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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략에 기초한 VMD특성 활성화 방안 -뷰티 플래그십 스토어를 중심으로-
정민경 ( Min Kyeong Jeong ),한혜련 ( Hae Ryon Han ) 한국기초조형학회 2015 기초조형학연구 Vol.16 No.6
본 연구는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략에 기초한 VMD특성을 도출하여 추후 뷰티 플래그십 스토어의 VMD특성 활성화 방안에 대한 방향성을 제안하여 기초자료로써의 활용에 목적과 의의가 있다. 사례 조사 대상은 2010년 이후 설계된 기업의 뷰티 플래그십 스토어로 로드샵 형태의 공간을 선정하였다. 이론적 고찰을 마친 후 분석을 위해 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 VMD의 연계성 연구를 실시였고 체크리스트를 구성하여 분석틀을 설계하였다. 설계된 분석틀을 통해 사례 공간 이용자를 대상으로 현장 설문을 실시하여 구체적으로 접근하였다. 설문 분석 결과 공통적으로 나타난 뷰티플래그십 스토어의 VMD특성은 조화성, 적합성, 유행성이다. 향후 뷰티 플래그십 스토어 VMD의 긍정적인 방향성을 제안하기 위하여 통합성 마케팅 커뮤니케이션 전략에 기초한 VMD 구성요소의 분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 메시지의 일관성 전략에 기초한 VMD는 브랜드 이미지와 적합한 상품의 구성과 연출이 요구되어진다. 둘째, 커뮤니케이션 전략에 기초한 VMD는 POP나 시각적 연출에 대한 신뢰성이 요구된다. 셋째, 커스터마이징 전략에 기초한 VMD는 쇼 윈도우를 통한 매장 내 유입이나 상품의 정보를 알리는 POP그래픽 방식과 같은 시각적 연출의 매력성이 요구되어진다. 연구 결과에 따라 향후 뷰티 플래그십 스토어의 VMD는 브랜드 메시지를 일관성 있게 전달하는 것을 기본전제로 하여 그 외의 정보를 신뢰성 있으며 알기 쉽도록 전달하며 변화하는 소비자 니즈와 트렌드에 따라 지속적인 발전이 필요하다. This study has purpose and meaning of use as a basic material by suggesting a direction of beauty flagship store in the future by proposing VMD characteristics plan derived from VMD characteristics based on Integrated Marketing Communication (IMC) strategy. Object of case research is a road shop-form of space as a beauty flagship store of company designed after 2010. A connectivity study between IMC and VMD was conducted to analyze after theoretical consideration, and an analytical framework was designed by forming a checklist. Through the designed analytical framework, a site survey was conducted targeting users of a case space, so the study accesses concretely. As a result of survey analysis, VMD characteristics of a beauty flagship store commonly showed are harmony, suitability, and trend. To suggest a positive direction of a beauty flagship store VMD in the future, components of VMD that based on IMC were analyzed, so the following results were deducted. First, VMD based on a consistency strategy of message needs composition and direction of a product suited to a brand image. Second, VMD based on a communication strategy needs a reliability about POP and visual direction. Third, VMD based on a customizing strategy needs an attractiveness of visual direction such as POP graphics reporting in-door introduction or information of a product through a show window. According to these study results, VMD of a future beauty flagship store premises a consistent delivery of brand message, so delivers other information to believe and to be easy to understand, and a continuous development is needed according to changing consumer needs and trend.
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략에 의한 VMD특성
정민경(Jeong, Min-Kyeong),한혜련(Han, Hae-Ryon) 한국실내디자인학회 2015 한국실내디자인학회 학술대회논문집 Vol.2015 No.5
Due to excessive information caused by the changes of media environment and the appearance of new media, it gets hard to deliver clear messages. In order to deliver clear messages to consumers, thus, brands are putting efforts into the creation of brand value through building relations with consumers on top of sales in their stores which are the biggest point of contact. With the appearance of integrated marketing communications, it would be necessary to have studies on VMD(Visual Merchandising) as a visual realization medium. The objective and significance of this study is to draw the VMD characteristics in accordance with the integrated marketing communications strategy. After analyzing the correlations through theoretical consideration of the integrated marketing communications strategy and VMD based on references and preceding studies, a check list suitable for the case space is created. By using Likert 5point scale for consumers" awareness of VMD in accordance with the integrated marketing communications strategy, through the check list, the average value is obtained through the descriptive statistics of each question responded depending on cases. The higher the point is, the higher the awareness is. In the results of the analysis, the VMD characteristics of the integrated marketing communications strategy are like below. It can be analyzed that information can be received through VMD which is suitable for the trendy events, can satisfy consumers" needs and also have harmony between the exterior and interior space of the stores.
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B16F10 멜라닌 세포에서 신규 헥사펩타이드의 MITF 조절을 통한 멜라닌 생성 저해 효과
이응지 ( Eung Ji Lee ),김잔디 ( Jandi Kim ),정민경 ( Min Kyeong Jeong ),이영민 ( Young Min Lee ),정용지 ( Yong Ji Chung ),김은미 ( Eun Mi Kim ) 대한화장품학회 2020 대한화장품학회지 Vol.46 No.1
본 연구에서는 6 개의 아미노산으로 이루어진 헥사펩타이드(hexapeptide)의 미백 효능에 대해 수행하였다. 실험 결과 헥사펩타이드 처리에 의해 유의한 수준의 멜라닌 생성 저해가 관찰 되었고, 멜라닌 생성 과정에 관여하는 주요 효소인 tyrosinase의 활성이 농도 의존적으로 억제됨이 관찰 되었다. 멜라닌 생성 관련 인자들의 발현을 관찰 한 결과 tyrosinase (TYR), tyrosinase-related protein 1 (TYRP1) 및 이들의 상위 전사인자인 microphthalmia-associated transcription factor (MITF)의 발현이 헥사펩타이드 처리에 의해 유의한 수준으로 저해 되었다. 또한 헥사펩타이드 처리에 의해 MITF 발현을 조절하는 상위 전사인자인 cAMP-response element binding protein (CREB)의 인산화가 저해 되었고 MITF 인산화를 통해 프로테아좀 분해(proteasomal degradation)를 유도하는 extracellular signal-regulated kinase (ERK) 인산화가 증가 되었다. 이외에도, 멜라노좀의 세포 내 이동에 관여하는 복합체의 구성 인자들로 알려진 Rab27A, melanophilin, myosinVa의 발현도 헥사펩타이드에 의해 유의한 수준으로 저해 되었다. 이 결과를 통해, 본 연구의 헥사펩타이드는 멜라닌세포의 멜라닌 생성 관련 핵심 전사인자인 MITF의 발현 및 분해 조절을 통해 멜라닌 생성 억제 및 멜라노좀 이동과 같은 전반적인 멜라노좀 성숙 과정에 저해 효과를 나타내는 것으로 보인다. 헥사펩타이드의 이러한 미백 효능은 신규 미백 기능성 화장품 소재로 응용될 수 있을 것으로 기대된다. In this study, we investigated anti-pigmentation effect of a hexapeptide. The peptide significantly reduced melanin contents and inhibited tyrosinase activity in a dose-dependent manner, in which tyrosinase is a key enzyme in melanogenesis. The peptide also significantly reduced the expression levels of tyrosinase (TYR), tyrosinase-related protein 1 (TYRP1) and their upstream transcription factor, microphthalmia-associated transcription factor (MITF). Furthermore, the peptide suppressed the phosphorylation level of cAMP-response element binding protein (CREB), a transcription factor of MITF, and increased the phosphorylation level of extracellular signal-regulated kinase (ERK), a kinase mediates MITF phosphorylation and proteasomal degradation. The peptide significantly inhibited the expression of Rab27A, Melanophilin, and MyosinVa, the components of motor complex involved in intracellular movement of melanosome. These results suggest that Hexapeptide could be used as an effective whitening agent that has inhibitory effect on melanin production and melanosome transport by regulating expression and degradation of MITF in melanocytes.
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