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가격할인이 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구: 브랜드형태와 브랜드인식을 중심으로
이석규,김경식,이정재 한국전략마케팅학회 2007 마케팅논집 Vol.15 No.1
본 연구는 완제품브랜드에 대한 가격할인의 영향력 측정과는 달리 그 연구범위를 부품브랜드로 확장시켜 각각의 소비자태도를 살펴보았다. 이를 위해 독립변수를 가격할인의 유/무, 브랜드형태를 완제품브랜드/부품브랜드, 브랜드인식을 높음/낮음으로 나누고 종속변수인 완제품브랜드와 부품브랜드의 소비자태도를 측정하였다. 먼저, 가격할인은 부품브랜드보다 완제품브랜드에 대한 소비자태도에 더욱 부정적인 것으로 나타나 가격할인과 브랜드형태는 서로 상호작용하였다. 한편, 이렇게 나타난 가격할인의 부정적 태도는 인식이 높은 브랜드에서 상대적으로 더욱 높게 나타났는데, 결과적으로 상호작용성이 있는 가격할인과 브랜드형태는 또 다른 독립변수인 브랜드인식과도 서로 상호작용하였다. 이러한 연구결과는 마케팅 연구자들에게 가격할인이라는 판매촉진활동의 연구범위를 부품브랜드까지 확장시켜주는 역할을 하였고, 마케팅 실무자들에게는 완제품브랜드보다 부품브랜드의 가격을 할인하여 완제품브랜드 매출증대로 이어지게 할 수 있는 새로운 브랜드전략을 제시하였다. The authors investigate the price discounting effect on brand attitude focusing on parents brand and also ingredient brand. In the study, 200 respondents were assigned to one of eighteen conditions in a 2(price discount: yes versus no) x 2(types of brand: parents brand versus ingredient brand) x 2(brand awareness: high versus low) between subject completely randomized factorial design.The authors show that (1) price discount affect the parents brand negatively compared to the ingredient brand. So hypothesis 1 is supported. (2) previous result is affected significantly higher brand awareness than lower it. Therefore hypothesis 2 is also supported. The theoretical and managerial implications and contributions are discussed then the limitations and the future research opportunities are suggested.
이석규,장경희,황승구,한기철 한국통신학회 2002 정보와 통신 Vol.19 No.7
사용자 요구의 다양화와 그에 따른 트래픽 증가 등 현재의 IMT-2000 기반에서 수용할 수 없는 보다 복잡한 이동 멀티미디어 환경이 도래하고 있다. 이러한 이동 멀티미디어 서비스를 원활히 제공하기 위해 ITU-R을 중심으로 한 전세계 이동통신 업계는 이미 4G 시스템 규격 및 개발에 상당한 진전을 보이고 있다. 이에 따라 ETRI도 지난 2002년 1월부터 4세대 동통신 초고속 패킷 무선전송 기술 연구 개발에 착수하였다. 이 연구 개발은 크게 전송 시스템과 네트워크 분야로 나뉘어 진행되고 있는데, 본 고에서는 Low-tier 서비스를 위한 HMI 시스템과 High- t 서비스를 위한 HMM 시스템을 중심으로 ETRI의 세대 무선 전송시스템 개발 계획 전개 방향 및 목표 등을 간략하게 소개하고자 한다.
이석규 역사학회 2019 역사학보 Vol.0 No.243
This essay has reviewed major trends in the studies of early Joseon history for the years of 2017~2018. I will conclude with some remarks. 1) It is a matter of grave concern that, in spite of the considerable quantitative increase of research, inflow of new scholars lies in a phase of decline. 2) Works on study trends or historiography seem to be in need of enlargement. 3) Local history should be carried out in the context of the issues of the central government. 4) Researches using big data deserve particular attention. 5) Studies dealing with meta discourses still remained far less than to be expected. Those studies would be very useful to solve the many issues and problems of the current society. 6) Although it is surely appropriate and recommendable to approach Joseon history with new ideas and perspectives, some researches show immoderate scholarly attitude and excessive claims as if their ideas and perspectives would have contained absolute truth. It should be reminded that no historian can overcome to a certain extent the circumstance to which he/she is subordinate, and thus every historical writing is limited by its own subjective interpretation. New endeavors themselves indeed owed much to the traditional historical knowledge accumulated by the previous generations. 첫째, 연구 성과물은 비약적으로 증가함에도 불구하고 새로운 연구자는 꾸준히 감소하는 현상에 대한 우려이다. 연구 성과물의 증가가 전문 연구자의 수와 무관한 현상이라면, 이는 정상적인 상황이라 할 수 없다. 둘째, 연구사 정리에 좀 더 신경을 써야 하지 않을까 하는 걱정이 있다. 연구사 정리는 자신의 연구가 갖는 의미를 부각하는 기제인데, 이에 소홀하다면 자신의 연구 의미를 스스로 축소하는 것일 뿐이다. 셋째, 지방(또는 지역)이라든가 향촌의 문제를 다루면서 중앙(정부)와의 관련성을 고려해야 한다. 넷째, 빅데이터 분석 기법을 활용한 연구에 대한 관심이 필요하다. 다섯째, 거대 담론의 부재를 또다시 거론하지 않을 수 없다. 현재 우리 사회의 문제를 해결하기 위해서는 새로운 이론적 토대가 마련되어야 한다. 여섯째, 새로운 시각, 보다 넓은 시야에서 조선시대사를 바라보려는 움직임이 있다는 것은 매우 바람직하다. 그러나 이에 대해서도 지적하고 싶은 것이 있다. 역사가는 모든 것을 객관적으로 볼 수 있는 존재가 아니며, 무에서 유를 창조하는 존재는 더더욱 아니다. 사회적 조건에 규정된 주체이며, 앞선 세대의 유산을 바탕으로 일어선 주체일 뿐이다. 이를 망각하고 쓰인 어떤 글들은 읽기가 매우 불편하다. 이를 유념하기 바란다.
이석규,Lee, S.K. 한국전자통신연구원 1993 전자통신동향분석 Vol.8 No.4
이동 통신 기술 개발의 세계적인 추세는 디지틀 방식으로 전환되고 있다. 이미 선진국에서는 디지틀 이동통신 방식을 채택한 서비스가 상용화되어 있는데 디지틀 방식의 이동통신은 크게 코드리스 방식과 셀룰러 방식으로 구분되고 있다. 현재 유럽에서는 디지틀 이동통신 상용 서비스가 활발히 진행되고 있으며 미국에서는 셀룰러 방식의 디지틀 서비스가 새로운 전기를 맞이하고 있는 등 전세계 이동통신 시장은 확장 일로를 걷고 있다. 본 고에서는 디지틀 방식의 이동통신 현상과 향후 전개 방향을 간략히 소개하고자 한다.
이석규,장경희,황승구,Lee, S.K.,Chang, K.H.,Hwang, S.K. 한국전자통신연구원 2002 전자통신동향분석 Vol.17 No.5
사용자 요구의 다양화와 그에 따른 트래픽 증가 등 현재의 IMT-2000 기반에서 수용할 수 없는 보다 복잡한 이동 멀티미디어 환경이 도래하고 있다. 이러한 이동 멀티미디어 서비스를 원활히 제공하기 위해 ITU-R을 중심으로 한 전세계 이동통신 업계는 이미 4G 시스템 규격 및 개발에 상당한 진전을 보이고 있다. 이에 따라 ETRI도 지난 2002년 1월부터 4세대 이동통신 초고속 패킷 무선전송 기술 연구 개발에 착수하였다. 이 연구 개발은 크게 전송 시스템과 네트워크 분야로 나뉘어지며, 전송 시스템은 다시 low-tier 서비스를 위한 HMI 시스템과 high-tier 서비스를 위한 HMM 시스템을 두 축으로 하여 진행되고 있다. 본 고에서는 HMM 시스템의 연구 개발 계획, 전개 방향 및 목표 등을 간략하게 소개하고자 한다.