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유승엽 남서울대학교 2004 남서울대학교 논문집 Vol.10 No.1
This study was to analysis on medical advertising according to the different type of media. Although the advertisements of health care have been regulated under the Medical Service Act, they still have certain problems since there are not established principles or consistent standards for the contents and methods of regulations. At first, the current forms and problems of advertisements of health care were discussed based on the acts related to the advertisement of heath care such as Consumer Protection Act, Monopoly Regulation and Fair Trade Act, and Outdoor Advertisements, etc. First, the advertisements of health care in issues are false and bombastic advertisements, article-style advertisements and unfair trading activities, and this may have an aspect to encourage the overconsumption of health care projects and regulate the public's right to know Second, the concepts regulated under the Medical Service Act and related laws are not clear and a lot of advertisement are violating such laws. In addition, even though the media and contents are becoming diverse in their forms, the regulations for advertising media of health care through new media are not within such limits. Third, there are no standards to assess which ones are correct information or false advertisements. Since the advertisement of health care will become more various as the advertising and medical technologies get advanced, it would not be impossible to regulate only under Medical Service Law unilaterally in reality. Therefore, the alternative regulations may include the code of ethics, the health care advertisement council and health care advertisement review body.
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블로그 이용동기와 관여도 및 정치사회참여성향이 블로그 저널리즘 역할인식에 미치는 영향: 중국네티즌 대상으로
유승엽,이지혜 한국소비자·광고심리학회 2010 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.11 No.2
This study has a blog usage experience with china netizen. We found the impact that blog usage motive, involvement and political-society disposition influence on a journalism role with a blog. This study collected the blog usage motive, involvement and political society disposition through in depth interview, and developed the measurement scales. We collected the data with china netizen with blog usage experienced of 296 persons. Results were as follows: First, A blog usage motive appeared seven, self-expressive and informational search motives were revealed that we had an influence on blog role recognition. Second, they had the difference in a blog usage motive according to a blog involvement and blog involvement reveled that we had an influence on blog role recognition. Third, the society involvement disposition of china netizen had an influence on blog role recognition, it effects on significantly social motivation of blog usage. The implication of this study is a follows. We verified the blog usage motive, and blog involvement and society involvement disposition are important elements which understand a blog usage motive. Finally, we confirmed that psychological and social motive related to blog role recognition. 본 연구는 블로그 이용경험이 있는 중국네티즌을 대상으로 블로그 이용동기와 관여도 및 정치사회참여성향에 따라 블로그의 저널리즘 역할인식에 어떤 영향을 미치는 가를 알아보았다. 먼저, 본 연구는 중국의 블로그 이용경험 네티즌 50명을 대상으로 심층면접을 통해 블로그 이용동기와 블로그 관여도 및 정치사회 참여성향에 관한 자료를 수집하고, 이러한 심층면접자료와 기존연구결과를 결합하여 블로그 이용동기, 관여도 및 정치사회 참여성향 측정도구를 개발하여 사용하였다. 본 연구는 298명의 블로그 이용경험이 있는 중국네티즌을 대상으로 하였다. 연구결과 첫째, 중국네티즌의 블로그 이용동기는 7가지 요인 즉, 자아표현동기, 자아실현동기, 정보추구동기, 타인교류동기, 관계향상동기, 친구형성동기 및 은폐자아노출동기로 나타났으며, 자아표현동기와 정보추구동기가 블로그의 역할인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 블로그 관여도에 따라 블로그 이용동기에 차이가 나타났으며, 블로그의 역할인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 중국네티즌들의 사회참여성향만이 블로그의 역할인식에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히, 사회참여성향은 사회적 이용동기에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 중국네티즌의 이용동기를 실증적으로 확인하였으며, 블로그 관여도와 사회참여성향이 중국네티즌들의 블로그 이용동기를 이해하는 중요한 성향임을 검증하였고, 최종적으로 타인 교류와 개인 심리적 동기 및 사회참여 성향에 따라 블로그의 저널리즘 역할인식에 관련성 있다는 것을 실증적으로 확인했다는데 의의가 있다.
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CLT방식을 이용한 TV-CF 효과측정 : 캔커피 3사 광고비교
유승엽 남서울대학교 1999 남서울대학교 논문집 Vol.5 No.-
This study examined the measurement of TV-CF AD using Central Location Test. More specifically, To identify reason for index-related deficits in measurement of advertising. Research findings from studies in advertising, measurement, and advertising survey provided the theoretical basis for this study. The research design consisted of two between subjects factors assembled in a 2×2 design. Two age groups were selected for study, age low thru 19, and age 20 thru hi. This study required subjects from two different populations. In the experiment, 100 students were randomly distributed among the cell of a 2×2 factorial design. The number of subjects needed per cell to obtain an adequate sample size for statistical estimation is an important and crucial issue. In the significant marketing studies, cell sample sizes employed were in the range of 30 to 50 subjects. Thus, the desired number of subjects per cell was 50 case. The experimental stimulus was a TV-CF advertisement. Conducting research using typical CF stimuli under as realistic conditions as possible.
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유승엽,최나래,오승윤,곽시라,최진양,주종천,박수정,Ryu, Seung-Yeob,Choi, Na-Rae,Oh, Seung-Yun,Gwak, Si-Ra,Cui, Zhenyang,Joo, Jong-Cheon,Park, Soo-Jung 사상체질의학회 2018 사상체질의학회지 Vol.30 No.2
Objective This study was designed to define the efficacy of medicinal herbs of Taeeumin in Sasang constitutional medicine. Method We searched and analyzed original text such as Donguisusebowon Sinchuk edition written in 1901, Donguisusebowon Gabo edition written in 1894, Donguisusebowon Sansang Chobongwon, and posthumous manuscripts left by Je-ma Lee published by the Ministry of Health of North Korea. Results Seven herbs such as Ephedrae Herba, Coicis Semen, Castaneae Semen, Fel Ursi, Mori Cortex Radicis, Ginkgonis Semen, and Farfarae Flos regulate the mechanism of Esophagus-Cold (Wiwanhan). Three herbs such as Melonis Pedicellus, Ailanthi Radicis Cortex, and Quisqualis Fructus regulate the mechanism of Cold Lung-Dry (HanpaeJo). Sixteen herbs such as Rhei Rhizoma, Angelicae Tenuissimae Radix, Puerariae Radix, Cimicifugae Rhizoma, Angelicae Dahuricae Radix, Moschus, Gleditsiae Spina, Mume Fructus, Aurum, Glycine Semen Germinatum, Ampelopsis Radix, Cornu rhinocerotis, Antelopis Cornu, Bomeolum, Bezoar Bovis, and Typhae Pollen regulate the mechanism of Liver-Heat (Ganyeol). Three herbs such as Chrysanthemi Indici Flos, Nelumbinis Semen, and Spirodelae Herba regulate the mechanism of Heat Lung-Dry (YeolpaeJo). Conclusion Forty four herbs of Taeeumin regulate the mechanisms of Esophagus-Cold (Wiwanhan), Cold Lung-Dry (HanpaeJo), Liver-Heat (Ganyeol), Heat Lung-Dry (YeolpaeJo) and correct the energy-fluid pathology of Taeeumin.
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광고모델의 인종과 메시지 강도 및 문화가치에 따른 광고효과
유승엽,김재영 한국소비자·광고심리학회 2007 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.8 No.1
This research is designed to prove the effects of model's race in the advertisement, based on fact that featured either a Yellow(Korean), White and Black model and contained either strong or weak message arguments. Based on extant research, we expect that Korean consumers' evaluative response will be more favorable when a same versus different race(i.e., White versus Black)model is featured in an advertisement. To prove this research, the experiments was tested on 6 groups used by3×2 factorial design. Subjects of the experiment were 240 people of university students from a Chenan city. The experiments tested the effect of model's race that is, the attitude of product and advertisement. As the result, product and advertising evaluations were more favorable given a Korean(Yellow) than a White and Black Model, but only for Korean participants who identify strongly with Korean culture. Or in case of the quality of asserting massage, strong assertions achieved more favorable results than weak assertions with all dependant variables. And ethnocentrism and value of Korean culture affected consumer response toward the ad and product. The findings suggest that Koreans appear to engage in biased processing(and not simple cue processing) when exposed to Korean models in advertising messages. 광고시장을 개방하면서 외국인 모델을 사용하는 빈도가 높아지고 있는 현실에서 본 연구는 외국인 모델을 사용하는데 대한 체계적인 논의를 통해 외국인 광고모델의 효과를 검증하고 외국인 광고모델 기용전략을 광고실무자에게 제시하고자하는 목적에서 이루어졌다. 광고모델의 인종(백인, 흑인 및 한국인)과 메시지의 강도(강/약) 및 문화적 가치에 따른 광고효과 차이를 알아보고자 하였다. 연구결과 첫째, 광고모델인종과 메시지 강도에 따른 광고효과에 차이가 나타났으며, 광고모델인종에 따른 광고효과에서 내집단 선호현상이 나타났다. 둘째, 광고모델인종과 광고메시지 강도 간에는 상호작용 효과가 나타났다. 즉 광고메시지 강도가 강한 조건에서는 한국인 모델과 백인모델 간에 광고효과차이가 나타난 반면 메시지 강도가 약한 조건에서는 한국인 모델과 백인모델간의 광고효과 차이가 나타나지 않았다. 셋째, 한국문화 전통가치관과 자민족중심주의 성향이 강한 집단에서는 광고모델의 인종효과가 유의미하게 나타난 반면 한국문화 전통가치관과 자민족중심주의 성향이 약한 집단에서는 광고모델의 인종효과가 유의미하게 나타나지 않았다. 이러한 결과로 볼 때 광고모델의 인종효과는 단순히 광고모델의 인종이나 국적에 차이 만에 국한되어 나타나지 않으며, 광고모델이 기용되는 제품속성과 메시지소구전략이나 문화적 배경 및 소비자의 가치관 등을 함께 고려하는 전략이 필요할 것으로 사료된다.
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