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- 저자 : 전종우 (검색결과 401 건)
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디지털 사이니지의 매체 친숙도와 콘텐츠 적합도가 어포던스와 재이용의도에 미치는 영향
전종우 한국OOH광고학회 2016 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2016 No.10
본 연구는 디지털 사이니지를 콘텐츠를 제공하는 하나의 미디어로 보고 이용자들의 매체와 콘텐츠 특성에 대한 지각에 따라 이용의도에 어떻게 연결되는지 알아본 것이다. 연구결과 미디어에 대한 친숙도 어포던스 지각에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 친숙도는 디지털 사이니지의 재이용의도와도 긍정적인 영향관계에 있었다. 다음으로 콘텐츠 적합도의 경우도 어포던스 지각을 높이는 것으로 나타났고 적합도는 재이용의도에도 긍정적이 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 하지만 어포던스와 재이용의도와의 직접적인 관계를 찾지 못하였다. 따라서 매체와 콘텐츠 특성을 중심으로 어포던스의 선행요인에 대한 검증은 하였지만 결과요인에 대한 검증이 이루어지지 못하였다. 이러한 결과는 디지털 사이니지 이용자에 대한 이해를 제공해 주며 향후 디지털 사이니지 매체의 실무적인 활용에 대해서 시사점을 제공하고 있다.
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경기 침체 상황에서 소비자의 특성이 광고매체 이용과 흑백 광고 선호도에 미치는 영향
전종우,구인모 한국광고PR실학회 2009 광고PR실학연구 Vol.2 No.1
본 연구는 소비자의 특성이 광고 매체 이용과 흑백 광고 선호에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한 탐색적인 연구이다. 제안된 두 가지의 연구문제를 해결하기 위해 일반 직장인들을 표본으로 이용하여 설문 조사를 실시하였다. 결과적으로 소비자의 특성은 각각의 광고 매체 이용에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 신문 광고 이용 정도와 인구통계 변인 중 하나인 나이가 흑백 광고 선호에 영향을 미치는 핵심적인 요소인 것으로 나타났다. 결과에 대한 논의와 시사점은 논문 후반부에 실려 있다.
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스마트TV에 대한 태도와 광고회피에 미치는 영향 요인: 상호작용성, 매체 인식, 광고방해성을 중심으로
전종우 사이버커뮤니케이션학회 2018 사이버 커뮤니케이션 학보 Vol.35 No.4
Focusing on smart TV uses, this study explores antecedents of attitudes toward smart TV and smart TV advertising avoidance. Survey research was conducted using people who have smart TV experiences as samples. Total 299 respondents participated. The results shows that interactivity influenced attitudes toward smart TV. It is also found that media value perceptions have positive impacts on attitudes toward smart TV. For the antecedents of ad avoidance, synchronicity decreased the level of ad avoidance, and active control increased the level of ad avoidance. Media attitudes influenced ad avoidance negatively, and impediment perceptions have positive relationships with ad avoidance. These results could provide academic implications along with managerial implications about smart TV uses and smart ad avoidance. 본 연구는 스마트TV를 대상으로 수용자들의 매체와 광고에 대한 인식에 영향을 미치는 변인을 탐색해 본 것이다. 구체적으로 이용자의 상호작용성과 가치, 감성경험, 광고방해성 인식을 선행변인으로 선택하였고 결과요인으로 스마트 TV에 대한 태도와 광고회피를 알아보았다. 전문 조사회사를 고용하여 스마트 TV를 실질적으로 사용해본 경험이 있는 일반인 이용자들 299명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 위계적 회귀분석 결과 미디어 태도에는 상호작용성과 미디어 가치가 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 상호작용성의 역할을 알아본 결과 상호작용성의 하부 구성요인인 양방향성, 동시성, 통제성 세 가지 요소가 모두 긍정적인 영향을 미치고 있었고 매체 인식과 방해성과 함께 영향력을 검증하면 통제성만 유의미한 요인으로 나타났고 미디어 가치가 태도에 긍정 적인 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 광고회피에 영향을 미치는 요인으 로는 상호작용성 중에서 동시성은 광고회피를 감소시키고 있었고 통제성은 광고회피를 증가시키는 것으로 나타났다. 매체 인식 변인에서는 매체태도가 광고회피를 감소시키고 있었고 방해성의 역할을 알아본 결과 광고회피를 증가시 키고 있었다. 이러한 연구결과는 수용자들의 스마트TV 이용과 광고회피에 대한 학문적인 시사점을 제공하고 있으며 실무적으로도 의의를 가지고 있다.
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종합편성채널 시청자의 시청경험 영향 모델 -집단규범, 프로그램 장르, 시청자의 신념, 그리고 감성의 역할-
전종우,김정렴,박현 한국외국어대학교 국제커뮤니케이션연구소 2016 東西言路 Vol.40 No.-
본 연구는 한국 미디어 시장에서 종합편성 채널을 대상으로 시청자들의 입장에서 종합편성 채널 소비에 영향을 미치는 선행 요인과 그 위계 관계 에 대한 탐구를 진행한 것이다. 종합편성채널은 출범 전부터 정치적인 시 각과 비즈니스적인 시각이 포함된 다양한 논의가 있어 왔다. 여러 논란에 도 불구하고 종합편성 채널의 산업적인 의미에 대한 탐구는 필수적이라는 관점에서 본 연구는 출발하였다. 연구 결과 시청자의 심리적인 변인인 집 단규범이 정보프로그램 소비, 시청자 신념과 감성에 직접적인 영향을 미 치고 있었다. 종합편성 채널 소비에는 미디어 산업에 대한 시청자의 신념 과 감성적인 변인, 그리고 정보프로그램 소비가 모두 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 또한 정보프로그램 소비는 시청자 신념과 감성에 직접적으 로 연결되어 정보프로그램 소비가 집단규범과 종합편성 채널 소비를 매개하는 핵심 변인으로 나타났으며 신념과 감성은 집단규범과 종합편성 채널 소비를 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 학문적인 시사점 과 함께 종합편성 채널의 채널 마케팅과 브랜딩에 실무적인 시사점을 제 공하고 있다. This study explores antecedents of newly launched general programming channels in the Korean media market. It is true that there are arguments about general programming channels from the perspective of politics and business. However, it is needed to investigate industrial meanings of general programming channels. The findings of this study show that group norms influenced favoring of information genre, emotion, and beliefs of media industry. Favoring of information genre affected beliefs of media industry and emotion. Finally, favoring of information genre, beliefs of media industry and emotion are positively connected to consumption of general programming channels. These results could provide academic and managerial implications of general programming channels.
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기업 소유 스포츠 구단의 스포츠 스폰서십 효과 : 롯데 프로야구단을 중심으로
전종우,이서용 한국소통학회 2010 한국소통학보 Vol.13 No.-
본 논문은 기업의 브랜드 구축 수단으로서의 프로야구단을 탐색하여 프로야구단이 가지고 있는 브랜드 구성 요소들이 프로야구단을 스폰서하고 있는 모 기업 브랜드와 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아본 연구이다. 본 논문의 개념적인 배경은 프로야구단도 하나의 브랜드로 관리하여야 한다는 브랜드 관리적인 접근이라고 할 수 있다. 세부적인 분석단위로 브랜드 아이덴티티를 선정하였으며 프로야구단의 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요인을 실증적으로 알아보고 가설 검증에서 독립변인으로 사용하였다. 종속변인으로는 브랜드 태도와 구체적인 기업관련 구매의도를 사용하였다. 연구방법은 설문조사와 심층 인터뷰 두 가지를 모두 사용하였다. 연구 대상 프로 야구단으로 롯데를 선정하였으며 연구 결과 11가지의 브랜드 아이덴티티 구성 요인이 추출되었고 롯데 구단이 가진 각각의 브랜드 구성 요소가 모기업인 롯데 브랜드에 개념적인 가치에 따라 한편으로는 긍정적으로 또 한편으로 부정적으로 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 이는 스포츠가 산업적으로 폭발적으로 성장하고 기업의 브랜드 구축에 있어 핵심적인 수단으로 간주되는 현실에서 학계는 물론 마케팅, 광고, 스폰서십 관련 실무자들에게도 시사하는 바가 크다고 할 수 있다. This study explores roles of a corporate sponsored baseball team as a brand building tool. Conceptual backgrounds are based on brand management approaches. More specifically, brand identity constructs are used as core independent variables. Dependent variables are attitudes toward the baseball team, attitudes toward the sponsoring company, and purchase intentions. Both a survey method and in-depth interviews are utilized. Using the Lotte professional baseball team as an analysis unit, impacts on corporate images and purchase intentions are investigated. The findings of this study show that 11 brand identity factors emerged, and brand elements of the baseball team influenced the brand Lotte both positively and negatively according to conceptual valence. These results provide insightful implications to academicians and practitioners in the current competitive marketing communication environment.
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