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중국 지역의 지역브랜드 가치와 인식 연구 : 후난성(湖南省), 후베이성(湖北省), 장시성(江西省)을 중심으로
전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ),엽소원 ( Zhao Yuan Ye ) 한국기호학회 2014 기호학연구 Vol.40 No.-
본 연구는 중국 중부 지역의 후난성, 후베이성, 장시성을 분석 대상으로 선정하여 그 웹사이트의 기호학적 분석을 통해 지역 브랜드 가치를 연구하고, 설문조사를 통해 지역 브랜드 가치 인식을 파악하고자 시도하였다. 즉, 우리는 호스트인 지역정부가 강조하는 지역 브랜드의 정체성과 게스트인 지역민이나 타지인이 인식하는 이미지 사이의 갭을 살펴보면서 각 지역의 지역브랜딩 현황은 물론 중국 지역들이 전반적으로 강조하는 지역브랜드의 가치가 무엇인지를 파악해보았다. 그 결과, 호스트의 입장과 게스트의 입장의 차이는 분명했으며, 지역민이 전반적으로 타지인 보다는 지역 브랜드 정체성 인식의 정도가 강함은 물론 둘 사이의 인식의 차이 역시 존재함을 알 수 있었다. 또한, 17개 브랜드 정체성 항목들은 3개 중국지역들에게 있어 모두 중요한 지역 브랜드 가치로 고려된 반면, 게스트인 지역민이나 타지인에게는 정체성 항목별로 그 중요성에 대한 인식 차이가 다르게 나타났다. 이는 중국 지역이 지향하는 다양한 브랜드 가치가 방문객은 물론 지역민들에게 효과적으로 소통되지 못하고 있음을 보이는 결과라고 할 수 있다. 즉, 중국 지자체가 중요하게 인식하는 지역브랜드 정체성과 중국인 게스트가 중요하게 인식하는 지역브랜드 이미지 간의 간격은 크고 분명하게 존재한다는 것이다. 따라서 중국의 각 지역들이 제일 먼저 시도해야 하는 지역브랜딩 작업은 효율적인 커뮤니케이션 전략의 개발이 아니라, 오히려 각 지역 수용자들의 해당 지역브랜드에 대한 기대와 이미지 연구일 것이다. 즉, 호스트의 입장과 게스트의 입장의 브랜드 정체성 인식 사이의 갭을 줄이기 위해서는 게스트의 인식과 기대를 파악하는 과정을 전제로 한 커뮤니케이션 전략이 기획되어야 한다는 것이다. This study analyzed local official websites, to get an understanding of their regional brand communication strategies of some Chinese regions, then discuss the appropriateness of those strategies. In addition, a survey is used to get knowledge about how local residences and visitors see those regions in their point of view. In the case of this study, the research deliberately targeted three central areas in China -Hunan Province, Hubei Province and Jiangxi Province. First of all, Semiotics methodology is used to capture the core value of the three districts from their official government websites. Next, discrepancies in regional brand understanding can be found between local residences and temporary visitors, by contrasting the responses in the survey from these two groups. Through this investigation, the brand identities and their dissimilarities that these three local governments are pursuing can be identified. Meanwhile, the different perspectives toward a region by locals and visitors can also be concluded. Consequently, the gap between identity and core value, and what people perceived as the brand image can be revealed. Recommendations for this issue will be based on the aspect of the main agent such as the government, aiming to provide the local government and related personnel a strategic plan for regional brand management.
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중국 중부 지역의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략 연구
전형연(Jeon, Hyeong-Yeon),엽소원(Ye Zhao Yuan) 인문콘텐츠학회 2014 인문콘텐츠 Vol.0 No.34
본 연구는 지역의 공식 웹사이트 내용 분석을 통해 중국 각 지자체들의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략을 연구하고. 그 현황을 파악해보는데 목적을 두었다. 특히, 본 연구는 지금까지 비관심 지역으로 다루어졌던 중국의 중부 지역인 후난성(湖南省), 후베이성(湖北省), 장시성(江西省) 등 3개 지역을 대상으로 비교 분석을 진행하여 유사한 지역성을 가진 중국 지역들의 브랜드 아이덴티티의 정립과 그 표현 전략을 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 세 지역의 공식 웹사이트 담화를 기호학적인 방법론을 활용히여 분석하면서 그 정체성과 핵심가치를 추출하고자 시도하였다. 연구 분석 결과, 우리는 후난성의 경우 지역만의 독창성이나 다양성을 드러내는 유희적인 가치를 추구하면서 유토피아적 가치에 초점을 두는 표현 전략을 활용하고 있음을 파악할 수 있었던 반면, 후베이성의 경우에는 웹사이트 전반에서 단순하고 사실적이고 정보적인 텍스트와 이미지를 제공하는 표현 전략을 활용하여 실용적 가치를 추구하면서 유토피아적인 가치에 중점을 두고 있음을 파악할 수 있었다. 한편, 장시성은 지역이 추구하는 정체성이 어떤 가치를 지향하는지도 파악하기 힘들 정도로 아직까지도 지역브랜드의 아이덴티티에 대한 인식 자체가 부족하다는 결론을 도출하였다. 또한, 본 연구는 연구 대상인 세 지역 모두 지역의 정체성과 관련한 강력한 브랜드화를 진행하고 있지 못함을 발견할 수 있었는데, 이는 이 세 지역 모두가 제일 먼저 시도해야 하는 지역브랜딩 작업이 오히려 각 지자체의 입장에서의 일관성있고 개성적인 지역 정체성과 핵심가치에 대한 파악이라는 점을 확인시켜주었다. This study is primarily a semiotic analysis of the actual methodologies employed by region brands on Web sites in presenting how Internet management develops the way of thinking and makes a communication with China’s region brands. This research deliberately targeted three central areas in China (Hunan Province, Hubei Province and Jiangxi Province), which are less famous as comparing to those coastal destinations like Shanghai. Semiotic methodology is used to analyze their identities intended and capture the core value of these three regions from their official websites. In this results, we found that the Hunan province exposed it’s communication strategy on the ludic values based on creativity and diversity and focused on the utopian values. The Hubei province used it’s communication strategy which provided the simple, realistic and informative texts and images to provide a communications strategy focusing on the practical values and pursued to the utopian values. On the other hand, we are hard understand that the Jiangxi province pursued certain values and we can say that this region has still the lack of self-awareness of it’s identity. However, we found that all three regions could not demonstrate to their strong branding related to their regional identity. Therefore, the first thing that each region should try, is the conception of its communication strategy, but the research of local identity and core values for the regional brand.
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