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Mixture Model을 적용한 내추럴 와인 시장의 세분화 전략에 관한 연구
최수석,윤태환 한국관광학회 2023 관광학연구 Vol.47 No.1
This study segments consumers who purchase natural wine, identifies the characteristics of each segment, and presents the marketing mix (4P) for each segment. Natural wine has recently emerged as a new trend in the restaurant industry. This action contributed to the development of a distinct marketing strategy. As the market segmentation method, a mixture model, one of the market segmentation methods that can supplement the limitations of cluster analysis, was used. As a result of market segmentation, four markets with significant differences were derived, and the results of each segment's analysis are summarized below. First, the'maniac type' consumption group (33.27%) demonstrated a strong preference for natural wine and a high evaluation of the emotional value of satisfaction and pleasure derived from natural wine. The'self-satisfaction type' consumption group (26.24%) was analyzed as a group that seeks self-satisfaction through the functional value of natural wine. Third, the 'curiosity type' consumer group (25.25%) did not feel the value and purchase motivation for natural wine much, but had the desire to experience natural wine. The group (15.24%) had the highest preference for natural wine, and it was discovered that the group had a higher purchase motivation based on health and environmental concerns. 이 연구는 최근 외식업계의 새로운 트랜드로 떠오른 내추럴 와인의 시장세분화에 관한 연구로, 내추럴 와인을구매하는 소비자를 세분화하고 각 세분시장별 특성을 파악하고, 각 세분시장별 마케팅 믹스(4P)를 제시함으로써 차별화된마케팅 전략 수립에 기여하고자 수행되었다. 시장세분화 방법으로는 군집분석의 한계를 보완해 줄 수 있는 시장세분화의방법 중 하나인 mixture model을 이용하였다. 시장세분화 결과, 각 집단별 유의한 차이를 보이는 4개의 시장이 도출되었으며, 각 세분시장별 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, ‘매니아형’ 소비집단(33.27%)은 내추럴 와인에 대한 선호도가 높고 내추럴 와인이 주는 만족과 즐거움에 대한 감정적 가치를 높게 평가하고 있는 집단으로 나타났다. 둘째, ‘자기만족형’ 소비집단(26.24%)은 내추럴 와인이 주는 기능적 가치를 통해 자기만족을 추구하는 집단으로 조사되었다. 셋째, ‘호기심형’ 소비집단(25.25%)은 내추럴 와인에 대한 가치와 구매동기는 크게 느끼지 못하고 있지만, 내추럴 와인을 경험해보고자 하는 욕구는 지니고 있는 집단으로 조사되었으며, 마지막으로 ‘합리적 매니아형’ 소비집단(15.24%)은 내추럴 와인에대한 선호도가 가장 높으며, 건강 및 친환경적 동기에 더 큰 구매동기를 느끼는 집단으로 나타났다. 이 연구는 실제 내추럴와인 소비자들의 특성을 파악하고 그에 따른 실무적 관점의 시사점을 제시함으로써, 와인 산업 연구에 있어서 그 범위를확장하였다 할 수 있다. 또한 와인 산업의 시장세분화 연구에서 mixture model을 활용한 최초의 연구로서, 호스피탈리티연구에 있어서도 그 범위를 확장하였다는 점에서 학문적 시사점을 가진다. 마지막으로 세분시장별 특성을 고려한 마케팅믹스(4P)를 제시함으로써, 세분시장별 차별화된 마케팅 전략 방안의 구축 및 실행, 내추럴 와인을 포함한 와인 시장 전체의 활성화에 필요한 실증적인 자료를 제시하였다는 점에서 그 의미가 있다고 할 수 있다.
Photocatalytic performance of TiO2/V2O5 nanocomposite powder prepared by DC arc plasma
최수석,이모상,박동화 한국물리학회 2014 Current Applied Physics Vol.14 No.3
TiO2/V2O5 nanocomposite powder was synthesized by the DC arc plasma, and its photocatalytic activity was examined by decompositions of Rhodamine B solution and toluene gas. In the synthesis of TiO2/V2O5 nanocomposite powder, TiCl4 and VOCl3 precursors were introduced into thermal plasma flame with argon carrier gases through separated two gas bubblers. They were decomposed by AreN2 thermal plasma generating Ti and V vapors, followed by the formation of oxides with the injection of additional oxygen into a plasma reactor. Nanocomposite composed of relatively small size V2O5 nanoparticles on a spherical TiO2 nanoparticle which was about 250 nm in diameter was identified by X-ray diffractometry, electronic microscopy, and energy dispersive spectroscopy when the ratio of carrier gas flow rates for TiCl4 to VOCl3 was 1:4 or 1:5. In ultravioletevisible absorption spectroscopy, the absorbed wavelength of light for synthesized TiO2/V2O5 nanocomposite powder was wider than that for commercially available TiO2 nanopowder. Therefore, Rhodamine B solution exposed to visible light was decomposed by TiO2/ V2O5 nanocomposite, whereas it was not decomposed by TiO2 nanopowder. In addition, toluene decomposition in a dielectric barrier discharge reactor was carried out with nano-sized photocatalysts of TiO2 nanopowder and TiO2/V2O5 nanocomposite. Relatively higher removal rate of toluene was found in the case of TiO2/V2O5 nanocomposite in virtue of improved photocatalytic performance.