriately utilizes strategies that focus on fun and amplification. On the other hand, it is judged that the MZ generation can play a role more effectively if they appropriately utilize strategies that focus not only on fun, amplification but also popularity and limitedness. It is desirable that the strategy for fun obtained from the previous case analysis provides a fun and humor-coded content, such as parodying the design of the product to other category products, parodying new and buzzwords to express product names or brand slogans, or parody access to a variety of media as a poster, print, video ads, and campaign goods. This parody property can be avoided by capturing consumers' hearts through content with fun and humor codes. The strategy for heavy violence can also be effective in continuously communicating with consumers and spreading content through communication tools with ripple effects such as SNS, or in delivering and spreading promotional content for products through networks of various channels. The spread of publicity through promotional channels can amplify consumers' curiosity and stimulate their desire for ownership. Strategies for popularity are desirable to utilize prior forms that have become popular in the past and familiar to the public, add design elements or phrases that are familiar with the past, or use popular expressions on the Internet to target young people. Cultural content with popular consumption or material that is popular in an era can be used to make consumers feel familiar. The strategy for limitedness is believed to be more effective if quantitative sparsity limits the number of supplies released or eventual products, or temporal sparsity that limits timing, and also local sparsity strategies that limit places of sale. This limitation can stimulate consumers' expectations and desire for collection. Second, the purpose was to identify the impact relationship between brand familiarity, attitude, and purchase intentions on products using Newtro Emotional Marketing by generationally comparing the differences to determine the impact of brand familiarity on attitudes and purchase intentions. Unlike the MZ generation, New Silver Generation found that brand familiarity with products using Newtro emotional marketing has a connection between product attitudes and purchase intentions, and familiarity has a significant definition of attitude and purchasing intent. For the same reason as the ideal, the Newtro Emotional Marketing strategy for the New Silver Generation should utilize familiar design stimulation factors that brand familiarity effects. In other words, a design strategy should be developed to express design elements that have the identity of the product more clearly than other modern multichain elements. It is desirable to maintain the brand's unique identity, past layout, and color elements similar by increasing visual dependence on typography and character elements, such as the results of analyzing design elements of products using Newtro emotional marketing. As much as consumers' interest in Newtro, we expect that the contents and results of this study will help develop specific and clear strategies for Newtro emotional marketing, which is being used in the food and beverage industry.

유튜브 뉴트로 현상을 통해 본 디지털 네이티브 세대의 문화 정체성 연구 : <무한도전> 사례를 중심으로

조아랑 건국대학교 언론홍보대학원 2026 국내석사

Recent advances in digital platforms have led to a cultural trend of consumed past content in new ways. Past sitcoms and entertainment programs such as Can’t Stop Them, High Kick Through the Roof, Infinite Challenge, has been actively interacting with viewers by recording high views and multiple comments centered on YouTube. “Newtro,” a portmanteau of “New” and “Retro,” which refers to a consumption phenomenon that creates new cultural values by reinterpreting the past culture with modern senses and technology beyond simply reproducing it. The digital native generation tends to actively consume past entertainment programs through digital platforms. This needs to be understood as a new consumption pattern that goes beyond simple nostalgic consumption and is connected to modern cultural sensibilities. However, there is a paucity of research that deeply analyzes the cultural consumption patterns of Newtro content, its generational significance, and the reinterpretation process of in the digital environment of are still insufficient. Therefore, this study aims to empirically analyze how the digital native generation consuming and recontextualizing Newtro content, focusing on the MBC entertainment program Infinite Challenge, while elucidating its social and cultural implications. Three research questions have been set up for this purpose. First, why does the digital native generation consume Newtro content now? Second, how does the digital native generation reinterpret and reconsume Newtro content? Third, what is the relationship between the consumption of Newtro content by the digital native generation and the formation of their cultural identity? This study applied a mixed-methods approach, combining video analysis, comment analysis, and interview analysis, to examine the phenomenon of Newtro consumption from various perspectives. First, a video analysis was conducted on the top five episodes of Infinite Challenge selected through viewer voting to identify the narrative structures and cultural meanings of the content. Second, text mining and emotion analysis were performed by collecting 14,502 YouTube comments posted on the videos. Through this, major emotional keywords and response patterns were analyzed. Third, interviews were conducted with 26 digital natives born after 1990 to collect qualitative data on their content consumption behaviors and perceptions. The study confirmed that the digital native generation’s Newtro content consumption is a complex cultural practice that goes beyond mere nostalgic dimensions and shapes cultural identity. As a result of video analysis, Infinite Challenge provided a strong sense of immersion and emotional empathy to the digital native generation through a multi-layered narrative that combines laughter, emotion, and social messages. Furthermore, through processes of reconsumption via memes, short clips, and repetitive catchphrases, Newtro content continuously acquired current meanings beyond its past context. As a result of comment analysis, the digital native generation parodied past catchphrases or exchanged comfort through comments, thereby recontextualizing Newtro content with current emotions and language. In the interaction process, they emerged as active agents who experienced emotional empathy and meaning formation, reconstructing their own cultural identities. As a result of interview analysis, the digital native generation consumed Infinite Challenge as a medium of memories, a psychological healing space, and a cultural language for everyday communication. Moreover, they formed new modes of consumption by repeatedly recontextualizing Newtro content within the digital platform environment, involving meme production, clip re-editing, and algorithmic recommendations. In conclusion, the consumption of Newtro content by the digital native generation can be defined as an active cultural practice wherein they affirm their cultural values and construct their identities within the context of digital platforms, going beyond simple retro nostalgia. By comprehensively analyzing the reinterpretation of Newtro content and the process of generational identity formation, this study offers significant academic implications for research on contemporary media consumption culture. 최근 디지털 플랫폼의 발달로 과거 콘텐츠가 새로운 방식으로 소비되는 문화적 흐름이 나타나고 있다. <웬만해선 그들을 막을 수 없다>, <거침없이 하이킥>, <무한도전> 등 과거 시트콤 및 예능 프로그램은 유튜브를 중심으로 높은 조회수와 다수의 댓글을 기록하며 활발한 시청자 상호작용을 보이고 있다. 이러한 흐름은 ‘뉴트로(Newtro)’ 현상으로 이해할 수 있다. ‘뉴트로’는 ‘새로움(New)’과 ‘복고(Retro)’의 합성어로, 과거 문화를 단순히 재현하는 것을 넘어 현대적 감각과 기술로 재해석하여 새로운 문화적 가치를 창출하는 소비 현상을 의미한다. 디지털 네이티브 세대는 디지털 플랫폼을 통해 과거 예능 프로그램을 적극적으로 소비하는 경향을 보인다. 이는 단순한 향수적 소비를 넘어 현대적 문화 감수성과 연결되는 새로운 소비 패턴으로 이해할 필요가 있다. 그러나 뉴트로 콘텐츠의 문화적 소비 양상과 세대적 의미, 디지털 환경에서의 재해석 과정을 심층적으로 분석한 연구는 아직 부족하다. 이에 본 연구는 MBC 예능 프로그램 <무한도전>을 중심으로, 디지털 네이티브 세대가 뉴트로 콘텐츠를 소비하고 재맥락화하는 과정을 실증적으로 분석하고 사회·문화적 함의를 규명하고자 하였다. 이를 위해 세 가지 연구 문제를 설정하였다. 첫째, 디지털 네이티브 세대는 왜 지금 뉴트로 콘텐츠를 소비하는가? 둘째, 디지털 네이티브 세대는 뉴트로 콘텐츠를 어떻게 재해석하고 재소비하는가? 셋째, 디지털 네이티브 세대의 뉴트로 콘텐츠 소비는 그들의 문화적 정체성 형성과 어떤 관련이 있는가? 본 연구는 뉴트로 소비 현상을 다각도로 조명하기 위해 영상 분석, 댓글분석, 인터뷰 분석을 결합한 혼합적 연구 방법을 적용하였다. 첫째, 시청자 투표를 통해 선정된 <무한도전> TOP5 에피소드에 대한 영상 분석을 실시하여 콘텐츠의 서사 구조와 문화적 의미를 도출하였다. 둘째, 해당 영상들에 게시된 유튜브 댓글 14,502개를 수집하여 텍스트 마이닝 및 감정 분석을 수행하였다. 이를 통해 주요 감정 키워드와 반응 패턴을 분석하였다. 셋째, 1990년 이후 출생한 디지털 네이티브 26명을 대상으로 인터뷰를 실시하여 콘텐츠 소비 행태와 인식에 대한 질적 데이터를 수집하였다. 연구 결과, 디지털 네이티브 세대의 뉴트로 콘텐츠 소비는 단순한 향수적 차원을 넘어, 문화적 정체성을 형성하는 복합적인 문화 실천으로 확인되었다. 영상 분석 결과, <무한도전>은 웃음과 감동, 사회적 메시지가 결합된 다층적 서사를 통해 디지털 네이티브 세대에게 강력한 몰입과 정서적 공감을 제공하였다. 또한 밈, 짧은 클립, 반복적 유행어를 통한 재소비 과정에서 뉴트로 콘텐츠는 과거의 맥락을 벗어나 현재적 의미를 지속적으로 획득하였다. 댓글 분석 결과, 디지털 네이티브 세대는 댓글을 통해 과거의 유행어를 패러디하거나 위로를 주고받으며, 뉴트로 콘텐츠를 현재의 감정과 언어로 재맥락화하였다. 이러한 상호작용 과정에서 이들은 정서적 공감과 의미 형성을 경험하며 자신의 문화적 정체성을 재구성하는 능동적 주체로 나타났다. 인터뷰 분석 결과, 디지털 네이티브 세대는 <무한도전>을 추억의 매개체이자 심리적 치유 공간, 일상적 소통을 위한 문화적 언어로 소비하였다. 또한 밈 제작, 클립 재편집, 알고리즘 추천 등 디지털 플랫폼 환경에서 뉴트로 콘텐츠를 반복적으로 재맥락화하며 새로운 형태의 소비 방식을 형성하였다. 결론적으로, 디지털 네이티브 세대의 뉴트로 콘텐츠 소비는 단순한 복고적 향수를 넘어, 디지털 플랫폼 맥락에서 자신들의 문화적 가치를 확인하고 정체성을 구성해나가는 능동적인 문화적 실천으로 정의할 수 있다. 본 연구는 뉴트로 콘텐츠의 재해석과 세대 정체성 형성 과정을 종합적으로 분석함으로써, 동시대 미디어 소비 문화 연구에 중요한 학술적 의의를 제공한다.

뉴트로(New-tro) 마케팅에 대한 경험적 가치가 소비자의 공감, 태도와 만족, 행동의도에 미치는 영향

김경태 경희대학교 대학원 2021 국내석사

하루가 다르게 급변하는 고도화된 문명사회에서 살아가는 다양성을 추구하는 현대의 소비자들은 이색적인 경험과 믿음을 원하고 있으며, 뉴트로(New-tro) 마케팅은 기업 고유의 헤리티지를 통해 소비자가 경험해보지 못한 새로운 경험과 위로를 제공하는 전 세대를 대상으로 하는 마케팅이라 할 수 있다. 따라서 본 논문에서는 과거의 향수에 반응하는 4050 세대와 새로운 경험에 반응하는 1020 세대의 소비자들을 대상으로 하는 기업들의 뉴트로 마케팅 전략개발에 도움을 주고자 뉴트로 마케팅의 속성요인이 소비자의 경험적 가치에 미치는 영향을 분석하며, 이후 공감, 태도, 만족, 행동의도에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 그 결과, 첫째, 뉴트로 마케팅의 속성요인인 한정성, 신비성, 재미성, 장난성, 재해석성은 소비자의 경험적 가치에 유의한 영향을 미치고 있었다. 둘째, 경험적 가치는 공감과 태도에 각각 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 경험적 가치를 통해 형성된 공감과 태도는 만족과 행동의도에 유의한 영향을 미치고 있었다. 넷째, 만족은 행동의도에 유의한 영향을 준다는 결과를 확인하였다. 다섯째, 태도와 만족의 영향 관계에서 연령대에 따른 소비자 집단의 조절 효과를 확인하였다. 본 연구의 데이터는 다양한 연령대의 뉴트로 마케팅에 대한 제품 또는 서비스를 이용한 경험이 있는 소비자를 대상으로 총 550부의 설문을 배포하였고, 불성실한 응답을 제외한 483부가 최종 분석에 사용되었다. 결과 분석은 표본의 인구통계학적 내용 분석을 위해 SPSS 통계패키지의 빈도분석을 진행하였으며, 집중타당성, 판별타당성, 분석을 위해 AMOS 프로그램의 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 구조방정식 모형 분석을 진행하였다. 본 연구를 통해 새로운 뉴트로 마케팅의 속성요인을 제시하였으며, 제시한 뉴트로 마케팅의 속성요인과 경험적 가치의 중요성 및 연령에 따른 소비자의 차이점 등을 학문적 시사점으로 제공할 것으로 보이고, 식품 산업군에 속해있는 기업들이 뉴트로 마케팅에 대한 전략을 개발 및 개선하는 등의 실무적 시사점을 제공할 것으로 판단된다. 그러나, 본 연구는 식품 산업군만을 분석 대상으로 선정하였기 때문에, 결과를 일반화하기엔 무리가 있을 것으로 판단되며, 이후 다양한 산업군에서 뉴트로 마케팅에 관한 연구가 진행된다면 다양한 시사점을 제공할 것으로 생각된다. 또한, 표본이 비교적 젊은 층에 편중되어 있었다는 점을 본 연구의 한계점으로 꼽을 수 있겠으며, 향후 다양한 연령대를 조사 대상으로 적용하여 후속연구를 진행해볼 필요가 있을 것으로 판단된다. 더하여 공유의도에 중점을 둔 소비자 행동 모델인 AIDEES 모델을 적용하여 공유에 대한 비율을 측정해본 결과 유의하다 할 수 있는 결과를 도출하였기에 SNS가 발달한 현대에서 공유의도와 소비자 행동을 접목하여 연구를 진행한다면 유의한 결과를 나타낼 것으로 생각된다. 향후 뉴트로 마케팅에 관한 다양한 연구가 이루어져 트랜드를 대표하는 하나의 문화로 자리 잡기를 바란다. Modern consumers who live in a rapidly changing civilized society want unusual experiences and authenticity belief. Thus, in this paper, the effects of the attribute factors of New-tro marketing on experiential value, empathy, attitude, satisfaction and behavioral intention was analyzed to help companies develop New-tro marketing strategies for 4050 generations responding to past nostalgia and 1020 generations responding to new experiences. As a result, first, the attribute factor of New-tro marketing: exclusivity, secrecy, entertainment, tricksterism and reinterpret were having a significant effect on experiential value. Second, experiential value were having a significant effect on empathy and attitude. Third, empathy and attitudes formed through experiential values were having a significant impact on satisfaction and behavioral intention. Fourth, it was confirmed that satisfaction had a significant effect on behavioral intention. Finally fifth, the effect of controlling the consumer group by age group in relation to attitude and satisfaction was identified. The data from this study distributed a total of 550 surveys to consumers with experience using products or services for New-tro marketing in various age groups, and 483 copies were used in the final analysis, excluding unfaithful responses. The results were analyzed for descriptive statistics by SPSS, confirmatory factor analysis using AMOS, and structural equation modeling analysis. The results provide implications for companies in the food industry regarding New-tro marketing practices. Through this study, academic implications such as the attributes factor of New-tro marketing were presented, and the importance of experiential value, and the differences of consumers according to age, and practical implications such as developing and improving strategies for New-tro marketing by companies in the food industry group. However, the limitations of this study, since this study selected only the food industry group as the subject of analysis, it is considered difficult to generalize the results, and it is thought to provide various implications if research on New-tro marketing is carried out in various industries afterwards. And the limitations of this study can be attributed to the fact that the samples were relatively focused on the younger generation, and it is deemed necessary to conduct follow-up studies by applying various age groups to survey in the future. If we continue our follow-up research on various industries related to New-tro marketing through this study, we think we can produce distinctive results for each industry.

소셜 빅데이터를 이용한 뉴트로(New-tro) 관광 트렌드 및 이미지 인식 연구

이소희 경희대학교 대학원 2020 국내석사

Recently more local tourism corporations and companies are using New-tro (New Retro) trend as emotional marketing. Although New-tro is a trend in the tourism industry, few empirical studies have been made on New-tro in the tourism sector. Therefore, this study tries to identify the image and emotion of 2019 New-tro tourism using big data analysis method to effectively analyze New-tro trends in tourism and proposes ways to utilize big data and direct marketing strategies in the hospitality industry. For the purpose of the study, social big data collected through Naver blogs and cafes were analyzed to extract public perceptions on the New-tro tourism using the frequency of major keywords and TF-IDF, and various dimensions of images and emotional sentiment toward New-tro tourism were identified. From the results of this study, it was found that Millennials showed high recognition of famous tourist spots that can feel retro sensibility mainly through food, experience, and nostalgia. In addition, you can see that tourists who took pictures with a camera in the New-tro emotional space wearing vintage concept clothes or past props and recognized New-tro tourism through the keyword 'recommend' share the tourist attractions that they experiences or perceived as 'good' on various online media. The New-tro type of tourism is a day trip that can be enjoyed in everyday life. When looking at the type of accompany, the frequency order was family, friends, and couples, but there were some differences among tourist attractions. Tourism trend that is the most popular these days out of New-tro tourism was to select emotional tourist spots of the popular New-tro interior concept. In general, food-oriented tourists evaluate the tourism image as a part of eating and enjoying at cafes and in festivals along with regional keywords of New-tro consumption space. A ‘Face’-oriented tourists evaluate the tourism image as looking for New-tro tours or dating courses in a place called a hot place and focusing on other people's recommendations. Leisure and culture oriented tourists evaluate tourism image by focusing on the culture of visiting the old places of the past, where the time seems to stop and experiencing the costumes associated with the old times. Keywords for New-tro tourism seemed to be positive overall, and most of the regional keywords showed highly positive points. At the positive emotion, New-tro spaces such as restaurants and cafes were shared as the New-tro concept consumer spaces and they seem to pursue an attractive space which gives joy and delight. On the other hand, the negative emotions were seldom mentioned. They showed the dysfunction of the urban regeneration space called the past hot place as an overall social problem rather than the fundamental problem of the New-tro trend. It shows that it is urgent to prepare an alternative to maintain a stable commercial zone. This study is meaningful in that it suggested a way to utilize big data and marketing strategy direction in the future in the hospitality industry. However, it is judged that additional data in the tourism field related to New-tro must be continuously accumulated through various collection channels and expanding research to cover various data types other than text to grow the New-tro trend sustainably. 최근 환대산업 분야에서도 뉴트로(New-tro) 트렌드(Trend)를 감성마케팅으로 이용하는 지자체 관광공사와 기업들이 늘어나고 있다. 하지만 뉴트로가 관광산업의 트렌드임에도 불구하고 현재 관광 분야에서 뉴트로를 대상으로 한 실증연구는 부족하다. 따라서 본 연구는 관광 분야에서 뉴트로 트렌드 현상을 효과적으로 분석하기 위해 빅데이터 분석기법을 이용한 2019년 뉴트로관광 이미지와 감성의 현황을 규명하고 향후 환대산업 분야에 빅데이터 활용방안과 마케팅 전략 방향성을 제시한다. 연구의 목적을 달성하기 위해 네이버 블로그와 카페를 통해 수집한 소셜 빅데이터를 분석하여 뉴트로 관광에 대한 공중의 인식을 주요 키워드의 빈도와 TF-IDF를 추출했고 다양한 차원의 이미지와 뉴트로관광에 대한 감성적 차원을 규명했다. 본 연구의 결과로 밀레니얼 세대는 주로 음식관광, 체험관광, 노스텔지어관광으로 복고 감성을 새롭게 느낄 수 있는 유명 관광지에 대하여 인지도가 높게 나타났다. 또한, 빈티지 컨셉 의상 또는 과거 소품을 이용한 뉴트로 감성 공간에서 카메라로 추억의 사진을 찍고 ‘추천’이라는 키워드를 통하여 뉴트로관광을 인지한 관광객이 자신이 경험하거나 ‘좋다’라고 인지하는 관광지를 다양한 온라인 매체에서 공유하는 것을 볼 수 있다. 뉴트로 관광 유형은 일상에서 즐기는 당일치기여행이며, 동반 관광객 유형으로 살펴보면 빈도는 가족, 친구, 커플 순으로 도출되었으나 관광지마다 다소 차이가 있었다. 뉴트로 관광 선택속성 중 최근 유행하는 관광 트렌드로 인기 뉴트로 인테리어 컨셉의 감성 관광지를 선택하는 패턴을 보인다. 전반적인 식도락 중시형 관광객은 뉴트로 소비공간의 지역적 키워드들과 함께 카페나 축제의 경험에서 주는 먹고 즐기는 부분으로 관광 이미지를 평가한다. 체면 중시형 관광객은 사람이 많은 핫플레이스라고 불리는 곳에 뉴트로 관광 또는 데이트 코스를 찾아보며 다른 사람의 추천을 중시하는 것으로 관광 이미지를 평가한다. 여가·문화 중시형 관광객은 현재의 시간이 멈춘 듯한 공간인 과거의 옛 장소를 찾아가고 그 시대와 관련된 의상을 체험하는 문화를 중시하는 것으로 관광 이미지를 평가한다. 뉴트로 관광에 대한 키워드는 전반적으로 긍정적으로 나타났으며, 지역별 키워드의 대부분이 긍정의 점유율이 높은 것으로 나타났다. 긍정적인 감성을 보면 대부분 뉴트로 컨셉 소비공간에 관한 키워드로 맛집 및 카페와 관련된 뉴트로 공간을 온라인에 공유하는 것을 볼 수 있으며, 재미와 즐거움을 주는 매력적인 공간을 추구하는 것으로 나타났다. 반면, 부정적인 감성의 언급량은 적지만 뉴트로 트렌드의 근본적인 문제가 아닌 전반적인 사회문제로 과거 핫플레이스라고 불리는 도시재생공간의 역기능을 보여주며 안정적인 상권을 유지하기 위한 대안 마련이 시급함을 보여준다. 본 연구는 향후 환대산업 분야에 있어서 빅데이터 활용방안과 마케팅 전략 방향성을 제시했다는 점에서 의의를 보였다. 그러나 향후 뉴트로 트렌드의 지속 가능한 성장을 위해 다양한 수집 채널의 데이터 확보, 텍스트 외의 다양한 데이터 형태를 포괄하는 연구의 확장으로 뉴트로와 관련한 관광분야의 추가적인 데이터를 지속적으로 축적되어야 한다고 판단된다.

1990년대 이후 K-POP에서 나타나는 레트로 및 뉴트로 현상과 사회 문화적 의미

박범근 경희대학교 대학원 2025 국내박사

문화와 유행은 시대의 흐름 속에서 쇠퇴하거나 소멸하기도 하며 때로는 새로운 형 태로 재해석되어 우리 앞에 다시 나타난다. 특히, 과거의 유행이 새로운 감각으로 재해석되어 다시 등장하는 현상은 현시대에서 가장 대두되고 있는 문화현상이다. 본 연구는 이러한 배경을 바탕으로, 1990년대 이후 K-POP 음악에서 나타나는 레트 로와 뉴트로 현상을 분석하고자 한다. 일반적으로 레트로는 과거를 그대로 재현하는 데 중점을 두며, 뉴트로는 과거를 현대적 감각으로 재해석하여 새롭게 변형하는 것에 목적을 두는 것으로 알려져 있 다. 그러나 두 개념을 단순히 재현과 재해석으로만 해석하는 것은 한계가 있으며, 다양한 관점에서 두 개념을 해석하려는 시도가 필요하다. 이는 레트로와 뉴트로가 모두 과거의 요소를 기반으로 하지만, 그 표현 방식과 활용 맥락이 다양한 형태로 변주되기 때문이다. 이러한 이유로, 두 개념의 경계가 명확히 구분되지 않아 혼동되 거나, 다양한 분야에서 본질이 불분명한 채 혼용되는 사례가 자주 발견된다. 따라 서, 두 개념을 명확하게 구분하고 구체적으로 분류하는 작업이 필요했으며, 이를 위 해 먼저 회귀성 문화에 영향을 미치는 사회적 현상을 면밀히 고찰하였다. 사회적 현상 중 사회적 위기 상황과 노스텔지어, 기술의 발전은 레트로와 뉴트로 와 같은 회귀성 문화에 직접적인 영향을 끼친다. 사회적 위기 상황에서는 사람들의 불안을 완화하고 안정감을 찾기 위해 과거로의 회귀 즉 노스텔지어가 중요한 역할 을 한다. 노스텔지어는 과거 문화를 재발견하는 매개체로 작용하며, 이는 심리적 안 정을 가져오는 데 도움이 된다. 또한 기술의 발전으로 인해 저장매체가 발달함에 따라서 과거 문화에 대한 접근이 쉬워졌으며 이러한 사회적 현상들은 레트로, 뉴트 로와 같은 회귀문화를 발전시키는 이유가 되었다. 기술의 발전은 디지털 플랫폼과 소셜 미디어의 확산으로 이어졌고 이는 뉴트로 문화 형성과 소비 방식에 변화로 이 어졌다. 앞서 고찰한 사회 현상을 바탕으로 레트로와 뉴트로의 차이를 세 가지 관점으로 분류하여 분석하였다. 첫째, 노스텔지어 유형의 관점에서 볼 때 레트로는 과거의 경 험을 기반으로 한 체험적 노스텔지어를 특징으로 하며, 뉴트로는 과거를 경험하지 못한 세대에게 대리적 노스텔지어를 유발하는 특징이 있다. 둘째, 음악의 재현과 재 해석의 관점에서 볼 때 레트로는 과거의 음악이나 장르를 현대의 기술을 사용하여 그대로 재현하는 데 초점을 맞추지만, 뉴트로는 이를 현대적 감각으로 재해석하여 과거의 요소를 현대의 맥락에 맞게 변형하고 재구성하는 데 목적이 있다. 셋째, 문 화 소비 행태의 관점에서 레트로는 과거를 순간적이고 감성적으로 소비하는 특징을 가지고 있지만, 뉴트로는 문화의 확산과 변화를 중시하면서 참신함과 재미를 추구 하는 방식으로 과거 문화를 재해석하는 소비 형태를 보인다. 상기 도출된 레트로와 뉴트로의 특징을 바탕으로 1990년대 이후 K-POP 곡 중 레 트로 또는 뉴트로의 특징을 지닌 대표곡들을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 노 스텔지어의 관점에서 살펴보면 이러한 K-POP 곡들은 대리적 노스텔지어와 체험적 노스텔지어 모두를 충족시키는 경향을 보인다. 두 가지 노스텔지어의 충족은 노래 의 큰 성공으로 이어지지만, 한쪽의 노스텔지어만 충족시키는 경우, 전 세대 적으로 크게 성공하지 못하는 경향을 보인다. 둘째, 음악의 재현과 재해석의 관점에서 살펴 보면 레트로 음악은 현대 기술을 활용하여 디스코나 신스팝 같은 과거의 장르와 음 악적 스타일을 그대로 재현하는 데 중점을 두었다. 반면 뉴트로 음악은 과거의 음 악적 요소를 샘플링하거나 현대적 기술과 감각을 접목하여 기존 음악을 새롭게 재 해석하는 데 중점을 둔다. 셋째, 문화의 소비 행태의 관점에서 볼 때 레트로는 ‘그 땐 그랬지’와 같은 짧은 회상이나 향수를 기반으로 과거 문화를 일시적이고 감성적 으로 소비하는 특징이 있으며, 뉴트로는 릴스나 숏츠, 게임과 같은 2차 매개체를 통 해 과거의 문화가 현대적으로 변형되고 확산하며 재해석되는 양상을 보인다. 위 연구에서 도출된 시사점은 다음과 같다. 첫째, 레트로와 뉴트로와 같은 과거 콘텐츠를 소비하는 회귀성 문화의 유행은 아직 표면적으로 드러나지 않은 경제위기 의 반영일 가능성이 있다는 점이다. 둘째, 사회적 위기 상황과는 관련 없이 특정 콘 텐츠가 문화의 회귀적 경향을 주도하는 사례가 있다는 것이다. 셋째, 일반적인 뉴트 로의 발생과정과 K-POP에서의 뉴트로 발생과정에 차이가 있다는 것이다. 넷째, K -POP의 소비 연령층이 확대됨에 따라서 과거의 콘텐츠를 이용하는 의미가 변화하 고 있다는 것이다. 다섯째, 뉴트로적 소비 행태가 소비자 측면에서 이루어지는 방식 과 K-POP에서 기획적으로 이뤄지는 소비 방식이 차이점을 보인다는 것이다. 연구 과정에서 선행연구의 부족과 재현과 재해석에 대한 주관적 해석의 가능성이 있다는 한계점이 있었으나, 본 연구가 현대 문화에서 가장 중요한 현상으로 부상하 고 있는 뉴트로 현상을 최대한 합리적이고 객관적으로 도출했다는 점, 그리고 이를 K-POP에 적용하여 사회 문화적 시사점을 끌어냈다는 점에서 큰 의미가 있다. 앞으로도 문화와 유행은 또 다른 모습으로 우리 앞에 나타날 것이며 이는 레트로, 뉴트로와는 또 다른 형태일 가능성이 있다. 또한 기술이 발전함에 따라 문화의 소 비 방식이 계속해서 변화할 것이며 이는 새로운 문화의 흐름을 만들어 낼 것이다. 본 연구가 이러한 문화의 변동성을 이해하는 중요한 자료가 되기를 바라며 K-POP 의 발전에 기여하는 연구로 남기를 기대한다.