짧은 동영상 중독에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 중국 대학생을 중심으로

오추유 동명대학교 대학원 2024 국내박사

The spread of the Internet and the development of mobile technologies and services are rapidly changing our world and our way of life, and as the demand for Internet content consumption and online social networking continues to grow, traditional text and image content can no longer meet the growing media demand. Young people, on the other hand, have a faster pace of life and an ever-increasing need for stimulation, making it difficult for them to consistently invest large amounts of time to engage in hobbies and entertainment, thus increasing the demand for short-form entertainment and information. Short videos are easy to meet people's media needs with rich and varied content, good interactivity, easy access and short viewing time. It has become the main means to address users' "fast food" mental and cultural needs and meet people's short leisure and entertainment time. As the most popular short video application nowadays, TikTok provides users with knowledge and entertainment while stimulating their senses, and its video content and immersive interaction design make it easy for college students to become addicted, which leads to college students' dependence on TikTok and eventually abuse behaviour, causing a series of negative consequences. Based on the actual usage of short video TikTok by Chinese college students, this study combined with media dependence theory to select relevant variables from three dimensions of individual, society and media, and constructed a research model of factors affecting the addictive usage behaviour of TikTok college students; a total of 834 valid samples were collected by distributing questionnaires via the Internet, and the collected valid sample data were processed by SPSS 23.0 software to verify the theoretical model and research hypotheses of this study. To summarise the conclusions of the research hypotheses presented in this study, they are as follows. First, the results of the hypothesis test on how personal variables (knowledge and information expansion, entertainment needs, and self-expression) affect college students' addiction to short videos revealed that personal variables (knowledge and information expansion, entertainment needs, and self-expression) had a positive effect on college students' addiction to short videos, and personal factors explained 43.4% of college students' addiction to short videos. However, among the research hypotheses <Hypothesis 1-1, Hypothesis 1-2, and Hypothesis 1-3>, only the results of entertainment needs and self-expression had a positive effect on college students' addictive tendency to short videos. Second, we tested the hypothesis of whether social variables (friendship orientation and acculturation) have any effect on short video addiction among college students, and found that both social variables (friendship orientation and acculturation) had a positive effect on short video addiction among college students, explaining 52.1% of the variance in short video addiction. Third, the results of the hypothesis test on how media variables (ease, convenience, service variety, recommendation service, and interactivity) affect short video addiction among college students revealed that media variables (ease, convenience, service variety, recommendation service, and interactivity) have a differential effect on short video addiction among college students, explaining 49.1% of short video addiction. Among <Research Hypothesis 3-1, Hypothesis 3-2, Hypothesis 3-3, Hypothesis 3-4, and Hypothesis 3-5>, only convenience, recommendation, and interactivity have a positive effect on short video addiction. In this study, three dimensions were identified to measure short video addiction. The effects of personal, social, and media factors were all significant. The significance of these results is that they confirm the relative importance of the components, which has practical implications for future research on short video addiction. 인터넷의 보급과 모바일 기술 및 서비스의 발전은 우리의 세상과 삶의 방식도 빠르게 변화시키고 있으며 인터넷 콘텐츠 소비와 온라인 소셜 네 트워킹에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 기존의 텍스트 및 이미지 콘 텐츠는 더 이상 증가하는 미디어 수요를 충족시키지 못하고 있다. 반면 에 젊은 층은 삶의 속도가 빨라지고 자극에 대한 요구가 점점 더 커지고 있어 지속적으로 많은 시간을 투자하여 취미생활이나 오락에 참여하기가 어렵기 때문에 단편적인 오락 및 정보에 대한 수요가 증가하고 있다. 짧 은 동영상은 풍부하고 다양한 콘텐츠, 우수한 양방향성, 접근 용이성 및 짧은 시청 시간으로 사람들의 미디어 요구를 충족시키기 용이하다. 이는 이용자의 ‘패스트푸드’식인 정신적, 문화적 요구를 해결하고 사람들의 단 편적인 여가 및 오락 시간을 충족시키는 주요 수단이 되었다. 요즘 가장 인기 있는 짧은 동영상 애플리케이션인 틱톡은 이용자에게 지식과 엔터테인먼트를 제공하는 동시에 감각을 자극하는 동영상 콘텐츠 와 몰입형 상호작용 디자인으로 대학생들이 쉽게 중독될 수 있어 대학생 들이 틱톡에 의존하게 되고 결국 남용하는 행동으로 이어져 일련의 부정 적인 결과를 초래하고 있다. 본 연구에서는 중국 대학생들의 짧은 동영상 틱톡 사용 실태를 바탕으 로 미디어 의존성 이론과 결합하여 개인, 사회, 미디어의 세 가지 차원에 서 해당 변인을 선정하고 틱톡 대학생 이용자의 중독 사용 행동에 영향 을 미치는 요인에 대한 연구 모델을 구축했으며, 인터넷을 통해 설문지 를 배포하여 총 834부의 유효한 샘플을 수집하고 회수된 유효한 샘플 데 이터를 SPSS 23.0 소프트웨어로 처리하여 본 연구의 이론적 모델과 연 구가설을 검증하였다. 본 연구에서 제시된 연구가설에 대한 결론을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 개인적 변인(지식 및 정보 확장, 오락요구, 자기표현)은 대학생의 짧은 동영상 중독에 어떤 한 영향을 미치는가에 대한 가설의 검증결과는 개인적 변인(지식 및 정보 확장, 오락요구, 자기표현)은 대학생의 짧은 동영상 중독에 정(+)적인 영향을 미친다는 것이 밝혀졌으며, 개인적 요 인은 대학생의 짧은 동영상 중독의 43.4%를 설명했다. 다만 <연구가설 1-1, 가설1-2, 가설1-3> 중에는 오락요구와 자기표현의 결과만 대학생의 짧은 동영상 중독성향에 정(+)적인 영향을 미쳤다. 둘째, 사회적 변인(친구지향성, 포모)은 대학생의 짧은 동영상 중독에 어떤 한 영향을 미치는가에 대한 가설의 검증결과는 사회적 변인(친구지 향성, 포모)은 모두 대학생의 짧은 동영상 중독에 정(+)적인 영향을 미쳤 고, 짧은 동영상 중독의 52.1%를 설명하는 것으로 나타났다. 셋째, 미디어적 변인(용이성, 편리성, 서비스 다양성, 추천서비스, 양방 향성)은 대학생의 짧은 동영상 중독에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 가설의 검증결과는 미디어적 변인(용이성, 편리성, 서비스 다양성, 추천 서비스, 양방향성)은 대학생의 짧은 동영상 중독에 차별적 영향을 미친 다는 것이 밝혀졌으며, 짧은 동영상 중독의 49.1%를 설명하는 것으로 나 타났다. <연구가설3-1, 가설3-2, 가설3-3, 가설3-4, 가설3-5> 중에는 다 만, 편리성, 추천서비스, 양방향성만 짧은 동영상 중독에 정(+)적인 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 짧은 동영상 중독 요인을 측정하는데 3가지 차원으로 확인하였다. 개인적, 사회적, 미디어적인 요인에 미치는 영향 모두 유의 함을 검증하였다. 이러한 결과는 구성요인들의 상대적 중요성 등을 확인 함으로써 향후 짧은 동영상 중독에 있어 실무적인 가능성을 확인했다는 데 의의가 크다.

1인 미디어 시대 짧은 동영상 플랫폼의 수익모델 연구 : 틱톡의 사례 중심으로

우추웨이 동명대학교 2020 국내석사

2016년은 중국의 짧은 동영상 발전 원년이다. 인터넷 기술과 디지털 기술의 발전을 바탕으로 네트워크 접속 비용이 동시에 절감되고 그에 따라 짧은 동영상 시장이 형성되었다. 틱톡 애플리케이션은 2016년 9월 출시돼 출시 초기 큰 반향을 일으키지 않고 서서히 성장하였다. 모회사 바이트댄스(字节跳动)는 제품 마케팅을 서두르지 않고 시장의 흐름에 맡기며 성장하였다. 애플리케이션은 설계 및 기능 향상, 사용자 환경 최적화, 제품 업그레이드를 시켰다. 틱톡은 사용자가 5억 명에 달하고 1일 사용자 인원은 1억5천만명에 이른다. 사용자가 대거 유입되면서 플랫폼의 문제점과 숨겨진 위험도 점차 노출되고 있다. 중국시장에서는 부적절한 콘텐츠 감독, 저작권 분쟁, 과도한 오락 및 기타 문제들은 점차적으로 사용자들에게 많은 문제를 야기시켰다. 틱톡은 해외 시장 진출에도 성공하여 국제판 틱톡은 일본, 한국, 동남아, 유럽, 미국 등의 다른 나라에서도 많은 인기를 얻고 있다. 플랫폼은 미디어의 형태로 다른 나라에 문화상품을 수출함과 동시에 문제점도 가져왔다. 예를 들어 콘텐츠 규제, 지역 조건에 맞는 콘텐츠 제작, 다른 나라의 문화 관습에 대한 존중 등이 세계 시장에서의 문제점으로 다가왔다. 하지만 플랫폼이 가져오는 사회적 경제적 이익도 무시할 수 없다. 일반 시민들의 좋은 삶, 기억하고 싶은 삶을 기록하는 도구가 될 뿐만 아니라 정부가 업무추진에 있어 시민들에게 손쉽게 알릴 수 있는 중요한 창구가 되기도 한다. 다수의 정부 미디어 및 다지역 정부의 공식 계정 등록, 콘텐츠의 공개, 편리성 정보 제공, 정책 및 규제 홍보뿐 아니라 긍정적인 이미지를 확립할 수도 있다. 일반 사용자의 소셜 짧은 동영상 도구로서 사람들에게 자신의 모습을 보여줄 수 있는 플랫폼을 제공하며 제품 디자인은 조작이 용이하다. 재미있고 흥미롭고, 젊고, 시원한 컨셉 설정은 다양한 연령대의 사용자들이 그들이 표현하고 싶은 "좋은" 삶을 기록하도록 유혹한다. 이 논문은 짧은 동영상의 경제적 이익 실현이라는 문제에 대하여 중점적으로 말하고자 한다. 틱톡이라는 플랫폼은 사용자의 요구와 시장성에 따라 수익모델 창출하고, 발전하였다. "틱톡"의 수익모델에 관한 연구에 따라 플랫폼의 이익과 가능성을 탐구하고 동시에 짧은 동영상 산업 전체의 발전을 관찰하고 개선해야 할 문제를 탐구한다. 플랫폼의 발전을 위해 어느 정도 건설적인 의미를 부여하도록 노력하며 산업을 지도한다. 2016 is the year of short video development in China. Advances in Internet and digital technologies have reduced network access costs and created a short video market. The TikTok application was released in September 2016 and grew gradually without causing any repercussions. Parent-company Bite Dance grew quickly not to rush the marketing of products. The application has improved design and functionality, improved the user experience, and upgraded the product. Tiktok has 500 million users and 150 million daily users. With the large influx of users, platform problems and hidden risks are gradually exposed. In the Chinese market, inappropriate content supervision, copyright disputes, excessive entertainment and other problems have gradually caused many problems for users. Tiktok has succeeded in entering the overseas market, and the international version of Tiktok is gaining popularity in other countries such as Japan, Korea, Southeast Asia, Europe and the United States. The platform has brought problems as well as exporting cultural goods to other countries in the form of media. For example, content regulation, creating content that meets local conditions, and respect for cultural practices in other countries have come to the fore in the global market. But the social and economic benefits of the platform cannot be ignored. It is not only an application to record the good life of ordinary people, but also an application to help remember life, and it is also an important medium for the government to easily inform the citizens in the promotion of their projects. It is also possible to establish a positive image, as well as to register official accounts for multiple government media and multi-regional governments, to disclose contents, to provide convenience information, to promote policies and regulations. It is a social short video tool for end users, providing a platform to show people how they are and product design to manipulate easily. Fun, interesting, young, cool concept settings lure users of different ages to record the "good" life they want to show. This research focuses on the issue of realizing the economic benefits of short videos. The platform called TikTok created and developed a profit model according to user's needs and marketability. A study on the profit model of "TikTok" explores the benefits and possibilities of the platform, and at the same time explores the problems of observing and improving the development of the entire short video industry. Leading the industry, trying to give some constructive meaning to the development of the platform.