http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
지역축제 평가분석 및 발전방안 : 증평 인삼 골 축제 실태조사를 중심으로
하대용 청주대학교 경영경제연구소 2017 경상논총 Vol.10 No.1
지역축제가 지역을 홍보하는 효율적인 수단이라는 것이 인식되면서 지방자치단체들이 지역축제에 대한 관심이 높아졌고, 지방자치단체별로 지역의 특색 있는 축제나 이벤트를 개발하기 시작하여, 지역문화의 보존 및 계승, 관광객 유치를 통한 지역경제 활성화를 추구하게 되었다. 그러나 축제를 통한 지역 활성화라는 근본적인 목적과 달리 지역의 여건과 특성을 감안하지 않은 채 단순히 홍보적이고 전시적인 효과만을 기대하고 축제를 개최한 경우 관광객 유치와 긍정적 효과는 미미하였고, 타 지역과 내용적 차별성을 확보하지 못함으로써 예산을 낭비하는 부정적인 효과가 많이 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 마케팅측면에서 지역축제의 질적 성장과 실무적인 지역축제발전방안을 제시하기 위하여 문화관광축제의 평가체계를 기반으로 작성된 문화관광축제에 방문하는 사람들을 중심으로 설문조사하여 지역축제에 대한 만족도를 분석하고, 축제관련 기사 및 현장방문평가분석을 실시하며, 주체하는 지자체의 축제 홈페이지 분석하고, 경쟁축제와의 차별성분석 등을 통하여 축제 예산 및 자원을 효율적으로 활용 할 수 있는 전략적 발전방향을 제시하였다.
하대용 청주대학교 경영경제연구소 2015 경상논총 Vol.7 No.2
시장의 급속한 개방화, 글로벌화와 급속한 정보의 확산 등의 변화가 가속화 되면서 소비자를 둘러싸고 있는 환경은 크게 변화하고 있다. 소비자들은 매일의 생활 속에서 기업이 제시하는 마케팅자극에 영향을 받아 자신의 필요와 욕구를 극대화 할 수 있는 상표선택 행동을 하게 된다. 그러므로 기업의 입장에서 소비자들은 왜 그러한 구매행동을 하였는가에 대한 문제해결과 소비자의 만족도에 대한 측정이 중요하게 되었다. 본 연구는 소비자의 인구통계적 특성, 소비자들이 사용하는 스마트폰 제조사 및 스마트 폰 통신사에 따라 브랜드-소비자 동일시, 기업-소비자 동일시 및 고객 충성도(태도적, 행동적)에 미치는 변수들 간의 영향 관계를 알아보고 이를 통한 전략적 시사점을 제시하고자 한다.