AI기반 디지털 광고효과 연구 : 맞춤화광고와 개인화광고를 중심으로

진홍근,김민정,Chin, HongKun,Kim, MinJung 한국융합학회 2021 한국융합학회논문지 Vol.12 No.8

본 연구는 최근 활발하게 진행되고 있는 AI 기반의 프로그래매틱 광고 전략 중 개인화 광고와 맞춤화 광고전략이 소비자의 광고태도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 두 광고 전략을 선행변인으로 설정하여 행동 과정에서 발생하는 총체적 감정 경험인 트랜스포테이션을 거쳐 광고태도에 이르는 영향 관계를 살펴보았다. 일반인 110명을 대상으로 조사한 결과, 개인화 광고는 소비자의 트랜스포테이션에 영향력이 유의미하지 않았으나, 맞춤화 광고 전략이 정(+)적 영향력을 미치고 있었다. 또한, 트렌스포테이션은 광고태도에 정(+)의 영향력을 가지고 있었다. 이러한 결과는 소비자의 적극적 선택으로 만들어진 맞춤화 광고 상황은 소비자의 긍정적 감정 경험을 유도할 수 있으므로, 기업의 기계적인 분석과 노출 중심의 광고 전략보다는 소비자를 적극적으로 광고 선택 상황 즉, 맞춤화 광고상황으로 유도해야 할 필요성을 제시하고 있다. This study attempted to examine how Personalization Advertising and Customization Advertising strategies affect consumers' Aad among AI-based Programmatic Advertising strategies that have been actively conducted recently. To this end, the relationship between two advertising strategies, the transportation, the overall emotional experience that occurs when acting, and Aad was examined structurally. As a result of a survey of 110 general people, Personalization Advertising had a negative influence on consumers' transportation, and the Customization Advertising strategy had a positive influence. In addition, transportation had a positive influence on the Aad. These results suggest the needs to actively induce consumers into Customization advertising situation, rather than the company's mechanical analysis and exposure-oriented advertising strategy.

A study on the effect of non-face-to-face online education according to the type of learner motivation

진홍근,김민정,Chin, HongKun,Kim, MinJung Korea Convergence Society 2021 한국융합학회논문지 Vol.12 No.7

본 연구는 온라인 교육의 효과를 학습자들이 수업 관련 특정 이슈들에 대한 적극적 탐색과 공유의 측면으로 확대하여 살펴보고자 선행연구를 바탕으로, 이슈를 탐색하도록 유도하는 동기의 두 유형(개인적, 사회적)과 인게이지먼트, 이슈콘텐츠에 대한 태도, SNS구전의도 모형을 검증하였다. 연구결과, 학습자들의 두 동기는 인게이지먼트에 정(+)의 영향력을 미치고 있었으며, 인게이지먼트가 증가할수록 이슈콘텐츠 태도와 SNS 구전의도는 긍정적으로 나타났다. 본 연구에서는 스스로 학습을 진행하도록 유도하는 인게이지먼트의 역할을 확인할 수 있으며, 인게이지먼트의 증가를 위해 수업내용뿐만 아니라 사회적, 개인적 동기를 활용해야할 필요성을 제안한다. This study aims to expand the effect of online education into the aspect of active exploration and sharing of class-related issues by learners. Based on theoretical discussions, Two types of motivation (personal and social) to explore issues, engagement, attitude toward issue content, and eWOM model were verified. As a result of the study, it was found that the impact of personal and social motivations that online education has on engagement on specific issues, and the positive(+) influence on attitudes toward issue content and word of mouth intentions on SNS, considering engagement as a parameter. In this study, the role of engagement in inducing the next learning by oneself was confirmed, and it can be seen that social and personal motives for issues and class content should be utilized to increase engagement.

COVID-19 이후 개인적 동기와 사회적 동기차이에 따른 온라인 학습효과 연구

진홍근,Chin, HongKun Korea Convergence Society 2021 한국융합학회논문지 Vol.12 No.9

본 연구는 코로나 바이러스의 유행으로 급격한 온라인 수업으로의 전환이 학습 효과에 미치는 영향을 알아보고자 동일주제 과목 오프라인 수업과 온라인 수업의 형태에 따른 학습효과를 비교 분석하고자 하였다. 동일 과목의 오프라인 수강생 105명과 온라인 수강생 244명을 집단 비교하였고 개인적 동기 수준과 사회적 동기 수준의 차이로 분류하여 통일관련 인게이먼트에 미치는 상호작용 효과를 알아보고자 Two-way ANOVA 분석을 통해 검증하였다. 연구 결과 개인적 동기와 수업유형 간에는 상호작용이 나타나지 않았다. 반면에 사회적 동기의 경우 수업 유형에 따라 상호작용이 있는 것으로 나타났으며 전반적으로 온라인 교육이 교육 이슈에 대한 인게이지먼트를 증가시키는 것으로 나타났다. 특히 사회적 동기가 낮은 집단의 변화가 사회적 동기가 높은 집단의 변화보다 큰 것으로 나타나 온라인 교육이 사회적 동기가 낮은 집단에 오히려 효과가 있는 것으로 보인다. 이러한 결과는 온라인 교육의 효과를 얻기 위해서는 개인적 동기 보다는 사회적 동기를 자극함으로써 학습 결과인 학습자의 행동적 변화와 태도를 유도할 수 있을 것으로 보인다. As a result, the interaction between personal motivation and class type is not significant. On the other hand, the interaction between social motivation and class type is significant and overall online class increases engagement with educational issues. In particular, the group with low social motivation showed greater change than the group with high social motivation, so online education seems to be more effective in the group with low social motivation. It means that by stimulating students' social motivation rather than personal motivation, the effectiveness of online education can be enhanced, and it can lead to education outcomes - behavioral changes and attitudes of learners. In order to revitalize social motivation in the intensely personal space of online, it is necessary to activate social communication methods such as SNS, and development of interpersonal issues and learning materials would be more efficient. In order to derive more specific results, it is necessary to measure the level of prior knowledge and involvement of the participants in class, and to comprehensively investigate and analyze the state of learners before and after class through more variables. Finally, in order to increase the reliability of the research results, it is necessary to clearly prove it through the establishment of a structural model.

홀로그램 미디어가 인게이지먼트에 미치는 커뮤니케이션 효과

진홍근(HongKun, Chin) 한국OOH광고학회 2016 OOH광고학연구 Vol.13 No.1

본 연구는 최근 주목받고 있는 홀로그램의 커뮤니케이션 효과를 살펴보고자 하였다. 홀로그램 미디어가 어떤 식으로 소비자에게 활용되는지를 확인하기 위하여 인게이지먼트, SNS구전의도, 제품태도 변인들을 구조모형으로 분석하였다. 분석결과 홀로그램에 대한 경험은 미디어 인게이지먼트를 증가시키고 인게이지먼트가 SNS구전의도, 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이러한 연구 결과를 볼 때 미디어 경험은 커뮤니케이션 효과 과정에 매우 중요한 역할을 수행하는 것으로 보인다. 미디어를 통한 경험은 소비자 행동 과정에서 출발점이고 커뮤니케이션 전략의 시작으로 봐야 하며 본 연구는 이러한 논의를 증명하고 있다 The purpose of this study was to examine the effectiveness of communication with hologram receiving attention recently. Holographic media is engagement to ensure that leverage consumer segments in any way, motivation, personality of the individual, also of SNS word of mouth, product attitude, purchase intention variables were analyzed by structural equation model. For the analysis of experience of the hologram is not to increase the treatment media engagement. Engagement has been found to also have a positive impact, the attitude of the SNS word of mouth product. The experience with the hologram was found to influence the degree degrees, the purchase of the SNS word of mouth. After examining the study found that the factors affecting the engagement of a new concept in contrast to previous studies on the new media experience. This is to include the results will be experienced for the media than the media exposure do the new media nature more roles. In addition, experience with the media will affect the personality that is open, such as the extroversion synchronization. And social motivation and intrinsic motivation is that which performs the leading role in the new variables, such as holographic media experience positively. Therefore, strategies to increase the new media experience, this comprehensive communications strategy should be combined with marketing and social motivation and stimulate consideration of the personality traits of the individual consumer.

지식유형별 광고메시지 프레이밍 효과 연구

진홍근(Chin, HongKun),이종민(Lee, Chong Min) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.103

본 연구의 목적은 지식 유형을 주관적 지식과 객관적 지식으로 구분하여 광고 메시지 프레이밍 효과를 비교하는데 있다. 세부적으로 살펴보면, 주관적 지식의 高 低에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과의 차이검증, 그리고 객관적 지식의 高 低에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과의 차이 검증을 주 내용으로 한다. 결과 분석에 따르면, 高 주관적 지식 조건에서는 긍정 메시지 프레이밍이 보다 효과적이며 低 주관적 지식 조건에서는 부정 메시지 프레이밍이 보다 효과적인 것으로 나타났다. 반대로 高 객관적 지식 조건에서는 부정 메시지 프레이밍이 보다 효과적이며 低 객관적 지식 조건에서는 긍정 메시지 프레이밍이 보다 효과적인 것으로 나타났다. The purpose of the study is to examine the difference of advertising message framing effects by the types of knowledge - subjective and objective knowledge. Specifically, it includes the difference of message framing effects between high and low subjective knowledge conditions and between high and low objective knowledge conditions. According to the results, the positive message framing is more effective in the high subjective whereas the negative message framing is more effective in the low subjective knowledge condition. On the other hand, with the high objective status, negative message framing is more effective in the high objective condition than the positive message framing which is more effective in the low objective condition.

소비자 사전태도가 매장요인과 소비자 만족도에 미치는 영향에 관한 연구

진홍근(Hong-Kun Chin),이세친(Se-Jin Lee) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.3

매장 내 소비자 행동에 대한 선행 연구에서는 소비자의 구매행위에 영향을 미치는 매장관련 요인을 다양하게 분류하고, 이러한 요인들이 소비자 행동에 미치는 영향에 대해 규명하고 있다. 그러나 이러한 연구들이 일관적인 결과들을 도출하고 있지는 않다, 따라서 본 연구는 소비자가 매장에서 제품을 구매하고 소비하는데 있어 매장요인이 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고, 소비자의 사전태도와 매장요인을 매개변인으로 하는 소비자 만족도 모델을 제시하고자 하였다. 연구 결과, 매장요인은 크게 중심적 매장요인과 주변적 매장요인으로 단순화 할 수 있었다. 소비자의 사전태도 중 제품관여도와 사전지식은 중심적 매장요인에 영향을 미치며, 사전 브랜드 태도는 중심적 매장요인과과 주변적 매장요인 모두에 영향을 미치고 있었다. 그러나, 소비자의 만족도에는 중심적 매장요인만이 영향을 미치는 것으로 드러났다. 즉, 제품관여도, 사전지식, 사전 브랜드 태도는 중심적 매장요인을 매개로 소비자 만족도에 영향을 미치고 있다고 할 수 있었다. Past research on retail environment has concentrated on investigating and categorizing physical environments into several factors that influence consumer behavior. Although these studies found some statistically significant relationship between retail factors and consumers' in-store behavior, most of the results have been inconsistent. Therefore, this study attempts to investigate retail factors that influence in-store consumer behavior, and examine the effects of consumers' prior attitudes on perceptions of these retail factors and consumer satisfaction. As results, this study found 2 factors - a central retail factor and a peripheral retail factor. Among consumers' prior attitudes, product involvement, prior knowledge and prior brand attitude had positive effects on the central retail factor and consumer satisfaction. Although prior brand attitude had positive effects on the peripheral retail factor, this retail factor did not have any significant effects on consumer satisfaction. Finally, this study proposes a model that explains the relationship between consumer factors and retail factors.

광고 메시지 프레이밍 및 지식 유형에 따른 기억정보처리 과정 연구

진홍근(Hong Kun Chin),김민정(Min Jung Kim),이종민(Chong Min Lee) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.3

본 연구의 목적은 광고 메시지 프레이밍 유형(긍정 vs. 부정) 및 지식 유형(주관적 vs. 객관적)에 따라 기억정보처리 과정에 어떠한 차이가 존재하는지 살펴보는 데 있다. 이를 위해 본 연구는 소비자의 광고 기억정보 유형을 4가지로 구분하였으며, 각 조건에서 어떤 유형의 기억 정보가 구매결정에 더 중요한 역할을 하는지 살펴보았다. 분석 결과에 따르면 긍정 메시지 프레이밍 조건에서는 종합적인 기억 정보가 더 중요한 역할을 수행하는 반면에, 부정 메시지 프레이밍 조건에서는 개별적인 기억 정보가 더 중요한 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 한편 지식의 유형에 따라서도 차이가 나타났다. 주관적 지식이 높은 소비자는 종합적인 기억 정보를 더 많이 활용하는 반면에, 객관적 지식이 높은 소비자는 개별적인 기억 정보를 더 많이 활용하는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to investigate the difference of advertising memory information processing by types of message framing(positive vs. negative) and consumer knowledge(subjective vs. objective). For this, this study classified advertising memory information into four types and then examined what type of advertising memory information plays a more significant role in determining purchase judgement in each condition. According to the findings, the type of global memory information plays a more significant role in the positive message framing condition while the discrete one plays a more significant role in the negative message framing condition. The difference was also found according to types of consumer knowledge. Consumers who were in high level of subjective knowledge tend to use the type of global memory information more significantly in determining purchase judgement while those who were in high level of objective knowledge were likely to utilize the discrete one more significantly.

옥외광고 매체집행 의사결정 과정 연구

진홍근(Chin, Hong Kun) 한국OOH광고학회 2013 OOH광고학연구 Vol.10 No.2

본 연구는 광고주와 매체 대행사간 옥외광고 산업에 대한 인식의 차이를 살펴봄으로써 옥외광고 산업에 대한 산업의 전망과 발전방향, 개선방향등에 대하여 살펴보고자 하였다. 연구 결과 광고주와 매체 대행사간 옥외광고 산업에 대하여 인식적 차이가 있는 것으로 나타났다. 인식적 차이는 크게 세 가지 영역으로 구분할 수 있다. 첫째 광고주들은 더 이상 옥외광고를 사세확장이나 또는 보여주기 광고로 생각하지 않고 있다. 즉 광고주들에게 있어 옥외광고는 IMC 전략의 일부로 이해하고 활용하고 있기 때문에 과거에 무시되었던 효과를 매우 중시하는 것으로 파악되었다. 둘째 과거 옥외광고물이 장기적 기획으로 실행되었다면 현재는 단기적 캠페인과, 잦은 매체 교체를 광고주들은 원하는 것으로 파악되었다. 셋째 옥외광고 비즈니스 모델이 달라지고 있다. CEO영업에서 실무 담당자 중심의 비즈니스 모델이 확립되고 있는 것으로 밝혀졌다. In this study, the outdoor advertising industry between client and media agencies to look at the difference between perception study. Between agencies, client and media studies about the outdoor advertising industry showed differences in cognitive. Perceptual difference can be divided into three main areas. First, client can no longer expand or sachet outdoor advertising without thinking or a show. There is outdoor advertising to client as part of the application and understanding of the IMC strategy and neglected in the past, because the effect was noticed that very serious consideration. Second, in the past, long-term planning of outdoor advertising was implemented. However, the short-term replacement for the media campaign, client frequently believed to have been desired. Third, the outdoor advertising business model is changing. CEO executives in sales-driven business model, and it has been found that is established.

지식유형에 따른 간판효과 연구

진홍근(Chin Hong Kun) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.4

본 연구는 지식을 객관적 지식과 주관적 지식으로 구분하여 간판에 대한 간판 광고 태도와 상점태도 그리고 방문의도를 측정 효과를 측정하였다. 연구 결과 객관적 지식은 간판 광고태도나, 상점태도에 정적인 영향력을 가지는 것으로 나타났고 주관적 지식은 광고태도나 상점태도에 부적인 영향력을 가지는 것으로 나타났다. 또한 간판 광고태도보다 상점태도가 방문의도에 보다 많은 영향을 미치는 것을 위계적 카이스퀘어 분석을 통해 밝혀 냈다. 이를 통해 본 연구는 간판 효과를 개인 특성과 관련된 변인으로 규명하였다는 연구 성과를 가지고 있으며 간판의 효과를 상점태도 방문의도에 미치는 영향력을 규명함으로써 간판효과 연구에 관한 새로운 접근방법을 보여주고자 하였다. This study objective knowledge and subjective knowledge of knowledge, separated by the sign shop for signage advertising the attitudes and behavior and to measure the effectiveness of the visit intention were measured. Signs advertising the attitudes and knowledge of objective findings, shops attitudes appeared to be having plus influence attitudes and subjective knowledge store ad attitude showed with minus influence. In addition, signs advertising attitudes to visit intention more shops attitudes affecting intentions to more hierarchical than the chi-square analysis revealed. Through this study the effect of the signs associated with individual characteristics were identified as variables. Signs of a visit to the effects of store attitude by identifying the impact on research into the effects on the signs to show a new approach.

옥외광고 산업의 활성화를 위한 연구

진홍근(Hong Kun Chin),김재영(Jae Young Kim) 한국광고홍보학회 2012 한국광고홍보학보 Vol.14 No.3

본 연구는 기금조성용 옥외광고 산업의 활성화를 위하여 옥외광고와 관련된 광고주, 매체사, 광고대행사 실무자와 한국옥외광고센터 직원들의 인식을 파악하고 네 그룹 간 차이를 비교분석 하고자 하였다. 본 연구의 설문조사에 참여한 실무진은 총 112명으로 옥외광고 산업의 전망, 경제성장과 옥외광고 산업성장과의 관계, 기금조성용 옥외광고에 대한 업계의 인식, 일반법 전환 이후 기금조성용 옥외광고 효과에 대한 업계의 인식 등을 조사하였고 이에 대한 각 집단의 의견을 살펴보았다. 연구 결과 집단적 옥외광고 전망이나, 발전 가능성에 대해서는 집단 간의 차이를 보이는 것으로 나타났고, 기금조성용 광고와 관련하여서는 각 집단별 인식 수준의 차이가 현저하게 발생하는 것으로 나타났다. This study outdoor advertising for collection of a fund, outdoor advertising and outdoor advertising related to the activation of advertisers, media agency, ad agency executives and staff awareness of Korea Outdoor Advertising Center to identify and compare the differences between the four groups were analyzed. This study surveys a total of 112 staff members participated in the outdoor advertising industry`s prospects, economic growth and industrial growth, the relationship between outdoor advertising, outdoor advertising outdoor advertising for collection of a fund industry awareness, common law conversion fund since the effect of one outdoor advertising for collection of a fund for this research was recognized in the industry, and the opinion of each group examined. Collective views and outdoor advertising research, development possibilities for the difference between the groups appeared to be looking for funds, advertising with respect to outdoor advertising for collection of a fund awareness level of each group was found to occur significantly different.