브랜드 원산지와 제조 원산지 조합에 따른 광고 효과

이명천(Lee, Myoung-Chun),최준민(Cui, Jun-Min),김요한(Kim, Yo-Han) 한국광고홍보학회 2015 광고연구 Vol.0 No.107

최근 들어 선진국들의 리쇼어링 정책, 전통적 제조국의 급격한 임금상승, 그리고 개발도상국 브랜드들의 해외시장 공략 정책 등으로 새로운 원산지 조합이 등장하였다. 이른바 상향 불일치 조합(개발도상국 브랜드-선진국 생산)이 그것이다. 이에 이 연구에서는 원산지 정보 조합을 기존에 사용되었던 ‘일치’와 ‘하향 불일치(선진국 브랜드-개발도상국 생산)’ 외에 ‘상향 불일치’를 포함해 사전지식 수준에 따른 광고 효과를 검증하였다. 연구결과, 원산지 정보 유형 중 상향 불일치가 가장 효과적이었으며, 다음으로 일치와 하향 불일치의 순서로 나타났다. 다음으로 소비자의 사전지식 수준이 높을 때는 세 원산지 정보 유형 사이에 효과 차이가 없었지만, 지식수준이 낮을 때는 상향 불일치와 일치가 효과적이었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 학문적 및 실무적 함의를 제안하였다. The purpose of this research was to explore the effect of the type of country of origin and prior knowledge on product evaluation. This research used different type of country of origin information from other past research: upward incongruence, congruence, and downward incongruence. This research showed that upward incongruence was the most effective combination. And the level of prior knowledge moderated the influence of country of origin on the perceived quality of product and the purchase intention. In low level of prior knowledge condition, upward incongruence was the most effective, and then congruence. In high level of prior knowledge condition, however, there was no difference in product evaluation between three types of combination. Based on these results, academical and practical implications for future research was discussed.

보건 캠페인에서 홍보대사 유형과 관여도에 따른 설득 효과

이명천 ( Myoung Chun Lee ),송병원 ( Byong Won Song ),김요한 ( Yo Han Kim ) 한국지역언론학회 2013 언론과학연구 Vol.13 No.4

이 연구는 보건 캠페인(A형간염 예방 캠페인)에서 홍보대사의 유형(고적합-전문가, 고적합-유명인, 저적합-유명인)과 관여도(고/저)에 따라 설득 효과(정보원의 공신력, 메시지 신뢰성, 조직에 대한 태도, 행동의도)가 차이가 있는가를 분석하였다. 연구결과, 홍보대사 유형과 공중의 관여도에 따라 정보원의 공신력과 메시지 신뢰성은 유의한 차이를 나타냈다. 구체적으로 고적합-전문가의 경우 고관여 조건에서 높은 효과를 보였으나, 메시지 신뢰성과 관련하여 저관여 조건에서는 홍보대사 유형간 차이가 없었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 이 연구에서는 보건 캠페인에서 공중의 관여도에 따른 홍보대사 기용 전략에 대한 실무적 함의를 제공하였다. The Purpose of this study was to investigate the effect of the type of PR ambassador by the fitness between health campaign and endorser, and public involvement with health-related information on persuasion. The results of this study were as follows. The interaction effect of the type of PR ambassador and involvement on source credibility, message trustworthiness, and the attitude toward organization. Under high involvement condition, high level of fit between campaign and endorser was more produce persuasive effect than low level of fit. Under low involvement, in contrast, the celebrity having less relevance is also effective on persuasion. These results suggest that a nonprofit organization should make a plan using PR ambassador according to fitness and involvement. Based on these results, some academic and practical implications for future research were discussed.

흡연 여부와 메시지 프레이밍에 따른 금연광고 효과 연구

이명천(Myoung Chun Lee),나정희(Joung Hee Na),김지혜(Ji Hye Kim) 한국광고홍보학회 2006 한국광고홍보학보 Vol.8 No.3

정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구

이명천(Myoung-Chun Lee),김정현(Junghyun Kim),김요한(Yo-Han Kim),김지혜(Ji-Hye Kim) 한국언론학회 2008 한국언론학보 Vol.52 No.3

정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구

이명천 ( Myoung Chun Lee ) 한국PR학회 2010 PR연구 Vol.14 No.1

In recent years, the use of PR ambassador, especially celebrity endorser, in governmental policy PR system is prevalent. However, the research on PR ambassador in governmental policy PR system is scant. Accordingly, the purpose of this study is to provide PR practitioners in government with guidelines for PR ambassador`s roles. The results of this study are as follows. First, many of government departments appointed celebrity as PR ambassador for policy PR. Second, there has been found no specific selection criteria for the PR ambassador, and effective PR ambassador`s roles. Third, PR practitioners in government have positive perceptions of PR ambassador as effective PR source in governmental policy PR system. Based on these results, several propositions for the efficient governmental policy PR using PR ambassador, and some implications can be made for future research.

스마트폰 제품의 프리어나운싱 광고 효과 연구

이명천(Myoung Chun Lee),진백림(Bai Lin Chen),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.96

이 연구는 신제품 프리어나운싱 광고에서 소구 유형, 조절초점 및 제품 혁신성이 광고효과에 어떤 영향을 미치는가를 다루었다. 이를 위해 대학생 287명을 대상으로 광고소구 유형(감성/이성), 조절초점(촉진/예방), 제품 혁신성(고/저)에 의한 2×2×2요인 설계방안의 실험을 실시하였다. 연구결과 신제품 프리어나운싱 광고에서 소구 유형과 조절초점의 상호작용효과가 유의미하였다. 예방초점의 소비자는 감성적보다 이성적 광고에 더 긍정적인 반응을 보였다. 이에 반해 촉진초점의 소비자는 감성적 광고에 대한 태도가 더 긍정적으로 나타났지만 제품태도와 구매의도에서는 두 유형 간 차이가 없었다. 아울러 광고소구 유형과 제품 혁신성의 상호작용효과도 유의미하게 나타났다. 고혁신 제품의 경우 이성적 광고가 효과적인 반면, 저혁신 제품의 경우 감성적 광고가 효과적인 것으로 나타났다. 마지막으로 조절초점과 제품 혁신성의 상호작용효과의 경우, 고혁신 제품에서 촉진초점 소비자의 구매의도가 높게 나타났으나, 저혁신 제품에서는 조절초점에 따른 차이가 나타나지 않았다. 이를 통해 신제품 프리어나운싱 광고는 고혁신 제품의 프리어나운싱시 촉진초점 소비자에게 더 효과적임을 확인하였다. 아울러 이 연구는 소비자의 조절초점과 제품 혁신성에 따라 어떤 광고소구 유형이 더 효과적인지를 검증해 봄으로써 효과적인 프리어나운싱 광고전략 수립에 유의한 기준을 제시하고자 하였다. 이 연구는 신제품 프리어나운싱 광고에서 소구 유형, 조절초점 및 제품 혁신성이 광고효과에 어떤 영향을 미치는가를 다루었다. 이를 위해 대학생 287명을 대상으로 광고소구 유형(감성/이성), 조절초점(촉진/예방), 제품 혁신성(고/저)에 의한 2×2×2요인 설계방안의 실험을 실시하였다. 연구결과 신제품 프리어나운싱 광고에서 소구 유형과 조절초점의 상호작용효과가 유의미하였다. 예방초점의 소비자는 감성적보다 이성적 광고에 더 긍정적인 반응을 보였다. 이에 반해 촉진초점의 소비자는 감성적 광고에 대한 태도가 더 긍정적으로 나타났지만 제품태도와 구매의도에서는 두 유형 간 차이가 없었다. 아울러 광고소구 유형과 제품 혁신성의 상호작용효과도 유의미하게 나타났다. 고혁신 제품의 경우 이성적 광고가 효과적인 반면, 저혁신 제품의 경우 감성적 광고가 효과적인 것으로 나타났다. 마지막으로 조절초점과 제품 혁신성의 상호작용효과의 경우, 고혁신 제품에서 촉진초점 소비자의 구매의도가 높게 나타났으나, 저혁신 제품에서는 조절초점에 따른 차이가 나타나지 않았다. 이를 통해 신제품 프리어나운싱 광고는 고혁신 제품의 프리어나운싱시 촉진초점 소비자에게 더 효과적임을 확인하였다. 아울러 이 연구는 소비자의 조절초점과 제품 혁신성에 따라 어떤 광고소구 유형이 더 효과적인지를 검증해 봄으로써 효과적인 프리어나운싱 광고전략 수립에 유의한 기준을 제시하고자 하였다.

아트광고 효과연구

이명천(Myoung Chun Lee),문성연(Sung Youn Moon),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2010 광고연구 Vol.0 No.87

본 연구는 아트 광고가 비아트 광고보다 효과적인가를 알아본 후에 적합성, 친숙성 및 제품유형이 그 효과 미치는 영향을 알아보았다. 이를 위해 대학생 316명을 대상으로 8집단(적합성x친숙성x제품유형)으로 구분하여 실험을 실시하였으며 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 선행 연구 결과에서처럼 아트 광고가 비아트 광고보다 효과적인 것으로 나타났다. 둘째, 제품과 작품 간의 적합성이 아트 광고 효과의 조절변인으로 작용하는가를 알아보았는데 연구 결과 광고태도의 경우에만 작용하는 것으로 나타났다. 셋째, 적합성과 친숙성에 따른 아트 광고의 효과가 제품 유형에 따라 다르게 나타나는가를 알아보았다. 연구 결과 광고 태도는 쾌락재와 실용재 모두 제품과 작품이 적합하고 친숙한 작품을 본 경우에 높게 나타났으며, 제품-작품 적합성과 작품 친숙성, 제품 유형간 삼원 상호작용효과도 유의하게 나타났다. 또한 브랜드태도의 경우 친숙한 작품의 경우에는 쾌락재와 실용재에 따라 큰 차이가 없었으나, 친숙하지 않은 경우는 쾌락재의 경우가 실용재보다 더 높게 나타났다. 이상의 연구 결과는 아트 광고가 효과적인 광고 전략이며 제품과 작품 간의 적합성이 신중히 고려되어야 함을 시사해준다. 또한 제품-작품 적합성, 작품 친숙성, 제품 유형간의 상호작용효과가 아트 광고에 대한 태도에서 검증되었다. 즉, 아트 광고에 있어 쾌락재보다 실용재를 광고하게 될 경우 제품-작품 적합성, 작품 친숙성에 따른 광고태도 차이가 컸는데, 이는 특히 실용재 광고에서 아트를 활용할 경우 ``제품과 작품이 얼마나 적합한지``, ``작품이 얼마나 친숙한지``에 대해 더욱 주의하여야 함을 보여주는 결과이다. The purpose of this study was to investigate the effects of ad with art image on the consumer`s responses focusing on the moderating effects of product-art fit, art familiarity and product type. To meet the purpose, six hypothesis were proposed and an experiment with 2×2×2 factorial design by types of product(utilitarian/hedonic), product-art fit(fit/unfit) and art familiarity(familiarity/unfamiliarity) was performed. The results are as following. Firstly, ad with art image had more positive scores in ad attitude and brand attitude than ad with non-art image. Secondly, three-way interaction effect of product-art fit, art familiarity and product type were significant. In other words, when the product type was utilitarian goods, the art familiarity gap with product-art high fit was significantly influenced on the attitude toward the ad, however in hedonic goods were not. As for the brand attitude, two-way interaction effect of art familiarity and product type was significant. These results support those of the previous studies in which the ad with art images had positive ad effects and suggest that product-art fit, art familiarity, product type to consumers` response are more important variables affecting the effects of the ad with art image.

옥외광고 표현연구 : ‘광화문글판’의 주제 및 수사적 표현 분석

이명천(Myoung-Chun Lee),강석원(Suk-Won Kang),김정현(Jung-Hyun Kim) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.3

본 연구는 옥외광고 표현연구로 '광화문글판'을 대상으로 내용분석을 실시하였다. 두 가지 연구문제 중 첫 번째는 광화문글판의 주제가 어떻게 구분되며 IMF 전후로 어떻게 변화하는가를 알아보는 것이다. 연구결과, IMF전에는 '경제적 근면'이라는 한 가지 주제만이 나타났으나, IMF기간에는 '위로, 희망'의 주제와 '자성, 노력'의 주제가 병행하여 나타났다. '희망, 위로' 주제는 IMF 이후에도 유지되었으며, 가장 많이 표현된 주제는 '사랑'인데 이는 사회적 안정성이 바탕이 된 결과라 할 수 있다. 분석결과, IMF의 시대적 상황은 광화문글판의 '주제' 변화에 영향을 준 것으로 나타났으며, 이는 '광고가 시대적 산물'임을 보여주는 또 하나의 사례이기도 할 것이다. 두 번째 연구문제는 광화문글판의 수사적 표현을 분석하는 것이다. 연구결과 수사법 중 가장 많이 활용된 수사법은 은유법인데 은유의 특성인 '난이도 효과'는 광화문글판의 표현전략 중 가장 큰 특징이라 할 수 있다. 아울러 대구법과 쉬운 수사인 반복법은 은유법의 '난이도 효과'에 대비되어 메시지의 이해도를 높이는데 작용한 것으로 분석된다. 추가적으로 은유를 유형별로 분석한 결과, 현존 은유보다는 부재 은유가 높게 나타나 난이도를 높이고 있으나, 병치보다는 치환은유가 많이 활용되어 다시 적정수준으로 난이도가 조절되는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 치환은유와 병치은유가 상호보완적으로 사용된다는 Wheelwright의 연구(1973)와도 같은 결과이며, 은유를 효율적으로 사용하기 위해서는 원관념과 보조관념 사이의 거리, 즉 유사성과 이질성의 적절한 조절이 필요하다는 선행연구와도 맥락을 같이한다. 본 연구는 시대적 상황에 따른 옥외광고물의 주제 변화를 분석하여 광고와 시대적 현상의 관련성을 조명하고자 하였다. 그리고 수사법 분석 등을 통하여 그동안 미미했던 옥외광고 표현연구의 영역을 넓혀보고자 하였는데 특히 '은유의 난이도 효과'는 표현전략 면에서 옥외광고현업에 시사점을 줄 수 있을 것으로 기대된다. This study aims to analyze contents about ‘kwanghwamoon gulpan’ as the study on the expression of outdoor advertising. The first research question is how its topics are separated and changed before and after IMF crisis. As a result, there was only one topic ‘economical diligence’ before IMF, and there were two topics ‘consolation’, ‘hope’ and ‘self-examination’, ‘effort’ during IMF. The topic ‘consolation’, ‘hope’ was remained after IMF. The most expressed topic was ‘love’, and this seems to be the result based on the social safety. This study shows that the time period has an effect on the topic and the advertising is the creature of the times. The second research question is to analyze the rhetoric expression about ‘kwanghwamoon gulpan’. The most used expression is metaphor and ‘the difficulty effect of metaphor’ is one of the most noticeable features among the expression strategies of Kwanghwamoon gulpan. Also antithesis and repetition seem to be used to help understanding about messages compared to the difficulty effect. As the result of metaphor analysis, metaphors in absence were more than metaphors in presence, and it made the level of difficulty be high. But, epiphor was used more than diaphor, so it controlled the level of difficulty at optimal level. This result is same as the Wheelwright’s study(1973) that epiphor and diaphor were complementary. This shows that for the efficiently usage of metaphor, we need to control the gap between literal meaning and connoted meaning, in other words similarity and difference. This study tried to see the relation between advertising and time period as analyzing the change of outdoor advertising topics dependent on the times. This study would be helpful to provide implications to actual work-site in the expression strategies such as ‘the difficulty effect of metaphor’ with the study of expression of outdoor advertising, especially the result of rhetoric analysis.

모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구

이명천(Myoung-Chun Lee),우학기(Hak-Ki Woo),김정현(Jung-Hyun Kim) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.3

최근 새로운 표현 수단을 찾아 매일 세계적으로 7만개 이상의 블로그들이 새로 생성되고 있고, 블로거들은 미디어 매거진 발행인, 취재기자로서 스스로 생산한 정보를 유통할 수 있다. 즉, 풀브라우징이 탑재된 스마트폰이 클라우드 컴퓨팅과의 결합 등으로 유비쿼터스가 일상화되었고, 오프라인 잡지나 웹진, 블로그진 등이 모바일진화 할 수 있는 환경이 조성되었다. 또한 데이터프리 요금제 활성화로 수적 · 양적 데이터 사용량이 늘고 있는 추세이고, 이통사 입장에서도 음성통화 시장의 포화 상태에서 ARPU(Average Revenue Per User, 가입자당 평균 매출액을 높일 수 있는 방안으로 데이터 서비스에 주목하고 있다. 이 연구에서는 이렇듯 발전하는 모바일 환경에서 모바일진의 광고매체 가능성을 알아보기 위해 온라인상에서 이루어지고 있는 온라인진과 모바일진의 특성을 알아보고, 모바일 광고의 유형 및 특징도 아울러 살펴보았다. 또한 모바일진의 토양이 되는 기술적 사항들을 살펴보고, 현재 모바일에서 이루어지고 있는 각종 컨텐츠 비즈니스중 대표적 사례를 중심으로 알아봄으로써 모바일진의 수익화 가능성을 알아보았다. 이러한 연구 결과를 토대로 이 연구에서는 모바일진은 전문성을 갖춘 컨텐츠로 세분된 타겟 유저를 향한 차별화된 전략이 가능하며, 이는 광고매체로서 모바일진의 가능성을 확인해 볼 수 있는 계기가 될 수 있을 것으로 결론지었다. 아울러 현재 모바일진은 명확한 독립매체로서 확실한 영역을 갖추고 있지는 못한 상황이지만, 가장 저변이 잘 구축되어 있는 분야중의 하나이고, 기술적, 환경적 요인도 점차 제고 되고 있으므로 향후 광고매체로서 적극 활용될 수 있을 것으로 기대된다고 결론지었다. In search of new expression means, more than 70,000 blogs are newly created everyday in the world. The publishing companies of off-line magazine that were in charge of producing and distributing information in the past was converted to on-line and advanced to publish webzine so that all bloggers can produce and distribute information by themselves. Namely, all bloggers as publisher of media magazine and reporter can distribute the information that they produce by themselves. As wired Internet world expressed by web was developed to peripheral environment of mobile, bloggers possess the special features of mobile represented by mobility. As smart phone equipped with full browsing combines with cloud computing, ubiquitous becomes routine and the environment in which off line magazine, webzine, blogzine, etc can be mobilezine is being established. Due to activation of data free rate, quantitative and qualitative data consumption is increasing. It is global phenomenon that mobile communication pays attention to data service as means to increase ARPU when voice call market is saturated. To investigate the possibility of ads media of mobilezine in the mobile environment which is developing so, this research checked and analyzed the webzine and blogzine realized in on -line and grasped domestic and overseas mobile environment and wired and wireless situation. Further, it checked technical matters which are the fundamental of mobilezine and surveyed to possibility of profit of mobilezine by researching the representative cases among diverse contents business. In conclusion, mobilezine as contents with expertise can perform differentiated strategy for segmented target user, which became the opportunity to check the possibility of mobilezine as ads media. In the above research, mobilezine is currently without positive area as definite independent media, but it is the media device with well-organized base. Further, as the technical and environmental factor is gradually enhancing, the possibility of mobilezine as possibility of ads media can be expected.

PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰

이명천(Myoung Chun Lee) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.1

이 연구는 조직의 PR과정에서 늘어나고 있는 홍보대사의 이용과 관련하여 발생 가능한 개념적 혼란을 정돈하고자 하는 목적으로 진행되었다. 홍보대사의 이용은 초기에는 비영리 조직을 중심으로 집중되었다. 그러나 PR기제로써 홍보대사의 이용은 PR 효과를 손쉽게 거둘 수 있으리라는 기대로 조직의 형태나 종류에 상관없이 점점 더 많이 채택되는 경향을 보이고 있다. 특히, 초기에는 주로 유명 옹호인을 홍보대사로 임명하여 PR 효과를 도모하였으나 최근에는 유명 옹호인이 아닌 경우로 확대되고 있고, 결과적으로 홍보대사의 개념 혼란마저도 야기되고 있는 상황이다. 따라서 이 연구에서는 PR기제로써 홍보대사의 역할에 대한 이론적 근거에 대한 논의를 바탕으로 개념적 정리를 도모하고자 하였다. In recent years, the use of celebrity endorser in PR campaign process has been prevalent. However, a study on celebrity endorser in PR system has hardly been done. Accordingly, the purpose of this study is to provide PR practitioners with guidelines for PR endorser. Specifically, the purpose of this study is to explore the concept of PR ambassador and to attempt to find out effective usage of PR ambassador on the basis of related theories: the effect of celebrity endorser, parasocial interaction, and identification. In addition, this study reviewed the literature of the relationships between parasocial interaction and identification with celebrity endorser in PR program.