컨조인트 분석을 이용한 캐주얼 브랜드의 제품 개발 - 외재적 속성을 중심으로 -

최선형 ( Sun Hyung Choi ) 대한가정학회 2006 Human Ecology Research(HER) Vol.44 No.12

마케팅 믹스 요소가 의류 브랜드 자산 형성에 미치는 영향

최선형 ( Sun Hyung Choi ) 服飾文化學會 2005 服飾文化硏究 Vol.13 No.1

보문 : 포스트모던 패션광고에 대한 반응과 광고효과

최선형 ( Sun Hyung Choi ) 韓國衣類學會 2008 한국의류학회지 Vol.32 No.2

미국거주 경험자의 시각에서 본 한국 여성의 의복 행동

최선형(Sun Hyung Choi),오현주(Hyun Joo Oh) 대한가정학회 2001 Family and Environment Research Vol.39 No.1

패션 마케팅과 감성

최선형(Choi Sun-Hyung) 가톨릭대학교 생활과학연구소 2004 생활과학연구논집 Vol.24 No.1

The increased priority placed on emotional and experiential marketing in recent years offers an opportunity for fashion researchers to provide valuable insights and guidance. Study is conducted in order to investigate the relationships between emotion/experience and fashion marketing. Understanding this area requires understanding the background of emerging of experiential perspective, the definition and typology of emotion, emotional consumption, emotional branding, experiential marketing and how emotions are applied to fashion marketing strategy. In this paper I identify some promising and productive current research on this topic, and I suggest important issues for future research. I conclude that adopting broader, more holistic perspectives that synthesize the multidimensionality of fashion consumer's experiences is critical to advance fashion marketing theory and practice.

패션광고에 나타난 포스트모던적 특징

최선형(Sun Hyung Choi) 한국복식학회 2008 服飾 Vol.58 No.10

해외의류상표 도입시 선택기준과 정보탐색 행동

최선형(Sun Hyung Choi),권영아(Young Ah Kwon) 한국복식학회 1999 服飾 Vol.47 No.-

This study examined 1) retail buyers` reasons for buying imported apparel and brand license business and 2) types of information sources which they searched for the businesses 3) types of product/vendor selective criteria. Seventy subjects of one hundred samples responded. They were designers, merchandisers of apparel companies, and buyers of department stores. The results of empirical studies were summarized as follows : 1) Buyers & merchandisers recognized domestic market responses as the most important information source for selecting foreign brand. The critical problem of buying and brand license was deficiency of professionals in fashion retail. 2) Buyers & merchandisers primarily recognized brand identity and exclusive style of the product when selecting product or vendor. 3) Buyers & merchandisers primarily recognized return policy and good delivery of the vendor when selecting vendor. 4) There were relationships among information sources, selective criteria of product/vendor and buyer`s characteristics.

신세대 여성의 과시적 의복소비 행동에 관한 연구

김선영(Sun Young Kim),최선형(Sun Hyung Choi) 한국복식학회 2000 服飾 Vol.50 No.7

The purposes of this study are to segment female X-generation consumers by the types of conspicuous clothing consumption behavior and to examine the differences among consumer groups with self-respect, the influence of reference group, materialism, and demographic characteristics. A questionnaire was developed and 18-35 year female living in Seoul responded to a questionnaire. The 499 subjects were analyzed. The results can be summarized as follows: Respondents divided into five consumption groups, such as non-conspicuous clothing consumption group, fashion-oriented clothing consumption group, well-known brand and expensive clothing consumption group, imitation clothing in well-known brand consumption group and imported clothing consumption group. Imitation clothing in well-known brand consumption group, imported clothing consumption group are the highest average mark in education and family income. Non-conspicuous clothing consumption group is the lowest average mark in education and family income of five groups. Well-known brand & expensive clothing consumption group is the highest average mark in the influence of reference group, materialism of five groups, Non-conspicuous clothing consumption group is the lowest average mark in the influence of reference group, materialism of five groups.

패스트 패션 브랜드 마케팅믹스 요소가 추구혜택과 브랜드충성도에 미치는 영향

장애리 ( Aery Chang ),최선형 ( Choi Sun Hyung ) 한국디자인트렌드학회 2013 한국디자인포럼 Vol.38 No.-

글로벌 패스트 패션 브랜드들이 확산되고 국내에서도 패스트 패션 브랜드개발이 활발해지고 있는 시점에 본 연구는 글로벌 패스트 패션 브랜드의 차별화된 마케팅 전략들이 어떻게 실효를 거두고 있는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 마케팅믹스 요소가 추구혜택을 통해 브랜드충성도에 이르는 과정을 연구 모형으로 구성하고 자라와 유니클로 브랜드 각각에 대해 실증연구를 실시하였다. 20대 여성을 대상으로 수집한 총 485부의 설문지를 자료 분석에 이용하였다. 연구 결과, 마케팅 믹스 요소들이 심리적 추구혜택과 기능적 추구혜택을 거쳐 브랜드충성도에 영향력을 나타냈다. 자라 모형에서는 마케팅믹스가 브랜드충성도에 미치는 영향력은 디자인, 품질, 브랜드, 판촉, 가격, 잡화, 서비스 순이며, 유니클로 모형에서의 영향력은 품질, 가격, 디자인, 서비스, 브랜드, 잡화, 판촉, 매장 순이다. 두 모형 모두에서 심리적 추구혜택이 기능적 추구혜택보다 브랜드충성도에 더 큰 영향을 미치는 경향을 나타냈다. 이들로 미루어 글로벌 패스트 패션 브랜드들은 브랜드가 추구하는 핵심요소들을 일관성 있게 마케팅 전략에 반영하여 이를 브랜드선호와 반복적인 구매로 연결시켜 높은 성과를 올리고 있음을 알 수 있었다. Recently the issue of global fast fashion brand has emerged as one of the most critical areas for fashion marketing management. Despite strong interests in the subject, there is little evidence of how brand loyalty is created by marketing mix elements and what their effects are. This study explores the influences of marketing mix elements on the brand loyalty of fast fashion. Based on a literature review, a conceptual model for the product design, quality, accessary, price, brand, store, service, advertisement, promotion and brand loyalty on consumers` view was formulated and tested. For comparative purposes, two global fast fashion brands are tested, one is Zara and the other is Uniqlo. The subjects were 485 Korean women in their 20s living in Seoul. Results showed that brand loyalty of fast fashion brand is affected by design, quality, brand, price, and advertisements. Therefore Marketers should develop the core element to position its brand strategy to create competitive advantages.

패스트 패션과 불경기 극복을 위한 여성복 패션업체의 상품기획 전략

방영진 ( Bahng Youngjin ),최선형 ( Choi Sun Hyung ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.46 No.-

1997년 IMF와 2008년 글로벌 금융위기 이후 지속되는 경기침체로 소비심리가 위축되고, 글로벌 패스트 패션 브랜드들이 한국에서 좋은 반응을 얻으면서, 한국 패션업체들은 매출감소나 브랜드 중단의 어려움에 직면하게 되었다. 본 연구는 지속되는 불경기와 성장하는 패스트 패션 브랜드들에 대응하여 여성복업체에서 나타난 상품 기획에서의 변화 및 대응전략에 대해 알아보고자 하였다. 구체적으로는 우선 지난 10년간 여성복업체의 상품계획에서 어떠한 변화가 있었고 그 변화 요인은 무엇이며, 또 이러한 패션환경 변화에 여성복업체들의 실제 어떠한 상품개발과 생산 전략으로 대응해 왔는지 조사하였다. 이를 위해 서울 소재 여성복업체에서 근무하는 7명의 패션전문가를 대상으로 심층 인터뷰하여 자료를 수집하였고 이들을 내용분석 하였다. 분석결과 우선 지난 10년간 여성복 업체의 상품계획에서 나타난 변화들은 리오더 물량의 감소, 스타일당 생산 로트 수 감소, 스팟기획 물량의 증가 그리고 캐리오버 상품의 감소이다. 상품계획에 따른 상품개발과 생산전략은 다양한 스타일 개발을 위한 ODM이나 완사입과 같은 아웃소싱과 리드타임을 줄이기 위한 국내 근거리 원단구입 및 국내생산 등의 전략들이며, 이를 위해 디자인, 생산, 머천다이징 부서간의 통합적 체제와 같은 관리적 측면의 전략이 제안되었다. With the IMF financial crisis in 1997, Korea faced long-term economic stagnation, and this situation became even worse in 2008 when the world entered recession. The global recession has a great impact on the fashion industry and market, such as creating a number of global fast-fashion brands. The purposes of this study are to examine the changes of the Korea fashion industry during the last decade and to analyze the Korean apparel firms` strategies to survive the long-term effect of recession and fast-fashion. The researchers interviewed seven merchandisers or directors of apparel firms based in Seoul, South Korea, and thematic content analysis was used. The participants reported important changes in their merchandise planning, such as a reduced amount of reorders, increased amount of spot orders with smaller lots per style, and reduced amount of carryover. And various strategies such as the purchase of raw materials from domestic manufacturers and the domestic production to reduce lead times in merchandise and assortment planning of each firm and the managerial implications such as design, production, merchandising integration were also discussed.