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신혜나(Shin, Hye Na),이문규(Lee, Moonkyu),신성혜(Shin, Sunghye) 한국상품학회 2011 商品學硏究 Vol.29 No.2
Brand management has become one of the central challenges for most companies as the importance of brand started to be recognized. Brand is also important in managing and marketing luxury products. In the domestic fashion industry, the importance of marketing strategy to build luxurious brands has increased dramatically with a remarkable growth of global luxury brands. Therefore, research on common characteristics of luxury products and consumer preferences for luxury brands has become an important topic. However, there is no accurate definition of the word ‘luxury’ yet, and studies with various perspectives on this topic are still unavailable. This study derived a definition of the luxury and elements of the luxury brand, focusing on global fashion luxury brands through case studies and in-depth consumer interviews. Based on the previous literature, the study tested the effect of elements of the luxury brand on preferences for the brand. Also, the study tested on how individual differences affected the relationship between the luxuriousness of and preferences for luxury brand. As a result of several regression analyses, the important elements that decide the luxuriousness are shown in the order of relative importance as social status suggestiveness, unique logo, unique design style, high quality, and brand extendibility. These five elements of the luxury brand significantly affected preferences for luxury brands. In addition, the luxuriousness significantly affected preferences for the luxury brand. The implications of the results are discussed. 국내 패션시장에서는 최근 몇 년 동안 세계적인 명품 브랜드의 급속한 성장과 함께 브랜드를 명품화하기 위한 마케팅 전략의 중요성이 강조되고 있다. 하지만 명품에 대한 뚜렷한 정의 파악이 아직 어렵고, 명품에 대한 높은 관심에 비해 다양한 관점에서의 명품 연구가 부재한 실정이다. 이에, 본 연구에서는 사례연구와 정성 연구를 통해 기업의 관점이 아닌 소비자의 관점에서 명품의 정의와 명품 브랜드 요소를 해외 패션브랜드를 중심으로 도출하였고, 정량연구를 통해 중요 명품 브랜드 요소를 추출하고 이들의 상대적 중요도를 파악하였으며, 명품 브랜드 요소가 명품 브랜드 선호도에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 소비자 개인차 성향인 미(美) 민감성, 물질주의, 과시소비, 그리고 자기 존중감이 명품성과 명품 브랜드 선호도에 어떠한 영향을 미치는지 측정하였다. 연구결과, 명품성을 결정짓는 가장 중요한 요소는 최상급 품질, 차별화된 디자인 스타일, 고유한 로고, 사회적 지위 인정, 그리고 여러 제품 생산으로 나타났으며, 명품성을 예측하는 데 있어 이들 명품 브랜드 요소의 상대적 중요도는 사회적 지위 인정, 고유한 로고, 차별화된 디자인 스타일, 최상급 품질, 여러 제품 생산의 순으로 나타났다. 또한, 한 브랜드에서 여러 제품을 생산하지 않고 몇 가지의 주력제품에 브랜드를 포커스했을 때 명품성의 예측력이 증가하였고, 사회적 지위 인정, 차별화된 디자인 스타일, 최상급 품질, 여러 제품 생산, 고유한 로고는 명품 브랜드 선호도를 예측하는 데 중요한 변수로서 작용하였다. 마지막으로 이러한 연구결과는 명품 브랜드 구축 및 유지 관리 전략을 도출하는 데 효과적으로 활용될 수 있으며, 본 연구에서 밝혀진 명품성요소는 브랜드에 관련된 의사결정에 있어 올바른 방향을 설정할 것으로 예측된다. 또한, 명품 브랜드로서의 브랜드 관리에 있어 효과적인 마케팅 프로그램을 세우고, 구체적인 하부계획을 수립하는 데 도움이 될 수 있음을 의미한다.
고요산 혈증을 나타낸 부분적 Hypoxanthine Guanine Phosphoribosyltransferase ( HGPRT ) 결핍 1 예
허원영(Weon Young Huh),신성혜(Sung Hye Shin),이순형(Soon Hyung Lee),양성욱(Seong Wook Yang),강대송(Dae Song Kang),김미애(Mi Ae Kim),이용웅(Yong Ung Lee),이광영(Kwang Young Lee) 대한내과학회 1995 대한내과학회지 Vol.48 No.5
N/A Hypoxanthine-guanine phosphoribosyltransferase deficiency is an inborn error of purine metabolism, and transmitted by X-linked recessive trait. complete deficiency of the enzyme causes the Lesch-Nyhan syndrome which is characterized by hyperuricemia, hyperuricaciduria, severe neurologic dysfunction including hyper-reflexia, choreo-athetosis, mental retardation and self mutilation. Partial deficiency of the enzyme causes uric acid overproduction and uric acid nephrolithiasis, but does not manifest neurologic dysfunction. We report a case of partial hypoxanthine-guanine phosphoribosyltransferase deficiency. The enzyme activity, measured by high performance liquid chromatography from erythrocyte lysate, was 23.7% of normal control. The patient exhibited hyperuricemia, bladder stone, and growth retardation, without neurologic manifestation.
희소한 제품에 대한 소비자 지불의사에 파워가 미치는 영향
정원주(Won Ju Chung),신성혜(Sunghye Shin),박세범(Se-Bum Park) 연세대학교 경영연구소 2017 연세경영연구 Vol.54 No.1
Recently, power as a psychological state has been actively studied in marketing because of its various effects on consumer behavior. Building on previous studies that low power consumers revealed an increasing desire to acquire status-related products than high power consumers in order to compensate for lacking one’s power, the current research predicts that not only with staus-related products but scarce products would result in similar effects. For one thing, as advertisers frequently use strategies called “limited release,” “only while supplies last,” “limited time only,” and “limit of one per customer, it could be known that markerts have long assumed that scarcity enhances the perceived value of products. For another, considerable body of research has defined the status-related products as they need to meet two conditions: social value and a scarcity. Because a scarcity enhances value that is useful to its possesser, its possession symbolizes one’s uniqueness and superiority differentiated from other people. Thus, owning scarce products compensate one for his/her control and leadership in one’s social relationship. The result of our experiment shows that low power participants were revealed more willingness to pay (WTP) for products associated not with status but with scarcity than high power participants especially in social network service(SNS) context which is associated with social comparison. Since this pattern appeared only through the interaction between power and SNS stimuli, it is important to note that the effect of link between them became clear. Finally, its implication in marketing is discussed.