클린뷰티화장품에 대한 인식과 사용실태에 관한 연구

장미현 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2024 국내석사

전 세계가 COVID-19를 겪으며, 전염병에 대한 인식을 다시하게 되었으며, 환경과 식습관을 생각해야만 하는 시대가 되었다. 소비자들은 의식적으로 친환경 트렌드를 반영한 클린뷰티화장품에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 클린뷰티화장품이 급부상한 2020년 전에는 유해한 성분만 배제했다면, 점차 정제수를 사용하지 않는 ‘워터리스(Waterless)’로 차별화된 제품을 생산하거나 다방면에서 지속가능한 환경적 가치를 추구하는 등 ‘클린(Clean)’의 정의를 확장하여 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 하지만 클린뷰티화장품의 기준 및 규범은 나라별로 상이한 기준을 갖고 있으며 국내에서도 정확한 기준이 마련되지 않은 실정이다. 이에 본 연구는 클린뷰티화장품의 인식 및 사용실태 등 클린뷰티화장품 현황에 대해 분석하여 클린뷰티화장품의 향후 신제품 개발 및 마케팅 전략에 기여하고자 하며, 나아가 클린뷰티화장품 시장 성장에 기여하는데 목적이 있다. 본 연구는 전국의 20∼50대 성인 여성들을 대상으로 총 400부의 설문지가 최종 분석 자료로 사용되었으며, 유의미한 통계 결과를 얻을 수 있었다. 본 연구의 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 27.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로는 연구대상자의 인구통계학적 특성을 파악하기 위해 빈도 및 백분율을 산출하였다. 또한 여성들의 피부에 대한 일반적 인식, 클린뷰티화장품의 인식 및 사용실태, 클린뷰티화장품 구매행동을 알아보기 위해 기술통계 분석과 χ2(Chi-square) 검증, One-way ANOVA(일원변량분석), 그리고 t-test(검증)를 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 일반적인 피부 상태를 분석한 결과, 여성들의 피부 타입은 복합성 피부타입인 여성이 가장 많았고, 최근 피부고민은 모공/탄력/주름이 많았다. 피부 고민의 가장 큰 원인으론 노화로 답했으며, 피부 고민 해결 방법으로는 화장품을 사용하여 혼자 관리하는 여성이 가장 많은 것으로 나타났다. 피부 관리에 대한 관심도는 50대 여성이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 클린뷰티화장품에 대한 인식을 분석한 결과, 클린뷰티화장품과 일반화장품의 차이에 대해 알고 있는 여성이 많았으며, 클린뷰티화장품에 대한 이미지로는 유해한 성분을 배제한 화장품이라고 연상하고 있었다. 클린뷰티화장품의 향후 발전을 위한 개선점에 대한 인식은 발전 가능성이 높다고 인식하는 것으로 나타났으며, 향후 발전을 위해 효능ㆍ효과강화가 필요하다가 가장 많았다. 클린뷰티화장품의 유해한 성분을 배제한 클린한 이미지로 인해 효능차이가 적다고 생각하며, 클린한 성분이면서 효능ㆍ효과강화를 강화한 소재 연구와 제품 개발을 할 경우 향후 발전 가능성은 더 높아질 것으로 보인다. 셋째, 클린뷰티화장품에 대한 사용실태 및 만족도에 대해 조사한 결과, 클린뷰티화장품을 사용해 본 적 있는 여성이 73.2%로 나타났으며, 클린뷰티화장품을 사용해 본 이유로는 성분, 패키지 등이 깨끗해 보여서가 가장 많았다. 클린뷰티화장품에 대한 전반적인 만족도는 제품의 성분이 가장 높았고, 클린뷰티화장품 사용 후 이미지 및 제품 만족도는 친환경 패키지가 5점 만점 중 4.18점으로 가장 높았다. 사용하고 있는 클린뷰티화장품 브랜드는 국내 브랜드가 가장 많았으나, 국내 및 해외브랜드 모두 공통적으로 안전하고 지속가능한 제품이여서 구매하는 것으로 나타났다. 따라서 국내 및 해외브랜드 공통으로 제품의 성분 및 친환경 패키지를 활용해 안전하고 지속 가능한 제품을 개발하여 일반화장품들과 차별점을 강조하여 홍보한다면 추후 클린뷰티화장품에 대한 인지도는 더욱 증가할 것이다. 넷째, 클린뷰티화장품에 대한 구매행동에 대해 조사한 결과, 구매 시 성분을 확인하는 여성이 78.8%로 대부분을 차지했고, 피부에 유해한 성분을 찾기 위해서가 가장 많았으며, 다음으론 효능 성분을 확인하기 위해서라고 나타났다. 클린뷰티화장품 구매 장소는 H&B스토어가 가장 많았고, 구매 장소 선택 시 구매의 편리함을 고려한다고 나타났다. 월 평균 구매 시 지출 비용은 3∼5만 원이 많았으며, 구매 적정 가격은 1∼3만 원이 가장 많은 것으로 나타났다. 이는 클린뷰티화장품의 유해한 성분은 배제한 제품이되 효능 성분을 통해 제품의 효과를 강조할 필요가 있다고 판단되며, 구매의 편리성을 중요시하는 소비자의 접근성을 높이기 위해 합리적인 가격 책정이 필요할 것이다. 위와 같이 본 연구를 통해 여성들이 클린뷰티화장품과 일반화장품의 차이에 대해 인지하고 있는 여성이 많은 것으로 나타났으며, 유해한 성분을 배제한 화장품으로 연상하는 것으로 나타났다. 하지만 소비자들은 클린뷰티화장품에서 효능ㆍ효과에 대한 기대도 큰 것으로 보아 클린한 성분이면서 효능ㆍ효과강화를 강화한 소재 연구와 제품 개발을 할 경우 향후 발전 가능성은 더 높아질 것으로 보인다. 앞으로 국내 및 해외브랜드 공통으로 제품의 성분 및 친환경 패키지를 활용해 안전하고 지속 가능한 제품을 개발하여 일반화장품들과 차별점을 강조하여 홍보한다면 추후 클린뷰티화장품에 대한 인지도는 더욱 증가할 가능성이 있다. 클린뷰티화장품의 유해한 성분은 배제한 제품이되 효능 성분을 통해 제품의 효과를 강조할 필요가 있다고 판단되며, 구매의 편리성을 중요시하는 소비자의 접근성을 높이기 위해 합리적인 가격 책정이 필요할 것으로 보인다. 본 연구가 클린뷰티화장품의 산업 발전에 이바지 할 수 있는 기초자료로 활용되기를 기대한다. In the modern world, the spread of infectious diseases, climate change, etc. have made it necessary to think about the environment from the way we eat to the way we live, and consumers who recognize this are increasingly interested in clean beauty cosmetics that consciously reflect eco-friendly trends. In response, clean beauty cosmetics are growing by expanding the definition of "clean," such as producing differentiated products with "waterless" products that do not use purified water or pursuing sustainable environmental values in various ways other than ingredients. However, standards and norms for clean beauty cosmetics have not been established, and each country has different standards. Therefore, this study aims to analyze the current status of clean beauty cosmetics, including awareness and usage of clean beauty cosmetics, to contribute to future new product development and marketing strategies for clean beauty cosmetics, and to contribute to the growth of the clean beauty cosmetics market. A total of 400 questionnaires were collected from adult women in their 20s and 50s living in Korea and used as the final analysis data, and significant statistical results were obtained. First, the general skin condition was analyzed, and it was found that women with combination skin type were the most common, and their most recent skin concerns were pores/elasticity/wrinkles. The most common cause of skin problems was aging, and the most common method of solving skin problems was self-care using cosmetics. In terms of interest in skin care, women in their 50s were the most interested in skin care. Second, when analyzing the perception of clean beauty cosmetics, it was found that many women were aware of the difference between clean beauty cosmetics and regular cosmetics, and those who were not sure about the difference in efficacy were the next most likely to recognize it. The awareness of the difference in efficacy was found to be high depending on the experience of use, and it was found that there is a high potential for development. For future development, the need to strengthen efficacy and effectiveness was the most common, followed by the need to establish clear standards and norms. They seem to think that the difference in efficacy is small due to the clean image of clean beauty cosmetics that excludes harmful ingredients, and the potential for future development will be higher if research and product development are conducted on ingredients that are clean and have enhanced efficacy and effectiveness. Third, we surveyed the usage and satisfaction of clean beauty cosmetics, and found that 73.2% of women had used them, and the most common reason for using them was that the ingredients and packaging looked clean. Overall satisfaction was highest for ingredients. Both domestic and international brands were found to be safe and sustainable products. As for the reason for not using the product, the majority of respondents said that they did not know anything about it, and the products they would like to try in the future are mostly basic makeup products. Therefore, if domestic and international brands develop safe and sustainable products using ingredients and eco-friendly packages, and promote them by emphasizing their differences from general cosmetics, the awareness of clean beauty cosmetics will increase in the future. Fourth, according to a study on the purchasing behavior of clean beauty cosmetics, the most common reason for purchasing clean beauty cosmetics was to check the ingredients, followed by finding harmful ingredients. H&B stores were the most common place of purchase, and convenience of purchase was considered when choosing a place of purchase. The average monthly purchase cost was between 30,000 and 50,000 won, and the most common purchase price was between 1 and 3 million won. This suggests that clean beauty cosmetics need to emphasize the effectiveness of their products through efficacy ingredients while excluding harmful ingredients, and that reasonable pricing is necessary to increase accessibility for consumers who value convenience of purchase. As mentioned above, the study showed that many women are aware of the difference between clean beauty cosmetics and regular cosmetics, and they associate them with cosmetics that exclude harmful ingredients. However, consumers also have high expectations for the efficacy and effectiveness of clean beauty cosmetics, so the potential for future development is likely to be higher if research and product development are conducted on ingredients that are clean and have enhanced efficacy and effectiveness. In the future, if both domestic and international brands develop safe and sustainable products by utilizing their ingredients and eco-friendly packaging to emphasize and promote their differences from general cosmetics, the awareness of clean beauty cosmetics will increase further. It is judged that clean beauty cosmetics need to emphasize the effectiveness of the product through efficacy ingredients while excluding harmful ingredients, and reasonable pricing is necessary to increase accessibility for consumers who value convenience of purchase. It is hoped that this study will be utilized as a basis for contributing to the development of the clean beauty cosmetics industry.

여성의 이너뷰티 제품에 대한 인식 및 구매행동에 관한 연구

박소정 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2022 국내석사

현대사회는 아름다움에 대한 가치와 인식이 높아지면서 내면과 외면을 젊고 건강하게 유지하기 위해 이너뷰티(Inner Beauty)에 대한 사람들의 관심이 증가하고 있다. 삶의 질 개선과 안티에이징에 많은 관심을 가지게 되었으며 그 관심은 내면적인 아름다움을 추구하는 이너뷰티 트렌드로 확산되었다. 영양 불균형의 식습관이나 자외선 및 생활의 위해요소, 스트레스로 인한 활성산소 등은 피부 노화의 원인이 되며 일상적인 생활습관이 피부건강에 큰 영향을 미친다는 것은 현대인들에게 잘 알려져 있다. 현대인들은 식사 외의 방법으로 미용적인 영양을 공급 받는 것을 원하게 되었으며 시장은 그러한 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 여러 제품을 출시하기 시작하였다. 이너뷰티 제품은 건강기능식품의 기능성 원료를 사용했는지에 따라 일반식품과 건강기능식품으로 나누어지며 아직까지 정확한 명칭이 확립되지 않은 상태이다. 이에 본 연구는 이너뷰티 제품에 대한 올바른 정보와 개념을 제공하여 무분별한 제품 섭취를 방지하고 노화를 예방하는 데 도움을 주고자하며, 여성의 이너뷰티 제품에 대한 인식과 이너뷰티 제품을 섭취한 경험이 있는 여성의 섭취실태와 구매행동, 섭취한 경험이 없는 여성의 미섭취실태와 향후 구매행동을 알아봄으로써 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 지속적인 발전방안과 앞으로의 이너뷰티 제품 개발 및 마케팅 전략의 기초 자료를 제시하고자 한다.

노인 여성의 뷰티활동에 따른 생활만족도 비교 연구 : 피부와 네일 관리를 중심으로

심현태 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2017 국내석사

국민들의 생활 수준이 높아지고 의학기술이 발달하면서 평균수명이 늘어나고 있다. 노년의 삶의 기간이 연장되면서 필연적으로 겪게 되는 여러 가지 역할 상실과 기능 저하는 노인 여성에게 일어나는 현상으로 공허감과 소외감, 열등감이나 우울증을 가져오기도 한다. 여성은 특히 나이가 들어도 자신을 아름답게 꾸미고자 하는 욕구가 있고 사회활동에 적극적으로 참여하는 등 여가를 즐기며 남은 인생의 주체가 되기를 원한다. 뷰티활동을 함으로써 자신감을 회복하고 긍정적인 삶을 살며 노인들의 삶의 질을 향상 시킬 수 있다는 기존의 선행연구 결과를 토대로 뷰티활동의 정도가 노인의 생활만족도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 연구대상자는 국내에 살고 있는 60세 이상의 노인 여성 400명을 대상으로 하였고, 최근 6개월 피부 및 네일 관리를 모두 하고 있는 79명을 상 그룹, 최근 6개월 피부 혹은 네일 관리 하나만 하고 있는 118명을 중 그룹, 뷰티활동을 하지 않는 203명을 하 그룹으로 구분하여 노인 여성의 뷰티활동에 따른 생활만족도를 비교하고자 하였다. 통계분석은 Statistical Analysis System software program version 9.4를 이용하였으며 p<0.05에서 유의한 차이를 검정하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 1. 연구대상자의 피부 및 네일 관리 현황을 분석해본 결과 피부는 주로 얼굴관리를 하며, 자가 관리는 주로 주름 관리를 하는 것으로 나타나 노인 여성의 주된 피부 고민은 주름이라는 것을 알 수 있었다. 네일 관리는 주로 손톱의 길이를 가다듬거나 큐티클을 제거하는 등 네일 관리의 기초인 네일 케어를 한다는 것을 알 수 있었다. 2. 뷰티활동의 빈도가 높을수록 연령이 낮고, 키가 크며, 고학력이고, 용돈이 많으며, 화장을 자주 하고, 자가 관리를 하고 있으며, 자원봉사를 하고 있다는 것을 알 수 있었다. 또한, 뷰티활동을 하는 사람이 그렇지 않은 사람보다 자가 피부 및 네일 관리를 하는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 노인들의 경제적 사정과 관련이 있는 것으로 사료된다. 3. 뷰티활동의 빈도가 높을수록 뷰티활동을 하지 않는 사람보다 정서 점수가 높았으며, 행복지수는 뷰티활동의 빈도가 높을수록 고행복군이 많은 것으로 보아 뷰티활동의 정도가 노인 여성의 삶에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 4. 자가 피부 및 네일 관리를 하는 사람이 하지 않는 사람보다 정서 점수가 높고, 행복지수가 높은 고행복군이 많았다. 또한 피부 관리를 한 사람은 부정적 자아상과 부정적 정서, 네일 관리를 한 사람은 긍정적 정서와 주관적 만족감의 정서 점수가 높게 나타난 것으로 볼 때, 뷰티행위를 하는 것은 정서에 긍정적인 영향을 미쳐 생활만족도가 상승되는 것으로 사료된다. 위와 같은 결과에서 알 수 있듯이 뷰티활동의 빈도가 높을수록 생활만족도가 높고 긍정적인 것으로 나타나 뷰티활동이 노년의 삶의 질을 높여 줄 수 있는 중요한 하나의 요소임을 알 수 있다. 본 연구 결과를 토대로 노인 여성을 위한 현실적인 접근이 가능한 뷰티활동 프로그램의 적용이 될 수 있는 적극적인 사회적 지원이 요구된다.

비구니의 일상생활과 건강 활동이 피부 건강에 미치는 영향

원근희 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2016 국내석사

의학기술의 발달과 생활 수준의 향상으로 평균수명이 늘어나고 젊고 건강하게 살고자 하는 욕구가 증가함에 따라 동안(童顔)이 하나의 뷰티 트렌드로 자리매김하게 되었다. 그 결과 메이크업을 하지 않아도 자연스럽고 밝은 피부 톤(안색)을 유지하고자 하는 여성이 증가하고 있다. 이러한 추세로 인해 건강한 식습관과 생활 습관을 통해 피부 자체를 좋게 만드는 ‘이너뷰티(Inner Beauty)’가 새롭게 부각되고 있다. 일반적으로 ‘비구니는 안색이 밝고 피부가 좋다’라는 인식이 있으며 평소 메이크업을 하지 않아도 자연스럽고 건강한 피부를 유지하는 대상으로 알려져 있다. 이런 인식은 국내뿐 아니라 국외에도 존재하는 것으로 미국의 화장품 회사에서 ‘피부가 가장 아름다운 여성’을 조사한 결과 1위가 비구니로 선정되었다. 비구니는 심신·내면 수양을 통해 몸과 마음의 균형을 유지하는 수행자의 삶을 살아간다. 이는 ‘이너뷰티(Inner Beauty)’의 근간이 되는 삶이라 할 수 있다. 국내·외적으로 ‘이너뷰티’가 뷰티산업의 새로운 트렌드로 자리 잡고 있으며 뷰티산업과 문화관광콘텐츠와의 융·복합에 대한 필요성이 강조되고 있다. 이에, 안색이 밝고 피부가 건강하다고 인식되어 있는 비구니의 피부 상태 및 피부미용 습관, 식생활 습관, 일상생활 습관 등을 일반 여성과 비교 분석하여 피부 건강에 미치는 주요 요인을 파악하고자 하였다. 또한, 이를 통해 뷰티산업에 있어 ‘이너뷰티’의 중요성을 인식하고 뷰티관광과 OECD(2009)에서 세계의 성공적인 5대 문화 상품의 하나로 선정한 ‘템플스테이’와의 융·복합 가능성을 살펴보고자 하였다. 본 연구를 위하여 경상북도 및 서울 인근의 사찰에서 기거하는 비구니 100명과 서울 및 경기, 전라도 지역에 거주하는 일반 여성 100명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 설문지 200부가 분석에 사용되었으며 자료 분석을 위해 SAS 9.4를 이용하여 χ²(Chi-square)검증과 빈도 분석, t-test(검증)를 실시하였다. 설문지는 총 122문항으로 Dr. Baumann(2006)의 ‘Skin Type’ 분석법을 기준으로 연구 대상자의 피부 유형을 나누었으며 피부미용 습관 및 인식, 식생활 습관, 일상생활 습관 등을 조사하였다. 본 연구의 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 신체·생리학적 특성으로 비구니군이 일반 여성군에 비해 체중(p<.005)과 BMI(p<.0005)가 유의적으로 높게 나타났다. 일반 여성군의 경우 기혼자 60명(60%), 전업주부 31명(31%)으로 가장 많은 분포를 보였다. 일반 여성 97명(97%)은 도심지에, 비구니 100명(100%)은 산으로 둘러싸인 사찰에 기거해 주거환경에서 큰 차이를 보였다. 둘째, Dr.Baumann(2006)의 Skin Type을 기준으로 피부 타입을 나눈 결과 비구니군이 일반 여성군에 비해 피지 분비·보습 점수(p<0.005)는 높은 반면 색소침착 점수(p<.05)는 낮게 나타나 일반 여성군 보다 피부 상태가 좋은 편으로 조사되었다. 민감성에서는 두 군이 유의한 차이가 없었다. 비구니는 지성이 53명(53%), 일반 여성은 건성이 69명 (69%)으로 분포되어 유의적인 차이를 보였다(p<.005). 셋째, 연구 대상자의 피부미용 습관을 살펴보면 비구니군이 일반 여성군에 비해 세안을 적게 하는 것으로 나타났으며(p<.0001), 기초 화장품(p<.005), 기능성화장품과 색조화장품(p<.0001) 자외선 차단제(p<.0001) 등의 사용률과 기초화장품 사용 빈도(p<.0001), 화장품 사용 가짓수(p<.0001) 등에서 모두 유의한 차이를 보여 비구니군이 일반 여성군에 비해 외향적인 피부 관리를 적게 하는 것으로 나타났다. 넷째, 최근 3년간 주관적으로 느끼는 피부 상태변화에 있어 비구니는 ‘안색’이 가장 밝아졌다는 의견이 72명(72%), 일반 여성은 ‘여드름’이 개선되었다는 의견이 21명(21%)으로 가장 많은 분포를 보여 비구니가 일반 여성에 비해 피부 상태 변화에 대하여 더 긍정적으로 인식하는 것으로 조사되었다. 비구니군 33명(33%)은 ‘심신·내면 관리‘를 피부 건강에 있어 가장 중요한 습관으로 여기는 반면, 일반 여성군은 1명(1%)만이 가장 중요하다고 답변하여 피부 건강에 있어 일반 여성의 경우 심신·내면 관리의 중요성을 덜 인식하는 것으로 나타났다. 비구니군은 ‘피부 관리’, ‘화장품 사용’ 등의 외향적인 관리를 순위에 포함시키지 않았다. 다섯째, 식생활 습관에 있어 비구니군이 일반 여성군에 비해 끼니를 거르지 않고 싱거운 음식과 찌고 삶은 음식을 더 선호하며 외식을 적게 하는(p<.0001) 등 건강한 식생활 습관을 유지하는 것으로 조사되었다. 비구니군과 일반 여성군 절반 이상이 하루 물 섭취 권장량(체중 50Kg 기준 1.25~2.5ℓ)에 못 미치는 500mℓ(두 컵 반) 이하의 수분 음용 실태를 보였다. 비구니군이 일반 여성군에 비하여 차(茶)를 많이 마시고 커피와 우유, 탄산음료 등은 적게 마시는 것으로 조사되었다. 여섯째, 주요 식품유형별 섭취빈도를 살펴보면 비구니군이 일반 여성군에 비해 전반적으로 건강한 식품 섭취 경향을 보였다. 비구니군이 일반 여성군에 비해 잡곡밥과 두류·콩류 식품을 많이 섭취하며(p<.0001) 과일·채소·해조류 및 발효식품 섭취빈도 또한 일반 여성군에 비해 높게 나타나(p<.0001) 유의한 차이를 보였다. 패스트푸드, 인스턴트식품, 아이스크림·빙과류 등 고열량·저영양 식품군(정크푸드)의 섭취빈도는 비구니군이 일반 여성군에 비해 섭취빈도가 적은 것으로 나타나(p<.0001) 유의한 차이를 보였다. 일곱째, 일상생활 습관을 살펴보면 비구니군이 일반 여성군 보다 건강한 일상생활 습관을 유지하는 것으로 나타났다. 일반 여성군 49명(49%)이 운동을 하는 반면 비구니군은 91명(91%)이 운동(절수행 포함)을 하는 것으로 확인되었다(p<.0001). 비구니군 전원(100%) 흡연과 음주를 하지 않으며 적정 수면 시간인 7~8시간의 수면시간을 유지하는 대상자가 비구니군 63명(63%), 일반 여성군 34명(34%)으로 나타나 유의한 차이를 보였다(P<.0005). 스트레스 해소법으로는 두 군 모두 종교 활동, 명상, 다도 등의 ‘심리·정서적 방법’을 가장 많이 선택했으며 그 빈도에서 유의한 차이를 보여 비구니 91명(91%), 일반 여성 73명(73%)으로 나타났다(p<.005). 이상의 결과를 통해 비구니는 일반 성인 여성에 비해 피부 건강에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 식생활 습관과 일상생활 습관을 유지하고 있음을 확인하였다. 또한, 일반 여성에 비해 ‘안색이 밝고 피부가 건강하다’는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 뷰티산업에 있어 ‘이너뷰티’의 중요성을 인식하고 템플스테이와 뷰티관광의 융·복합 가능성을 살펴보기 위한 ‘모델’로서 비구니를 연구하였다는 점에 의미를 둘 수 있다. 따라서 본 연구결과는 이너뷰티 또는 템플스테이와 관련된 프로그램 개발 시 유용한 자료로 활용될 것으로 여겨지며 향후 뷰티관광과 템플스테이와의 융·복합을 시도하는 데 있어 의미 있는 기초 자료가 될 것으로 기대한다.

홈쇼핑 뷰티제품 시연에 따른 소비자의 시청몰입 및 구매의사결정에 미치는 영향

정진영 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2018 국내석사

ABSTRACT Study on Immersion Viewing and Purchase Decision of Customers by Demonstration of Cosmetics from TV Home Shopping Networks Jin-young Joung Make-upㆍSpecial Effect Make-up Major Graduate School of Convergence Beauty Sungshin Women’s University The demonstration of cosmetics in home shopping networks makes visual effects from which customers get information maximized. So the purpose of this study is to apprehend the influence of immersion viewing and purchase decision of customers by demonstration of cosmetics from TV home shopping networks. The method of this study selects survey study in SPSS 22.0 statistic program, and frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, descriptive statistic analysis and multiple regression analysis are used in data analysis method. The data collecting period took 10 days - from Feb 9th to 19th, 2018. It is totally 422 subjects who are 20 to 50 females living in Seoul and Gyeonggi-do Province, have watched programs from home shopping channels. The result of this study is as follows. First, the result of frequency analysis about demographic characteristics is that females in 30’s and females under college graduate are the most. it is that married professional or housewife are most. And the monthly average income is over four million won are the most. The monthly purchasing cost of cosmetics between a hundred thousand won and three hundred thousand won is the highest, and functional cosmetics are the preferred. Second, the result of factor analysis about each factor is four sub-factors about demonstration of cosmetics, two sub-factors about immersion viewing, and seven sub-factors about purchase decision. Its total reliability coefficient is that .952 in demonstration of cosmetics .943 in immersion viewing, and .760 in purchase decision are analyzed. Third, the result of correlation about each factor is that sub-factors of cosmetic demonstration, immersion viewing and purchase decision are mostly significant. Fourth, the result of multiple regression analysis on which demonstration of cosmetics affects immersion viewing is significant that reliability of cosmetic demonstration and pleasure factor affect all sub-factors of immersion viewing. And a factor of attractive reputation about cosmetic demonstration is partially significant to sub-factors of immersion viewing. The result of which cosmetic demonstration affects purchase decision is that pleasure factor of cosmetic demonstration is significant to all sub-factors of purchase decision. Special difference, and attractive reputation factors of cosmetic demonstration partially affect sub-factors of purchase decision. The result of which concentration participation and presence factors of immersion viewing partially affect sub-factors of purchase decision. Whereas it is proven that all factors of immersion viewing do not affect evaluation after purchasing on purchase decision. Fifth, the result of mediated effect on which demonstration of cosmetics affects purchase decision is that immersion viewing has been proven as a partially intermediate role. As mentioned, demonstration of cosmetics from TV home shopping networks proved to affect immersion viewing and purchase decision of customers as a decision factor. Therefore this study looks forward to becoming a fundamental document to apprehend the relationships of immersion viewing and purchase decision of customers by demonstration of cosmetics from TV home shopping networks. 홈쇼핑 뷰티 제품 시연이 소비자들로부터 정보 전달에 있어 시각적인 효과를 극대화할 수 있다는 점에 착안, 본 연구는 홈쇼핑 뷰티 제품 시연이 소비자의 시청 몰입 및 구매의사결정에 미치는 영향을 파악하는데 그 목적이 있다. 연구 방법은 조사연구방법으로 설문지 기법 SPSS 22.0 통계 프로그램을 사용하여 순차적으로 분석하였고, 자료 분석에 사용된 통계기법으로는 빈도 분석(Frequency Analysis), 요인분석(Factor Analysis), 신뢰도 분석(Reliability Analysis), 기술 통계분석(Descriptive Statistics Analysis), 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)이 사용되었다. 자료 수집기간은 2018년 2월 9일부터 2월 19일까지 10일간 실시되었다. 자기기입식 조사 방식으로 서울, 경기 지역에 거주하며 홈쇼핑을 시청하는 20∼50대 이상 성인 여성을 대상으로 실시하여 총 422명을 조사하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 실시한 결과는 응답자의 연령은 30대가 가장 많은 것으로 나타났으며, 학력은 전문대 졸업 이하가 높은 비중을 차지하였다. 혼인 여부로는 기혼자가 많은 것으로 나타났으며 직업은 전문직, 주부 순으로 조사 결과 나타났다. 월평균 소득은 400만 원 이상이 가장 높은 비율을 차지하였고, 월평균 뷰티 제품에 대한 지출비용은 10만 원 이상에서 30만 원 미만이 높게 나타났으며, 기능성 제품이 뷰티 제품 중 가장 선호도가 높은 것으로 조사되었다. 둘째, 각 변인의 요인분석을 실시한 결과는 뷰티제품 시연은 4개의 하위 요인으로 추출되었고 시청몰입은 2개의 하위 요인, 구매의사결정은 7개의 하위 요인으로 추출되었다. 전체 신뢰도 계수는 뷰티제품 시연 .952, 시청몰입 .943, 구매의사결정 .760로 분석되었다. 셋째, 각 변수들 간의 상관관계를 분석한 결과는 뷰티제품 시연의 하위 요인, 시청몰입의 하위 요인, 구매의사결정의 하위 요인에서 대부분 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 각 요인들의 다중회귀분석을 실시하여 뷰티제품 시연이 시청몰입에 미치는 영향에 대한 결과는 뷰티제품 시연의 신뢰타당성, 즐거움 요인은 시청몰입의 모든 하위 요인에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 뷰티제품 시연의 매력명성 요인은 시청몰입의 하위 요인에서 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 뷰티제품 시연이 구매의사결정에 미치는 영향에 대한 결과는 뷰티제품 시연의 즐거움 요인은 구매의사결정의 모든 하위 요인에서 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 뷰티제품 시연의 독특차별성, 매력명성 요인은 구매의사결정의 하위 요인에서 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청몰입이 구매의사결정에 미치는 영향에 대한 결과는 시청몰입의 집중관여, 실재감 요인은 구매의사결정의 하위 요인에서 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 시청몰입의 모든 요인들은 구매의사결정의 구매 후 평가 요인에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 다섯째, 뷰티제품 시연이 구매의사결정에 미치는 매개효과 검증 분석 결과는 뷰티제품 시연이 구매의사결정에 영향을 미치는 데 있어서 시청몰입이 부분적으로 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 이상과 같이 홈쇼핑 뷰티제품 시연이 소비자의 시청몰입 및 구매의사결정에 영향을 미치는 변인임을 확인할 수 있었고, 시연을 통한 시청몰입이 구매 의사 결정에 영향을 미친다는 것을 증명하였다. 따라서 본 연구는 홈쇼핑 뷰티제품 시연에 따른 소비자의 시청몰입 및 구매의사결정과의 관계를 파악하는 기초 자료가 될 수 있기를 기대한다.

국내외 화장품 관련 환경성 표시광고 규제에 관한 연구

김지민 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2022 국내석사

세계 화장품 산업은 코로나19 상황 속에서도 다른 사업 및 기술과의 다양한 융합을 통해 미래의 산업으로 발전하고 있다.특히 화장품의 가치소비 트렌드의 하나인 클린뷰티와 디지털 전환에 따른 화장품 판매채널의 다변화로 다양한 혁신상품의 개발 및 발전으로 인한 미래 가치도 매우 기대 되고있다. 국내 화장품 시장 규모도 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 세계적인 팬데믹으로 인한 수요 악화로 화장품의 성장의 둔화가 예상되기도 했지만 국내 화장품 산업은 유통 구조 및 소비 형태의 신속한 전환으로 이른바 K-뷰티 주도의 글로벌 화장품 트렌드를 선도하며 화장품 수출 3위의 국가로 성장하였고, 75억 달러 규모의 연간 최대 수출 실적을 기록했다. 이러한 전환과 발전에는 화장품 클린뷰티의 혁신성과 가치도 한 몫을 차지하고 있다.미국이나 유럽 등 주요 화장품 선진국에서는 이미 클린뷰티의 인기가 높았지만 한국은 최근 환경 보호와 성분을 꼼꼼히 확인하는 소비자가 증가하면서 친환경, 자연주의, 식물성, 업사이클링 등 클린뷰티가 새로운 트렌드로 부상하고 있다. 그러나 이러한 새로운 가치가 제품에 접목되는 과정에서 다양한 환경적 가치를 표방하는 제품들이 시장에 쏟아져 나오고 이러한 제품들의 메시지가 확산성 높은 디지털 채널 중심으로 고객에게 소통되면서 화장품의 환경성 표시·광고로 인한 이슈 또한 늘어나고 있는 추세이다. 본 연구는 화장품 업종에서의 올바른 환경성 표시·광고 활동을 위하여, 현재 국내의 부당한 환경성 표시·광고에 관한 규제를 자세하게 살펴보고, 이미 클린뷰티가 더 발전되어 다양한 환경적 개선 테마가 제품의 표시·광고로 소구되는 주요 선진국을 중심으로 화장품이 적용 받을 수 있는 환경성 표시·광고 규제를 비교하였다. 이를 통해 화장품을 개발하여 광고하는 과정에서, 아직은 국내 화장품 산업계에 생소하고 어려운 그린워싱 예방을 위해 고려해야할 규제의 개념들을 명확히 하고자 한다. 또한 선진국을 중심으로 규제 요소를 비교하여, 그 중 화장품의 표시·광고, 특히 환경성 표시·광고와 관련된 규제의 개선 필요 문제들을 도출 및 개선 방안을 제시하였다. 연구결과는 다음 세가지로 요약된다. 첫째, 화장품 산업계는 늘어날 화장품 그린워싱의 근절에 동참해야 한다. 국내 환경성 표시·광고에 대한 공정거래위원회의 처분 사례들을 살펴 보았을때, 아직까지 화장품 업종에 대한 부당한 환경성 표시·광고에 대하여 과징금을 부과한 사례는 없다. 그러나 최근 이슈화된 화장품의 종이 용기와 관련된 환경성 표시광고(I’m paper bottle 광고)에 대한 고객 오인 사례에서 볼 수 있듯, 화장품은 최근 트렌드인 클린뷰티의 한 가지 속성으로서 내용물이나 용기의 지속가능성이나 환경성을 광고하는 사례가 늘어나고 있고, 이는 곧 제품이 가진 환경성 개선에 대해서 잘못된 정보를 소비자에게 제공할 가능성도 늘어나게 될 것이다. 화장품의 표시·광고 규제와 관련된 선행연구에서도 살펴 볼 수 있듯, 현재 화장품이 광고위반으로 행정처분을 받는 사례 중 가장 많은 사례가 의약품 오인성 광고였다면, 화장품 산업계의 클린뷰티 혁신제품 개발, 화장품 기업의 ESG경영의 결과 나타날 기업, 제품이 발신하는 환경성 표시·광고는 자칫 부당한 환경성 표시·광고로 발신되어 그 빈도 또한 기하급수적으로 늘어날 것으로 예상할 수 있다. 이에 모든 화장품 산업계는 제품이 가진 환경적 가치에 대해서 합법적인 기준으로 광고하여 소비자가 올바른 가치판단을 할 수 있도록 노력해야, 상호 신뢰할 수 있는 화장품의 클린뷰티 영역이 구축되고, 화장품의 친환경 시장도 소비자에게 신뢰를 구축하며 성장할 수 있을 것이다. 둘째, 화장품 업종이 발신하는 환경성 요소에 전문화된 환경성 표시·광고 가이드라인이 필요하다. 화장품 산업은 다양한 산업과의 융합으로 기술의 발전과 더불어 다양한 기술이 접목되는 분야이다. 또한 글로벌 친환경과 지속가능성 트렌드가 화장품 산업 전반에 영향을 미치면서 원료영역에서도 그린 케미스트리(Green Chemistry)기술이나 포장재 있어 친환경 패키징 기술 등 매우 다양한 친환경 기술들이 화장품에의 적용이 시도되고 있다. 그러나 부당한 환경성 표시·광고와 관련된 국내의 규제와 가이드는 업종별로 세분화 되어 있지 않고, 공통 산업을 위한 가이드이기 때문에, 업종에 전문화된 환경성 요소에 대한 세부적인 안내가 부족한 실정이다. 화장품 개발자 입장에서는 새로운 클린뷰티 영역 화장품의 환경성 광고 제작 시, 화장품의 환경성 표시·광고에 특정화 되지 않은 가이드를 기반으로 규제를 접목해야 한다. 한 예로 표시ᆞ광고 내용의 실증 등과 관련하여 화장품법에서는 특정 표시ᆞ광고 내용에 대해 필요한 실증자료의 종류를 고시 또는 지침을 통해서 제시를 하고 있으나, 환경부에서는 제출해야 하는 환경성 표시ᆞ광고 사항에 대한 실증자료의 종류는 가이드 되고 있지 않다. 다만 객관적이고 과학적인 근거 자료가 되어야 하는데 이 경우 입증 책임은 표시ᆞ광고한 자에게 있기 때문에 자발적으로 입증을 해야 하는 어려움과 모호함이 있다. 새로운 클린뷰티 기술에 따라 기하급수적으로 늘어날 화장품의 환경성 표시ᆞ광고에 대해 그 형태별 광고 가이드가 도출된다면 화장품 산업계에 큰 도움이 될 것이다. 셋째, 화장품 산업계는 글로벌 환경성 표시광고 규제에 대한 관심이 필요하다. K-뷰티의 글로벌 수출액은 미국과 프랑스에 이어 세계 3위 규모이며 수출되는 국가도 중국, 미국, 일본, 아세안, 유럽 등으로 다양해지고 있다. 한국의 부당한 환경성 표시ᆞ광고에 대한 규제와 마찬가지로 해외 국가들도 각각 환경성 표시ᆞ광고에 대한 규제를 가지고 있으며, 해외로 수출되는 한국 화장품은 각 해외국가의 환경성 표시ᆞ광고 규제를 받는다. 한국의 환경성 표시ᆞ광고 규제는 해외의 환경성 표시ᆞ광고규제와 유사한 부분도 있지만. 각 국가별로 더 강화된 규제를 가지고 있거나 상이한 부분도 있어, 한국 화장품이 수출시 클린뷰티 혁신상품의 혁신성이 소구되지 못하는 경우도 발생되고 있다. 화장품 기업에서는 그 동안 의약품, 기능성, 소비자 오인요소를 기반으로 글로벌 표시·광고 검토의 역량을 발전시켜 왔지만, 이러한 글로벌 환경성 표시·광고에 대한 검토는 새로운 분야이고 검토 역량 또한 부족한 실정이다. 국가별 환경성 표시·광고 연구를 통해 체크리스트를 개발하여 효율적이고 적법한 화장품의 환경성 표시·광고 검토 활동이 수행되도록 해야 한다. 또한 선진국의 환경성 표시·광고 가이드의 장점을 분석하여 국내 가이드 개선, 발전에 동참하여 미래의 클린뷰티 혁신 상품들이 효율적이면서도 규제 테두리 내에서 글로벌 고객들을 만날 수 있도록 노력해야 한다.

한국 이너뷰티 제도에 관한 연구 : 일본 이너뷰티 제도 비교를 중심으로

송애란 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2022 국내석사

현대사회의 발달과 고령화 인구가 증가함에 따라, 건강과 미(美)에 대한 소비자의 관심이 증가하여 국내 건강기능식품 시장은 꾸준히 성장하고 있다. 또한, 신종 코로나바이러스감염증(코로나 19)확산 이후, 셀프메디케이션 트렌드에 영향을 받아 자신의 건강을 스스로 챙기고 건강관리와 미용관리에 집중 투자하는 20, 30대 여성이 증가함에 따라 건강기능식품 중 이너뷰티에 대한 관심 및 관련 산업도 빠르게 성장중이다. 하지만, 지금까지의 이너뷰티 관련 선행연구는 인지도 및 구매실태에 관한 논문에 국한되어 있어 이너뷰티 관련 제도에 대한 연구는 없었다. 이에, 한국보다 앞서 이너뷰티 시장이 형성되고, 다양한 품목군을 보유하고 있는 일본의 이너뷰티 관련 제도와 시장비교를 통해서, 국내 이너뷰티 시장 확대의 개선방향을 제시하고 관련 업계에 정보를 전달하고자 한다. 두 국가에서 인식하고 있는 이너뷰티에 대한 정의는 약간의 차이를 보이고 있다. 한국은 내면의 아름다움을 유지하기 위해 섭취하는 기능성을 가진 식품으로 인식하는 소비자가 많았으며, 일본은 아름다움을 유지하기 위해 섭취하는 하나의 미용법으로 인식하여 꾸준히 섭취하는 소비자가 많은 것으로 나타났다. 또한, 한국의 이너뷰티 시장은 식품과 건강기능식품으로 형성되어 피부와 체지방 감소 기능성으로 국한되어 있었다면, 일본은 식품과 보건기능식품, OTC(Over the Counter Drug)의약품 시장으로 피부와 다이어트 기능성 이외에도 모발과 네일의 건강 및 항산화 기능 등 한국보다 다양하고 세분화된 제품이 유통되고 있는 것으로 나타났다. 한국과 일본의 이너뷰티 관련 규제는 식품과 기능성을 가진 식품으로서 한국은 식품과 건강기능식품의 규제, 일본은 식품과 보건기능식품, 일부 의약품 규제에 의해 운영되고 있다. 두 국가의 법령체계는 유사하게 운영중이지만, 한국의 경우 제형과 일반식품 기능성표시제도의 원료를 포지티브 리스트(Positive list)로 허용된 원료에 한해서만 기능성 표시가 가능하도록 허용하고 있으며, 그 원료 또한 건강기능식품 고시형의 기능성 원료로 제한되어 있는 것이 한계점이라고 생각된다. 한국은 표시 ․ 광고 규제에 대해서도 사전심의 제도를 실시하고 있으며, 위반시에는 영업정지 및 품목정지 방식으로 이루어지는 반면, 일본은 대부분 자율적인 광고규제로서 운영하고 있으며, 위반시에는 권고, 명령, 처벌의 순으로 단계적으로 이루어지는 차별점을 보이고 있다. 한국과 일본의 시장현황 및 제도의 비교를 통해 제시하고자 하는 개선방안은 아래와 같다. 첫째, 식품에서 정제와 캡슐에 대한 형테 제한을 없애 제형의 확대가 필요하다. 식품에서 형태에 제한을 두는 것은 건강기능식품과 의약품의 오인 가능성을 제한하고자 하는 것으로서, 건강기능식품과 의약품이 아님을 명시하고, 식품이라는 표시를 명확하게 하는 경우에는 형태 제한을 없애 다양한 원료와 물질들이 연구 개발될 수 있도록 해야한다. 둘째, 기존의 개별인정형 허가에서 요구되는 자료의 수준과 차별성을 둔 가이드라인을 제정하고, 그 지침에 따라 신고하는 형식으로의 개선방안이 필요하다. 한국의 규제는 포지티브 리스트(Positive List)로 사용 가능한 원료를 고시하고, 그 이외에는 개별인정형 허가를 통해 식품의약품안전처의 허가를 받아 사용할 수 있도록 규정하고 있으나, 그 허가 장벽이 너무 높아서 새로운 이너뷰티가 시장에 진입하기에는 현실적으로 어려움이 따른다. 이에 식품의약품안전처는 실증고시내용을 검토할 수 있는 기능성 평가체계를 구축하고 관련기관을 지정하여 검토할 수 있도록 하는 방안이 필요하다. 셋째, 건강기능식품의 기능성 내용을 기반으로 한 표시·광고가 가능한 세부적인 표현에 대한 가이드라인의 제정이 필요하다. 기능성 내용에 따른 세부적인 범위기준을 설정되어 있지 않아, 영업자에게 명확한 정보를 전달하지 못하고 광고 내용 작성시 혼선을 일으키고 있다. 광고표현의 세부적인 범위기준을 설정하여 영업자에게 가이드라인을 제시하고, 광고표현 범위를 확대하여 영업자의 표현의 자유 및 소비자에게 충분한 정보를 제공하려는 노력이 필요하다. 이너뷰티는 먹는 식품으로서 안전성, 유효성이 검증된 원료를 사용하고, 정확한 정보를 소비자에게 제공할 의무가 있다. 하지만, 현재 한국의 규제는 제형이나 원료 등의 범위를 너무 한정짓고 있기 때문에 새로운 원료나 제품을 개발하기에는 현실적으로 어려움이 있다. 이에 식품형태에 대한 제한을 없애 제형을 확대하고, 개별인정형 허가의 수준과 차별화된 가이드라인의 제정과 관련기관의 검증을 통해 신원료 개발의 진입 장벽을 낮추고, 표시·광고의 세부적인 범위를 설정하여 업계 스스로에게 책임 및 자율적인 준수를 이끌어내어 국제 경쟁력을 갖출 수 있도록 하는 유연한 규제 전략이 필요하다.

TV홈쇼핑 방송에서의 화장품 구매 촉진 요인에 관한 연구

권미란 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2018 국내석사

아름다워지고자 하는 인간의 욕구는 화장품의 발전을 이끌어왔다. 평균수명이 늘어나고 여성의 사회진출 기회가 확대되면서 경제생활의 주체가 된 여성들의 화장품 소비는 더욱 증가하고 있다. 특히 외모에 관심이 높아지면서 여성뿐 아니라 남성, 그리고 저 연령대의 화장품 소비가 늘어나기 시작하였고, 한류의 열풍으로 K뷰티가 세계적으로 주목을 받으면서 국내 화장품 시장규모는 더욱 확대되고 있다. 국내 화장품 시장규모의 확대에 따라 화장품 유통 산업은 많은 변화를 거듭하고 있다. 특히, TV홈쇼핑 유통은 1990년대 정보통신 및 온라인 시장이 발달하면서 꾸준히 주목받아 왔으며, 홈쇼핑 내 모바일 매출액의 증가는 TV홈쇼핑 시장의 성장을 가속화시키고 있다. 이에 본 연구는 TV홈쇼핑에 화장품을 유통하고자 하는 많은 업체들에게 TV홈쇼핑 방송에서의 화장품 구매 촉진 요인에 관한 구체적이고 실질적인 방법을 제시하고자 한다. TV홈쇼핑 방송에서 화장품의 구매 촉진 요인을 얻고자 TV홈쇼핑 구매 경험이 있는 20대 이상의 여성 고객을 대상으로 모바일 설문(네이버 폼)양식을 이용한 설문지 384건과 지면 설문지 47매를 포함하여 총 426부(불성실한 응답 5부 제외)를 회수하여 최종 분석하였다. 본 연구의 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 20대 이상의 여성 고객이 TV홈쇼핑에서 주로 시청하는 상품군은 이미용(화장품)이 가장 높게 나타났으며 패션, 생활, 가전 순으로 나타났다. 이는 TV홈쇼핑에서 매출 기여도가 높은 여성 고객이 미적 관심과 자기만족 측면에서 주로 이미용(화장품)과 패션 상품에 관심을 갖는 것으로 사료된다. TV홈쇼핑 시장이 안정기에 접어든 2000년대 이후 각 홈쇼핑 회사들이 자체 브랜드 화장품을 출시하면서 이미용(화장품) 상품이 다양해지고 품질력이 향상된 것도 이미용(화장품)의 시청률이 높아지는 이유로 분석되고 있다. 둘째, TV홈쇼핑에서 화장품을 구매하는 이유는 구성과 가격이 좋기 때문인 것으로 나타났다. 상품의 품질이 좋아서 구매했다는 응답이 그 뒤를 이었고, 구입이 편리해서 구매했다는 응답도 상대적으로 높게 나타났다. TV홈쇼핑의 특성상 구입의 편리성을 비롯한 구성 대비 가격의 가성비 측면은 여전한 구매 촉진 요인으로 작용하고 있는 것으로 보여진다. 셋째, 20대 이상의 여성 고객은 TV홈쇼핑 화장품 방송에서 국내 화장품 브랜드를 가장 선호하고, 그 다음으로 국내 피부과 브랜드와 수입 화장품 브랜드를 선호하는 것으로 나타났다. 특히, 연령층이 높을수록 국내 피부과 브랜드를 상대적으로 더 선호하는 것으로 나타나 유의한 차이를 보였다. 연령층이 높은 여성이 국내 피부과 브랜드를 더 선호하는 이유는 피부의 전반적인 노화를 케어하기 위하여 더 강력한 성분과 확실한 효과를 필요로 하기 때문인 것으로 분석된다. 이는 TV홈쇼핑 화장품의 트렌드가 ‘코스메슈티컬’, ‘더마 화장품’으로 가고 있으며 그 전망이 매우 밝다는 것을 의미하고 있다. 넷째, TV홈쇼핑에서 구매한 화장품을 반품하는 이유는 품질에 대한 불만족 때문이 가장 높은 것으로 나타났으며, 상품이 설명과 달라서, 충동구매 후 마음이 바뀌어서 반품을 결정했다는 응답이 그 뒤를 이었다. TV홈쇼핑에서 구성과 가격이 좋아서 화장품을 구매했으나 품질에 대한 불만족으로 반품을 하는 것으로 나타난 결과를 볼 때 화장품의 브랜드와 컨셉, 프로모션 등의 조건 보다 화장품의 품질력이 가장 중요하다는 것을 알 수 있다. 다섯째, 화장품을 방송하는 쇼호스트의 역할에 대해서는 대부분 중요함(매우 중요 + 중요)으로 응답하였으며, 중요하지 않다고 응답한 경우는 2.2%에 불과한 것으로 나타났다. 20대 이상의 여성 고객은 화장품 방송을 하는 쇼호스트의 자격으로 화장품 전문지식이 풍부한 사람을 꼽았다. 화장품의 경우 얼굴 및 신체에 직접 적용시키는 상품이므로 안전성과 안정성이 매우 중요하기 때문에 화장품에 대한 전문지식을 가진 사람이 화장품 방송을 하는 쇼호스트로 적합하다고 판단하는 것으로 분석된다. 본 연구를 통해서, TV홈쇼핑을 이용하는 20대 이상의 여성 고객은 이미용(화장품) 상품군을 주로 쇼핑하며 화장품 산업의 지속적인 발전으로 인해 화장품은 전체 TV홈쇼핑 시장의 주력 상품군임이 증명되었다. 짧은 시간에 큰 매출과 광고효과를 이룰 수 있는 장점 때문에 TV홈쇼핑 방송은 ‘황금알을 낳는 거위’에 비유될 정도로 많은 화장품 업체들이 관심을 갖고 있다. 그러나 TV홈쇼핑에서 성공 신화를 이루려면 트렌드에 적합한 상품을 개발해야 하고 그 상품은 차별화된 컨셉을 갖추어야 하며, 고객의 니즈에 부합되고 고객이 만족할 수 있는 효과를 거둘 수 있어야 한다. 또한 반드시 그 상품의 구매를 촉진시키는 프로모션이 수반되어야 하며, 그것을 바탕으로 높은 매출을 일으킬 수 있는 전문 쇼호스트의 역할이 무엇보다 중요하다. 이에 본 자료가 TV홈쇼핑에 화장품을 론칭하고자 하는 많은 업체들에게 TV홈쇼핑의 성공적인 진출을 위해 화장품을 기획하고 생산하여 방송하기까지 전반적인 과정에서 마케팅 전략을 세우는데 도움이 되기를 바란다.

앤디 골드워시의 생태미학 개념이 적용된 바디아트 제작

정금비 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2018 국내석사

4차 산업의 가속화로 끊임없이 발전하고 변화하는 현대사회에서 환경 보호에 대한 인식은 지속적으로 논의가 되어왔다. 환경 철학의 한 부분을 형성하는 생태 미학적 관점에서 본 환경은 인간의 삶을 구성하는 사회적·문화적인 문제 인식에 영향을 끼쳤다. 생태 미학적 관점에서 바라본 바디아트 디자인은 이러한 사회문화적 배경을 바탕으로 작가가 표현하고자 하는 도구의 수단으로써 그 가치를 전달해 주는 역할을 수행한다. 본 연구는 생태학적 사고가 반영된 앤디 골드워시의 작품을 생태미학의 특성을 적용하여 바디아트 작품을 제작함으로써 독창적인 바디아트 디자인을 제시하는데 목적이 있다. 연구의 방법으로는 국내·외 단행본, 학술지, 선행연구의 인터넷 자료를 바탕으로 생태미학과 앤디 골드워시, 바디아트의 이론적 배경을 고찰하였고, 생태미학의 특성을 통일, 상호보완성, 동적 균형 3가지로 분류하여 각 특성을 바탕으로 앤디 골드워시의 작품을 응용하여 상반신 바디아트 2점, 전신 바디아트 3점, 총 5점의 작품을 제작하였다. 작품 Ⅰ은 생태미학 특성 중 통일을 앤디 골드워시의 작품 ‘Rowan leaves laid around hole’을 모티브로 응용하여 작품을 제작하였다. 에너지의 발산을 불규칙한 선의 배열로 UV 블랙라이트 기법과 회화적 기법을 사용하여 표현하였다. 작품 Ⅱ는 생태미학 특성 중 상호보완성을 앤디 골드워시의 작품 ‘Line to follow colour in stone’을 모티브로 응용하여 작품으로 표현하였다. 동적인 선의 표현을 위해 반대되는 색을 적용하여 회화적 기법으로 나타내었다. 작품 Ⅲ은 생태미학 특성 중 상호보완성을 앤디 골드워시의 작품 ‘Balanced rocks’를 모티브로 작품으로 나타내었다. 자연의 무질서를 정적인 균형감으로 표현하기 위해 단청의 문양을 응용하여 회화적 기법으로 바디아트를 제작하였다. 작품 Ⅳ는 생태미학 특성 중 동적 균형을 앤디 골드워시의 작품 ‘Leaf trumpet’을 모티브로 응용하여 바디아트 작품에 디자인 하였다. 원의 겹침을 자연의 진화로 표현하여 자연이 주는 활기찬 색감으로 에어브러쉬 기법과 회화적 기법을 사용하여 표현하였다. 작품 Ⅴ는 생태미학 특성 중 동적 균형을 앤디 골드워시의 작품 ‘Thine ice’를 모티브로 응용하여 작품을 제작하였다. 점, 선, 면을 사용하여 얼음의 소멸성을 재해석하여 에어브러쉬 기법과 회화적기법으로 바디에 표현하였다. 본 연구를 통하여 생태의 미학적 특성이 나타난 앤디 골드워시 작품의 특징을 바디아트에 재해석하여 적용할 때, 기존의 작품이 가지고 있던 형태와 요소들이 새롭게 다양한 형태로 표현됨을 알 수 있었다. 또한 다양한 작가와 작품을 응용한 바디아트 디자인의 제작이 이루어져 바디아트의 영역과 장르가 더욱 다양화되고 표현의 광범위한 방향성을 제시하는 바디아트 디자인 연구가 지속되어지길 기대한다. According to accelaration of the four industrial revolution, the environmental awareness in modern society has been consistently discussed. The environment on the part of ecological aesthetic viewpoint which consists of a part of environmental philosophy has influenced social and cultural problem recognition in human life. The design of body-art by ecological aesthetic viewpoint performs a role of delivering the value as a means of tool with artists want to express something based on social and cultural background. The purpose of this study is suggestion of creative body art design works applying Andy Goldsworthy works in ecological thought to ecologial aesthetic characteristics. The method of this study is to find theoretical background of ecological aesthetic, Andy Goldsworthy and body-art based on internal and external books, journals and advanced research through the internet. The three classification by unification, complimentary cooperation and dynamic balance into which ecological aesthetic characteristics classified made two upper half of body art works, three whole body art works ? which are total five works, which are inspired by works of Andy Goldsworthy. The work Ⅰis created by unification in ecological aesthetic characteristics inspired by the work of Andy Goldsworthy - ‘Rowan leaves laid around hole.’ It is expressed with U-V black light and pictorial techniques according as emission of energy is shown by irregular lines. The work Ⅱ expressed complimentary cooperation in ecological aesthetic inspired by the work of Andy Goldsworthy - ‘Line to follow colour in stone.’ It is expressed with pictorial techniques according to opposite colors to show expression of dynamic lines. The work Ⅲ expressed complimentary cooperation in ecological aesthetic inspired by the work of Andy Goldsworthy - ‘Balanced rocks.’ It is expressed with pictorial techniques applying Dan-cheong patterns according to nature disorder of nature is shown by static balance. The work Ⅳ expressed dynamic balance in ecological aesthetic inspired by the work of Andy Goldsworthy - ‘Leaf trumpet.’ It is expressed with airbrush and pictorial techniques in lively colors of nature according as is evolution of nature is shown by layered circles. The work Ⅴ expressed dynamic balance in ecological aesthetic inspired by the work of Andy Goldsworthy - ‘Thine ice.’ it is expressed with airbrush and pictorial techniques using spots, lines and faces according to reinterpret extinction of ice. In terms of this study, once characteristics of Andy Goldsworthy works in ecological aesthetic characteristics are interpreted by the works in body art. the shapes and factors in the original works are changed to new various types of them. Also the works in body art inspired by various artist’s works make the category and genre of body art diversified and it will keep design study in body art to make broaden direction of expression.

두피 모발 상태에 대한 인식과 두피 모발 관리 실태 분석

강진주 성신여자대학교 뷰티융합대학원 2018 국내석사

모발은 인간의 개성과 외모적 자신감, 다양한 분위기 등을 연출해주는 미의 또 다른 요소가 되지만, 최근에는 과도한 스트레스, 식생활의 변화 예전보다 잦아진 펌, 염색 등으로 두피 모발의 손상 및 탈모로 고민하는 사람들이 늘어나고 연령층도 낮아지고 있는 추세를 보이고 있다. 이에 따라 두피 모발 화장품 산업의 마케팅 시장에서는 기능성 제품의 출시와 판매가 되고 있다. 본 연구는 두피 모발의 상태의 인식에 따른 관리실태를 분석해 두피 모발 관리의 문제점을 파악하고, 두피 및 모발 관리 프로그램과 제품 개발에 필요한 자료를 제공하고자 한다. 전국의 20-50대 성인 남녀 319명을 대상으로 두피와 모발의 상태를 자가진단하게 하여 점수화 시킨 후 상위-중간-하위 그룹의 세 그룹으로 나누고, 본 연구에서는 상위 그룹을 양호, 중간 그룹을 보통, 하위 그룹을 불량으로 구분하였다. 이 때 두피 상태 인식에 대해 양호, 보통, 불량의 평균점수는 각각 44.87, 36.03, 27.70점이었고, 모발 상태 인식에 대해 양호, 보통, 불량의 평균점수는 각각 39.95, 31.04, 22.27점이었다. 첫째, 두피 모발 상태의 인식에 대한 남녀의 차이에서는 남성의 경우 두피 및 모발의 상태가 양호하다는 응답이 55.7 %로 양호하다는 응답이 상대적으로 높았으며 여성의 경우에는 두피 및 모발의 상태가 불량하다는 응답이 90.5 %로 불량하다는 응답이 상대적으로 많았다. 둘째, 두피 모발 상태의 인식에 따른 생활습관을 살펴본 결과 두피 및 모발의 상태가 불량하다고 인식한 그룹에서 스트레스를 받는 경우가 ‘자주 있다’(25.0 %)와 ‘매일 있다’(34.6 %)는 응답이 높게 나타났고 양호한 그룹에서는 스트레스가 ‘거의 없다’(8.9 %)와 ‘가끔 있다’(27.8 %)라는 응답이 높았다. 셋째, 두피 모발 상태의 인식에 따른 샴푸, 트리트먼트, 린스의 사용방법을 살펴본 결과 하루 샴푸횟수가 두 번 이상이라는 응답이 두피 및 모발의 상태가 양호하다고 인식한 그룹에서는 20.2 %로 불량하다고 인식한 그룹에서는 2.9 %로 나타났다. 샴푸 후 물로 헹구는 정도를 묻는 질문에서는 두피 및 모발의 상태가 양호하다고 인식한 그룹에서는 ‘매우 그렇다’는 응답이 47.8 %, 불량하다고 인식한 그룹에서는 24.0 %로 나타났다. 넷째, 두피 모발 상태의 인식에 따른 두피 및 모발 관리 방법을 살펴본 결과 사용하는 두피 모발 화장품 개수를 묻는 질문에서 ‘3개 이상’이라는 응답이 두피 및 모발의 상태가 양호하다고 인식한 그룹에서는 5.6 %, 불량하다고 인식한 그룹에서는 10.6 %로 나타났다. 다섯째, 두피 모발 상태의 인식에 따른 제품 사용횟수와 제품 구매시 고려사항을 살펴본 결과, 모발 타입을 얼마나 고려하는지를 묻는 질문에서 두피 모발의 상태가 양호하다고 인식한 그룹에서의 평균점수는 3.72점으로 나타났고 불량하다고 인식한 그룹에서의 평균점수는 3.36점으로 나타났다. 또한, 에센스 및 세럼의 사용빈도를 묻는 질문에서 두피 모발의 상태가 양호하다고 인식한 그룹의 평균점수는 3.05점으로 나타났고 불량하다고 인식한 그룹에서는 2.24점으로 나타났다. 연구대상자들은 두피 모발의 상태가 양호하지 않다는 인식이 높은 것을 알 수 있었고 이를 개선하기 위해 두피 모발을 케어할 수 있는 제품을 많이 사용하고 있었다. 제품구매시 가격보다는 두피나 모발의 상태를 많이 고려하는 것을 알 수 있었다. 두피 및 모발의 상태가 양호하다고 인식할수록 두피 사용하고 있는 모발 화장품의 만족도가 높게 나타났다. 이러한 결과를 토대로 소비자가 자신의 두피 및 모발의 상태를 정확하게 파악할 수 있는 지표가 마련되어 그에 따른 두피와 모발의 맞춤 관리와 제품의 연구 개발의 필요성이 제시된다.