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        양방향 TV 광고의 효과에 관한 실험연구 : 상호작용 행동의 영향변인과 결과변인을 중심으로

        이시훈,탁진영 한국방송광고공사 2006 광고연구 Vol.0 No.71

        디지털 방송의 도입으로 여유 주파수를 이용한 데이터 방송이 도입 되었고, 광고에 있어서는 양방향 TV 광고가 가능하게 되었다. 이러한 양방향 TV 광고에 대한 학문적 논의가 활발하였지만 주로 정책제도 연구와 의견조사 연구들의 주류였다. 이러한 점에서 본 연구는 정교화 가능성 모델, 플로우 이론, 역할수행 이론을 토대로, 양방향 TV 광고의 가장 큰 특징인 상호작용 행동을 시청자들의 TV 시청과 유사한 환경에서 실제 측정하여 상호작용 행동의 영향변인과 결과변인과의 관계를 규명하고자 하였다. 연구결과, 상호작용 행동에 영향을 미치는 선행변인중 제품관여도는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타난 반면에 인지욕구와 통제성 인식은 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또 상호작용 행동은 광고회상, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 등 전통적인 광고효과 측정의 종속변인들 모두에 통계적으로 유의하게 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 양방향 TV 광고에서 상호작용 행동은 단순히 회원가입이나 쿠폰요청, 구매 등과 같은 행동 차원의 효과 이전에 인지적 그리고 평가적 차원에서도 큰 효과를 발휘함을 의미하는 것이다. As the Korean broadcasting system introduce digital broadcasting system relying on data broadcasting using surplus broadcasting frequencies, we can experience the interactive TV advertising. Although many academic interests focused upon interactive TV advertising, most studies concerned only with policy issues and expert opinion survey matters. For this reason, this study tried to reveal the relationship between influencing variables and consequent variables of the interactivity based upon Elaboration Likelihood Model, Flow Model, and Role Playing Theory with the measurement of the interactivity on real TV viewing situation. As a result, the need for cognition and recognition of control, unlike the product involvement, showed statistically significant influences on the interactivity. The results also revealed that the interactivity proved to be the significant predicting variable of Aad, Ab, Ad recall, and the intention to buy. These results meant that the interactivity showed the influences not only on the cognitive and affective levels of interactive TV advertising, but also on the behavioral levels of interactive TV advertising including membership subscription, coupon requests, and purchase.

      • 한국인의 갑상선 질환에서 RET 유전자 발현

        이시훈,홍순원,문우철,오명열,이진경,안철우,차봉수,김경래,임승길,이현철 대한내분비학회 2003 Endocrinology and metabolism Vol.18 No.2

        연구배경: RET 유전자는 제10번 염색체의 장완에 위치하는 전암유전자로서 갑상선 종양의 발생과 관련해서 두가지의 활성화 기전이 알려져 있는데, 하나는 RET/PTC 유전자 재배열로 갑상선 유두암의 발생과 연관이 있으며, 다른 하나는 점돌연변이로 갑상선 수질암과 연관이 있다. 한편 갑상선 유두암에서 RET의발현증가가 중요하다는 의견도 있으며, 한국인의 경우이에 대한 자료는 드물다. 이에 한국인의 갑상선 유두암을 비롯한 갑상선 질환에서 RET/PTC 유전자 재배열과 RET 유전자의 발현에 대해서 조사하였다. 방법: 병리 소견상 갑상선 유두암으로 진단된 27예, 갑상선 여포암 3예, 미분화암 1예, 선종 5예, 과증식 19예, 정상 소견 2예의 갑상선 조직을 대상으로 하여 RT-PCR 및 염기서열분석법을 이용하여 RET/PTC-1,-2, -3 유전자 재배열과 RET 유전자의 발현도를 조사하였고, 한편 면역조직화학 방법을 이용하여 ret 단백질의 발현을 검색하였다. 결과: RT-PCR분석 결과 갑상선 유두암중60.0%에서 RET 유전자가 검출되었고, 갑상선 여포암에서 100%, 과증식에서는 25.0%에서 RET 유전자가 검출되었으나, 미분화암, 선종, 정상 조직에서는 검출되지 않았다. 갑상선 유두암 2예에서 RET/PTC-1 재배열과RET/PTC-2 재배열이 한차례 관찰되었으나, RET/PTC-3 유전자의 재배열은 전혀 발견되지 않았다. 면역조직화학염색에서는 갑상선 유두암중 73.1%, 선종중 50%, 과증식 중 14.3%에서 RET가 강하게 발현되었으나, 정상 갑상선조직과 갑상선 여포암, 미분화암에서는 발현되지 않았다. RET의 발현 검색에 있어 RT-PCR 방법과 면역조직화학간에는 비교적 높은 일치도를 보였고, 하시모토 갑상선염에 해당하는 조직 14예 중 9예에서 ret 단백질이 강하게 발현되었다. 결론: 한국인의 갑상선 유두암에서는 RET/PTC 재배열은 드문 반면, RET 유전자의 과잉발현이 높은 빈도로 나타난다. RET의 과잉발현은 빈도가 낮긴 하나갑상선 유두암 뿐 아니라 선종과 과증식에서도 나타날 수 있다 이러한 결과는 RET의 과잉발현이 한국인의 갑상선유두암의 발병에 있어 중요한 원인이며, 지표가 될 수도 있음을 시사한다. Background: Activation of the RET proto-oncogene, located on the long arms of chromosome 10, contributes to the development of thyroid cancers in two different ways. Somatic rearrangements of RET with variable genes of activation are frequently found in papillary thyroid carcinomas. And Ggerm-line point mutations are responsible for the development of medullary thyroid carcinoma and the multiple endocrine neoplasia type 2 (MEN2). There are several conflicting reports on the influences of RET expression and RET/TTC rearrangements on the clinical outcome of thyroid cancer. Therefore, we performed an examination of RET expression and RET/TTC-1, -2, -3 rearrangements in papillary thyroid carcinomas and other thyroid diseases. Methods: Twenty-six papillary thyroid carcinomas (PTCs), three follicular thyroid carcinomas (FTCs), one anaplastic thyroid carcinoma (ATC), five follicular adenomas (FAs), nineteen hyper- plasias, and two normal thyroid tissues were included in this study. RT-PCR and immunohistochemistry analysis were done to identify RET gene, RET/TTC rearrangements, and ret RET protein expression. Results: By RT-PCR, 89.4% of PTCs, 100% of F K s , and 62.1% of hyperplasias expressed the RET gene, but no RET was observed in ATCs, FAs, and normal thyroid tissues. RETmC-1, -2, -3 rearrangements were not detected in any specimens. Immunohistochemical results revealed that 76.9% of PTCs, 50% of FAs, 52.3% of hyperplasias, and 20.6% of normal thyroid tissues expressed the RET ret protein, but lTCs and ATCs did not. Most PTCs showed strong cytoplasmic positivity in RET ret immunostaining, but the positive non- PTCs expressed weak and membranous staining. Overall, the two methods for detecting RET gene, RT-PCR and immunohistochemistry showed similar results. Conclusion: The RET gene was highly expressed in PTCs. In contrast to the previous reports of that theRET gene expression of RET gene is being limited to PTCs, RET was also expressed in hyperplasias, Fas, and normal thyroid tissues. However, the pattern and the degree of expression of the RET ret protein in non- PTCs were are different from those in PTCs (J Kor SOC Endocrinol 18: 140-152, 2003).

      • KCI등재
      • KCI등재

        인터랙티브(interactive) TV 광고의 도입과 지상파 방송광고의 위상

        이시훈,김세철 한국방송광고공사 2001 광고연구 Vol.0 No.52

        TV 광고가 쌍방향성을 갖추어 인터랙티브 형태로 진화, 발전할 것이라는 예측은 시기상의 이견이 있을 뿐, 광고학계나 광고업계 모두가 공감하는 사실이다. 미국, 영국, 프랑스 등 디지털 방송의 선진국에서는 인터랙티브 TV 광고에 대한 관심이 고조되고 있으며, 시청자의 응답데이터를 귀중한 마케팅 자료로 활용하고자 하는 시도가 증가하고 있는 실정이다. 우리나라도 디지털 위성방송을 시작으로 인터랙티브 TV 광고가 곧 도입될 예정이기 때문에 인터랙티브 TV 광고에 대한 전반적인 연구가 절실한 시기라고 판단된다. 따라서 본 연구에서는 인터랙티브 TV 광고에 대한 광고학계와 광고업계의 관심을 고조시키고 후속연구의 기초자료로 활용할 수 있도록 인터랙티브 광고의 유형정의, 제작과정 및 송출방법, 외국의 사례, 요금체계 및 적정 요금 수준, 지상파 방송광고의 위상에 미치는 영향 등을 중심으로 인터랙티브 TV 광고의 개괄적인 내용을 고찰하였다.

      • KCI등재후보

        텔레마케터와 쇼호스트의 목소리 분석 연구

        이시훈,박란희 한국소통학회 2011 한국소통학보 Vol.15 No.-

        본 연구는 텔레마케터와 쇼호스트의 목소리를 음향음성학적으로 분석해 보고, 더 호감 가는 목소리를 찾는 것을 연구목적으로 하고 있다. 연구결과, 텔레마케터와 쇼호스 트의 목소리는 음향음성학적인 네 개 지표 모두에서 안정적이고 좋은 발성임을 알 수 있었 다. 즉 음높이와 공명 주파수 대역폭이 고르게 분포되어 있었고, 스펙토그램이나 발화 에너지 도 매우 좋은 목소리임을 알 수 있게 해주었다. 텔레마케터와 쇼호스트의 이상적인 목소리는 현 재 목소리보다 음높이를 약간 낮추고(200Hz), 속도를 조금 느리게 하는 것(분당 320음절 내 외)이 더 호감도를 사는 것으로 나타났다. Based on acoustic phonetics, this research explores the voices of both tele-marketer and show-host to investigate the ideal voice type of the two positions. Results suggest that the voices of tele-marketer and show-host are stable and good in terms of acoustic phonetics’ four indicators, such as the pitch, band of formant frequency, spectrogram and the speech energy of their voices. In conclusion, the ideal voices of tele-marketer and show-host should be lower(200Hz) and slower(320 syllables per 1 minute) than their present voices.

      • KCI등재

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