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이근 ( Keun Lee ),황수지 ( Soo Ji Hwang ) 한국기초조형학회 2014 기초조형학연구 Vol.15 No.1
최근 소형차의 선택 기준과 구매 패턴이 달라지고 있다. 친환경, 고품질, 고감성화에 대한 이성적 소비가 늘어나면서, 작고 성능 좋은 프리미엄 소형차에 대한 요구가 높아지고 있다. 감성 가치를 소비의 중심에 두는 신세대들은 제품에 대한 정보를 실시간 분석하고, 다양한 옵션을 조합하여 개성을 살리는 자동차로 자신들만의 소비 코드를 만들어 낸다. 소형차의 개념도 단순히 가격이나 사이즈가 아닌 개개인의 경험과 가치관에 맞춰 평가하고 선택한다. 이처럼 소형차 기호, 의미, 개념이 바뀌면서 새로운 시장 변화에 맞는 차별화된 소형차 개발 전략이 필요하다. 특히 기술 융합, 제품 융합, 산업 융합이 급속도로 이루어지는 자동차 업계 변화 속도에 맞추어, 기능적 가치와 상징적 가치가 균형을 이루는 현명한 소비(Smart Choice)를 유도하는 제품 기획 전략이 필요하다. 이런 맥락에서 본 연구는 새롭게 부상하는 신세대 소비층을 중심으로 그들의 구매 특성과 소비 성향을 분석하여, 자동차와 IT 기술 융합 관점에서 소형차에 대한 개념, 가치, 사용성, 의미를 재정의한다. 또한 국내외 자동차 메이커들의 사례 분석을 통해 그 특성과 미래의 소형차 디자인 방향을 예측한다. Recent trend in the standard of picking out a compact car and relevant buying pattern are changing. As the reasonable consumption of what is environment-friendly, high-quality, and highly sensible increases, so does the consumers` demand for a small, but high-performance compact car. The new generation who has a focus on emotional values when consuming something analyze the real-time information, and make their own consuming code that emphasizes the personality of a car by combining various options. The concept of a compact car is, thus, assessed and selected in accordance with each individual`s experience and values, not simply with its price or size. As the preference, the meaning, and the concept of a compact car have been changing like this, it is now needed to develop a compact car development strategy which goes with the new changing market. Especially because the car business is rapidly changing due to the fusion of different technologies, products, and industries, the product design strategy which induces smart choices making sure of the balance between functional and symbolic values. In this sense, this research analyzes the buying patterns and consumption trend of the new emerging generation, and redefines the compact car`s concept, values, usabilities, and the meaning in the perspective of the technologies revolving around cars and IT combined together. Additionally, this research tries to predict which direction the future compact car design is going in by analyzing examples of both the domestic and international car makers.
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