관광지개성과 자아이미지간 일치성이 관광객 행동의도에 미치는 영향 : 방한 중국인 관광객을 중심으로

유용석 세종대학교 대학원 2013 국내박사

The government officials & staffs of every country are continually looking at ways to attract more tourists through a variety of government’s initiatives due to the intensive competition in tourism industry. Because new tourism destination appear and established ones develop or decline, or appeal to tourists fast, destination managers face the daunting task in an increasingly competitive global area. A new emphasis is being given to the preferential destination of tourism brand for tourists because the marked destination with distinguished images are easily to remember & to associate. Therefore, It also stressed the need for the tourists destination branding and tourism managers need to apply a special branding techniques and effective strategies for their tourism destinations. It has found that the tourists destination branding represents the personality of destination, and even the symbolic images to tourists. The tourists could have chosen to have a similar self-images with destination personality for taking the destination of their trip. Between destination personality and self-congruence are among the factors that are believed to influence tourist behavior. However, a little research has been undertaken the impact of these factors on tourist behavior. The perceived destination personality of tourists might make a mold of destination image. with this matters, this study presents a significant model with capturing the degree of perception for tourists and their behavioral intention. In addition, this study also examined the impacts of the revisit intention & online word-of-mouth of self-image, self congruity which elicited from the destination personality. This study was aimed to identify the effects of perceived personality of destination and self-image congruence on the behavioral intention and word-of-mouth of Chinese tourists to Korea. With this purpose, a theoretical model that attempts to investigate the influence of destination personality and self-image congruence on tourist behavior was developed and tested empirically. The survey was based on the recommendations of previous studies, and the scale constructed to measure the destination personality and self-image congruence. For the empirical analysis for this study, the pilot test was performed. After that, the questionnaires modified and supplemented for a principal survey for Chinese tourists to Seoul, Korea only. Data were collected from Oct. 1st, 2012 to Oct. 7th, 2012 in popular tourists spots in Seoul and Duty-Free shops. The present study used 306 valid samples in statistical analysis. In a statistical analysis, SPSS 18.0 Ver. packages were used for frequency analysis, exploratory factor analysis(EFA), cannonical correlation analysis, multiple regression analysis were conducted based on the items with construct validity and reliability obtained. From this empirical analysis, the findings of this study are as follows: First, the destination personality had a significant impact on revisit intention of Chinese tourists in explanation of 16.6%. Among the subordinate factors of destination personality, the ‘Sincerity’ is the most influential factor on revisit intention. Second, the destination personality had a significant impact on online word-of-mouth in explanation of 12.3%. Among the subordinate factors of destination personality, the ‘Sophistication’ is the most influential factor on online word-of-mouth, and followed the ‘Sincerity.’ Third, cannonical correlation analysis was conducted to verify the statistical significance for the destination personality and self-image. As a result, destination personality and self-image had a significant positive impact, and of the twos, among the destination personality factors, the sincerity of Seoul was the most influential on actual self-image factor. Next, cannonical correlation analysis was also conducted to verify the statistical significance for destination personality and ideal self-image. As a result, destination personality and ideal self-image had a significant positive impact, and of the twos, the sophistication of Seoul was the most influential on ideal self-image factor among the destination personality factors, and followed the sincerity of Seoul. Fourth, the actual self-congruity had a significant positive impact on revisit intention in explanation of 4.5%, and the hypothesis of 4 was adopted partially. In addition, multiple regression analysis was conducted to verify the statistical significance for ideal self-congruity and revisit intention. As a result, it was not significant of the twos, thus the hypothesis was rejected. Lastly, the actual self-congruity was not significant impact on online word-of-mouth, the hypothesis was rejected. In contrast ideal self-congruity had a significant positive impact on online word-of-mouth in explanation of 2.7%, and the hypothesis was adopted partially. Finally, this study discussed an academic and operational suggestions based on the findings from this empirical analysis. 현재 관광산업의 치열한 경쟁으로 각국의 정부 및 지역 관광산업 당사자들은 효과적으로 관광객을 유치하기 위하여 다양한 노력들을 펼치고 있다. 특히 차별성 있는 관광지를 부각하여 관광객들에게 더욱 기억하기 쉽고 효과적인 이미지 연상을 하게 하는 관광지 브랜드화의 필요성이 더욱 강조되고 있는 것이다. 관광지 브랜드화는 관광지의 개성을 표현하고 관광객에게 상징적인 이미지로 나타나게 된다. 관광객들은 자신의 이미지와 부합하는 브랜드를 선택하듯 관광지도 자신의 이미지 및 표현의 수단으로 관광지를 선택할 수도 있는 것이다. 즉 관광지 개성과 자신의 이미지 일치성이 나타나는 관광지로 여행 목적지를 선택할 수 있는 것이다. 따라서 본 연구에서는 관광지 브랜드화를 위한 주요 요인의 하나인 관광지개성 및 관광지개성과 자아이미지 일치성이 관광객 행동의도인 재방문의도와 온라인구전의도에 미치는 영향을 실증적으로 검중하였다. 본 연구를 수행함에 있어 각 구성타당성에 대하여 알아보았고, 관광지개성이 행동의도에 미치는 영향 및 관광지개성과 관광객의 자아일치성이 행동의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다. 본 연구에서는 설정된 연구과제 및 연구가설을 수행하기 위하여 중국인 관광객을 대상으로 설문지를 작성하였으며, 사전조사를 통하여 최종설문지를 개발하였다. 2012년 10월1일부터 2012년10월7일까지 서울의 각 주요관광지 및 면세점 등에서 총 400부의 설문지를 배포하고 불성실 표본을 제거하고 306부의 설문지를 회수하여 분석에 사용하였다. 수집된 자료에 대해 탐색요인분석, 정준상관분석, 다중회귀분석을 실시하여 도출된 변수들이 미치는 영향관계를 확인하였다. 본 연구의 가설검증 결과는 다음과 같다. 첫째, “관광지 개성이 재방문의도에 미치는 영향”을 검증하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과 관광지개성이 관광객 재방문의도에 16.6%의 설명력을 갖고 있는 것으로 나타났다. 관광지개성의 하위요인들 중 ‘진실성’이 관광객의 재방문의도에 가장 많은 영향력을 나타냈다. 둘째, “관광지 개성은 온라인구전의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.”를 검증하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과 관광지개성이 온라인구전의도에 12.3%의 설명력을 갖고 있는 것으로 나타났다. 관광지개성의 하위요인들 중 ‘세련성’이 온라인구전의도에 가장 높은 영향력을 나타내었고, 다음으로 ‘진실성’이 관광객의 온라인 구전의도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, “관광지개성과 자아이미지는 유의한 상관관계가 있을 것이다”를 검증하기 위하여 정준상관관계분석을 실시하였다. 먼저 하위가설인 관광지 개성과 실제적 자아이이미지간의 정준상관관계분석 결과, 관광지개성과 실제적 자아이미지 간에는 유의한 상관관계를 갖는 것으로 분석되었다. 특히 관광지개성의 요인 중 ‘서울의 진실성’ 요인이 실제적자아이미지요소에 가장 큰 관계를 갖는 것으로 나타났다. 다음으로 “관광지개성과 이상적자아이미지 간에는 유의한 상관관계가 있을 것이다”의 검증을 위한 정준상관분석의 검증결과 유의한 상관관계를 갖는 것으로 분석되었다. 특히 관광지개성의 요인 중 ‘서울의 세련성’ 요인이 이상적자아이미지요소에 가장 큰 관계를 갖는 것으로 나타났으며, ‘서울의 진실성’ 요인이 다음으로 관계를 갖는 것으로 분석되었다. 넷째, “자아일치성은 재방문 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.”를 검증하기 위하여 세부가설 “실제적 자아일치성은 재방문의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.”를 검증하였다. 그 결과 실제적 자아일치성이 관광객 재방문의도를 4.5% 설명하는 것으로 확인되었고 가설은 부분채택 되었다. 다음으로 “이상적 자아일치성은 재방문의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.”를 검증하기 위하여 다중회귀 분석을 실시하였다. 그 결과 이상적 자아일치성이 관광객 재방문의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 가설은 기각되었다. 마지막으로 “자아일치성은 온라인구전 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.”를 검증하기 위하여 세부가설 “실제적 자아일치성은 온라인구전의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.”를 검증하였다. 그 결과 실제적 자아일치성은 온라인 구전의도에 유의한 결과를 나타내지 않았고 가설은 기각되었다. 다음으로 “이상적 자아일치성은 온라인구전의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.”를 검증하였고 그 결과 2.7%의 설명력을 나타내었고 가설은 부분채택 되었다.

관광목적지 개성에 관한 연구 : 일체감, 매력도, 만족도, 충성도를 중심으로

최희경 관동대학교 대학원 2008 국내박사

This study is aimed to identify if brand personality can be adopted to destinations. It also examined what are the dimensions of destination personality and what is the relationship among destination personality, identification, attractiveness, satisfaction and loyalty. Through the theoretical and empirical researches, it is found that the Aaker's BPS can be applied to tourism destinations and the destination personality has three dimensions with thirteen personality variables: competence(contemporary, corporate, up-to date, leader and daring), excitement(cool, spirited, sentimental, exciting, cheerful and successful) and reliability(secure and reliable). A research model was proposed in which five hypotheses were developed as follows: (1)if destination personality positively influences on attractiveness, (2)identification has a moderating effect between destination personality and attractiveness, (3)attractiveness has a positive impact on satisfaction, (4)identification positively influences on satisfaction, (5)satisfaction has a positive impact on loyalty. The empirical data was collected in major tourism destinations. The correlation analysis showed the high intercorrelations among the variables. In the regression analysis, the hypothesis one(H1) showed that the dimensions of competence and excitement had a significant impact on the attractiveness. The hypothesis two(H2) revealed multicollinearity effects between destination personality, identification and attractiveness. And identification moderated the impact of the dimension of reliability on attractiveness. The other hypotheses(H3, H4, H5) showed positive results among identification, attractiveness, satisfaction and loyalty. The findings of this research indicate important implications. That is Aaker's brand personality can be applied to destinations and also a new concept of destination personality could be drawn through this study. As the brand personality has been used for product differentiation and positioning, the destination personality can be used for the differentiation of tourism places in the same way. In conclusion, the managerial implications and recommendation for future research based on the study findings were suggested. 본 연구는 브랜드의 중요성이 커지면서 차별화 방법으로 브랜드 개성을 이용하는 것처럼 경쟁이 치열해지고 있는 관광지를 차별화하기 위하여 제 품과 같이 브랜드 개성을 관광지에 적용하는 것이 가능한지를 검증하고자 하였다. 이를 위해서 제품 차별화의 방법으로 Aaker(1997)가 제시한 브랜드 개성(Brand Personality)을 관광목적지 개성 차원으로 분류?적용할 수 있 는지에 대한 이론적 검토와 이에 따른 관광목적지 개성 척도를 도출하고 개성과 일체감, 매력도, 만족도, 충성도 간 영향 관계를 검증하였다. 분석 결과, Aaker(1997)가 제시한 브랜드개성 척도(BPS)를 관광목적지 개성에도 적용할 수 있으며 유능, 흥미, 신뢰라는 3개 차원의 13개 개성을 도출하였다. 상관관계분석은 관광목적지 개성, 일체감, 매력도, 만족도, 충성도 간에는 모두 정(+)의 관계를 갖는 것으로 분석되었다. 가설 검정 결과에서는 첫째, 관광목적지 개성이 관광지 매력도에 미치는 영향은 유능, 흥미가 매력도에 정(+)의 유의한 영향을 미치며 신뢰는 영 향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 둘째, 관광목적지 개성이 관광지 매력도에 미치는 영향은 일체감에 따라 높아질 것이라는 가설은 유능과 흥미에서 다중공선성이 발생하여 베타값이 음(-)으로 분석되어 일체감이 조절 역할을 하지 못하는 것으로 나타나면서 기각되었다. 그러나 신뢰는 정(+)의 결과가 나타남으로써 일체감에 따라 개성이 매력도에 미치는 영향은 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 관광지 매력도가 관광 만족도를 증가시킬 것이라는 가설은 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 일체감은 관광 만족도를 증가시킬 것이라는 가설은 정(+)의 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 가설 5의 관광 만족도는 충성도를 증가시킬 것이라는 가설은 정 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 분석 결과를 토대로 다음과 같이 학문적 분야의 시사점을 제 시하고자 한다. 첫째, Aaker(1997)의 브랜드 개성 척도(BPS)를 관광지에 적용할 수 있다 는 근거를 제시한 것에 의의를 둘 수 있다. 기존 브랜드 개성에 관한 연구 들은 대부분 제품이나 서비스, 호텔 및 레스토랑을 대상으로 한 연구였지 만 브랜드 개성을 관광지에 적용한 관광목적지 개성이라는 새로운 개념을 도출할 수 있었다. 둘째, 관광지가 어떤 개성을 갖고 있는지를 알 수 있었다. 본고에서는 흥 미, 유능, 신뢰라는 3개 차원의 13개 개성이 도출되었다. 향후 관광 분야에 서 마케팅 전략을 수립할 때 관광목적지 개성이라는 새로운 개념을 활용할 수 있는 근거를 제공한 것에 의의를 둘 수 있다. 셋째, 지금까지 일반 제품 관련 마케팅에 적용되었던 일체감을 관광에 적용했을 때 관광 만족도와 충성도에 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 결과 를 도출함으로써 관광 마케팅 전략에 일체감을 활용할 수 있는 근거를 제 시할 수 있었다. 네째, 관광목적지 개성, 매력도, 일체감, 만족도, 충성도 간 영향 관계를 검 증함으로써 관광분야 연구에서 새로운 모델을 제시한 것에 의의를 둘 수 있다. 다섯째, 브랜드 개성이 만족도와 충성도에 긍정적인 영향을 미친다는 선 행연구 결과처럼 본 연구에서도 관광목적지 개성이 만족도와 충성도에 긍 정적인 영향을 미친다는 결과가 나타났다. 이것은 관광목적지 개성을 관광 지에 적용했을 때 제품이나 서비스처럼 관광지를 브랜드화 할 수 있다는 가능성을 제시한 것에 의의를 둘 수 있다. 또한 관광정책 입안자들에게 관광지와 관광객의 관계 구축에 있어 관광목 적지 개성이 중요한 역할을 할 수 있음을 보여주었다. 이에 다음과 같이 몇 가지 전략적 시사점을 제시하고자 한다. 첫째, 브랜드 개성을 제품에 적용하여 브랜드화에 활용하듯이 관광목적 지 개성을 관광지에 적용하여 브랜드화 할 수 있을 것이다. 인간적인 특성 을 잘 반영하는 관광목적지 개성을 관광 브랜드에 부여함으로써 관광객의 감성적인 면을 자극하는 마케팅을 활용하는 것도 효과적일 것이다. 둘째, 관광목적지 개성을 통하여 새로운 포지셔닝을 시도할 수 있을 것 이다. 차별화를 위하여 자원이나 시설 등 기능적인 면을 강조하는 포지셔 닝에서 탈피하여 관광지 특성을 잘 표현하면서도 관광객들이 공감할 수 있 는 관광목적지 개성을 활용하는 새로운 포지셔닝이 필요하다. 브랜드 개성 이 브랜드와 소비자와의 관계를 밀접하게 만드는 역할을 하는 것처럼 관광 목적지 개성을 통하여 관광객들과의 친밀감을 높일 수 있을 것이다. 셋째, 관광목적지 개성이 관광객의 만족도나 충성도에 영향을 준다는 결 과에 근거하여 과연 어떤 개성이 관광객으로 하여금 만족도나 충성도를 갖 게 하는지를 파악하여 마케팅 전략에 활용할 수 있을 것이다. 타겟 집단이 있을 때 그 집단이 매력적으로 느끼는 개성이 무엇인지를 파악하고 마케팅 전략에 반영함으로써 좀 더 많은 관광객을 유치하는데 도움이 될 것이다. 네째, 일체감이 만족도에 긍정적인 영향을 미친다는 결과에 근거하여 대부분 브랜드에 적용되었던 일체감을 관광지에 적용함으로써 만족도와 충 성도를 증가시킬 수 있을 것이다. 다섯째, 브랜드가 갖고 있는 브랜드 개성이 다른 어떠한 요소보다도 광 고나 홍보 같은 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통하여 소비자들에게 잘 전달 될 수 있는 것처럼 통합적인 커뮤니케이션을 활용함으로써 관광목적지 개 성을 관광객들에게 효과적으로 전달할 필요가 있다. 여섯째, 인구통계학적 특성에 따른 만족도와 충성도의 차이를 파악함으 로써 관광목적지 개성을 활용하여 관광지 브랜드화를 시도할 때 전략 수립 에 도움이 될 것이다.

관광지 개성이 자아일치성과 행동의도에 미치는 영향

허영은 경기대학교 대학원 2017 국내석사

본 연구의 주목적은 커피관광지 개성이 자아일치성과 행동의도에 미치는 영향을 연구한 것이다. 연구목적은 관광객들이 인지하는 커피관광지 개성이 어떠한 요인으로 구성되어 있는지 개념을 유형화하고, 관계를 규명함으로써 강릉이 커피관광지로서 상징화되고 활성화 할 수 있는 방안을 제시하는 데 그 목적이 있다. 본 연구에서는 커피관광지 개성을 “현대의”, “세련된”, “전통적인”, “여유로운”으로 구성하였고, 자아일치성은 실제적 자아와 이상적 자아로 구분하였으며, 행동의도를 재방문의도와 추천의도로 구성하였다. 선행연구를 통해 3개의 가설을 설정하였으며, 강릉의 안목해변을 찾은 방문객을 대상으로 2016년 6월18일-7월 3일까지 설문을 실시하여 224부의 표본을 토대로 가설을 검증하였다. 실증분석을 위하여 SPSS Ver 22.0 통계 프로그램을 이용해 빈도분석과 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 회귀분석 등을 실시하였으며, 다음과 같은 연구결과로 나타났다. 첫째, 커피관광지 개성은 자아일치성과 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 커피관광지의 개성의 하위요인인 “현대의”, “세련된”, “전통적인”, “여유로운”은 모두 이상적 자아에 유의한 영향을 미쳤으나, “세련된” 요인은 실제적 자아에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 자아일치성은 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 실제적 자아, 이상적 자아 모두 재방문의도와 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 커피관광지 개성은 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 커피관광지 개성의 하위요인인 “현대의”, “세련된”, “전통적인”, “여유로운” 요인은 모두 추천의도에 유의한 영향을 미쳤고, “여유로운”요인만 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 강릉의 안목해변은 국내의 커피관광지로서 자리매김 하였음을 알 수 있었으며 관광객으로 하여금 긍정적인 이미지를 보유하고 있음을 나타내었다. 본 연구가 탐색적 수준에서 유의 정도를 밝히는 데 그쳤으나 실증연구를 통하여 커피관광지 개성이 자아일치성에, 자아일치성이 행동의도에, 커피관광지 개성이 행동의도에 미치는 관계를 규명하고 실질적으로 강릉을 방문하는 관광객에게 어필해야할 중요성을 인식시키므로 실무적으로 의미 있는 시사점을 제시하였다는 점에서 향후 연구에서는 중요한 제언이 될 수 있다. 본 연구에서 나타난 결과와 같이 강릉의 안목해변은 커피라는 주제를 확대하여 다양한 관광객 연령층의 확보할 수 있는 방안과 접근성을 고려한 교통편 증대, 다양한 커피관련 상품 개발을 통해 지역 활성화를 위한 끊임없는 개선과 변화를 필요로 한다. 다음으로 본 연구의 한계점은 다음과 같다. 첫째, 강릉의 안목해변을 찾은 관광객을 대상으로 한 연구이므로 다양한 장소와 커피관련 관광지를 대상으로 연구를 진행할 필요가 있다. 둘째, 한국의 커피관광지에 대한 확고한 이론적 기반을 제시하지 못하였으므로 향후 연구에서는 국외와의 비교 또는 국내에서 안목해변과 같이 커피를 특화시켜 상품화하고 있는 지역을 대상으로 연구를 진행 할 필요가 있다. 셋째, 커피관광지와 같은 소규모 관광지의 경우 경유지 이거나 머무르는 시간이 짧기 때문에 관광지 개성을 명확히 파악하기 어렵다는 한계점을 지니고 있다. 마지막으로 커피관광지 개성이 자아일치성과 행동의도에 미치는 영향에 대해서만 연구가 진행되었으므로 더 다양한 변수들과의 관계 연구를 진행할 필요가 있다. The objective of this study is to research the effects of the coffee destination personality on self-congruity and behavioral intention. This study aims to suggest measures to symbolize and vitalize Gangreung as a coffee destination by classifying the concept of factors composing the coffee destination personality and also determining the relations. In this study, the coffee destination personality was composed of "contemporary", "sophisticated", "traditional", and "leisurely" while self-congruity was composed of actual-self and ideal-self. The behavioral intention was composed of revisit intention and recommendation intention. Through the preceding research, total three hypotheses were set up. Targeting tourists of Anmok Beach in Gangreung, a survey was conducted from June 18th to July 3rd 2016 to verify the hypotheses based on 224 samples. Using SPSS Ver 22.0 statistical program for the empirical analysis, the frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were conducted, and the results of this study are like below. First, the coffee destination personality had positive(+) effects on self-congruity and behavioral intention. All the sub-factors of coffee destination personality such as "contemporary", "sophisticated", "traditional", and "leisurely" showed significant effects on ideal-self while the factor "sophisticated" had no significant effects on actual-self. Second, self-congruity had positive(+) effects on behavioral intention while all the actual-self and ideal-self had significant effects on revisit intention and recommendation intention. Third, the coffee destination personality had positive(+) effects on behavioral intention. All the sub-factors of coffee destination personality such as "contemporary", "sophisticated", "traditional", and "leisurely" had significant effects on recommendation intention while only the factor "leisurely" had significant effects on revisit intention. This study showed that Anmok Beach in Gangreung has been settled down as a domestic coffee destination showing positive image to tourists. Even though this study just revealed the degree of significance in the exploratory level, it suggested the practically meaningful implications by examining the influence relations between coffee destination personality and self-congruity, self-congruity and behavioral intention, and coffee destination personality and behavioral intention, and also recognizing the importance of its appealing to tourists visiting Gangreung, which could be an important suggestion to the future researches. Like the results of this study, Anmok Beach of Gangreung needs to have continuous improvement and changes for the local vitalization through the development of diverse coffee-related products and increase of transportation considering the accessibility and measures to secure diverse tourist age groups by expanding its theme of coffee. Next, the limitations of this study are like below. First, as it is a study targeting tourists visiting Anmok Beach of Gangreung, it would be necessary to have researches targeting diverse spots and coffee-related destinations. Second, as it did not suggest a solid theoretical basis of coffee destinations of Korea, the future researches would need to target regions that specialize/commercialize coffee like Anmok Beach or to compare with foreign cases. Third, in case of small-scale destinations like coffee destinations, they are the stopover for a short time, so that it is difficult to clearly understand the definition personality. Lastly, as this study is only limited to the effects of coffee destination personality on self-congruity and behavioral intention, it would be necessary to have researches on the relations with more diverse variables.

문화관광지 개성이 애착과 관광객 행동의도에 미치는 영향 : 자아일체감의 매개효과 검증

이정민 부산대학교 대학원 2015 국내석사

This study aims to identify the impact of destination personality on destination attachment and tourists' behavior intentions treating that the cultural tourist destination has different personality unlike any other destinations. The Gamcheon Cultural Village chosen as a study site is one of the successful examples urban regeneration project in Korea to attract tourists and to vitalize local economy from the cultural resources. The findings through this study indicate that the personality of cultural tourist destination such as the Gamcheon Cultural Village are categorized into four dimensions : not just traditionality and attractiveness, but also cultural disposition and dynamics which are hard to find in a general tourist destination. This study also shows that the personality of cultural disposition and attractiveness have positive impact on destination attachment. In particular, the self-congruity has mediating role between both dynamics and traditionality, and destination attachment. Based on the final results of analysis, the policies and recommendations applicable to the cultural tourist destination similar to the Gamcheon Cultural Village were suggested.