중국의 영상산업 경쟁력 강화 방안 연구

무샤오위 동명대학교 2012 국내석사

현 단계 중국영상산업은 새로운 기술변혁. 체제전환과 구조조정을 추진하고 있다. 이는 영상산업의 새로운 발전단계의 시작을 의미한다. 신시대의 선도적인 위치에 있는 영상산업은 더 중대한 사회적 책임과 역사적 사명을 감당하고 있다. 문화산업 주요 영역중의 하나로서 중국 신흥산업, 경제 증가점과 국가경제 증가방식을 전환한 중요한 포인트와 노력할 중요한 방면으로 성장하고 있다. 이와 동시에 중국영상산업은 더욱 복잡한 발전환경에 직면하고 있다. 본 연구는 영상산업의 산업계 동향을 고찰하였고, 방송통신업종이 존재한 거대한 문제를 연구하고 과학성, 전문성, 체계성과 예상성을 규명하였다. 이는 중국 영상산업 발전의 상황을 상세하고 확실하게 서술했을 뿐만 아니라 차후 한 시기의 영상산업의 발전추세를 분석하였다, 실천성과 이론성, 지도성과 학술성의 결합을 실현하였고, 중국 영상산업 데이터중심으로 살펴보았다. 여로가지 각도로 중국 영상산업 발전의 특점을 총괄하였고 산업내부와 외부의 경쟁력을 상대적으로 비교 분석하였다. 중국영상산업의 문헌연구들을 조사해보면, 연구 자료가 아주 부족하며, 대부분이 기술자료 위주로 연구되어 있다. 이 문헌연구 중에 몇 가지를 설명해보면 산업의 경쟁력 강화 방안과 발정 추세를 분석해놓은 연구가 있다. 중국 영상 산업의 문제점들에 대한 경쟁력 강화방안으로, 거시적 측면과 전략적 측면을 살펴보았다. 거시적 측면, 우선, 체제를 가속시키는 혁신 및 새로운 경제 발전 방식은 체제적 수단에 확실히 의존한다. 다음, 경영과 활력소가 있는 시장주체를 힘써 육성한다. 그리고 중점산업으로 발전하기 위해 대대적으로 지원해야한다. 또한, 가속 발전 삼망융합하의 새로운 산업형식을 개선시키고 지속적으로 국제시장 경쟁에 참가해야 한다. 전략적 측면, 전체적으로 보면, 영상산업은 다양화, 크로스 미디어 및 교차 지역 등 방향을 이동한다. 외부 환경 압력, 영상산업의 경쟁력 향상을 위한 전략적 경영 전략의 기능이 중요한 역할을 했다.

북한 핵·미사일 도발 관련 언론보도가 정보공유의도에 미치는 영향 요인 연구 : 정교화 가능성 모델을 중심으로

정동 동명대학교 대학원 2023 국내박사

At the 8th Party Congress held in January 2021, North Korea announced strategic tasks in the defense sector to advance its nuclear and missile capabilities and a “five-year plan for national defense development and weapon system development” to achieve them. In March 2022, by launching an ICBM-class missile, the “declaration to halt nuclear testing and ICBM launch” announced at the 3rd plenary meeting of the 7th Central Committee of the Party in April 2018 was virtually abrogated. North Korea's nuclear and missile provocations are constantly continuing, and in 2022 and 2023, the number of them has increased even more, and security threats are increasing. The media covers these facts with great importance and provides a good guide to the current level of North Korea's nuclear and missile threats. However, reviewing the articles reported in the media, there are differences in the form of reports by conservative and progressive newspapers based on their political orientation. Analyzing what factors of information the people who accept these threats, and how information sharing differs depending on attitudes toward newspaper media and political inclinations might be very important in terms of national defense and security. Considering factors affecting media reports of North Korea's nuclear and missile provocations on the intention to share information, the central pathway (information quality, information reliability, and information up-to-dateness) affects attitudes toward media outlets and intentions to share information. The influence of peripheral channels (media article expertise, press popularity) on attitudes toward media companies and information sharing intentions, the relationship between attitudes toward media companies and information sharing intentions, and the moderating effect of political orientation by newspaper media need to be verified. To this end, an empirical study was conducted based on a total of 318 copies, excluding 32 unanswered and incomplete questions, after an online survey targeting 350 nationwide adults over the age of 20 who had encountered media articles about North Korea's nuclear and missile provocations within the past year. An empirical analysis was conducted using the statistical programs of SPSS 26.0 and AMOS 26.0 to examine the relationship between major variables. The main results of this study are as follows. First, it was verified whether the central route had a positive (+) effect on attitudes toward news media. As a result of the verification, it was found that information quality, information reliability, and information up-to-dateness had a significant positive (+) effect on the attitude toward media companies. Second, it was verified whether the central route had a positive (+) effect on the intention to share information. As a result of the verification, it was found that information quality and information up-to-dateness had a significant positive (+) effect on the intention to share information with media companies. However, information reliability did not have a significant effect on intention to share information. Third, it was verified whether the peripheral route had a positive (+) effect on the attitude toward media companies. As a result of the verification, it was found that article expertise and journalist popularity had a significant positive (+) effect on attitudes toward media companies. Fourth, it was verified whether the peripheral route had a positive (+) effect on the intention to share information. As a result, it was found that article expertise and media popularity had a significant positive (+) effect on information sharing intention. Fifth, it was verified whether the attitude toward the media has a positive (+) effect on the intention to share information. As a result, it was found that the attitude toward the media has a significant positive (+) effect on the intention to share information. Sixth, the mediating effect was verified in the relationship between the central and peripheral routes of attitudes towards media history and the intention to share information. As a result, it was confirmed that the mediating effect was significant. The direct relationship between information reliability and intention to share information was insignificant, so attitude toward the media played a complete mediating role, and attitude toward the media played a partial mediating role in the relationship between other variables. Seventh, multi-group analysis was used to verify the moderating role of perceived threat in the relationship between attitude toward newspaper media and intention to share information. As a result, it was confirmed that there was no difference in influence in the relationship between each variable between the group with high and low perception of threats. It was confirmed that there was no difference in influence in the relationship between each variable between the newspaper media-oriented conservative group and the progressive group. In other words, it was found that the propensity for newspaper media had no moderating effect in the relationship between each variable. As a result of confirmation through the regression analysis method, it was confirmed that there was no moderating effect of newspapers. Eighth, it was verified whether the political propensity of newspaper media played a moderating role in the relationship between attitudes toward media companies and intentions to share information. As a result, it was confirmed that there was no difference in the influence of the propensity of newspaper media in the relationship between each variable based on the conservative group and the progressive group. In addition, in the relationship between each variable, the propensity of newspaper media was found to have no moderating effect in the central path (information quality, information reliability, information up-to-date), peripheral path (article expertise, journalist popularity), and attitude toward media companies. More refined model need to be applied explaining the influence factors of media reports related to North Korea's nuclear and missile provocations on the intention to share information. Furthermore the characteristics need to be more subdivided, and also the breadth of understanding for readers expanded in future research. Also, more in-depth follow-up studies are needed relating to similar topics in this field. It is expected that this study will be used as basic data for follow-up studies to this end. 북한은 2021년 1월에 개최한 제8차 당대회에서 핵·미사일 능력 고도화 를 위한 국방분야 전략적 과업과 이를 달성하기 위한 ‘국방발전 및 무기 체계개발 5개년 계획’을 발표하였다. 2022년 3월에는 ICBM급 미사일을 발사함으로써 2018년 4월 당 중앙위원회 제7기 제3차 전원회의에서 발표 한 ‘핵실험 및 ICBM 발사 중지 선언’을 사실상 파기하였다. 북한의 핵· 미사일 도발은 끊임없이 지속되고 있으며, 2022년과 2023년에는 그 횟수 는 더욱 더 늘어났으며 안보위협은 가중되고 있다. 언론에서는 이러한 사실들을 비중 있게 다루고 있으며 북한의 핵·미사일 위협에 대한 현 수 준을 잘 안내해 주고 있다. 하지만 언론에서 보도된 기사를 살펴보면 정 치성향에 따라 보수 및 진보 신문 매체별 보도의 형식은 차이가 있다. 이러한 위협상황을 언론을 통해 수용하는 국민들은 정보의 어떤 요인을 중심으로 받아들이는지, 그리고 신문 매체에 대한 태도 및 정치성향에 따라 정보공유는 어떠한 차이가 있는지에 대한 분석은 국방과 안보 차원 에서도 매우 중요한 문제로 보인다. 따라서 본 연구는 북한 핵·미사일 도발 관련 언론보도가 정보공유의도 에 미치는 영향 요인을 분석하기 위해 중심경로(정보품질성, 정보신뢰성, 정보최신성)가 언론사에 대한 태도와 정보공유의도에 미치는 영향, 주변 경로(언론기사 전문성, 언론 인기도)가 언론사에 대한 태도와 정보공유의 도에 미치는 영향, 언론사에 대한 태도와 정보공유의도 간의 관계를 확 인하였으며, 신문 매체별 정치성향의 조절효과를 검증하였다. 이를 위해 최근 1년 이내 북한 핵·미사일 도발에 대한 언론기사를 접한 20세 이상 의 전국 성인 350명을 대상으로 온라인 설문 후 무응답 및 미완료 설문 32부를 제외한 총 318부를 기준으로 실증연구를 진행하였다. 주요 변수 간 영향 관계를 살펴보고자 SPSS 26.0과 AMOS 26.0의 통계프로그램을 사용하여 실증분석을 실시했다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 중심경로는 언론사에 대한 태도에 정(+)적인 영향을 미치는지 검 증하였다. 검증결과 정보품질성, 정보신뢰성, 정보최신성은 언론사에 대한 태도에 유의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중심경로는 정보공유의도에 정(+)적인 영향을 미치는지 검증하였 다. 검증결과 정보품질성, 정보최신성은 언론사에 대한 정보공유의도 유 의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만, 정보신뢰성은 정 보공유의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 주변경로는 언론사에 대한 태도에 정(+)적인 영향을 미치는지 검증 하였다. 검증결과 기사전문성, 언론인기도는 언론사에 대한 태도에 유의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 주변경로는 정보공유의도에 정(+)적인 영향을 미치는지 검증하였 다. 검증결과 기사전문성, 언론인기도는 정보공유의도에 유의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 언론사에 대한 태도는 정보공유의도에 정(+)적인 영향을 미치는 지 검증하였다. 검증결과 언론사에 대한 태도는 정보공유의도에 유의한 정 (+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 언론사에 대한 태도가 가지는 중심경로 및 주변경로와 정보공 유의도간의 관계에서 매개효과를 검증하였다. 검증결과 매개효과가 유의한 것으로 확인되었다. 정보신뢰성과 정보공유의도 간 직접적 관계는 유의 하지 않아 언론사에 대한 태도는 완전매개 역할을 하였고, 그 외 변수 간 관계에서 언론사에 대한 태도는 부분 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 일곱째, 신문 매체에 대한 태도와 정보공유의도 간 관계에서 위협인지 의 조절역할을 확인하기 위해 다중집단분석을 이용하여 검증하였다. 검증 결과 위협인지 인식이 높은 집단과 낮은 집단은 각 변수 간 관계에서 영 향력 차이가 없는 것을 확인하였다. 신문 매체 성향의 보수집단과 진보 집단은 각 변수 간 관계에서 영향력 차이가 없는 것을 확인하였다. 즉, 각 변수 간 관계에서 신문 매체 성향은 조절효과가 없는 것으로 나타났 으며, 회귀분석 방법을 통해 확인한 결과 위협인지, 신문 매체의 조절 효 과가 없음을 확인하였다. 여덟째, 언론사에 대한 태도와 정보공유의도 간 관계에서 신문 매체의 정치성향이 조절역할을 하는지 검증하였다. 검증결과 신문 매체의 성향이 보수집단과 진보집단의 각 변수 간 관계에서 영향력 차이가 없는 것을 확인 하였다. 또한 각 변수 간 관계에서 신문 매체의 성향은 중심경로(정보품질성, 정보신뢰성, 정보최신성), 주변경로(기사전문성, 언론인기도), 언론사에 대한 태도에서 조절 효과가 없는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 통해 북한 핵·미사일 도발 관련 언론보도가 정보공 유의도에 미치는 영향 요인에 대한 정교화 가능성 모델을 적용하여 그 특성들을 세분화하고 탐색적 연구로 독자들에 대한 이해의 폭을 확장하 고 실증하였다는 점에서 본 연구의 의의를 찾을 수 있었다. 향후 이 분 야와 유사한 주제와 관련하여 더욱 심층적인 후속 연구가 필요할 것으로 보이며, 본 연구가 후속 연구를 위한 기초자료로 활용되기를 기대한다.

韓·中 갈등 이슈 보도의 공정성 차이가 수용자 지각에 미치는 영향 : ‘사드’ 보도 비교 기반으로

LIU YIFAN 가천대학교 일반대학원 2019 국내석사

국문초록 본 연구는 사드에 대한 한국과 중국 언론 보도의 프레임 특성을 이해하고자 한다. 사드문제는 국내뿐만 아니라 국제적인 이슈이다. 사드 배치는 한국에 단순히 미국의 미사일방어 부대 하나가 배치되는 것이 아니라 미국의 세계군사전략과 아시아에서의 대중국 봉쇄전략 등과 긴밀하게 연결되어 있고, 한반도와 동북아의 정치군사지형을 근본적으로 바꿀 수 있는 계기로 작용할 수도 있다. 따라서 사드 배치 당사자인 한중 언론들의 뉴스 프레임을 분석해보고, 그 특징을 규명하는 데 연구의 목적이 있다. 미국의 전략적 정책에 따라 한반도에 사드를 배치하는 결정은 중국의 입장에서는 매우 민감할 수밖에 없다. 결과적으로 중국은 지속적이고 강력하게 사드 배치를 반대했으며, 이 문제로 인해 한국과 중국 사이에는 상당한 긴장감이 조성되었다. 이는 한국과 중국의 경제활동에도 엄청난 영향을 끼치게 된다. 이러한 상황 속에서 여론의 형성과 반응을 담당하고 있는 한국과 중국의 언론들은 다양한 사드 관련 기사들을 쏟아내었다. 국내정치든 국제정치든 정치적 큰 이슈는 동시에 언론적 이슈이고 그것은 언론보도에 의해 국민 대중에게 알려지고 그 다음 그것에 대해 여론이 형성된다. 이에 본 연구는 한국의 언론매체 연합뉴스를 선정하고, 중국의 입장을 대변하는 언론 매체인 신화사(新華社)를 선정하여 사드 배치를 어떠한 관점에서 대중들에게 보도하였는지 실증적으로 분석하고자 한다. 이를 통해 동일한 이슈에 대해 두 나라의 언론사가 어떻게 뉴스 프레임을 만들고 수용자들의 지각에 영향을 미치는 지 살펴보고자 한다. 사드 배치와 관련한 한중 여론은 양국의 미디어 매체들의 보도 및 뉴스 프레이밍으로 생성된다. 그리고 이러한 과정이 반복되면서 수용자들의 지각이 강화된다. 이러한 매커니즘을 규명하는 데 본 연구의 의의가 있다.

중국 포털 사이트에 나타난 한국 이미지에 관한 연구 : 시나(新浪), 소후(搜狐)를 중심으로

오왕양 동명대학교 대학원 2021 국내석사

한국과 중국은 지리적으로 가까운 이웃이다. 1992년 수교 이래 관계를 급속히 발전시켜 왔으며, 현재 한국은 중국의 중요한 파트너이다. 오늘 날 중국인들의 한국에 대한 이미지는 주로 인터넷에 기반한다. 그 중에 서도 포털 사이트가 인터넷상의 각종 정보를 접할 수 있는 매우 중요한 자료원이다. 즉, 중국의 포털 사이트는 중국 사람들에게 한국의 이미지 를 전하는 중요한 수단인 것이다. 따라서 본 논문은 중국 포털 사이트에 게재된 한국관련 기사들을 통해 중국 언론에 나타난 한국의 이미지를 분석하였다. 2020년 중국 포털 사 이트 순위 1~2위인 시나와 소후에 게재된 한국관련 기사를 분석대상으로 하였다. 그 이유는, 시나와 소후의 방문율과 공신력이 한국 이미지 메이 킹에 있어서 가장 큰 비중을 차지하기 때문이다. 분석 기간은 2017년 1월 1일부터 2020년 7월 31일까지로 설정하였다. 이 기간은 한국의 사드(THAAD) 배치로 한중 관계가 악화되었다가 회복 에 이른 시기이다. 한국관련 기사의 수, 보도형식, 정보출처, 보도유형, 보도태도 등에 대해 내용분석 방법을 통해 분석하였다. 수집된 실증적 데이터를 바탕으로 중국의 대표적인 두 포털 사이트에 나타난 한국의 이 미지가 어떤 차이를 보이는지 비교분석도 하였다. 연구결과, 중국 언론에 나타난 한국관련 보도가 매우 많았다. 그것은 중국 언론이 한국의 여러 측면에 대해 지속적으로 주의를 기울이고 있음 을 증명하는 것이다. 뉴스형식은 스트레이트 기사가 주를 이루고 있었으 며, 정보출처는 시나와 소후 모두 기본적으로 신화통신과 자사를 근거로 하고 있었다. 보도유형은 사회관련 기사가 많았으며, 보도태도는 중립적이었다. 중 국 언론에 나타난 한국의 이미지를 보면, 고도 경제성장을 바탕으로 성 공적 문화번영을 이룬 나라로 포지셔닝(positioning) 되어 있었다. 2017년 이후 사드 배치로 인해 양국의 관계가 일부 위기에 처했지만, 그럼에도 불구하고 한국의 이미지는 중립적이거나 긍정적인 측면이 더 많았다. 그 근거는, 한류(韓流, K-wave)에 따른 양국의 문화적 교류가 중국인들의 인식에 더 크게 긍정적으로 작용하고 있음을 증명하는 것이다. 반면, 한국에 대한 부정적 이미지도 여전히 존재했는데, 특히 정치와 사회분야가 많았다. 이러한 보도태도는 향후 양국의 성숙한 외교관계를 통해 해결해야 한다고 생각한다. 끝으로, 본 연구를 진행하면서 느낀 것은 한국과 중국은 경제적 문화 적 유대관계를 바탕으로 한 우방국이며, 한류를 통해 한국의 이미지가 중국인들에게 크게 개선되고 있다는 것을 확인할 수 있었다. China and South Korea have maintained a good relationship since the establishment of diplomatic relations in 1992. They have developed rapidly and become an important part of Chinese foreign relations. At present, the people in China know about South Korea mainly through the internet, and the web portal constitutes the especially important link to understand all kinds of information. The mainstream web portal affects people's cognition of South Korea by its public credibility. Aiming at the image of South Korea in the public opinion in China, this paper analyzes relevant reports of South Korea on China's web portals from the perspective of international communications. This paper selects the reports from Sina and Sohu, the top two web portals of China in 2020 as analysis objects, for their great advantages of visit volume and the credibility in shaping the image of South Korea. The target period sets from January 1st, 2017 to July 31st, 2020, during which the relations between China and South Korea have suffered the deterioration caused by the deployment of THAAD and the period of recovery (improving period). With the content analysis method, this paper takes quantity, form, information source, type and attitude of South Korea related reports into consideration. In addition, this paper studies the differences of the image of South Korea on the two representative web portals of China through the empirical data, which would enable us understand South Korea more objectively. The research findings demonstrate that the public opinion in China keeps focusing on all aspects of South Korea and there are a large number of South Korea related reports. And the direct news constitute the mainstream in the form of report. As for the information source, the two web portals basically depends on Xinhua News Agency and our agency. And the social reports take up the most parts among all types, of which the overall attitude is neutral. According to the reports of Chinese media, South Korea is a country who has promoted cultural prosperity successful with rapid economic growth. Since 2017, the deployment of THAAD has brought partial crisis to the relations between the two countries. However, we can see more neutral or positive reports about South Korea, through which the cognition and attitude of Chinese people towards South Korea will have a positive change. The negative image still exists, but the K-wave has contributed to improve the relationship between South Korea and China.

지역 언론에 나타난 4차 산업혁명 담론 연구 : 부산일보, 국제신문을 중심으로

하승준 동명대학교 대학원 2018 국내박사

본 연구는 4차 산업혁명 논의의 급속한 확산 과정에서 언론이 4차 산업혁명을 하나의 사회적 현상으로 어떻게 재현하고 있으며, 그로부터 생산되는 사회적 담론은 어떤 것들이 있는지 살펴보고자 함에 그 목적이 있다. 특별히 지역신문에 나타난 4차 산업혁명 담론을 살펴봄으로써, 4차 산업혁명 담론이 지역에서 가지는 특수성에 대해서도 살펴보고자 하였다. 연구를 위해서 부산 지역의 양대 일간신문인 부산일보와 국제신문에 실린 4차 산업혁명 관련 기사를 살펴보았다. 연구의 대상이 된 기사는 2017년 11월 1일부터 2018년 1월 31일까지 3개월 동안 부산일보와 국제 신문에 게재된 것이다. 먼저 4차 산업혁명 관련 기사에 대한 주제별 분류를 실시하였다. 그 결과 압도적으로 높은 비중을 차지한 것은 경제 분야의 기사였다. 이들은 4차 산업혁명 시대에 대비하고 그에 맞춰 필요한 준비를 하라고 하는 ‘대비와 준비’의 범주와 4차 산업혁명의 기술을 활용하고 선도해 나가고 있다는 ‘활용과 선도’의 범주로 나누어 볼 수 있다. 부산일보와 국제신문에 실린 4차 산업혁명 관련 기사의 뉴스 담론 분석을 실시하였다. 분석 결과, 뉴스의 담론은 크게 네 가지 범주로 나누어 볼 수 있었다. 4차 산업혁명에 대한 ‘시대’ 담론, ‘연결’ 담론, ‘지역’ 담론, ‘비판’ 담론이 그것이다. 먼저 4차 산업혁명 ‘시대’ 담론은 4차 산업혁명에 대비하고 준비해야 한다는 것, 대응해서 맞춰나가야 한다는 것 등 4차 산업혁명 시대를 강조하고 있는 기사들이다. 4차 산업혁명 ‘연결’ 담론은 어떠한 분야나 주제를 막론하고 4차 산업혁명과 어떻게든 연결시키고자 하는 것이다. 4차 산업혁명 ‘지역’ 담론에는 4차 산업혁명 시대에 지역에서는 어떤 준비를 해야 하는 것인지, 지역에서 4차 산업혁명이 어떤 역할을 할 수 있으며, 지역에서 4차 산업혁명이 어떻게 중요한 것인 지에 대한 논의들이 기사 내용에 담겨 있다. 4차 산업혁명 ‘비판’ 담론은 4차 산업혁명으로 인해 야기될 부정적인 결과를 언급하면서, 4차 산업혁명을 긍정적으로만 보지 않고 비판하는 내용이다. 이러한 뉴스 담론의 사회적 함의는 신문을 읽는 일반인들이 4차 산업혁명 시대의 도래가 필연적인 당위성을 가지고 있는 것으로 받아들이게 한다는 것이다. 4차 산업혁명 시대는 언론에서 진보적 시간으로 표상되고 있고, 이것이 실제의 현실을 굴절시키고 왜곡시킬 수도 있다. This study shows how the media reproduces the fourth industrial revolution as a social phenomenon in the process of rapidly expanding the fourth industrial revolution debate, and what social discourse is produced from it. By looking specifically at the discussion of the fourth industrial revolution in local newspaper, this study also wanted to look at the uniqueness of the fourth industrial revolution discourse in the region. For this research, I looked at articles on the fourth industrial revolution in Busan-Ilbo and Kukje-sinmun. The articles to be studied were published in Busan-Ilbo and Kukje-sinmun for three months from November 1, 2017 to January 31, 2018. First, the 4th Industrial Revolution related articles were classified by topic. As a result, it was an economic article that was overwhelmingly high. They are using and leading the way in the technology of the 4th Industrial Revolution and in the category of "preparedness and preparation" to prepare for the 4th Industrial Revolution. This study conducted news discourse analysis of the 4th industrial revolution article in Busan-Ilbo and Kukje-sinmun. As a result of analysis, the discourse of news was largely divided into four categories. The fourth industrial revolution is the 'Era' discourse, 'Link' discourse, 'Region' discourse, and 'Critique' discourse. First of all, the discourse of the 4th Industrial Revolution "Era" stresses the era of the 4th Industrial Revolution, such as the need to prepare for the fourth industrial revolution, and the need to keep pace with it. The fourth industrial revolution 'Link' discourse aims to connect with the fourth industrial revolution in any field or topic. In the fourth industrial revolution "regions" discourse, what preparations should be made in the region during the 4th industrial revolution, how the fourth industrial revolution in the region can play a role in discussions, and how the fourth industrial revolution in the region. The fourth industrial revolution 'Critique' discourse criticizes the fourth industrial revolution, not just positively, citing the negative consequences of the fourth industrial revolution. The social implication of this news discourse is that the general reader of newspapers will accept the advent of the Fourth Industrial Revolution as having a necessary justification. The Fourth Industrial Revolution era is represented in the media as a progressive time, which could bend and distort the real world.

중국의 주요 신문에 보도된 한국의 이미지 분석에 관한 연구

왕자쿤 東明大學校 2012 국내석사

본 연구는 중국의 주요 신문에 보도된 한국의 국가이미지를 국제 커뮤니케이션적 관점에서 분석하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 본 연구는, 중국의 3대 주요 신문인 ˂인민일보> ˂중국청년보> ˂신민만보>에 보도된 한국관련 뉴스의 내용을 분석하였다. 분석대상은 2007년부터 2011년까지 5년 동안의 한국관련 뉴스이며, 분석방법은 내용분석(contents analysis)을 선택하였다. 분석의 틀은 뉴스 텍스트를 그 주제에 따라 정치, 과학기술, 예술, 경제, 사회, 체육, 군사, 교육, 법률, 재해, 기타로 유형화(類型化)하였고, 뉴스의 보도태도에 따라 그 내용을 긍정적, 중립적, 부정적으로 삼분화(三分化) 하였다. 이를 바탕으로 네 개의 연구문제가 설정되었다. <연구문제 1> 중국의 주요 신문에 보도된 한국관련 기사들의 내용별 유형은 어떠한가? <연구문제 2> 중국의 주요 신문에 나타난 한국관련 기사들의 유형별 보도 태도는 어떠한가? <연구문제 3> 중국의 주요 신문에 보도된 한국의 이미지는 어떻게 변화되어 왔는가? <연구문제 4> 중국의 주요 신문에 보도된 한국의 대표적 이미지는 무엇인가? <연구문제 1>에 대한 분석결과, 중국의 주요 신문에 보도된 한국관련 기사들의 내용별 유형은 정치, 과학기술, 예술, 경제, 사회, 체육, 군사, 교육, 법률, 재해, 기타로 분류되었다. 이들 중 가장 많은 비중을 점유하고 있는 유형은 정치관련 뉴스로 총 462건(40.81%)이었으며, 그 다음이 과학기술관련 뉴스로 총 143건 이었다. <연구문제 2>에 대한 분석결과, 중국의 주요 신문에 나타난 한국관련 기사들의 유형별 보도태도는 긍정적인 이미지, 중립적인 이미지, 부정적인 이미지로 나뉘었다. 이들 중 긍정적 보도유형이 67%로, 중립적 보도유형(18%)이나 부정적 보도유형(15%)에 비해 월등히 많았다. 이러한 결과는, 한국과의 원활한 관계를 원하는 중국의 태도가 반영된 것으로 해석될 수 있다. <연구문제 3>에 대한 분석결과, 중국의 주요 신문에 보도된 한국 이미지는 2009년 이후 점차 호전되고 있음을 발견할 수 있었다. 그러나 정치관련 뉴스는 한국에 대한 부정적 이미지가 여전히 존재하고 있음을 알 수 있었다. <연구문제 4>에 대한 분석결과, 중국의 주요 신문에 보도된 한국의 대표적 이미지는 “발전”, “성공”, “희생”, “기술”, “평화”, “우호적”, “안정”, “편안함”, “미풍”, “민족성”, “대중성”, “풍부함”, “번영”, “화합” 등 주로 긍정적인 표현이 많았다. 연구결과를 요약하면, 중국 신문에 나타난 한국의 뉴스는 정치관련 기사가 제일 많았고, 전반적인 뉴스의 톤은 긍정적이었다. 중국 신문에 드러난 한국의 이미지는 경제성장을 바탕으로 문화적 성숙을 실현한 성공한 나라로 보도되고 있었다.

신종 코로나 바이러스 감염증(COVID-19) 위기 상황 시 중국 언론 매체의 정보 전달 특성에 대한 연구 : 공중 관여도, 매체 선택 및 정보 적합성이 정부에 대한 정책 만족도와 신뢰도에 미치는 영향을 중심으로

장내중 동명대학교 대학원 2023 국내박사

본 연구는 조직과 대중 관계성 이론(OPR), 이용과 충족이론과 적소 이 론을 바탕으로 공중 보건 위기 상황 시 중국 대중의 정보 추구 행동 및 매체 선택행위의 특징, 정보에 대한 관여도와 적합성에 따른 정부 정책 에 대한 만족도와 호감도 차이를 살펴보고자 하였다. 연구결과 첫째, 코로나 바이러스 방역 과정에서 중국 대중과 전염병 사태의 관여도는 언론 매체별 정보 추구 행동에 정적 상관관계가 있고, 정보 추구 행위도 매체 선택 행동과 정적 관계를 보였다. 또한 대중의 관여도는 매체 선택에 영향을 주고, 매체 선택 행동은 집단별로 정부에 대한 만족도와 신뢰도에 차이를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 정부 매 체에서 전달된 정보의 적합성은 공중들의 정부에 대한 만족도와 신뢰도 에 모두 정의 영향을 준 것으로 나타났지만, 정부 외 출처에서 나온 정 보의 적합성은 공중들의 정부에 대한 만족도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 첫째, 관여도가 높은 대중은 전문형 매체를 선택하였고, 관 여도가 낮은 대중은 확산형 매체를 선택한 것으로 나타났다. 또한 관여 도가 높은 전문형 매체를 선택한 대중은 관여도가 낮은 확산형 매체를 선택한 대중보다 정부에 대한 신뢰감과 만족도가 더 높은 것으로 나타났 다. 둘째, 정보의 적합성은 정부에 대한 대중의 신뢰도와 만족도에 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 특히 정부 이외의 매체를 통한 정보의 적합성이 높을수록 정부에 대한 만족도는 낮았다. 즉 파급력이 높은 보건위기 상황에서 질병 방역에 대 한 유용한 정보에 대한 필요성은 매우 높기 때문에 정부 매체가 적절하 지 못한 정보를 제공한다면 대중은 정부 외의 매체에 더 의존하게 되고 정부에 대한 만족도 또한 떨어진다는 것을 확인할 수 있다. 세계적 전염병의 대유행으로 발생한 상황에서는 SNS에서 가짜 뉴스와 부정확한 정보가 빠르게 전파될 수 있고, 인지적 불안감이 클 수밖에 없 는 공중들은 이에 쉽게 노출된다. 사회적 불안이 큰 상황에서 정부나 공 식 매체에서 정확하고 적절한 정보를 전하지 못한다면 대중은 생존을 위 해서라도 비공식적인 매체를 통해 정보를 구하는 경향이 크다는 것을 확 인할 수 있었다. 그리고 SNS를 통해 급속하게 확산되는 검증되지 않은 정보에 현혹되 기도 하지만, 그 정보가 정부에서 제공하는 정보보다 적절하다고 인식한 다면 궁극적으로 정부에 대한 불신과 부정적 평가로 이어질 수 있다는 것을 의미한다. 지속적인 중국의 엄격한 언론 통제의 영향으로 대중은 관영매체가 정부의 이미지를 손상시키는 정보를 발표하지 않은 상황에서 관영매체가 정부의 이미지를 지키기 위해 거짓으로 시청자를 속이는 것 이 아니냐는 우려도 있기 때문에 이러한 상황에서 반작용으로 정부 이외 의 매체에서 얻는 정보가 대중의 신뢰를 얻을 가능성은 더욱 높아질 수 있다. 본 연구의 의의는 첫째, 코로나-19 사태와 같은 세계적인 공중보건위 기 상황에서 다양하고 복잡한 매체환경과 매체를 대중이 선택해야 하는 미시적 차원의 홍보효과를 거시적인 차원에서 매체 특성과 연결시키려 했다는 점에 있다. 홍보 실무자들은 대중에게 정보 제공을 할 때, 어떤 대중의 관여도가 가장 높은지를 고려하여 그들을 대상으로 어떤 유형별 매체를 통해 우선적 정보를 제공함이 중요한지 인지해야 할 것이다. 둘 째, 정부는 철저한 실제 현황을 분석하고 관영매체를 통해 정확하고 유 용한 정보를 제공해야 할 필요성이 있음을 시사한다. 또한 세계적 공중 보건위기와 같은 상황에서는 다양하고 복잡한 매체를 취사선택해야 하는 대중에게 매체의 특성이 중요하기 때문에 대중에게 정보를 제공할 때 관 여도와 함께 적합한 매체를 통해 정보를 제공하는 것도 중요하다는 점을 시사한다. 따라서 향후 정부는 철저한 상황분석을 바탕으로 관영매체를 통해 정 확하고 적합한 정보를 제공해야 하고 정부 외의 개인 매체를 통해서도 적극적으로 소통해야 할 것으로 보인다. 그리고 위기 소통 과정에서 관 영매체와 개인 매체의 정보의 적절성이 대중 개인의 위기에 대한 인식을 형성하는 정부에 대한 만족도와 신뢰도에 차별적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 효율적인 소통을 위해 매체 간의 차이도 중요하지만 매체 선택을 적극적으로 하는 공중들의 특성에 대한 이해도 매우 필요할 것으로 보인 다. Since early 2020, it has been in a serious crisis due to "COVID-19," which threatens the health of mankind, which first occurred in China, and has had a significant negative impact on society around the world. In order to examine the effect of information transmission by Chinese media in the global public health crisis, this study verified the difference in information pursuit and media selection according to public involvement based on the right theory, use and satisfaction theory, and organizational-popular relations theory (OPR). In addition, it analyzed the impact of the public's choice of various media types (diffused and professional) and the suitability of information according to information sources (government and personal media) on trust and satisfaction with the government. To this end, a survey was conducted on 369 respondents (N=369) of Chinese people spread around the world through offline and online methods, and in-depth interviews were conducted on their involvement in the COVID-19 situation, media usage experience, and attitude toward government quarantine measures. To obtain accurate analysis results, this permanent district first classified the characteristics of each medium by combining the media environment of China and the characteristics of each medium according to previous studies that have been studied by grafting the characteristics of PR media based on the right theory. Professional media included newspapers, magazines, knowledge-sharing SNS, and WeChat official accounts, while diffusion media included TV, radio, news curation platforms, Weibo, and WeChat moments. China's public media were divided into state media and private media, including TV, radio, newspapers, magazines, portal sites and mobile clients of government agencies, Weibo of government agencies, and official accounts of government agencies. As a result of the study, first, the Chinese public's involvement in the situation in the epidemic prevention process had a positive correlation with media-specific information pursuit, and information pursuit also had a positive relationship with media selection. In addition, it was found that the degree of public involvement influenced the media selection behavior, and media selection showed differences in reliability and satisfaction with the government by group. Second, it was found that the suitability of information transmitted from government media had a significant positive effect on both reliability and satisfaction with the government, but the suitability of non-governmental information had a negative effect on the public's satisfaction with the government. Specifically, first, it was found that the public with high involvement chose professional media, and the public with low involvement chose diffusion media. In addition, the public who chose professional media with high involvement showed higher confidence and satisfaction in the government than the public who chose diffusion media with low involvement. Second, it was found that the suitability of information affects the public's trust and satisfaction with the government. In particular, the higher the suitability of information through non-governmental media, the lower the satisfaction with the government. The need for useful information on disease prevention in high-impact health crises is so high that if the media provides inappropriate information, the public will become more dependent on non-governmental media and less satisfied. As a result, in the pandemic situation caused by the global epidemic, fake news and inaccurate information can be easily spread on SNS, and the public, who are bound to have great "cognitive anxiety," is easily exposed. If accurate and appropriate information is not delivered by the government or official media in a situation where social unrest is high, the public tends to seek information through informal media even for survival. It is also misled by unverified information that is rapidly spreading through SNS, but if the information is recognized as more appropriate than the information provided by the government, it can ultimately lead to distrust and negative evaluation of the government. In particular, due to China's continued strict "press control," the public has considered that the state media will not release information that damages the government's image. In this situation, there are concerns that the state media may falsely deceive viewers to protect the government's image. In this situation, the reaction may further increase the likelihood that information obtained from media other than the government will gain public trust. The implication of this study is that First, it is important that in the global public health crisis such as the COVID-19 incident, the micro-level publicity effect, which requires the public to select various and complex media environments, has been linked to the media characteristics illuminated in the macro-level media environment. When providing information to the public, public relations practitioners should be aware of the importance of providing priority information to them through which type of media, considering which public involvement is the highest. Second, the government should thoroughly analyze the actual situation and provide accurate and useful information through state media. In addition, in situations such as the global public health crisis, the characteristics of the media are important to the public who have to choose various and complex media. Therefore, when providing information to the public, it is also important to provide information through appropriate media along with the degree of involvement. In the future, the government will have to provide accurate and appropriate information through state media and actively communicate through channels outside the government based on a thorough analysis of the current situation. In addition, since the suitability of information from state-run and non-governmental media in the crisis communication process can have a differential effect on the reliability and satisfaction of the audience's individual perception of the crisis, differences between media are important for efficient communication.

TV 뉴스의 선택요인이 만족도와 재시청 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 중국 시청자를 대상으로

고언군 동명대학교 대학원 2021 국내박사

This study constitutes the factors of choice that are believed to affect satisfaction with the use of Chinese news programs and the intention of re-viewing. And this study tries to determine whether these factors actually affect the viewer's satisfaction with the use and the intention of re-viewing. Through this, the purpose was to provide empirical data that could be of practical help to the production of Chinese news programs and the management of broadcasting companies. Choice factors of news program were factored into news quality aspects, characteristics of the moderator aspects and channel brand assets aspects. Among them, the news quality aspect did not have a significant impact on the re-viewing intention, and in terms of the moderator, reliability had a significant impact on the re-viewing intention. It can be seen that measures are needed to highlight reliable news presenters. In terms of brand assets, images have been shown to have a significant impact on the intention of re-viewing. It can be seen that it is necessary to secure re-viewers by increasing the positive perception of the image of the channel brand. The impact of news program choice factors on user satisfaction was found to have a significant impact on news’ fairness and moderator’s professionalism. Viewers who positively evaluate the fairness of news and the professionalism of the moderator can see that satisfaction can be higher. The brand's own factors are found to have no significant impact on the satisfaction with use. Finally, satisfaction with news programs has been shown to have a significant impact on re-viewing intentions. 본 연구는 중국의 뉴스 프로그램 이용 만족도와 재시청 의도에 영향을 미칠 것으로 여겨지는 선택요인을 구성하고, 이러한 선택요인이 실제로 시청자의 이용 만족과 재시청 의도에 영향을 미치는지를 파악하고자 하 는 것이다. 이를 통해 중국 뉴스 프로그램의 제작과 방송사의 경영에 실 질적인 도움이 될 수 있는 실증적 자료를 제공하는 것을 목적으로 하였 다. 먼저 뉴스 프로그램 선택요인을 뉴스 품질 측면, 진행자의 특성 측 면, 채널 브랜드 자산 측면으로 요인화하였다. 이 중에서 뉴스 품질 측면 은 재시청 의도에 유의적인 영향을 미치지 못하며, 진행자 측면에서 신 뢰성이 재시청 의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 신뢰성 있는 뉴스 진행자를 부각시키기 위한 방안이 필요하다는 것을 알 수 있 다. 브랜드 자산 측면의 경우, 이미지가 재시청 의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 채널 브랜드의 이미지에 대한 긍정적인 지각을 높여 재시청자를 확보하는 것이 필요하다는 것을 알 수 있다. 뉴스 프로 그램 선택요인이 이용 만족도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 뉴스 품질 측면의 공정성과 진행자 측면의 전문성이 이용 만족도에 유의적인 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 뉴스의 공정성과 진행자의 전문성을 긍정적 으로 평가하는 시청자일수록 만족도가 높아질 수 있다는 것을 알 수 있 다. 브랜드 자산 요인은 이용 만족도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것 으로 나타났다. 마지막으로 뉴스 프로그램에 대한 만족도는 재시청 의도 에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 중국의 방송사들은 시청자들이 뉴스 프로그램을 선택하기 위한 요구 조건을 충족시키기 위해 우선적으로 채택해야 하는 요인과 그 속성이 무엇인지 파악할 수 있을 것이다. TV 뉴스의 선택요 인 중 재시청 의도에 영향을 주는 것은 진행자의 신뢰성과 채널 브랜드 의 이미지인 것으로 나타났음을 알 수 있었다. 뉴스 콘텐츠의 품질은 재 시청 의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타나서 중국 시청자들은 뉴스 의 내용보다는 외적인 이미지 요인이라고 할 수 있는 진행자의 신뢰성 있는 모습, 브랜드 이미지에 더 많은 영향을 받고 있음을 알 수 있다. 이 는 중국 사회가 사회주의 체제 하에 있음으로 인해 뉴스 내용에 있어 채 널 간에 크게 차별성이 없기 때문이라는 점을 생각해 보게 한다. 중국 사회주의 언론에서는 국가의 기본 방향이나 정부 정책, 당의 노선이 뉴 스 내용을 결정하는 중요한 기준이 되고 있기 때문이다. TV 뉴스의 선택요인이 만족도에 유의적인 영향을 미치는 것은 뉴스의 공정성과 진행자의 전문성 요인이었다. 중국의 시청자들이 TV 뉴스에서 기대하는 중요한 가치는 뉴스가 공정한가와 진행자가 전문성을 가지고 뉴스 내용을 전달하고 있는가에 관한 것이다. 뉴스 외적인 이미지보다는 뉴스의 내용적인 측면이 만족도에 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 뉴 스의 선택요인 중에서 재시청 의도에 영향을 미치는 것과 만족도에 영향 을 미치는 것에는 차이가 있음을 알 수 있다. TV 뉴스의 선택요인 중에서 재시청 의도에 직접적인 영향을 미치는 것은 신뢰감을 주는 진행자의 말투나 이미지, 그리고 채널의 브랜드 이 미지와 같은 뉴스 내용 외적인 것이었다. 그렇지만 뉴스의 내용에 대해 서 고려하지 않을 수 없는 것은 본 연구에서 매개변수로 설정한 만족도 에 영향을 주는 것은 뉴스의 공정성, 뉴스를 전달하는 진행자의 전문성 과 같은 뉴스의 내용에 관련된 것이었기 때문이다. 뉴스에 대한 만족도 가 뉴스의 재시청 의도에 영향을 주기 때문에 재시청 의도를 높여서 시 청률을 향상시키기 위해서는 TV 뉴스의 내용적인 측면에 대한 고려도 있어야 할 것이다.

영화 속 의상과 색채가 시각에 미치는 영향 연구 : 영화 <패스트 라이브즈>와 <헤어질 결심>을 중심으로

이예 동명대학교 대학원 2025 국내석사

This thesis researched the visual meanings of costume and props focusing on a sense of reality affecting films. Especially, this thesis analyzed two films <Past Lives> and <Decision To Leave>. In both films, the costume and props have huge meanings for the effects of film directing as important elements revealing the psychology and inner side of characters. Through color and lighting, they also increase emotional bonding and understanding between audience and story. The film <Past Lives> effectively described the social status and personality of characters through props. The director made the audiences get immersed in the film by expressing the roles of two characters through the symbolism of color and the texture of light. By taking the film <Decision To Leave> as an example, it connected the feeling of love between detective and criminal that could not get close to each other, by clearly expressing the changes of time and place through the delicate use of props. This analysis shows that the directors utilized costume and props as instrumental visual language through the delivery of visual language and new emotional information. 본 논문은 영화 속 의상과 색채가 영화에 미치는 현실감을 중심으로 시각적 의미에 관해 연구하였다. 특히 영화 <패스트 라이브즈>와 <헤어질 결심>을 선택하여 분석하였다. 두 편의 영화에서 의상과 색채는 캐릭터의 심리와 내면을 드러내는 중요한 요소로서 영화 연출 효과에 큰 의미를 지닌다. 이는 또한 색채와 조명을 통해 관객과 스토리의 흐름에 대한 정서적 연대감과 이해도를 높이는 역할을 한다. <패스트 라이브즈>의 경우 소품을 통해 캐릭터의 사회적 지위와 성격을 효과적으로 묘사하였다. 감독은 색채의 상징성과 빛의 질감을 통해 두 인물의 역할을 표현하며 관객이 영화에 몰입할 수 있도록 하였다. <헤어질 결심>의 경우 섬세한 소품 활용을 통해 시간과 장소의 변화를 뚜렷이 표현하며 서로 가까워질 수 없는 형사와 범죄자 간 사랑의 감정을 서로 연결하였다. 이러한 분석에서 시각적인 의미 전달과 새로운 감성 정보 전달을 위해 감독이 의상과 색채를 장치적 시각언어로 활용한 것을 알 수 있다.

중국 대학생의 온라인 라디오 드라마 유료청취 행위 영향요인에 관한 연구 : 기술수용모델을 기반으로

왕설 동명대학교 대학원 2024 국내박사

디지털 경제 시대에 소셜 미디어가 빠르게 발전하면서 사람들의 일상 생활 속으로 깊이 스며들고 있다. 이는 기존의 전통적인 정보 전달 패턴 과 소비자 행위를 크게 변화시키고 있는데 특히, 고등 교육 분야에서 인 터넷과 이동통신 기술이 광범위하게 응용됨에 따라 온라인 라디오 드라 마는 새로운 유형의 디지털 미디어의 소비 제품으로서 대학생들에게 점 점 더 많은 관심과 사랑을 받고 있다. 이는 현대 대학생들의 문화적 선 호를 반영할 뿐만 아니라 디지털 미디어 소비 모드의 새로운 추세를 반 영하는 것이다. 온라인 라디오 드라마 콘텐츠의 제작이 날로 다양해지고 시장 경쟁이 날로 치열해짐에 따라, 어떻게 하면 대학생 사용자의 지속 적인 유료 청취 행위를 유도하고 유지할 것인가가 콘텐츠 제작자가 직면 한 중요한 도전 과제가 되었다. 따라서 대학생의 온라인 라디오 드라마 유료 청취 행위에 영향을 미치는 요인에 대한 심층 분석은 콘텐츠 창작 최적화와 사용자 경험 향상, 그리고 시장 점유율 확대에 중요한 이론 및 실천적 의의를 가지고 있다고 할 수 있다. 본 연구는 기술수용모델을 기반으로 하여 대학생의 온라인 라디오 드 라마 유료 청취 지불의도에 미치는 영향 메커니즘을 탐색하고 분석하였 다. 또한 다양한 독립변수에서 유료 청취 지불의도가 유료 청취 행위에 매개변수로서 어떤 영향을 미치는지와 그리고 이러한 매개효과의 강도와 방향성을 분석하였다. 먼저, 본 논문은 온라인 라디오 드라마에 관한 문헌연구를 통해 대학 생들의 온라인 라디오 드라마에 대한 지불의도와 지불행위에 영향을 미 칠 수 있는 특성 인자들을 파악하였다. 그런 다음, 상품 특성과 수요만 족, 주관적 규범, 그리고 콘텐츠 품질에 관한 문헌 연구를 바탕으로 이들 요인 간의 내적 관계를 분석하고 연구 모델과 가설을 설정하였으며 그 결과를 검증하기 위해 실증분석을 진행하였다. 이를 위해 중국 웹사이트 인 문권성(問卷星) 플랫폼에서 설문조사를 실시하였으며 총 594부의 설 문지가 회수되었다. 답변하지 않은 설문지와 정확하게 기입되지 않은 설 문지를 제외한 후 총 578부의 설문지를 본 연구의 분석 자료로 사용하였 다. 수집된 자료는 SPSS 25.0과 AMOS 23.0 등의 실증연구 방법을 이용 하여 분석하였다. 분석에 사용된 기법은 빈도분석, 기술통계 분석, 인자 분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모델화 분석 등이 있다. 이와 함께 연구 과정의 제한점과 향후 연구 방향을 지적하고 향후 온라 인 라디오 드라마의 개발과 다른 디지털 미디어 상품의 제작 및 마케팅 을 위한 실천적 전략적 견해를 제공하고자 한다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 라디오 드라마 상품의 특성은 유료 청취 지불의도에 정 (+)의 영향을 미친다. 상품 특성의 지각된 유용성, 지각된 사용 용이성, 지각된 즐거움의 하위 변인은 유료 청취 지불의도에 정(+)의 영향을 미 친다 즉, 대학생들이 온라인 라디오 드라마가 자신의 욕구를 충족하거나 가치를 제공할 수 있다고 생각할 때, 온라인 라디오 드라마가 제공하는 유쾌한 청각 경험이나 감성 만족감은 이러한 경험을 지속적으로 즐기기 위해 지불할 가능성을 높여준다. 둘째, 온라인 라디오 드라마에 대한 수요 만족도는 유료 청취 지불의 도에 정(+)의 영향을 미친다. 이는 온라인 라디오 드라마가 대학생들의 감압, 오락성, 감성 욕구를 충족시킬 수 있을 때 보다 더 적극적으로 시 청비용을 지불할 의도가 있음을 의미한다. 이는 라디오 드라마가 정서적 연결과 오락성 가치를 제공함으로써 시장 매력도와 수익성을 높일 수 있 음을 강조한다. 셋째, 온라인 라디오 드라마의 콘텐츠 품질, 소스 품질, 감성 품질의 하위 변인들은 시청료 지불의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 이는 대학생들의 온라인 라디오 드라마 시청료 지불을 유인하는 데 있어 양질의 콘텐츠와 신뢰할 수 있는 소스, 공감을 일으킬 수 있는 감 성 표현이 핵심적인 요소임을 의미한다. 이는 양질의 콘텐츠를 제작하는 것이 이용자의 지불의도를 높일 수 있는 효과적인 전략임을 의미한다. 넷째, 온라인 라디오 드라마의 주관적 규범에서 하위 변인 규범적 신 념은 유료 청취 지불의도에 정(+)의 영향을 미친다. 복종 동기는 유료 청취 지불의도에 정(+)의 영향을 미친다. 이는 온라인 라디오 드라마 소 비에서 이용자가 중요한 타인(친구, 가족 또는 사회적 여론 지도자 등)이 유료 청취를 인식하고 추천한다고 생각할 경우, 이 추천을 따를 가능성 이 높고 유료 청취 지불의도를 발생시킬 가능성이 높다는 것을 의미한 다. 그러나 유료 청취가 개인적 선호보다는 타인의 압력에 대한 복종으 로 추진될 경우, 이들의 지불의도에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 요컨 대, 긍정적 규범적 신념은 지불의도를 촉진할 수 있지만, 순종적 동기 (즉, 강제감)는 이러한 지불의도를 억제할 수 있다. 다섯째, 온라인 라디오 드라마에서 대학생의 유료 청취 행태는 청취료 지불의도에 정(+)의 영향을 받는다. 이는 대학생의 온라인 라디오 드라 마에 대한 유료 청취 행태는 주로 청취료 지불의도에 의해 주도되고 있 음을 나타낸다. 즉, 대학생이 특정 라디오 드라마에 대한 유료 시청 의도 가 강하다면 실제로는 청취료를 지불할 가능성이 더 높다는 것이다. 이 는 실제 지불 행태를 촉진하기 위해서는 대학생의 청취료 지불의도를 제 고하는 것이 중요함을 강조하는 것이다. 여섯째, 청취료 지불의도는 제품 특성, 수요만족도, 콘텐츠 품질, 주관 적 규범의 통제 하에 온라인 라디오 드라마에서 대학생의 유료 청취 행 태에 영향을 미치며 매개효과가 있다. 이는 대학생의 청취료 지불의도에 다양한 요인이 먼저 영향을 미친다. 이는 곧 실제 지불의도로 전환된다 는 것을 의미한다. 이는 대학생의 온라인 라디오 드라마에 대한 유료 청 취율을 효과적으로 높이기 위해서는 이러한 요인을 개선하여 그들의 지 불의도를 제고할 필요가 있음을 나타낸다. 이러한 매개효과는 잠재고객 에서 실제 구매자로 전환되는 과정에서 나타나는 심리와 행동 메커니즘 을 보여준다. 본 연구는 온라인 라디오 드라마 제작사와 플랫폼 사업자를 대상으로 관련 기업에 전략적 지침을 제공함으로써 대학생 시장의 정확한 포지셔 닝과 제품 디자인 최적화, 그리고 사용자 참여 향상과 경쟁이 치열한 디 지털 미디어 시장에서의 우위 확보에 도움을 주고자 한다. 이와 함께 본 연구는 기존의 미디어 수용 이론을 확장하고 미래 학문 연구와 실무 운 영을 위한 이론적 근거와 실증적 자료를 제공하는 것을 목적으로 한다. 이것은 특히, 이론 및 실무적 가치가 중요한 디지털 미디어 환경에서 대 학생의 건강한 소비 행위를 이해하고 촉진하는 데 있어서 매우 중요한 연구라고 할 수 있다. In the context of the digital economy era, the rapid development of social media and its deep penetration into People's Daily life have significantly changed the traditional mode of information transmission and consumer behavior. Especially in the field of higher education, with the wide application of the Internet and mobile communication technology, network radio drama, as a new type of digital media product, is more and more favored by college students. The consumption behavior of this group not only reflects the cultural preference of contemporary college students, but also reflects the new trend of digital media consumption mode. With the increasingly rich content production of network radio dramas and the increasingly fierce market competition, how to attract and maintain the continuous payment behavior of college students has become a key challenge for content providers. Therefore, an in-depth analysis of the factors affecting the paying and listening behavior of college students' online radio plays has important theoretical and practical significance for optimizing content creation, improving user experience and expanding market share. Based on the technical acceptance model (Technology Acceptance Model), this study aims to explore and analyze the influence mechanism of college students' willingness to pay and listen to network radio dramas, and further test how the willingness to pay-listening as a mediation variable affects the pay-listening behavior, and the strength and direction of this mediation effect under different independent variables. First of all, through the literature study of network radio play, found the possible affect college students network radio play pay willingness and behavior characteristics, and then based on product characteristics, demand satisfaction, subjective specification, content quality related literature research, analyzes the internal relationship between these factors, and establish the research model and research hypothesis, through the empirical analysis. For empirical analysis, questionnaires were conducted through the questionnaire star platform, and a total of 594 questionnaires were collected. After excluding careless or inaccurate answers, a total of 578 questionnaires were used as the analysis data of this study. The data collected used the empirical study methodology analyzed by SPSS 25.0 and AMOS 23.0. The techniques used in the analysis include frequency analysis, description statistical analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis. At the same time, it points out the limitations and future research direction, and provides practical strategic suggestions for the future development of network radio drama and the production and marketing of other digital media products. The results of the analysis are as follows. First, the characteristics of network radio drama products have a positive (+) influence on the willingness to pay and listen. Subvariables in product characteristics, perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived pleasure have a positive (+) effect on the willingness to pay and listen. That is to say, when college students believe that online radio dramas can meet their own needs or provide value, while reducing the psychological and operational barriers to trying and continuing to use the product, the pleasant auditory experience or emotional satisfaction makes them more likely to pay to continue to enjoy the experience. Second, the demand satisfaction of network network radio dramas has a positive (+) impact on the willingness to pay and listen. This means that Internet radio shows are more willing to pay for college students when they meet their stress relief, recreational and emotional needs. This emphasizes that radio plays can increase their market appeal and profitability by providing emotional connectivity and entertainment value. Third, the content quality, source quality and emotional quality of network broadcast dramas have a positive (+) influence on the willingness to pay and listen. This means that high-quality content and reliable sources, as well as resonating emotional expressions, are all key factors in attracting college students to pay for Internet radio shows. This suggests that making high-quality content is an effective strategy to increase users' willingness to pay. Fourthly, the normative beliefs of subvariables in the subjective norms of network radio dramas have a positive (+) influence on the willingness to pay and listen. Submissive motivation has a positive (+) effect on the willingness to pay and listen. This means that in the consumption of Internet radio shows, if users think it is important to others (such as friends, family or social opinion leaders) recognize and recommend pay to listen, they are more likely to follow this recommendation and generate the willingness to pay to listen. However, if paid listening is due to compliant pressure rather than personal preference, this may negatively affect their willingness to pay. In short, positive normative beliefs can promote the willingness to pay, but submissive motivation (i. e., feeling forced) may inhibit it. Fifth, the paying and listening behavior of college students on network radio dramas is affected by the positive (+) of the willingness to pay and listen. This shows that college students' behavior to pay and listen to Internet radio dramas is mainly driven by their willingness to pay and listen. In other words, if college students have a strong willingness to pay for a radio show, they are also more likely to actually pay for it. This emphasizes the importance of enhancing college students' willingness to pay and listen to promote actual payment behavior. Sixth, the willingness to pay and listen affects the paying and listening behavior of college students under the control of product characteristics, demand satisfaction, content quality and subjective norms, and plays an intermediary role. This means that various factors first affect college students' willingness to pay and listen, and this willingness then translates into actual payment behavior. This shows that to effectively increase college students' access to Internet radio dramas, these factors need to enhance their willingness to pay. This mediating role reveals the psychological and behavioral mechanisms underlying the transition from potential clients to actual purchasers. The purpose of this study is to provide strategic guidance for network radio drama producers and platform operators, and help them to accurately locate the college student market, optimize product design, and improve user participation, so as to gain advantages in the highly competitive digital media market. At the same time, this study is also committed to expanding the existing media acceptance theory, and provide theoretical basis and empirical data for future academic research and practical operation, especially has important theoretical and application value in understanding and promoting the healthy consumption behavior of college students in the digital media environment.