농산물 가격 조기예비시스템의 정확도 향상을 위한 농산물 가격 불확정성 계측

은상규 ( Sangkyu Eun ),이정재 ( Jeongjae Lee ),정남수 ( Nam Soo Jeong ),임상봉 ( Sang Bong Im ) 한국농공학회 2011 한국농공학회 학술대회초록집 Vol.2011 No.-

농산물은 생산부터 출하까지 일정한 기간이 필요하기에 수요에 맞는 공급예측이 어려워 과잉ㆍ과소 공급이 발생하기 쉬우며, 대외적으로 농산물 개방으로 인해 농산물 가격은 폭락ㆍ폭등이 빈번하다. 이에 농가소득은 불안정하고, 농가의 평균 소득이 도시민 평균소득의 약 50% 정도로 작아지고 있다. 이에 농산물 가격을 포함한 금융, 상품가격 등의 불확실성을 제거할 필요가 제기되었다. 가격에 대한 조기예보시스템은 미래에 대한 불확실성을 줄여 과거 남미와 아시아에서 발생했던 금융 위기가 다시 발생하는 것을 사전에 예방하기 위해 개발되었다. 현재 이 시스템은 농업에도 적용되어 농산물 가격의 불확실성을 줄이고 농가소득을 안정화하기 위해 이용되고 있다. 가격에 대한 조기예보시스템을 만드는 방법은 종속변수모형이나 국면전환모델 등 모수적 방법과 신호접근법 등 비모수적 방법이 대표적이다. 모수적 방법은 통계적 검증이 가능하나 예측 가능 지표수가 작으면 결과가 왜곡될 수 있고, 예측기간에 따라 결과 값의 변화가 심하다. 따라서 단기예측은 가능하나, 농산물과 같이 생산부터 출하까지 기간이 긴 경우에는 적용이 어렵다. 비모수적 방법은 모수적 방법에 비해 예측기간에 영향을 받지 않으나, 통계적 검증이 불가능하다. 그렇기에 이 두 방법 모두 농산물 가격에 대한 조기예보시스템의 정확도를 높이는 데 한계가 있다. 정확도를 높이기 위해서는 농산물 가격을 형성하는 제반요소들의 불확실성 정도를 측정할 수 있어야 한다. 본 연구에서는 통계 열역학의 볼츠만-깁슨 법칙에 자본과 경제효율성을 적용한 모델(Statistical mechanics of money)과 정보의 불확실성을 계측하는 엔트로피를 통해 농산물 가격을 형성하고 있는 불확실한 정보량을 계측하려 한다. 계측한 농산물 가격의 불확실한 정보량과 농산물 가격과의 관계를 분석하고, 이를 농산물 가격에 대한 조기예보시스템에 적용하여 시스템의 정확도를 높인다.

건강관심도 및 환경관심도에 따른 품질인증농산물의 소비자 인식 차이

박미선,이범준,함선옥 한국외식경영학회 2014 외식경영연구 Vol.17 No.5

농산물품질인증제는 소비 이후에도 소비자가 생산과정 및 품질에 대해 확신할 수가 없는 농산물의 정보 비대칭성을 해결하기 위해 제 3자의 기관이 농산물의 품질을 증명해주는 제도로 국내외 농산물 모두에게 적용되고 있다. 국민소득의 향상, 인구증가 및 고령화, 식품안전에 대한 사회적 불안감은 소비자의 건강 및 환경관심도를 고조시키고 있으며 이에 따라 농산물에 대한 소비자 인식도 변화하고 있다. 따라서 본 연구에서는 국내외 품질인증농산물에 대한 소비자 인식에 건강 및 환경관심도가 미치는 영향을 알아보았다. 서울․경기지역에 거주하는 19세 이상 성인남녀 300명을 대상으로 국내외 품질인증농산물(친환경, 우수관리, 미국 USDA 인증 농산물)의 인지도, 신뢰도, 구매의도 및 추가지불의사, 건강 및 환경관심도에 대한 설문조사를 실시하였다. 조사 결과, 국내외 품질인증농산물에 대한 인식은 건강관심도 집단에 비해 환경관심도 집단이 더 긍정적인 것으로 나타났다. 또한 소비자의 인식 중에서 건강관심도는 인지도에, 환경관심도는 구매의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 품질인증농산물의 소비활성화 방안으로 품질인증제도의 관리감독 및 사후관리 강화, 품질인증농산물에 대한 홍보 및 교육, 환경의식의 고취, 가격적정화 및 상품구색의 다양화 등을 제시하였다. 본 연구는 건강 및 환경관심도와 같은 소비자 특성이 국내외 농산물에 대한 인식 및 소비에 미치는 영향을 밝혀 식품 및 외식산업 분야에 시사점을 제공하고자 하였다. The aim of this paper is to determine how consumers perceive quality certified agricultural products according to health and environmental concerns. The study investigated three quality certified agricultural products, such as the environment- friendly certified agricultural products, GAP, and USDA. Utilizing surveys from 300 consumers of quality certified agricultural products, the study examined consumer awareness, credibility, purchase intention and willingness to pay (WTP) for different quality certified agricultura products. The results were as follows. First, environment- concerned consumers' perceptions of three quality certified agricultural products were more positive than health-concerned ones. Second, consumers' health concern significantly influences consumers' awareness of quality certified agricultural products. Third, consumers' environmental concern significantly influences consumers' purchase intentions of quality certified agricultural products. The findings suggest that an efforts should be made to increase consumers' environmental concern and educate consumers that quality certified agricultural products are environmentally friendly as well as safe for health. The findings also offer implications to the food and food service industry as to consumers' purchase patterns of certified agricultural products.

農産物브랜드 스토리텔링 마케팅

이종수(Lee, Jongsoo) 충남대학교 경영경제연구소 2012 경영경제연구 Vol.34 No.2

본 연구는 농산물 브랜드마케팅과 그 성공적 접근 방안으로 농산물브랜드 스토리텔링 마케팅 방안을 제시한 연구이다. 본고의 접근방법은 문헌연구, 실증자료 분석 및 필자의 선행연구에 기초하였다. 분석의 내용은 한국농산물 브랜드의 의의, 실태를 국내, 외 사례 중심으로 분석하고, 국내·외 농산물브랜드의 성공, 실패요인과 사례분석 및 국내농산물 브랜드의 성공요인과 스토리텔링 마케팅 효과를 분석하고, 농산물브랜드 스토리텔링 마케팅 발전 대안을 제시하였다. 전체 구성은 제1장에서 농산물브랜드 마케팅의 연구목적, 방법, 내용 등과 연구문제를 제기하였으며, 제2장에서는 농산물브랜드와 스토리텔링마케팅의 의의, 선행연구 등을 제시하고, 제3장에서는 2011년 현재 농산물브랜드 마케팅의 국내,외 사례 분석과 성공, 실패 요인 및 주요 시사점을 찾고, 제4장에서는 농산물브랜드 스토리텔링마케팅 발전방안을 구체화하여 몇 가지 접근전략으로 농산물브랜드에 이야기를 담아 접근하는 방안을 제안하였다. 주요 연구결과로는 농산물 브랜드마케팅의 기본방향과 스토리텔링마케팅 발전방향을 5가지 발전과제로 구분하여 제안하였으며, 제5장에서는 본 연구의 의의와 기대효과, 한계와 후속 연구과제를 제시하였다. The article is organized as follows: the first section clarifies the research question, the purpose of this study and its methodology regarding the agriculture product brand storytelling marketing & management strategy. The second section deals with the methodology of this study, the literature review, including reviews of previous research, the author"s previous research and the theoretical background of the subject. The third section presents agriculture product brand storytelling marketing & management strategy, the problems and effects of the subject, the actual conditions, examples of the subject. The forth section suggests applications of cases regarding the subject. The final section provides the study’s conclusions. The findings of the study include that it is useful to revitalize the agriculture product brand storytelling marketing because the subject is unique and specific contents. The study shows that the methodology of this subject can be applied to other developing regions or local governments.

친환경농산물 구매 시 소비자가 지각하는 불확실성 대응행동에 관한 연구

남상민,노정구 한국전략마케팅학회 2010 마케팅논집 Vol.18 No.3

본 연구는 친환경농산물 공급자의 관점에서 소비자가 친환경농산물을 구매할 때 지각하는 불확실성에 대해 극복하고자 하는 대응 행동을 파악하고자 하며, 이를 통해 친환경농산물의 마케팅활동을 위한 전략적 시사점을 얻고자하는 목적으로 수행되어졌다. 연구결과 소비자는 친환경농산물에 대해 획득한 정보의 평가에 있어 불확실성을 지각하면 제3자의 경험과 조언 및 추천을 통해 이러한 불확실성을 감소시키려 노력하며, 표시인증마크 제도에 대한 신뢰를 바탕으로 친환경농산물 인증마크가 부착된 농산물을 선호하는 것으로 파악되었다. 또한 소비자는 친환경농산물의 구매 시 지각하는 품질 및 생산자 신뢰에 대한 불확실성을 감소시키기 위해 정보수집활동을 강화하고 친환경농산물의 표시인증마크라는 공적 인증제도의 틀 속에서 구매의사결정을 내리는 것으로 분석되었다. 따라서 본 연구는 친환경농산물 공급자가 소비자들의 불확실성을 회피하기 위한 대응행동에서 입증된 결과를 토대로 정보제공을 통한 설득적 커뮤니케이션활동의 활성화와 인증표시마크에 대한 신뢰도 제고 등 마케팅전략의 수행을 제안하고 있다. The Purpose of this study is to get marketing implications for promoting the environment-friendly agricultural products. This study examines consumers' behavior to reduce the perceived uncertainty when they buy environment-friendly agricultural products. The research findings are as follows. First, when consumers perceive uncertainty to the information of the environment-friendly agricultural products, they try to reduce the uncertainty through other's experience, advice and recommendation. In addition they prefer agricultural products attached environment-friendly certificate mark. Second, consumers reinforce information collection activities to reduce the uncertainty of the perceived quality and exchange attitude when they buy environment-friendly agricultural products. And they usually make decisions in the frame of reference of the public certificate system such as environment-friendly agricultural product certificate mark. Finally, this study suggests that provider of the environment-friendly agricultural products should reinforce information searching activities to evade consumers' uncertainty and heighten the reliability of the environment-friendly certificate mark.

네트워크 구조 확률함수를 이용한 국내 농산물의 취약성 해석

은상규 ( Sang-kyu Eun ),배승종 ( Seung-jong Bae ),김수진 ( Soo-jin Kim ),김성필 ( Seong-pil Kim ),배연정 ( Yeon-joung Bae ) 한국농공학회 2017 한국농공학회 학술대회초록집 Vol.2017 No.-

농산물 수출 안정성 확보는 해외 시장의 확대에 중요한 것으로 알려져 있다. 농산물 수출은 농산업의 발전과 농가소득의 확보에 직접적 영향을 미치고 있으며, 정부는 해외 시장의 다각화에 노력중이다. 무역은 다중 국가들의 관계에 의해 구성되며, 농산물 수출의 안정성은 수출국과 수입국들의 관계에 의해 변한다. 네트워크 분석 기법은 다중 국가를 고려한 농산물 무역의 해석에 유용한 것으로 알려져 있다. 무역은 한 국가에서 발생한 경제적 변화를 전 세계에 확산시킬 수 있으며, 글로벌 구조에 의존적인 복잡한 시스템이기 때문에, 국가들의 무역 관계를 글로벌 수준에서 분석하는 것은 많은 시사점을 찾아낼 수 있다. 국내 농산물 수출은 정부의 환경 개선을 목적한 지원을 실시함에 따라 증가하였으나, 지원을 받는 일부 품목의 수출 편중 현상은 전년대비 농산물 무역의 증가 폭을 하락과 월별 무역량 등락폭을 증가시켰다. 전년 대비 수출 변화량과 월별 수출 변동폭은 농산물 편중에 따른 국내 농산물 수출 환경의 취약성을 평가하는 자료로 사용되고 있어, 수출 품목 및 지역 관계를 고려한 농산물 수출 편중에 따른 취약성의 평가가 미비한 실정이다. 따라서 수출 품목의 연결 구조를 고려한 취약성 평가를 실시하였다. 품목의 편중에 따른 국내 농산물 수출의 취약성은 본 연구에서 개발한 모델로 평가하였다. 모델의 적용 대상은 국내 농산물 수출 품목이며, 결과는 수출 품목의 연결 구조에 따른 취약성이다. 평가 대상은 국내 농산물 수출 품목으로 구성된 다중 연결 시스템이다. 분석에 사용한 자료는 한국무역통계진흥원(Trade Statistics Service, TRASS^TM)에서 제공하고 있는 국내 농산물 수출 통계이다. 자료는 AGCODE, 품목 명, 연도별 수출량 및 수출액으로 구성되었다. 품목 연결에 의한 다중 연결 시스템 모사에 사용된 자료는 2005년부터 2014년까지 AGCODE 최하위 분류의 품목 및 수출액이다. 분석에 사용한 품목은 신선 농산물 배와 포도 등 48개, 가공식품 후추 등 30개며, 분석에 사용한 국가는 일본, 중국, 미국 등 28개다. 국내 농산물 수출 품목으로 구성된 다중 연결 시스템의 취약성은 품목간의 연결 구조를 고려한 형상 모수로 평가하였으며, 농산물 수출 품목의 편중에 정도에 따른 취약성 변화를 비교하기 위해서 중심성 및 군집 분석을 하였다. 그 결과, 국내 신선농산물은 해외 수출 물량이 늘어나고 있음에도 불구하고, 수출 지역을 고려한 국내 농산물의 수출 구조는 과거보다 취약해지는 것으로 나타났다.

농산물의 소비 활성화를 위한 NFT 발행에 관한 연구

김승래 한국채무자회생법학회 2025 회생법학 Vol.30 No.-

최근 지능정보기술을 활용한 디지털 전환이 각 산업 분야에서 광범위하게 이루어지고 있고, 농산물과 관련하여 물류 일괄 대행(풀필먼트) 서비스 등 혁신적 물류기술을 활용한 온라인 채널도 급성장세에 있다. 농산물 유통 부문에서도 2020년부터 비대면 도매거래 시범사업을 추진하여 물류비용 절감 등 디지털 전환의 효과성을 확인한 바 있다. 4차 산업혁명의 물결이 산업 전분야에 걸쳐 들불처럼 파급되면서, 정보통신기술을 기반으로 농산물의 입고부터 출하까지 전 과정을 자동화·정보화하여 최소 시간과 비용으로 고객 맞춤형 상품을 생산하는 시스템을 갖춘 첨단 산지유통시설을 구축하는 문제가 시급하게 제기되었다. 4차산업 혁명으로 농산물 산업에도 디지털 전환이 가속화됨에 따라 메타버스, NFT 등의 디지털 자산에 관한 기술을 주목하게 되었고, NFT 기술은 디지털 아트, 게임 분야를 중심으로 성장하고 있으며, 모든 디지털 콘텐츠의 자산화가 가능하므로, 시장의 확장성과 성장 잠재력이 클 것으로 전망되고 있다. NFT 기술의 농업 분야 활용은 농산물 및 농업 자산 디지털화를 가능하게 하며, 농작물, 농지, 농업 기술 등을 NFT로 발행하여 소유권 및 거래를 추적할 수 있다. 농업자산 가치를 증대할 수 있으며, NFT를 통해 농업 자산의 가치를 디지털 자산 시장에서 평가받고 거래할 수 있음은 물론 이를 통해 농업 경제 활성화에 기여할 수 있다. 농산물 거래 플랫폼을 구축하여 농산물 거래소를 메타버스와 융합하여 안전하고 투명한 거래 환경을 제공할 수 있다. 또한 농산물 인증 및 유통을 추적함으로써 NFT 발행을 통해 농산물의 원산지, 생산 과정, 품질 등을 인증하고 거래 내력을 투명하게 추적하여 소비자 신뢰를 높일 수 있다. 본 연구는 농산물 유통시장의 변화와 블록체인 기술에 기반한 농산물의 NFT를 발행하여 농산물 소비를 활성화 하기 위한 방안으로 제시하고, 그에 대한 기대효과를 도출하였다.

소셜네트워크 분석을 통한 신선농산물 무역구조 변화와 정책 효과 도출

은상규 ( Sangkyu Eun ),김성필 ( Seong-pil Kim ),김수진 ( Soo-jin Kim ),배승종 ( Seung-jong Bae ) 한국농공학회 2016 한국농공학회 학술대회초록집 Vol.2016 No.-

유통 가격이 폭락한 농산물의 수익을 보장하기 위해서 시작한 국내 농산물 수출은 안정적인 농가소득을 보장하기 위한 방안뿐만 아니라 미래 농업의 주요 성장 원동력으로 기대를 모으고 있다. 국내 농산물 수출을 늘리기 위해서 국가에서는 다양한 정책을 이용하여 수출 관련 지원을 하고 있으며, 특히 수출 창구 단일화와 선도조직 육성 등을 통해 선진화된 수출 구조를 형성하려고 노력하고 있다. 효과적인 정책 구성 및 적용을 하기 위해서 농산물 수출 특징을 정량화 할 수 있는 수출 관련 요인 도출과 이들의 관계를 분석하려고 많은 노력을 하였으며, 대표적인 방법론 중 하나인 RCA와 중력 모델은 농산물 수출은 GDP 차이, 국가간 거리, 기후 차이 등 여러 불확실한 요인에 의해 영향을 받고 있는 농산물 수출을 요인 변화를 이용하여 수출 특성을 도출하였다. 과거에 비해 농산물 수출 환경의 복잡도가 높아짐에 따라 수출 대상 국가들 관계를 고려한 농산물 수출 특성 분석이 요구되고 있다. 이에 따라서 본 연구에서는 네트워크 이론을 이용하여 국내 농산물 수출의 구조변화, 시기별 농산물 수출 무역네트워크 변화, 군집 및 응집력 변화, 중심성 변화를 도출하였으며, 선도 조직 육성 등 선진화된 수출 전략의 효과를 분석하기 위해서 농산물 수출 국가의 관계에 따른 수출 영향 정도를 최대흐름 분석을 통해 산출하였다. 그 결과, 기존 신선 농산물의 작은 교역량 변화에도 불구하고 안정적인 수출 구조로의 변화를 하고 있는 것으로 나타났으며, 선도 조직을 통한 수출 창구 단일화 관련 농산물 수출 구조의 선진화 노력이 정책지원 대상뿐만 아니라 그 효과가 정책적으로 지원하지 않은 품목 및 국가에도 전파되고 있는 것으로 도출 되었다.

뉴스 빅데이터를 활용한 못난이 농산물 이슈에 대한 탐색적 연구: 의미연결망 분석과 토픽모델링을 중심으로

최한솔 한국소비문화학회 2025 소비문화연구 Vol.28 No.3

가치소비와 친환경 소비의 확산으로 인해 상품 가치를 인정받지 못하고 버려지던 농산물인 ‘못난이 농산물’에 대한 관심이 고조되고 있다. 본 연구는 못난이 농산물에 대한 사회적 담론을 탐색적으로 파악하고 정책적 제언을 하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 2,548개의 뉴스 기사를 수집하여 텍스트 마이닝하고 TF, TF-IDF 분석, 의미연결망 분석, 토픽모델링을 시행하였다. 그 결과 주요 단어 빈도로 ‘가격’, ‘판매’, ‘못난이’, ‘상품’, ‘사과’ 등이 상위 단어로 나타났다. 또한 토픽모델링 결과, ‘못난이 농산물을 활용한 취약계층 지원’, ‘못난이 농산물을 활용한 기업의 지역사회 연계활동 지원’, ‘못난이 농산물 상품 할인 행사 홍보’, ‘물가 안정화를 위한 정부의 못난이 농산물 공급 정책’, ‘충청북도 못난이 김치 사업 성공 사례’, ‘푸드 리퍼브 활동으로서의 못난이 농산물’, ‘지역 농가와 소비자를 연결하는 온라인 유통 플랫폼’, ‘못난이 농산물 전문 플랫폼’이라는 8가지 토픽이 도출되었다. 토픽 내용으로 정부와 지자체의 지역 못난이 농산물을 활용한 사례 및 관련 정책, 기업의 못난이 농산물 할인 판매 홍보 활동 등이 활발하게 나타났다. 연구 결과를 종합하면, 사회적으로 못난이 농산물이 활발히 논의되는 배경에는 환경 문제 해결을 위한 가치소비보다는, 저렴한 가격이라는 경제적 측면이 더 크게 작용한 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 본 연구는 향후 못난이 농산물 산업의 발전 방향과 지속가능한 소비 촉진을 위한 정책 개선 방안을 제언하였다.

기초지방자치단체와 개별 농가의 공동브랜드, 신뢰 및 충성도 간의 관계- 부여군 ‘굿뜨래’ 농산물 공동브랜드를 중심으로 -

권기대,김신애 사단법인 한국브랜드디자인학회 2023 브랜드디자인학연구 Vol.21 No.4

본 연구의 배경은 WTO 및 FTA라는 글로벌 농산물 시장환경에서 ‘기초지방자치단체와 개별농가의 농산물 공동브랜드, 브랜드 신뢰 및 충성도의 관계’를 검증한다. 연구방법에서 첫째, 공간적 범위는 충남의 부여군으로 한다. 둘째, 연구 대상은 부여군의 ‘굿뜨래’ 공동브랜드로 국한한다. 셋째, 연구방법은 회수된 277명의 설문을 SPSS 21 Ver.으로 신뢰성, 요인분석 및 다중회귀분석을 활용하였다. 분석 결과는 첫째, 가설 1의 ‘기초지방자치단체 농산물 공동브랜드(친환경농산물1-1, 지리적 표시제1-2, GAP의 국가인증마크1-3, GMP 기능성 건강 표기1-4)는 브랜드 신뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하였다. 둘째, 가설 2의 ‘개별 농가의 농산물 공동브랜드는 소비자의 브랜드 신뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하지 않아 기각되었다. 기초지방자치단체에서 개발된 공익적 목적의 농산물 공동브랜드는 개별농가(농협, 법인)의 농산물 공동브랜드에 비해 소비자의 신뢰를 더 높았다. 셋째, 가설 3의 ‘농산물 공동브랜드의 신뢰는 충성도에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하였다. 본 연구의 시사점은 기초지방자치단체장이 지역 농가들에게 농산물의 유통촉진을 위해 기초지방자치단체의 농산물 공동브랜드의 사용을 권유하되 권위있는 농산물 품질 보증의 국가인증마크 획득이 곧 농산물 브랜드의 거래장애요인(장소, 시간, 소유, 지각, 가치)을 제거할 수 있음을 공지해야 한다. The background of the study is to study relationship between basic local governments and individual farm produce co-brands, brand trust and loyalty. In the research method & subject of study, First, the spatial scope is Buyeo-gun. and Second is limited to the agricultural product co-brand “Goodtrae”. Third, the research method surveyed 327 unspecified buyers of agricultural products in the metropolitan area. The statistical analysis results are as follows. First, it was a significant relationship that “Local governments the agricultural co-brand(environment-friendly agricultural products1-1, geographical indication1-2, GAP mark1-3, GMP mark1-4 would have a positive (+) relationship with consumers' brand trust”. Second, it was rejected that “individual agricultural brands of agricultural cooperative corporations would have a positive (+) relationship with consumer trust”. Thirds, It’s adopted that consumer brand trust will haver a positive relationship with loyalty. To sum up, First, it can be seen that consumers trust the agricultural co-brand of public institutions more than individual brands. This is due to the influence of public social activities on the co-brand under the name of the head of the basic local government. Second, local governments’‘human resources are also a factor that gains consumers’ trust in strict quality control of co-brand-using farmers. 226 basic local governments in Korea are urban and rural complex cities. The head of the basic local government has the duty and responsibility to develop a co-brand of agricultural products for local farmers. Local farmers actually do not have a co-brand, so the use of public policy is required to eliminate barriers to transaction(Place, Time, Ownership, Perception, Value).

품질인증 농산물 구입 의향에 영향을 미치는 요인 분석

김용복,이향미,고종태,이종인 한국농식품정책학회 2012 한국농식품정책학회 학술대회 논문집 Vol.2012 No.2

본 연구는 친환경 농산물을 품질인증에 따라 “ 유기농”, “ 무농약”, “ 저농약” 으 로 구분하여 향후 품질인증 농산물 구매 의향에 영향을 미치는 요인을 순위 로짓 모형을 이용하여 분석하였다. 분석결과 통계적으로 유의한 설명 변수 중에서 ‘ 품질인증제도 인식’ 이 높을수록, ‘ 신선도’ 를 고려할수록, ‘ 국가기관 인 증’ 을 고려할수록 재배방법에 따른 품질인증농산물 구입에 양(+) 의 효과를 나타냈다. ‘ 품질인증제도 인식’ 의 추정치는 무농약 농산물 1.06, 유기 농산물 0.78, 저농약 농산물 0.76 순으로 나타났다. ‘ 신선도’ 의 추정치는 유기농산물 0.73, 무농약 농산물 0.70, 저농약 농산물 0.44 순으로 나타났다. 저농약 농산물은 구매경험이 양(+) 의 방향으로 유의적인 영향을 미쳤다. 인구통계학적 변수들 중에서는 연령이 높을수록 유기인증 농산물 구입 의향에 부정적인 영향 을, 교육 수준이 높을수록 긍정적인 영향을 미쳤다.