국가브랜드 향상을 위한 브랜드 아이덴티티 체크리스트 제안 -국가브랜드 가치평가 요인에 기초하여-

차은수 한국기초조형학회 2022 기초조형학연구 Vol.23 No.4

글로벌 시장에서 기업 간, 국가 간 경쟁이 심화되면서 많은 국가들은 긍정적 이미지 구축 및 브랜드가치 향상을 위해 국가브랜드 전략을 수립하고 있다. 이에따라 국가브랜드와 관련된 연구들은 지난 20 년 동안 외교, 경제, 마케팅 분야 등에서 진행되었으나, 국가브랜드 가치 향상을 위한 브랜드 아이덴티티 구성요소 접근방법 및 실제 적용 도구에 관한 연구는 부재하다. 국가브랜드 아이덴티티는 기업브랜드 아이덴티티와는 차별화되는 국가브랜드 평가 요인에 근거하여 그 특성이 추출될 필요가 있다. 따라서 본 연구는 확장된 개념의 국가브랜드 아이덴티티 구성요소를 제안하고, 국가브랜드의 특성 및 국가브랜드 가치평가 요인에 근거하여 국가브랜드 전략 수립과 실행에 활용할 수 있는 기초적인 자가 체크리스트를 제안하는것을 목적으로 한다. 연구방법 및 내용은 문헌 고찰을 통해 국가브랜드에 대한 개념을 정리하고, 국가브랜드 가치평가 요인과 브랜드 아이덴티티 구성요소를 종합하여 국가브랜드 가치 향상을 위한 브랜드 아이덴티티 체크리스를 제안하는 것이다. 본 연구에서는 NBI, BSI, SERI-PCNB NBDO 측정법을 종합하여 국가브랜드 가치평가 요인을 4개의 항목으로 분류하고, 이를토대로 총 20개 항목의 체크포인트를 제안하였다. 또한 브랜드 아이덴티티는 캐퍼러, 아커, 캘러, 뉴마이어의 이론을 재구성하여 4개의 대항목, 11개의 중항목, 24개의 소항목으로 세분화하여 체계화시켰다. 본 연구에서 제시한 국가브랜드 아이덴티티는 국가브랜드의 특성, 국가브랜드 가치평가 요인, 브랜드 아이덴티티를 종합적으로 분석하고 변인들 간의 관계성에 기초하여 접근하였다. 그 결과, 24 개의 항목의 국가브랜드 아이덴티티 구성요소와 국가브랜드 가치평가 시 요구되는 20개의 항목의 체크포인트로 구성된 국가브랜드 아이덴티티 평가 및 측정 체크리스트를 제안하였다.

폐색성(閉塞性) 폐염(肺炎)을 겸(兼)한 폐암환자(肺癌患者)의 한방(韓方) 치료(治療) 1례(例)

차은수,조일현,이경기,조영민,정희재,정승기,이형구,Cha, Eun-Su,Jo, Il-Hyeon,Lee, Gyeong-Gi,Jo, Yeong-Min,Jeong, Hui-Jae,Jeong, Seung-Gi,Lee, Hyeong-Gu 대한암한의학회 1997 大韓癌韓醫學會誌 Vol.10 No.1

We experienced a case of postobstructive pneumonia in lung cancer patient by orinetal medical treatment(Herbal medication, Acupuncture therapy, Moxa therapy, Aqua-acupuncture therapy, Carbon radiotherapy), and through it we got a good result to report. According to the above results, it could be suggested that Jukyeopseokgo-tanggagambang extract has indirect autitumor effects by strengthening the effects of MMC on tumor cells.

국가브랜드 측정평가 요인에 기반한 국가브랜드 평가 상위국에 대한 사례연구- 독일·프랑스·미국·일본 등 4개국을 중심으로 -

차은수 사단법인 한국브랜드디자인학회 2022 브랜드디자인학연구 Vol.20 No.3

본 연구는 국가브랜드 평가 상위국의 현황 및 실태를 살펴보고, 국가브랜드 전략 수립에 참고 가능한 요인 도출 및 시사점 제시를 목적으로 진행되었다. 연구방법은 문헌조사를 통해 NBI, BSI, SERI-PCNB NBDO 측정법을 종합하여 국가브랜드 전략에서 고려해야할 요인을 3개의 대항목과 13개의 소 항목으로 구분 짓고, 이를 분석도구로 활용하여 사례조사를 실시하였다. 조사대상은 국가브랜드 순위 상위국가인 독일·프랑스·미국·일본 등 4개국이다. 사례조사 결과, 국민의 능력, 외국인 인식도, 준법정신, 글로벌 의식으로 이루어진 국민성은 국가별로 정도 및 추구 방향에 차이가 있으나, 문화 및 제품·서비스의 근간이 되므로 국가브랜드 기획 단계부터 접목되어야 한다. 대중문화, 관광이미지, 인적요인, 자연경관, 역사적 산물로 구성된 문화·유산은 타 국가와 차별화된 홍보 전략이 필요하며 이를 통해 국가이미지를 구축하고 경쟁력을 도모해야 한다. 디자인, 기술, 경쟁력, 혁신성으로 이루어진 제품·서비스는 국민의 특성 및 능력, 문화가 반영된 결과로, 인지도 및 신뢰도를 강화시킴으로써 국가브랜드 가치를 향상시키고 성공적인 국제관계를 이끌어야 한다. 향후 연구를 통해 추출한 요인에 우리의 강점을 접목하여 국제사회에서 선도적 역할을 할 수 있는 체계적 방법과 전략을 통한 경쟁력 향상 방안을 마련해야 할 것이다.

무브랜드 개발 단계별 고려요인의 중요도 평가 - 디자이너, 기업, 소비자 대상 설문조사에 기초하여 -

차은수 한국기초조형학회 2019 기초조형학연구 Vol.20 No.5

The consumer’s value and purchase patterns have changed due to unlimited access to information, sales of No-brand products rise every year. However, guidelines and research on No-brand designers and No-brand product manufacturers and sales agents are in short supply. In particular, studies that reflect the needs and importance of operators such as designers and consumers are missing. The purpose of this study was to suggest consider able factors to be emphasized in which the designers and firms practically are required to use to develop the No-brand. This study aimed to objectify and verify the evaluation factors by No-brand development stages that were extracted from previous studies and also, was conducted with documentary survey and general survey. The survey was carried out with 75 designers, 75 company employees and 300 consumers regarding 23 sub factors in four stages. The collected questionnaire were analyzed to evaluate importance of considerable factors and difference between groups through the frequency analysis and chi-square test. The analysis results showed that the factors considered as important in all respondents including all designers, company employees and consumers were ‘general market condition’, ‘needs for product’ in the research stage; ‘differentiation in vendor’ in the concept development stage; and ‘product name’, ‘symbol/logo’, ‘package’ etc, in the design stage. In addition, the important factors were found as ‘vendor’s image’, ‘vendor’s cultural value’ in the research stage; ‘vendor’s positioning’, ‘vendor’s value’ in the concept development stage; ‘typography’,‘color’, ‘advertisement’ in the design stage; and ‘promotion’, ‘manual construction’, ‘manual education/sharing’ and ‘data management’ in the management stage. 무한한 정보 접근으로 인해 소비자들의 가치관 및 구매 형식이 변화함에 따라 무(無)브랜드 제품의 판매량은 매년 상승하고 있다. 그러나 무브랜드 디자이너와 무브랜드 제품 제조/판매대행 업체를 위한 가이드라인 및 이에관한 연구는 미비한 상황이다. 특히 소비자를 포함한 디자이너, 기업 측면의 요구 및 중요도를 반영한 연구는부재하다. 따라서, 본 연구는 무브랜드 디자인이 기획부터 제조, 홍보에 이르기까지 일반 브랜드 디자인과 차이가 있으며, 개발 방법 또한 차별화 되어야 한다는 전제하에, 디자이너 및 기업이 실제 활용에 있어 각 단계에서보다 주목해야 할 고려요인을 파악하고자 한다. 본 연구는 선행연구에서 추출한 무브랜드 디자인 프로세스별 평가 요인을 객관화하고 검증하기 위한 것으로, 문헌조사와 설문조사를 통해 연구를 진행하였다. 설문조사는 디자이너 75명, 기업종사자 75명, 소비자 300명을 대상으로 실시했으며, 설문내용은 4단계 별 23개 하위 요인에관한 것이다. 수집된 설문지는 빈도분석과 카이제곱 검정을 통해 고려요인의 중요도와 그룹 간 차이 여부를 평가하였다. 분석 결과, 디자이너/기업종사자/소비자 등 모든 응답자가 매우 중요하게 생각하는 요인은 리서치 단계에서는 ‘전반적 시장환경’, ‘제품에 대한 니즈’, 콘셉트 개발 단계에서는 ‘판매사의 차별성’, 디자인 단계에서는 ‘제품명’, ‘심볼/로고’, ‘패키지’ 등이었다. 그리고 중요 요인은 리서치 단계의 ‘판매사의 이미지’, ‘판매사의문화가치’, 콘셉트 개발 단계의 ‘판매사의 포지셔닝’, ‘판매사의 가치’, 디자인 단계의 ‘타이포그래피’, ‘컬러’, ‘광고’, 매니지먼트 단계의 ‘홍보’, ‘매뉴얼 구축’, ‘매뉴얼 교육/공유’, 그리고 ‘데이터 관리’ 등으로 조사되었다.

불확실성 회피성향 기반의 화장품 패키지디자인 전략 연구- 정교화 가능성 모델을 중심으로 -

차은수,김승환 사단법인 한국브랜드디자인학회 2023 브랜드디자인학연구 Vol.21 No.4

본 연구는 문화적 차이에서 비롯된 불확실성 회피 수준에 따라 디자인의 정교화 가능성 정도가 다르고, 화장품 패키지디자인에도 적용될 수 있는지를 밝히는데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 문헌조사를 통해 불확실성 회피성향과 정교화 가능성 모델을 살펴보고, 중국 수출용 화장품 패키지디자인의 요소를 중심단서와 주변단서에 따라 세 가지 유형으로 구분하여 한국과 중국 사용자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 사례조사 결과, 홉스테드의 불확실성 회피수준의 개념은 여전히 비교 문화사적 연구와 디자인학 관점에서 의미가 있음을 알 수 있다. 또한 패키지디자인은 한국과 중국 소비자가 화장품을 구매하는데 영향을 주고, 패키지디자인 요소 중 전체적인 이미지는 제품 구매에 중요한 요인임이 밝혀졌다. 불확실성 회피성향이 높은 문화권에서는 패키지디자인을 통해 제품에 대한 정보를 보다 많이 제공하는 것이 효과적이고, 불확실성 회피성향이 낮은 문화권에서는 제품에 대한 정보를 구체적으로 제시하는 것보다는 절제된 정보를 제공하는 것이 효과적임을 알 수 있다. 향후 연구를 통해 패키지디자인의 중심단서와 주변단서가 소비자 태도에 미치는 영향을 보다 상세하게 파악하여 수출 대상국의 사회·문화적 특성을 반영한 구체적이고 체계적인 연구가 수행되어야 할 것이다. The purpose of this study is to find out whether the degree of design sophistication possibility varies depending on the level of uncertainty avoidance resulting from cultural differences and can be applied to cosmetic package design. To this end, we looked at uncertainty avoidance tendency and elaboration likelihood model through literature research, divided the elements of Chinese export cosmetics package design into three types according to central and peripheral clues, and conducted a survey targeting Korean and Chinese users. As a result of the case study, it can be seen that Hofstede's concept of uncertainty avoidance level is still meaningful from the perspective of cross-cultural historical research and design studies. Additionally, package design influences the purchasing of cosmetics by Korean and Chinese consumers. Among package design elements, the overall image was found to be an important factor in product purchase. In cultures with a high uncertainty avoidance tendency, it is effective to provide more information about the product through package design, and in cultures with a low uncertainty avoidance tendency, it is more effective to provide moderate information rather than providing detailed information about the product. Through future research, the impact of central and peripheral clues in package design on consumer attitudes should be identified in more detail and a specific and systematic study reflecting the social and cultural characteristics of the export destination country should be conducted.

閉塞性 肺炎을 겸한 肺癌患者의 韓方 治療 1例

차은수,조일현,이경기,조영민,정희재,정승기,이형구 대한한방종양학회 1997 대한한방종양학회지 Vol.3 No.1

We experienced a case of postobstructive pneumonia in lung cancer patient by orinetal medical treatment(Herbal modication, Acupuncture therapy, Moxa therapy, Aqua-acupuncture therapy, Carbon radiotherapy), and through it we got a good result to report * Kye words : Lung cancer, Pneumonia, Oriental Medical Treatment According to the above results, it could be suggested that Jukyeopseokgo-tanggagambang extrat has indirect autitumor effects by strengthening the effects of MMC on tumor cells.

무브랜드 디자인 프로세스별 평가 요인에 관한 연구

차은수 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.1

Although the no-brand phenomenon is emerging as a social issue, the study of its concept and identity is absent. The purpose of this study is to suggest the evaluation factors of each design process for realizing the no-brand value. Brand design process and brand evaluation factors of global brands are considered with existing theorists in order to establish the theoretical background. Furthermore, the tendency of no-brand design and the management strategy are identified. Combining this together, the study proposes a basic analytical model for no-brand design. As a result, essential factors were defined with respect to the design process in each stage: research, concept development, design, and management. The characteristic of no-brand design was classified into the convenience, efficiency, simplicity, environmental, and modularity, and the feature of no-brand management strategy was assorted into the adequacy of production and consumption, maximum number of customers, product line expansion, flexible response, de-individuality, customer communication, and sustainable management. The evaluation standard considering the relationship with the phased design process was suggested by integrating them. This study is expected to suggest a guideline for the research and development of the no-brand field. 가성비 지향적 소비로 인한 무브랜드 현상이 사회적 이슈로 떠오르고 있지만, 무브랜드의 개념 확립과 아이덴티티 구축을 위한 연구는 부재하다. 이에 본 연구는 무브랜드 가치구현을 위한 디자인 프로세스별 평가 요인을 제안하는데 연구의 목적이 있다. 본 연구는 선행연구, 문헌자료 조사, 인터넷 자료 분석을 바탕으로 한다. 이론적 배경 확립을 위해 기존 이론가들과 세계적인 브랜드 회사의 브랜드 디자인 프로세스 및 브랜드 가치 평가기준 및 요소를 고찰한다. 더불어 무브랜드 디자인의 경향 파악을 위해 무브랜드의 정의 및 경향을 살펴보고, 무브랜드 디자인의 경영전략을 파악한다. 그리고 이를 종합·분석하여 무브랜드 디자인을 위한 기초적인 분석/평가 모형을 제안한다. 연구 결과, 디자인 프로세스는 Research, Concept Development, Design, Management의 4 단계로 각 단계에서 고려해야할 필수적 요인들을 규정하였다. 나아가 무브랜드 디자인의 특성을 편의성, 효율성, 단순성, 환경성, 모듈성으로 분류하고, 무브랜드 경영전략의 특징을 생산과 소비의 적절성, 최대 공약수의 고객, 제품군 확장, 유연한 대응, 탈 개성, 고객과의 소통, 지속가능한 경영으로 구분하였다. 이를 통합하여 단계별 디자인 프로세스와의 관계성을 고려한 가치 평가 기준을 제안하였다. 본 연구는 무브랜드 디자인 경향 및 경영 전략, 디자인 프로세스 단계 별 연관성을 종합적으로 제시함으로서 무브랜드 분야의 연구 및 개발에 가이드라인을 제시해줄 것으로 기대한다.

무브랜드 특성 및 비주얼 아이덴티티 구성요인에 기초한 사례조사

차은수 ( Eun-soo Tchah ) 한국디자인트렌드학회 2019 한국디자인포럼 Vol.24 No.3

연구배경 최근 무브랜드는 ‘브랜드가 존재하지 않는다’라는 기존의 의미를 넘어 새로운 개념으로 인식되고 있음에도 불구하고, 무브랜드의 정의 및 개념 변화, 디자인 경향을 파악을 위한 사례 연구는 매우 부족한 실정이다. 이에 본 연구에서는 무브랜드의 개념 변화를 이해하여 현황을 파악하고, 국내외 사례조사를 통하여 일반 브랜드와의 디자인적 요인의 차이를 분석하고자 한다. 연구방법 문헌조사를 통해 무브랜드의 본질, 개념 변화 추이, 종류에 관해 고찰하고, 무브랜드 디자인 특성 및 비주얼 아이덴티티 구성요인에 기반하여 사례조사를 실시한다. 조사대상은 무브랜드 특성을 반영함으로써 기업 경쟁력 및 소비자 인지도가 높은 국내외 8개 기업이다. 연구결과 사례조사를 통해 무브랜드 특성이 무브랜드 비주얼 아이덴티티 요인에 전반적으로 반영되어 있으며, 특히, 상표 지향 무브랜드가 상품정보 지향 무브랜드에 비해 이들 요인을 더 적극적으로 활용하고 있음을 알 수 있다. 또한 단순성, 편의성, 효율성이 환경성, 모듈성에 비해 보다 적극적으로 적용되고 있었다. 결론 무브랜드의 본질 및 시기별 변화 추의를 살펴봄으로써 상품정보 지향 무브랜드와 상표 지향 무브랜드로 구분하여 정의하고, 무브랜드 특성을 편의성, 단순성, 환경성, 모듈성, 효율성으로, 무브랜드 비주얼 아이덴티티 요인을 심볼/로고, 서체, 컬러, 패키지, 광고, 웹사이트로 규정하였다. 이를 바탕으로 사례를 분석하여, 무브랜드 특성이 무브랜드 비주얼 아이덴티티 구성요인에 긍정적 가치를 창출하는 중요한 요인임을 파악할 수 있었다. Background Recently, non-brand is recognized as a new concept beyond the existing meaning of ‘no brand exists'. Nevertheless, there is a lack of case studies to understand the definition, concept changes, and design trend of non-brand. Hence, this study aims to understand the current situation based on the understanding of the concept changes of non-brand, and analyze the difference of design components with general brands through case studies. Methods This study examines the nature, conceptual change and types of non-brand through literature review, and conducts case research on the basis of non-brand design characteristics and visual identity components. The research targets are 8 domestic and foreign companies that have high corporate competitiveness and consumer awareness by reflecting non-brand characteristics. Result The case study shows that non-brand characteristics are generally reflected in non-brand visual identity components, and in particular, the brand-oriented non-brand is more actively utilizing these components than the product-oriented non-brand. Inaddition, simplicity, convenience, and efficiency were more actively applied than environmental factor and modularity. Conclusion By examining the nature of non-brand and trend per period, it was defined by dividing it into brand-oriented non-brand and product-oriented non-brand. In addition, for the non-brand case study, non-brand characteristics were classified into convenience, simplicity, environmental factor, modularity, and efficiency, and non-brand visual identity components were defined as symbols/logos, fonts, colors, packages, advertisements, and websites. By analyzing the cases based on these, the characteristics of non-brand were found to be an important factor in creating positive value for the non-brand visual identity components.

관계미학과 적대적 이론에 기초한 공공예술적 광고의 특성 고찰

차은수 ( Tchah Eun Soo ) 한국기초조형학회 2018 기초조형학연구 Vol.19 No.2

본 연구의 목적은 공공예술적 광고의 현황과 특성을 고찰하는데 있으며, 이를 위해 광고와 공공예술 사이의 연관성을 밝히고 광고에 대한 이해와 그 메시지 전달 방식에 대하여 분석하였다. 내용적, 형식적 측면에서 공공예술에 대입 가능한 니콜라 부리오의 관계미학과 관계미학에 비평적 입장을 제시한 클레어 비숍의 논의를 살펴보고 이를 모두 아우르는 통합적 개념으로서 관계형성 요인들을 도출하였다. 이 외에 공공예술적 광고의 특성, 즉 기존 형식을 탈피한 비 전형적 마케팅 측면에서 시도되는 특징적 요인을 추출하여 사례조사를 위한 분석도구로 활용하였다. 조사대상은 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌에서 수상한 광고 중 5편을 선정하고 연구를 진행하였다. 결론을 요약하면 다음과 같다. 1)관계미학과 적대적이론의 특성은 공공예술적 광고의 지향점과 일맥상통하며, 새장르공공예술과 맥락상 유사점을 지닌다. 2)부리오의 관계미학은 참여, 만남, 대화, 협력, 상생의 미시적 요인을, 비숍의 적대적 관계미학은 대상성, 목적성, 심미성의 거시적 요인으로 축약된다. 3)공공예술적 광고의 특성은 기존 형식을 탈피한 접근성, 유일성, 각인성, 스토리확산 등으로 요약된다. 4)사례 분석 결과, 미시적 관계형성요인에서 참여, 만남, 상생은 참여자에게 흥미와 경험을 선사하는 주요인자이고, 대화와 협력은 경우에 따라 생략되기도 한다. 5)거시적 관계형성 요소에서 대상성과 목적성은 상이하여도 심미성은 확보됨을 알 수 있다. 6)본 연구에서 조사된 성공적 광고들은 기존의 형식을 탈피한 비전형적 접근 방법을 적극 사용하며, 이를 통해 스토리의 접근성, 각인성, 확산 효과가 증대된다. The purpose of this study is to consider the current state and the characteristic of the public artistic ad. For this end, the association between the ad and the public art was revealed, and the concepts of various advertisments were analyzed. Nicolas Bourriaud's 'Relational Aesthetics' theory can be applied to the public art in contentual and structural aspects. However, Clare Bishop retained a critical perspective on the 'Relational Aesthetics' in general. In this paper, the two theories were examined and the relation-forming factors as the integrative concept were drawn. Besides, the characteristic factors attempted in the typical marketing aspect escaping from the nature of the public artistic ad, that is, the existing form, were extracted to use as an analysis tool for the case study. 5 awarded ads from 'Cannes Lions International Festival of Creativity' were selected as the subject. The conclusion can be summarized as follows. 1)The natures of 'Relational Aesthetics' and 'Antagonism and Relational Aesthetics' correspond with the aim of the public artistic ad, and have the contextual similarity with the new genre public art. 2)While Bourriaud's theory is abbreviated as microscopic factors: participation, meeting, conversation, cooperation, and coexistence, Bishop's theory is abbreviated as the macroscopic factors: objecthood, finality, and aesthetic impression. 3)The nature of public artistic ad is abbreviated as the accessibility, exclusiveness, imprinting, and story spread. 4)As a result of analyzing the case, it is confirmed that the participation, meeting, and coexistence are the main factors giving the participant the interest and experience in the microscopic relation-forming factor, and the conversation and cooperation are omitted according to circumstances. 5)It is confirmed that although the objecthood is different from the finality, the aesthetic impression is securedin the macroscopic relation-forming element. 6)Successful ads surveyed by this study actively use the atypical approach escaping from the existing form, and the accessibility, imprinting, and spread effect of the story increase through this.

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차은수(Eun Soo Cha) 대한토목학회 2017 대한토목학회지 Vol.65 No.5