An Empirical Study on the Relationship between Advertising Expenditures and Sales in the Korean Liquor Industry

이희욱,임병진 한국마케팅관리학회 2014 마케팅관리연구 Vol.19 No.1

This study analyzes the mutual influence between advertising expenditures and corporate sales in the Korean liquor industry. A bivariate vector autoregressive model is estimated using quarterly data on the won value of advertising expenditures and sales from 2005 to 2012. The estimated impulse response functions show that a one-time increase in advertising expenditures leads to increase in corporate values with a two-quarter lag. However, the impact of advertising on liquor sales is more immediate and relatively large. There is evidence that sales Granger cause advertising expenditures. However, there is no evidence of causality from advertising expenditures to sales. The results suggest that sales are effective in determining advertising expenditures in the Korean liquor industry.

Formation of Single Vesicle Array using by Colloidal Particle Lithoraphy

이희욱,안동준,이길선,성명모,이지석 한국고분자학회 2006 한국고분자학회 학술대회 연구논문 초록집 Vol.2006 No.4

제품배치의 이론적 고찰

이희욱,이경탁 한국방송광고공사 2001 광고연구 Vol.0 No.52

정보기술의 발달은 소비자의 구매행동뿐만 아니라 매체이용에서도 많은 변화를 가져왔다. 기술의 발달로 커뮤니케이션 도구간의 경계선이 급격히 무너지고 전통적인 4대매체에 대한 소비자들의 이탈 또한 가속화되고 있다. 이에 따라 광고주와 기업의 마케팅 담당자들이 새로운 커뮤니케이션 대안을 모색하면서, 최근에는 혼성 메시지의 대표적 유형의 하나인 제품배치가 새로이 각광을 받게 되었다. 본 연구의 목적은 제품배치에 대한 개념과 역할을 명확히 이해하고 선행연구를 체계적으로 분석하여 제품배치와 관련된 미래연구에 대한방향을제시하는데 있다. 제품배치와 관련된 연구는 다양한 분석방법을 통해 이루어지고 있지만 제품에 대한 회상, 태도, 구매의도 등 커뮤니케이션 효과에 관한 연구가 중점적으로 이루어지고 있다. 회상과 태도, 구매의도와 관련된 선행연구의 전반적인 결과는 제품배치가 회상에는 긍정적인 효과를 미치지만 태도나 구매의도에는 직접적인 영향을 미치지 않고 상황에 따라 서로 다른 효과를 발생시키는 것으로 나타났다. 또한 소비자들은 제품배치에 대하여 반대하지 않는 것으로 나타났고, 이에 따라 다수의 기업들은 제품배치의 혜익에 대한 이해와 적용범위를 확장해 가고 있다. 그러므로 제품배치의 커뮤니케이션 효과에 대한 보다 세부적인 연구가 요구된다. 이러한 연구를 통해 제품배치와 전통적 커뮤니케이션 수단과의 결합을 통한 IMC의 활용으로 점차 감소되고 있는 기존매체의 커뮤니케이션 효과를 강화할 수 있을 것이다.

대한민국최고과학기술인상 수상자 3인

이희욱,Lee, Hui-Uk 한국과학기술단체총연합회 2006 과학과 기술 Vol.39 No.5

"예쁜 그림 감상하듯 수학문제 풀었어요" - 황준묵 고등과학원 수학부 교수/ "신약개발로 생명 비밀 풀고파" - 김성훈 서울대학교 약학대학 교수/ "테라비트 낸드플래시도 가능할 것" - 황창규 삼성전자 반도체총괄 사장

과총 ‘학회 육성지원 기본계획(안) 공청회’

이희욱,Lee, Hui-Uk 한국과학기술단체총연합회 2006 과학과 기술 Vol.39 No.6

소셜커머스 이용의도의 영향요인 : 집단주의 조절효과

이희욱,권순용 아시아.유럽미래학회 2012 유라시아연구 Vol.9 No.3

SNS의 확산만큼 소셜커머스의 성장도 매우 빠르게 진행되고 있다. 미국 소셜커머스 시장은 2011년 5억 달러에서 2015년 30억 달러로 증가할 것으로 기대되며, 국내 소셜커머스 시장도 500억 원의 시장규모에서 현재 1조 원 정도로 추정되고 있다. 또한 대형유통업체들이 적극적으로 소셜커머스 시장에 참여하기 시작하면서 소셜커머스 시장 규모는 지금보다 더욱 증가할 것으로 예상된다. 이와 같이 전세계적인 소셜커머스 시장의 성장에도 불구하고 이와 관련된 학술적 논의는 아직까지 부족한 실정이다. 최근 들어 소셜커머스에 대한 소비자 행태를 검증하기 위한 실증적 연구가 일부 이루어지고 있지만 아직까지 후속연구가 부족한 관계로 활발한 논의가 이루어지지 않고 있다. 또한 이전 연구들은 소셜커머스의 특성을 반영하는 변수에 중점을 두기보다 소비자 행동을 설명할 수 있는 다양한 모형 및 이론을 소셜커머스에 적용하여 소셜커머스에 대한 소비자 행태를 설명하고자 노력하였다. 본 연구는 다른 커머스와 비교하여 소셜커머스가 가지고 있는 두 가지의 중요한 특성에 중점을 두고 이들 변수와 소셜커머스 태도와 이용의도 간의 관계를 규명하고자 한다. 구체적인 연구목적은 다음과 같다. 첫째, 기존 e-커머스와 가장 큰 차이점을 보이고 있는 SNS와 관련된 변수인 사회적 영향력의 효과를 검증한다. 이를 위해 본 연구에서는 사회적 영향 변수인 사회적 규범이 소셜커머스 태도와 이용의도에 미치는 영향을 분석한다. 둘째, 소셜커머스가 급성장하는 중요한 동인 중 하나는 대폭적인 가격할인이다. 기존 커머스에서 경험하지 못한 50%의 할인된 가격으로 제품을 구매할 수 있다는 점에서 소비자들의 가격의식성은 소셜커머스 태도 및 이용의도에 중요한 영향 요인이 될 수 있다. 따라서 이들 간의 관계를 분석한다. 셋째, 소셜커머스는 개인의 구매의사 강도와 관계없이 적정 인원이 참여하여야 구매가 이루어진다는 측면에서 개인적 영향 보다 집단의 영향이 더 중요하게 작용한다. 따라서 사회적 규범, 가격의식성, 소셜커머스 태도와 소셜커머스 이용의도 간의 관계에서 집단주의 성향의 조절역할을 분석한다. 본 연구에 사용된 자료는 대학생들을 대상으로 수집하였다. 대학생들은 다른 계층에 비해 최신 정보기술 및 사회적 변화를 일반적으로 먼저 수용한다. 이와 같이 20대는 SNS를 가장 활발하게 사용하는 세대이자 소셜커머스의 이용 빈도가 가장 높은 연령층이다. 따라서 대부분이 20대로 구성된 대학생들은 본 연구에 가장 적합한 표본이라 할 수 있다. 대학에서 수업을 듣는 학생 318명을 대상으로 설문지를 배포하여 315부를 회수하였다. 이 중에서 소셜커머스 이용 경험이 매우 제한적이거나 분석에 이용하기 적합하지 않은 설문지를 제외한 281부를 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 소셜커머스 태도는 이용의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났지만 사회적 규범은 유의적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 가격의식성은 소셜커머스 태도와 이용의도 모두에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 집단주의 조절효과는 가격의식성과 소셜커머스 이용의도 관계에서만 발견되었다. 집단주의 성향이 낮은 소비자들의 경우 가격의식성이 소셜커머스 이용의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 집단주의 성향이 높은 소비자들은 가격의식성이 소셜커머스 이용의도에 영 ...

2006년 제2회 과총 월례열린포럼

이희욱,Lee, Hui-Uk 한국과학기술단체총연합회 2006 과학과 기술 Vol.39 No.7

음주운전예방을 위한 공익광고의 메시지 프레이밍 효과: 관여도의 조절역할

이희욱 한국전략마케팅학회 2006 마케팅논집 Vol.14 No.2

본 논문은 음주운전 예방을 위한 공익광고의 효과를 높이는 방안을 찾고자 하는데 그 목적이 있다. 구체적으로 운전자들의 음주운전이 당신의 생명을 앗아갈 수 있다고 소구하는 것이 효과적인지 비음주운전이 당신의 생명을 보호할 수 있다고 소구하는 것이 효과적인지, 즉 부정적으로 프레이밍된 메시지와 긍정적으로 프레이밍된 메시지의 효과차이를 검토해 본다. 또한 수용자의 음주운전에 대한 관여도가 이러한 메시지의 수용에 어떠한 영향을 미치는가도 알아본다. 2×2 요인설계를 이용한 실험을 통하여 얻은 결과는 다음과 같다. 먼저 음주예방 공익광고의 경우, 비(非)음주운전 행동 혹은 활동의 결과로 발생하는 성과를 고무하고자 하는 목적으로 실행되는 것이기 때문에 비음주운전 행동을 수행하는데서 비롯되는 긍정적결과를 제시하는 것이 효과적일 것이라는 예측과는 달리 두 유형의 메시지 사이에는 광고효과의 차이가 나타나지 않는 것으로 나타났다. 개인의 음주운전에 관한 관여도를 조절변수로 사용한 경우 회상을 제외한, 인지적 광고태도, 감성적 광고태도, 음주운전 태도, 음주운전행동의도에서 음주운전에 관하여 고관여인 집단의 경우 긍정적 메시지 프레이밍 캠페인광고가 부정적 메시지 프레이밍 캠페인광고보다 더욱 효과적인 것으로 나타났다. 저관여인 경우 두 유형의 광고 사이에는 효과차이가 존재하지 않는 것으로 나타났다. The present study seeks ways to increase the effectiveness of public service announcements for the prevention of drunk driving. It examines specifically whether an appeal that drunk-driving may take out your life or one that sober-driving can protect your life is effective--the difference between the effects of negatively framed message and positively framed message. It also examines the effects of the recipient's involvement with drunk-driving on the acceptance of messages. Experiments using 2×2 factorial design have found followings: First, in the case of a public service announcement for the prevention of drunk-driving, there is no difference in the ad effects between the two types of messages, despite the expectation that positively framed message, that describes positive outcome of non-drunk-driving behaviors, be more effective. When personal involvement with drunk driving is used as a moderating variable, in the case of high-involvement group with drunk driving, the positive message framing campaign ad is more effective than the negative in cognitive attitude-toward-ad, affective attitude-toward-ad, attitude-toward-drunk driving, and drunk driving behavioral intention, except recall. In the case of low-involvement group, there exists no difference in the effects between the two types of ads

불법원인급여 (不法原因給與)에 대한 소고

이희욱 단국대학교 법학연구소 1959 법학논총 Vol.2 No.1

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공익연계마케팅에 대한 손실 지각과 기부 프레이밍이 소비자 태도에 미치는 효과

이희욱,이경탁 한국전략마케팅학회 2017 마케팅논집 Vol.25 No.4

공익연계마케팅은 기업의 사회적 책임 활동 중 하나이며, 실무적으로도 매우 유용하게 사용되어 지고 있다. 그러나 학술적으로는 공익연계마케팅에 대한 일관된 연구결과가 제시되지않고 있다. 이에 본 연구에서는 공익연계마케팅에 대한 소비자 반응에 영향을 미치는 중요한 두 가지 변수를 활용하여 공익연계마케팅 효과를 확인하고자 한다. 본 연구에서는 이전연구결과의 불일치를 설명하고자 공익연계마케팅 활동에 대한 소비자들의 손실 지각과 기부제시 프레이밍의 두 가지 변수를 이용하였다. 첫 번째는 공익연계마케팅 활동의 손실 지각 여부에 따라서 공익연계마케팅에 대한 태도가다를 것을 예측하였다. 그러나 연구결과 소비자들의 손실 지각에 따른 차이는 발견되지 않았다. 다음은 기부수준과 기부 프레이밍 간의 상호작용효과를 예측하였다. 연구결과 기부금액이 높은 경우에는 공익연계마케팅에 대한 태도에서 상대적 비율 기부와 절대적 금액 기부간에 차이가 없는 것으로 나타났다. 그러나 기부금액이 낮은 경우에는 절대적 금액 기부보다 상대적 비율 기부에 대하여 더욱 호의적 태도를 보이는 것으로 나타났다 Cause-Related Marketing (CRM) is one of the corporate social responsibilities and it is very useful in practice. However, despite the high interest of companies in CRM, research on CRM is limited in academic terms. And the results of research are also inconsistent. In this study, we used two variables, consumer perception of loss and donation framing on cause-related marketing activities, to explain the discrepancies in previous results. First, we predicted that consumers' perception of donation will be a different attitude toward cause-related marketing. However, the study did not find any difference according to consumers' perception of loss. Next, we predicted the interaction effect between level of donation amount and donation framing. Donation amounts are framed in an absolute amount or a percentage of a sale price. The results showed that there was no difference between the relative percentage of a sale price and the absolute amount of donation in the attitudes toward cause-related marketing when the donation magnitude was high. However, in the case of low donation magnitude, consumers have a more favorable attitude toward the relative percentage of a sale price than absolute amount.