스포츠산업의 지역적 현황과 정책지원 및 발전방안에 관한 연구

양광호 단국대학교 스포츠과학대학원 2010 국내석사

본 논문의 연구목적은 제주지역의 스포츠산업 현황을 검토하고, 행정기관의 지원의 필요성을 파악하며, 스포츠이벤트에 대한 스포츠 환경의 개선 및 향후 스포츠산업의 발전방향을 제안하는 것이다. 연구목적을 달성하기 위해 총 320매의 설문이 관련기관 근무자들에게 배포되었고, 이 중 312매가 분석에 이용되었는데, 사회과학 통계패키지인 SPSS (Ver.15.0)에 의한 빈도, 신뢰도, 일원변량분석 그리고 평균을 이용한 IPA분석 등을 하였다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 제주지역이 스포츠이벤트 개최지로써 환경요인이 관광지/문화시설, 숙박/식음료시설, 교통의 편리성, 주민의 친절성 등은 긍정적으로 평가가 나타났으며 특히 자연경관/기후 등은 매우 우수한 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠이벤트를 통하여 홍보/이미지 효과가 가장 높게 나타났고 지역경제 활성화, 지역관광/문화발전, 지역스포츠 발전 등의 순으로 기대효과가 조사되어 스포츠이벤트 개최로 제주브랜드/이미지 홍보 및 지역경제 활성화와 지역관광/문화발전에 크게 기여하는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 관련산업의 필요성 순위는 스포츠서비스업, 스포츠시설업, 스포츠용품업 순으로 조사되어 스포츠마케팅, 체육도장, 수영장, 스포츠장비업 등 관련 산업의 중요성을 인식하는 것으로 나타나 향후 중점 육성해야 할 것으로 분석되었다. 넷째, 지역에 적합한 스포츠 유형과 관련해서는 전지훈련, 골프관광, 국내·외 스포츠 경기개최, 해양스포츠, 산악스포츠 등의 순으로 조사되어 온화한 기후, 천혜의 자연경관, 세계자연유산, 국제적 관광지 등의 제주의 자연조건과 환경에 맞는 스포츠 종목이 선택된 것으로 나타났다, 다섯째, 행정기관의 정책적 지원은 전지훈련 유치 및 운영 극대화, 스포츠시설 확충, 국내·외 대회 유치 등의 순으로 조사되어 전지훈련 유치를 위한 마케팅 활동과 운영에 적극적인 지원, 노후한 시설의 보완 및 확충, 규모 있는 국내·외 대회 유치를 위한 행정기관의 행·재정지원 등 적극적 정책지원이 필요한 것으로 나타났다. 여섯째, 제주지역 자연환경에 적합한 대표스포츠는 골프, 승마, 트라이애슬론의 순으로 응답했다. 이는 자연경관과 잘 어우러진 26개의 골프장과 초원, 바다와 산간지역, 정비된 도로 등 지역 자연환경과 조화되는 스포츠로 조사됐으며, 요트에 대해서도 긍정적으로 응답하여 향후 해양스포츠에 대한 발전방안을 강구해야 할 것이다. 일곱째, 지역내 우선 투자분야로는 스포츠시설 건설, 스포츠관광 개발, 스포츠산업 전문 양성시스템 등의 순이며, 이를 위해 기능이 저하되고 노후한 시설의 보완 및 확충을 위해 스포츠복합단지가 필요하며, 스포츠이벤트와 휴양과 관광 등을 할 수 있는 스포츠관광 상품개발이 필요하고, 산·학·관이 참여하는 스포츠산업 전문인력양성시스템도 구축해야 할 것이다. 여덟째, 스포츠산업연구소의 설치, 스포츠외교 인력의 육성, 스포츠국제기구의 유치, 의료산업과 연계한 스포츠재활병원시설의 유치가 필요하며, 스포츠산업을 육성하기 위해 성장에 필요한 정책적 지원대책을 강구하여야 한다. The purpose of this study are to review the conditions of sport industry in Jeju, to understand the necessity of support by the local government and to consider the improvement of sport environment for sport events and the future direction of sport development. The study can be summarized as follows: 1. Environmental factors to hold sport events such as natural scenery and climate, tourist and cultural facilities, accomodations and F&B facilities are rated positively. 2. Sport events heighten the PR effect of the region and they also contribute to brand image of the region and revitalizing local economics. 3. Respondents are fully aware of the importance of the necessity of sport service, sport facility and sport supplies. The sports-related fields such as sport marketing, exercise halls, swimming pool, sport equipment should be developed in priority. 4. Off-season training, golf tour, sport events, marine sports, and mountain sports were reported in the order of rank as the appropriate sports for the region. 5. Attracting off-season training and efficient operating, expanding and improving the sports facilities, attracting domestic and foreign tournament were surveyed in the order of rank and they need positive policy supports by government. 6. Some of the suitable sports for Jeju environment were golf, horse riding and triathlon in the order of rank in the survey. Yacht should also considered as one of important marine sports. 7. The survey showed that the parts regarding sport industry of the priority order to invest were building sport facilities, developing sports tourism, training system for sport industry experts.

줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 재미요인과 신체적 자기효능감 및 학교생활만족의 관계

이정희 단국대학교 스포츠과학대학원 2016 국내석사

이 연구의 목적은 첫째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 인구사회학적 변인에 따른 재미요인과 신체적 자기효능감 및 학교생활만족의 차이를 알아보고, 둘째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 재미요인과 신체적 자기효능감 및 학교생활만족 간의 인과적 관계를 구조방정식 모형을 통해 실증적으로 규명함으로써 학교스포츠클럽의 효율적인 운영과 프로그램 개발 및 줄넘기 학교스포츠클럽이 더욱 활성화 될 수 있는 기초자료를 제공하는데 있다. 이와 같은 연구의 목적을 달성하기 위해 2015년 현재 서울과 경기지역에 소재한 고등학교에 재학 중이며, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동에 참여하고 있는 학생을 모집단으로 선정하고, 서울과 경기지역 소재 5개 고등학교에서 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 총 289명의 자료를 수집하였다. 수집한 자료의 처리는 SPSS 20.0과 Amos 20.0 프로그램을 사용하여 가설을 검증하였고, 유의수준은 α=.05로 설정하여 다음과 같은 방법을 통하여 분석하였다. 먼저 인구사회학적 특성에 따른 재미요인, 신체적 자기효능감, 학교생활만족의 차이를 알아보기 위하여 독립 t검증과 일원변량분석(One-Way ANOVA)을 적용하였고, 일원변량분석의 사후검증은 Scheffe방법을 적용하였다. 또한 선행연구에서 제시한 각 척도가 타당성을 보유하고 있는 지를 검증하기 위한 절차로 확인적 요인분석을 실시하였다. 아울러 재미요인, 신체적 자기효능감, 학교생활만족의 인과관계를 검증하기 위하여 구조방정식모형을 적용하였다. 이 연구목적에 따른 결론은 다음과 같다. 첫째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 개인배경 변인에 따른 재미요인의 차이를 살펴본 결과, 성별, 학년에서는 통계적으로 유의한 차이를 보였으나, 참여기간, 참여빈도에서는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 개인배경 변인에 따른 신체적 자기효능감의 차이를 살펴본 결과 성별에서는 통계적으로 유의한 차이를 보였으나, 학년, 참여기간, 참여빈도에서는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 개인배경 변인에 따른 학교생활만족의 차이를 살펴본 결과 참여기간, 참여빈도에서는 통계적으로 유의한 차이를 보였으나, 성별, 학년에서는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 넷째, 줄넘기 학교스포츠클럽 활동 참여 고등학생의 재미요인, 신체적 자기효능감, 학교생활만족의 인과관계를 규명한 결과, 재미요인은 신체적 자기효능감에 정(+)적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 재미요인은 학교생활만족에 정(+)적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 신체적 자기효능감은 학교생활만족에 정(+)적으로 유의한 영향을 미침과 동시에 재미요인과 학교생활만족의 관계에서 부분매개의 역할을 하는 것으로 나타났다. The purposes of this study were first to examine the differences between enjoyment factors, physical self-efficacy and satisfaction with school life of high school students participating in school sports clubs according to social demographic variables; second to empirically explore through structural equation model the causal relationship among enjoyment factors, physical self-efficacy and school life satisfaction of high school students participating in jump rope club activity so as to provide preliminary data for efficient operation of school sports clubs, development of programs and boosting school jump rope club. To achieve this goal, population was selected from students who attend 5 high schools in Seoul and Gyeonggi-do area as of 2015 and participate in school sports clubs. Convenient sampling method was used to collect data from a total of 289 students. For data processing, SPSS 21.0 and Amos 20.0 programs were sued to verify the hypothesis, and significance level was set at α=.05 for analysis following the process as below: To begin with, independent t-test and one-way ANOVA were applied to examine the differences between enjoyment factors, physical self-efficacy and school life safisfaction. Scheffe’s method was applied for post-hoc test for ANOVA. Confirmatory factor analysis was carried out to verify whether each scale proposed in previous studies was valid. Structural equation model was applied to verify the causal relationship among enjoyment factors, physical self-efficacy and satisfaction with school life. Results of this study are summed up as follows: First, examination of the differences in enjoyment factor according to the variable of personal background of high school students participating in school jump rope club shows that there were significant differences in sex and year of grade, but there was no significant difference in participation frequency. Second, examination of the differences in physical self-efficacy according to the variable of personal background of high school students participating in school jump rope club shows that there were significant differences in sex, but there was no significant difference in year of grade, participation period and participation frequency. Third, examination of the differences in school life satisfaction according to the variable of personal background of high school students participating in school jump rope club shows that there were significant differences in participation period and participation frequency, but there was no significant difference in sex and year of grade. Fourth, examination of the causal relationship among enjoyment factors, physical self-efficacy and school life satisfaction of high school students participating in school jump rope club shows that enjoyment factors had a positive (+) effect on both physical self-efficacy and school life satisfaction. Also physical self-efficacy had a positive (+) effect on school life satisfaction and at the same time, played a partially mediating role in the relationship between enjoyment factor and school life satisfaction. The significance of this study would be found in that it can help to confirm the value of jump rope program as a school sports club activity for high school students and also provides preliminary data for boosting school sports clubs further.

스포츠 스타의 광고모델 속성이 광고태도, 브랜드태도 및 구매행동에 미치는 영향

진선유 단국대학교 스포츠과학대학원 2016 국내석사

본 연구의 목적은 스포츠 스타의 광고모델 속성이 광고태도, 브랜드태도 및 구매행동에 미치는 영향을 규명하고, 스포츠 스타를 이용한 광고를 통해 구매행동에 미치는 영향을 활성화시킬 수 있는 기초 자료를 제시하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 2015년 서울, 경기, 충남 지역의 대학생으로 할당표본추출법을 이용하여 총 300부를 표본으로 추출하였다. 표집 된 표본 중 조사내용 일부가 누락되었거나 불성실하게 답하였다고 판단되는 자료 16부를 제외한 총 284부를 최종유효 표본으로 사용하였다. 자료 처리는 통계프로그램을 활용하여 전산처리 하였으며, 개인적 특성은 기술통계적 방법을 적용하여 빈도분석(frequency analysis)을 실시하였다. 조사도구의 타당도와 신뢰도 검정을 위하여 탐색적 요인분석(factor analysis)과 Cronbach's α 검사를 실시하였다. 변수의 상관성을 검증하기 위하여 상관관계분석을 실시하였고, 변수간의 영향력을 규명하기 위해 회귀분석(regression analysis)을 실시하였다. 이러한 자료처리 절차와 방법으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠 스타의 광고모델 속성은 광고태도에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 하위요인인 신뢰성, 전문성, 친밀성, 유사성은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 매력성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 스타의 광고모델 속성은 브랜드태도에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 하위요인인 신뢰성, 매력성, 전문성, 친밀성, 유사성 모든 변인에서 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 스타의 광고모델 속성은 구매행동에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 하위요인인 친밀성, 유사성은 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 신뢰성, 매력성, 전문성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 광고태도는 구매행동에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드태도는 구매행동에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. This Report entitles the Advantages of Sports Stars through Brand Representations, Advertisement Models and overall Advertisements. This aim of this report is to find out how much of an effect there is when a sports star advertises a certain brand, and how that Sports Star can effect the sales of a certain brand and by how much can they increase sales in a business perspective. In order to proceed with this research I gathered 300 Random Sample Surveys from the Seoul, Gyeong-Gi and Chungnam Areas. I check each survey to make sure that they had relation to the topic. Out of the 300 Random Sample Surveys, 16 were answered irrelevant to this topic. With that put forward only 284 Random Sample Surveys where Liable to use for this Report in order to get the most effective and accurate Report Results. By using the Numerical Program it was more accurate to sort all the 284 Sample Surveys, Others methods were used such as Frequency Analysis to check how Frequently this topic was being adhered to during this research. Factor Analysis as used by Cronbach’s A is the best option to investigate this certain topic through out this investigation. To find out the Variables, Conducting the Correlation Research was in order. While using the effects of the Correlation Research to find the variables by using the Regression Analysis I could find a much broader option of the Variable. By using all of these Research types I was able to procure these Facts. Firstly, The effects on Sports Models and their Acts of Advertisement Models was seen as a Correlation and most of the research led up to those factors, But in despite of the Low Factors much of the research adhered to the Reliability, Compatibility, Similarities and How exact each part was conduced. With all these Factors used it was more of an accurate alternative. Secondly, The effects of Sports Models and how they can affect Brand Development. Again despite the Low Factors the main factors relate to Reliability, Compatibility, Similarities and how exact each part was conduced. By that the Sports Stars were able to reach out to a much more effective route to encounter the Brand Developments. Thirdly, The effects of Sports Models and how they can Affect Sales of a certain Brand. Low factor was the main factor that procured during this research, as to say the Low factor showed some good and bad affects to this research. Once again using the main highlights of Reliability, Compatibility, Similarities and how exact each part was conduced, Fourthly, The Effects of Sports Models and the Low Factors of the Affects in sales for the Certain Brands. As established during this research I found that there was a significant Effect found towards this topic during this research, which showed a positive towards how the Sports model contributed to the Affect in sales for the certain brands. Fifth, How the Affects in Sales can help the Development of the Brand, by using the effects of the Sports Model. Once again there was a significant effect towards this, as the Sports Star was able to contribute to the Sale of products for the Certain brand, by this that brand has the possibility of becoming more popular. By that the Brand can show a great mass of Development.

만성 발목불안정성 환자의 변형된 Brostrom 수술후 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속 재활운동이 발목관절 기능회복에 미치는 영향

최인혁 단국대학교 스포츠과학대학원 2019 국내석사

(국문 요약) 만성발목불안정성 환자의 변형된 Brostrom 수술 후 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속 재활운동이 발목관절 기능 회복에 미치는 영향 단국대학교 스포츠과학대학원 스포츠의학과 스포츠재활전공 제 출 자 : 최인혁 지도교수 : 장석암 이 연구의 목적은 만성발목불안정성 환자의 변형된 Brostrom 수술 후, 6주간의 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속재활운동이 발목 관절의 통증지수, 발목 관절가동범위, 등속성 근기능, 동적 안정성에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 구명하고자 실시되었다. 연구대상자는 만성발목불안정성에 의해 변형된 Brostrom 수술을 받은 환자 12명을 대상으로 하였으며, 6주간의 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속재활운동 프로그램은 매일 60분씩 실시되었고 Anti-gravity treadmill 프로그램 또한 매일 15~30분간 실시되었다. 수집된 모든 자료는 SPSS 22.0 버전을 이용하여 평균과 표준오차를 산출하였으며 재활운동 프로그램 적용 전·후의 효과를 검증하기 위하여 대응표본 t-test(paired t-test)를 사용하였다. 유의수준은 α=.05로 설정하였다. 이 실험에서의 결과는 다음과 같다. 1. 6주간의 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속재활운동 프로그램 적용 후, 시각적 사상척도(VSA)를 이용한 주관적 통증지수는 가속재활운동 프로그램 적용 전보다 유의하게 감소한 것으로 나타났다(p<.001). 2. 6주간의 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속재활운동 프로그램 적용 후, 발목 관절가동범위는 가속재활운동 프로그램 적용 전보다 배측 굴곡과 저측 굴곡, 내번, 외번 모두에서 유의하게 증가한 것으로 나타났다(p<.05). 3. 6주간의 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속재활운동 프로그램 적용 후, 60°/sec (p<.001, p<.01)와 180°/sec(p<.001)의 내반력과 외반력은 가속재활운동 프로그램 적용 전보다 모두 유의하게 증가하였으며 건측에 대한 환측의 근결손율 변화에서는 60°/sec(p<.01, p<.001)의 내반력과 외반력, 180°/sec(p<.01)의 내반력은 가속재활운동 프로그램 적용 후, 유의하게 감소하였으나 180°/sec의 외반력은 감소하는 경향을 보였지만 통계적으로 유의한 차이를 나타내지 않았다. 4. 6주간의 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속재활운동 프로그램 적용 후, 동적 안정성은 가속재활운동 프로그램 적용 전보다 유의하게 증가한 것으로 나타났다(p<.001). 이상의 결과에서, 6주간의 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속재활운동 프로그램이 발목불안정성에 의한 변형된 Brostrom 수술을 받은 환자들의 통증과 관절가동범위, 근기능, 동정 안정성에 모두 긍정적인 효과가 있는 것으로 생각된다. 따라서 Anti-gravity treadmill을 이용한 가속재활운동 프로그램은 기존의 전통적 재활운동 프로그램 보다 더 빠르고 안전하게 발목의 안정성회복과 스포츠 현장 및 일상생활로 복귀할 수 있게 하는 효과가 있을 것으로 사료된다. (Abstract) Effect of Accelerated Rehabilitation with Anti-Gravity Treadmill Exercise on Ankle Joint Function After Surgery of Modified Brostrom Operation in Chronic Ankle Instability Patients In-Hyuk Choi Department of Sports Medicine Graduate School of Sports Science Dankook University Advisor : Professor Suk-Am Zhang The purpose of this study was to investigate the effect of 6 weeks’ accelerated rehabilitation with anti-gravity treadmill exercise on VAS, ROM, isokinetic myofunction, and dynamic stability after surgery of modified brostrom operation in chronic ankle instability patients. The subjects of this study were 12 chronic ankle instability patients who underwent modified Brostrom operation(MBO) by the same doctor. 6 weeks' accelerated rehabilitation program is scheduled to perform for 60min, everyday, and also anti-gravity program performed for 15~30min, everyday. The data analysis including the mean and standard error in this study was carried out paired t-test using SPSS 22.0 version. Significance was established at the level of α=.05. The results of this study were as following : 1. The visual analog scale(VSA) significantly decreased after 6 weeks’ accelerated rehabilitation with anti-gravity treadmill exercise(p<.001). 2. After 6 weeks’ accelerated rehabilitation with anti-gravity treadmill exercise, ROM in all of dorsal flexion, plantar flexion, inversion and eversion significantly increased(p<.05). 3. Both inversion and eversion peak torque at 60°/sec(p<.001, p<.01) and at 180°/sec(p<.001) significantly increased after 6 weeks’ accelerated rehabilitation with anti-gravity treadmill exercise respectively. In muscle defect, although inversion and eversion at 60°/sec(p<.01, p<.001) and inversion at 180°/sec(p<.01) significantly decreased, eversion at 180°/sec tended to decrease but did not change significantly after 6 weeks’ accelerated rehabilitation with anti-gravity treadmill exercise. 4. The dynamic stability significantly increased after 6 weeks’ accelerated rehabilitation with anti-gravity treadmill exercise(p<.001). These results suggest that 6 weeks’ accelerated rehabilitation with anti-gravity treadmill exercise has positive effect of VAS, ROM, isokinetic myofunction, and dynamic stability after surgery of modified brostrom operation in chronic ankle instability patients. Therefore, we consider that the accelerated rehabilitation with anti-gravity treadmill exercise, which is scientific and effectively method, has effect on more faster recovery of ankle stability, play ground and normal daily activities.

스포츠보증인 속성이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향

전승택 단국대학교 스포츠과학대학원 2010 국내석사

이 연구에서는 스포츠보증인에 대한 긍정적인 정보유형을 접했을 때와 부정적인 정보유형을 접했을 때, 스포츠보증인 속성이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 연구대상은 대학생으로 하였으며, 편의표본 추출법을 통해 긍정적 정보유형 420부, 부정적 정보유형 420부, 총 840부를 표집한 후 800부를 유효 표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver.14.0을 이용하여 조사대상자의 특성 분석과 설문문항을 설명하기 위해 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, t-검증 그리고 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 긍정적 정보유형에서 스포츠보증인 속성(전문성, 신뢰성, 애호성, 유사성) 중 ‘신뢰성’과 ‘애호성’이 브랜드태도(인지적태도, 감성적태도, 행동적태도)에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 스포츠보증인 속성 중 ‘유사성’은 행동적태도에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 부정적 정보유형에서도 동일한 결과를 얻을 수 있었다. 그리고 스포츠보증인 속성, 브랜드태도와 구매의도는 긍정적 정보유형과 부정적 정보유형에 따라 유의한 차이가 있었으나 스포츠보증인 속성 중 유사성에선 유의한 차이를 보이지 않았다. 둘째, 긍정적 정보유형에서 브랜드태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며 부정적 정보유형에서도 동일한 결과를 얻을 수 있었다. I conducted this study to know that Celebrity Athlete Endorser's Attribute have an effects on between Brand Attitude and Purchase Intention. I compared the type that the subjects learned positive informations about sports guarantor with negative informations. The subjects of study are university students and for this study, Sampling 800 copies as available samples, I utilized Positive Information Type 420 copies, Negative Information Type 420 copies and used convenience sampling. I utilized SPSSWIN Ver.14.0 data processing and used Exploratory Factor Analysis, Reliability Analysis, Correlation Analysis, t-test and Multiple Regression Analysis. The results of the study are summarized as follows: First, It was showed that 'Trust' and 'Love' had an effect on the Brand Attitude of Sports Guarantors Properties and 'Similarity' had an significant effect on Active Attitude and I could gain a significant result in Negative Information Type too. and It was showed that Celebrity Athlete Endorser's Attribute(Specialty, Trust, Love, Similarity), Brand Attitude(Cognitive Attitude, Sensitivity Attitude, Active Attitude), Purchase Intention had a significant effect according to Positive Information Type and Negative Information Type. But 'Similarity' of Sports Guarantor Attribute had no an significant difference. Second, Brand Attitude had an significant influence on Purchase Intention in Positive Information Type and I could gain a significant result in Negative Information Type too.

댄스스포츠 참여와 사회적 태도형성에 관한 연구

최혜연 단국대학교 스포츠과학대학원 2003 국내석사

이 연구는 댄스스포츠 참여와 사회적 태도형성의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 그 목적을 달성하기 위하여 구체적으로 첫째, 개인적 특성과 댄스스포츠 참여와의 관계, 둘째, 개인적 특성과 사회적 태도형성과의 관계, 셋째, 댄스스포츠 참여와 사회적 태도형성과의 관계를 중심으로 관계 모형을 설정한 다음 각 변수들 간의 관계를 분석하였다. 이 연구의 대상은 서울시에 거주하는 댄스스포츠 참가자중 층화임의추출법으로 총 604명을 표집하였다. 측정 도구는 선행 연구에 기초한 구조화된 설문지를 작성하여 사용하였고, 수집된 자료는 연구 목적에 따라 빈도분석, 다중회귀분석을 통해 분석하였으며, 각 가설은 a=.05 수준에서 검증되었다. 이상과 같은 연구 방법 및 절차를 통하여 이 연구에서는 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 개인적 특성에 따라 댄스스포츠 참여는 차이를 보였다. 즉, 개인적 특성의 변인 중에서 성별에 따라 참여기간, 참여빈도, 참여동기 중 신체적 동기는 유의한 차이를 보였고, 연령과 교육수준에 따라 참여정도의 모든 변인(참여기간, 참여빈도, 참여강도)과 성취동기를 제외한 참여동기의 모든 변인(친화성 인격형성 동기, 활동적 동기, 성취동기, 신체적 동기)은 유의한 차이를 보였으며, 가계 소득에 따라 참여기간만이, 직업유무에 따라 참여기간과 참여강도, 참여동기 중 신체적 동기는 유의한 차이를 보였다. 둘째, 개인적 특성에 따라 사회적 태도형성은 부분적으로 차이를 보였다. 즉, 개인적 특성의 변인 중에서 연령에 따라 사회 통합적, 사회 통제적 요인은 유의한 차이를 보였고, 교육수준에 따라 사회 통제적 요인은 유의한 차이를 보였다. 그러나 성별, 가계소득, 직업유무에 따라 사회적 태도는 유의한 차이를 보이지 않았다. 셋째, 댄스스포츠 참여는 사회적 태도형성에 부분적으로 영향을 미쳤다. 즉, 우선 참여정도에서 참여빈도는 사회 정서적, 사회 통제적 요인에 영향을 미쳤고, 참여강도는 사회적 태도형성의 모든 변인(사회 통합적, 사회 정서적, 사회 통제적)에 영향을 미쳤다. 그리고 참여동기에서 친화성 인격형성 동기는 사회적 태도형성의 모든 변인(사회 통합적, 사회 정서적, 사회 통제적)에 영향을 미쳤고, 활동적 동기는 사회 통합적, 사회 정서적 요인에 영향을 미쳤으며, 성취동기는 사회 통제적 요인에, 신체적 동기는 사회 정서적, 사회 통제적 요인에 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to investigate the relationship between the dance sport participation and the social attitude development. For this purpose, this study developed a relational model based on the relationship between individual characteristics and participation in dance sports, the relationship between individual characteristics and social attitude, and the relationship between participation in dance sports and social attitude, and analyzed relationships among variables using the model. The subjects of this study were 604 people sampled through stratified random sampling from residents in Seoul who were participating in dance sports. The measuring tool was a questionnaire structured based on the self-reporting method. Collected data was analyzed through frequency analysis and multiple regression analysis, and each hypothesis was tested at a=.05. From the results obtained from the method and procedure described above, this study drew the following conclusions. First, participation in dance sports was different by individual characteristics. Second, social attitude was partially different by individual characteristics. Third, participation in dance sports partially influenced on social attitude.

스포츠를 통한 기업의 사회공헌활동과 평판, 브랜드이미지, 구매의도와의 관계

성정현 단국대학교 스포츠과학대학원 2012 국내석사

이 연구의 목적은 스포츠를 통한 기업의 사회공헌활동과 평판, 브랜드이미지, 구매의도와의 관계를 규명하는 것이다. 연구의 대상은 수도권과 충청남도 C시에 위치한 2개의 대학에 재학 중인 남, 여 대학생들이며 편의표본추출법을 통해서 표집한 전체표본 300부 중에서 신뢰성이 떨어지는 3부를 제외한 297부를 최종 유효 표본으로 선정하였다. 또한 이 연구의 취지에 적합한 기업을 알아보기 위해 해당 모집단이 되는 대학교에서 각각 50명씩 총 100명의 재학생을 대상으로 본 조사를 실시하기 전, 현재 스포츠를 통한 사회공헌활동을 시행하고 있는 기업 중 5곳(SK, LG, 홈플러스, 대교, 도미노피자)의 기사내용과 사진을 첨부하여 설문지를 배포하였다. 설문내용은 ‘스포츠를 통한 사회공헌 프로그램을 시행하고 있는 이들 기업 중 가장 인상 깊게 본 사회공헌프로그램을 선택하시오’ 라는 질문이었으며, 조사결과 64%의 대학생들이 선택한 ‘홈플러스’를 연구 대상 기업으로 선정하게 되었다. 자료처리는 PASW 18.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적요인분석 및 신뢰도분석을, AMOS 18.0을 활용하여 확인적요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형을 하였다. 자료처리를 하여 연구모형의 적합도 검증을 확인한 후 개별 가설들을 검증하였는데, 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 사회공헌활동의 하위변수인 공익적 차원과 자선적 차원은 기업평판에 유의한 영향을 미치지 않았으나, 또 다른 하위변수인 사회적 차원 부분에서는 기업평판에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 기업평판은 브랜드이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 기업평판은 구매의도에 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드이미지는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to investigate relations among corporate social responsibility activities through sports, corporate reputation, brand image, and purchase intention. Questionnaires were distributed to 300 male and female college students sampled through convenience sampling at two universities located in the Seoul metropolitan area and C City, Chungcheongnam Province. After excluding three whose reliability level was low, total 297 were used in the study as a valid sample. Before starting the study, the investigator distributed a questionnaire, which contains articles and pictures of five companies(SK, LG, Home Plus, Daekyo, and Domino's Pizza) engaging in social responsibility activities through sports, to 100 college students comprised of 50 from each of the two universities that were a population of the study in order to identify a company fit for the purpose of the study. The questionnaire asked the students to "Consider these five companies running a social responsibility program through sports and pick one with the most impressive social responsibility program." As a result, 64% of the students picked "Home Plus," which was investigated in the study. For data treatment, PASW 18.0 was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, and reliability analysis, while AMOS 18.0 was used for confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling. Data treatment was followed by testing the fitness of a research model and then individual hypotheses. The results were as follows: First, of the subvariables of social responsibility activities, public good and charity did not have significant impacts on corporate reputation, but social aspect had significant impacts on corporate reputation. Second, corporate reputation had significant influence on brand image. Third, corporate reputation had influence on purchase intention. Fourth, brand image had significant impacts on purchase intention.

장애인 뉴스포츠 종목 개발자의 스포츠 참여 저해요인 연구

강경우 단국대학교 스포츠과학대학원 2011 국내석사

현재 우리나라의 장애 유형은 다양하게 나타나고 있고 그 정도 또한 다르게 나타남으로서 장애인 생활체육은 획일화된 일부 종목을 중심으로 한 체육활동보다도 다양한 경험과 활동기회를 보장해야 한다. 따라서 다양한 유형과 정도를 가진 장애인의 참여를 높이기 위해서는 새로운 뉴스포츠 프로그램이 개발되어야 한다. 이러한 점에서 본 연구는 장애인 뉴스포츠 활성화를 위한 스포츠 참여 저해요인을 알아보는데 연구의 목적이 있다. Currently there are various types, and also varying degrees, of disabilities in Korea so leisure sports for disabled persons have to guarantee various experiences and activity opportunities rather than sports activities centered on certain uniform or standardized sports. So, to enhance participation of persons with varying types and degrees of disabilities, new sports programs have to be developed (Ministry of Culture, Sports and Tourism, 2007). In this aspect, the purpose of this study was to find obstacles to sports participation to promote new sports for disabled persons.

스포츠용품의 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 브랜드만족 및 브랜드충성도에 미치는 영향

정만진 단국대학교 스포츠과학대학원 2011 국내석사

이 연구는 스포츠용품의 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 브랜드만족 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하며, 브랜드신뢰가 브랜드만족과 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하며, 브랜드만족이 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명함으로써 스포츠용품 기업의 마케팅전략 수립에 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해서 독립변수로는 브랜드이미지, 매개변수로는 브랜드신뢰, 브랜드만족, 종속변수로는 브랜드 충성도를 설정하였다. 설문지는 사전조사를 통하여 타당도와 신뢰도 검사를 활용하여 본조사에 활용하였으며, 사전에 교육된 조사원 2명을 이용하여 자기평가기입법으로 작성하도록 하였다. 연구대상은 서울ㆍ경기지역의 3개 대학교(S대학교, K대학교, K대학교)에 대학에 재학 중인 남, 녀 대학생 중 나이키 제품이용경험이 있는 대학생 400명을 대상으로 실시하였다. 400부의 설문지를 배포하여 395부가 회수되었으며, 표집한 전체 표본 395부중에서 연구에 적절치 않은 26부의 자료를 제외한 총 369부를 최종 유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 18.0을 활용하여 조사 대상자의 특성은 빈도분석을 하였고, 스포츠용품의 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 브랜드만족 및 브랜드충성도와의 관계를 알아보기 위해 단순 및 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 브랜드이미지와 브랜드만족과의 관계에서 브랜드이미지의 하위요인인 인식된 가치와 개성이 브랜드만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드이미지와 브랜드신뢰와의 관계에서 인식된 가치, 조직의 변수만이 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지와 브랜드충성도와의 관계에서 하위요인인 인식된 가치, 개성, 조직은 모두 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드만족과 브랜드충성도와의 관계에서 브랜드만족도는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드신뢰와 브랜드충성도와의 관계에서 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this research was to provide the basic data for the sports utilities industry's marketing strategies by identifying the impact of the brand image on brand confidence, brand satisfaction, and brand loyalty. To satisfy the purpose of this research, brand image was set as the independent variable, brand confidence and brand satisfaction were set as the parameter, and brand loyalty was set as a dependent variable. The questionnaire was formed based upon the validity and credibility test that was determined by the pre-survey, and it was used via self-assessment system with two trained surveyors. The target population was 400 male and female college students who are currently enrolled in the three schools, S-University, K-University, and another K-University in Seoul and Gyeong-gi area, and have used the Nike products in the past. Out of 400 hundred questionnaires distributed, 395 of them were collected, and out of collected 395 of them, 369 answers that were determined to be suitable for the research, therefore used as the validity sample. SPSS WIN Ver. 18.0 was used to process the data for frequency analysis, and multiple regression analysis was performed to identify the relationship between brand image and brand confidence, brand satisfaction, and brand loyalty. The results of the research are following: First, between brand satisfaction and brand image, the subcategory of brand image which are recognized value and uniqueness, influenced brand satisfaction. Second, between brand image and brand confidence, only the recognized value and group variable influenced brand confidence. Third, between brand image and brand loyalty, recognized value, uniqueness, and group all influenced brand loyalty. Fourth, between brand satisfaction and brand loyalty, brand satisfaction influenced brandy loyalty. Fifth, between brand confidence and brand loyalty, brand confidence influenced brand loyalty.

스포츠선수의 사회공헌활동이 선수 이미지와 팀 충성도에 미치는 영향

신훈철 단국대학교 스포츠과학대학원 2010 국내석사

이 연구의 목적은 스포츠선수의 사회공헌활동이 선수 이미지와 팀 충성도에 미치는 영향을 규명함으로써 향후 프로스포츠 분야에서 스포츠선수의 사회공헌활동을 전략적으로 실시하는 데 도움이 되는 기초자료를 제공하는 데 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해서 독립변수로 스포츠선수의 사회공헌활동, 매개변수로 선수 이미지, 종속변수로 팀 충성도를 설정하였다. 설문지는 사전조사를 통하여 타당도와 신뢰도 검사를 하였으며, 설문지를 배포하여 자기평가기입법으로 작성하도록 하였다. 이 연구의 대상은 고등학생 이상의 한화 이글스 홈 관중 300명을 모집단으로 총 300부의 설문지를 배포하여 300부를 회수하였고, 회수 후 응답 내용이 불성실하거나 신뢰성이 없다고 판단되는 설문지 27부를 제외한 후 총 273부를 최종 유효 표본으로 선정하여 자료처리를 하였다. 자료처리 방법을 보면, 목적에 따른 가설을 검증하기 위해 SPSS Ver. 17.0을 이용하여 빈도분석(Frequency analysis)을 실시하였고, 설문지의 타당도를 분석하기 위하여 요인분석(Factor analysis), 설문지의 요인에 대한 각 변인의 문항 간 신뢰도 측정을 위해 cronbach's α 검사를 실시하였으며, 스포츠선수의 사회공헌활동이 선수이미지, 팀 충성도에 미치는 영향을 알아보기 위해서 다중회귀분석(Multiple regression analysis)을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠선수의 사회공헌활동의 하위요인인 공익성은 선수 이미지의 하위요인인 신뢰성, 매력성, 전문성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 사회공헌활동의 하위요인인 비상업성은 선수 이미지의 하위요인인 신뢰성, 매력성, 전문성에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 선수 이미지의 하위요인인 신뢰성은 태도적 충성도와 행동적 충성도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 선수 이미지의 하위요인 중 매력성은 행동적 충성도에 영향을 미치고, 태도적 충성도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났고, 선수 이미지의 하위요인인 전문성은 태도적 충성도와 행동적 충성도에 모두 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.