텔레비전 의상협찬의 광고효과에 관한 소비자와 마케터간의 인식차이에 관한 연구

이경렬(Lee, Kyung-Yul),김상훈(Kim, Sang-Hoon),조민희(Cho, Min-Hee) 한국광고홍보학회 2002 광고연구 Vol.0 No.56

복합 유산소 운동이 성장기 여자초등생의 신체조성 및 IGF-1과 골밀도에 미치는 영향

이경렬(Lee, Kyung-Yul),신원(Shin, Won) 한국체육과학회 2014 한국체육과학회지 Vol.23 No.5

This study applied a compound aerobic exercise program to female elementary school students and researched the program’s effects on the body composition, growth hormone factor (IGF-1) and bone density of the students. This study targeted 24 female elementary school students, and they were divided into an experimental group with 12 students and a control group composed of 12 students. They conducted the compound aerobic exercise four times a week with 75 minuted of exercises per day for 16 weeks. Concerning data processing, the SPSS(ver. 19) statistics package for Windows were used for analysis. Significance level was set at. 05 and the following conclusions were drawn: First, as a result of body composition measuring, weight and fat free mass significantly decreased after the exercises, compared to before the exercises (p<.01). Significant differences, however, were not demonstrated in body fat, fat free mass and WHR (p>.05). Second, the growth hormone (IGF-1) significantly fell after the exercises (p<.001), compared to before the exercises. However, significant difference was not exhibited in interaction (p<.05). Third, as a result of bone density change, osteo-calcin did not show significant differences between before and after the exercises and in interaction effects (p>. 05). Calci-tonin demonstrated significant decrease after the exercises, compared to before the exercisese (p<.001), and significant difference was not exhibited in interaction (p>.05). Consequently, the compound aerobic exercise program showed significant differences in weight reduction and changes in growth hormone and bone density. From these, it is good to let children in growth period conduct compound aerobic exercises. Because various variables exist in the growth period, sophisticated study on correlations between body change and exercise of the children in growth period needs to be carried out.

글로벌 브랜드숍의 상업적 공간에 대한 소비자의 체험이 브랜드 자산에 미치는 영향: 슈미트(Schmitt, 1999)의 체험 마케팅적 관점을 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ),백지희 ( Jee Hee Baek ),박기대 ( Ki Dae Park ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.2

본 연구의 목적은 글로벌 브랜드숍에 대한 방문객들의 체험이 브랜드자산에 미치는 영향은 무엇인가를 살펴보는 것이다. 구체적으로 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 총체적 체험이론을 바탕으로 브랜드숍에 대한 체험을 6개의 유형으로 분류하고, 각각의 체험적 요소들이 브랜드자산에 어떤 영향을 미치는가를 검증하였다. 본 연구는 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 체험 마케팅적 관점이 글로벌 환경에서도 적용되는지를 알아보기 위하여 다인종으로 구성된 싱가포르 소비자들을 대상으로 현장 설문조사를 실시하였다. 먼저 정준상관분석을 통하여 브랜드숍에 대한 브랜드자산 간의 정준상관관계를 분석한 결과, 브랜드숍에 대한 총체적 체험과 브랜드자산 간에 강한 양의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 다중회귀분석 결과 브랜드숍에 대한 6개의 체험적 요소들 가운데 감성적 체험이 브랜드 자산에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감각적 체험과 인지적 체험은 브랜드자산에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 브랜드숍을 통한 브랜드자산 가치를 높이기 위하여 감성적 체험을 높이는 전략이 필요한 것으로 보인다. 본 연구를 통하여 브랜드숍에 대한 체험이 브랜드자산에 미치는 영향을 검증함으로서, 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 체험 마케팅적 관점이 글로벌 환경에서도 통용될 수 있다는 가능성을 확인하였다. The purpose of this study is to assess the impact of global consumers` experience of global brand shop on brand equity. Specifically, this study examined whether global consumers` experiences of global brand shop had a positive impact on brand equity composing of brand awareness, brand image, and brand loyalty. A survey of a total of 255 consumers in Singapore was conduct to gather data to test research questions. The independent variable(or predictors) of this study is holistic experience composed of five experiential factors including FEEL, SENSE, THINK, ACT, and RELATION while the dependent variable is brand equity including brand awareness, brand image, and brand royalty. A canonical correlation analysis was conducted to find out the relationship between consumers` experience of brand shop and brand equity. The findings showed that the first canonical correlation coefficient was 0.576, which meant that there was a statistically significant relationship between consumers` experience of brand shop and brand equity. Multiple regression analysis found that FEEL among six experiential factors was the best predictor of brand equity while SENSE and THINK had no relationship with brand equity. The findings of this study will serve as a theoretical foundation of building brand equity by using consumers` experience of brand shop.

SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 설득효과에 미치는 영향에 관한 연구: 설득지식 활성화 수준의 매개효과를 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2018 커뮤니케이션학연구 Vol.26 No.2

본 연구는 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 설득지식의 활성화 수준을 매개하여 설득효과에 영향을 미치는지를 검증하였다. 구체적으로 본 연구는 소비자들이 동영상형 네이티브광고를 얼마나 ‘정보’로 받아들이려고 하느냐에 따라서 설득지식의 활성화 수준에 차이가 있는지를 살펴보고, 이러한 설득지식의 활성화 수준의 차이가 동영상형 네이티브광고에 대한 태도에도 영향을 미치는지를 검증하였다. 연구결과 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 소비자들의 설득지식의 활성화 수준에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 설득지식의 활성화 수준은 광고태도에 연쇄적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보구분의 모호성이 설득지식을 낮추는 것으로 나타났으며, 이는 마케터의 설득 의도를 명확히 인지하지 못할 경우 설득지식의 활성화 수준 또한 낮아진다는 것을 말해준다. 또한 본 연구는 소비자들의 설득지식의 활성화 수준이 높을수록 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 부정적인 태도가 증가한다는 것을 검증함으로서 기업 혹은 마케터의 설득시도에 대한 소비자의 반응이 설득지식에 달려있다는 설득지식모델의 기본적인 가정이 SNS 동영상형 네이티브광고에도 적용된다는 사실을 입증하였다. 반면 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보 구분의 모호성에서 광고태도에 이르는 직접 경로는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타나, SNS 동영상형 네이티브광고의 광고 혹은 정보 구분의 모호성은 소비자들의 설득지식의 활성화 수준을 매개하여 광고태도에 간접적으로 영향을 미친다는 사실을 알 수 있다. The purpose of this study is to examine the structural equation model of information processing of SNS video native advertising, which hypothesized that whether SNS video native ad is perceived advertising or information contents influenced clicking attitude toward the ad via activation level of persuasion knowledge. A survey of 350 SNS users was conducted to gather data needed to test the hypothesized model. The results of structural equation model analysis showed that whether SNS video native ad was perceived advertising or information contents had indirect effects on the attitude toward ad via the activation level of persuasion knowledge. It is concluded that SNS users’ activation level of persuasive knowledge played a intermediating role between whether SNS video native ad is perceived advertising or information contents and the attitude toward ad. Therefore, it is highly recommended to develop message to lower the activation level of persuasion knowledge by reinforcing information contents in video native advertising.

브랜드 커뮤니티 활용이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 : 커뮤니티 이용동기, 몰입, 그리고 상호작용성을 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ),정선교 ( Sun Kyo Chung ) 한국커뮤니케이션학회 2007 커뮤니케이션학연구 Vol.15 No.1

소셜 미디어인 블로그를 이용한 웹 브랜드자산 구축방안에 관한 연구 : 포털브랜드의 블로그에 대한 소비자의 체험이 웹 브랜드충성도에 미치는 영향을 중심으로

이경렬(Kyung Yul Lee) 한국정치정보학회 2012 정치정보연구 Vol.15 No.1

본 연구는 슈미트(Schmitt 1999)의 총체적 체험이론을 바탕으로 온라인상의 웹 체험이 웹 친밀도와 웹 동일시를 거쳐 웹 브랜드관계와 웹 브랜드 충성도의 형성에 유의미한 영향을 미치는지를 증하였다. 구조방정식모형 분석결과 슈미트(1999)가 제시한 5개의 전략적 체험유형들 중 감각적 체험과 관계적 체험을 제외한 나머지 3개의 웹 체험들은 웹 친밀도 및 웹 동일시를 거쳐 웹 브랜드관계와 웹 브랜드충성도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 웹 친밀도와 웹 동일시는 웹 체험의 영향을 받을 뿐 만 아니라 웹 브랜드관계의 선행변인으로서 웹 체험에서 웹 브랜드충성도에 이르는 정보처리과정에서 매개변인으로 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 본 연구는 온라인상의 웹 체험이 웹 친밀도와 웹 동일시와 같은 매개변인들과 상호 어떠한 연관성을 가지며 궁극적으로 웹 브랜드관계 및 웹 브랜드충성도에 영향을 미치는 가를 검증함으로서 온라인상의 웹 체험이 웹 브랜드충성도에 미치는 영향에 대한 과학적 인식과 이론적인 토대를 구축하였다. The purpose of this study is to examine the effects of web experience on consumer and web-brand relationship and web-brand loyalty. This study suggested and tested the structural equation model that web experience had indirect effects on web-brand relationship and web brand loyalty via two mediating variables such as web-intimacy and web-identification. A survey was conducted for 350 current users of top four portal brands in Korea to investigate their experiences of blog such as SENSE, FEEL, THINK, ACT, and RELATE proposed first by Schmitt(1999). The results of structural equation model analysis found that four of five types of web experience modules except for "SENSE" had indirect effects on web-brand relationship and web brand loyalty via two mediating variables such as web-intimacy and web-identification. This meant that web-intimacy and web-identification. played important roles as mediating variables in the causal relationship between ad web experience and web-brand relationship, which in turn resulted in web-brand loyalty.

TV광고와 인터넷 배너광고 간의 크로스미디어광고의 효과에 관한 실증적 연구: 광고인게이지먼트, 브랜드인게이지먼트, 구매의도를 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2012 커뮤니케이션학연구 Vol.20 No.3

본 연구는 텔레비전광고와 인터넷 배너광고의 이종매체 간 크로스미디어광고캠페인의 광고효과를 검증하였다. 연구결과 텔레비전과 인터넷 배너광고를 연계한 크로스미디어광고캠페인에 노출된 집단의 광고인게이지먼트, 브랜드인게이지먼트, 그리고 구매의도가 TV광고 단일매체만을 활용한 광고캠페인에 노출된 집단의 광고인게 이지먼트, 브랜드인게이지먼트, 그리고 구매의도보다 더 높은 것으로 나타났다. 특히 크로스미디어광고캠페인에 노출된 응답자들 중 인터넷 배너광고를 활성화시켜보거나 배너광고에 접속해본 집단의 광고 및 브랜드인게이지먼트와 구매의도가 그렇지 않은 집단보다 더 높은 것으로 나타나 배너광고의 활성화 여부가 크로스미디어광고의 효과에 영향을 미치는 중요한 변인으로 나타났다. 또한 제품관여도가 크로스미디어광고에 노출된 집단의 브랜드인게이지먼트와 구매의도에 영향을 미치는 조절변인의 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 따라서 제한된 예산의 범위 안에서 광고를 집행할때 텔레비전광고에만 예산을 집중하는 것보다 인터넷 배너광고에 예산을 적절히 배분하는 것이 광고효과를 극대화할 수 있을 것으로 판단된다. This study is to examine effects of cross-media advertising campaign on ad and brand engagement and purchase intention, which are composed of both television and internet Banner ads. A recognition test was conducted to gather data to test hypotheses. The results of t-test showed there were statistically significant differences in ad and brand engagements and purchase intention between television ad only and cross-media advertising campaigns. Specifically, cross-media ad campaign generated bigger ad and brand engagements and purchase intention than did television ad campaign only. It also turned out that respondents clicking or activating internet banner ad had bigger ad and brand engagements and purchase intention than did respondents not clicking or activating internet banner ad. In addition, two-way ANOVA was conducted to test interaction effects between product involvement and type of campaign(television ad only campaign vs. cross-media ad campaign). The findings showed that there was interaction effect between product involvement and type of campaign(television ad only vs. cross-media ad campaign). This meant that product involvement played an important role as a moderator which positively influences the effect of cross-media ad campaign. In conclusion, it is needed to allocate limited advertising budget on both television and internet banner ads rather than to allocate televising ad only to maximize the effect of cross-media ad campaign.

정보기술수용모델(TAM)을 적용한 IPTV 양방향광고의 정보처리과정에 관한 연구

이경렬 ( Kyung Yul Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2016 커뮤니케이션학연구 Vol.24 No.2

본 연구는 IPTV 양방향광고의 정보처리과정에서 데이비스(Davis, 1986)의 정보기술수용모델(TAM)을 접목하여 이들이론들에서 파생된 서비스 품질, 지각된유용성, 지각된 이용용이성과 같은 변인들이 IPTV 양방향광고의 3단계 정보처리과정에서 트리거 배너에 수동적으로 노출된후 리모컨 클릭을 통한 광고주전용페이지 접속의향의 선행요인으로 작용하는지를 검증하였다. 연구결과 이론적 모형에서 제시된 IPTV에 대한 이용자의 서비스 품질에 대한 지각에서 지각된 유용성, 지각된 이용용이성, 트리거 배너에 대한 태도를 거쳐 광고주전용페이지(DAL)의 접속의향에 이르는 총 5개의 경로들은 모두 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 특히 총5개의 경로들 중 트리거 배너태도→접속의향 경로의 표준화 회귀계수값(β)이 가장 큰 것으로 나타나, 다른 경로들과 비교하여 상대적 중요도가 가장 큰 것으로 나타났다. 또한 이론적 모형의 우수성을 확인하기 위하여 2개의 경쟁모형과 비교한결과 이론적 모형의 절대 적합도 지수가 경쟁모형들 보다 높은 것으로 나타나, 이론적 모형이 우수한 것으로 판명되었다. 본 연구는 IPTV 양방향광고의 정보처리 과정에서 정보기술수용모델(TAM)의 적용가능성을 확인하였다는 점에서 의미가 있으며, 본 연구결과는 IPTV 양방향광고의 랜딩페이지인 광고주전용페이지 접속의향을 높일 수 있는 메시지 개발에 실질적인도움을 줄 것으로 기대된다. The purpose of this study is to examine predictors of clicking intention IPTV Interactive Ads derived from Information Technology Acceptance Model. This study established and tested the structural equation model of information processing of IPTV Interactive Ads, which hypothesis that the quality of IPTV service influenced clicking intention of the landing page of IPTV interactive ads which was the dedicated advertiser’s location. The results of structural equation model analysis showed that the quality of IPTV service, perceived usefulness, perceived ease of use had indirect effects on clicking intention of the dedicated advertiser’s location of IPTV interactive ads via attitude toward trigger banner. It was concluded that attitude toward trigger banner played a intermediating role between perceived usefulness and clicking intention of the dedicated advertiser’s location. It also turned out that the theoretical model was better than two alternative models. Therefore, it is highly recommended to develop messages to enhance perceived IPTV service quality, usefulness, perceived ease of use of IPTV interactive ads to enhance attitude toward trigger banner, which result in clicking intention of the dedicated advertiser’s location of IPTV interactive ads.

댓글의 이용동기와 충족도가 온라인 커뮤니티 충성도에 미치는 영향과 과정에 대한 구조적 차원의 연구: 상호작용성과 커뮤니티 몰입의 매개변인을 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2008 커뮤니케이션학연구 Vol.16 No.2

본 연구는 댓 글의 이용동기와 충족도가 상호작용성과 커뮤니티 몰입을 거쳐 커뮤니티 충성도에 어떠한 영향을 미치는가를 검증하였다. 연구결과 댓 글의 이용동기와 충족도는 커뮤니티 충성도에 직접적으로 영향을 미치는 것보다, 상호작용성 및 커뮤니티 몰입과 같은 일련의 매개변수들을 경유하여 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 커뮤니티 몰입에서 커뮤니티 충성도로 이어지는 경로의 표준화 회귀계수(β)값이 총 16개의 경로들 가운데 가장 큰 것으로 나타나, 커뮤니티 몰입은 이용동기와 충족도에서 커뮤니티 충성도에 이르는 효과과정에서 가장 강력한 매개변인의 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구를 통하여 댓 글에 대한 이용동기와 충족도가 상호작용성 및 커뮤니티 몰입과 상호 어떤 관련성을 가지며 커뮤니티 충성도에 영향을 미치는 가를 검증함으로서 댓 글의 효용성에 대한 과학적 인식을 제고하고자 하였다. The purpose of this study was to investigate the effects of motivation and gratification of reply usage on loyalty toward online community. Specifically, this study hypothesized that motivation and gratification for reply usage had positive effects on loyalty toward online community through mediating variables such as interaction and community involvement. A survey of 340 online community users was conducted to gather data needed to examine the causal relationship which posited motivation and gratification of reply usage affected loyalty toward online community via interaction and community involvement. The results of path analysis found that motivation and gratification for reply usage was positively related to loyalty toward online community through the mediating variables such as interaction and community involvement. Especially, it turned out the standardized regression coefficient of the path from community involvement to loyalty toward online community was the biggest among all of 16 paths, which meant community involvement was the biggest predictor of loyalty toward onlibe community. Therefore, it was concluded that motivation and gratification of reply usage had indirect effect on loyalty toward online community via mediating variables such as interaction and community involvement.

운동시기에 따른 복합운동이 비만중년여성의 신체조성, GH 및 혈관염증지표에 미치는 영향

이경렬(Lee, Kyung-Yul) 한국체육과학회 2014 한국체육과학회지 Vol.23 No.3

This research targeted on 24 obese middle-aged women with over 30% of body fat mass and divided them into two groups of 12 people each to compare body composition, GH and vasculitis index of the subjects who finished combined exercise training for 12 weeks depending on the exercise timing (morning, afternoon). According to the analysis of body composition, weight, body fat mass, body fat percentage and WHR relevantly decreased while fat-free mass (FFM) had no relevant differences before and after the combined exercise program. The GH analysis showed a relevant decrease before and after the combined exercise program. Lastly, the analysis of vasculitis index indicated no relevant differences in CRP but a relevant decrease in TNF-a before and after the combined exercise program. IL-6 also was relevantly reduced between the timing. The research results indicated that there were no differences between morning and afternoon exercises. However, given that combined exercise training had relevant impacts on body composition, GH and vasculitis index, regular exercises regardless of timing are useful to enhance and improve the health of individual middle-aged women.