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지역축제 방문객 충성도의 계량적 종단연구: 개천예술제 방문객을 대상으로
이재달 ( Jae Dal Lee ),류정섭 ( Jung Sub Yu ) 국제지역학회 2014 국제지역연구 Vol.18 No.4
지역축제는 지역 문화예술과 전통, 지역민의 자긍심을 알리는 기회일 뿐만 아니라 지역경제와 이미지를 제고시킬 수 있는 효과적인 수단이다. 축제 충성도가 축제 성과에 중요한 선행요인으로 평가되면서, 축제 주최자는 방문객 충성도 제고를 위해 다양한 축제 스케이프와 마케팅 활동을 제공하게 된다. 지금까지 지역축제 충성도 연구는 특정 축제개최 시점을 기준으로 한 횡단분석에 의존함으로써 방문객의 축제 충성도에 객관화하는데 한계가 있었다. 그러나 본 연 구는 2012년과 2013년에 개최된 개천예술제를 연구대상으로 하여 지역축제의 방문객 만족과 이를 선행하는 세 개의 요인, 방문객 만족과 충성도와의 관계에 대해 종단적 연구를 구조방정 식모형을 통하여 진행함으로써 지역축제 충성도 제고를 위한 각종 변인의 변화추세를 입체적으로 파악하고자 하였다. 연구결과, 첫째, 방문객의 참가동기와 전반적 만족 간에는 인과관계 가 있는 것으로 나타났으며, 경험동기와 유희동기를 강화할 수 있는 축제 프로그램과 안내를 강화해야 한다. 둘째, 방문객의 전반적 만족이 충성도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으므로 방문객 만족 강화를 위한 축제프로그램 강화방안을 마련해야 한다. 셋째, 개천예술 제 축제에서 판매되는 기념품 혹은 각종 음식물과 지역문화에 대한 안내는 방문객의 전반적 만족에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 개천예술제 방문객 편의시설과 전반적 만 족 간의 관계에 있어서는 2012년과 2013년에 서로 다른 결과로 나타났다. 그러나 본 연구의 결과를 일반화하여 지역 축제에 적용하기에는 연구대상 축제의 확대 필요성 및 동일 축제에 대한 다년간 누적된 조사 자료의 축적 필요성 측면에서 여전히 한계가 있을 수밖에 없다. Local festivals are effective tools not only to make a promotion local culture, fine arts, traditions and pride, but also to enhance the local economy and image. With the festival evaluation that loyalty is an important predisposing factor, the festival organizers is to provide visitors with various kinds of contents and marketing activities to enhance the loyalty of local festival. Recent researches on local festivals loyalty mainly have depended on cross-sectional analysis of visitors to the festival held at the specific period, so it’s hard to generalize the loyalty of local festival. However, the study is to adopt a longitudinal study of local festivals using structural equation modeling to overcome these limitations, and to three-dimensionally make out loyalty trends of other variables to evaluate local festivals. Results can be summarized as follows: 1st, visitors’ motivations had an influence on overall satisfaction, and so it is necessary to enhance festival programs and guidance. 2nd, overall satisfaction of visitors directly influenced on festival loyalty, so to strengthen that of visitors through the festival program. 3rd, festival souvenirs, food served and local culture did not affect overall satisfaction, in respective.
IPA기법을 이용한 섬체험관광목적지의 체험속성 분석과 전략
이재달,류정섭 한국전략마케팅학회 2016 마케팅논집 Vol.24 No.4
사람이 찾지 않는 섬은 무인도다. 비록 방문하더라도 다시 찾지 않는다면 여전히 무인도일 수밖에 없다. 이러한 명제를 반영하여, 섬을 보유한 지자체와 지역은 지속가능한 섬 체험관광목적지 개발과 효과적 섬관광지의 마케팅에 대한 관심을 집중하고 있다. 지금까지 섬 관광 관련연구는 주로 섬의 관광목적지 매력물 개발과 생태적․환경적 보존 등의 물리적 영역에서 이루어져 왔으며, 섬체험관광객 관광행동 측면의 연구는 미흡하였다. 따라서 본 연구는 섬체험관광객의 관광행동 특성을 분석하여 섬을 체험관광목적지로서의 선택속성과 이를 이용한 지속가능한 발전전략을 도출하고자 하며, 이를 위해 216명의 섬체험관광을 경험한 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하여 자료를 수집하고, 수집된 자료를 토대로 IPA기법을 활용하여 섬체험관광 목적지의 체험속성별 중요도와 성취도를 실증 분석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 섬체험관광객의 심미적 체험속성이 가장 높은 수준의 중요도와 성취도를 나타내는 것으로 분석되었다. 둘째, 일탈적 그리고 교육적 체험속성은 중요성은 높았지만 성취도는 낮게 나타났다. 셋째, 오락적 체험속성의 중요도와 성취도가 네 가지 체험속성 중에서 가장 낮은 것으로 분석되었다. 지속가능한 섬관광을 위한 전략적 함의는 첫째, IPA 메트릭스의 Ⅱ사분면에 위치한 교육적 체험속성과 일탈적 체험속성에 속한 문제를 가장 먼저 해결하고, 둘째, Ⅰ사분면에 속한 섬의 심미적 체험관광 속성의 강점을 강화하여 섬관광객의 맞춤식 체험속성을 토대로 일반 대중관광과의 차별화를 기해야 할 것이다. Islands without any other visitors exist uninhabited island. If any visitors, they can’t invite the next visitors, also the island still will remain one of the isolated islands. Reflecting upon these propositions, regional municipalities and islands’ localities have focused on the development of sustainable island experience destinations for tourists and effective island tourism marketing strategies. Many of island tourism-related researches have been carried on the developing areas, such as, physical attractions in tourist destination, ecological and environmental conservation, but little on the islands’ tourist behavior aspects. The study, therefore, was to analyze islands tourists’ behavior as well as to draw out sustainable development strategies of islands as a tourism destination. To obtain these research aim, an IPA analysis was conducted by collected data from 216 respondents who have experienced islands’ tourism. The results are as follows: Firstly, it was analyzed that the aesthetic properties of the island tourists represented the highest level of both importance and performance. Secondly, the escaping and educational experience attributes were the higher in importance, but performance was significantly the lower. Thirdly, the recreational experience attributes of importance and achievement were analyzed to the lowest of the four experience properties. Finally, strategic implications for the sustainable islands tourism, it is necessary to: In the firstl place, solve the problems belongs to the educational and escaping experience attributes located in quadrant Ⅱ of IPA matrix. Secondly, to strength the aesthetic islands tourism experience attributes in quadrant Ⅰ, for differentiating with the mass tourism in general.
승산리 재벌생가 마을의 지역역량 요인과 지속가능역량 간 구조관계 분석
이재달 ( Jae Dal Lee ) 한국유통물류정책학회 2021 유통물류연구 Vol.8 No.4
최근 지역쇠퇴와 지역소멸에 대한 우려로 인해 지역의 지속가능성 문제가 논의의 중심이 되고 있다. 이는 삼성, LG, 효성 등 대한민국 재벌기업 창업주를 배출한 부자마을 승산리도 예외일 수 없다. 이러한 지역위기는 지속발전을 위한 지역역량 탐색과 역량연구의 필요성을 요구하고 있다. 본 연구는 선행연구를 토대로 승산리의 지역사회역량 기반의 지역여건과 역량분석에 이용할 5개의 변인(자원역량, 경제역량, 공동체역량과 내생변수인 거버넌스역량, 지속가능역량)을 도출하여 변수 간 구조관계를 구조방정식 모델을 구축하여 실증분석하였다. 설문지는 총 200부를 배포하여 163부를 회수하였으며, 회수된 설문지 중에서도 설문취지에 부적절한 응답을 한 18부를 제외한 145부의 유효한 설문지를 최종분석에 사용하였다. 표본의 일반적 특성을 파악하기 위해 PASW Statistics 18.0을 이용한 기술적 통계분석을 수행하였다. 그리고 추출된 구성개념 간의 구조관계를 설명하는 구조방정식모형 분석은 AMOS 18.0을 이용하였다. 분석결과, 승산리 재벌생가 마을의 지속가능역량에 가장 큰 영향을 미치는 외생변수는 공동체역량이고, 그 다음으로 경제역량으로 나타났다. 또한 내생변수인 거버넌스역량은 지속가능역량에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 끝으로, 본 연구의 이론적ㆍ실무적 논의와 연구의 한계 및 향후 연구방향이 제시되었다. Recently, due to the concerns on regional decline and local extinction, the issue of regional sustainability has become the center of discussion. Seungsan-Ri, a rich village that produced founders of Korean Chaebols such as Samsung, LG, and Hyosung, can not be exception. These regional crises call for the need to explore regional capabilities and research capabilities for sustainable development. This study deducts five variables to be used for regional conditions and capability analysis based on community capability in Seungsan-Ri, and the structure between variables. The relationship was empirically analyzed by constructing a structural equation modeling. Of the collected 163 questionnaires, 145 valid questionnaires were used for the final analysis. To grasp the general characteristics of the sample, descriptive statistical analysis was performed using PASW Statistics 18.0. And AMOS 18.0 was used to analyze the structural equation modeling explaining the structural relationship between the extracted constructive variables. As a result of the analysis, the exogenous variables that have the greatest influence on the sustainable capability of the village of Seungsan-Ri were found out to be ‘community capability’, followed by ‘economic capability’. In addition, ‘governance capability’ has a significant effect on ‘sustainable capacity’.
지역축제 방문객의 참가동기와 행동의도에 대한 지각된 만족의 매개효과
이재달,유정섭 한국전략마케팅학회 2017 마케팅논집 Vol.25 No.2
‘Gaecheon Art Festival', not only one of representative local festivals but the 1st one, combines community cultures and arts with festival. In spite of the long history and high stature, but few researches on the festival has been maintained up to now. The target of this study limited as the 67th Gaecheon Art Festival held on October 3, 2017 to 10 for 8 day long. The study tried to verify the mediation effects on visitors' behavioral intention out of participation motivation and perceived satisfaction after joining in the festival through the structural equation modeling using AMOS 18.0. The result, based on the statistical significance of the path coefficients, showed that visitors' behavioral intention was influenced by motivation and satisfaction of their participation. However, bootstrapping result strongly supported fully mediating model different from the original entire model. Findings of the study is to be useful in developing local festivals in practical use or following researches afterwards. 지역문화와 예술을 축제와 접목시킨 우리나라 최초의 지방문화예술 축제가 개천예술제다. 개천예술제의 역사성과 높은 위상에도 불구하고 지금까지 동 축제 관련연구는 거의 전무하였다. 따라서 본 연구는 개천예술제 방문객 행동특성을 분석하여 지속가능한 지역축제 발전전략을 도출하고자 하였으며, 이를 위해 2017년 10월 3일부터 10일까지 개최된 제67회 개천예술제 방문객을 대상으로 설문조사를 실시하여 유효한 447부를 분석하였다. 연구의 주된관점은 동 축제 방문객들의 참여 동기가 향후 행동의도에 미치는 영향을 방문객의 방문 후지각된 만족의 매개형태와 관련하여 공분산구조분석을 통하여 규명하고자 하였다. 연구결과, 첫째, 경로계수의 통계적 유의성을 근거로 개천예술제 방문객의 참가동기는 지각된 만족과행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 만족은 방문객의 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 뿐만 아니라 모든 경로계수와 분산은 유의미한결과로 나타났다. 셋째, 부스트래핑의 결과에 의하면 전체 모형검정의 결과와는 달리 참가동기가 행동의도에 직접적으로 영향을 미치는 효과는 유의하지 않으므로 완전매개모형을 지지하는 것으로 나타났다
생태관광 목적지 탐방객의 동기요인과 충성도 간의 구조관계 분석과 전략
이재달,박일 한국전략마케팅학회 2015 마케팅논집 Vol.23 No.2
최근 생태관광지 체험문화가 확산되면서, 제주 올레길, 지리산 둘레길 등을 찾는 트레킹 인 구가 급증하고 있으나 생태관광의 확산만큼 생태관광 목적지의 성공가능성과 자원화 방안에 대한 구체적 연구는 미흡한 실정이다. 이에 생태관광자원을 보유한 지자체 혹은 관리 주체 를 위한 생태관광자원과 탐방객이 공존할 수 있는 현명한 이용방안 모색이 요구된다. 이러 한 목적 하에서, 본 연구는 생태관광 목적지를 찾는 탐방객의 생태관광 체험 동기요인과 생 태관광 목적지에 대한 충성도 간의 인과관계를 규명하여, 생태관광 목적지 활성화 방안을 제시하고자 하였다. 본 연구에서는 생태관광 목적지 탐방객들의 생태관광 목적지의 체험동 기, 지각된 가치, 만족과 충성도를 측정하기 위하여 선행연구를 토대로 리커트 5점 척도로 설계한 설문을 이용하여 탐방객 조사를 실시하였다. 연구 자료는 배포된 350부 중 불성실한 응답자를 제외한 유효 응답자 279명의 설문자료를 통계분석에 이용되었다. 분석결과, 생태관 광 탐방객들의 체험동기와 충성도 간의 구조관계는 일탈성, 지각된 가치, 체험만족, 충성도 경로 순으로 높은 유의성을 갖는 것으로 검증되었다. 본 연구의 결과에 관한 전략적 시사점 과 연구의 제안은 결론에 반영하였다. In recent, according to the expansion of eco-tour experience culture, the populations of walking ecotourism destination roads, such as Jeju Olle, Jirisan Dulle, and Chuncheon Mulle, etc. are rapidly growing. Based on these trends, it is required that local government and residents owning ecotourism resources consider to seek ways of coexisting together with visitors, and seek the methods how to wise use of the ecotourism resources. This study aimed to verify the causal relationship between visitors’ participating motivation factors and the visitors’ loyalty to ecotourism destinations, and then to present the ecotourism destination revitalization alternatives. To this end, the study was conducted to make a assessment of the ecotourism destination visitors’ participating motivation, perceived value, satisfaction and loyalty using Likert 5-point scale questionnaires, and 279 valid respondents out of 350 population was used for statistical analysis. And the structural relationship between ecotourism visitors’ participating motivation and loyalty have the significance daily escape, perceived value, experience satisfaction and loyalty paths in order. Finally, the results through the study will have local government or local residents recognize the importance of the visitor loyalty and other factors influencing the destination choice, and then be taken advantage of an efficient strategy for wise use strategies inviting much more ecotourism visitors in practice.