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기업의 사회적 책임활동에 대한 정당성 인식이 적합성 및 구매의도에 미치는 영향
최세희,이승필 한국자료분석학회 2019 Journal of the Korean Data Analysis Society Vol.21 No.1
The purpose of this study is to identify the relationship between the fit and the purchase intention about corporate social responsibility. The subjects of this study were online surveyed by adults who are over 20s and have used public bicycles ('ttaleungi') more than once, and 356 were used as valid samples. Statistical analysis was performed using frequency analysis, validity and reliability analysis, confirmatory factor analysis, structural equation model analysis, and bootstrapping using SPSS 22.0 and Amos 20.0. First, corporate legitimacy has a positive (+) effect on conformity. Second, fit has a positive effect on purchase intention. Third, the firm's legitimacy has a positive (+) effect on purchase intention. Fourth, there was a partial mediating effect between corporate legitimacy and purchase intention. According to the results, it needs to give priority to secure the legitimacy of corporate social responsibility activities, and it comes to the conclusion that carrying out social responsibility with a high degree fit will be the efficient way to increase consumers' purchasing intention for the enterprise. 본 연구는 기업의 사회적 책임활동에 대한 정당성 인식이 적합성과 구매의도 간의 영향 관계를 규명하고자 다음과 같은 연구를 수행하였다. 연구 대상은 서울시 거주자 중 공공자전거(따릉이)를 1회 이상 이용 경험이 있는 20대 이상 성인을 대상으로 온라인 서베이를 실시하였으며, 356명을 유효 표본으로 활용하였다. 통계분석은 SPSS 22.0과 Amos 20.0를 이용하여 빈도분석, 타당도 및 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석, 부트스트래핑(bootstrapping)을 실시하였다. 분석 결과 첫 번째, 기업의 정당성은 적합성에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째, 적합성은 구매의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 세 번째, 기업의 정당성은 구매의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 네 번째, 기업의 정당성과 구매의도 간 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 종합해 볼 때 기업은 사회적 책임활동을 수행할 때 정당성을 확보하는 것이 우선시 되어야 하며, 기업과 적합성이 높은 사회적 책임을 수행하는 것이 소비자의 구매의도를 높일 수 있는 효율적인 방안이 될 것으로 판단된다.
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스포츠 인플루언서 진정성이 이용만족, e구전의도 및 충성도에 미치는 영향
최세희,이용준 한국스포츠학회 2021 한국스포츠학회지 Vol.19 No.1
본 연구는 인플루언서가 과장·허위 정보를 전달로 인해 진정성에 대한 논란이 사회적으로 문제가 됨에 따라 인플루 언서의 진정성이 이용만족, e구전의도 및 충성도에 미치는 구조적 관계를 검증하였다. 가설 검증을 위해 스포츠 콘텐츠 SNS 이용경험이 있는 성인 304명을 대상으로 연구를 진행하였으며 확인적 요인분석(CFA) 결과 적합도는χ/df=2.234, NFI=.920, TLI=.965, CFI=.972, RMSEA=.064으로 나타났다. 가설검증 결과, 인플루언서의 진정성이 이용만족 (β=.855, t=17.977***)에만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이용만족의 경우 e구전의도(β=.1.179, t=3.929***)에 유의한 영향을 미치며 e구전의도는 충성도(β=.470, t=4.191***)에 유의한 영향을 미치는 것으로 확 인되었다. 즉, 인플루언서의 어떠한 진정성 있는 콘텐츠를 접하더라도 이용만족을 하지 않으면 온라인 구전과 충성도까지 이어지지 않음을 알 수 있다. 따라서, 인플루언서가 이용자들의 충성도를 향상시키기 위해서 진정성 있는 콘텐츠 제공과 함께 이용자의 만족도를 높일 수 있는 전문적 지식과 콘텐츠의 적절한 편집, 적극적 커뮤니케이션을 통해 이용만족을 시킬 수 있는 다양한 요소들을 고려해야 할 것이다. This study has verified the structural relationship between the influencer’s authenticity, the user satisfaction as well as the eWOM intention and loyalty amid the controversy over authenticity that becomes a social issue due to the delivery of influencer’s overstated and false information. In order to verify the hypothesis, 304 adults who have experience in using sports contents on SNS were identified for fit indices and resulted the degree of χ/df=2.234, NFI=.920, TLI=.965, CFI=.972, RMSEA=.064. According to the research result, influencer’s authenticity was found to have a significant effect only on use satisfaction (β= .855, t=17.977***), and in the case of use satisfaction, e-wom intention (β=.1.179, t=3.929***), and e-wom intention has a significant effect on loyalty (β=.470, t=4.191***). It has been identified that if a user group does not have any positive recognition of influencer’s advertisement, no matter how authentic the advertisement is, the group will not experience user satisfaction, which will not continue to eWOM and loyalty. Thus, in order to maximize the effectiveness of loyalty, influencer needs to consider various features that can satisfy the users through active communication, appropriate editing, and professional knowledge of influencers with authentic content delivered.
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지혜 깊어지는 건강: 40대를 지켜라 -휴식을 취해도 풀리지 않는 만성피로증후군
최세희,Choe, Se-Hui 한국건강관리협회 2011 건강소식 Vol.35 No.3
피로(疲勞)의 사전적 의미는 과로로 인해 정신이나 몸이 지쳐 힘든 상태를 말한다. 과도한 업무나 스트레스, 수면부족, 지나친 음주 등으로 인해 신체 리듬이 깨지면 피곤함을 쉽게 느끼게 된다. 대부분 충분한 휴식을 취하면 피곤함이 덜어지는데 휴식을 취해도 1개월 이상 피로가 계속되면 지속성(prolonged)피로, 6개월 이상 지속되면 만성(chronic)피로를 분류된다.
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배드민턴 동호인의 사회적 교환관계(LMX-TMX)가 운동몰입 및 운동지속의도에 미치는 영향
최세희,최영진 한국사회체육학회 2023 한국사회체육학회지 Vol.- No.92
Purpose: The purpose of this study is to verify the relationship between the exchange relationship between badminton instructors and members (LMX) and the exchange relationship between members (TMX) on exercise commitment and exercise continuation intention. Method: The subjects of this study were 231 adults over the age of 20 who had experience in badminton clubs and were surveyed online. Frequency analysis and correlation analysis were conducted using SPSS 24.0. The research results were derived by applying SEM (Structural Equation Model) and verifying the fit of the model using the AMOS 24.0 program. Results: It was found that LMX had no statistically significant effect on both cognitive and behavioral commitment. TMX had a positive effect on both cognitive commitment and action commitment factors. Cognitive commitment was found to have a positive effect on continuation intention, so the hypothesis was accepted. Conclusion: It is judged that the maintenance of relationships between members has a great influence on the continuation of the movement. Unlike elite players, club members have various motivations for playing badminton. Thus, it seems that leaders need to understand the characteristics of each club member through active communication and provide guidance tailored to their eye level.
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