방송 프로그램에 대한 간접광고 규정체계 연구

박주연(Joo Yeun Park),김숙(Suk Kim) 한국언론학회 2012 한국언론학보 Vol.56 No.4

융합 환경에서 미디어 산업의 패러다임 변화에 따른 미디어 공급자와 이용자의 변화 연구

박주연 ( Joo Yeun Park ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.1

본 논문은 융합에 따른 미디어 산업의 지형변화가 미디어 시장에 대응하는 미디어 공급자 및 미디어를 이용하는 이용자의 역할에 어떤 변화를 주었는지 분석하였다. 융합으로 인한 미디어 산업의 대변화는 단순히 개별 미디어의 통합이 아닌 산업 전체의 패러다임 변화를 가져왔다. 생산-유통-소비의 영역으로 구분되던 미디어 가치사슬의 개별 단계가 디지털 융합으로 그 경계가 허물어졌고, 미디어 시장의 각 단계에서 활동하던 공급자들의 시장성과도 변화하게 되었다. 새로 등장한 신규 미디어가 시장에서 빠른 성장을 보여주고 있는 반면, 전통 미디어는 신규 미디어와의 경쟁으로 인해 지배력 약화 현상을 가져왔다. 미디어 산업내 공급자인 미디어 기업은 새로운 융합 환경에 대응하고, 경쟁하기 위해 전략적인 시장 행위를 적극적으로 모색하게 되었다. 또한 콘텐츠의 생산과 유통 기술이 변화하면서 이용자들의 미디어 이용행태 역시 상호작용적으로 변화하였고, 이용자는 콘텐츠의 생산자이면서 동시에 이용하는 역할의 중첩성을 갖게 되었다. 디지털 기술로 인한 새로운 가치사슬의 변화는 미디어 산업 구조를 앞으로 더욱 변화시킬 것으로 예상되며, 융합 환경에서 미디어 산업의 패러다임 변화는 공급자와 이용자들의 역할과 행태를 새롭게 재편할 가능성이 높다. Digital technology is reshaping the way people access information and consume the media contents. Due to the growing complexity of digital convergence the traditional boundaries of the media and entertainment industry have become meaningless. This article analyzes structural changes in the media industry including media firms and audiences in the era of convergence. Also, this article explores how the convergence in the media industry influences the role of content supply and consumers. The market conditions for the media industry faced a fast and turbulent change, thanks to the large-scale advent of various new media platforms. Many media organizations are experiencing severe challenges, such as content proliferates, audiences` change of behaviors, the erosion of advertising revenues and the emergence of new competitors. This study shows that the traditional media are suffering a steady decrease while the new media are enjoying a continued growth. The production and distribution of user-generated content, which is known as UCC, is also diversifying media sources. In addition, personal online communities specializing in content production are on the rise, suggesting that users` influence will continue to rise in the foreseeable future. The Internet and mobiles are creating an explosion of new channels and content, as a result audiences are being divided into smaller and smaller segments. Media is becoming personalized and users` expectations for control over their media will increase. The purpose of this study was to better understand the value shifts in the media industry as well as to show the basic dynamics that underlie the changing media industry and the potential influence of these changes in regard to society.

중국인 유학생들의 TV 시청과 문화적응에 관한 연구: 재한 중국인 유학생을 중심으로

박주연 ( Joo Yeun Park ),등야정 ( Ya Ting Deng ) 한국외국어대학교 중국연구소 2013 中國硏究 Vol.58 No.-

This study aims at investigating the relationship between foreign students` TV watching behaviors and their Korean cultural adjustment process. The literature review of this study was focused on motivations to watch TV, the use and gratification theory, and acculturation theory to articulate the relationship between foreigners` acculturation and usage of TV. The major findings of this study are as follows: Chinese students watch Korean TV programs which include news and contemporary reviews to obtain information about South Korea. They tend to watch Korean show/entertainment TV programs for amusement, re-creativeness, and pleasure. It shows that these kinds of Korean TV programs have effect on Chinese students` acculturation. This research verifies the co-relationship between acculturation and TV watching behavior, which can be applied to estimating foreigners` TV watching behavior to have effect on acculturation process.

디지털 시대 국내 지상파 라디오의 포맷 특성에 대한 제작자 인식 연구 : 심층인터뷰 분석을 중심으로

박주연(Joo-Yeun Park) 문화방송 2011 방송과 커뮤니케이션 Vol.12 No.3

이 논문은 국내 지상파 라디오방송 제작 전문가들이 라디오 포맷의 특성을 어떻게 인식하고 있으며, 라디오 포맷에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 탐색적으로 살펴본다. 이를 위해 지상파 라디오 현장에서 프로그램을 제작·진행·편성하는 20인의 전문가를 대상으로 심층인터뷰를 실시했다. 연구 결과, 지상파 라디오방송 제작자들은 포맷을 구성 틀이나 장르의 세부 형식 등으로 인식하고 있었으며, 제작 현장에서 라디오 포맷에 대한 개념이 명확하게 자리 잡지 않았음을 발견할 수 있었다. 라디오 진행자는 라디오 포맷에 가장 큰 영향을 주는데, 친밀성이라는 라디오 매체 특성상 진행자의 특성이나 퍼스낼리티가 포맷을 결정하는 경향이 강하게 나타났다. 라디오 제작 과정이 디지털화되면서 결과적으로 청취자 참여를 더욱 강화하는 방식의 포맷이 활성화되고 있음을 발견할 수 있었다. 제작자 심층인터뷰 결과, 공영방송과 민영방송 소속 제작자 간에 라디오 포맷에 대한 인식 차이는 크지 않았다. 이는 국내 지상파 라디오방송사 모두 청취율 부담에서 벗어나기 어려운 구조적 환경에 처해 있고, 그 속에서 새로운 라디오 포맷 개발의 어려움이나 라디오 진행자 의존도에 대한 인식을 서로 공유하고 있다는 것을 보여준다. This study attempts to explore the characteristics and the types of the radio formats in Korea as a symptom of the transformation of new radio services. Digital satellite radio, visible radio and internet radio as distribution channels are changing the traditional radio service environment as well as the listening habits. A new technology emerged to enable easier participation by and interaction with listeners at any time of day. This study conducted a series of in-depth interviews with 20 experienced radio producers, scripters and programming managers of major terrestrial radio broadcasters in Korea. First of all, this paper aims to explain the types and characteristics of radio formats in Korea. And it attempts to reveal to what extent and in what aspect experiences of new radio format are different compared to those of traditional radio. The analysis reveals that the radio listener’s listening habits are evolving into interactive and multimodal behavior. Also, radio program producers perceive the audience’s participations as the key point for the success of the radio program, and they want to use the new technology’s interactivity more in their programs. Finally, this paper aims to identify the current trends and the status of radio program production in Korea.

방송의 소셜 미디어 콘텐츠 활용유형에 관한 탐색적 연구

박주연(Joo-Yeun Park),전범수(Bum-Soo Chun) 인문콘텐츠학회 2011 인문콘텐츠 Vol.0 No.23

방송의 접근성이나 영향력이 감소하고 있는 디지털 미디어 환경에서 기존 방송사들은 소셜 미디어를 보완 미디어로 활성화시킬 수 있는 전략을 모색하고자 한다. 소셜 미디어는 참여, 개방과 공유의 특성으로 인해 전통적인 콘텐츠 제작과 소비의 경계를 무너뜨리고, 방송 콘텐츠 공유를 확산한다는 차원에서 전통적인 방송에게 보완 미디어로서의 가능성을 제공하고 있다. 특히 소셜 미디어를 통한 입소문과 평가가 전통적인 콘텐츠에 대한 관심과 수요를 증가시키고 있다는 점에서 그 융합의 형태를 주목할 필요가 있다. 이 논문에서는 소셜 미디어가 새로운 미디어 서비스로서 영향력을 확산하고 있는 환경에서 방송이 어떻게 소셜 미디어를 접목하고 활용하며 그 전략을 모색하고 있는지 국내외 방송사들의 소셜 미디어 콘텐츠 활용사례를 유형별로 탐색해보았다. The social media service in Korea is growing very rapidly. This study attempts to outline the current status of social media and analyzes the types of social media contents regarding broadcasting companies, especially broadcasters. Broadcasting companies are eager to develop the strategy of social media contents to maintain their power in the field of new media. Broadcasting companies uses social media as the tool for channel PR, news source and contents platform. But social media contents distribution is still in its early stages due to the lack of clear business models in the broadcasting area. Since social media can connect different resources and broadcasters to make the network a visible entity, it seems that there is an imperative to integrate social media components in the current broadcasting system. To satisfy the audiences’ needs and to maintain the competitive advantages, the media companies should develop new business models and cooperate with other market participants to reduce the barriers in the new media service.

디지털 시대 청소년의 미디어 리터러시에 관한 탐색적 연구: Jenkins의 참여문화 향상을 위한 "리터러시 핵심능력" 분석을 중심으로

박주연 ( Joo Yeun Park ) 한국커뮤니케이션학회 2013 커뮤니케이션학연구 Vol.21 No.1

미디어 리터러시 교육에 관한 다차원적 정책분석

박주연 ( Joo Yeun Park ),최숙 ( Sook Choi ),반옥숙 ( Ok Sook Ban ),신선경 ( Sun Kyung Shin ) 한국커뮤니케이션학회 2017 커뮤니케이션학연구 Vol.25 No.5

본 연구는 다차원적 분석 모형을 기반으로 국내 미디어 교육 정책의 현황을 총체적인 시각에서 분석하여 새롭게 변화하고 있는 미디어 환경에 부응하는 정책 수립과 수행을 위한 방향을 제안하고자 하였다. 국내에서 미디어 교육을 실행하고 있는 유관 기관들의 정책을 쿠퍼 등의 다차원적 정책 분석 모형을 기반으로 규범적·구조적·구성적·기술적 차원에서 분석하였다. 각 차원에서는 문헌연구와 현장 자료 조사, 전문가 인터뷰 방법을 유연하게 활용하였다. 미디어 리터러시 교육 유관기관의 규범적 요소인 교육 목표와 가치, 구조적 차원의 사업유형과 기관 간 연계현황을 분석하였고, 기술적 차원에서는 각 기관에서 운영하는 프로그램의 현황을 조사 분석하였으며, 구성적 차원에서는 교육현장에 참여하는 참여자 간의 관계를 살펴보았다. 국내 미디어 리터러시 정책의 현황을 분석한 결과를 기반으로 향후 정책수립과 수행에서 고려되어야 할 점을 제안하였다. 미디어 수용자의 보편적 권리 측면의 미디어 리터러시 교육을 지향하고, 미디어 리터러시 교육 유관 기관 간, 참여자간 연계를 강화해야 하며, 다양한 참여자를 대상으로 하는 프로그램과 지원의 확대 등을 제안하였다. The purpose of this study is to analyze the current status of domestic media education policy based on multidimensional analysis model. We also propose a direction for policy and implementation that responds to the changing media environment. Based on the multidimensional policy analysis model of Cooper et al. We analyzed the policies of related organizations that are implementing media education in Korea through normative, structural, constituentive, and technological dimension. The research method used literature research, field research, and expert interview method. For media literacy educational institutions and programs, we analyzed the educational goal and value at the normative level, and the relationship between the business type and the institution at the structural level. On the technical level, we analyzed the status of the programs operated by each institution and examined the relationship among participants participating in the education field. This study suggests the necessity to be considered in the future policy formulation through the current status of domestic media literacy policy. Specifically, we proposed media literacy education for universal rights of media audience, and strengthened the linkage between media literacy educational institutions and participants to expand programs and support for various participants.

스마트 미디어 시대 EBS의 콘텐츠 서비스

박주연(Joo-Yeun Park) 한국콘텐츠학회 2015 한국콘텐츠학회논문지 Vol.15 No.5

본 논문의 목적은 스마트 미디어 시대에 다양한 플랫폼에서 제공되는 교육방송 EBS의 콘텐츠 서비스 특성을 분석하는 것이다. 다양한 플랫폼에서 제공하는 콘텐츠 서비스 유형은 무엇인지, 그리고 콘텐츠 서비스 전략과 내용은 무엇인지 분석하였다. 분석 결과, EBS는 웹기반과 모바일 영역에서 EBS 방송 실시간 서비스, 다시보기 VOD, 그리고 e-learning 서비스 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다. 콘텐츠를 다양한 단말을 통해 제공하는 역량은 잘 구축되어 있다고 판단되지만, EBS의 멀티 플랫폼 서비스가 e-learning측면에 치우쳐져 있어, EBS의 다양한 장르의 콘텐츠 차별성을 인지시킬 수 있는 서비스 재편이 필요하다. EBS가 개방성을 확대하고 다양한 웹서비스와 SNS 서비스 등을 더 제공하는 방안을 모색할 필요가 있으며, 공영적 통합 미디어 플랫폼으로서 역할 강화에 노력할 필요가 있다. The purpose of this study is to investigate the characteristics of diverse contents service of EBS providing on the multi-platform in the era of smart media. This study investigated contents service of EBS in order to seek and suggest EBSs competitiveness in the era of smart media environment. As a result, EBS is providing real-time service, VOD and e-learning, but its current contents service is concentrated on providing e-learning service. This study recommended that EBS need to reinforce contents suitable for various multi-platform uses. It also suggested EBS need to cooperate with diverse webs service and SNS service in order to widen openness of its platform, and to provide not only diverse contents, but also applications by offering mobile and on-demand contents and services. Finally, this study proposed that EBS is needed to move towards a more public and comprehensive media portal.

인터넷 개인방송 자율규제에 관한 탐색적 연구

박주연(Joo-Yeun Park),손승혜(Seunghye Sohn),김해원(Hae Won Kim),반옥숙(Ok-Sook Ban),이혜민(Hyemin Lee) 한국정보사회학회 2018 정보사회와 미디어 Vol.19 No.3

인터넷 개인방송의 이용증가로 일부 개인방송 콘텐츠 문제가 사회문화적 쟁점이 되면서 인터넷 개인방송에 대한 규제 강화 목소리가 커지고 있다. 인터넷 공간에 대한 규제는 인터넷 공간이 가지는 "개방, 자유, 참여" 특성으로 인해 이에 대한 다른 입장이 나타나고 있다. 본 연구는 현재 국내 인터넷 개인방송 영역을 둘러싼 내·외부의 규제 현황을 확인하고자 하였다. 인터넷 개인방송 콘텐츠 심의기관, 동영상 플랫폼사업자, MCN 콘텐츠사업자 및 크리에이터를 대상으로 심층인터뷰를 진행하였고, 관련 자료를 바탕으로 인터넷 개인방송에 대한 규제 현황을 분석하였다. 분석 결과, 심의기관을 통한 인터넷 개인방송에 관한 내용규제는 사업자의 자율적 운영의 보완적 성격을 가지고 있었다. 플랫폼사업자들의 자율규제 현황은 사업자마다 운영정책과 대응 시스템이 다르게 나타났다. 이에 공동의 지침이나 동일한 수준의 규제 기준이 필요한 상황이다. 본 연구의 분석 결과를 바탕으로, 인터넷 개인방송의 합리적·효율적 자율규제 시스템을 위한 방안을 제시하였다. This research aims to check the status of regulations Internal and external the Internet broadcasting area. This research conducted an in-depth interview of the interested parties, including BJs and personnels from MCN and platform businesses, regulatory agencies, as well as academic researchers, to evaluate existing policies on personal broadcasting and suggest the future direction. This study also analyzed the regulatory status based on the website and additional data. As a result of the analysis, the public organization"s contents regulation had a complementary nature to business self-regulation. Next, Internet personal broadcasting service operators have different operation policies and response systems. A joint business guidelines or the same level of regulatory standards are required. Based on the analysis results of this study, several plan have been proposed for the reasonable and efficient self-regulation system of Internet Personal Broadcasting.

인터넷 동영상 플랫폼 서비스별 이용자 충족차원 적소분석

박주연(Joo-Yeun Park),박수철(Su-Cheol Park) 사이버커뮤니케이션학회 2018 사이버 커뮤니케이션 학보 Vol.35 No.2

본 연구는 유튜브, 네이버TV캐스트, 아프리카TV 등 주요 인터넷 동영상 플랫폼 서비스가 어떠한 경쟁관계를 형성하고 있는지 이용자 충족적소 분석을 통해 고찰하였다. 각 인터넷 동영상 플랫폼 서비스의 이용자 충족요인은 사용용이성, 표출/공감성, 새로운 즐거움, 정보/유용성, 시간보내기라는 5가지 공통요인이 도출되었다. 이를 바탕으로 분석을 실시한 결과, 유튜브는 적소중복값이 상대적으로 높고 동시에 다른 서비스들 보다 5가지 모든 충족차원에서 우위를 보였기 때문에 유튜브-네이버TV캐스트, 유튜브-아프리카TV는 ‘경쟁적 배제’에, 네이버TV캐스트-아프리카TV는 서로가 충족요인의 일부를 부분적으로 대체하고 있는 ‘경쟁적 대체’에 가깝다는 것을 확인하였다. 즉, 글로벌 사업자에 해당하는 유튜브가 이용자들의 충족차원에서도 국내 인터넷 동영상 서비스 대비 우위에 있다는 실증적 결과가 도출되었다. 다만 ‘경쟁적 대체’ 관계에 가까운 아프리카TV-네이버TV캐스트는 요인별로 우위가 다른 상황인 것으로 확인되었다. 아프리카TV는 네이버TV캐스트 보다 표출/공감성에서 우위를 보였으며, 반대로 네이버TV캐스트는 아프리카TV 보다 정보/유용성, 사용용이성 차원에서 우위를 보이는 것으로 나타났다. 새로운 즐거움, 시간보내기 요인을 두고는 아프리카TV와 네이버TV캐스트가 치열한 ‘경쟁 진행’ 상황인 것으로 확인되었다. The purpose of this study is to investigate the substitution and complementary relationship of Youtube, AfricaTV, and NaverTVcast. This research collected data through an online survey of 483 general sample and compared Internet video service by the main concepts of niches on the gratifications such as niche breadth, niche overlap, and competitive superiority. And comparative analysis was conducted on the competitive relationship in five dimensions(i.e. ease of use, expression/sympathy, new pleasure, information/usefulness, killing time). Results derived from analysis on the niche breadth, niche overlap, and competitive superiority are as follows. For the niche breadth, Youtube generally had wider niche breadth compared to another service showed a different result value on the niche breadth in the order of each breadth by dimension. For the niche overlap, The three services are competitive because of the high degree of niche overlap. For competitive superiority, Youtube had higher competitive superiority in five dimensions(i.e. informative) compared to another service. NaverTVcast had higher competitive superiority in two dimensions(i.e. ease of use, information/usefulness) compared to AfricaTV. AfricaTV had higher competitive superiority in one dimensions(i.e. expression/sympathy) compared to NaverTVcast. As a result, Youtube-AfricaTV, Youtube-NaverTVcast have been identified as ‘competitive exclusion’. And AfricaTV-NaverTVcast have been identified as ‘competitive displacement’.