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모방론 관점에서 분석한 그리스 신화의 시각화 표현 연구
정경숙 ( Joung Kyoung Sook ),이도훈 ( Lee Dohoon ) 한국상품문화디자인학회 2021 상품문화디자인학연구 Vol.66 No.-
그리스 신화는 서구 문명에 많은 영향을 미치며 다종다양한 예술 분야에서 영감을 불러일으키는 소재로 차용되고 있다. 현대에 이르러 상징성을 동반한 그리스 신화의 모티프와 소재는 브랜드 디자인 분야에서도 상호작용하며 반복적으로 재현되고 있는 것을 알 수 있다. 본 논의는 출발은 인간사회와 자연을 모방한 신화의 흐름이 구전에서 서사시로, 회화나 조각상으로, 브랜드 디자인 등 다양한 영역으로 이동하여 모방, 재현되는 궤적을 보게 되며 시작되었고 연구의 전개과정은 그리스 신화의 이야기가 담긴 예술작품과 신화적 모티프를 활용한 브랜드 디자인을 분석하는데 중점을 두었다. 신화를 구성하는 요소들이 문화예술 영역에 유사성과 동일성으로 반복되는 속성으로써 ‘모방론’과 기호학적 의미 등을 파악하였다. 예술작품으로 재현된 신화적 이야기를 찾기 위해 고대 서사시를 번역한 문헌 등의 검토는 필연적인 것으로 선행연구와 도서를 참고하였으나 모방론과 관련한 연구는 대부분 미학, 철학이론 등의 영역에서 다루고 있으며 모방론을 통한 그리스 신화의 시각적 재현에 대한 연구사례는 찾아보기 어려웠다. 또한 석상이나 회화, 도기 등의 작품에 재현된 이야기의 출처는 한 단락이나 한 행 등으로 구성되거나 요약된 것이 아니었다. 오늘날 우리가 알고 있는 그리스 신화의 이야기는 오랜 기간에 걸쳐 많은 작가들의 다양한 관점에서 여러 작품에 서술된 것으로써 이야기의 원형이 시각적으로 재현된 과정을 분석하기 어려웠다. 위와 같은 문제점으로, 이야기의 원형을 모방하여 시각적으로 재현된 흐름을 분석하고자 하는 논제의 목적을 전개하고 달성하지 못했다. 이에 논제의 구성과 방향을 세부적으로 좁혀야 하는 문제점을 발견하였고 본 논고는 모방에 대한 이론적 파악과 신화 속 이야기가 언어적 텍스트에서 시각예술 분야로 재현된 11가지 사례를 고찰하는 것으로, 연구의 의미를 두었다. Greek mythology has a great influence on Western civilization and is being borrowed as an inspirational material in various arts.,In modern times, the motifs and materials of Greek mythology accompanied by symbolism are interacting with each other in the field of brand design and are being reproduced repeatedly. The study started with the beginning of mythology that imitated human society and nature moving from oral to epic, painting, sculpture, brand design and so on, and the development process of the study also focused on analyzing the artistic works containing Greek mythology stories and brand design using mythical motifs. The purpose of this study is to understand the imitation theory and semiotic meaning as the elements of myths are repeated in the area of culture and arts with similarity and identity. The literatures that translated ancient epic poems were necessary to find mythical stories reproduced as artworks, and the previous studies and books were referred, but most of the studies related to imitation theory were dealt with in the fields of aesthetics and philosophical theory, and it was difficult to find cases of visual representation of Greek myths through imitation theory.,Also, the source of the story reproduced in the works such as stone statues, paintings, pottery was not composed or summarized by a paragraph or a row.,The story of Greek mythology that we know today is described in various works from various perspectives of many writers over a long period of time, and it is difficult to analyze the process of visual representation of the original story.,The purpose of this thesis was not developed and achieved due to the above problems. Therefore, the problems that need to narrow the composition and direction of the topic in detail were found. This thesis is to examine the theoretical understanding of imitation and the 11 cases in which the mythical story is reproduced from linguistic text to visual art.
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한국인의 정서가 담긴 광고의 언어적 메시지와 기억에 관한 분석 - 2000년대 이후 제작된 광고의 의미 분석을 중심으로 -
정경숙 ( Joung Kyoung Sook ),이도훈 ( Lee Doh Hoon ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2021 상품문화디자인학연구 Vol.65 No.-
본 연구는 광고를 통해 소비자의 기억 속에 저장된 한국인의 정서적 속성을 분석하고자 하였다. 단기기억, 장기기억, 심상가 등의 이론적 검토와 한국인의 심리와 정서를 연구한 선행연구와 도서를 고찰하였다. 심리학에서는 근·현대사의 역사적 배경이 한국인을 설명하는 중요한 지표가 된다고 보고하고 있으며 한국인의 정서에는 전통적 유교관, 국가의 명예나 애국심을 고취하는 국가주의, 위계문화가 존재하고 있다고 밝히고 있다. 또한 가난한 역사적 배경은 물질만능주의를 사회적 신념으로 만들어냈다고 보고하고 있다. 본 연구는 위와 같은 한국인의 정서가 담긴 광고를 2000년대 이후 제작된 광고사례를 중심으로 분석하고자 하였다. 2002년 만들어진 금융광고는 많은 관심을 불러일으켰던 광고로써, 2015년 다시 소비자들의 기억을 재생시키는 방식으로 제작되었는데 이러한 메시지는 물질주의가 반영된 것으로써 그 의미를 분석 하였고 또한 애국적 국가주의, 성별에 대한 유교적 가치관 등의 의미가 담긴 광고를 통해 논제를 전개시켰다. 그러나 최근 뉴미디어의 발달로 정보수용 과정과 전달매개체가 여러 형태로 존재하여 광고를 제작하는 방식과 표현이 더욱 자유로움에도 불구하고 한국인의 정서가 다양하게 반영된 광고 사례를 찾아보기 매우 어려웠다. 본 연구는 이와 같이 광고의 언어적 메시지를 분석하기 위해 광고를 탐색하는 과정을 통해 광고의 메시지가 변화된 것을 알 수 있었는데 이는 광고영역 뿐만 아니라, 유교의 전통적 가치관이 서서히 퇴색되어 가고, 새로운 세대의 교체와 그에 따른 문화기류의 변화에서 비롯된 것이라 추측한다. 이러한 사회적 분위기는 한국인이 지닌 다채로운 문화·예술적 재능에 대한 관심과 다양한 문화콘텐츠 제작의 필요성, 확장성에 대한 요구로 이어진다. 본 논고는 유교문화와 같은 정서적 가치관에서 나아가 다양한 전통문화의 모티프와 테마를 현대적으로 해석하고, 시대 변화를 반영한 광고가 제작되길 기대한다. 또한 소비와 구매, 정보제공 등 광고의 1차적 기능에서 벗어나 상업과 예술의 경계와 영역을 허물 수 있는 광고 형식의 변화를 제안하는 것으로 본고의 의미를 두었다. 앞으로 전달력 있는 메시지를 개발하여 한국형 광고가 세계적으로 나아갈 수 있는 광고의 방향에 대한 후속 연구의 필요성도 제시해 본다. This study referred to books and previous studies to analyze the emotional attributes of Koreans stored in consumers' memories through advertisements. Korean psychology states that there are traditional Confucianism, nationalism, and hierarchical culture. This study aims to analyze the advertisements containing the emotions of Koreans based on the advertisement cases produced since 2000s, However, due to the recent development of new media, the process of information acceptance and delivery mediators exist in various forms, and it is very difficult to find advertisement cases that reflect various emotions and psychology of Koreans despite the freedom of expression and expression. Through the process of searching for advertisements, it was found that the message of advertisement changed, which is not only the advertising area but also the traditional values of Confucianism gradually faded, and it is assumed that it originated from the change of new generation and the change of cultural atmosphere accordingly. This thesis suggests that the advertisements reflecting the changes of the times will be produced by interpreting the motifs and themes of various traditional cultures in a modern way, and that the changes in the advertising format that can break down the boundaries and areas of commerce and art are sought, and also suggests the necessity of follow-up research on the direction of advertisements that can move Korean-style advertisements globally.
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