서울 숲 이용객 확대를 위한 보태니컬 가든 웨딩홀 "PARDIS"의 브랜드 개발

오한결(주저자) ( Han Gyeol Oh ),이채영(주저자) ( Chae Yeong Lee ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ),이미연(공동저자) ( Mi Yeon Lee ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2015 숙명디자인학 연구 Vol.20 No.-

21세기 빠르게 변화하는 기술문명과 현대화에 지친 사람들은 과거를 새롭게 인식하고 정신적인 풍요로움을 찾기 위해 자연으로 돌아가려는 경향을 보이고 있다. 이에 에콜로지스타일이 전 세계적으로 트랜디한 개념인데 반해 그것에 대한 실증적인 연구는 미비하여 본 연구는 패션과 공간의 연출을 동시에 볼수 있는 에콜로지 스타일 웨딩홀을 디자인과 마케팅을 융합한 측면에서 그 개발 프로세스를 밝히고자 한다. 또한 본 연구의 개발 대상지로는 2005년 서욽시성동구 성수동에 개장한 ‘서울숲’을 중심으로 이용자들의 만족도를 높이고 활용가능성의 확대 방안을 제시하고자 한다. 끝으로 본 연구 디자인과 마케팅을 브랜드 개발의 기초단계에서부터 융합된 시점에서 바라보고 공간을 사용하는 이용자 및 소비자 트렌드에 적극적으로 대응하는 마케팅 전략을 펼침으로써 향후 이와 관련된 브랜드 개발에 그 기초자료로 활용될 것으로 기대한다. People tends to return to the nature to recognize the past in a new view point and to seek mental enrichment as they are exhausted by rapidly changing technological civilization and modernization in the 21st century. To this end, this study aims to the development process in the aspect of convergence of design and marketing into an ecology style wedding hall can be viewed at the same time the production of fashion and space as the ecology style is a globally trendy concept but the empirical studies are lacking. In addition, this study intends to present the measures to improve the satisfaction of users, centering ‘Seoul Forest’ that had opened in 2005 at Seongsu-dong, Seongdong-gu in Seoul as a place subjected to development and to expand utilization feasibility Finally, as the study put forth marketing strategies to actively respond to the trends of user and consumer trends to use the space by looking at the design and the marketing in terms of convergence from the basic phase of brand development, it is expected to be utilized as the base data for relevant brand development in the future.

중,노년층을 수용하는 멀티플렉스 영화관 "Cinergy" 브랜드 개발 -<디자인+마케팅> 융합을 중심으로-

임도형(주저자) ( Do Hyung Lim ),이예솔(주저자) ( Ye Sol Lee ),방지현(주저자) ( Ji Hyun Bang ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ),이미연(공동저자) ( Mi Yeon Lee ),홍순미(공동저자) ( Soon Mi Hong ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2014 숙명디자인학 연구 Vol.19 No.-

본 연구는 중·노년층을 수용하는 멀티플렉스 영화관의 브랜드 개발에 있어서 ‘브랜드와 디자인, 마케팅, 이 벤트’ 을 융합된 시점에서 Graphic Identity, Product Identity, Space Identity의 통합브랜드를 구축하는 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2014년 3윌-6윌 15주간 숙명여대 환경디자인학과 〈브랜드스페이스마케팅> 수업의 결과물로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업 과제를 정리한 것이다. 본 연구의 범위는 物, 事, 人, 場의 주제 중 事의 ‘서비스’ 로 한정한다. 그 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 ‘CINERGY’ 이라는 중·노년세대와 젊은 세대가 소통하는 향수 마케팅으로 멀티플렉스 영화관을 개발하였다. 전략의 연구대상은 40~60대의 중·노년층의 세대로 한정한다. 아울러 멀티플 렉스의 홍보용 그래픽에서 음식 팩케이지, 회원 카드, 가방, STAFF 유니폼 등과 같은 제품 그리고 70, 80년대의 향수를 불러일으키는 공간연출까지 아이디어와 디자인, 마케팅이 융합된 결과물이라 할 수 있다. 끝으로 본 연 구는 ‘CINERGY’ 브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어 디자인과 마케팅이 융합된 통합 브랜드 아이덴티티를 만 든것에 의의가 있다. The present study aims to take a look at ``Brand, Design, and marketing`` from a convergence perspective and establish an Integrative brand of graphic Identity, product identity, and space identity, in developing the multiplex cinema brand to accommodate the middle-aged and the elderly. This study aims for a compilation of the work of a team among six teams from their course products in the ``Brand Space Marketing`` course in the Department of Environmental Design in Sookmyung Women University which was provided between March and June, 2014. The scope of this study is limited to ``service`` of Work among Thing, Work, Peron, and Place. As a result, ``Cinergy, a multiplex cinema brand has been developed on the fusion of design and marketing aspects with the emophasis on nostalgia marketing for the older generations communicating with younger ones. The following strategles were incorporated in targeting the middle-aged and aging populations between their 40s and 60s. The products of converging ideas, designs, and marketing range from the products such as promotional graphics, food packages, membership cards, bage, and staff uniforms, to staging that evoke the nostalgia of the 70s and the 80s. Lastly, the significance of this study lies in creating a brand identity that integrated design and marketing in developing the brand identity, ``Cinergy.``

미학을 접목한 전시디스플레이 작품 연구

김우경(주저자) ( Woo Kyoung Kim ),유현진(주저자) ( Hyun Jin Yoo ),조은진(주저자) ( Eun Jin Cho ),서혜임(주저자) ( Hye Im Seo ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),홍순미(공동저자) ( Soon Mi Hong ),신지윤(공동저자) ( Ji Yoon Shin ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2015 숙명디자인학 연구 Vol.20 No.-

본 연구는 전시 디스플레이 공간에 대한 디자인 작업에 미학 이론을 바탕으로 예술과 디자인의 경계를 없애고 예술의 미학 개념을 가시적으로 구현하는 창의적인 프로세스를 개발함에 주된 목적이 있다. 이에 본 연구의 대상은 2014년 9월-12월 15주간 숙명여대 환경디자인학과 <전시 디스플레이 디자인>수업에서 진행된 수업의 결과물을 정리한 것이다. 수업에서는 프로젝트를 진행하면서 예술과 디자인의 경계를없애고 미학을 중심으로 브랜드를 위한 스페이스에 대한 새로운 디자인 가능성을 모색하였다. 끝으로 예술의 미학적 가치를 전시 디스플레이 공간에 적용함으로써 다른 분야와의 융합 가능성과 심미성 그리고 미학의 개념을 반영한 디자인 프로세스를 구축하였다. 향후 이러한 창의적인 디자인 프로세스를 경험함으로써 사회에서 바로 활용 및 적용될 수 있도록 하며, 디자인 매뉴얼 개발에 있어서 그 기초 자료로 활용될 것으로 기대한다. This study is the development of creative processes that implement the aesthetic concept of art visually eliminate the boundaries between art and design work on the basis of aesthetic theory to design the exhibition display space. In the subject of this study is 15 weeks September to December 2014, Sookmyung Women``s University Environmental Design <exhibition display design> summarizes the results of the lesson took place in the class. The class was working on a project while exploring new design possibilities for space for brands focusing on eliminating the boundaries between art and design aesthetics. Finally, the present study was to establish a design process that reflects the concept of convergence possibilities and aesthetics, and aesthetics and other fields by applying the aesthetic value of art in the exhibition display space. Experiencing the future of these creative and design processes in society to be directly utilized and applied, in the design manual development and expected to be used as a base material.

<디자인+마케팅> 융합을 통한 슬로시티 담양의 스파 리조트 브랜드 개발 -"Bamview Resort" 브랜드 개발을 중심으로-

김주희(주저자) ( Joo Hee Kim ),김해든(주저자) ( Hae Deun Kim ),송민경(주저자) ( Min Kung Song ),홍성은(주저자) ( Sung Eun Hong ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ),이미연(공동저자) ( Mi Yeon Lee ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2015 숙명디자인학 연구 Vol.20 No.-

본 연구는 전남 담양의 대나무를 이용한 스파브랜드를 개발함에 있어서 ‘브랜드와 디자인, 마케팅’을 융합된 시점에서 Graphic Identity, Product Identity, Space Identity를 구축해 나가는 일련의 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 이를 위해 본 연구의 대상은 2014년 3월-6월 15주간 숙명여대 환경디자인학과 <브랜드스페이스마케팅>수업에서 진행된 수업의 결과물로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업물로 하였다. 연구의 범위는 物, 事, 人, 場의 주제 중 場의 ‘장소’로 한정하였다. 연구 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 ‘bamview resort’는 숨가쁜 일상에서 현대인들에게 자신을 돌아볼 수 있고 힐링을 체험할 수 있는 슬로시티의 담양에 새로운 죽세산업(bambooindustry)으로서의 비즈니스모델을 위한 브랜드를 개발하였다. 이는 로고, 사인물에서 부터 손수건, 가운, 트레이, 공간 디자인, 공간프로그램까지 아이디어와 디자인, 마케팅이 융합된 결과물이라 할 수 있다. 끝으로 본 연구는 브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어 디자인과 마케팅이 융합된 통합 브랜드 아이덴티티를 만든 것에 의의가 있다. The objective of this study is to identify a series of processes to construct a series of processes for Graphic Identity, Product Identity and Space Identity at the time of converging ‘Brand and Design, Marketing’in developing a bamboo-based spa brand in Damyang, South Jeolla Province (Chonnam). Here at, the subject of this study is the outcomes of <Brand Space Marketing> classes of the Department Of Environmental Design conducted at Sookmyung Women``s University for 15 weeks, from March to June in 2014 as summarized the work by one team of six teams. The scope of this study is limited to the ``Place`` (場) that was one of four themes (Object, work, person and field: 物, 事, 人, 場). As a result, a business brand ‘bamview resort’derived from the convergence aspect of design and marketing was developed as a new bamboo industry in a slow city Damyang, where the people living in this hectic contemporary daily living can introspect themselves and experience healing. This can be defined as the outcomes from convergence of idea, design and marketing from the logo, sign materials up to handkerchiefs, bathrobes, tray, space design and even space program. Finally, the significance of this study lies upon the creation of an integrated brand identity in which design and marketing had been converged for developing a brand identity design and marketing convergence.

복합문화공간으로서의 숙명여대 르네상스 프라자 "윰(U;ME)" 브랜드 개발 -<디자인+마케팅> 융합을 중심으로-

박가현(주저자) ( Ga Hyun Park ),맹지수(주저자) ( Ji Soo Maeng ),임슬비(주저자) ( Seul Bi Lim ),신윤화(주저자) ( Yoon Hwa Shin ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ),이미연(공동저자) ( Mi Yeon Lee ),홍순미(공동저자) ( Soo 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2014 숙명디자인학 연구 Vol.19 No.-

본 연구는 숙명여자대학교에 있는 복합문화공간 르네상스 플라자의 인지도를 높이기 위한 브랜드 개발에 있어서 ‘브랜드와 디자인, 마케팅, 이벤트’ 을 융합된 시점에서 바라보고 Graphic Identity, Product Identity, Space Identity의 통합브랜드를 구축하는 일련의 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 이에 본 연구의 대상은 2014 년 3윌-6윌 15주간 숙명여대 환경디자인학과 〈브랜드스페이스마케팅〉수업에서 진행된 수업의 결과물로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업 과제를 정리한 것이다. 또한 본 연구의 범위는 4개(物, 事, 人, 場)의 주제 중 事의 ‘Service’ 로 한정한다. 그 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 ‘U;ME’ 이라는 브랜드의 르네상스 플라자를 문화예술에 관심이 많은 젊은 커플들에게 갤러리·공연·식음 등의 시설을 향유하며 데이트를 즐기는 장소 마케팅으로 복합문화공간을 개발하였다. 본 연구는 ‘U;ME`` 브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어 디자인과 마케팅이 융합된 통합 브랜드 아이덴티티를 만든 것에 의의가 있다. 또한 향후 타 복합문화공간의 타 계층의 대상을 한정하는 마케팅 디자인 메뉴엘 개발에 있어서 그 기초 자료로 활용될 것으로 기대한다. The present study aims to take a look at ``Brand, Design, Marketing, and Event`` from a convergence perspective and explicate a series of process to establish an integrative brand of graphic identity, product identity, and space identity, in developing a brand to raise the awareness of the Renaissance Plaza as the Cultural Complex in Sookmyung Woman University. This study aims for a compilation of the work of a team among six teams from their course products in the ``Brand Space Marketing`` course in the Department of Environmental Design in Sookmyung Woman University which was provided for 15 weeks between March and June, 2014. In addition, the scope of this study is Iimited to ``service`` of Work among four themes (Thing, Work, Person, and Place). As a result, ``U;ME`` was developed as a brand for the Renaissance Plaza as a cultural complex for young couples with high interests in art and culture to enjoy the facilities such as galleries, performances, and food and beverages while dating, based on the fusion of design and marketing aspects with a focus on place-based marketing. the significance of this study lies in creating a brand identity that integrated design and marketing in developing the brand identity, ``U;ME.`` In addition, study results are expected to inform the development of the marketing design manual for various populations in other cultural complexes in the future. es style researches on food, n di and

브랜드 믹스를 통한 웰빙 라이프 스타일 식음공간 제안 -Workout kitchen 브랜드 개발을 중심으로-

심민주(주저자) ( Min Joo Shim ),설수빈(주저자) ( Soo Bin Seul ),양정은(주저자) ( Jung Eun Yang ),조해인(주저자) ( Hae Inn Joe ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),이미연(공동저자) ( Mi Yeon Lee ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2015 숙명디자인학 연구 Vol.20 No.-

지금까지의 브랜드 믹스 전략에 관한 연구는 여러 가지 브랜드 마케팅 요소들의 믹스 전략이 인지도, 이미지, 충성도 등 소비자 관련 변수에 어떻게 영향을 미치고 또, 브랜드 성과에 어떤 관련성이 있는가에 대하여 소비자 입장에서 접근하는 것이 대부분이었다. 본 연구는 기존 연구들과는 달리 브랜드를 표현하는 디자인을 전략적 요소의 핵심으로 보고, 이를 2차원, 3차원 및 4차원의 공간환경에 구현하여 브랜드 믹스를 성공적으로 이끄는 공간 사례를 제시한다. 브랜드 디자인은 브랜드에 충성도가 높은 고객과 잠재 고객을 공유하기 때문에 그 중요도는 가중되며 브랜드 믹스의 중요성은 가중된다. 본 연구에서는 기존의 두 브랜드의 디자인 및 마케팅 전략을 각각 분석하여 이를 기반으로 하는 새로운 브랜드 아이덴티티를 제시한다. 또한 이 브랜드 아이덴티티를 입체적으로 구현하는 브랜드 공간을 실제 사례를 통해 그래픽 디자인과 제품디자인, 그리고 공간에 구현되는 디자인 요서들을 통해 통합적으로 제시되는 마케팅 전략의 효과를 확인할 수 있다. The studies of brand mix strategy so far are mostly about the consumer-level approaches to what effects the mixed strategies of various brand marketing elements have on the consumer-related variables such as awareness, image, and loyalty, in addition to what kind of relevance the mixed strategies have with the brand performance. Unlike the existing studies, this study is planned to view designs that describe a brand as the core of the strategic elements and suggests the spatial model case that can lead the brand mix to its success by implementing the designs in a two-dimensional, three-dimensional and four-dimensional spatial environments. Because the brand design is to share the highly loyal and potential customers to the brand, its importance as well as the significance of brand mix is weighted. This study analyzes the design and marketing strategies of two existing brands respectively and suggests a new brand identity that is based on the analysis. Also, in this study, it will be possible to identify the effectiveness of marketing strategies that are presented in an manner integrated through actual cases where the brand identity are embedded in stereospecific and through the graphic design, the product design and the design elements to be materialized in the space.

<디자인과 마케팅>융합을 통한 사찰음식 "BARU" 브랜드 개발 -그래픽 디자인, 제품 디자인, 공간 디자인을 중심으로-

곽지연(주저자) ( Ji Yeon Kwak ),김해영(주저자) ( Hae Young Kim ),이지윤(주저자) ( Ji Yun Lee ),최유빈(주저자) ( Yu Bin Choi ),허은영(주저자) ( Eun Young Heo ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ),이미연(공동저자) ( Mi Y 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2014 숙명디자인학 연구 Vol.19 No.-

본 연구는 한국 사찰음식의 세계화를 위한 브랜드 개발에 있어서 ``브랜드와 디자인, 마케팅``을 융합된 시점에서 바라보고 Graphic Identity, Space Identity의 통합브랜드를 구축하는 일련의 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 이에 본 연구의 대상은 2014년 3윌~ 6윌 15주간 숙명여대 환경디자인학과 〈브랜드스페이스마케팅〉수업에서 진행된 수업의 결과물이로서 6개 팀중 1개 팀의 작업물을 정리한 것이다. 또한 본 연구의 범위는 4개(物, 事 人, 場)의 주제 중 物의 ``식음``으로 한정한다. 그 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 ‘바루(Baru)’는 사찰음식이라는 어감이 주는 종교적인 느낌과 긴 조리시간의 약점을 보완하고, 사찰음식에 대한 인식부족 및 비싼 가격의 위기를 극복하기 위해 트럭형식으로 공간화하고, 대상은 젊은 20~30대로 겨냥하여 올바른 식문화를 전파하는데 전략화하였다. 또한 캐 주얼하게 이동하면서 식사를 할 수 있는 테크아웃형의 보자기 도시락 및 푸드트럭은 아이디어와 디자인, 마케팅이 융합된 결과물이라 할 수 있다. 끝으로 본 연구는 사찰음식 ‘바루’브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어 디자인과 마케팅이 융합된 통합 브랜드 아이덴티티를 만든 것에 의의가 있다. 또한 향후 타 브랜드의 통합브랜드 디자인 매뉴얼 개발에 있어서 그 기초 자료로 활용될 것으로 기대한다. This study aims to take a look at ``Brand, Design, and Marketing`` from a convergence perspective and explicate a series of process to establish an integrative brand of graphic identity, product identity, and space identity, in developing the brand to globalize Korean temple food. The subject of this study is a compilation of the work of a team among six teams from their course products in the ``Brand Space Marketing`` course in the Department of Environmental Design in Sookmyung Women`s University which was provided for 15weeks between March and June, 2014. In addition, the scope of this study is limited to ``food and beverage`` of Thing among four themes (Thing, Work, Person, and Place). As a result, ``Baru``, which was derived from the fusion of design and marketing aspects, was strategized to complement the religious tone of temple food and the shortcoming of long cooking time in addition to spatializing it with a truck format to overcome the lack of awareness of temple food and high price, and spread the proper food culture, tarageting 20s and 30 of younger generations. In addition, the take-out type of lunch box in a cloth wrapper and the food truck that allows the casual eating on the move can be the product of combining idea, design, and marketing together. Lastly, the significance of the this study lies in creating a brand identity that integrated design and marketing in developing the brand identity of temple food, ``Baru.`` Also this study is expected to inform the manual development of the integrative brand design for other brands in the future.

이색 마라톤 대회 "Blue Energy Festival" 브랜드 개발 -<디자인+마케팅> 융합을 중심으로-

김주희(주저자) ( Joo Hee Kim ),김해든(주저자) ( Hae Deun Kim ),송민경(주저자) ( Min Kung Song ),홍성은(주저자) ( Sung Eun Hong ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ),이미연(공동저자) ( Mi Yeon Lee ),홍순미(공동저자) ( So 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2014 숙명디자인학 연구 Vol.19 No.-

본 연구는 이색 마라톤의 브랜드 개발에 있어서 ‘브랜드와 디자인, 마케팅, 이벤트’ 을 융합된 시점에서 Gra phic Identity, Product Identity, Space Idenetity의 통합브랜드를 구축하는 일련의 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 이에 본 연구의 대상은 2014년 3윌-6윌 15주간 숙명 여대 환경디자인학과 〈브랜드스페이스마케팅〉수업에서 진행된 수업의 결과물로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업물을 정리한 것이다. 연구의 범위는 物, 事, 人, 場의 주제 중 事의 ‘행사’로 한정한다. 그 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 ‘BLUE ENERGY FESTIVAL’ 이라는 마라톤으로 생활의 건강과 볼거리, 즐길 거리가 있는 대학생만의 이색 마라톤 브랜드를 개발하였다. 이색 마라톤의 홍보물, 제품, 마라톤 코스를 개발하는데 기존 이색 마라톤과의 차별을 주기 위해 대상은 20대의 젊은 남녀 대학생으로 한정한다. 아울러 이색 마라톤의 홍보용 그래픽에서 티셔츠, 티켓 팔찌, 손수건 등과 같은 제품 그리고 거리 홍보물의 연출까지 아이디어와 디자인, 마케팅이 융합된 결과물이라 할 수 있다. 끝으로 본 연구는 ‘BLUE ENGERY FESTIVAL’ 브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어 디자인과 마케팅이 융합된 통합 브랜드 아이덴티티를 만든 것에 의의가 있다. The present study aims to take a look at ``Brand, Design, and Marketing`` from a convergence perspective and establish and Integrative brand of graphic Identity, product identity, and space identity, in developing a brand for a unique marathon. The this study amis fo a compilation of the work of a team among six teams from their course products in the ``Brand Space Marketing`` course in the Department of Environmental Design in Sookmyung Women`s University which was provided for 15 weeks between March and June, 2014. In addition, the scope of this study is limited to `` event`` of Work among four themes (Thing, Work, Person, and Place). As a result, ``Blue Energy Festival`` was developed as a brand for a unique marathon for college students exclusively with everyday health and entertainment, based on the fusion of design and marketing aspects. In order to distinguish it from existing unique marathons, the following strategies were incorporated in developing promotional materials, products, and the marathon course: targeting young college students in their 20s. The products of converging ideas, designs, and marketing range from the products such as promotional graphics, t-shirts, tickets, tickets, bracelets, and bandanna, to staging billboards and flyers. Lastly, the significance of this study lies in creating a brand identity that integrated design and marketing in developing the brand Identity, ``Blue Energy Festival.

<디자인과 마케팅>융합을 통한 콘돔브랜드 "YOU" 개발 -그래픽 디자인, 제품 디자인, 공간 디자인을 중심으로-

심민주(주저자) ( Min Joo Shim ),설수빈(주저자) ( Su Bin Seol ),이채영(주저자) ( Chae Young Lee ),오한결(주저자) ( Han Gyeol Oh ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ),이미연(공동저자) ( Mi Yeon Lee ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2014 숙명디자인학 연구 Vol.19 No.-

본 연구는 한국의 성문화 개방에 따른 청소년 및 대 학생들의 성의식 개선을 돕고 에이즈나 기타 성관련 질병을 예방하기 위해 콘돔 브랜드 ``YOU``를 개발하는 일련의 과정들을 밝히는데 그 목적이 있었다. 연구 대상은 2014년 3윌~6윌 15주간 숙명여대 환경디자인학과 〈브랜드 스페이스 마케팅〉수업에서 진행된 수업의 결과물이로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업물을 정리한 것이다. 또한 연구 범위는 4개(物, 事, 人, 場)의 주제 중 物의 ``produc t``로 한정한다. 연구 결과. 편안하고 거부감 없는 콘돔 브랜드를 개발하기 위해 남자와 여자를 하나로 맺어주는 고리의 상징개념으로 YOU라고 네이밍하였다. 그래픽 디자인은 긍정적 사고의 오렌지 컬러에 달걀 형태로 제작 된 로고와 홍보 전략으로서 SNS어플 개발, 제품디자인은 팬시적인 느낌의 패키지디자인 개발, 공간디자인은 화이트, 베이지, 오렌지를 브랜드 컬러로 하여 파사드에서부터 내부의 집기 및 가구에 이르는 통합적으로 브랜딩하였다. 끝으로 본 연구는 콘돔브랜드의 아이덴티티를 개발함에 있어서 디자인과 마케팅을 융합하여 좀 더 체계화된 G·I, P·I, S·I의 통합 브랜드 매뉴얼을 만든 것에 의의가 있으며, 기타 관련된 통합브랜드 디자인 개발에 있어서 그 자료로 활용될 것으로 사료된다. The study aims to explicate a series of process to develop the ``YOU`` brand for the condom to Improve sexual awareness of teens and college students and prevent sexually transmitted diseases including AIDS in the context of opening up sex culture in Korea. The subject of this study is a compilation of the work of a team among six teams from their course products in the ``Brand Space Marketing`` course in the Department of Environmental Design in Sookmyung Women``s University which was provided for 15 weeks between March and June, 2014. The scope of this study is limited to ``product`` of Work among four themes (Thing, Work, Person, and Place). As a result, the brand was named ``YOU`` as the symbol to link a man and a woman into one in order to develop a condom brand that feels comfortable without uneasiness. The integrative branding included the graphic design for the logo created in an oval shape and the orange color for positive thinking, the development of a social networking application as the promotional strategy, the product design for the fanciful package design, and the space design ranging from the facade to the equipment and furniture inside using the brand colors of while, beige, and orange. Lastly, the significance of this study lies in creating a more systematic brand manual that integrates graphic identity, product identity, and space identity by converging design and marketing in the development of the condom brand identity, and this study is expected to inform the development of other relevant integrative brand designs.

"갤러리 포차(Gallery POCHA)" 브랜드 아이덴티티의 표현 -디자인과 마케팅 융합을 중심으로-

백지원(주저자) ( Ji Won Baek ),변승희(주저자) ( Seung Hee Byun ),안시현(주저자) ( Si Hyun An ),이경희(주저자) ( Kyung Hee Lee ),이진민(공동저자) ( Jin Min Rhie ),장미정(공동저자) ( Mi Jeong Jang ),이미연(공동저자) ( Mi Yeon Lee ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2014 숙명디자인학 연구 Vol.19 No.-

본 연구는 차별화되고 젊은 세대를 겨냥한 이색 갤러리 ``갤러리포차(gallery pocha)``브랜드 아이덴티티를 개발하는 일련의 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 연구 대상은 2014년 3윌 ~ 6윌 15주간 숙명여대 환경디자인학과 〈브랜드스페이스마케팅〉수업에서 진행된 수업의 결과물이로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업 물을 정리한 것이다. 연구 범위는 4개(物, 事, 人, 場) 의 주제 중 事의 ‘문화공간``으로 한정한다. 연구 결과, 갤러리포차는 20대의 감성적이고 외향적인 젊은 남녀를 타겟으로 마케팅과 디자인측면을 모두 고려하여 갤러리 자체 상품 개발 및 판매, 통합브랜드를 구축을 하였다. 특히, 브랜드 네이밍에서부터 로고, 심볼, 현수막 등의 그래픽 디자인과 쇼핑백, 기념품 등의 프로덕트 디자인까지 디자인과 마케팅을 모두 고려하여 ‘갤러리포차’ 브랜드 아이덴티티에 있어서 일관성과 객관성을 띄었다. 끝으로 본 연구는 ‘갤러리포차’ 브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어서 디자인과 마케팅을 융합하여 좀 더 체계화된 G·I, P·I의 통합 브랜드 매뉴얼을 만든 것에 의의가 있다. 또한 본 연구는 향후 이와 관련된 통합브랜드 디자인 개발에 있어서 기초 자료로 활용될 것으로 사료된다. This study aims to explicate a series of process to develop ``Gallery Pocha`` brand identity for the unique and differentiated gallery targeting young generations. The subject of this study is a compilation of the work of a team among sx teams from their course products in the ``Brand Space Marketing`` course in the Department of Environmental Design in Sookmyung Women`s University which was provided for 15 weeks between March and June, 2014. The scope of this study is limited to ``cultural space`` of Work among four themes (Thing, Work, Person, and Place). As a result, ``Gallery Pocha`` was developed as an Integrative brand for the gallery targeting emotionally rich and extrovert young men and women in their 20s and 30 and conducting its own product development and sales by incorporating both marketing and design aspects. In particular, ``Gallery Pocha`` brand identity maintained consistency and objectivity by taking into account markeing as well as design ranging from brand naming, to graphic designs such as logos, symbols, and banners, to product designs such as shopping bags and souvenirs. Lastly, the significance of this study lies in creating the more systematic brand manual that integrates graphic identity and product identity by converging design and marketing in the development of the gallery brand identity. In addition, this study is expected to inform the development of other relevant integrative brand designs in the future.