제조국, 브랜드이미지, 애국심이 이중국적제품의 평가에 미치는 영향

박진표 ( Jinpyo Park ),김강식 ( Kang-sik Kim ) 한국질서경제학회 2015 질서경제저널 Vol.18 No.4

무역자유화의 영향으로 다양한 이중국적제품이 등장하면서 소비자들의 선택에 영향을 미치는 다양한 정보단서에 대한 중요성이 증가하고 있다. 본 연구에서는 소비자가 제품을 선택할 때 이용하는 정보단서 중에서 외재적 단서인 제품 제조국이미지와 브랜드이미지, 그리고 소비자의 정서적인 변수인 소비자 애국심이 외국산 및 국내산 제품의 평가와 구매의도에 미치는 영향에 대하여 실증연구를 실행하였다. 연구결과, 제조국이미지와 브랜드이미지가 호의적일수록 제품평가와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 애국심은 국내산 브랜드가 국내에서 생산되는 경우에만 제품평가와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 동일한 브랜드의 제품이라도 제조국에 따라 서로 다르게 평가되고 구매의도에도 차이를 보이는 것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드 친숙도는 제조국이 제품평가와 구매의도에 미치는 영향을 조절하는 변수로 작용할 수 있음이 밝혀졌다. 본 연구를 통하여 제조국이미지와 브랜드이미지는 이중국적 제품의 평가와 구매에 매우 중요한 역할을 하는 변수이며, 애국심과 같은 소비자의 정서적인 변수는 국내 브랜드가 국내에서 생산되었을 경우에만 유의한 것으로 밝혀져 마케팅 전략에 대한 시사점을 제공하고 있다. 1990년대 후반 경제위기를 극복하는 과정에서 우리나라 기업들이 전략적으로 활용하여 큰 성과를 거두었던 소비자의 정서적인 변수인 애국심을 활용하는 전략은 국내 브랜드에 한하여 보다 효과적으로 적용 될 수 있으며, 생산국가의 이전을 통한 제품의 생산단가 절감 및 가격경쟁력 확보전략은 기존에 구축되었던 브랜드의 명성에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 신중하게 결정하여야 한다는 것이다. 아울러 연구의 한계점과 향후 다양한 연구의 방향을 제시하고 있다. This study is interested in the impact of product related variables (country-of-origin image and brand image) and of consumer psychographic variable (patriotism) on the evaluation and the purchase intention of foreign products. The empirical study was conducted with 221 young Korean consumers. The results of this research show that variables related to the product (countryof- origin image and brand image) modify the evaluation and the purchase intention of the foreign product. First, the country of origin image was found to have a positive effect on the evaluation of the product. Second, the brand image also had a positive and significant influence on the evaluation of the product. Third, consumer patriotism had a positive effect on domestic company products produced locally. It also had partial effects on products produced in specific countries. Fourth, products from the same brand showed differences in product evaluations and purchase intentions according to their country of origin. Products produced in developed countries received higher levels of positive evaluations and stronger purchase intentions. When Japanese products were produced in China and Korea, these products showed lower evaluation rating than when they were produced in Japan. On the other hand, when Korean brand products were produced in Japan, there were no significant differences in the evaluation ratings. This result means that patriotism plays a role in the evaluation of domestic brand products by the consumers. Furthermore, we could see that Korean consumers have a positive image of Korean brand products. However, all products produced in China had lower ratings than all Korean brand products produced locally. Fifth, even products produced in the same country showed different evalua- tion ratings and purchase intentions according to the brand. Regardless of the country of origin, familiar brands received more positive evaluations and higher purchase intention ratings than non-familiar ones. In the case when the brand nationality and the country of origin were different, consumers showed negative evaluations when the country of origin was economically less developed than the brand nationality. Finally, the brand familiarity was discovered to be a variable that could moderate the influence that the country of origin has on product evaluations and purchase intentions. The results of this study suggest that the delocalization decisions to manufacture a product in a low cost of production country should be associated with specific marketing actions when the perception of the image of this country is weak or unfavourable in the eyes of the consumer.

기금조성용 옥외광고사업의 활용성에 관한 전문가 인식 조사 : 남북공동올림픽 등 국제행사 지원을 중심으로

박진표(Jinpyo Park),김운한(WoonHan Kim) 한국OOH광고학회 2020 OOH광고학연구 Vol.17 No.1

본 연구의 목적은 광고의 공적 역할이 중요시되는 환경에서 기금조성용 옥외광고사업의 국제행사 지원에 대한 타당성을 탐색하는 데 있다. 광고업계와 공공기관 전문가 13명을 대상으로 심층면접을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째는 기금조성의 공적지원 필요성에 대해서는 대체로 긍정적으로 인지하고 있었으나, 사업 목적의 타당성이 먼저 설정되어야 한다는 의견이 많았다. 둘째는 수익사업으로서 사업성보다 공익자금 활용이라는 공적 타당성이 우선적으로 고려되어야 하는 것으로 나타났다. 기금조성사업의 공적 지원은 곧 산업 진흥에도 기여할 것으로 보아 공익성과 산업 지원을 별개로는 인식하지 않았다. 셋째, 국제행사지원 사업의 운영 개선을 위해서는 먼저 사업 목록을 우선적으로 정해야 하며 합리적 효과 모델이 수립되어야 한다고 보았다. 넷째, 남북공동올림픽 유치를 위한 지원 가능성 및 타당성은 낮게 평가하였으나, 광고 위상을 제고하는 기회로서 긍정적으로 인식하였다. 다만 행사 지원 효과가 기업과 국민에게 돌아갈 수 있어야 한다는 인식이 있었다. 다섯째, 사업 주체로서 한국옥외광고센터의 내외적 역량 강화 및 소통 시스템 등이 더 원활해져야 한다는 의견이 수집되었다. This study aims to explore the role and validity of ‘Fundraising Outdoor Advertising Business(FOAB)’ by Korea Out of Home Advertising Center, in the era that the public role of advertising is highly estimated. Depth-interviews with 13 experts from advertising business and public institutions related with outdoor advertising. The results are as follows. First, informants generally agreed to the necessity of public suport by FOAB, but insisted that the feasibility of business should be set prior to the business execution. Second, public feasibility are said to be set prior to business profit in the public execution of FOAB, Third, it is frequently mentioned that business list and rational business effect model should be set for the successful support for public event of FOAB. Fourth, the feasibility of South-North’s joint hosting of Olympics is said to be low, while the importance and positive effect including the effect for national people is highly anticipated. Fifth, some suggestions is given to enhance both internal and external capacity of ’Korea Out Of Home Advertising Center’ to strengthen its communication system, align with its FOAB.

루프 펼침에 의한 복사자 제거

김수현(Suhyun Kim),박진표(JinPyo Park),문수묵(Soo-Mook Moon) 한국정보과학회 1996 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.23 No.2B

소프트웨어 파이프라인 기법에는 레지스터 재명명(renaming) 문제가 따르게 된다. 이 레지스터 중복쓰기(overwrite) 문제는 벡터화 컴파일러에서도 존재했던 문제로서 각 반복마다 재정의 되는 스칼라 변수에 벡터 레지스터 하나를 할당하는 방식으로 해결되었다. 우리는 임의의 조건 분기를 가진 루프의 소프트웨어 파이프라이닝을 위해 선택 스케줄링 컴파일러를 개발하였다. 이는 소프트웨어 파이프라인화를 진행하는 동안 추측 코드 이동, 동적 재명명, 결합 기법(combining), 분기 코드 이동 등을 포함한 강력한 코드 이동을 수행하여 루프의 각기 다른 경로를 각기 다른 개시 간격으로 소프트웨어 파이프라인화된 루프를 생성한다. 이렇게 소프트웨어 파이프라인화된 루프에는 위의 레지스터 중복 쓰기 문제로 인해 많은 복사(copy) 명령어가 발생되며 이러한 복사 명령어를 제거하게 되면 같은 문제를 해결하게 된다. 문제는 이러한 복사 명령어들은 전통적인 방법으로는 제거하기 쉽지 않으므로 새로운 방법에 의해 제거하려는 것이 본 연구의 핵심 과제이다.

데이터 이동 명령어 최소화를 위한 레지스터 할당 기법

홍성현(SungHyun Hong),박진표(Jinpyo Kim),문수묵(Soo-mook Moon) 한국정보과학회 2005 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.32 No.1

copy, load, store와 같은 데이터 이동 명령은 프로그램의 수행시간을 늘리며 코드의 크기도 증가시킨다. 따라서, 최적화 컴파일러의 레지스터 할당 단계에서 이런 데이터 이동 명령들을 줄이는 것이 중요하다. 데이터 이동 명령을 줄이기 위해서 그래프 컬러링 기반의 레제스터 할당 기법의 다양한 개선안이 나와있다. 여기서는 이 중에서 조기 분할 레지스터 융합 기법을 VLIW 시뮬레이터에서 구현하여 그 성능을 확인해본다. 조기 분할 레지스터 융합 기법은 융합된 가상 레지스터가 가장 적은 비용을 가지는 레지스터를 포함하고 있는 경우, 융합된 레지스터 자체를 스필하지 않고, 잠재적 스필 단계에서 분리하여 적은 비용의 레지스터만을 스필하도록 하는 것이다.

유비쿼터스 기술 기반의 금형제조 공정관리 시스템 사례 연구

최영(Young Choi),김정준(Jungjoon Kim),양상욱(Sangwook Yang),박진표(Jinpyo Park),권기억(Kieak Kwon) (사)한국CDE학회 2009 한국CDE학회 논문집 Vol.14 No.3

A recent advance in RFID technology is one of the major technological drives in reducing cost in logistics, distribution and even in the manufacturing sector. However, currently the technology is practically accepted only in the area of logistics and inventory control. The characteristic of these application areas is that the technology is used in the controllable environment. In this paper, we discuss a case study of using active and passive RFID technologies to automatically gather process information in the mold factory. Active RFID tags are attached on the main parts of molds and their positions in the floor are tracked with the routers. We also discuss on the idea of using mobile device with RFID reader to inquire information for molds on the spot in the factory floor. The inquirable information includes 3D design data and basic mold data. The paper shows implementation results with hardware configuration for the testbed.