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        브랜드 경험이 브랜드와 소비자 관계에 미치는 영향에 관한 분석 연구 -장소성 활용을 중심으로-

        이윤정 (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 2021 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.74 No.-

        The purpose of this study is to empirically examine the effect of brand experience on the relationship between brand and consumer based on the increasing number of communication strategies using placeness in order to provide brand experience to consumers in the age of experience economy. After conducting a literature study, five examples of brand experience using placeness were selected and the experimental stimuli image was produced. An online survey was conducted and an analysis of variance, correlation, and multiple regression was conducted to verify the hypothesis. Among the brand experience utilizing placeness, it was found that it had positive effects on the brand attitude of consumers in order of intellectual, behavioral, sensory, relationship, and affective experience, while the intellectual, behavioral, and relationship experience had positive effects on the brand loyalty of consumers, it was found that the sensory and affective experience did not have a significant impact on brand loyalty. It is confirmed that intellectual experience using placeness has the greatest impact on brand attitude and loyalty, which can be interpreted as creating a favorable attitude that does not change easily. In addition, behavioral experience has the second strongest impact on consumer relationships, which can be seen as interacting placeness with brands and creating some of their lifestyles. Placeness is based on persons experience, so if placeness is utilized as a strategic element along with brand experience, it is effective in communicating with consumers and has a positive impact on consumer-brand relationship. 본 연구는 경험 경제의 시대에 소비자들에게 브랜드경험을 제공하고자 장소성을 활용한 커뮤니케이션 전략들이 증가하는 현상을 바탕으로 장소성을 활용한 브랜드경험이 브랜드와 소비자의 관계에 미치는 영향을 실증적으로 고찰하는 것을 목적으로 한다. 문헌연구를 진행 한 후 기준에 따라 선정된 장소성을 활용한 브랜드경험의 5가지 사례와 함께 설문문항을 작성하여 실험자극물을 제작하였다. 온라인 설문조사를 수행하였으며 가설 검증을 위해 분산분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 장소성을 활용한 브랜드경험 중 인지, 행동, 감각, 관계, 감성경험의 순서로 소비자의 브랜드태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지, 행동, 관계경험은 소비자의 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미쳤으나, 감각, 감성경험은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 파악되었다. 장소성을 활용한 인지경험이 브랜드태도와 충성도에서 가장 큰 영향을 미침을 확인하였으며, 이는 소비자가 장소성을 브랜드와 함께 인지하면서 창조적으로 몰두하게 되며 쉽게 바뀌지 않는 호의적인 태도를 형성한다는 것으로 해석할 수 있다. 또한 행동경험이 소비자 관계에 두 번째로 강한 영향을 미쳤으며 이는 특정 장소와 함께 브랜드를 경험하는 과정 속에서 행동경험이 형성되어 브랜드와 상호작용을 하며 라이프스타일을 창조하는 것으로 파악할 수 있다. 장소성은 인간의 경험을 기초로 하기에 장소성을 브랜드경험과 함께 전략적 요소로 활용한다면, 소비자와의 커뮤니케이션에 효과적이며 브랜드와 소비자의 관계에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 파악할 수 있었다. 그러므로 기업들이 장소성을 고려하여 브랜딩에 활용한다면 소비자들에게 기억에 남는 브랜드경험을 제공하리라 예상한다.

      • SSCISCIESCOPUSKCI등재
      • KCI등재

        口語流利性定量分析

        이윤정 한국중국언어학회 2016 중국언어연구 Vol.0 No.62

        제2언어 교육에서 말하기 유창성은 언어발달을 평가하는 중요한 기준이다. 그러나 유창성을 주관적 직관에만 의존하여 판단하기에는 한계가 있기 때문에 객관적인 평가기준이 반드시 필요하다. 이에 본 연구는 유창성과 관련하여 10가지 평가기준을 설정하여 정량분석을 진행하였고 이를 근거로 한국학생의 말하기 유창성 발달 정도를 살펴보았다. 또한 10가지 평가지표를 통해 얻은 결과를 비교분석, 검증하여 말하기 유창성 발전이 가장 잘 드러나는 평가지표를 도출하였다. 본 실험 결과, 한국학생들은 학습시간의 증가에 따라 대부분 유창성이 발전했으나 각각의 평가기준 항목에 따라 그 발달 정도에 차이가 있었다. 10가지 평가지표 중 시간지표인 "語速","發音時間比", "平均長停頓時間";음절수지표인 "平均語流長度","平均無更改長語流長度"등 5가지 지표에서 유창성 발달 정도가 현저한 것으로 나타났다. 특히 "平均長停頓時間"와 "無更改語流(速度、長度)"는 다른 기준을 제약하는 결정적인 역할을 하기 때문에 가장 핵심적인 지표라고 할 수 있다. 유창성 정량분석은 그리 간단한 작업이 아니지만 본 연구는 한국학생의 유창성 발전 양상을 이해하고 핵심적인 유창성평가지표를 제시한 것에 의의를 두고자 한다.

      • KCI등재

        Long-Term Outcomes of Hemispheric Disconnection in Pediatric Patients with Intractable Epilepsy

        이윤정,김은희,염미선,이정교,홍석호,고태성 대한신경과학회 2014 Journal of Clinical Neurology Vol.10 No.2

        Background and Purpose Hemispherectomy reportedly produces remarkable results interms of seizure outcome and quality of life for medically intractable hemispheric epilepsy inchildren. We reviewed the neuroradiologic findings, pathologic findings, epilepsy characteristics, and clinical long-term outcomes in pediatric patients following a hemispheric disconnection. Methods We retrospectively studied 12 children (8 males) who underwent a hemispherectomy at Asan Medical Center between 1997 and 2005. Clinical, EEG, neuroradiological, and surgical data were collected. Long-term outcomes for seizure, motor functions, and cognitivefunctions were evaluated at a mean follow-up of 12.7 years (range, 7.6–16.2 years) after surgery. Results The mean age at epilepsy onset was 3.0 years (range, 0–7.6 years). The followingepilepsy syndromes were identified in our cohort: focal symptomatic epilepsy (n=8), West syndrome (n=3), and Rasmussen’s syndrome (n=1). Postoperative histopathology of our study patients revealed malformation of cortical development (n=7), encephalomalacia as a sequela ofinfarction or trauma (n=3), Sturge-Weber syndrome (n=1), and Rasmussen’s encephalitis (n=1). The mean age at surgery was 6.5 years (range, 0.8–12.3 years). Anatomical or functional hemispherectomy was performed in 8 patients, and hemispherotomy was performed in 4 patients. Eight of our 12 children (66.7%) were seizure-free, but 3 patients with perioperative complications showed persistent seizure. Although all patients had preoperative hemiparesis and developmental delay, none had additional motor or cognitive deficits after surgery, and most achievedindependent walking and improvement in daily activities. Conclusions The long-term clinical outcomes of hemispherectomy in children with intractable hemispheric epilepsy are good when careful patient selection and skilled surgical approaches are applied.

      • KCI등재

        임상간호사의 이직 경험

        이윤정,김귀분 한국간호과학회 2008 Journal of Korean Academy of Nursing Vol.38 No.2

        Purpose: This study was designed to search for nursing intervention strategies centering around the meaning structure of the nurse’s turnover experience by applying phenomenological methods. Methods: The participants were 6 nurses in small and medium sized hospitals who had experienced at least 1 turnover. Data were collected used MP3 records. The data analysis was done by Giorgi (1985) method. Results: The results were divided into the following categories: 1) Careless decision: wrong decisions, imprudent desire, insufficient patience, unclear future, 2) Inappropriate working environment: irregular working hours, high workload, poor working environment, insufficient understanding of related divisions, lack of opinion collection, low salary, 3) Interpersonal relations problems: discord with colleagues, difficulty in relationships with others, difficulty in daily lives, 4) Lack of specialization: feeling of inertia, lack of role identification, lack of self identification, 5) Inappropriate coping: regret with clinical challenges, difficulty with a new environment, repentance, expectation, relative humility, 6) New self-dignity: expectation, new challenge, relaxing lives, decisions based on future-oriented confidence. Conclusion: The finding of this study will offer profound information on the nurse’s turnover experience and provide basic raw materials for improving the quality of nursing performance and contribute to the development of hospital organization.

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