메타버스 공연 이용에 영향을 미치는 요인 : 자기표현, 캐릭터 인게이지먼트, 메타버스 유희성을 중심으로

전종우(Jong Woo Jun),박현주(Hyun Joo Park) 한국방송학회 2023 한국방송학보 Vol.37 No.1

Uses and Gratifications of Electronic Billboard Broadcasting and Its Impacts on Attitudes toward EBB Advertising

전종우(Jong Woo Jun),이현숙(Hyun sook Lee),박재희(Hyun Sook Lee) 한국OOH광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.1

This study investigated Electronic Billboard Broadcasting(EBB) based on the uses and gratification approach. Using Korean college students as a sample, this study explored the motivational dimensions of EBB uses and investigated relationships with attitudes toward EBB media and EBB advertising. This study found five motivational dimensions of EBB uses: entertainment, information, pastime, participation, and relaxation. Among them, information and pastime are important factors affecting attitudes toward EBB media, and entertainment positively influences attitudes toward EBB advertising. The findings of this study could provide critical insights into EBB as media and its advertising effect on consumers.

코로나 정보 매체로서 OOH매체의 유용성과 위험지각의 제3자 효과

전종우(Jong Woo Jun) SBS 2021 미디어경제와 문화 Vol.19 No.2

본 연구는 코로나가 유행하는 시기에 OOH매체가 코로나 정보를 전달하는데 얼마나 유용한지 알아보았다. 구체적으로 OOH매체의 유용성 지각이 코로나19에 대한 위험지각과 심각성 지각에 미치는 영향성에 대한 검증으로 구성된다. 일반인들을 대상으로 한 설문조사결과 OOH매체의 유용성 지각은 개인적인 위험지각과 사회적인 위험지각 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험지각 중에서는 사회적 위험지각만이 심각성 지각에 영향을 미치고 있었다. 심각성 지각은 예방행동의도를 높이는 것으로 나타났다. 결국 OOH매체의 유용성은 사회적 위험지각과 심각성 지각을 매개하여 예방행동의도에 연결된다는 것을 알 수 있다. 이러한 결과는 OOH매체가 코로나19 인식에 어떠한 영향을 미치는지 보여주고 위험지각의 매개 효과에 대한 시사점을 제공하고 있다. This study explored usefulness of OOH media delivering COVID-19 information during the pandemic era. Specifically, the perception effect of OOH media usefulness on risk perception and seriousness perception was investigated. The survey results showed that usefulness perception influenced personal and social risk perception. Among two constructs of risk perception, social risk perception only influenced seriousness perception which in turn lead to prevention behavioral intention. In sum, usefulness perception of OOH media indirectly influenced prevention behavioral intention mediated by seriousness perception. these result could provide implications about the effect of OOH media on COVID-19 perception, and mediating effects of risk perception.

제품 태도와 광고 신빙성이 구매의도에 미치는 영향: 건강성분 콜라에 대한 기능적/쾌락적 태도를 중심으로

전종우 ( Jong Woo Jun ),함창대 ( Chang Dae Ham ) 한국커뮤니케이션학회 2011 커뮤니케이션학연구 Vol.19 No.4

건강은 식품 산업에 있어 가장 중요한 이슈 중의 하나이다. 이러한 소비자의 건강관련 요구를 반영하여 탄산음료 회사들도 소비자의 주의를 끌기 위한 새로운 행태의 브랜드를 출시하고 있다. 여기서 새로운 브랜드라고 함은 콜라에 비타민이나 인삼과 같은 건강성분을 첨가한 제품 형태를 말한다. 본 연구는 소비자들이 기존에 가지고 있는 태도와 집행된 광고가 새로운 콜라 제품의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구 결과 콜라를 기능적인 특성에 근거해 판단하는 소비자는 건강요소가 첨가된 콜라의 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤지만 콜라 소비에 있어 쾌락적인 특성을 중시하는 소비자의 경우는 건강요소가 첨가된 콜라의 구매의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 건강과 관련한 인식은 건강 개념으로 포지션된 콜라제품의 구매의도에 직접적으로 영향을 미치지는 못하였다. 이러한 결과와 관련한 학문적 시사점과 실무적 시사점이 논문 후반부에 논의되어 있다. Health is one of the predominant issues of the food industry. To cover the needs of consumers` health, soft drink companies launch novel brands, which can attract consumers` attention. The present study explores the effects of consumer`s preexisting attitudes and advertising on novel cola products which contain healthy ingredients such as vitamins and ginseng. The results of this study showed that preexisting utilitarian attitudes positively influenced purchase intentions, but preexisting hedonic attitudes had negative impacts on consumers` purchase decisions. However, health perceptions did not affect healthily positioned products directly. Academic and managerial implications are also discussed.

3D 콘텐츠의 이용동기와 3D 크리에이티브 광고 효과와의 관계

전종우(Jong Woo Jun),천용석(Yong Seok Cheon) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.91

본 연구는 전통적인 미디어 이론 중 이용과 충족 접근을 활용하여 3D 콘텐츠 소비에 있어서의 소비자 동기를 알아보고 3D 형식의 크리에이티브를 활용한 광고 수용에 영향을 미치는 구체적인 동기 요인을 탐색해 보았다. 연구 결과 3D 콘텐츠의 소비자 이용동기로 오락/감각적 만족, 사회적 상호작용, 동반자역, 호기심, 긴장해소, 시간보내기, 현실도피 등 7가지를 찾았다. 이러한 7가지 이용동기 중 오락/감각적 만족, 동반자역, 현실도피가 사용자의 몰입과 관련한 프레즌스에 영향을 미쳤다. 3D 형식의 크리에이티브 광고와 관련하여서는 오락/감각적 만족만이 3D 광고태도와 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 구매의도에 영향을 미치는 동기 요인은 오락/감각적 만족, 긴장해소 두 가지로 나타났다. 이러한 연구 결과는 본 연구가 지닌 몇 가지 한계에도 불구하고 학문적인 측면은 물론 3D 형식의 광고 제작과 관련한 실무적인 측면에서 다양한 시사점을 제공하고 있다. Using the uses and gratifications approach, this study investigates viewers` motivation factors of 3D content uses and its consequences from an advertising perspective. This study found seven uses and gratifications factors of 3D content: entertainment/sensory satisfactions, social interactions, companionships, curiosity, relaxation, killing time, and escapism. Another finding of this study shows that presence is influenced by entertainment/sensory satisfaction, companionship, and escapism. Only entertainment/Sensory satisfaction affected attitudes toward both advertising and brand. Purchase intentions are influenced by entertainment/sensory satisfaction and relaxation. Academic and managerial implications are discussed at the end of this paper.

정치 관여도와 감성적 요인이 일본 제품의 이원태도에 미치는 영향

전종우(Jong Woo JUN) 한국광고PR실학회 2021 광고PR실학연구 Vol.14 No.2

본 연구는 일본제품 불매운동이 일어나고 있는 상황에서 불매운동이 직접적으로 일본산 제품에 대한 평가에 영향을 미치는 지 정치적인 요인, 뉴스 이용, 감성적 반응 등 다양한 요인을 통해 알아본 것이다. 설문조사를 통해 수집한 데이터를 위계적 회귀분석한 결과 일본제품에 대한 기능적 태도에는 정치관여도가 긍정적인 영향을 미치고 있었고 뉴스 이용은 영향을 미치지 못하였다. 소비자 감성 중에는 즐거움이 부정적인 영향을 미치고 있었고 각성과 지배는 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 일본에 대한 적대감은 부정적인 영향을 보이고 있었다. 쾌락적 태도에 미치는 영향을 보면 정치관여도와 일본 적대감의 경우 기능적 태도와 같았고 소비자 감성에서도 각성과 지배가 쾌락적 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 다만, 온라인 뉴스 이용이 기능적 태도와 달리 쾌락적 태도에 부분적으로 부정적인 영향을 미치고 있었다. 이는 일본 제품에 대한 불매 운동 와중에 있어서도 일본제품에 대한 기능적인 평가와 쾌락적인 평가에 어느 정도 차이가 존재한다는 것을 보여준다. This study explored various factors influencing evaluations on Japanese products. The results showed that utilitarian attitudes are influenced by political involvement. News uses were not statistically significant. For consumers’ emotional responses, pleasure negatively influenced, and arousal and dominance positively influenced utilitarian attitudes. Japan animosity also negatively related to utilitarian attitudes toward Japanese products. Effects of political involvement and Japan animosity on hedonic attitudes showed same results as utilitarian attitudes, and arousal and dominance also had positive effects on utilitarian attitudes. However, online news uses negatively influenced utilitarian attitudes, which was different from the results of hedonic attitudes. Theses results illustrated the products differences between utilitarian and hedonic evaluation when consumers boycott Japanese products.

중국 대학생들의 선호 스토리 유형이 한국 문화콘텐츠 소비와 국가 브랜드에 미치는 영향

전종우(Jun, Jong Woo),강내원(Kang, Naewon) 한국광고홍보학회 2015 광고연구 Vol.0 No.105

본 연구는 중국인들을 대상으로 선호하는 스토리 유형을 알아보고 스토리에 대한 선호가 한국 문화콘텐츠 소비와 한국에 대한 태도 그리고 한국에 대한 신념에 어떠한 영향을 미치는지 연구모델화하여 알아본 것이다. 연구 결과 중국인들이 선호하는 스토리는 문화정체성, 성공, 사랑과 운명, 미래/과학, 영웅/신화로 나타났다. 스토리 유형과 한국 문화콘텐츠 소비와의 직접적인 영향 관계는 찾지 못하였다. 한국에 대한 태도에는 문화정체성이 긍정적인 영향을 미치고 영웅/신화는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국 문화콘텐츠 소비는 한국에 대한 태도와 한국과 관련된 신념에 긍정적으로 연결되었다. 마지막으로 한국에 대한 태도는 한국관련 신념에 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 스토리 유형화에 대한 계량적인 연구라는 점에서 학문적 의미와 함께 국가 브랜드 관리에 대한 시사점을 제공하고 있다. This study explores preference of content types, and its effects on media content consumption and county brands of Korea. Using Chinese college students as a sample, this study investigates specific dimensions of media content storytelling, and found significant relationships between story types and country brands of Korea. The findings of story preference show that Cultural Identity, Success, Love/Destiny, Future/Science, and Hero/Myth are preferred story types of college students. Among them, Cultural Identity positively influenced attitudes toward Korea, and Hero/Myth negatively influenced attitudes toward Korea. In addition, media consumption is linked to country attitudes and country beliefs, and country attitudes lead to country beliefs. Implications of the findings and directions for refinement and future research are discussed.

글로벌 환경에서 미국 거주 한국인들의 문화 정체성이 한국 미디어 콘텐츠 이용에 미치는 영향

전종우(Jong Woo JUN) 사단법인 언론과 사회 2017 언론과 사회 Vol.25 No.1

본 연구는 미국에 거주하는 한국인들을 대상으로 문화 정체성에 따라 한국 미디어 콘텐츠 소비가 어떻게 달라지는지 알아본 것이다. 문화 정체성은 문화적응과 자문화 정체성이라는 두 가지로 구분되었고 미국 미디어 이용이 함께 독립변인으로 사용되었다. 종속변인으로는 TV프로그램, 영화, 음악이 엔터테인먼트 콘텐츠 변인, 인터넷사이트와 뉴스 콘텐츠가 정보 콘텐츠 변인으로 사용되었다. 연구 결과 자기문화 정체성이 높은 사람들이 한국에서 제작된 TV프로그램, 영화, 음악을 더 많이 소비하고 있었고 자기문화 정체성과 문화적응, 그리고 자기문화 정체성과 미디어 소비 간의 상호작용 효과가 각각 발견되었다. 또한 자기문화 정체성이 높은 사람들과 문화적응 정도가 낮은 사람들이 인터넷사이트와 뉴스콘텐츠를 더 많이 이용하고 있었다. 여기서도 자기문화 정체성과 문화적응 간의 상호작용 효과가 발견되었다. 이러한 연구 결과는 문화적 다양성과 관련한 학문적인 시사점과 함께 한국 미디어 콘텐츠의 글로벌 마케팅에 실무적인 시사점도 제공하고 있다. This study explored roles of cultural identity on ethnic media content consumptions. Applying the 2X2X2 research design, ethnic identity, acculturation, and US media uses were used as independent variables. Samples were collected from Korean residents in the United States. The ANOVA results showed that ethnic identity influenced Korean media content uses. further interaction effects between ethnic identity and acculturation and another interaction effects between ethnic identity and US media uses were found. In addition, for Korean Internet and news content, people who hold strong ethnic identity were found to use Korean Internet sites and news more, and people who are more acculturated to US culture were found to use Korean Internet sites and news less. Interaction effects between ethnic identity and acculturation were also found. These results could provide academic implications of cultural diversity, and provide managerial implications for content marketers.

해외 빌보드 광고가 국내 소비자의 브랜드 글로벌성 인식과 브랜드 판단에 미치는 영향

전종우(Jong Woo Jun),천용석(Yong Seok Cheon),이서용(Seo Yong Lee) 사단법인 언론과 사회 2013 언론과 사회 Vol.21 No.4

본 연구는 해외에서 집행되는 빌보드 광고가 소비자의 브랜드 글로벌성 지각에 어떤 영향을 미치는 지 알아본 연구다. 연구의 기본적인 전제는 해외에서 집행되는 국내 브랜드의 글로벌 광고가 해외 소비자뿐만 아니라 국내 소비자들에게도 브랜드의 글로벌성 지각에 영향을 미친다는 것이다. 기존 연구를 통해 추출한 각각의 가설관계를 종합적으로 모델화시켜 검증하는 방법을 사용하였다. 연구결과 글로벌 소비자문화 수용성과 소비자 자민족중심주의는 소비자 관여도에 영향을 미쳤으며 소비자 관여도는 지각된 브랜드 글로벌성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 글로벌 소비자문화 수용성은 지각된 브랜드 글로벌성에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 지각된 브랜드 글로벌성은 궁극적으로 국내 소비자의 지각된 품질과 브랜드 명성에 긍정적인 효과를 미치는 것으로 밝혀져 본 연구에서 제안된 모델이 검증되었다. 본 연구의 결과는 국제 광고에 있어 학문적인 시사점은 물론 국제 광고를 담당하는 실무자에게도 기존 국제 광고 효과와는 차별화된 국내 소비자의 시각에서의 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다. This study explores effects of global billboard advertising on consumers" brand globalness perceptions. The main proposition is that global advertising could affect domestic consumers" perceived brand globalness. The findings of this study shows that susceptibility to global consumer culture and consumer ethnocentrism influenced involvements, and involvements affected perceived brand globalness, In addition, susceptibility to global consumer culture is directly linked to perceived brand globalness which in turn leads to both perceived quality and bran reputation. It means that the proposed model is confirmed, and provides a couple of insightful implications to academicians and practitioners regarding global advertising.

인터넷신문의 유저 인터페이스와 소비자 특성이 기사형 텍스트 광고의 이원 태도에 미치는 영향

전종우(Jun, Jong Woo) 사이버커뮤니케이션학회 2022 사이버 커뮤니케이션 학보 Vol.39 No.2