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명품브랜드의 스토리텔링에 따른 아트커뮤니케이션 전략에 관한 연구
이강군(Kang-Gun Lee),조혜덕(Hye-Duck Cho) 지속가능과학회 2012 지속가능연구 Vol.3 No.2
소득 수준이 높아지고 생활수준이 높아짐에 따라서 지속가능한 현대 사회에서 사람들은 점점 더 문화에 대한 소비의 욕구가 증가하고 있다. 문화는 지속가능한 사회로 성장하면서 삶의 질과 국가경쟁력을 높이는 원천이며, 새로운 성장동력이기도 하다. 명품의 시장 확대와 대중화 전략 등으로 명품 소비가 증가하면서 명품에 대한 학계와 실무계의 관심이 높아지고 있다. 최근 국내 소비시장에는 명품이라 불리는 해외 고가 유명브랜드의 판매가 두드러지게 증가하면서 소비자의 명품에 대한 소비욕구가 다르게 변화하고 있다. 이러한 흐름에 맞게 명품 기업에서는 자신의 브랜드 이미지를 더 차별화하고 소비자의 욕망에 부합하기 위해 아트마케팅을 펼치고 있다. 브랜드와 아트가 결합하면 그 명품성이 더 증가하게 되는데 아트커뮤니케이션을 효과적으로 활용하려면 명품이 만들어진 스토리텔링을 먼저 파악하는 것이 중요하다. As the income level of the society rises, the sustainable demand on the cultural consumption increases. Culture now gets more and more compatative importance to support the quality of life, the level of national compatitieness and the new prompter of potential growth. It is quite striking the brand image represnets this cultural competitiveness and thus the brand naming combined with the art marketing requires the new trend of story-telling strrategies. The paper handles this storytelling strategies based on the art communication strategy and masterpiece brand images.
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