AHP를 활용한 중국 스포츠경영관리자 능력 순위 분석

가여 국민대학교 2022 국내석사

본 연구는 앞으로 중국 스포츠시장을 이끌어갈 중국의 스포츠경영관리자의 능력 순위를 파악하고, 체계적으로 전문 스포츠경영관리자를 양성하기 위해 필요한 자료 및 정보를 제공하는 것과 이에 관한 학문적 연구에 일조하는 것을 목표로 한다. 이 연구의 목적을 달성하기 위해 스포츠경영관리의 현황을 중심으로 스포츠경영관리자가 필요한 능력에 대한 자료들을 수집하여 선행연구를 고찰하는 방식으로 연구를 진행하였다. 수집된 자료는 전문가 회의를 통해 중국 스포츠경영관리자 능력요인의 기준으로 분류하여 재구성하였다. 나아가 중국 스포츠경영관리자 능력요인들의 우선순위 도출을 위한 설문지 결과를 전문가 회의를 거쳐 대 항목, 소 항목으로 나누어 최종 AHP문항을 개발하였다. 조사 대상자는 관련 전공 교수 및 박사급 연구원 등 전문가 10명, 스포츠경영관리자 10명을 선정해 총 23건의 설문지를 수집하였다. 마지막 단계에서는 계층화 분석 방법 AHP기법을 이용하여 중국 스포츠경영관리자 능력요인의 대분류, 중분류에 따른 세부항목 간의 쌍대비교를 실시하여 항목별 중요도 및 우선순위를 도출하였다. 최종 우선순위 도출의 결과는 다음과 같다. 첫째, 리더십 능력, 대인관계 능력, 자원관리 능력, 업무 능력, 직업윤리라는 다섯 가지 대 항목에서 리더십 능력이 상대적으로 가중치가 높게 나타났다. 둘째, 23개 소 항목에서 ‘의사결정 능력’이 가장 높은 것으로 평가되었다. 그 외로는 법률적 책임과 의무, 단 중 장기 전략 계획, 필요한 인적자원의 활용, 경청 능력 등이 상대적으로 가중치가 높게 나타났다. 중국 스포츠산업의 급속한 성장, 특히 2022년 베이징 동계올림픽의 원활한 개최와 함께 스포츠경영관리자에 대한 새로운 요구가 생기고 있다. 이는 스포츠경영관리자에게 기회이자 도전이다.중국 스포츠경영관리자에게 요구되는 능력도 끊임없는 실천을 통해야 새로운 요구에 도달할 수 있다. This study aims to provide the data and information necessary to identify the competency ranking of Chinese sports management managers who will lead the Chinese sports market in the future, systematically cultivate professional sports management managers, and contribute to academic research. In order to realize the purpose of this study, data on the skills required by sports management managers are collected around the current status of sports management management and conducted by examining prior research.The collected data were categorized and reorganized through expert meetings.In order to derive the priority of competency factors of sports management managers in China, the AHP model was finally developed as a large category item and a sub-category item after a meeting of experts.A total of 23 questionnaires were collected by selecting 10 experts, including professors and Ph.D.-level researchers from related majors, and 10 sports management managers.In the final stage, the AHP method is used to obtain the importance and priority of sports management according to the large and sub-categories of sports management competency factors.The resulting priority results are as follows: First,Leadership is relatively high in five large categories:Leadership, interpersonal skills, resource management skills, work skills, and professional ethics. Second, ‘Decision making process’ shows the highest importance than the other sub-categories.Legal liability and responsibility, Strategic planning, Allocation of human resources, and listening skills are relatively high. The rapid growth of the Chinese sports industry, especially the smooth hosting of the 2022 Beijing Winter Olympics, is raising new demands for sports management managers. This is an opportunity and a challenge for sports management managers.The ability required by Chinese sports management managers can also reach new demands only through constant practice.

유소년 스포츠클럽 경영자의 기업가정신이 종사자의 혁신행동에 미치는 영향 : 조직몰입의 매개효과와 조직공정성의 조절효과

백성욱 경희대학교 대학원 2017 국내박사

본 연구는 유소년 스포츠클럽 경영자의 기업가정신이 종사자의 혁신행동에 미치는 영향을 규명하고 조직몰입의 매개효과와 조직공정성의 조절 효과를 검증하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 사단법인 한국유소년스포츠클럽협회 산하의 전국 유소년 스포츠클럽 종사자를 모집단으로 선정하여 비확률 표본추출법 중 편의표본추출을 이용하여 308명에게 설문조사를 실시하였다. 회수한 설문지 중 불성실하게 응답한 설문지 24부를 제외한 284부의 유효 표본에 대해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 3단계 회귀분석 및 조절회귀분석을 실시하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 유소년 스포츠클럽 경영자의 기업가정신은 종사자의 혁신행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유소년 스포츠클럽 경영자의 기업가정신은 종사자의 조직몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유소년 스포츠클럽 종사자의 조직몰입은 혁신행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 유소년 스포츠클럽 경영자의 기업가정신이 종사자의 혁신행동에 미치는 영향에 있어 조직몰입의 매개효과는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 유소년 스포츠클럽 경영자의 기업가정신이 종사자의 혁신행동에 미치는 영향에 있어 조직공정성의 조절효과는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine a mediating role of organizational commitment and a moderating effect of organizational justice in the relation between youth sports club manager's entrepreneurship and employee's innovative behaviors. Toward this end, a total of 308 respondents was selected using a convenient sampling method and responded to the survey questionnaire. 284 usable data were utilized in the data analyses procedure. Data were analyzed using frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis and moderating regression analysis. The results of this study were as follows. Firstly, youth sports club manager's entrepreneurship had a positive influence on employee's innovative behaviors. Secondly, youth sports club manager's entrepreneurship had a positive influence on employee's organizational commitment. Third, youth sports club employee's organizational commitment had a positive influence on innovative behaviors. Fourthly, there was mediating effect of organizational commitment in the relation between manager's entrepreneurship and employee's innovative behaviors. Lastly, there was a moderating effect of organizational justice in the relation between manager's entrepreneurship and employee's innovative behaviors. Discussions and additional implications were also suggested.

장애인스포츠이벤트 공식스폰서의 ESG경영활동이 기업이미지와 고객충성도에 미치는 영향 : 장애인스포츠이벤트 공식스폰서의 ESG경영활동이 기업이미지와 고객충성도에 미치는 영향

황병길 한국체육대학교 사회체육대학원 2024 국내석사

장애인스포츠이벤트 공식스폰서의 ESG 경영활동이 기업이미지와 고객충성도에 미치는 영향 황 병 길 한국체육대학교 사회체육대학원 스포츠산업경영 전공 본 연구의 목적은 장애인스포츠이벤트 공식스폰서의 ESG 경영활동이 기업이미지 와 고객충성도의 관계를 규명하는데 있다. 대상은 전국 지역에서 펼쳐지는 장애인스포츠이벤트에 참여한 관계자, 선수, 관 람객을 모집단으로 선정하였으며 2023년도에 개최된 장애인스포츠이벤트 중 파라 아이스하키 종목에 대하여 23년 1월 ~ 23년 12월까지 개최된 장애인스포츠이벤트 관계자, 선수, 관람객에게 편의표본추출법(convenient sampling method)를 사용하여 220부의 설문지를 배포하였다. 본 연구의 목적달성을 위해 제작된 설문지는 장애인 스포츠이벤트 중 아이스하키 종목에 참여한 주최 및 주관기관의 관계자, 선수단 및 관람객에게 오프라인 및 온라인(네이버 설문 폼)을 이용해 설문지를 배포하였다. 설 문지 배포 시 연구대상에게 설문 참여 동의 여부 확인 및 연구의 목적과 설문지 작성 방법을 안내하였으며 자기평가 기입법(Self-administaration method)으로 설문 지에 대한 작성 및 회수를 진행하였다. 회수된 설문지는 자료처리를 위해 코딩작업을 통한 전산화를 실시하였고 이 과 정에서 작성이 명확하지 않고 불성실하게 작성된 설문지는 제외한 후 회수된 220 부의 설문지 중 219부가 최종적으로 본 연구에 활용되었다. 통계분석은 SPSSWIN 18.0 Program이 사용되었으며 도출된 세부내용은 다음과 같다. 첫째, 본 연구에 참여한 연구대상자들의 특성을 규명하기 위해 빈도분석 (Frequency analysis)을 실시하였다. 둘째, ESG 경영활동, 기업이미지, 고객충성도의 타당도 및 신뢰도 검증을 위해 탐색적 요인분석(Exploratory factor analysis)과 문항의 내적일관성(Internal consistency)을 판단하는 Cronbach’s α 계수를 산출하였다. 셋째, ESG 경영활동, 기업이미지, 고객충성도 간의 상대적 영향을 규명하기 위해 상관관계분석(Correlation amalysis)을 실시하였다. 일원배치 분산분석(one-way ANOVA)과 넷째, ESG 경영활동이 기업이미지와 고객충성도에 미치는 영향을 규명하기 위해 다중회기분석(Multiple regression analysis)을 실시하였다. Durbin-Watson 값이 2에 준하는지 확인하였으며 다섯째, 기업이미지가 고객충성도에 미치는 영향을 규명하기 위해 단일회기분석 (simple regression analysis)을 실시하였다. 이에 따라 나타난 결과를 토대로 다음과 같은 결론을 내리게 되었다. 첫째, ESG 경영활동은 기업이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, ESG 경영활동은 고객충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업이미지는 고객충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 주요어 : ESG 경영활동, 장애인스포츠이벤트, 공식스폰서, 기업이미지, 고객충성도

스포츠이벤트 타이틀 스폰서십 효과에 따른 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향

김형건 한국체육대학교 2010 국내석사

본 연구의 목적은 스포츠이벤트 타이틀스폰서십 효과에 따른 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 또한, 향후 효율적인 타이틀 스폰서십 유치에 유용한 기초 자료를 얻는데 연구의 의의가 있다. 본 연구는 스포츠이벤트 타이틀스폰서십 활동에 적극 참여하고 있는 현대타드사의 직원들을 모집단으로 선정하였다. 선정된 모집단을 대상으로 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 총 300부의 설문을 배부하였다. 조사가 누락되거나 불성실하게 응답했다고 판단되는 설문지 51부를 제외한 249(80%)의 자료가 실제 분석에 사용되었다. 본 연구에서는 타당도와 신뢰도를 확보하기 위하여 전문가집단과의 협의, 요인분석, 신뢰도분석을 실시하였고, 변인간의 관계를 분석하기 위하여 독립 t 검정, 일원배치분산분석, 다중회귀분석을 실시한 결과를 토대로 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 타이틀 스폰서십효과, 기업이미지, 경영성과의 차이를 확인한 결과, 연구대상자의 성별, 직책, 근무기간, 연봉에 따라서 집단 간 차이가 있다. 둘째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과는 장래성이미지, 사회공헌이미지, 마케팅이미지, 우수이미지에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미친다. 셋째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과는 경영성과에 통계적으로 유의한 영향을 미친다. 넷째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과에 따른 기업이미지는 경영성과에 통계적으로 유의한 영향을 미친다. 이 연구결과를 바탕으로 스포츠이벤트 타이틀스폰서 참여기업을 위한 전략방안을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 지속적인 스폰서십 활동 개진과 함께 기업의 특성 또는 경영이념을 효과적으로 대변하고, 소비자들에게 전달할 수 있는 스포츠이벤트를 자체적으로 개발하거나 선별하여 참여하는 노력이 필요하다. 둘째, 참여하고자하는 스포츠이벤트에서 타이틀 스폰서기업의 광고 및 홍보 노출을 극대화할 매체 및 프로그램을 지속적으로 개발해야 할 것이다. 셋째, 기업의 긍정적 이미지를 상기할 수 있도록 사회공헌활동 측면에서의 스포츠 스폰서십 활동을 강화하고, 기업의 가치를 홍보할 수 있는 수단으로서 스폰서십 활동을 병행해야 할 것이다.

지속 가능한 스포츠도시화 경영 프로세스 분석 및 모델링: 다중사례연구를 중심으로

안정찬 경희대학교 2012 국내석사

본 연구는 과학적인 사례연구에 기초하여, 성공적 스포츠도시 개발에 대한 경영과정 전반을, 프로세스이론(theory of process)과 조직진화론(organizational evolution)의 변화 프로세스의 관점을 투영하여 탐구 및 이해하고, 설득력 있는 일반화를 통해, 지속 가능한 스포츠도시화 프로세스 모델을 귀납적으로 생성하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해서, 본 연구에서는 질적 사례연구 중, 설명적 사례연구의 접근맥락에서 다중사례연구방법을 선택하였다. 다중사례연구에서 중요시되는 분석적 일반화(analytic generalization)를 가능하게 할 개념적 준거틀과 대표사례의 선정은 예비연구 개념의 심층적 문헌고찰과 이론적 배경연구를 통해 귀납적으로 도출되었다. Indianapolis, Manchester, Sheffield, Melbourne, 네 개의 스포츠도시들이 다중사례 연구를 위한 대표사례들로 선정되었으며, 선정된 사례들을 분석하기 위해서 수집된 주요 자료원은 문서정보와 기록정보이다. 수집된 자료들은 이론개발을 통해 제시된 연구의 7개의 이론적 명제에 따라 사례 내 분석과 사례간 분석이 이루어졌으며, 이를 통해 패턴매칭(pattern-matching)되고 패턴코드화(pattern-coded)되었다. 본 연구의 결과를 바탕으로 얻어진 지속 가능한 스포츠도시화 경영 프로세스 모델은 7단계 비선형 역학구조(non-linear dynamic structural)의 프로세스 모델로서 모델의 각 단계는 다음과 같다. 1.제1단계: 스포츠 중심 성장과 개발의 도시레짐의 형성 2.제2단계; 대표 도시 스포츠 상품의 개발과 성공 3.제3단계: 스포츠유산 창조를 통한 목적지화 4.제4단계: 스포츠 연계 산업의 발달과 상업화 5.제5단계; 도시 스포츠상품의 다변화 6.제6단계: 스포츠도시 이미지와 브랜드 형성 7.제7단계: 도시마케팅 전략의 갱신 The purpose of this study was to develop a generalized management process model of sustainable sports-led urban regeneration by examining some successful sports cities with the lens of process theories and organizational evolution. For this purpose, this study selected multiple case study within explanatory and qualitative context. The theoretical framework and cases for analytic generalization important to multiple case study were drawn inductively throughout literature reviews and related theoretical study. Four sports cities including Indianapolis, Manchester, Sheffield, and Melbourne were selected as representative cases for the multiple case study. Data sources collected to analyze the cases were mainly documents and archival records. The collected data were used for within-case analysis and case-case analysis, then pattern matched and pattern coded through Arthur M. Young’s the theory of process. Based on the findings of this study, the seven stage non-linear dynamic structural model that generalizes sustainable sports-led urban regeneration management process was developed. Each stage was as follows. 1.Stage 1:Forming of sports-centered growth and development city regime 2.Stage 2;Development and success of core urban sports products 3.Stage 3:Destination positioning through creation of sports legacy 4.Stage 4:Development and commercialization of sports related industries 5.Stage 5; Diversification of urban sports products 6.Stage 6: Forming image and brand of sports city 7.Stage 7: Renewal of city marketing strategies

스포츠 융복합 인재 양성을 위한 대학원 교육과정 개발

김승찬 중앙대학교 대학원 2024 국내박사

본 연구의 목적은 스포츠산업 환경 변화에 따라 융복합 인재 양성을 위한 스포츠 융복합 대학원 교육과정 개발의 기본 방향을 탐색하는 데 있다. 스포츠 융복합 대학원 교육과정의 구체적인 구성 내용은 현장 중심의 운영이 가능한 융복합 대학원의 운용모델을 제시하고자 하였다. 본 연구 방법은 문헌분석과 전문가 집단 인터뷰로 구분하여 진행되었다. 문헌분석에서는 스포츠산업 융복합 교육과정 개발단계에서 강조해야 할 핵심 역량을 도출하기 위해 문화체육관광부, 스포츠정책과학원에서 추진된 정책, 그리고 각 대학 대학원의 운영구조 자료(교육목표, 교과목, 융복합 전공영역) 등을 수집하여 실시하였다. 전문가 집단 인터뷰는 ‘미래 스포츠 융복합 대학원의 교육과정 구성’을 위해서 대학원에서 재직하고 있는 교수 12명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 결과를 통해 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 학문적 측면에서는 스포츠산업의 기존 이론을 타 분야와의 융합을 통해 신학문 분야로써 새로운 접근 및 방향성을 제시할 수 있는 이론적 토대를 마련하고, 융합분야 관련 연구수행을 통해 스포츠산업 발전에 기여할 것이다. 둘째, 교육적 측면에서는 스포츠 + 건강 + 바이오 + 건축 융복합 분야를 위한 전문 인력풀 구성, 교육과정 개발, 운영을 통해 전문성 있는 교육과정 및 교육시스템이 구축될 수 있다. 셋째, 사회적 측면에서는 스포츠 + 건강 + 바이오 + 건축 융복합 분야에 있어 현장실무에 즉시 투입 가능한 전문적인 인재양성을 통해 관련 기업의 전문인력 확보에 기여할 것이다. 넷째, 경제적 측면에서는 새로운 학문분야로써 신산업 분야를 개척하고, 융복합 분야의 일자리 창출 도모를 통해 직·간접적으로 경제적 효과가 있을 것이다. The object of this research is in establishing the basic direction of the development of curriculum for the Graduate School of Sports Convergence under the purpose of training multidisciplinary talented individuals along the environmental change of sports industry. This research suggests the curriculum of the Graduate School of Sports Convergence as a practically feasible operation model. This research has been proceeded separately by literature analysis and by expert group interview. The literature analysis, to draw a competencies which should be emphasized in development stage of the curriculum of sports industry convergence, has been performed by collecting policies carried by the Ministry of Culture, Sports and Tourism and the Korea Institute of Sports Science, and operation structure materials(educational objectives, subjects, and major fields of convergence) from several graduate schools. The expert group interview has been performed by carrying out surveys targeting 12 professors active in several graduate schools who are under duty of ‘composing curriculum for futural sports convergence graduate school.’ The conclusions drawn out through this research are as followed. First, in the academic aspect, the existing theory of sports industry, blending up with other fields, builds up theoretical basis as a new discipline which can suggest new approach and direction, and contributes to the progress of sports industry through performing researches regarding convergence field. Second, in educational aspect, specialized curriculum and educational system can be established by forming expert pool, development and operation of curriculum for convergence of sports + health + bio + architecture. Third, in social aspect, the training specialized manpower immediately available in the field of sports + health + bio + architecture can contribute to securing manpower for enterprises. Fourth, in economical aspect, to develop a new industrial field through a new academic field, and to promote a job creation in convergence field can lead to direct/indirect economic effects.

대한체육회 가맹경기단체의 지식경영이 조직몰입에 미치는 영향

지정숙 한국체육대학교 2014 국내석사

대한체육회 가맹경기단체의 지식경영이 조직몰입에 미치는 영향 지 정 숙 한국체육대학교 사회체육대학원 스포츠산업경영전공 본 연구는 대한체육회 가맹경기단체의 지식경영이 조직몰입에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 연구대상으로 서울지역에 소재하는 50곳의 가맹경기단체에서 총 288명의 사무국 직원을 집락표집방법으로 선정하였다. 조사도구로 설문지를 사용하였으며 220부가 회수되었고 208부를 유효표본으로 사용하였다. 자료처리는 Window용 SPSS 15.0 프로그램을 이용하여 기술통계분석, 탐색적 요인분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 분석한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 지식활용, 정보기술이 언급 순으로 정서적 몰입에 영향을 미친다. 둘째, 정보기술이 근속적 몰입에 영향을 미친다. 셋째, 지식획득, 지식활용이 언급 순으로 규범적 몰입에 영향을 미친다. 주요어: 대한체육회, 경기연맹(협회), 지식경영, 조직몰입

회원제 골프장의 품질경영이 경영성과에 미치는 영향

김태연 경희대학교 2010 국내박사

경정의 품질경영이 직무만족과 경영성과에 미치는 영향

박병배 한국체육대학교 2010 국내석사

본 연구의 목적은 경정의 품질경영활동에 관한 전체적인 프로세스 차원에서 직무만족, 경영성과의 차이를 검증하고 변인들 간에 어떠한 관계가 있는지를 살펴보고 규명하는데 의미를 두고 있다. 이와 같은 연구목적을 달성하기 위해 인구통계학적 특성에 따른 품질경영, 직무만족, 경영성과의 차이를 검증하고, 선행연구 결과와 가설적 모형을 기초로 하여 품질경영이 직무만족과 경영성과 간의 연구모형을 설정한 다음 변인 간의 영향관계를 규명하였다. 연구대상은 국내 경정장 직원 및 협력업체 직원 200여명을 대상으로 유의표본추출법에 따른 설문조사를 실시하여 그 중 174(87%)부를 표집하였다. 자료처리는 SPSS 12.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, t-검정, 일원변량분석으로 차이를 분석하였고, 변인간의 관계를 규명하기 위해 다중회귀분석으로 검증 하였다. 위와 같은 연구방법 및 자료 분석 결과를 기초로 하여 이 연구에서 도출 된 결과는 다음과 같다. 첫째, 경정의 품질경영을 통한 직무만족을 향상시키기 위해서는 성과보상과 성과평가 결과에 따른 보수·인사관리의 실질적 차등지급이 필요하며, 각종포상제도로 팀 단위 우수 업무처리사례를 발굴·포상하고 제안제도 등 업무개선활동 우수자와 사회공헌활동 우수자에 대한 포상실시가 요구된다. 또한 자기 주도적 자율학습체제 강화 및 인재육성을 위한 전문교육 지원확대 필요하다. 둘째, 경정의 품질경영을 통한 직무만족을 향상시키기 위해서는 경주품질경영 시스템을 완벽하게 구축해야한다. 품질관리항목을 안전, 고객편익분야로 확대하여 경정 품질경영을 지속적으로 향상시켜야 한다고 본다. 셋째, 경정의 직무만족을 통한 경영성과를 향상시키기 위해서는 고객 접전분야인 발매원, 관리원, 질서유지원에게 서비스역량 강화와 친절현장 코칭교육 등 근무자 분야별 특성에 맞는 교육시행과 포상을 통한 피드백이 요구된다. 또한 전략적 중요도, 업무난이도에 따라 직무전결권을 하향 배분으로 조직단위별 권한과 책임을 명확히 하고 신속한 의사결정, 업무불편 제거를 위한 현장목소리 반영을 통하여 경영성과를 향상시켜야 된다고 생각된다. 경정장의 직원들은 성별, 직책, 연봉이 높을수록 품질경영의 중요성을 인식하고 있음을 알 수 있다. 품질경영은 경영성과와 밀접한 관계를 가지고 있으며, 직무만족은 품질경영과 경영성과 간의 관계에서 내재된 중요한 매개변인임을 알 수 있다.

스포츠산업박람회의 추구편익에 따른 참관태도가 관람 만족에 미치는 영향

우치욱 한국체육대학교 2010 국내석사

본 연구는 스포츠산업박람회 참관자의 추구편익에 따른 참관태도가 관람만족에 미치는 영향을 규명하는데 목적을 두고 있다. 본 연구는 지난 3월 11일부터 14일까지 개최된 서울국제레저스포츠산업전을 참관한 방문객을 모집단으로 선정하였다. 선정된 방문객을 대상으로 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 총 400부의 설문을 배부하였다. 조사가 누락되거나 불성실하게 응답했다고 판단되는 76부의 설문지를 제외한 324부(81%)의 자료가 실제 분석에 사용되었다. 본 연구에서는 타당도와 신뢰도를 확보하기 위하여 전문가집단과의 협의, 요인분석, 신뢰도분석을 실시하였고, 변인간의 관계를 분석하기 위하여 독립 t 검정, 일원배치분산분석, 다중회귀분석을 실시한 결과를 토대로 다음과 같은 결론과 제언을 도출하였다. 본 연구는 진행과정을 면밀히 거쳐 다음과 같은 결과를 검증하였다. 첫째, 추구편익의 하위요인 중 일상탈피 요인만 남자가 여자보다 더 큰 차이를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 인지적 태도에는 추구편익의 하위요인 중, 정보획득, 일상탈피, 구매활동이 영향을 미쳤으며, 감정적 태도에는 정보획득, 일상탈피, 구매활동, 여가활용 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 행동적 태도에는 정보획득, 일상탈피, 여가활용이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 추구편익이 관람만족에 미치는 영향을 검증한 결과, 정보획득, 일상탈피, 구매활동 등, 세 개의 요인만이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 참관태도가 관람만족에 미치는 영향을 검증한 결과, 인지적 태도, 감정적 태도 등, 두 개의 요인만이 관람만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상에서 추구편익의 하위요인 중 정보획득과 일상탈피의 목적이 관람태도와 관람만족에 공통적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구결과를 바탕으로 다음과 같이 스포츠산업 박람회의 활성화를 위한 방안을 결론으로 제시하면 다음과 같다. 첫째, 일상탈출을 꿈꾸는 참관객들이 새로운 경험을 할 수 있게 다양한 볼거리를 지속적으로 개발하여 제공하고 기존 스포츠레저 외에 새로운 스포츠레저 분야도 적극 발굴하여 전시 참여를 유도하여야 할 것이다. 둘째, 참관객들이 전시관람으로 끝나지 않고 스포츠레저에 대한 흥미를 가질 수 있도록 프로그램을 개발·제공하여야 한다. 즉 용구나 기구의 사용이나 게임에 고객들이 직접 참여하여 체험할 수 있도록 하고 관련 정보획득을 적극 도와주어야 한다. 셋째, 다양한 분야의 산업전시회가 지속적으로 생겨나고, 스포츠레저용품산업에서도 분야별 전시회가 개최되는 등 경쟁이 심화되고 있으므로 스포츠산업박람회(SPOEX)의 개성과 이미지를 살린 테마를 개발할 필요가 있다. 제시된 방안들이 구체적으로 가시화된다면 스포츠산업박람회는 물론 스포츠산업의 활성화에 긍정적인 기여를 할 것이다.