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- 저자 : 안길상 (검색결과 75 건)
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재미유발(fun)광고가 브랜드 자산 형성에 미치는 영향
안길상,구혜경,이재록 한국전략마케팅학회 2010 마케팅논집 Vol.18 No.3
본 연구는 다양한 분야에서 관심을 가지는 재미에 관한 문헌을 검토하여 광고에서의 재미의 의미를 파악하고, 재미유발광고가 브랜드 자산 형성에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 검토하고자 하였다. 구체적으로 실제 사용되고 있는 방송광고와 허구의 인쇄광고를 이용하여 실험을 하였다. 브랜드 자산형성과정에서 인과구조가 어떻게 형성되어 있는 지를 구조적으로 검토하였다. 분석결과를 살펴보면, 첫째, 정서적 및 인지적 재미유발을 높게 지각한 소비자들은 브랜드 인지가 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 방송광고에서 브랜드 인지와 상징적 이미지와의 관계를 제외하고는 브랜드 인지와 브랜드 이미지(기능적 이미지 및 상징적 이미지)와의 관계는 유의적인 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 이미지(기능적 이미지 및 상징적 이미지)와 브랜드 신뢰와의 관계도 유의적인 것으로 나타났다. 마지막으로 이와 같은 연구결과가 가지는 의미와 시사점을 논의하였다. ased on theoretical background about fun advertising, we built empirical framework, hypothesis and investigated the causal relationship among fun advertising and brand equity. Two types of Fun ads(emotional fun vs cognitive fun) were used for testing hypothesis. After the exposure to real TV advertisement and fictitious Print advertisement the objects answered questionaires. Next we analyzed data. Based on the experiment result in TV and print ads, it was found that emotional and cognitive fun were positively related to brand awareness and brand awareness was positively related to both brand image(functional and symbolic image) and both brand image were positively to brand trust. However, in TV ads, brand awareness was not related to symbolic brand image. The relationship of fun to brand awareness was stronger in print ads than TV ads. Also the relationship of brand image to brand trust was stronger in functional image than symbolic image at TV and print ad. Finally theoretical and managerial implications were discussed.
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상표개성이 소비자의 상표태도 , 재구매의도 및 구전활동에 미치는 영향
안길상,강덕규 충북대학교 산업경영연구소 2001 産業과 經營 Vol.13 No.2
산업기술의 급격한 발전과 소비자의 생활수준이 높아짐에 따라 소비자들은 제품을 선택할 때 제품이 의미하는 상징적 특성이나 제품이미지와 같은 감성적 요인에 더 관심을 갖게되고 기업의 입장에서도 경쟁제품들간 기능면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화시키는 것이 점점 더 어려워짐에 따라 많은 기업들이 상표를 귀중한 자산으로 인식하고 상표자산을 키우기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 이에 따라 본 연구는 우리나라 휴대전화 단말기시장에서의 상표개성 차원이 어떻게 구성되고 있는지를 살펴보고, 이들 상표개성이 소비자태도와 재구매의도 그리고 구전활동에 어떠한 영향을 미치는지를 실증분석하였다. 본 연구의 분석결과 첫째, 우리나라 휴대폰 단말기시장에서의 상표개성은 Aaker(1997)가 개발한 상표개성과 동일하게 진실함, 흥미진진함, 자신감, 세련됨, 강인함의 5가지 상표개성의 형태로 존재하는 것으로 나타났다. 둘째, 진실함과 세련됨이라는 상표개성 요인이 소비자태도에 호의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 상표개성에 기반한 소비자태도는 재구매의도와 구전활동에 유의한 영향을 미치며, 재구매의도는 다시 소비자의 구전활동에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 따라서 기업이 상표개성의 차별화를 통해 경쟁우위를 확보하자면 기본적으로 상표개성 창출을 위한 차별적인 마케팅활동이 필요할 것이다.
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안길상,An, Gil-Sang 한국대학교육협의회 1998 大學敎育 Vol.95 No.-
국립대학 구조조정의 원칙은 핵심역량을 살려 나가야 하고, 시너지 효과가 발생해야 하며, 자율적으로 추진되어야 한다는 것이다. 이에 터한 구조조정의 방향은 첫째, 교육중심대학인지 연구중심대학인지 분명히 정하고, 둘째, 특정 분야를 집중 육성하며, 셋째, 학과 통폐합 및 정원 감축을 단행해야 한다. 경영혁신 전략은 중복 행정업무의 통합화와 단순화, 일반 행정업무와 지원업무의 아웃소싱, 공생 마케팅.전략적제휴 추진, 혁신적 교육방법과 내용의 채택을 들 수 있다.
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안길상 충북대학교 산업경영연구소 2001 産業과 經營 Vol.13 No.2
사회현상적 측면에서는 정보화사회, 경제적 측면에서는 신경제를 탄생시켜 주고 있는 네트워크사회의 특징을 검토하고, 현재 및 향후 상당기간 이에 기반하여 나타나게 될 소비트랜드를 추적하고, 이런 변화에 대응하여 펴야 할 마케팅의 전략적 과제를 제시한다. 네트워크사회는 메트칼프법칙(Metcalfe's law)에서 설명하고 있는 네트워크 외부효과의 작용, 수확체증의 법칙이 적용되는 긍정적 피드백의 발생, 산업간, 제품간 및 제품과 서비스간의 융합화 가속, 전염병처럼 확산되는 티핑포인트의 작용 등이 특징적 현상으로 나타난다. 이런 특징이 소비현상에도 반영되어 개성소비, 맞춤소비, 가치의식적 소비, 융합제품 선호, 디지털 디바이더 심화 등의 경향을 띠고 있다. 이런 소비트렌드에 대응하여 기업은 정보통신 등 기술변화를 신속히 감지하고, 고객애호도 유지를 통해 수익성을 확보하고, 고객욕구중심의 교차기능팀을 구성하여 운영하고, 여러 가지 형태의 일대일 마케팅을 실제로 활용하고, 구전의 위력이 큰 만큼 이를 적극 이용하는 마케팅을 전개해 나가야 할 것이다.
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