RISS 학술연구정보서비스

검색
다국어 입력

http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.

변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.

예시)
  • 中文 을 입력하시려면 zhongwen을 입력하시고 space를누르시면됩니다.
  • 北京 을 입력하시려면 beijing을 입력하시고 space를 누르시면 됩니다.
닫기
    인기검색어 순위 펼치기

    RISS 인기검색어

      검색결과 좁혀 보기

      • 좁혀본 항목

      • 좁혀본 항목 보기순서

        • 원문유무
        • 음성지원유무
        • 원문제공처
        • 등재정보
        • 학술지명
        • 주제분류
        • 발행연도
        • 작성언어
        • 저자

      오늘 본 자료

      • 오늘 본 자료가 없습니다.
      더보기
      • 무료
      • 기관 내 무료
      • 유료
      • 개인 브랜드에 대한 미디어 효과와 국가 브랜드, 다문화에 대한 인식 : 오바마 미국 대통령 당선자를 중심으로

        전종우,김남희 한국소통학회 2009 한국소통학회 학술대회 Vol.2009 No.1

        본 연구의 초점은 오바마 미국 대통령 당선자를 중심으로 그에 대한 미디어 노출이 한국 대학생들의 신념과 관련된 태도, 그리고 사회 문제에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치는지 탐색하는 것이다. 구체적인 논문의 연구설계는 미디어 노출이 오바마 미국 대통령 당선자에 대한 태도와 미국에 대한 태도, 그리고 다문화에 대한 인식 간의 상관관계를 모델화하여 검증하는 방식으로 진행되었다. 연구 결과 미디어 노출은 한국 대학생들의 신념에 영향을 미치고, 이러한 신념은 오바마에 대한 호의적인 태도로 연결되었다. 또한 오바마에 대한 호의적인 태도는 미국에 대한 국가 태도에 긍정적인 영향을 미치고 한국 사회의 다문화에 대한 인식에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과의 함의와 제한점, 후속연구에 대한 제안도 함께 논의되어 있다.

      • KCI등재

        정치인의 브랜드 자산 모델 : 수도권 자치 단체장을 중심으로

        전종우,이서용 한국광고학회 2012 광고학연구 Vol.23 No.4

        본 연구는 개인들의 브랜드 자산이 어떻게 구성되고, 각 구성요인들 사이에 어떠한 영향관계가 존재하는지 밝히고자 하였다. 특히 정치 분야에서 후보자들의 브랜드 관리 전략의 중요성이 증가함에 따라 국내 정치인들을 대상으로 연구를 진행하였다. 수도권 자치단체장 3명에 대한 브랜드 자산구성 요인을 탐구한 결과 정치인들의 브랜드 자산 구성 요인으로는 인지, 감성, 업적에 대한 평가, 충성도가 도출되었다. 각각의 구조 변인 사이의 관계를 검증한 결과, 정치인의 인지적 자산은 감성적 자산에 긍정적인 영향을 끼쳤으며, 감성적 자산이 증가할수록 정치인의 업적 평가 및 정치인에 대한 충성도가 증가하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 정치 커뮤니케이션에서 정치인들의 감성적 자산이 가장 고려되어야 하는 요인임을 나타내며 감성적 자산을 증가시키기 위한 정치인들의 다각적인 노력이 필요하다는 것을 보여준다.

      • KCI등재

        이벤트 스폰서십에서의 현장감 효과 모델 : 대학생들의 베이징 올림픽에 대한 인식을 중심으로

        전종우 한국광고학회 2010 광고학연구 Vol.21 No.2

        본 연구는 2008년에 치러진 베이징 올림픽을 대상으로 이벤트의 현장감 효과를 알아 보았다. 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 도구인 올림픽은 그 효과가 소비자를 몰입하게 하는 이벤트의 현장감에 기인한다는 가정에서 출발한다. 본 연구에서 올림픽의 현장감은 상호작용성 (Interactivity)과 실재성 (Presence)의 두 가지 차원으로 이루어지는 개념으로 조작적 정의를 하였다. 결론적으로 두 가지의 구조는 이벤트의 현장감을 구성하는 요소로 확인이 되었으며 올림픽의 상호작용성과 실재성이 소비자 관여도에 영향을 미치고 소비자 관여도는 이후 올림픽 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 올림픽에 대한 태도는 친숙한 올림픽 공식 스폰서 기업과도 긍정적인 연관 관계를 보이는 것으로 나타났다. 연구 결과는 이벤트를 학문적으로 연구하는 학자들뿐 아니라 실무자들에게도 시사하는 점이 많다고 하겠다.

      • KCI등재

        테마파크의 소비자 평가 모델과 모기업 브랜드 및 도시 브랜드와의 관계 : 에버랜드와 삼성, 용인시를 중심으로

        전종우,권혁준 한국광고학회 2012 광고학연구 Vol.23 No.5

        본 연구는 삼성이 운영하는 테마파크 에버랜드에 대한 소비자의 태도 측면을 연구한 것이다. 태도와 관련한 세 가지 차원을 이용하여 테마파크 평가에 있어 인지, 감성, 행동 차원을 구성하는 각각의 요인을 알아보았다. 연구 결과 인지적인 차원에는 흥미성, 대표성, 정보성이 포함되고 감성적인 차원은 즐거움, 각성, 지배의 PAD 요인으로 설명되는 것으로 나타났다. 이후 본 연구는 행동의도를 포함한 세 가지 태도 차원과 브랜드 확장 차원에서 모기업인 삼성에 대한 태도와 에버랜드가 위치한 용인시의 도시 브랜드에 대한 태도와의 관련성을 모델화하였다. 다중회귀 모형으로 검증한 결과 흥미성과 행동의도가 삼성에 대한 태도에 영향을 미쳤으며 흥미성과 각성, 행동의도가 용인시 도시 브랜드에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 테마파크 마케팅과 테마파크의 추가적인 효과인 도시브랜드에 관하여 학문적인 시사점과 함께 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다.

      • KCI등재

        관람객의 감성적 요인이 공연 문화콘텐츠 선호에 미치는 영향 : 대학생들의 연극과 뮤지컬에 대한 인식을 중심으로

        전종우,이대현 한국PR학회 2013 홍보학연구 Vol.17 No.4

        본 연구는 마케팅을 활용한 공연 홍보를 함에 있어서 감성적인 요인이 연극 관람객에게 어떤 영향을 미치는지 알아본 것이다. 연구대상으로 사용한 감성적 인 요인으로는 감정욕구, 공연에 대한 쾌락적 태도, 현장성 인식 등이었다. 각 개념 구조 간의 위계적 관계를 연구모델화하여 검증한 결과 감정욕구에서 감정 에 민감한 관람객은 현장성을 더 많이 체험하는 것으로 나타났다. 하지만 쾌락 적 태도와는 유의미한 관계가 나타나지 않았다. 매개변인으로 포함된 쾌락적 태도와 현장성 인식 간에는 긍정적인 영향 관계가 발견되었다. 쾌락적 태도는 연극과 뮤지컬에 대한 선호도에 모두 영향을 미치고 있었으며 현장성 인식은 뮤지컬에 대한 선호도에만 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 공연 마케팅과 관련하여 학문적인 시사점과 함께 공연 홍보 담당자 들에게는 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다.

      • 디지털 사이니지의 매체 친숙도와 콘텐츠 적합도가 어포던스와 재이용의도에 미치는 영향

        전종우 한국OOH광고학회 2016 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2016 No.10

        본 연구는 디지털 사이니지를 콘텐츠를 제공하는 하나의 미디어로 보고 이용자들의 매체와 콘텐츠 특성에 대한 지각에 따라 이용의도에 어떻게 연결되는지 알아본 것이다. 연구결과 미디어에 대한 친숙도 어포던스 지각에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 친숙도는 디지털 사이니지의 재이용의도와도 긍정적인 영향관계에 있었다. 다음으로 콘텐츠 적합도의 경우도 어포던스 지각을 높이는 것으로 나타났고 적합도는 재이용의도에도 긍정적이 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 하지만 어포던스와 재이용의도와의 직접적인 관계를 찾지 못하였다. 따라서 매체와 콘텐츠 특성을 중심으로 어포던스의 선행요인에 대한 검증은 하였지만 결과요인에 대한 검증이 이루어지지 못하였다. 이러한 결과는 디지털 사이니지 이용자에 대한 이해를 제공해 주며 향후 디지털 사이니지 매체의 실무적인 활용에 대해서 시사점을 제공하고 있다.

      • KCI등재후보

        미디어로서 출판만화의 이용과 충족이 출판만화 광고태도에 미치는 영향

        전종우,이서용 한국광고PR실학회 2011 광고PR실학연구 Vol.4 No.1

        '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 7시까지 원문보기가 가능합니다.

        본 연구는 출판만화를 하나의 미디어로 보고 이용과 충족 접근을 이용하여 탐구한 것이다. 국내 대학생을 표본으로 하여 출판만화의 이용과 충족 타입을 분석하고 이용과 충족동기와 출판만화에 대한 태도, 출판만화 형식 광고에 대한 태도와의 관계를 살펴보았다. 연구 결과 6가지의 이용과 충족 차원이 나타났고, 그 중 오락과 자기 현시가 만화 태도에 영향을 미쳤으며 오락과 정보추구가 출판만화 스타일 광고에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 미디어와 광고관련 연구자에게 학문적인 시사점을 제공하고, 광고업 종사자들에게도 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다.

      • KCI등재후보

        개인 브랜드에 대한 미디어 효과와 국가 브랜드, 다문화에 대한 인식-오바마 미국 대통령 당선자를 중심으로

        전종우 한국정치커뮤니케이션학회 2010 정치커뮤니케이션 연구 Vol.16 No.-

        본 연구의 초점은 오바마 미국 대통령 당선자를 중심으로 그에 대한 미디어 노출이 한국 대학생들의 신념과 태도, 그리고 사회 문제에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치는지 탐색하는 것이다. 구체적인 논문의 연구설계는 미디어 노출과 오바마 미국 대통령 당선자에 관한 신념 및 태도와 미국에 대한 태도, 그리고 다문화에 대한 인식 간의 상관관계를 모델화하여 검증하는 방식으로 진행되었다. 연구 결과 미디어 노출은 한국 대학생들의 신념에 영향을 미치고, 이러한 신념은 오바마에 대한 호의적인 태도로 연결되었다. 또한 오바마에 대한 호의적인 태도는 미국에 대한 국가 태도에 긍정적인 영향을 미치고 한국 사회의 다문화에 대한 인식에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과의 함의와 제한점, 후속연구에 대한 제안도 함께 논의되어 있다. The research focus of this study was given to Barack Obama, the president-elect of the United States, and the influence of his media coverage on South Korean college students was investigated in relation to their subsequent beliefs, attitudes and social issues. This study is designed to identify the role of media coverage on attitude toward Obama, attitude toward the United States, and multicultural issues. The findings of this study indicate that media coverage leads to favorable and stronger beliefs about Obama, which in turn, lead to more favorable attitudes toward the United States and perceptions of multicultural issues. Implications of the findings and directions for refinement and future research are discussed.

      • KCI등재후보

        개인 브랜드에 대한 미디어 효과와 국가 브랜드, 다문화에 대한 인식-오바마 미국 대통령 당선자를 중심으로

        전종우 한국정치커뮤니케이션학회 2010 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.16

        본 연구의 초점은 오바마 미국 대통령 당선자를 중심으로 그에 대한 미디어 노출이 한국 대학생들의 신념과 태도, 그리고 사회 문제에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치는지 탐색하는 것이다. 구체적인 논문의 연구설계는 미디어 노출과 오바마 미국 대통령 당선자에 관한 신념 및 태도와 미국에 대한 태도, 그리고 다문화에 대한 인식 간의 상관관계를 모델화하여 검증하는 방식으로 진행되었다. 연구 결과 미디어 노출은 한국 대학생들의 신념에 영향을 미치고, 이러한 신념은 오바마에 대한 호의적인 태도로 연결되었다. 또한 오바마에 대한 호의적인 태도는 미국에 대한 국가 태도에 긍정적인 영향을 미치고 한국 사회의 다문화에 대한 인식에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과의 함의와 제한점, 후속연구에 대한 제안도 함께 논의되어 있다. The research focus of this study was given to Barack Obama, the president-elect of the United States, and the influence of his media coverage on South Korean college students was investigated in relation to their subsequent beliefs, attitudes and social issues. This study is designed to identify the role of media coverage on attitude toward Obama, attitude toward the United States, and multicultural issues. The findings of this study indicate that media coverage leads to favorable and stronger beliefs about Obama, which in turn, lead to more favorable attitudes toward the United States and perceptions of multicultural issues. Implications of the findings and directions for refinement and future research are discussed.

      맨 위로 스크롤 이동