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- 저자 : 이계명 (검색결과 90 건)
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브랜드로부터 광고모델로 전이되는 브랜드특성 전이효과에 관한 연구 : 기성 유명인 모델과 신인 모델의 효과 분석을 중심으로
이계명 연세대학교 언론홍보대학원 2015 국내석사
This study examined the effect of brand trait transference under the premise that if the public images of advertisement model have influences on the brand through advertisements, the brand image traits will also affect the advertisement model in reverse. To investigate the external validity of this hypothesis, brands and advertisement models currently in active promotion process were studied. TV commercials and newspaper advertisements were utilized in the experiment. Advertisement models were classified into either known famous models or newly debuted models to study the effect of brand trait transference. As a result, the effects of brand trait transference were more notably observed in the cases of a newly debuted model than in known a famous model. In the cases of a newly debuted model, the brand image traits of selected brands in the experiment(good-natured, of high-class, energetic) were all significantly transferred, while the brand image traits were selectively transferred to known famous model that already have established a solid public image. 본 연구는 광고 모델의 이미지가 광고를 통해서 브랜드에게 영향을 미친다면, 반대로 브랜드의 이미지 특성도 광고 모델에게 영향을 줄 것이라는 가정 하에, 광고를 통한 브랜드 이미지 특성의 전이효과를 검증하였다. 생태적 타당도를 높이기 위하여 실제로 활발하게 광고 활동을 하고 있는 브랜드와 광고 모델을 대상으로 실험을 진행했으며, 실험 조작물로 동영상 TV광고와 신문광고를 동시에 활용하였다. 광고 모델은 기성 유명인 모델과 신인 모델로 나누어 전이 효과의 차이를 알아보았는데, 실험 결과 이러한 브랜드특성 전이효과는 기성 유명인 모델보다 신인 모델에게서 더 두드러지게 나타나는 것으로 연구되었다. 신인 모델의 경우에는 실험 대상으로 선정했던 브랜드 이미지 특성(착한, 고급스런, 활력감있는)이 모두 유의미하게 전이됐으며, 기존에 형성된 이미지를 가지고 있는 기성 유명인 모델에게는 이미지 특성 종류에 따라 브랜드특성 전이효과가 선별적으로 발생하였다.
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이계명 관동대학교 국토방재대학원 2008 국내석사
인구의 증가와 산업화의 과정에서 더 많은 도로와 토지 등 더 많은 국가기반시설이 필요하게 되었으며, 토목․건축 기술의 발달은 자연상태의 하천과 바다를 세우고 산을 깎아 한정된 토지의 이용극대화가 가능하게 되었다.그러나, 지구환경변화에 따른 집중호우, 태풍 등 기상이변의 발생횟수가 증가함에 따라서 철도, 도로, 단지, 항만 등 국가기반시설의 건설과정에서 필연적으로 발생한 건설공사 비탈면의 붕괴 및 이에 따른 부작용으로 인명과 재산피해 역시 급증하고 있는 실정이다. 특히, 2002년 8월 발생한 태풍 루사는 하루동안 강릉지방에 871mm에 달하는 집중호우를 뿌리는 등 가장 많은 비를 뿌리고, 가장 많은 피해를 입힌 태풍으로, 2003년 9월 한반도를 강타한 태풍 매미는 최저기압 950hPa, 순간최대풍속 60m/sec로 종전의 최고기록을 갱신한 태풍으로 기록되고 있다. 이러한 현상들을 단지 인력으로 감당하기 힘든 자연현상으로 치부해 버릴 수도 있으나 과거 5년간 집중호우 시 사면에 발생한 붕괴사고를 분석하여 국내 사면의 붕괴특성 및 주요원인을 고찰하여 여름철의 집중호우로 인해 발생된 자연재해로 인한 손실을 최소화시키고, 그에 따른 방지대책에 대하여 연구하였다. Because of developing the quality of life, the interest about structures is increasing that how much comfortable they are and how beautiful they are. There are plenty of concrete retaining wall surrounding people. These days, few Stone Wall have been constructing. They have the function of the retaining wall as well as facilities about natural wall, trees and anchors. For these of reason, the study is going to say that the feasibility study and application of Stone Wall and it would be applicable for nature. The stability of Stone Wall had been confirmed at Gumdan Incheon, Sangdo-dong Seoul, Yangsan Gwagjoo about Overturning, Activity, Bearing Capacity. Safety Stability for naturel ground Slope activity failure is confirmed by Talren 97 program about Bishop Method as Critical Equilibrium Stability. The process of nail construction to be a single body between the foundation and Stone Wall is compared and checked by Pentagon - 2D. F.S > 2.0 Overturning ,FS > 1.5 Activity, q_(max)<q_(a) Bearing Capacity, all site inspected for Stone Wall The result of Stone Wall at Slope activity is safe by F.S = 1.20 at Long-Time allowable Safety factor of raining season. The total action result of Stone Wall in analyzing finite element is the smaller allowable Displacement Angle(1/300) than Deformation Angle. There are many problem in Stone Wall such as the number of application, know-how about construction, expert about them and difficulties to obtain material for Stone Wall. It is very important mission to procure resources sustainedly.
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