뉴실버세대의 여가활동과 마케팅에 관한 연구

김미경 인천대학교 경영대학원 2014 국내석사

Observer-Based Pole-Zero Cancellation Speed Control for Converter-Fed BLDC Motors with Current-Loop Adaptation

Sun Lim 고려대학교 대학원 2023 국내박사

his thesis attempts to solve the speed control problem for brushless DC motors (BLDCMs) fed by a buck converter subject to ? BLDCM parameter and load uncertainty and ? limited measurements (e.g., inductor current and BLDCM speed). This study makes three important contributions that distinguish it from previous results: 1. the parameter-independent observer estimates the first- and secondorder time derivatives for BLDCM speed by incorporating the disturbance-observation mechanism as the subsystem, i 2. the proposed intelligent control law leads to the first-order closedloop transfer function from the converter current reference to the BLDCM speed using observer-based active damping injection, and 3. the analytic variable feedback gain implements converter currentloop adaptation based on the current error magnitude. Experimental analysis demonstrates the practical advantages of the proposed technique using a 420W BLDCM dynamo system fed by a DC/DC buck converte

Online Sound Source Localization with Fault Tolerance for Microphones

Kim, Jinsung 고려대학교 대학원 2011 국내박사

In recent years, studies on natural interaction between humans and robots have been actively underway mainly due to a lot of interest in the rapid development of service robots. In particular, voice is the most basic and natural method of delivering messages for humans, and therefore, a lot of studies have been carried out on voice-based interaction using a microphone array composed of multiple microphones. Auditory information from microphones is an essential clue for directing a robot’s attention to a person. A microphone array is used to receive audio signals. In this case, when microphones are faulty, it may result in unexpected behaviors, which are different from the intention of user. Therefore, the reliability of a microphone system is important in guaranteeing a stable and reliable human-robot interaction. This dissertation proposes a new method for detecting the faulty microphones and estimating the location of a sound source in accordance with the faulty microphones inside, and thereby, suggests a new framework of estimating the location of a sound source online, which can cope with the faulty microphones well. The proposed fault detection approach finds the faulty microphones without any calibration signal and information of a sound source. This method extracts the features of audio signals in voice activity detection, and detects the faulty microphones by an inter-correlation process, which is composed of the magnitude diagnosis and the shape diagnosis. Here, inter-correlation means a mutual comparison of the magnitude and shape of features. Since this algorithm uses the features in voice activity detection, no extra processing for the extraction of features is required; and hence, it is possible to determine the faulty microphones in conversation naturally. The proposed online sound source localization method with fault tolerance for microphones actively localizes a sound source i.e., when faulty microphones occur in conversation, the proposed approach detects the faulty microphones using the fault detection algorithm, and excludes them in the process of localization using the proposed microphone pair selector. The system changes the faulty microphones with that of the spared normal ones by the criterion of microphone replacement, and orders safety measures on the state of faulty microphones. The proposed approach was successfully applied to the auditory system of MAHRU, a humanoid robot with 8 microphones, which was developed by Korea Institute of Science and Technology. This method was applied to conditions under which the commonly occurring major malfunctions such as pops and clicks, signal attenuation, and no sound phenomenon (sound cutting out) occurred separately or collectively, and resulted in 97.6% of success in detecting the faulty microphones. Furthermore, the comparison of sound source localization performance between the two cases of neglecting malfunctions and replacing them with normal microphones showed that the success rates for the azimuth and altitude detection were improved by an average of 32.6% and 5.7% respectively, when the microphones were replaced.

공익광고의 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구 : 메시지 프레이밍의 유형, 수용자의 관여도와 조절초점을 중심으로

배지은 홍익대학교 일반대학원 2013 국내석사

This study explores the message framing effect in public service announcement(PSA) with focus on types of message framing. This study extends past framing effect studies by examining valence of outcome(positive vs. negative) and type of outcome(gain vs. loss) together. First, it attempts to explain the message framing effect within goal framing given that most PSA belongs to goal framing. Concretely, this study examines interaction effect among the message framing types, regulatory focus and enduring involvement to PSA topic. Second, this study examines both main effect and interaction effect of valence of message framing (positive vs. negative) and the outcomes of message framing (gain vs. loss) on attitude toward the advertisement, attitude toward the issue, attitude change of the issue and behavioral intention. To test the research hypotheses and research questions, 2(valence of outcome) by 2(type of outcome) by 2(regulatory focus) by 2(involvement) between-subjects factorial design is used a Four stimuli were created to vary message framing valence and type of outcome. Regulatory focus and involvement were measured and classified based on previous research. Dependent variables(attitude toward the advertisement, attitude toward the issue, behavior intention) were also measured based on previous research. The results of this study are as follows. First, positive frame was more effective than negative frame to affect attitude toward the issue for promotion focused participants whose involvement with the PSA topic is low. This finding is consistent with past studies on regulatory focus theory (Higgins, 1988). However, under high involvement, the result is contradictory to the regulatory focus theory. Specifically, under high involvement, prevention focused participants responded more favorably toward positively framed messages than negatively framed messages when forming attitude toward the issue. This finding suggests that the effect of regulatory focus on attitude formation is dependent on the level of involvement. Secondly, there were significant differences of attitude change toward the issue depending on the valence of outcome and type of outcome. In the condition of positive frame, nonloss message frame(positive-loss) was more effective than gain message frame(positive-gain). In the condition of negative frame, nongain message frame(negative-gain) was more effective than loss message frame(negative-loss). That is, The conditions that were not consistent with valence of outcome and type of outcome were more effective than the ones that are consistent with the valence of outcome and type of outcome Third, it was not found that the interaction effect of valence of outcome and type of outcome was dependent on the regulatory focus of participants. Last, there were additional main effect of variables(valence of outcome, regulatory focus, involvement). Positive frame was more effective than negative frame on attitude toward the advertisement and issue. Also, promotion focused participants changed attitude more than prevention focused participants. For involvement on the PSA topic, high involvement participants changed attitude more than low involvement participants and showed greater behavior intention. The results of this study extends previous studies on message framing within PSA and provides theoretical contribution on message framing effect and practical implications for PSA message strategy. 본 연구는 메시지 프레이밍의 유형을 중심으로 공익광고의 메시지 프레이밍 효과를 살펴보고자 한다. 기존의 프레이밍의 방향성(긍정 vs. 부정)에 국한되었던 메시지 프레이밍 효과 연구를 확장하고자 본 연구에서는 프레이밍 유형을 결과의 방향성(긍정 vs. 부정)과 결과의 유형(이득 vs. 손실)에 따른 네 가지 유형을 제시하였다. 첫째, 실제 집행되는 공익광고의 메시지들이 목적 프레이밍에 해당한다는 점에 근거하여 목적 프레이밍을 중심으로 공익광고의 메시지 프레이밍 효과를 설명하고자 하였다. 구체적으로 목적 프레이밍은 프레이밍 자체의 영향력보다 조절변인과의 상호작용효과가 더 크게 작용한다는 기존 연구들을 토대로 본 연구는 수용자들의 공익광고 주제에 관한 관여도에 따라 메시지 프레이밍과 조절초점 간의 상호작용효과를 분석하였다. 둘째, 프레이밍의 유형을 결과의 방향성(긍정 vs. 부정)과 결과의 유형(이득 vs. 손실)에 따라 네 가지 유형으로 구분하여 그에 따른 주 효과와 조절초점과의 상호작용효과를 살펴보고자 하였다. 공익광고의 메시지 프레이밍 효과는 광고에 대한 태도, 이슈에 대한 태도, 이슈에 대한 태도 변화, 행동의도를 통해 측정하였다. 연구가설과 연구문제를 검증하기 위해 2(결과의 방향성)×2(결과의 유형)×2(조절초점)×2(관여도)의 피험자 간 요인설계를 하여 이원분산분석, 삼원분산분석, t-검증을 통해 공익광고의 메시지 프레이밍 효과를 알아보았다. 메시지 프레이밍 결과의 방향성과 결과의 유형을 조합하여 네 가지 실험광고물을 제작하였고, 실험광고물 간의 조작 수준을 확인하기 위해 사전조사를 실시하였다. 수용자의 조절초점과 관여도는 기존 척도를 사용하여 측정하고 분류하였으며, 종속변인인 광고에 대한 태도, 이슈에 대한 태도, 행동의도도 또한 기존 연구에서 사용한 항목을 사용하여 측정하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 피험자의 이슈에 대한 관여도가 낮은 경우, 촉진초점인 수용자는 긍정적 프레임이 부정적 프레임보다 이슈에 대한 태도에 있어서 더 효과적으로 나타났다. 이러한 결과는 기존의 조절초점이론 (Higgins, 1998)을 지지한다고 볼 수 있다. 그러나 피험자의 이슈에 대한 관여도가 높은 경우는 기존의 조절초점이론과는 상반된 결과를 보여주고 있다. 구체적으로 관여도가 높은 경우, 방어초점의 피험자는 긍정적으로 프레임된 메시지에 노출이 되었을 때가 부정적으로 프레임된 메시지에 노출이 되었을 때보다 이슈에 대한 태도에서 더 긍정적으로 반응하는 것을 볼 수 있다. 이러한 결과는 조절초점이론이 피험자의 관여도에 따라서 그 영향력이 달라지는 것을 보여준다. 둘째, 결과의 방향성과 결과의 유형에 따라 이슈에 대한 태도의 변화 정도에 차이가 있음을 확인할 수 있었다. 결과의 방향성이 긍정일 때 획득 메시지 프레임(gain, 긍정-이득)보다 무손실 메시지 프레임(nonloss, 긍정-손실)이 이슈에 대한 태도의 변화가 크게 나타났고, 결과의 방향성이 부정일 때 손실 메시지 프레임(loss, 부정-손실)보다 비획득 메시지 프레임(nongain, 부정-이득)이 이슈에 대한 태도의 변화가 크게 나타났다. 즉, 결과의 방향성과 결과의 유형이 서로 일치하지 않은 상황이 이슈에 대한 태도 변화에 더 효과적이라고 할 수 있다. 셋째, 조절초점에 따른 결과의 방향성과 결과의 유형의 메시지 프레이밍 효과는 나타나지 않았다. 넷째, 추가적으로 변인들(결과의 방향성, 조절초점, 관여도)의 주 효과를 확인할 수 있었다. 결과의 방향성은 긍정적 프레임이 부정적 프레임보다 광고에 대한 태도와 이슈에 대한 태도에 더 효과적인 것으로 나타났다. 수용자의 조절초점에서 촉진초점인 수용자는 방어초점인 수용자보다 공익광고를 보고 난 후 이슈에 대한 태도가 더 크게 변화하는 것으로 나타났다. 공익광고 주제에 대한 수용자의 관여 수준에서 고 관여 수용자는 저 관여 수용자보다 이슈에 대한 태도가 더 크게 변화하고, 행동의도도 더 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 메시지 프레이밍의 유형을 제시함으로써 기존의 공익광고의 메시지 프레이밍에 관한 연구를 확장하였다는 학문적 시사점과 공익광고 메시지 전략 수립에 실무적 시사점을 제공할 것으로 보인다.

온라인 맞춤형 광고가 소비자에게 미치는 ‘관심유발정도’ 및 ‘구매의사결정’ 영향력

김형진 인천대학교 경영대학원 2023 국내석사

본 논문은 온라인 맞춤형 광고가 소비자에게 미치는 영향력을 살피고 해당 소비자는 어떠한 유형의 광고를 접하였을 때 흥미와 관심을 느끼는지 또한 소비자가 특정 광고를 접하였을 때 해당 광고를 통하여 실제 구매 행위까지 이어지게 한 것은 어떠한 요인이 소비자에게 작용한 것인지 온라인 맞춤형 광고의 실효성을 조사하고 연구한다. 최근에는 개인 데스크탑 PC보다 스마트폰의 활용도가 계속해서 확대되고 있으며 접근성이 빠르고 효율적인 스마트폰은 소비자의 구매 욕구와 구매 활동을 더욱 촉진시켰다. 2019년 COVID-19로 시작된 팬데믹 사태는 비대면 생활 패턴을 정착시키게 만들었고 국가적 통제가 한창이었을 시기에는 소비자들의 구매 욕구가 폭발적으로 급증하였다. 이에 전자상거래 공급자들은 더욱 많은 판매 촉진을 위해 여러 유형의 광고를 집행한다. 해당 광고가 소비자에게 실질적인 효과가 있는지 그리고 소비자가 구매 행위까지 결정하는 요인은 무엇인지 살핀다. 끝으로 광고주의 입장에서도 어떠한 방법으로 온라인 광고를 진행해야 하는지와 실제로 온라인 맞춤형 광고가 판매로 이어질 수 있을지 실효성을 알아볼 수 있다. This paper examines the influence of online behavioral advertising on consumers, what types of advertisements consumers feel interest and interest in, and what kind of advertisements lead to actual purchases when consumers encounter specific advertisements. Investigate and study the effectiveness of online customized advertisements to see if the factors worked on consumers. Recently, the utilization of smartphones continues to expand rather than personal desktop PCs, and smartphones, which are fast and efficient in accessibility, have further promoted consumers' purchasing desires and purchasing activities. The pandemic, which started with COVID-19 in 2019, made non-face-to-face life patterns take root, and consumers' desire to purchase exploded at a time when national control was in full swing. Accordingly, e-commerce providers execute various types of advertisements to promote more sales. It examines whether the advertisement has a practical effect on consumers and what factors determine consumers' purchase behavior. Finally, from the advertiser's point of view, you can find out how to conduct online advertising and how effective online behavioral advertising can actually lead to sales.

AHP기법을 이용한 환승의료관광 마케팅믹스 요인들 간 중요도 분석 : -인천의료관광실무협의회 병원들의 마케팅 실무자들의 인식을 중심으로-

김혜진 인천대학교 경영대학원 2017 국내석사

의료관광은 일반관광에 비해 체류기간과 이용금액 등의 측면에서 부가가치가 월등히 높고, 다른 인접영역으로의 파급효과가 큰 이유로 서울은 물론 지방자치단체들의 의료관광 활성화 노력이 이어지고 있다. 하지만, 2015년 한국방문 의료관광객들의 서울 집중화 현상이 이어지고 있어 지역 특성과 인프라를 살린 지방자치단체들의 의료관광 활성화 노력이 필요한 현실이다. 인천광역시는 ‘의료관광클러스터 펜타곤 사업’을 구상하여 인천시 의료관광산업의 활성화를 꾀하고, 인천국제공항과의 뛰어난 접근성을 기반으로 환승의료관광이라는 새로운 의료관광영역을 제시하고 있다. 이는 매년 700만 명이 넘는 인천국제공항의 환승객들을 인천의 의료관광산업으로 유입시켜 부가가치를 창출하고 지역 경제를 활성화시키려는 목적이지만 다년간의 노력으로도 아직 시작단계에 머물고 있어 아쉬움이 크다. 본 연구는 시작단계에 머물고 있는 인천광역시의 환승의료관광을 체계적으로 활성화시켜 인천시 의료관광 산업을 발전시키기 위한 방안을 제시하는 것을 목적으로 하고 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 먼저 선행연구를 토대로 국내외 의료관광 산업에 대한 배경 이론을 정리하고 환승의료관광에 대해 선행논문과 인천관광공사 자료를 기초로 요약하였다. 그리고 환승의료관광 활성화를 위한 마케팅 믹스 요인(7P)들을 Product(의료상품), Price(의료가격), Place(위치/유통/접근성), Promotion(판매촉진/홍보활동), Process(병원방문/출입국프로세스), Physical Evidence(물리적환경), People(인적자원)로 정의하고 각 요인들에 대한 22개 하위 요인들을 제시한 후 AHP 기법을 이용하여 각 요인들 간의 중요도 연구를 인천시 의료관광실무협의회 회원 병원들의 마케팅 실무자들을 대상으로 실시하였다. 일반 의료관광객들과 달리 환승의료관광객들은 환승 스케줄에 따라 시간적 제약을 많이 받으며, 의료 서비스에 대해 환승 시간을 좀 더 효율적으로 보낼 수 있는 부수적인 서비스로 인식하고, 짧은 시간 동안 부담 없이 받을 수 있는 선택 항목들에 대한 선호도가 높게 나타나는데, 본 연구에서는 이러한 환승객관광객들의 특성에 부합하는 다음의 결과를 얻었다. 첫째, 환승의료관광객들은 의료 서비스를 예약하고 체험한 후 공항으로 복귀하기까지의 편리성이 무엇보다 중요한 것으로 인식되어 언어별 홈페이지를 통한 정보 제공 및 예약, 상담 진행과 이를 주도하는 언어별 코디네이터들의 역량이 중요하다고 할 수 있겠다. 둘째, 짧은 환승시간을 고려하여 공항 인접 위치 또는 픽업 및 샌딩 서비스 제공 등의 공항 접근성과 함께 적절한 가격의 단시간 맞춤 상품 제공 또한 중요한 요인으로 인식되었다. 마지막으로 환승의료관광이라는 새로운 의료관광 분야에 대한 시장의 NEED를 생성하고 인천광역시의 의료관광 인지도를 제고하는 것이 중요하다고 확인되었다. 이를 위해 민관이 하나가 되어 체계적이고 통합된 홍보 마케팅이 필요하며, 항공사와 국내외 에이전시들과의 협력 강화로 판매채널 다양화 노력이 시급한 것으로 확인되었다.

CI컬러를 적용한 컬러마케팅의 특성이 브랜드 인지도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 및 성별에 따른 조절효과 : 스마트폰을 중심으로

강태환 인천대학교 일반대학원 2021 국내석사

The Effect of the Characteristics of Color Maketing on Brand Awareness, Brand Attitude, Purchase Intention, and the Products Moderating Effect of Gender. -Focused on Smartphone- In the present society, technological differences between products have been reduced due to advances in science and technology, and competition between companies has intensified as products are capable of mass production. This change in the environment has increased consumers' emotional needs, and companies need differentiated marketing strategies as a way to have a competitive advantage. Companies competed in perception rather than technological competition for products as a way to differentiate themselves from other brand products, and color was shown to be effective in recognition. As a result, the importance of color marketing is now being highlighted in smartphone brands where technology is important in addition to products such as fashion and jewelry where design is important. Therefore, in this study, when color marketing with CI color is applied to smartphone brands where technology is important, we looked at how identification, symbolism, association, and focus of color marketing are relatively different in terms of brand recognition, brand attitude, and purchasing intention. In addition, color marketing refers to marketing that uses color functions by utilizing colors that represent brands, and we looked for differences in effect when applying CI color, which is a color that represents the brand, and other colors than CI. For three weeks from November 24, 2020 to December 15, 2020, the survey was distributed to 120 university students(postgraduate) and graduates of Incheon National University and the final analysis was conducted using 103 people, excluding 17 who did not respond. Analysis methods for research analysis were used to analyze the demographic characteristics, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, hierarchical regression, and one-way analysis of variance. A summary of the analysis results can be summarized as follows: First, when color marketing was done by Samsung and Apple smartphone brands, it was found that only the focus of color marketing characteristics such as identification, symbolism, association, and attention had a low impact or no effectively on brand recognition. Through this, we found that color marketing of Samsung and Apple smartphone brands is not effective in raising brand awareness. Second, when color marketing was done by Samsung and Apple smartphone brands, attention was shown to have the most impact on brand attitudes among the characteristics of color marketing. Through this, we found that the focus has a lot of influence on Samsung and Apple's smartphone brands to form a positive brand attitude. Third, when color marketing is done by Samsung and Apple's smartphone brands, only attention among the characteristics of color marketing is shown to affect the intention of purchasing. Through this, we found that focus plays an important role in increasing the purchase intention of Samsung and Apple's smartphone brands. Fourth, when color marketing is done by Samsung and Apple smartphone brands, there is no gender difference in the effect of color marketing characteristics on brand attitudes and purchasing intentions. Fifth, In the case of Samsung smartphone brands, color marketing that does not apply CI color is effective, and in the case of Apple smartphone brands, color marketing that applies CI color is effective. In other words, it was found that based on smartphone brands, CI color marketing has an effective smartphone brand and it is effective to not apply CI color. The results of this study suggest that as a way to have competitive advantage in competition among companies, it is necessary to decide color marketing through whether or not CI color is applied according to brand and to consider ways to increase the attention among the characteristics of color marketing. The limitation of this study is that Samsung and Apple's smartphone brands are familiar smartphone brands. The impact of color marketing on brand recognition cannot be seen as a result of color marketing of smartphones. The study is conducted for college students at Incheon National University and graduates in their 20s and 30s, and thus it is difficult to represent samples of all age groups. Therefore, follow-up research needs to complement these limitations to identify the importance of color marketing in various areas. Keywords: Color Marketing Characteristics, identification, symbolism, association, Focus CI컬러를 적용한 컬러마케팅의 특성이 브랜드 인지도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 및 성별에 따른 조절효과 - 스마트폰을 중심으로 - 현대 사회는 과학기술의 발전으로 제품 간의 기술적 차이가 줄어들었고 제품은 대량생산이 가능해지면서 기업 간의 경쟁이 심화되었다. 이러한 환경의 변화로 소비자의 감성적 욕구가 높아졌고 기업들은 경쟁우위를 가지기 위한 방법으로 차별화된 마케팅 전략이 필요하다. 기업에서는 다른 브랜드 제품과 차별화를 위한 방법으로 제품의 기술적 경쟁보다 인식경쟁을 하였고 컬러는 인식하는데 효과적인 것으로 나타났다. 이에 따라 현재 컬러마케팅은 디자인이 중요한 패션, 쥬얼리 등의 제품 브랜드 외에도 기술적 부분이 중요한 스마트폰 제품 브랜드에서도 중요성이 부각되고 있다. 따라서 본 연구에서는 기술적 부분이 중요한 스마트폰 브랜드에서 CI컬러를 적용한 컬러마케팅을 하였을 때 컬러마케팅의 특성인 식별성, 상징성, 연상성, 주목성이 브랜드 인지도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향이 상대적으로 어떻게 차이가 나는지 알아보고, 컬러마케팅의 특성이 브랜드 인지도, 브랜드 태도, 구매의도에 영향을 미친다면 성별에 따른 차이가 있는지 알아보았다. 또한 컬러마케팅이란 브랜드를 대표할 수 있는 컬러를 활용함으로써 컬러의 기능을 구사하는 마케팅을 말하는데 브랜드를 대표할 수 있는 컬러인 CI컬러를 적용한 경우와 CI이외컬러를 적용한 경우 효과차이가 있는지 알아보았다. 본 연구를 수행하기 위해 2020년 11월 24일부터 2020년 12월 15일까지 3주간 인천대학교 대학생(대학원생) 및 졸업자를 대상으로 120명에게 설문을 배포하였고 응답하지 않은 17명을 제외한 103명의 설문을 활용하여 최종 분석을 진행하였다. 연구 분석을 위한 분석방법으로는 인구통계학적 특성에 대한 분석과 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석, 위계적 회귀분석, 일원분산분석을 활용하였다. 분석 결과를 요약하여 나타내면 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫 번째, 삼성과 애플 스마트폰 브랜드에서 컬러마케팅을 하였을 때 컬러마케팅의 특성인 식별성, 상징성, 연상성, 주목성 중에서 주목성만 브랜드 인지도에 낮은 영향을 미치거나 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이를 통해 삼성과 애플 스마트폰 브랜드의 컬러마케팅은 브랜드 인지도를 높이는데 효과적이지 못한다는 것을 알게 되었다. 두 번째, 삼성과 애플 스마트폰 브랜드에서 컬러마케팅을 하였을 때 컬러마케팅의 특성 중에서 주목성이 브랜드 태도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 삼성과 애플 스마트폰 브랜드에서 긍정적 브랜드 태도를 형성하기 위해서 주목성이 많은 영향을 주는 것을 알게 되었다. 세 번째, 삼성과 애플 스마트폰 브랜드에서 컬러마케팅을 하였을 때 컬러마케팅의 특성 중에서 주목성만 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 삼성과 애플 스마트폰 브랜드에서 구매의도를 높이는데 주목성이 중요한 역할을 한다는 것을 알게 되었다. 네 번째, 삼성과 애플 스마트폰 브랜드에서 컬러마케팅을 할 때 컬러마케팅의 특성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 있어서 성별에 따른 차이가 없는 것으로 나타났다. 다섯째, 삼성 스마트폰 브랜드의 경우 CI컬러를 적용하지 않은 컬러마케팅이 효과적이고, 애플 스마트폰 브랜드의 경우 CI컬러를 적용한 컬러마케팅이 효과적인 것으로 나타났다. 즉, 스마트폰 브랜드에 따라서 CI컬러를 적용한 컬러마케팅이 효과적인 스마트폰 브랜드가 있고 CI컬러를 적용하지 않는 것이 효과적인 스마트폰 브랜드가 있다는 것을 알게 되었다. 이러한 연구결과를 통해서 기업 간의 경쟁에서 경쟁우위를 가지기 위한 방법으로는 브랜드에 따라서 CI컬러 적용유무를 통한 컬러마케팅을 결정하고 컬러마케팅의 특성 중에서 주목성을 높일 수 있는 방안을 고민해 봐야한다는 것을 시사해주고 있다. 본 연구의 한계점은 삼성과 애플 스마트폰 브랜드는 친숙한 스마트폰 브랜드로 컬러마케팅의 특성이 브랜드 인지도에 미치는 영향에 대한 결과가 스마트폰 브랜드의 컬러마케팅 효과로 보기 어렵고, 인천대학교 대학생(대학원생) 및 졸업생을 대상으로 연구를 진행하여 20대와 30대가 가장 많기 때문에 모든 연령의 표본을 대표하기는 어렵다. 따라서 후속연구에서는 이러한 한계점을 보완하여 다양한 분야에서 컬러마케팅의 중요성을 확인해 볼 수 있는 연구가 이루어질 필요가 있다. 주제어: 컬러마케팅의 특성, 식별성, 상징성, 연상성, 주목성

의료기기의 중국시장 마케팅전략에 관한연구 : 혈당측정기 사례를 중심으로

김세근 인천대학교 경영대학원 2017 국내석사

본 논문에서는 국내외 의료기기산업 의 현황을 분석하고 그 중 현대에 증가하고 있는 당뇨병에 관하여 국내외 시장동향과 그에 따른 마케팅의 문제점 및 해결방법을 연구한 것이다. 이를 위해 우선 의료기기 산업현황을 국내시장과 해외시장으로 나누어 분석하였으며, 그 분석을 토대로 혈당측정기 의 국내, 해외 시장현황을 분석하였다. 또한 그 가운데 요즘 당뇨병 환자 수가 세계 1위인 중국에 국내기업의 해외진출 마케팅을 분석하였다. 이와 관련한 연구와 함께 혈당측정기 시장이 매년 커짐에 따라 그에 따른 국내기업이 글로벌기업에 어깨를 나란히 하기위해 해외 혈당측정기 시장 진입을 높이기 위한 몇 가지 방안을 제시하였다. 첫째, 판매자 위주 전략에서 고객지향 해외마케팅 전략으로 변화해야한다. 표적고객을 선정하고 이들의 욕구를 파악한 뒤, 이를 만족시켜야 한다는 것이다. 국내기업은 해외에서는 고객 지향적 사고를 바탕으로 마케팅 활동을 하지 않는 경우가 있다. 앞으로 글로벌 경쟁 하에서는 이러한 판매자 위주의 방식은 더 이상 통하지 않는다. 해외 시장의 표적 고객을 찾고, 해당 고객의 욕구를 파악하고, 그에 맞는 마케팅 믹스를 개발했을 때, 해외 고객을 더욱더 잡을 수 있을 것이다. 그러기 위해서는 국내기업들이 CRM에 관한 투자를 늘려 기업 가치를 올리고 경제적 가치를 증진 시킬 수 있는 전략적 방안이 필요할 것이다. 둘째, 해외 시장조사를 강화해야 한다. 우리나라 기업들이 가장 취약한 분야 중 하나가 해외 시장조사부분이다. 해외에 진출하는 패턴들 보면 수출 규모가 커지면 곧바로 제조시설을 해외로 옮기는 경우가 많다. 해외 직접투자에서 현지 마케팅 또는 현지 유통시스템 구축보다 해외생산부터 시작하는 것이다. 현지에서 제품이 생산되면 그때부터 판매를 고민하기 시작한다. 그와는 반대로 일본기업들의 해외 진출 패턴을 보면, 수출규모가 커지면 디자인 센터 등을 세워 현지의 시장정보를 수집하는 일부터 한다. 이것이 규모가 커지면 현지 마케팅 법인으로 확대한다. 제조시설을 현지에 옮기는 것은 마지막 단계다. 그 결과 우리나라 기업들이 해외시장 투자에서 겪는 손실률은 거의 30%에 이른다. 따라서 앞으로는 현지 시장에 대한 조사를 철저하게 하여 현지의 소비자 기호 또는 유통시스템에 대한 이해를 한 다음 현지에 적합한 마케팅 믹스를 개발하고, 진출하면 보다 높은 성공률을 보일 수 있을 것이다. 셋째, 글로벌 제품 시스템을 도입해야 한다. 현재는 점점 세계 소비자들의 기호가 점점 유사해지고 가격경쟁이 치열하다. 제품전략에 있어서 글로벌 제품이 필요하다. 글로벌 제품 개발은 하나의 원형(Prototype)을 만들어 그것을 기준으로 CAD를 이용, 각 지역에 맞게 구체적인 제품의 형태를 변형하는 것이다. 이를 위해서는 유연생산시스템(Flexible Manufacturing)의 도입이 필요하다. 혈당측정기 특성상 측정수치의 결과값 정확도가 소비자가 가장 선호를 하지만, 기술력은 현재 글로벌 기업이나, 한국기업이나 많은 차이를 보이고 있지 않기 때문에 그 나라에 맞는 제품을 생산하는 것이 필요하다. 이러한 글로벌 제품 시스템의 장점은 각 지역별 기호를 충족시키면서도 비용절감의 효과가 있는 장점이 있다. 넷째, 다양한 현지 유통경로를 이용해야 한다. 글로벌 기업의 제품에 비해 우리나라 혈당측정기 제품은 현지의 유통경로를 다양하게 이용하지 못하고 몇몇 특정 거래선에만 집중적으로 분포해 있는 경우가 많다. 따라서, 현지의 유통시스템을 잘 조사하여 유통경로를 다양화 하고 현지 유통경로와 직거래를 성사시키는 것은 매우 중요하다. 고객 또는 최종소비자는 어떠한 유통채널을 구성하더라도 항상 고려하여야 할 중요한 변수이다. 수요의 크기, 지리적 분포, 구매태도, 할인점 선호도, 사용 패턴 등은 유통결정에 있어 고려하여야 할 사항이다. 제품 특성에 따라 유통경로도 달라진다. 혈당측정기에 쓰이는 스트립의 경우 회전율이 높기 때문에 집중적인 유통망을 형성하여야 하며, 품위를 중시하는 혈당측정기의 경우에는 광범위한 유통망은 필요하지 않고 비교적 유통경로를 짧게 하는 전문점 형태의 유통이 적합하다. 또한 경쟁제품의 유통경로를 분석할 필요가 있다. 소비자들은 비교구매가 용이하고 정보를 쉽게 얻을 수 있기 때문에 유사 제품들이 모여있는 전문점과 같은 점포들을 선호하는 경향이 있다. 더욱이 현지 또는 글로벌 경쟁자들이 대형 유통채널과 계약에 의하여 진입장벽을 설정하고 있다면 그에 따른 대응책도 필요할 것이다. 예를 들어, 홈쇼핑, Mail Order, 전국적인 체인망을 가진 카테고리 킬러 및 최근의 인터넷 쇼핑몰 등을 활용할 수 있도록 노력해야 한다. 특히 인터넷 무역 거래는 비용, 시간, 장소 등을 획기적으로 줄일 수 있는 유통경로이다. 글로벌기업에 비해 자금과 조직에서 상대적으로 열세인 우리나라 기업들에게는 특히 유용 할 것이다. 판매 대행업체만을 통한 유통이 아니라 현지 자체 내에서의 홈페이지와 판매를 병행함으로 써 그 가치를 더욱 확대해 나갈 수 있을 것이다. 마지막으로 글로벌 이미지를 이용한 글로벌 광고전략을 사용해야 한다. 21세기의 글로벌 시장 환경 하에서 마케팅력을 높이기 위해서는 글로벌 이미지가 있어야 한다. 특정 국가의 이미지로서는 글로벌 브랜드가 될 수 없다. 따라서 가격에 비하여 품질수준이 높은, 다른 말로 하면, 소비자가 지출하는 1달러의 가치를 가장 높일 수 있는 “Best Buy”의 브랜드 이미지를 적극적인 광고를 통해 전 세계 소비자에게 심어 나가야 할 것이다. 글로벌 시장 환경에서 전 세계인에게 우리 제품의 브랜드에 대한 통일된 이미지를 심어주기에는 글로벌 광고전략이 유리하다. 광고는 슬로건(Slogan), 즉 메시지(Message)부분과 디자인, 일러스트레이션 부분이 있는데, 글로벌 광고전략 중 메시지 부분은 글로벌 하게 통일시키고, 일러스트레이션 부분은 현지의 문화, 사회, 경제적 환경에 따라 차별화 시키는 것이다. 이러한 마케팅을 통해 국내기업이 해외 진출에 긍정적인 방향을 도출해 낼 수 있을 것으로 보이며 그 가운데 국내혈당측정기 기업의 중국진출에도 더욱 도움이 될 것으로 판단된다.

빌딩관리 근로자의 직무스트레스가 조직몰입에 미치는 영향 : 사회적지지의 조절효과 중심으로

주영천 인천대학교 경영대학원 2019 국내석사

본 연구에서는 빌딩관리 근로자들의 직무스트레스와 조직몰입의 관계에서 사회적지지의 조절효과를 검증하고자 한다. 이에, 선행연구를 전반적으로 검토하고 이를 바탕으로 연구모형과 가설을 설정 후 실증 분석하였다. 조사는 서울지역에서 약 6,611㎡ 규모 이하의 빌딩에서 근무하는 근로자들을 대상으로 하였으며, 2018년 11월 20일 ∼ 2018년 12월 15일까지 약 25일 기간 동안 자기기입식 설문지를 배포하여 실시하였다. 총 300부를 배포하여 248부를 회수, 회수율은 74.4%였으며, 불성실 응답 등을 제외하고 185부의 설문조사 결과를 분석하였다. 이를 통해, 직무스트레스가 조직몰입에 미치는 영향관계와 이를 사회적지지가 조절하고 있음을 실증하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 빌딩관리 근로자의 특성에 따라 조직몰입의 수준이 다른지 차이 분석을 한 결과, 성별과 종사업무에 따라 조직몰입에 차이가 있는 것으로 나타났다. 성별의 경우, 남성의 조직몰입이 2.74로 여성의 조직몰입 2.41보다 통계적으로 유의미하게 차이가 나타났다. 또한 종사 업무의 경우, 경비보안직의 조직몰입이 2.79로 가장 높았고, 시설관리, 청소위생의 순으로 나타났다. 둘째, 빌딩관리 근로자의 직무스트레스가 조직몰입에 미치는 영향을 파악하기에 앞서, 주요 변수 간에 상관관계를 살펴보기 위해 상관분석을 실시하였다. 직무스트레스와 조직몰입의 관계를 살펴보면, 직무스트레스의 모든 하위요인이 조직몰입과 통계적으로 유의한 부(-)의 상관관계가 나타났다. 사회적 지지와 조직몰입의 관계를 살펴보면, 사회적지지의 모든 하위요인이 조직몰입과 통계적으로 유의한 정(+)의 상관관계가 나타났다. 셋째, 직무요구와 조직몰입의 관계에서 사회적지지의 하위요인 중 동료지지가 조절효과를 보이는지 살펴본 결과, 직무요구와 조직몰입의 관계에서 동료지지의 조절효과가 있다고 볼 수 있다. 넷째, 관계갈등과 조직몰입의 관계에서 사회적지지의 하위요인 중 상사지지가 조절효과를 보이는지 살펴본 결과, 관계갈등과 조직몰입의 관계에서 상사지지의 조절효과가 있다고 볼 수 있다. 다섯째, 관계갈등과 조직몰입의 관계에서 사회적지지의 하위요인 중 가족지지가 조절효과를 보이는지 분석한 결과, 관계갈등과 조직몰입의 관계에서 가족지지의 조절효과가 있다고 볼 수 있다. 여섯째, 직무불안정과 조직몰입의 관계에서 사회적지지의 하위요인 중 동료지지가 조절효과를 보이는지 분석한 결과, 직무불안정과 조직몰입의 관계에서 동료지지의 조절효과가 있다고 볼 수 있다. 본 연구의 시사점은 다음과 같이 살펴볼 수 있다. 첫째, 본 연구는 사회적 취약계층이며 상대적 고령 근로자인 빌딩관리 근로자들에게 초점을 맞추어 이들의 직무스트레스와 조직몰입의 관계를 분석하였다. 이를 통해, 고령 근로자에 대한 직무스트레스와 사회적지지의 상호작용 효과를 검증함으로써, 본 연구 결과는 정책적 대안 마련에 기초적인 자료가 될 것으로 보인다. 둘째, 빌딩관리 근로자들의 대부분이 최저임금 수준에 해당하는 열악한 보상수준과 근무환경에 처한 현실에서 근로자들의 업무의 질적인 개선이 빌딩관리의 가치와 품질을 지속적으로 향상시킬 수 있다고 본다. 이에 본 연구는 근로자에 대한 실증 연구와 더불어 구체적인 개선사항으로 나아가기 위한 시사점을 제공할 수 있다. 따라서 본 연구에서 시사하는 바와 같이, 지속적인 관심을 통해 빌딩관리 근로자에 대한 연구가 지속적으로 이루어져, 빌딩관리 근로자들에 대한 근무환경 및 조건에 관련한 여러가지 문제가 개선되고 고령화 시대 고령 근로자들에 대한 일자리가 현실적 대안으로 개선될 수 있기를 기대한다.

CTL과 바이러스 변이를 고려한 HIV 모형과 최적 제어를 이용한 약물 투여 전략

이지형 고려대학교 대학원 2009 국내석사

Mathematical models for describing the Human Immunodeficiency Virus (HIV) infection can be devised to better understand how the HIV causes Acquired Immune Deficiency Syndrome (AIDS). State variables include uninfected CD4+ T cells, infected CD4+ T cells, and free virus particles. In addition to these, some models take Cytotoxic T Lymphocytes (CTL) response to HIV infection into account, and others consider mutants against the drugs. However, to the best of the author's knowledge, there has been no model developed, which describes CTL response and mutant virus together. Hence we propose in this thesis a unified model to consider both of these. Biochemical laws are employed to find the structure of the unified model. Analysis of the proposed model leads to understanding the sensitivity of the so-called Long-Term Non-Progressor (LTNP) equilibrium, the existence of which can be an important clue to curing AIDS. On the basis of the proposed unified model, we also present a Model Predictive Control (MPC) scheme to find an optimal drug scheduling. The optimization is performed under the assumption that the Structured Treatment Interruption (STI) policy is employed. Simulations show that the resulting MPC strategy is effective, in comparison to the case where drug is used all the time. When the patient has the LTNP equilibrium, this equilibrium is seen to be reached successfully by the MPC scheme with a reduced amount of drug; the number of mutants is reduced as well. The effectiveness of the proposed MPC is further demonstrated when there is no LTNP; the number of uninfected CD+4 T cells is increased whereas CD+4 T cells infected by mutant as well as the wild type virus is better suppressed. The models and optimal drug scheduling policy presented in this thesis need to be validated using real clinical data. This will be one of our directions for future research.