친환경농산물 소비에 대한 호감도, 구매의도, 추천의도에 영향을 끼치는 요인 연구

이철한,황재현,Lee, Cheol-Han,Hwang, Jae-Hyun 한국유기농업학회 2013 韓國有機農業學會誌 Vol.21 No.2

The environment-friendly agricultural product market receives consumers' great interests despite relatively few studies focused on consumers' decision making process of the environment-friendly agricultural products. This paper examines what factors influence on consumers' attitude and buying behavior on the environment-friendly agricultural product. In order to find the relative importance of each factor's influence, this study adopts multiple regression method based on the survey results of 500 people with the systematic random sampling. The results showed that consumers' favorable attitude towards the environment-friendly agricultural product were influenced by taste, freshness, food safety, and positive attitudes toward the environment-friendly agricultural product promotion. In addition, consumers' purchase intention was influenced by taste, food safety, environmental concern, and the promotion. Respondents recommend the environment-friendly agricultural product when they believe that the environment-friendly agricultural product had the values of taste, environmental concern, and promotion. Women are more active in buying and recommending the environment-friendly agricultural product; however, the price was not the statistically meaning factor. This study provides empirical data that was used for marketing and increasing the sales of the environment-friendly agricultural product. Future research was advised to examine more thoroughly on the relationships between the promotion efforts and purchase intention and the occasions when the price becomes the issue in the buying decision of the environment-friendly agricultural product.

청금음(淸金飮)이 GUINEA PIG의 기관지(氣管支) 평골근(平滑筋)에 미치는 영향(影響)

이철현,한상환,Lee, Cheol-Hyeon,Han, Sang-Whan 대한한방내과학회 1995 大韓韓方內科學會誌 Vol.16 No.1

These studies were carried out to investigate the effect of Chunggeumeum water extract on the inhibitory contractile action of acetylcholine in guinea pig. The results of these studies were as follows; 1. Contractile force of acetylcholine from trachea smooth muscle in guinea pig was significantly inhibited by Chunggeumeum. 2. Dose-response of acetylcholine pretreated Chunggeumeum in guina pig was not significantly changed. 3. Inhibitory contractile action of acetylcholine pretreated propranolol in guinea pig was decreased. 4. Inhibitory contractile action of acetylcholine pretreated indomethacin was not significantly changed by Chunggeumeum. 5. Inhibitory contractile action of acetylcholine pretreated methylene blue was not significantly changed by Chunggeumeum.

사회공헌활동의 효과적 수행을 위한 홍보 콘텐츠 연구

이철한(Lee, Cheol-han) 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 2009 영상문화콘텐츠연구 Vol.2 No.-

해양정책 홍보 성공요인의 탐색적 연구 : 어촌뉴딜사업과 독도마케팅을 중심으로

이철한(Lee, Cheol-Han) 한국해양대학교 국제해양문제연구소 2022 해항도시문화교섭학 Vol.- No.27

본 연구는 해양홍보의 성공요인을 발견하기 위해서 수행되었다. 해양수산부의 2021년 홍보활동을 통해서 전문가들은 독도 마케팅 홍보를 통한 영유권 확대 인식홍보와 어촌뉴딜정책 홍보가 가장 우수한 것으로 판단되었다. 실제 연구자가 이들 두 사례를 사례연구한 결과 우수한 홍보 프로그램의 특징은 인플루언서의 적극적인 활용, 유명인의 텔레비전 프로그램 참가, 언론의 기획보도기사, 정책홍보 기자단의 활용, 뉴미디어를 활용한 영상물 제작 배포, 해양관련 기관과의 홍보 협업이 필요한 것으로 나타났다. 향후 연구에는 보다 많은 해양홍보정책을 포함시키고 설문조사를 수행한다면 보다 일반화할 수 있는 연구 결과가 도출될 것으로 기대할 수 있겠다. This study focuses on the success factors of marine policy public relations programs. With great emphasis on marine policy public relations, relatively few studies focuses the findings of public relations evaluations. With three experts interviews and case studies of two successful public reflations programs which are Dokdo marketing PR, and Fishing Village New Deal Policy. It is found that for the successful marine policy programs, the methods are suggested as follows. The influencer needs to work with, celebrity endorsement, planned television programs, marine policy reporter group, and in-depth newspaper publicity are needed. Further studies are advised to include more marine policies and survey methods for generalization

기업의 사회공헌활동 유형과 관여수준이 공중의 평가에 미치는 영향 연구

이철한(Lee, Cheol-Han),권선희(Kwon, Sun-Hee) 동국대학교 사회과학연구원 2011 사회과학연구 Vol.18 No.1

이 논문은 최근 활발하게 전개되고 있는 기업의 사회공헌활동에 대한 공중의 평가를 측정하는 것이 주된 목적이다. 기업 중에서도 특히 건강에 해로운 제품을 생산해서 사회적으로 논란이 있는 담배회사의 사회공헌활동이 해당 회사의 이미지에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을지에 대해서 주목하였다. 이를 위해서 구체적으로 사회공헌활동의 수준(높음 대 낮음)과 사회공헌활동의 유형(기부 대 대의연계 마케팅) 그리고 사회공헌활동의 대외적 수행역할을 담당하는 보증인(endorser)의 효과와 이들의 상호작용효과를 측정하고자 하였다. 이를 위해서 두 쌍의 2×2 요인분석 실험연구를 실행하였고 총 188명의 대학생이 참가하였다. 종속변인은 회사에 대한 신뢰, 회사 선호도 그리고 구매의도였다. 연구결과로는 사회공헌활동의 수준의 주효과가 통계적으로 유의미한 차의가 있음이 나타났다. 그러나 사회공헌활동의 유형은 일부만이 발견되었다. 보증인 효과에서 유명인과 일반인간의 차이는 나타나지 않았고 보증인과 사회공헌활동의 수준차에 따른 상호작용 효과 역시 나타나지 않았다. 이러한 결구결과에서 의미하는 것은 담배회사의 경우 사회공헌활동의 수행에 있어서 얼마만큼 오랫동안 많은 양의 사회공헌을 수행했는가의 여부가 공중의 평가에 큰 영향을 미쳤다는 사실이다. 사회공헌활동의 유형에 있어서는 인류애적 기부를 하는 경우가 대의연계 마케팅을 수행하는 것 보다 구매의도에 있어서는 효과가 큰 것으로 나타났으나 이러한 결과는 다른 종속변인에서는 나타나지 않았다. 향후 연구에서는 이번 연구에서 포함하지 못한 좋은 명성을 가진 기업과의 비교를 통해서 결과를 도출하는 것이 필요할 것으로 제안하는 바이다. 또한 대학생 이외의 다양한 인구통계학적 특성을 가진 참여자를 모집함으로써 연구결과에 일반화에 더 크게 기여할 것으로 판단하였다. The purpose of this study is to examine the main effects of CSR level (high vs. low), CSR types (philanthropic donations vs. cause-related marketing), and endorser (celebrity vs. ordinary people) and interaction effects on publics’ attitudes toward companies and purchase intention. The experimental method is adopted for inferring the causal relations between variables. A two sets of experiments are adopted and two hundred and eighty eight participants are recruited. The dependent variables are company trust, company preference, and purchase intention. Results show that CSR level’s main effect is detected; however, the effect of CSR types produces mixed results. Neither celebrity effect nor any interaction effects between independent variables are found. Only the amount and intensity of CSR receives strong positive evaluations from the publics. The findings of this study suggest that practicing CSR constantly and large amount of CSR are the most important factors for anticipating successful CSR activities. It is possible that philanthropic donations work better than cause-related marketing(CRM) in terms of purchase intention; however, further studies are needed to fix because this study did not show this suggestion with all the dependent variables. Future studies are guided to incorporate both good and bad reputation companies which practiced either philanthropic donations and CRM. Also is advised recruiting more diverse samples.

담배회사의 이미지 회복 전략 분석과 효과측정 연구

이철한(Cheol Han Lee) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.4

담배가 개인의 건강을 위협하고 있으며, 사회적으로는 의료비 증가 등의 경제적 손실을 끼친다는 사실은 더 이상의 부연설명이 필요 없을 만큼 잘 알려져 있다. 이러한 이유로 담배회사는 각종규제뿐 아니라 심지어는 담배판매를 불법화하려는 움직임마저 존재한다. 이러한 상황은 담배회사에게는 위기상황이며 앞으로도 상황이 더 나빠질 가능성이 크다는 점에서 지속적 위기상황이라고 볼 수 있겠다. 그러나 담배회사의 입장에서는 담배판매는 불법이 아니기 때문에 정당한 기업활동을 하고 있다고 볼 수 있으며 따라서 기업활동을 적극적으로 옹호할 권리가 있다. 이 연구는 국내담배회사가 위기상황에서 실추된 회사의 이미지를 회복하기 위해서 어떠한 이미지 회복 커뮤니케이션 전략을 사용하고 있는지를 연구하고 실제 이러한 메시지의 효과에 대해서 실증적으로 조사하고자 하였다. 연구방법론으로는 첫 번째로 베노이트(Benoit)의 이미지 회복이론에 따라서 국내 담배회사인 KT&G의 이미지 회복전략을 분석하였다. 또한 이미지 회복 커뮤니케이션 전략의 효과를 사전 사후 실험설계를 통해서 연구하였다. 그 결과 담배회사의 이미지 회복노력은 공격자 공격, 강화, 교정행위, 초월 전략이 고르게 사용되고 있었으며 각각의 메시지 전략의 효과측면에서는 강화전략과 초월전략이 효과가 컸으며, 공격자 공격전략은 오히려 역효과가 나타났음을 발견하였다. It is well known fact that smoking poses threats on individual health and become a burden to society as a form of increasing medical expenses. Not only Korea but also a many nations commonly regulate the tobacco company`s business practices including tobacco product advertising and various promotional events. Furthermore, the move to illegalize the tobacco products exist. In this vein, tobacco companies are under the crisis situations and the conditions might worsen the tobacco company`s situations constantly. However, it is apparent that the tobacco business itself is a legalized practices. As a business, tobacco industry has a right to promote its product and bears a responsibility to work for the interest of shareholders. In fact, the tobacco companies in Korea tried their best to restore damaged image by working hard with various promotional events and sponsorships. This research applies Image Restoration Discourse to tobacco companies` attempt to restore its damaged corporate image. The tobacco companies are accused of producing harmful products to health. The companies communication strategies were heavily relied on bolstering, attacking accuser, transcendence, and corrective action. This research also find that among image restoration strategies, transcendence and bolstering were most effective; however, attacking the accuser showed minimum effects on smoking attitudes and tobacco company`s image.

담배가격 인상에 대한 보건복지부와 담배회사와의 협상태도에 영향을 끼치는 요인에 대한 상황이론적 접근

이철한 ( Cheol Han Lee ) 단국대학교 분쟁해결연구소 2009 분쟁해결연구 Vol.7 No.1

위협소구가 비만예방 광고 효과에 미치는 영향 연구

이철한(Lee, Cheol-Han),경소라(Kyung, So-Ra) 동국대학교 사회과학연구원 2012 사회과학연구 Vol.19 No.1

이 연구는 갈수록 심각성을 더해가는 비만과 그에 따른 여러 문제점에 주목하고 문제개선을 위한 효과적인 비만예방광고를 제시하고자 하였다. 비만은 세계보건기구에 의해서 1996년에 이미 질병으로 규정되었고 비만으로 인해서 심혈관 질환, 당뇨병, 각종 암, 호흡기 질환 등의 주요 원인으로 판단되고 있으나 그 심각성에 대해서는 인식이 부족하기 때문에 공중에 대한 비만 예방 광고가 필요한 시점이다. 건강 관련 공익광고 메시지는 주로 위협소구가 많이 사용되고 있다는 점을 착안하여 효과적인 위협소구 방안에 대해서 여자대학생을 대상으로 한 실험연구를 통해서 밝히고자 하였다. 위협소구의 강도가 높은 경우와 낮은 경우, 위협소구의 내용이 개인적 차원인지 사회적인 차원인지, 피험자의 자기감시도가 높은지 낮은지에 따른 차이를 검증하였다. 그 결과 비만예방광고의 효과는 신체적 위협보다는 사회적 위협이 효과적이었고 피험자의 자기 감시 수준이 높은 집단이 낮은 집단보다 더 공익광고 메시지에 대해서 호감을 나타냈다. 이러한 결과는 향후 비만 공익광고 제작에 실무적으로 도움을 줄 것으로 기대하며 이론적으로도 위협소구를 이용한 효과에 대해서 자기감시 요인을 포함함으로써 이해의 폭을 넓히는데 기여하였다고 하겠다. The issue of obesity is getting more serious attentions from Korean society. However, the body of obesity-prevention advertising studies is not enough to build the theoretical backgrounds. This study intends to suggest the strategic advice to the obesity prevention advertising. Fear appeal is frequently used for health communization messages; however, little consideration was put on the fear appeal magnitude, message type (personal message vs. social message), and self monitoring. Based on the experiments, this research found that the magnitude of feal appeal did not produce favorable reactions. Instead, social messages has more favorable effects than personal messages when subjects are exposed to the anti-obesity advertisement. People with high self monitoring tendency is more sensitive to social messages as compared to those with low self monitoring tendency. Future studies are advised to recruit more diverse publics other than University students. In addition, advertising is supposed to be effective when multiple exposure was guaranteed. In this study, only one exposure is allowed to each experiment; thus, future studies should consider multiple exposures to the subjects.

신안선체편의 실측방법과 1/10축소 모형복원

이철한,김원창,최점숙,Lee, Cheol-Han,Kim, Won-Chang,Choe, Jeom-Suk 국립문화재연구소 1989 保存科學硏究 Vol.10 No.-

국가이미지 홍보방안의 현황과 제언

이철한(Lee Cheol-Han),김병철(Kim Byung-Chul) 동국대학교 사회과학연구원 2009 사회과학연구 Vol.15 No.2

한 국가의 이미지는 몇몇 핵심 구성요소, 예를 들면 제품, 국민, 사회시스템, 환경, 역사, 민주주의, 국부 등에 의해서 형성된다. 따라서 국가 이미지를 높이려는 시도는 여러 요소를 고려해야 한다. 한국의 국정홍보처는 국가 이미지를 높이려는 시도를 외국인들을 대상으로 시행했으며 가장 두드러지게는 다이나믹 코리아 캠페인이 있다. 이 캠페인은 브랜딩이나 포지셔닝과 같은 마케팅 방법을 채택해서 시행되고 있다. 예측되는 캠페인 효과로는 한국의 가치와 제품, 서비스에 대한 가치증대가 기대된다. 한국의 이미지를 높이는 활동으로 네 가지가 진행되는데 현재 한국에 대한 잘못된 정보에 대한 수정노력, 선제적 외신관리, 한국을 다이나믹 코리아로 포지셔닝하는 것, 그리고 한국과 관련된 다양한 이벤트를 벌리는 것이 있다. 이러한 홍보노력은 대부분 성공적이었지만 정부는 엄밀한 고려 없이 한국이라는 나라 전체를 하나의 브랜드로 축소시키려고 하지는 말아야 할 것이다. 국가 브랜드 위원회는 향후 한국의 이미지를 고양하는데 필요할 것이다. 국가 이미지를 발전시키고 외국인들에게 호감을 갖게 하기 위해서는 정부가 해야 할 노력으로는 국가 이미지 캠페인 과정, 국민, 경제적 지원, 국가간 협조, 전문가의 감독 하에 국가 브랜드 구축 노력에 지속적인 노력을 기울이는 것이다. 향후 연구는 해외 오피니언 리더를 포함한 외국인의 피드백에 초점을 맞추고 현재 우리나라에서 행하고 있는 홍보 노력에 대한 결과를 측정해 보는 것이다. 서베이 연구방법도 권장하는데 이는 과거의 평가와 미래의 홍보계획을 수립하는데 필요할 것이다. 덧붙여서 이미지와 브랜드 전력을 구분하는 것도 필요하다. 이미지는 브랜드와 동의어가 아니다. 따라서 한국의 전체 국가 이미지를 높이는 활동과 경제적 이익과 연관 있는 국가 브랜드를 높이는 활동을 구분해서 펼쳐 나갈 것을 제안하는 바이다. A country's image is formed several key components such as product, people, social system, environments, history, democracy, and wealth. Therefore, the efforts for lifting one country's image should consider each component. Korean Public Relations Bureau has made efforts to lifting the national image for forefingers by Dynamic Korea campaigns mostly. This campaign is closely related to brand marketing tactics such as positioning and branding. The expected outcome will increase the value of Korea and its product or service. There are four main efforts were made to develop the Korea's image such as correcting wrong information about Korea, proactive response to international news agencies, positioning Korea as Dynamic Korea, and events public relations for Korea. The PR efforts were mostly successful; however, the government should not diminish Korea as a brand without much consideration. The National Brand Committee is needed for lifting Korea's image. In order to develop national image and gain favors from foreigners, the government should make efforts in campaign process, people, monetary supports, inter-government agency alliance, and constant branding efforts based on experts' guidance. Further study should focus on feedback from foreigners including opinion leaders for testing the current Korean government PR efforts. The survey methods will be recommended for both past evaluation and future planning. In addition, it is also necessary to divide image and brand strategies. Image is not the synonym for brand; it is advised to making image-lifting efforts for Korea as a country and brand-lifting efforts for Korea for economic profits.