기업의 스포츠 스폰서십 참여에 따른 기업이미지 태도와 제품 구매의도에 관한 연구

윤일기,이종호 한국스포츠리서치 2006 한국 스포츠 리서치 Vol.17 No.1

광고 소구 유형과 환경 가치 지향성이 환경 광고디자인 효과에 미치는 영향

윤일기 한국일러스아트학회 2011 조형미디어학 Vol.14 No.3

이른바 광고 홍수의 시대를 맞이하여 이제 광고는 소비자의 주목을 받기가 점점 어려워지고 있다. 따라서 어떻게 광고를 기획해야 소비자의 주목을 끌고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는가를 연구하는 것은 매우 중요하며 그 중에서도 이성적 광고 또는 감성적 광고 중 어떤 소구유형이 더 효과적인가는 언제나 논쟁의 중심에 서 있다. 본 연구에서는 환경 광고의 메시지 소구유형과 환경적 가치지향에 따라서 광고효과에는 어떠한 차이가 있는지 살펴보았다. 메시지 소구 유형의 영향을 파악하기 위하여 지구온난화와 관련한 공익광고의 형태로 이성적 소구와 감성적 소구의 두 가지 소구유형으로 광고물을 제작하여 실험하였다. 연구결과 감성적 소구가 이성적 소구보다 효과가 있는 것으로 나타났으며 환경행동의 경우에도 이성적 소구보다 감성적 소구가 효과적인 것으로 나타났지만 한계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 또한 환경적 가치지향에 따른 광고효과는 적극적 가치지향 집단이 소극적 가치지향 집단보다 효과적인 것으로 나타났으며 환경행동의도에도 적극적 가치지향 집단이 소극적 가치지향 집단보다 효과적인 것으로 나타났다. 한편 환경광고의 소구 유형과 환경적 가치지향의 광고효과에 상호작용은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 환경광고는 감성적 소구가 이성적 소구보다 더 효과적이며 환경적 가치지향에서는 적극적 가치지향 집단이 소극적 가치지향 집단보다 더 효과적이라는 연구결과를 얻을 수 있어 광고실무제작시 고려할 시사점이라고 할 수 있다. It's the era of advertising floods so that it's getting difficult to catch attention to advertising from customers. Therefore, it's very important to study how to plan advertising in order to attract attention from customers and how to deliver the message effectively. Above all, the issue which is more effective between rational appeal and emotional appeal is in the middle of arguments all the time. This study looks though differences of advertising effect according to the message appeal types of environmental advertising and environmental value orientation. In order to figure out the influence of message appeal types, we created two different forms - rational appeal and emotional appeal - of advertisements and tested. Those advertisements are about global warming in the form of public advertisements. The result of study, the emotional appeal is more effective than rational appeal even in the case of environment behaviors. However, the differences are not meaningful. Moreover, the advertising effect by environmental value orientation and the intention of environment behaviors have found that active value orientation group is more effective than passive value orientation group. On the other hand, the interaction of advertising effect of environmental advertising appeal types and environment value orientation is not meaningful. Therefore, in environment advertising, emotional appeal is more effective than rational appeal and active value orientation group is more effective than passive value orientation group at environmental value orientation. These issues should be considered when creating advertisements.

비교광고메시지 유형과 제품관여도에 따른 커뮤니케이션 효과

윤일기 한국광고학회 2004 광고학연구 Vol.15 No.1

광고메시지의 존칭 사용유무에 따른 커뮤니케이션 효과

윤일기 남서울대학교 2002 남서울대학교 논문집 Vol.8 No.-

The purpose of this research lies in the identification of the effects inflicted on the consumer attitude toward the advertisement by the product involvement and ad headline expression forms in the printed advertisements. Research finding indicate that the repelling expression has a higher brand name recall than the honorific expression in the ad headline however, the repelling expression in the low involvement products ad headline has reflected a significantly higher rate than the honorific expression. In the preference rate of the advertised product brand, he consumer prefers the brand with repelling expression in the ad headline to the brand with honorific expression. The repelling expression ad revealed to more preferable in case of the high involvement product than the low involvement product. Also in the buying intention, the repelling expression showed the meaningfully high significance in both the high and low involvement. The application of the repelling expression in the ad headlines has positive effect on the buying intention and brand preference as well asthe brand name recall.

대학광고의 차별화 전략에 관한 사례연구 - 남서울대학교의 N+캠페인 광고를 중심으로 -

윤일기 한국디지털정책학회 2012 디지털융복합연구 Vol.10 No.2

조기 유도 분만을 시행 받은 임신 중 중증 하지불안증후군

윤일기,이상길,박정준,이창민,이근호,김재일,김지현 대한신경과학회 2012 대한신경과학회지 Vol.30 No.4

Restless legs syndrome (RLS) often develops or is commonly aggravated during pregnancy in women. Due to potential teratogenic risk of the medication for RLS, non-pharmacologic management is commonly tried during pregnancy instead of medication. We report a 30-year-old pregnant woman who intentionally delivered a baby at 32 weeks 5 days to take medication due to severe RLS and insomnia. Depending on gestational period, more active treatments should be considered to prevent serious adverse pregnancy outcome for pregnant women with severe RLS.

미국, 영국, 독일의 퀴즈쇼 열풍과 한국의 퀴즈쇼 반응 저변에 깔려있는 문화적 차이

윤일기 남서울대학교 경영연구센타 2002 경영연구 Vol.4 No.-

This research is to examine the underlying cultural difference between the frenzy of the quiz show of the US, the UK, the German, and the reaction to the quiz show of Korea. Although its hard to directly compare the two in the situation where the amount of prize money is different, the content that I am trying to research is judged to be discoverable even in the current situation only. As a result, the reasons that the quiz shows of the US, the UK, the German got so much frenzy are, the strong tendency of materialism; fondness of games and gambling and the individual and independent tendency; challenging disposition; plus the value that the Power Distance is shorter than that of the Orient; and also the fact that the programs are currently at the peak of popularity. The reasons that the frenzy is relatively weaker in Korea are, the scholar spirit thats been hardened by dignity and Confucian spirit; the tendency that does not acknowledge the gain without labor; and the respect for the benefit of the organization rather than the individuals. The reasons also include the fact that Koreans are concessive and well mannered; the passive tendency in self-expressions; and the fact that the Power Distance is far; and also much less prize money. Although I cannot conclude all the cultural differences from this research, I put a meaning on this research in the respect that I could find the cultural differences even from a small phenomenon.

스포츠 스폰서십 광고 효과 분석

윤일기,이종호 한국스포츠리서치 2006 한국 스포츠 리서치 Vol.17 No.4

지방대학의 SNS홍보마케팅 전략사례 연구 : 충남지역 N대학을 중심으로

윤일기 국제차세대융합기술학회 2023 차세대융합기술학회논문지 Vol.7 No.10

학령인구의 절대 감소는 지방대학의 열악한 입시환경을 조성하여 재정악화로 이어지고 있다. 재정악화는 학교의 홍보예산까지 감소로 이어져 홍보의 활성화를 위협하고 있다. 따라서 이를 위한 상황을 전략적으로 운영하 기 위한 방법으로는 전통 광고매체만큼 이상의 효과를 거둘 수 있는 것이 SNS매체라고 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 충남지역 N대학의 SNS 홍보전략 사례를 통하여 대학입시관련 홍보에 대한 전략을 함의하고자 한다. 그러므로 이를 위한 연구방법으로는 문헌연구와 질적사례연구를 적용하고자 한다. 연구결과로는 대학의 현재 광고 환경을 기반으로 대중화된 유튜브, 짧은 시간에 주목하게 되는 이미지 중심의 인스타그램, 많은 정보를 빠른 시간 안에 인식할 수 있는 SNS의 허브 블로그를 적극 활용하여 운영하였다. 본 연구는 이와 같은 전략을 활용한 사례 를 통하여 재정적 어려움을 겪고 있는 지방대학의 전략적 방안들을 수립하는데 도움을 주고자 하며, 이를 위한 대 학의 특성을 통한 홍보 맞춤형 콘텐츠, 교내 기자단을 활용 등을 통한 다양한 방법 등을 통하여 홍보에 대한 활성 화가 이루어지기를 기대한다. The absolute decline in the school-age population has created a poor entrance examination environment for local universities, leading to financial deterioration. The worsening fiscal situation leads to a decrease in the school's public relations budget, threatening the revitalization of public relations. Therefore, as a way to strategically operate the situation for this, it can be said that SNS media can achieve more effects than traditional advertising media. Therefore, this study intends to imply strategies for promoting college entrance exams through examples of SNS promotion strategies of N universities in the Chungnam region. Therefore, we intend to apply literature research and qualitative case studies as research methods for this. As a result of the study, based on the university's current advertising environment, popular YouTube, image-oriented Instagram that pays attention in a short time, and SNS's hub blog that can recognize a lot of information in a short period of time were actively used. This study aims to help establish strategic measures for local universities that are suffering from financial difficulties through such strategies, and it is expected that publicity will be activated through various methods such as promotional customized contents through the characteristics of universities and the use of in-school reporters.

효과적인 광고아이디어 발상 모델의 제안 : 네 가지 아이디어 발상법을 중심으로

윤일기(Yoon Ilki),최민욱(Choi Minwook) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.2

본 연구에서는 아이디어 발상법 중 활용성이 뛰어나며 서로 보완 기능이 있는 네 가지 발상법을 바탕으로 광고 실무에 효과적으로 적용할 수 있도록 광고아이디어 발상 모델을 개발하여 제안하였다. 실제 광고 실무분야에서 아이디어 발상을 할 때는 정형화된 방법을 사용하기보다 개인적인 능력이나 노력 등에 주로 의지하는 경향이 있다. 이러한 점을 고려하여 본 연구는 아이디어 발상을 효과적으로 할 수 있도록 기존의 이론을 반영하여 개발한 정형화된 모델을 제안하였으며 누구나 쉽게 활용할 수 있도록 사례와 함께 제안하였다. 제안된 발상모델은 브레인스토밍 고든법 카달로그법 스테판 베이커법을 활용한 광고발상 모델이며 특히 고든법은 현재 실무에서 활용이 잘 안 되고 있는 방법이지만 독창적인 발상이 필요할 때 유용한 방법으로 적극 활용할 필요가 있음을 발견하였다. 아울러 제안한 네 가지 발상 모델은 각각 독자적으로 활용할 수도 있으며 상황에 따라 다른것과 함께 활용함으로써 풍부한 아이디어를 산출할 수도 있다. 본 연구에서 제안하는 아이디어 발상 모델은 광고 크리에이터들에게 어떠한 제품이나 컨셉트이든 소비자들의 주의를 끌어 설득시킬 수 있는 안을 산출하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다. In this study four advertising idea methods which are very practical and complementary of advertising Idea Creation Models suggest a process model that is designed for apply to practical uses. Actually in the field of advertising business when we start to think ideas we usually depend on personal abilities efforts or others rather than uses of standard methods. Out of regard for this issue this study presents a standard model reflecting the existing theory to think ideas efficiently and approaches so that everyone can practice easily with examples. These suggested models are Idea Creation Models that are using 'Brainstorming' 'Gordon Method' 'Catalogue Method' and 'Stephen Baker Method'. Especially we need to practice 'Gordon Method' which is not used very often now for practical works but very useful when we need to think a novel idea. In addition the presented four methods can be applicable or possible to think ideas when we use within other methods according to situations. The suggested Idea Creation Models of this study will be expected to help advertising creators to create methods in order to persuade consumers to attract their attention with products or concepts.